... thay đổi Cc < /b> giáo sư HBS Clayton M Christensen, biết đến với nghiên c u biến đổi khoa < /b> h c < /b> kỹ thuật t c giả “The Innovator’s Dilemma”, với Dorothy Leonard, người tiếng với h c < /b> thuyết “core rigidity”, ... lập d án so sánh kh c biệt c ch th c thương hiệu trì giá trị văn < /b> hoáb i c nh văn < /b> hoá thay đổi không ngừng nghiên c u c ch c ng ty tiếp t c mang lại lợi ích cho sản phẩm điều kiện khoa < /b> h c < /b> kỹ ... thách lớn brandtopia biến đổi to lớn văn < /b> hoá đại chúng Cc < /b> thương hiệu mạnh, theo giáo sư Holt cho biết, thường c khả đc biến đổi tới văn < /b> hoác xu hướng biến đổi dạ theo vai trò lịch sử văn...
... trị văn < /b> hoáb i c nh văn < /b> hoá thay đổi không ngừng nghiên c u c ch c ng ty tiếp t c mang lại lợi ích cho sản phẩm điều kiện khoa < /b> h c < /b> kỹ thuật thay đổi Cc < /b> giáo sư HBS Clayton M Christensen, biết ... nghiên c u biến đổi khoa < /b> h c < /b> kỹ thuật t c giả “The Innovator’s Dilemma”, với Dorothy Leonard, người tiếng với h c < /b> thuyết “core rigidity”, tảng chiến lư c nay, người nêu c n phải theo d i thay đổi khoa < /b> ... c u brandtopia đáp ứng thường phát sinh da < /b> lý tưởng qu c gia thể thông qua văn < /b> hoá đại chúng Vì thay đổi tư tưởng d n đến thua thiệt cho thương hiệu Mô hình giáo sư Holt vạch cho thấy c lúc...
... trị văn < /b> hoáb i c nh văn < /b> hoá thay đổi không ngừng nghiên c u c ch c ng ty tiếp t c mang lại lợi ích cho sản phẩm điều kiện khoa < /b> h c < /b> kỹ thuật thay đổi Cc < /b> giáo sư HBS Clayton M Christensen, biết ... xuất chúng Michael Jordan “chiến binh” lĩnh < /b> v c < /b> kinh doanh Ted Turner nam diễn viên Bruce Willis Trong < /b> giai đoạn nhà < /b> lãnh đạo thường miêu tả “những chiến binh c m” lao vào thử thách tưởng chừng b t ... nghiên c u biến đổi khoa < /b> h c < /b> kỹ thuật t c giả “The Innovator’s Dilemma”, với Dorothy Leonard, người tiếng với h c < /b> thuyết “core rigidity”, tảng chiến lư c nay, người nêu c n phải theo d i thay đổi khoa...
... Have a < /b> break, have a < /b> Kit Kat - Kit Kat No bottles to break – just hearts – Arpege Open Happiness - Coca Cola 2009 Your potential Our passion – Microsoft The Power to be your best – Apple ... your hands - M&Ms HSBC The world’s local bank – HSBC The power of Dreams – Honda Everything We Do is Driven By You – Ford Porsche, There is No Substitute – Porsche Making the sky the best ... người ta sử d ng c u nói ngày, hiển nhiên b t nguồn từ chiến d ch quảng c o Chúng số Chúng c gắng (We’re No We try harder - 1962) Đư c viết Doyle Dane Bernbach vào năm 1962, coi slogan tuyệt...
... nên sử d ng vài loại phông chữ, c phông chữ c chân phông chữ chân (Phông chữ c chân, ví d Time New Roman, thường c chân đuôi chữ; Helvetica ví d kiểu chữ không chân) Hai kiểu phông chữ nên ... b n (tốt tham khảo b ng màu s c hệ thống thích hợp Pantone - Pantone Matching System - PMS - hỏinhà < /b> thiết kế màu s c công ty b n hệ thống b n c n giúp đỡ) Sau < /b> chọn màu s c thứ nhất, b n sử d ng ... màu chủ đạo Ví d , b n liên tưởng đến đèn tín hiệu giao thông Màu xanh c ngh a < /b> Màu đỏ c ngh a < /b> d ng lại Màu vàng c ngh a < /b> giảm t c độ B n c n phải nắm số quy t c màu s c để t c động lên c m xúc...
... nhu c u kh c biệt hoá khách hàng m c tiêu, yếu tố mang đến cho họ c m gi c người đc vô nhị Cc < /b> biểu tượng thương hiệu biểu tượng c n chuyển tải thông điệp theo kiểu: B n người kh c biệt kh c biệt ... biến) mang đến ý ngh a < /b> cho người kh c cảm gi c họ thu c cộng đồng xã hộiTrong < /b> tìm lý người ta lại tham gia vào c ng đồng hay hội nhóm, Atkin giải mã c u tr c thương hiệu biểu tượng “Người ta không ... giống b n!” Harley không d nh cho tất người! Atkin sử d ng thương hiệu Harley Davidson ví d minh h a < /b> sống động cho lập luận mình: “Những người c ỡi Harley nha sĩ hay giám đc công ty, đến tận cuối...
... nên James Bond, d ng th c diễn viên tham gia đóng vai James Bond hai tập phim xem sản phẩm James Bond Mr Bean Một nhân vật giải trí tiếng Anh Rowan Atkinson th csau < /b> chuỗi t c phẩm hài kịch hình ... nghiên c u tâm lý văn < /b> h a < /b> < /b> c ng đồng nghiên c u thị trường James Bond Xuất theo chuỗi kịch Ian Flaming, sau < /b> James Bond hãng sản xuất điện ảnh lừng danh MGM phát triển với chiến lư c hoàn chỉnh, ... thông qua chuỗi American Idol nhân thành Vietnam Idol hàng loạt biến thể tương tự thị trường qu c gia kh c Về mặt chiến lư c, da < /b> phương pháp marketing, xây d ng b n nhóm giải pháp khả thi mà marketing...
... biến) mang đến ý ngh a < /b> cho người kh c cảm gi c họ thu c cộng đồng xã hộiTrong < /b> tìm lý người ta lại tham gia vào c ng đồng hay hội nhóm, Atkin giải mã c u tr c thương hiệu biểu tượng “Người ta ... nhu c u kh c biệt hoá khách hàng m c tiêu, yếu tố mang đến cho họ c m gi c người đc vô nhị Cc < /b> biểu tượng thương hiệu biểu tượng c n chuyển tải thông điệp theo kiểu: B n người kh c biệt kh c biệt ... giống b n!” Harley không d nh cho tất người! Atkin sử d ng thương hiệu Harley Davidson ví d minh h a < /b> sống động cho lập luận mình: “Những người c ỡi Harley nha sĩ hay giám đc công ty, đến tận cuối...
... Have a < /b> break, have a < /b> Kit Kat - Kit Kat No bottles to break – just hearts – Arpege Open Happiness - Coca Cola 2009 Your potential Our passion – Microsoft The Power to be your best – Apple ... your hands - M&Ms HSBC The world’s local bank – HSBC The power of Dreams – Honda Everything We Do is Driven By You – Ford Porsche, There is No Substitute – Porsche Making the sky the best ... người ta sử d ng c u nói ngày, hiển nhiên b t nguồn từ chiến d ch quảng c o Chúng số Chúng c gắng (We’re No We try harder - 1962) Đư c viết Doyle Dane Bernbach vào năm 1962, coi slogan tuyệt...
... đầy s c sống với giá trị thương hiệu ngày nâng cao Trong < /b> c u tr c “chuỗi sản phẩm” nhận rõ hai d ng th c sản phẩm làm nên James Bond, d ng th c diễn viên tham gia đóng vai James Bond hai tập ... Xuất theo chuỗi kịch Ian Flaming, sau < /b> James Bond hãng sản xuất điện ảnh lừng danh MGM phát triển với chiến lư c hoàn chỉnh, đến trải qua b y đời diễn viên qua gần 30 t c phẩm, James Bond thương ... James Bond Mr Bean Một nhân vật giải trí tiếng Anh Rowan Atkinson th csau < /b> chuỗi t c phẩm hài kịch hình thể (physical comedy) từ năm 2002 Từ đây, thương hiệu Mr.Bean tiếng phát triển thành chuỗi...
... đóng vai trò sứ giả vi c quảng b hình ảnh văn < /b> h a < /b> < /b> qu c gia sang nư c kh c Chúng ta ví d th c tiễn để khám phá nhiều c ng năng” không giới hạn vi c xây d ng thương hiệu hình tượng • James Bond ... tưởng chương trình CEO Exchange, yếu tố c u thành bao gồm: CEO nhà < /b> doanh nhân thành đạt; yếu tố c tính” a < /b> d ng kh c người; khán giả trường quay trường đại h c < /b> danh tiếng; giá trị nội dung rút ... qua c u chuyện đối thoại Phương th c “nhân b n” thương hiệu hình thành chuỗi chương trình mới, ví d CEO Exchange Việt Nam chẳng hạn Điều thấy thông qua chuỗi American Idol nhân thành Vietnam...
... marketing xanh hoạt động marketing sản phẩm coi an toàn cho môi trường I Sơ lư c The Body Shop Dame Anita Roddick Nhà < /b> hoạt động nhân quyền Người sáng lập The Body Shop Những d u m c quan trọng ... ngân sách cho hoạt động c ng đồng (15%-25% lợi nhuận d ng để xây d ng trung tâm giáo d c, d y nghề văn < /b> h a)< /b> < /b> IV Lý thành c ng The Body Shop Màu xanh tạo nên kh c biệt IV Lý thành c ng The Body Shop ... tr c tiếp Tạp chí Truyền III C ch quảng b sản phẩm the Body Shop Tuy đơn c ng ty kinh doanh mỹ phẩm nhà < /b> sáng lập lấy vi cb o vệ quyền người môi trường làm triết lý kinh doanh The Body Shop d nh...
... Depot, Wal Mart, Amazon.com, … Vì vậy, trang web Black & Decker, b n tìm hết tất thông tin chi tiết sản phẩm b n mua chúng Thay vào đó, Black&Decker c đề xuất cho b n trang web đại lý ca < /b> hàng Chiến ... t c phát triển chuyên gia để trì hợp t c trung gian − S c mạnh c chứng nhận: Cc < /b> nhà < /b> sản xuất kính nể trung gian tự hào hợp t c họ Cc < /b> c ng ty điển IBM, Caterpillar, Hewlett-Packard Hầu hết nhà < /b> ... xu b t m a < /b> hè, nhà < /b> thiết kếb t tay vào c ng vi c để chuyển thiết kế 15 xuống nhà < /b> máy Zara Cc < /b> nhà < /b> thầu đa < /b> phương định sử dung khuy b m cho váy c chữ V thắt eo họ hoàn thành c ng vi c vòng chưa...
... trư c Để c mối quan hệ tốt đẹp c lợi Thành c ng trư c hết hợp t c thương hiệu Starbucks Barnes & Noble sống ca < /b> hiệu Starbucks nhanh chóng tạo lập cho thương hiệu mạnh sớm nhận Starbucks ngh a < /b> ... khách hàng thoải mái l a < /b> chọn, thư giãn Kết cuối c ng: đối tượng khách hàng thích hợp, c tính thương hiệu tương đồng mang lại lợi ích cao cho khách hàng Starbucks Barnes & Noble c sống c m ... vững Trư cb t đầu mối quan hệ hợp t c lâu d i, c n c n nh c điều sau < /b> đây: B n suy nghĩ chín chắn ch a?< /b> - Đâu tiêu chuẩn/nguyên t c cho vi c nên không nên tìm đối t c? Những b n nhận c xứng đáng...
... trư c Để c mối quan hệ tốt đẹp c lợi Thành c ng trư c hết hợp t c thương hiệu Starbucks Barnes & Noble sống ca < /b> hiệu Starbucks nhanh chóng tạo lập cho thương hiệu mạnh sớm nhận Starbucks ngh a < /b> ... khách hàng thoải mái l a < /b> chọn, thư giãn Kết cuối c ng: đối tượng khách hàng thích hợp, c tính thương hiệu tương đồng mang lại lợi ích cao cho khách hàng Starbucks Barnes & Noble c sống c m ... vững Trư cb t đầu mối quan hệ hợp t c lâu d i, c n c n nh c điều sau < /b> đây: B n suy nghĩ chín chắn ch a?< /b> - Đâu tiêu chuẩn/nguyên t c cho vi c nên không nên tìm đối t c? Những b n nhận c xứng đáng...
... đồng mang lại lợi ích cao cho khách hàng Starbucks Barnes & Noble c sống c m lành canh ngọt” tạo nên cho hình ảnh kh c biệt hoàn toàn so với đối thủ kh c Tương tự vi c Microsoft Starbucks chấp ... t c, c gắng để khách hàng người hưởng lợi nhiều b n tham gia B để c mối quan hệ hợp t cb n vững Trư cb t đầu mối quan hệ hợp t c lâu d i, c n c n nh c điều sau < /b> đây: B n suy nghĩ chín chắn ... & Noble sống ca < /b> hiệu Starbucks nhanh chóng tạo lập cho thương hiệu mạnh sớm nhận Starbucks ngh a < /b> c phê, ngư c lại với khách hàng, Starbucks giao tiếp xã hội, tái lại hình ảnh tiệm c phê nhàn...
... đụng chạm c ng vi c kinh doanh, tự tin vạch chiến lư cd i hạn logic cho Từ kh a < /b> cho : tính ổn định Khi xây d ng thương hiệu cho b n cho sản phẩm b n, nhớ chứng minh cho quan hệ b n lẫn b n tính ... xây d ng cho thương hiệu Những nguyên t c giúp b n – nguyên t c sử d ng xây d ng thương hiệu ngành nư c uống, ô tô d ch vụ c ng nghệ Cc < /b> nguyên t c sau:< /b> nhận diện điểm mạnh khiếu nghĩ c ch tốt b n ... hàng tỉ đô la Với hàng loạt vấn đề chủng t c xảy launching sản phẩm B làm cho Douglas phiếu tín nhiệm Coca Cola, từ b vị trí mà mong muốn Từ g c nhìn nhà < /b> kinh doanh, thời gian thật kỳ diệu, theo...