... bốn cách chọn lựa trong việc xây dựng chiến lược thươnghiệucủa mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu. - Cácthươnghiệu ... không chỉ là một tập hợp các thuộc tính. Các khách hàng không chỉ mua thuộc tính củathươnghiệu mà là mua cái lợi ích củathương hiệu. Các thuộc tính phải được chuyển thành các lợi ích có tính ... nghĩa của việc gắn thương hiệu. Một thách 3về các hạng mục trong cuốn cẩm nang thươnghiệu và xử lý các tình huống của các đơn vị đưa ra trong quá trình tập huấn. Để đảm bảo bản quyền của VNPT...
... giữa thươnghiệu và nhãn hiệu. 2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước về thương hiệu. 2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước. 2.2. Vai trò củathương hiệu. 3. Mục tiêu của quản lý nhà nước về thương ... điệp mà thươnghiệu truyền tải đến người tiêu 7 M ục l ục.I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước về thươnghiệucủacác doanh nghiệp Việt Nam. 1. Khái niệm về thương hiệu. 1.1 .Thương hiệu là ... Giải pháp từ phía các doanh nghiệp Việt Nam.1I.C Ơ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNGHIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM.1. Thương hiệu. 1.1 .Khái niệm về thương hiệu. Thương có nghĩa...
... Thương hiệu quốc gia: Cần phân biệt thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu sản phẩm với thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại thương hiệu dùng cho sản phẩm của ... về thương hiệu, qu¶ng b¸ th¬ng hiÖu và vai trò củathương hiệu trong hoạt đong kinh doanh1. Khái niệm thương hiệu Hiện nay trong các văn bản pháp lý của Việt Nam không có định nghĩa về thương ... nghiệp). Thươnghiệu tạo ra nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng. Giá trị của một thươnghiệu là triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó...
... CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẬP TRUNG CỦATẬPĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT1. Thành tựu đạt đượcVới chiến lược phát triển thươnghiệucác sản phẩm của mình, sau 15 năm thành lập, Tập đoàn Tân Hiệp Phát từ ... lên sự tò mò, sự quan tâm, thú vị của dư luận, góp phần làm nên thành công của một thươnghiệu ngay từ ngày đầu ra mắt.Mức độ gia tăng chi phí quảng cáo củatậpđoàn Tân Hiệp Phát từ một vài năm ... lược tăng trưởng tập trung sản phẩm trà Dr.Thanh củaTậpđoàn Tân Hiệp Phát giai đoạn 2006 đến nay.1. Giới thiệu chiến lược công tyCùng với sự phát triển kinh tế của đất nước, các doanh nghiệp...
... cho thương hiệu. thươnghiệu đó phải đáng tin. Phải thực hiện những gì đã cam kết, và tạo ra được sự tín nhiệm đối với thương hiệu. Mục tiêu hướng tới của phẩm chất thương hiệu là tinh thần của ... nếu thương hiệu chỉ phản ánh vị thế của nó, việc định vị thươnghiệu phải luôn đi liền với sự khác biệt hóa. Nó là bằng chứng phản ánh phẩm chất thật sự củathương hiệu, khẳng định rằng thương ... tinh thần của người tiêu dùng. Cuối cùng, hình ảnh củathươnghiệu là việc đạt Nhóm 3Phẩm chất thương hiệuHình ảnh thương hiệuNhận diện thương hiệu ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHKHOA...
... quan trọng củathươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp, qua đó đã có những đầu tư cho việc phát triển thương hiệu, đã biết cách khai thác tối đa hiệu quả sử dụng củathương hiệu. Có ... SỞ LÝ LUẬN1.1 Thươnghiệu và vai trò củathươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp1.1.1 Khái niệm thương hiệu Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thươnghiệu là một ... sắc thươnghiệu bằng cách thống nhất các yếu tố củathương hiệu, cụ thể như: logo, màu sắc, cách trình bày nhãn hàng, font chữ, tỷ lệ, Trong doanh nghiệp nên xây dựng sổ tay sử dụng thương hiệu...
... lượng sản phẩm. Tậpđoàn cũng nên tổ chức tự đào tạo nhằm nâng cao trình độ củacác cán bộ quản lý.Hoạt động đào tạo củaTậpđoàn đối với lao động trực tiếp được thực hiện theo hai cách áp dụng ... nhiên các sản phẩm củaTậpđoàn không xuất khẩu mà chỉ phục vụ nhu cầu thị trường nội địa.Ngoài ra, Tậpđoàn Tân Á Đại Thành phải cạnh tranh để giữ vững thị phần với sự tràn lan củacác mặt ... quyết định đến hiệu quả sản xuất kinh doanh. Đối với những tài sản cố định cũ kỹ khó sử dụng, Tậpđoàn có thể thanh lý ngay, tích cực thu hồi các khoản nợ củacác khách hàng. Tập đoàn có thể tăng...
... trưng củathươnghiệucác công ty tư vấn Thương hiệucủacác công ty tư vấn có những nét đặc trưng riêng và không giống như thươnghiệucủa hàng hoá sản xuất: * Khác với thươnghiệu hàng ... * Thươnghiệu duy nhất cho tất cả các nhóm hay chi nhánh của công ty Tên gọi củacác công ty tư vấn cũng chính là thươnghiệucủa họ và được hiểu như một tài sản chung cho tất cả các chi ... sản xuất, thươnghiệucủacác công ty tư vấn không thể đem bán hay mang đi thế chấp ngân hàng. Quyền sử dụng thươnghiệucủa rượu Remy Martini, của thức ăn nhanh McDonalds hay của bất cứ...
... bia của Jamaica có thể rất ngon.Tất cả các nhãn hiệu bia lớn nhỏ trên thị trường đều tự do tận dụng thươnghiệucủa quốc gia quê hương mình. Từ lâu các quảng cáo của Foster đều có hình ảnh của ... nhìn nhận là những tậpđoàn toàn cầu, tuy nhiên người tiêu dùng lại không lấy làm hồ hởi lắm về điều này. Họ luôn muốn nắm rõ xuất xứ của cácthươnghiệu họ chọn. Cácthươnghiệu toàn cầu muốn ... như một hình thức xây dựng thươnghiệu tự do - dựa vào danh tiếng của đất nước để tạo dựng thươnghiệu cho sản phẩm của mình.”Simon Anholt, chuyên gia tư vấn thươnghiệu kiêm tác giả quyển “Brand...
... củatập đoàn Bose và liên hệ thực tế hiện nay. (phụ lục 2.1 trang 89)ĐỀ CƯƠNGA/ Giới thiệu về tậpđoàn Bose – Thươnghiệucủa âm thanhI. Khái quát quá trình hình thành và phát triển củatập ... trực tuyến từ trang web của mình. Năm 2009: Kỷ niệm 45 năm thành lập tậpđoàn BoseTrang web củatập đoàn: www.bose.com II. Các yếu tố quyết định sự thành công củatậpđoàn Bose1, Công nghệ ... thành công củatậpđoàn điện tử Samsung - Hàn QuốcGiới thiệu chung Tập đoàn điện tử Samsung Electronics đã đi một bước dài trong hoạt động kinh doanh để được thị trường chấp nhận. Tậpđoàn Hàn...
... trương một cách mạnh mẽ các sản phẩm của công ty, Unilever đã tính đến tất cả các tình huống có thể xảy ra, tính đến ảnh hưỏng củacác yếu tố sản xuất, người tiêu dùng và cả củacác đối thủ ... ty đặt ra đều được các đại lý của công ty trên phạm vi toàn quốc thực hiện một cách thông suốt và hoàn hảo. Bốn là, Công tác quảng cáo các sản phẩm của doanh nghiệp trên các phương tiện thông ... công ty được tiến hành trên tất cả các phương tiện thông tin đại chúng. Từ việc in các panô, áp phích, phát các tờ rơi, thư ngỏ của công ty đến các khách hàng của mình thông qua 272.2.2 Kết...