Thái độ và ý định mua gạo hữu cơ dưới tác động của định vị và kiến thức thương hiệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LƢ VĂN BẢO LONG THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH MUA GẠO HỮU CƠ DƢỚI TÁC ĐỘNG CỦA ĐỊNH VỊ VÀ KIẾN THỨC THƢƠNG HIỆU LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN THỊ KINH DOANH TP.HCM – Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LƢ VĂN BẢO LONG THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH MUA GẠO HỮU CƠ DƢỚI TÁC ĐỘNG CỦA ĐỊNH VỊ VÀ KIẾN THỨC THƢƠNG HIỆU LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN THỊ KINH DOANH Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành : 62 34 01 02 Hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS HOÀNG THỊ PHƢƠNG THẢO TP.HCM - Năm 2018 i LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan luận văn này: “Thái độ ý định mua gạo hữu dƣới tác động định vị kiến thức thƣơng hiệu” là bài nghiên cứu tơi Ngoại trừ tài liệu tham khảo đƣợc trích dẫn luận văn này, tơi cam đoan toàn phần hay phần nhỏ luận văn này chƣa đƣợc công bố đƣợc sử dụng để nhận cấp nơi khác Khơng có sản phẩm/nghiên cứu ngƣời khác đƣợc sử dụng luận văn này mà khơng đƣợc trích dẫn theo quy định Luận văn này chƣa đƣợc nộp để nhận cấp trƣờng đại học sở đào tạo khác Thành phớ Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2018 Lƣ Văn Bảo Long ii LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, xin gửi lời tri ân đến gia đình và ngƣời thân mình, ngƣời đã ln ủng hộ, động viên tơi ln cớ gắng vững tin để hồn thành luận văn này cách tớt Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành và biết ơn sâu sắc đến Cơ Hồng Thị Phƣơng Thảo, ngƣời đã ln nhiệt lịng quan tâm, hƣớng dẫn truyền đạt kinh nghiệm quý báu học tập lẫn cơng việc sớng Chính nhờ tận tâm, tỉ mỉ sát Cô đã giúp ích cho tơi nhiều việc trình bày câu từ, bảng biểu luận văn đƣợc xác, mạch lạc, khoa học, có hệ thớng và chuẩn mực quy định Tôi xin chân thành cảm ơn đến tất Quý Thầy Cô, cán nhân viên Khoa đào tạo Sau đại học – Trƣờng Đại học Mở TP.HCM đã truyền đạt cho kiến thức - hành trang quý báu tạo điều kiện học tập tốt cho suốt thời gian vừa qua Tôi gửi lời cảm ơn đến bạn sinh viên khoa Quản Lý Công Nghiệp trƣờng Đại Học Bách Khoa đã hỗ trợ khảo sát ngƣời tiêu dùng gạo hữu cửa hàng thực phẩm hữu TP.HCM Đồng thời, xin cảm ơn tất anh chị, thành viên lớp MBA15B đã đồng hành suốt chặng đƣờng vừa qua, đã để lại kỷ niệm khơng thể qn iii TĨM TẮT Nghiên cứu này đƣợc thực nhằm mục đích tìm hiểu, phân tích, đánh giá tác động và lƣợng hóa yếu tớ có ảnh hƣởng đến “Ý định mua gạo hữu cơ" ngƣời tiêu dùng TP.HCM Nghiên cứu đƣợc tiến hành thông qua khảo sát 224 ngƣời tiêu dùng thỏa điều kiện gạn lọc: là ngƣời định mua sắm thực phẩm gia đình (hoặc cho thân), có mua sử dụng gạo hữu tháng qua và sinh sống tại thành phớ Hồ Chí Minh; cửa hàng bán thực phẩm hữu địa bàn thành phớ Hồ Chí Minh Nghiên cứu sử dụng phƣơng pháp thống kê mô tả để thể đặc điểm ngƣời tiêu dùng gạo hữu giới tính, độ tuổi, thu nhập cá nhân/tháng, trình độ học vấn, nghề nghiệp, địa cƣ ngụ và thƣơng hiệu mua Bên cạnh đó, phƣơng pháp đánh giá độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s alpha; và kiểm định giá trị khái niệm thang đo phƣơng pháp phân tích nhân tớ khám phá EFA và phƣơng pháp phân tích nhân tớ khẳng định CFA đƣợc sử dụng nghiên cứu này Phƣơng pháp kiểm định mơ hình lý thuyết giả thuyết đƣợc thực theo mô hình cấu trúc tuyến tính SEM theo hai mơ hình trực tiếp (Direct Model) mơ hình gián tiếp (Indirect Model) nhằm ƣớc lƣợng định ngƣời tiêu dùng “Ý định mua gạo hữu cơ” Kết thống kê mô tả cho thấy ngƣời tiêu dùng gạo hữu thành phớ Hồ Chí Minh đa phần nữ giới, từ 24 tuổi trở lên, có trình độ học vấn là đại học sau đại học Bốn nhân tố đƣợc sử dụng nghiên cứu, bao gồm: (i) Định vị thương hiệu gạo hữu cơ; (ii) Kiến thức thương hiệu gạo hữu cơ; (iii) Thái độ người tiêu dùng thương hiệu gạo hữu cơ; (iv) Ý định mua gạo hữu Kết nghiên cứu cho thấy tất nhân tố sử dụng mơ hình có ý nghĩa thớng kê Kết kiểm định mức độ phù hợp tổng thể mơ hình đạt chuẩn, giải thích độ tƣơng thích mơ hình với liệu thu thập thị trƣờng nên đảm bảo tính đơn hƣớng iv Kết kiểm định mơ hình lý thuyết giả thuyết ủng hộ cho mơ hình gián tiếp, có nghĩa là hai nhân tố Định vị Kiến thức thƣơng hiệu hữu khơng có tác động trực tiếp đến nhân tố Ý định mua gạo hữu cơ, mà tác động gián tiếp thông qua nhân tố Thái độ ngƣời tiêu dùng đối với thƣơng hiệu gạo hữu Kết đạt đƣợc từ nghiên cứu này đƣợc sử dụng nhằm cung cấp số hàm ý quản trị giúp doanh nghiệp kinh doanh gạo hữu thu hút ngƣời tiêu dùng thành phớ Hồ Chí Minh tăng ý định mua gạo hữu nhiều v MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii TÓM TẮT .iii MỤC LỤC v DANH MỤC HÌNH ẢNH viii DANH MỤC BẢNG ix DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT x CHƢƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 1.4 Đối tƣợng nghiên cứu 1.4 Phạm vi nghiên cứu 1.5 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.6 Ý nghĩa đề tài 1.7 Kết cấu luận văn CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Các khái niệm sản phẩm 2.1.1 Nông nghiệp hữu 2.1.2 Thực phẩm hữu 2.1.3 Gạo hữu 2.2 Các khái niệm thƣơng hiệu 10 2.2.1 Thƣơng hiệu 10 2.2.2 Định vị thƣơng hiệu 11 2.2.3 Thái độ ngƣời tiêu dùng thƣơng hiệu 12 2.2.4 Kiến thức thƣơng hiệu 13 2.3 Khái niệm lý thuyết hành vi mua 15 vi 2.3.1 Ý định mua 15 2.3.2 Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA) 16 2.3.2 Lý thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior – TPB)17 2.3.3 Lý thuyết hành vi ngƣời tiêu dùng (Kotler, 2001) 18 2.4 Các nghiên cứu trƣớc có liên quan 20 2.5 Các giả thuyết nghiên cứu 32 2.5.1 Định vị thƣơng hiệu gạo hữu ý định mua gạo hữu 33 2.5.2 Định vị thƣơng hiệu gạo hữu thái độ thƣơng hiệu gạo hữu 33 2.5.3 Kiến thức thƣơng hiệu gạo hữu ý định mua gạo hữu 34 2.5.4 Kiến thức thƣơng hiệu gạo hữu thái độ thƣơng hiệu gạo hữu 35 2.5.5 Thái độ thƣơng hiệu gạo hữu ý định mua gạo hữu 35 2.6 Mô hình nghiên cứu 36 CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 38 3.1 Quy trình nghiên cứu 38 3.2 Kết nghiêu cứu định tính 40 3.2.1 Nhóm chuyên gia: 40 3.2.2 Nhóm ngƣời tiêu dùng: 42 3.3 Diễn đạt mã hóa thang đo 47 3.4 Phƣơng pháp chọn mẫu quy mô mẫu 48 3.5 Phƣơng pháp phân tích liệu 49 3.5.1 Phƣơng pháp thống kê mô tả 49 3.5.2 Kiểm định thang đo 49 3.5.2.1 Phƣơng pháp đánh giá độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s Alpha 49 3.5.2.2 Phƣơng pháp kiểm định giá trị hội tụ giá trị phân biệt thang đo (phân tích EFA) 50 3.5.2.3 Phƣơng pháp kiểm định mô hình thang đo (CFA) 51 3.5.3 Phƣơng pháp kiểm định mơ hình lý thuyết giả thuyết 53 CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 55 4.1 Mô tả mẫu định lƣợng 55 vii 4.1.1 Quá trình thu thập liệu định lƣợng 55 4.1.2 Kết thu thập liệu định lƣợng 55 4.2 Kết kiểm định thang đo 57 4.2.1 Kết đánh giá độ tin cậy thang đo (Cronbach’s Alpha) 57 4.2.2 Kết phân tích nhân tố khám phá (EFA) 59 4.3 Kết phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 60 4.4 Kiểm định mơ hình lý thuyết giả thuyết 64 4.4.1 Kiểm định mơ hình lý thuyết 64 4.4.2 Kiểm định ƣớc lƣợng mơ hình Bootstrap 66 4.4.3 Kiểm định giả thuyết 66 4.4.4 Thống kê mô tả biến quan phản ánh mô hình nghiên cứu 67 4.5 Thảo luận kết nghiên cứu 69 4.5.1 Các giả thuyết đƣợc ủng hộ 70 4.5.2 Các giả thuyết không đƣợc ủng hộ 71 CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 74 5.1 Kết luận 74 5.2 Hàm ý quản trị 76 5.3 Hạn chế đề tài hƣớng nghiên cứu 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO a PHỤ LỤC Phụ lục 1: Tổng quan thị trƣờng gạo hữu TP.HCM Phụ lục 2A: Dàn vấn định tính – Nhóm Chuyên Gia Phụ lục 2B: Danh Sách Chuyên Gia Phỏng Vấn Định Tính Phụ lục 3A: Dàn vấn định tính – Nhóm Ngƣời Tiêu Dùng Phụ lục 3B: Danh sách Cửa hàng Ngƣời Tiêu Dùng vấn định tính Phụ lục 4A: Bảng câu hỏi nghiên cứu định lƣợng 11 Phụ lục 4B: Danh sách Cửa hàng vấn định lƣợng Ngƣời Tiêu Dùng 13 Phụ lục 5: Kết phân tích liệu định lƣợng 14 viii DANH MỤC HÌNH ẢNH & ĐỒ THỊ DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1 Mơ hình ba thành phần Thái độ (Schiffman Kanuk, 2000) 13 Hình 2.2 Mơ hình kiến thức thƣơng hiệu (Keller, 2001) 15 Hình 2.3 Mơ hình hành vi hợp lý (Fishbein Ajzen, 1975) 16 Hình 2.4 Mơ hình hành vi dự định (Ajzen, 1991) 17 Hình 2.5 Mơ hình hành vi ngƣời tiêu dùng (Kotler,2001) 18 Hình 2.6.Các yếu tớ tác động đến hành vi mua ngƣời tiêu dùng (Kotler,2001) 19 Hình 2.7 Quy trình định mua ngƣời tiêu dùng (Kotler, 2001) 20 Hình 2.8 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 36 Hình 3.1: Sơ đồ khái quát quy trình nghiên cứu 38 Hình 4.1 Kết kiểm định mơ hình thang đo (CFA - chuẩn hóa) 61 Hình 4.2 Kết kiểm định giả thuyết mơ hình tác động gián tiếp (Indirect Model) 67 17 Scale KTTH sau loai KTTH1 & KTTH3 Case Processing S ummary N Cases Valid Excludeda Total Item S tatistics % M ean Std Deviation N 224 100.0 KTTH2 4.14 672 224 0.0 KTTH4 3.89 808 224 100.0 KTTH5 3.98 560 224 KTTH6 3.90 721 224 KTTH7 4.06 700 224 Cronbach's KTTH8 Alpha if Item Deleted 3.93 692 224 224 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Item-Total S tatistics Scale M ean Scale Variance Corrected if Item if Item Item-Total Deleted Deleted Correlation KTTH2 19.77 7.219 569 825 KTTH4 20.01 6.354 668 807 KTTH5 19.92 8.268 356 858 KTTH6 20.00 6.803 640 812 KTTH7 19.84 6.527 758 787 KTTH8 19.98 6.641 731 793 Reliability S tatistics Cronbach's Alpha N of Items 842 S cale S tatistics M ean 23.91 Variance Std Deviation 9.727 N of Items 3.119 Scale KTTH sau loai KTTH1, KTTH3 KHTT5 Case Processing S ummary N Cases Valid a Total M ean Std Deviation N 100.0 KTTH2 4.14 672 224 0.0 KTTH4 3.89 808 224 224 100.0 KTTH6 3.90 721 224 KTTH7 4.06 700 224 KTTH8 3.93 692 224 224 Excluded Item S tatistics % a Listwise deletion based on all variables in the procedure Item-Total S tatistics Scale M ean Scale Variance Corrected if Item if Item Item-Total Deleted Deleted Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted KTTH2 15.79 5.846 606 845 KTTH4 16.03 5.313 619 847 KTTH6 16.02 5.511 661 832 KTTH7 15.86 5.322 761 807 KTTH8 16.00 5.404 741 812 Reliability S tatistics Cronbach's Alpha N of Items 858 S cale S tatistics M ean 19.92 Variance 8.268 Std Deviation 2.875 N of Items 18 5.2.4 Cronbach’s alpha YD Bảng A-5 Kiểm định thang đo nhân tố Ý Định Case Processing S ummary N Cases Valid Excluded a Total Item S tatistics % M ean YD1 4.38 546 224 0.0 YD2 4.47 567 224 100.0 YD3 3.96 744 224 YD4 4.44 565 224 224 Scale M ean Scale Variance Corrected if Item if Item Item-Total Deleted Deleted Correlation 12.87 N 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Item-Total S tatistics YD1 Std Deviation 224 2.314 730 Reliability S tatistics Cronbach's Alpha if Item Deleted Cronbach's Alpha 725 YD2 12.77 2.419 614 773 YD3 13.29 2.151 513 845 YD4 12.80 2.260 733 721 N of Items 813 S cale S tatistics M ean 17.24 Variance 3.825 Std Deviation N of Items 1.956 Scale YD loại YD3 Case Processing S ummary N Cases Valid Excludeda Total Item S tatistics % M ean Std Deviation N 224 100.0 YD1 4.38 546 224 0.0 YD2 4.47 567 224 100.0 YD4 4.44 565 224 224 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Item-Total S tatistics Reliability S tatistics Cronbach's Alpha Scale M ean Scale Variance Corrected if Item if Item Item-Total Deleted Deleted Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted YD1 8.91 1.023 751 747 YD2 8.82 1.056 663 830 YD4 8.84 1.011 722 774 N of Items 845 S cale S tatistics M ean 13.29 Variance 2.151 Std Deviation 1.467 N of Items 19 5.3 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA Bảng A-6 Phân tích nhân tố EFA DVTH1 DVTH2 DVTH3 DVTH4 DVTH5 KTTH2 KTTH4 KTTH6 KTTH7 KTTH8 TD1 TD2 TD3 TD4 YD1 YD2 YD4 Descriptive Statistics Std Analysis Mean Deviation N 4.17 517 224 4.21 497 224 4.24 494 224 4.29 528 224 4.32 503 224 4.14 672 224 3.89 808 224 3.90 721 224 4.06 700 224 3.93 692 224 4.21 517 224 4.18 550 224 4.00 670 224 3.97 708 224 4.38 546 224 4.47 567 224 4.44 565 224 Communalities Extractio Initial n DVTH1 592 582 DVTH2 680 724 DVTH3 666 676 DVTH4 576 613 DVTH5 611 647 KTTH2 481 483 KTTH4 438 488 KTTH6 521 545 KTTH7 611 711 KTTH8 579 674 TD1 671 749 TD2 654 727 TD3 351 371 TD4 483 548 YD1 629 751 YD2 532 530 YD4 585 684 Extraction Method: Principal Axis Factoring Total Variance Explained KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure 815 of Sampling Adequacy Bartlett's Approx Chi-Square 1996.434 Test of df 136 Sphericity Sig 0.000 Rotation Sums of Squared Extraction Sums of Squared Initial Eigenvalues Loadings Loadingsa % of Cumulativ % of Cumulativ Factor Total Variance e% Total Variance e% Total 4.861 28.595 28.595 4.495 26.443 26.443 3.581 2.795 16.443 45.038 2.428 14.280 40.722 3.268 2.213 13.017 58.055 1.832 10.778 51.500 2.957 2.108 12.398 70.453 1.748 10.284 61.784 2.216 676 3.977 74.431 602 3.542 77.973 521 3.065 81.038 480 2.824 83.862 447 2.626 86.488 10 421 2.474 88.962 11 365 2.147 91.110 12 325 1.912 93.021 13 305 1.792 94.813 14 273 1.605 96.418 15 225 1.325 97.743 16 200 1.176 98.919 17 184 1.081 100.000 Extraction Method: Principal Axis Factoring a When factors are correlated, sums of squared loadings cannot be added to obtain a total variance 20 Factor Matrix a Factor 648 -.528 625 -.426 622 596 -.537 594 -.469 580 562 -.513 547 517 535 361 458 329 535 546 454 515 DVTH2 DVTH5 TD1 DVTH3 DVTH4 TD2 359 DVTH1 KTTH8 -.302 KTTH2 KTTH4 -.412 KTTH7 -.335 KTTH6 YD4 575 YD1 356 548 TD4 470 322 YD2 337 438 TD3 335 331 Extraction Method: Principal Axis Factoring a factors extracted iterations required Structure Matrix Factor DVTH2 850 DVTH3 821 DVTH5 794 DVTH4 779 DVTH1 752 KTTH7 841 KTTH8 818 KTTH6 730 KTTH4 678 KTTH2 667 356 TD1 339 860 TD2 851 TD4 736 TD3 601 YD1 YD4 YD2 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization Factor Correlation Matrix Factor 1.000 209 284 209 1.000 282 284 282 1.000 122 186 161 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Pattern Matrix a Factor -.505 -.496 498 530 -.473 457 -.381 866 825 724 122 186 161 1.000 DVTH2 844 DVTH3 833 DVTH5 793 DVTH4 780 DVTH1 743 KTTH7 853 KTTH8 818 KTTH6 738 KTTH4 699 KTTH2 624 TD2 839 TD1 827 TD4 746 TD3 633 YD1 YD4 YD2 Extraction Method: Principal Axis Factoring a Rotation converged in iterations Factor Score Coefficient Matrix Factor DVTH1 158 -.018 022 DVTH2 293 023 023 DVTH3 236 -.019 020 DVTH4 193 -.004 -.013 DVTH5 226 045 -.024 KTTH2 006 128 061 KTTH4 022 160 -.019 KTTH6 -.015 167 -.010 KTTH7 -.009 350 -.008 KTTH8 004 296 -.008 TD1 023 044 383 TD2 008 028 343 TD3 -.003 -.015 128 TD4 006 -.007 211 YD1 014 023 024 YD2 -.003 005 -.002 YD4 -.005 -.023 -.005 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization Factor Score Covariance Matrix Factor 1.284 737 2.109 737 1.092 939 2.109 939 2.977 588 558 959 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization 859 835 712 -.050 -.002 015 011 039 -.018 -.036 014 025 023 -.004 029 015 -.022 483 184 356 588 558 959 1.338 21 Factor Matrix a Factor 648 -.528 625 -.426 622 596 -.537 594 -.469 580 562 -.513 547 517 535 361 458 329 535 546 454 515 DVTH2 DVTH5 TD1 DVTH3 DVTH4 TD2 359 DVTH1 KTTH8 -.302 KTTH2 KTTH4 -.412 KTTH7 -.335 KTTH6 YD4 575 YD1 356 548 TD4 470 322 YD2 337 438 TD3 335 331 Extraction Method: Principal Axis Factoring a factors extracted iterations required Structure Matrix Factor DVTH2 850 DVTH3 821 DVTH5 794 DVTH4 779 DVTH1 752 KTTH7 841 KTTH8 818 KTTH6 730 KTTH4 678 KTTH2 667 356 TD1 339 860 TD2 851 TD4 736 TD3 601 YD1 YD4 YD2 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization Factor Correlation Matrix Factor 1.000 209 284 209 1.000 282 284 282 1.000 122 186 161 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Pattern Matrix a Factor -.505 -.496 498 530 -.473 457 -.381 866 825 724 122 186 161 1.000 DVTH2 844 DVTH3 833 DVTH5 793 DVTH4 780 DVTH1 743 KTTH7 853 KTTH8 818 KTTH6 738 KTTH4 699 KTTH2 624 TD2 839 TD1 827 TD4 746 TD3 633 YD1 YD4 YD2 Extraction Method: Principal Axis Factoring a Rotation converged in iterations Factor Score Coefficient Matrix Factor DVTH1 158 -.018 022 DVTH2 293 023 023 DVTH3 236 -.019 020 DVTH4 193 -.004 -.013 DVTH5 226 045 -.024 KTTH2 006 128 061 KTTH4 022 160 -.019 KTTH6 -.015 167 -.010 KTTH7 -.009 350 -.008 KTTH8 004 296 -.008 TD1 023 044 383 TD2 008 028 343 TD3 -.003 -.015 128 TD4 006 -.007 211 YD1 014 023 024 YD2 -.003 005 -.002 YD4 -.005 -.023 -.005 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization Factor Score Covariance Matrix Factor 1.284 737 2.109 737 1.092 939 2.109 939 2.977 588 558 959 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization 859 835 712 -.050 -.002 015 011 039 -.018 -.036 014 025 023 -.004 029 015 -.022 483 184 356 588 558 959 1.338 22 5.4 Kết phân tích nhân tố khẳng định CFA Bảng A-7 Phân tích nhân tố khẳng định CFA Model Fit Summary CMIN RMR, GFI Model NPAR CMIN DF P CMIN/D F 40 153 207.897 113 0 1.84 17 2056.373 136 15.12 Default model Saturated model Independence model Parsimony-Adjusted Measures Model PRATIO Default model 0.831 Saturated model Independence model Model RMR GFI AGFI PGFI Default model Saturated model 0.021 0.903 0.868 0.667 Independence model 0.108 0.395 0.32 0.351 Model NCP Default model 94.897 Saturated model Independence model 1920.373 LO 90 58.281 1777.322 HI 90 139.343 2070.803 RFI rho1 0.878 IFI Delta2 0.951 NCP PNFI 0.747 0 PCFI 0.79 0 FMIN Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model FMIN 0.932 F0 0.426 LO 90 0.261 HI 90 0.625 Model Default model 9.221 8.612 7.97 9.286 Saturated model Independence model 0 0 AIC 287.897 BCC 294.922 BIC 424.363 CAIC 464.363 Saturated model 306 Independence model 2090.373 332.868 2093.358 827.982 2148.371 980.982 2165.371 RMSEA NFI Delta1 0.899 TLI rho2 0.941 CFI 0.951 1 AIC Model RMSEA Default model 0.061 Independence model 0.252 LO 90 0.048 0.242 HI 90 0.074 0.261 PCLOSE 0.078 ECVI Model Default model Saturated model Independence model ECVI 1.291 1.372 9.374 LO 90 HI 90 1.127 1.49 1.372 1.372 8.732 10.048 MECVI 1.323 1.493 9.387 Model Default model Execution time summary Minimization: Miscellaneous: Bootstrap: Total: 0.026 0.867 0.893 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Regression Weights: (Group number - Default model) DVTH Estimate S.E DVTH5 < DVTH4 DVTH3 DVTH2 DVTH1 TD4 TD3 TD2 TD1 KTTH8 KTTH7 KTTH6 KTTH4 < < < < < < < < < < < < - DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH 1.039 1.051 1.087 1.001 0.763 0.966 0.924 1.031 0.948 0.945 0.087 0.08 0.081 0.085 11.947 13.079 13.485 11.72 *** *** *** *** 0.097 0.083 0.079 7.854 11.612 11.691 *** *** *** 0.077 0.081 0.093 13.387 11.755 10.208 KTTH2 < - KTTH 0.788 0.077 10.221 YD1 YD2 YD4 YD YD YD 0.869 0.964 < < < - 0.078 0.08 C.R 11.178 12.11 P Label DVTH5 < - DVTH Estimate 0.776 *** *** *** DVTH4 DVTH3 DVTH2 DVTH1 TD4 TD3 TD2 TD1 KTTH8 KTTH7 KTTH6 KTTH4 < < < < < < < < < < < < - DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH 0.769 0.831 0.854 0.757 0.7 0.565 0.871 0.885 0.818 0.835 0.745 0.663 *** KTTH2 < - KTTH 0.664 *** *** YD1 YD2 YD4 < < < - YD YD YD 0.872 0.729 0.812 23 Correlations: (Group number - Default model) Covariances: (Group number - Default model) DVTH TD DVTH KTTH TD DVTH < > < > < > < > < > < > TD KTTH YD YD YD KTTH Estimate 0.056 0.088 0.026 0.055 0.045 0.043 S.E 0.016 0.023 0.014 0.021 0.019 0.017 C.R 3.569 3.803 1.813 2.608 2.411 2.516 P *** *** 0.07 0.009 0.016 0.012 Label DVTH TD DVTH KTTH TD DVTH Variances: (Group number - Default model) TD KTTH YD YD YD KTTH Estimate 0.29 0.315 0.14 0.206 0.19 0.195 Covariances: (Group number - Default model) Estimate 0.152 0.245 0.319 0.226 0.1 0.113 0.075 0.067 0.114 0.254 0.304 0.073 0.058 0.158 0.148 0.23 0.364 0.252 0.071 0.15 0.108 DVTH TD KTTH YD e5 e4 e3 e2 e1 e14 e13 e12 e11 e10 e9 e8 e7 e6 e15 e16 e17 < > < > < > < > < > < > S.E 0.023 0.043 0.045 0.031 0.011 0.013 0.009 0.009 0.013 0.027 0.031 0.012 0.011 0.021 0.021 0.026 0.039 0.027 0.015 0.018 0.017 C.R 6.662 5.732 7.068 7.368 8.802 8.88 7.94 7.398 9.009 9.294 9.955 5.86 5.307 7.475 7.072 8.688 9.397 9.393 4.597 8.444 6.539 P *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** Label e6 e6 e7 e8 e8 e11 e13 e14 e1 e1 e1 e1 e1 e1 e2 e2 e2 e3 e3 e3 e5 e5 e5 < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > TD e17 YD e15 e6 KTTH e7 e13 KTTH TD e16 e15 e9 e11 e17 e16 e6 e17 e15 e2 KTTH e16 e4 M.I 9.959 6.723 8.261 4.719 5.31 4.466 4.114 6.885 4.543 6.499 17.737 10.111 6.475 4.869 6.045 4.792 5.799 9.926 9.183 5.454 6.611 8.246 13.108 Par Change 0.054 -0.035 -0.061 0.027 -0.042 0.025 -0.049 0.053 -0.029 0.03 -0.043 0.027 -0.028 0.016 -0.019 0.019 0.026 0.025 -0.022 0.014 0.034 0.028 0.03 Minimization History (Default model) Negative Iteratio n e e e e e e e e e e eigenvalues 0 0 0 Smallest Conditio n# 36.602 23.876 33.846 35.039 35.086 35.616 eigenvalue -0.685 -0.133 -0.037 -0.024 Diame ter 9999 3.056 1.164 0.671 0.651 0.669 0.159 0.07 0.017 0.001 F 2041.347 870.854 406.705 278.709 224.65 218.449 208.764 207.923 207.897 207.897 NTrie s 20 5 1 1 Ratio 9999 0.421 0.868 0.714 0.851 0.349 1.138 1.103 1.024 1.001 24 Regression Weights: (Group number - Default model) YD4 < - KTTH2 M.I 7.436 YD4 YD2 YD2 KTTH2 KTTH2 KTTH2 KTTH2 KTTH2 KTTH2 KTTH2 KTTH4 KTTH4 KTTH4 KTTH7 TD1 TD3 TD4 DVTH1 DVTH1 DVTH1 DVTH2 DVTH4 DVTH5 DVTH5 DVTH5 DVTH5 DVTH5 DVTH5 < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < - DVTH2 DVTH2 DVTH5 TD YD4 TD1 TD2 TD3 TD4 DVTH2 YD YD4 YD1 DVTH1 KTTH6 KTTH4 TD3 YD2 KTTH7 TD1 YD4 DVTH5 KTTH YD2 KTTH2 KTTH4 KTTH8 DVTH4 4.164 4.969 7.892 9.39 4.569 5.555 8.781 8.171 9.486 5.418 7.266 4.864 7.862 4.495 4.024 5.215 4.476 8.755 5.728 5.566 4.256 4.573 4.826 5.15 4.88 4.551 4.748 4.731 Par Change -0.104 -0.106 0.127 0.158 0.231 -0.134 0.161 0.191 0.151 0.154 0.166 -0.259 -0.166 -0.218 -0.125 0.057 -0.107 0.113 -0.126 -0.083 0.111 -0.074 0.104 0.095 0.092 0.076 0.061 0.072 0.095 Bảng A-8 Tính kết kiểm định giá trị phân biệt r DVTH TD DVTH KTTH TD DVTH < > < > < > < > < > < > TD KTTH YD YD YD KTTH 0.29 0.315 0.14 0.206 0.19 0.195 SE = SQRT CR = ((1-r )/(n-2)) (1-r)/SE 0.064 0.064 0.066 0.066 0.066 0.066 11.054 10.754 12.941 12.090 12.293 12.229 P-Value = TDIST Kết luận (CR,n-2,2) 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 Phân biệt Phân biệt Phân biệt Phân biệt Phân biệt Phân biệt 25 Ghi chú: r : hệ số tương quan, SE : sai số chuẩn, CR: giá trị tới hạn, P-value: giá trị P, Kết luận= IF(p-value>0.05, "Không phân biệt", "Phân biệt") Bảng A-9 Ma trận tương quan hai khái niệm AVE Khái niệm Định vị thƣơng hiệu Thái độ đối với thƣơng hiệu Kiến thức thƣơng hiệu Ý định mua gạo hữu AVE DVTH 0.637 0.588 0.084 0.560 0.038 0.650 0.020 TD KTTH YD 0.099 0.036 0.042 Ghi chú: AVE: tổng phương sai trích cho nhân tố, DVTH: Định vị thương hiệu, TD: Thái độ thương hiệu, KTTH: Kiến thức thương hiệu, YD: Ý định mua Bảng A-10 Tính hệ số tin cậy tổng hợp (CR) phương sai trích trung bình (AVE) DVTH5 DVTH4 < < - DVTH DVTH λ 0.776 0.769 DVTH3 DVTH2 < < - DVTH DVTH 0.831 0.854 0.690561 0.729316 0.309439 CR 0.270684 AVE DVTH 0.757 3.987 0.7 0.565 0.871 0.885 3.021 0.818 0.835 0.745 0.663 0.664 0.573049 3.186463 0.49 0.319225 0.758641 0.783225 2.351091 0.669124 0.697225 0.555025 0.439569 0.440896 0.426951 1.813537 0.51 0.680775 0.241359 0.216775 1.648909 0.330876 0.302775 0.444975 0.560431 0.559104 3.725 2.801839 2.198161 DVTH1 TD4 TD3 TD2 TD1 KTTH8 KTTH7 KTTH6 KTTH4 KTTH2 < Tổng DVTH < < < < Tổng TD < < < < < Tổng KTTH TD TD TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH KTTH λ2 0.602176 0.591361 - λ2 0.397824 0.408639 (∑λ)2 15.89617 0.897596 đạt chuẩn 0.637293 đạt chuẩn Kết luận (∑λ)2 CR AVE 9.126441 0.846974 đạt chuẩn 0.587773 đạt chuẩn (∑λ)2 CR AVE 13.87563 0.863246 đạt chuẩn 0.560368 đạt chuẩn < YD 0.872 0.760384 0.239616 (∑λ)2 5.822569 < YD 0.729 0.531441 0.468559 CR 0.847363 đạt chuẩn < YD 0.812 0.659344 0.340656 AVE 0.65039 đạt chuẩn Tổng YD 2.413 1.951169 1.048831 Ghi chú: CR: hệ số tin cậy tổng hợp, AVE: tổng phương sai trích cho nhân tố (cơng thức tính chương mục 3.5.2.3 trang 50) YD1 YD2 YD4 26 5.5 Kết kiểm định mơ hình lý thuyết 5.5.1 Kiểm định mơ hình trực tiếp (Direct Model) Bảng A-11 Kết kiểm định mô hình Trực tiếp (Direct Model) CMIN Model Default model Saturated model Independence model NPAR CMIN DF P CMIN/DF 40 207.897 113 1.84 153 17 2056.373 136 15.12 NFI Delta1 0.899 RFI rho1 0.878 IFI Delta2 0.951 TLI rho2 0.941 RMR 0.021 0.108 GFI 0.903 0.395 AGFI 0.868 PGFI 0.667 0.32 0.351 FMIN 0.932 F0 0.426 LO 90 0.261 HI 90 0.625 9.221 8.612 7.97 9.286 RMSEA 0.061 0.252 LO 90 0.048 0.242 HI 90 0.074 0.261 PCLOS E 0.078 AIC 287.897 306 2090.373 BCC 294.922 332.868 2093.358 BIC 424.363 827.982 2148.371 CAIC 464.363 980.982 2165.371 Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model 0 RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model FMIN Model Default model Saturated model Independence model RMSEA Model Default model Independence model AIC Model Default model Saturated model Independence model CFI 0.951 27 ECVI Model Default model Saturated model Independence model ECVI 1.291 1.372 9.374 LO 90 1.127 1.372 8.732 HI 90 1.49 1.372 10.048 PRATIO 0.831 PNFI 0.747 0 PCFI 0.79 0 NCP 94.897 1920.373 LO 90 58.281 1777.322 HI 90 139.343 2070.803 HOELTER 0.05 149 18 HOELTER 0.01 162 20 MECVI 1.323 1.493 9.387 Parsimony-Adjusted Measures Model Default model Saturated model Independence model NCP Model Default model Saturated model Independence model HOELTER Model Default model Independence model Assuming model DIRECT MODEL to be correct: Model INDERECT MODEL DF CMIN 4.939 P 0.085 NFI Delta-1 0.002 Regression Weights: (Group number - DIRECT MODEL) IFI Delta-2 0.003 RFI rho-1 0.001 TLI rho2 0.001 Standardized Regression Weights: (Group number - DIRECT MODEL) Estimate S.E C.R P TD < - DVTH 0.301 0.095 3.182 0.001 TD YD YD YD KTTH DVTH TD KTTH 0.235 0.091 0.115 0.13 0.067 0.096 0.08 0.068 3.533 0.95 1.446 1.899 *** 0.342 0.148 0.058 DVTH5 DVTH4 DVTH3 DVTH2 DVTH1 TD4 TD3 < < < < < < < < < < < - DVTH DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD 1.039 1.051 1.087 1.001 0.763 0.087 0.08 0.081 0.085 11.947 13.079 13.485 11.72 *** *** *** *** 0.097 7.854 *** TD2 TD1 KTTH8 KTTH7 KTTH6 KTTH4 KTTH2 YD1 YD2 < < < < < < < < < - TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH KTTH YD YD 0.966 0.924 1.031 0.948 0.945 0.788 0.869 0.083 0.079 11.612 11.691 *** *** 0.077 0.081 0.093 0.077 13.387 11.755 10.208 10.221 *** *** *** *** 0.078 11.178 *** YD4 < - YD 0.964 0.08 12.11 *** Label DY KY Estimate TD < - DVTH 0.237 TD YD YD YD KTTH DVTH TD KTTH 0.269 0.075 0.12 0.154 DVTH5 DVTH4 DVTH3 DVTH2 DVTH1 TD4 TD3 < < < < < < < < < < < - DVTH DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD 0.776 0.769 0.831 0.854 0.757 0.7 0.565 TD2 TD1 KTTH8 KTTH4 KTTH2 YD1 YD2 YD4 < < < < < < < < - TD TD KTTH KTTH KTTH YD YD YD 0.871 0.885 0.818 0.663 0.664 0.872 0.729 0.812 Correlations: (Group number - DIRECT MODEL DVTH < > KTTH Estimate 0.043 28 Variances: (Group number - DIRECT MODEL) Estimate 0.152 0.319 0.207 0.211 0.1 0.113 0.075 0.067 0.114 0.254 0.304 0.073 0.058 0.158 0.148 0.23 0.364 0.252 0.071 0.15 0.108 DVTH KTTH d2 d1 e5 e4 e3 e2 e1 e14 e13 e12 e11 e10 e9 e8 e7 e6 e15 e16 e17 Squared Multiple Correlations: (Group number - DIRECT MODEL) S.E 0.023 0.045 0.037 0.029 0.011 0.013 0.009 0.009 0.013 0.027 0.031 0.012 0.011 0.021 0.021 0.026 0.039 0.027 0.015 0.018 0.017 C.R 6.662 7.068 5.656 7.278 8.802 8.88 7.94 7.398 9.009 9.294 9.955 5.86 5.307 7.475 7.072 8.688 9.397 9.393 4.597 8.444 6.539 P *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** Label C.R 2.516 P 0.012 Label TD YD YD4 YD2 YD1 KTTH2 KTTH4 KTTH6 KTTH7 KTTH8 TD1 TD2 TD3 TD4 DVTH1 DVTH2 DVTH3 DVTH4 DVTH5 Correlations: (Group number - DIRECT MODEL) DVTH < > KTTH Estimate 0.195 S.E 0.017 Bootstrap Bảng A-12 Kiểm định Bootstrap cho mơ hình Trực tiếp (Direct Model) Standardized Regression Weights: (Group number - DIRECT MODEL) Parameter TD < TD < YD < YD < YD < DVTH5 < DVTH4 < DVTH3 < DVTH2 < DVTH1 < TD4 < TD3 < TD2 < TD1 < KTTH8 < KTTH7 < KTTH6 < KTTH4 < KTTH2 < YD1 < YD2 < YD4 < - DVTH KTTH DVTH TD KTTH DVTH DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH KTTH YD YD YD SE 0.078 0.071 0.081 0.084 0.082 0.045 0.042 0.041 0.036 0.045 0.043 0.065 0.035 0.033 0.039 0.035 0.042 0.055 0.052 0.038 0.048 0.05 SE-SE 0.002 0.002 0.002 0.002 0.002 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 Mean 0.24 0.266 0.074 0.118 0.149 0.776 0.769 0.832 0.854 0.756 0.7 0.564 0.873 0.885 0.817 0.837 0.741 0.658 0.662 0.874 0.729 0.812 Bias 0.002 -0.003 -0.001 -0.002 -0.005 -0.001 0 -0.001 -0.002 0.002 -0.001 -0.001 0.002 -0.004 -0.005 -0.001 0.002 -0.001 SE-Bias 0.002 0.002 0.003 0.003 0.003 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.002 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.002 0.002 0.001 0.002 0.002 Estimate 0.154 0.065 0.66 0.532 0.761 0.44 0.44 0.555 0.697 0.669 0.784 0.759 0.32 0.49 0.573 0.73 0.691 0.592 0.602 29 5.5.2 Kiểm định mơ hình gián tiếp (Indirect Model) Bảng A-13 Kết kiểm định mơ hình Gián tiếp (Indirect Model) CMIN Model NPAR CMIN DF P CMIN/DF 38 36 136 16 185.53 190.415 1959.832 98 100 120 0 1.893 1.904 16.332 RMR 0.02 0.023 0.11 GFI 0.906 0.904 0.397 AGFI 0.87 0.87 PGFI 0.653 0.665 0.316 0.35 NFI Delta1 0.905 0.903 RFI rho1 0.884 0.883 TLI rho2 0.942 0.941 IFI Delta2 0.953 0.951 PRATIO 0.817 0.833 PNFI 0.739 0.752 0 PCFI 0.778 0.792 0 NCP 87.53 90.415 1839.832 LO 90 52.941 55.282 1700.084 HI 90 129.932 133.358 1986.958 FMIN 0.832 0.854 8.788 F0 0.393 0.405 8.25 LO 90 0.237 0.248 7.624 HI 90 0.583 0.598 8.91 RMSEA 0.063 0.064 0.262 LO 90 0.049 0.05 0.252 HI 90 0.077 0.077 0.272 PCLOSE 0.059 0.052 DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model RMR, GFI Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model Baseline Comparisons Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model Parsimony-Adjusted Measures Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model NCP Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model FMIN Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model RMSEA Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Independence model CFI 0.952 0.951 30 AIC Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model AIC BCC BIC CAIC 261.53 262.415 272 1991.832 267.802 268.357 294.447 1994.473 391.173 385.234 735.984 2046.419 429.173 421.234 871.984 2062.419 ECVI 1.173 1.177 1.22 8.932 LO 90 1.018 1.019 1.22 8.305 HI 90 1.363 1.369 1.22 9.592 MECVI 1.201 1.203 1.32 8.944 HOELTER 0.05 147 146 17 HOELTER 0.01 161 160 19 ECVI Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Saturated model Independence model HOELTER Model DIRECT MODEL INDERECT MODEL Independence model Regression Weights: (Group number - INDERECT MODEL) TD TD YD YD YD DVTH5 DVTH4 DVTH3 DVTH2 DVTH1 TD4 TD3 TD2 TD1 KTTH8 KTTH7 KTTH6 KTTH4 KTTH2 YD1 YD2 YD4 < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < - Standardized Regression Weights: (Group number - INDERECT MODEL) Estimate S.E C.R P DVTH KTTH DVTH TD KTTH 0.303 0.239 0.189 0.095 0.067 3.199 3.573 0.001 *** 0.073 2.573 0.01 DVTH DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH KTTH YD YD YD 1.039 1.052 1.089 1.002 0.764 0.967 0.924 1.033 0.947 0.953 0.793 0.872 0.976 0.087 0.081 0.081 0.086 11.922 13.072 13.487 11.716 *** *** *** *** 0.097 0.083 0.079 7.848 11.605 11.685 *** *** *** 0.078 0.081 0.093 0.077 13.328 11.673 10.255 10.245 *** *** *** *** 0.078 0.081 11.132 12.079 *** *** Label Estimate TD TD YD YD YD DVTH5 DVTH4 DVTH3 DVTH2 DVTH1 TD4 TD3 TD2 TD1 KTTH8 KTTH7 KTTH6 KTTH4 KTTH2 YD1 YD2 YD4 < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < - DVTH KTTH DVTH TD KTTH 0.239 0.272 0.198 DVTH DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH KTTH YD YD YD 0.776 0.768 0.831 0.855 0.757 0.7 0.565 0.871 0.885 0.816 0.834 0.743 0.667 0.666 0.868 0.728 0.818 31 Variances: (Group number - INDERECT MODEL) Estimate 0.152 0.318 0.206 0.215 0.1 0.114 0.075 0.066 0.114 0.255 0.304 0.073 0.058 0.159 0.148 0.232 0.36 0.25 0.073 0.15 0.105 DVTH KTTH d2 d1 e5 e4 e3 e2 e1 e14 e13 e12 e11 e10 e9 e8 e7 e6 e15 e16 e17 S.E 0.023 0.045 0.037 0.03 0.011 0.013 0.009 0.009 0.013 0.027 0.031 0.012 0.011 0.021 0.021 0.027 0.038 0.027 0.016 0.018 0.017 Squared Multiple Correlations: (Group number - INDERECT MODEL) C.R 6.657 7.042 5.65 7.25 8.807 8.891 7.937 7.378 9.008 9.3 9.957 5.878 5.335 7.499 7.059 8.705 9.365 9.369 4.714 8.449 6.343 P *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** Label Estimate 0.156 0.039 0.669 0.531 0.753 0.444 0.445 0.551 0.696 0.666 0.783 0.759 0.319 0.49 0.573 0.731 0.691 0.59 0.602 TD YD YD4 YD2 YD1 KTTH2 KTTH4 KTTH6 KTTH7 KTTH8 TD1 TD2 TD3 TD4 DVTH1 DVTH2 DVTH3 DVTH4 DVTH5 Correlations: (Group number - INDERECT MODEL) Covariances: (Group number - INDERECT MODEL) DVTH DVTH < > KTTH Estimate 0.043 S.E 0.017 C.R 2.521 P 0.012 < > KTTH Label Bootstrap Bảng A-14 Kiểm định Bootstrap cho mơ hình Gián tiếp (Indirect Model) Standardized Regression Weights: (Group number - INDERECT MODEL) Parameter TD < TD < YD < YD < YD < DVTH5 < DVTH4 < DVTH3 < DVTH2 < DVTH1 < TD4 < TD3 < TD2 < TD1 < KTTH8 < KTTH7 < KTTH6 < KTTH4 < KTTH2 < YD1 < YD2 < YD4 < - DVTH KTTH DVTH TD KTTH DVTH DVTH DVTH DVTH DVTH TD TD TD TD KTTH KTTH KTTH KTTH KTTH YD YD YD SE 0.078 0.071 0.07 0.045 0.042 0.041 0.036 0.045 0.043 0.065 0.035 0.033 0.039 0.034 0.042 0.054 0.051 0.038 0.048 0.049 SE-SE 0.002 0.002 0.002 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 Mean 0.241 0.269 0.195 0.775 0.768 0.832 0.855 0.756 0.7 0.564 0.873 0.884 0.815 0.837 0.739 0.661 0.665 0.87 0.728 0.817 Bias 0.002 -0.003 -0.003 0 -0.001 0 -0.001 -0.002 0.002 -0.001 -0.001 0.002 -0.004 -0.005 -0.001 0.002 -0.001 SE-Bias 0.002 0.002 0.002 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.002 0.001 0.001 0.001 0.001 0.001 0.002 0.002 0.001 0.002 0.002 Estimate 0.196 ... 2.5.1 Định vị thƣơng hiệu gạo hữu ý định mua gạo hữu 33 2.5.2 Định vị thƣơng hiệu gạo hữu thái độ thƣơng hiệu gạo hữu 33 2.5.3 Kiến thức thƣơng hiệu gạo hữu ý định mua gạo hữu 34... nghiên cứu, bao gồm: (i) Định vị thương hiệu gạo hữu cơ; (ii) Kiến thức thương hiệu gạo hữu cơ; (iii) Thái độ người tiêu dùng thương hiệu gạo hữu cơ; (iv) Ý định mua gạo hữu Kết nghiên cứu cho... Định vị thương hiệu gạo hữu doanh nghiệp tác động tích cực đến ý định mua gạo hữu người tiêu dùng 2.5.2 Định vị thƣơng hiệu gạo hữu thái độ thƣơng hiệu gạo hữu Một số nghiên cứu cho thấy ý thức