TIỂU LUẬN mô tả công ty COCA COLA

1.Giới thiệu công ty/sản phẩm: a Mô tả công ty Tên Lịch sử thành lập The Coca Cola Company Ngày tháng năm 1886, Tiến sĩ John Pemberton lần mang Coca-Cola đến với người dùng giới bày bán Nhà thuốc Jacobs Atlanta, bang Georgia Logo Quốc gia hoạt động kinh doanh Trên 200 quốc gia vùng lãnh thổ CEO James Robert B Quincey Sứ mệnh Coca-Cola Đổi Thế giới Làm nên Sự khác biệt Tầm nhìn Coca-Cola: Tạo thương hiệu nước giải khát người yêu thích, khơi gợi cảm hứng thể chất lẫn tinh thần Đồng thời, phát triển cách bền vững hướng đến tương lai chung tốt đẹp hơn, mang lại ảnh hưởng tích cực sống người dân, cộng đồng tồn giới Hành trình tiến vào thị trường Việt Nam Việc mua lại Minute Maid vào năm 1990 góp phần mở rộng danh mục thương hiệu sản phẩm Không lâu sau đó, vào năm 1994, Coca-Cola thức gia nhập vào thị trường Việt Nam b Mô tả sản phẩm Giá trị thương hiệu Thương hiệu Coca-Cola đại diện cho sản phẩm thành công lịch sử thương mại người xuất sắc làm nên sản phẩm tuyệt vời Qua kỷ với nhiều đổi thời đại mở đường thay đổi không ngừng, Coca-Coca giữ vững biểu tượng tin cậy, độc đáo vốn có sảng khoái tuyệt vời Khi nghĩ đến thương hiệu thành công lĩnh vực nước giải khát hẳn người nghỉ đến Coca-Cola Với số lượng tỉ chai bán ngày, CocaCola thương hiệu biết đến nhiều giới Trong suốt 12 năm, Coca-Cola đứng đầu bảng xếp hạng với giá trị thương hiệu liên tục tăng từ 65,3 tỷ USD (1997) lên xấp xỉ 71,8 tỷ USD năm 2011 Giá trị tương hiệu tạo nên thể xuyên suốt yếu tố “chia hạnh phúc” biết rộng rãi qua hoạt động tài trợ lớn Cúp Bóng đá Thế giới FIFA Theo báo cáo thường niên 100 thương hiệu dẫn đầu giới năm 2016 Intrenbrand cơng bố Coca-Cola đứng đầu báo cáo thương hiệu nước giải khát có giá trị lớn giới Tương lai thương hiệu Coca-Cola xây dựng dựa triết lý “Live Positively”, cam kết tạo nên thay đổi tích cực giới thơng qua việc gắn kết phương châm phát triển bền vững vào tất lĩnh vực hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Theo thống kê năm 2018, thương hiệu Coca Cola giữ vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng giá trị thương hiệu nước giải khát hãng “không công nghệ” top thương hiệu đắt giá hành tinh Sản phẩm, dịch vụ Cho tới Công ty Coca-Cola cho mắt 3500 sản phẩm đa dạng từ thức uống có ga nước trái cây, nước đóng chai, thức uống tăng lực, trà, cà phê, loại sữa tàn giới Chỉ tính riêng Coca-Cola sản phẩm biến thể từ có 10 sản phẩm Không cần phải tranh cãi việc Coca Cola sản phẩm đồ uống phổ biến nhận diện nhiều giới Đây sản phẩm bán chạy hãng, có mặt hầu hết quốc gia trừ Bắc Triều Tiên Cuba Đặc biệt, Coca Cola chiếm tới 80% doanh số công ty 26% thị trường giải khát, khẳng định vị vua khơng thể thay đại gia đình Coca Cola Dưới 10 sản phẩm Coca Cola sản phẩm biến thể từ nó: Coca-Cola Coca-Cola Black Cherry Vanilla Coca-Cola Black Coca-Cola C2 Coca-Cola Citra Coca-Cola light/Diet Coke Coca-Cola with Lemon Coca-Cola with Lime Coca-Cola with Raspberry 10 Coca-Cola Zero Đối với thị trường Việt Nam, Coca Cola cung cấp sản phẩm bao gồm: Coca Cola Fanta cam, dâu, trái Sprite Diet Coke Schweppes Tonic Soda Chanh Crush Sarsi Nước uống tăng lực Samurai Nước khoáng Dấni 10.Sữa trái Nutriboost 2.Phân tích mơi trường hoạt động SWOT a Phân tích yếu tố môi trường Môi trường Tự nhiên: tác động lớn đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Về thường tác động bất lợi hoạt động doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp sản xuất kinh doanh có liên quan đến tự nhiên như: sản xuất nơng phẩm, thực phẩm theo mùa, kinh doanh khách sạn, du lịch Để chủ động đối phó với tác động yếu tố tự nhiên,các doanh nghiệp phải tính đến yếu tố tự nhiên có liên quan thơng qua hoạt động phân tích, dự báo thân doanh nghiệp đánh giá quan chuyên môn Các biện pháp thường doanh nghiệp sử dụng: dự phịng, san bằng, tiên đốn biện pháp khác Ngồi ra, cịn ảnh hưởng đến doanh nghiệp vấn đề tiếng ồn, ô nhiễm môi trường doanh nghiệp phải giải Môi trường Kinh tế (Economical): Bao gồm yếu tố tốc độ tăng trưởng ổn định kinh tế, sức mua, ổn định giá cả, tiền tệ, lạm phát, tỷ giá hối đoái tất yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp.Những biến động yếu tố kinh tế tạo hội thách thức với doanh nghiệp.Để đảm bảo thành công hoạt động doanh nghiệp trước biến động kinh tế, doanh nghiệp phải theo dõi, phân tích, dự báo biến động yếu tố để đưa giải pháp, sách tương ứng thời điểm cụ thể nhằm tận dụng, khai thác hội, né tránh, giảm thiểu nguy đe dọa.Khi phân tích, dự báo biến động yếu tố kinh tế, để đưa kết luận đúng, doanh nghiệp cần dựa vào số quan trọng: số liệu tổng hợp kỳ trước, diễn biến thực tế kỳ nghiên cứu,các dự báo nhà kinh tế lớn Môi trường Kỹ thuật - Công nghệ (Technological): nhân tố ảnh hưởng mạnh, trực tiếp đến doanh nghiệp Các yếu tố công nghệ thường biểu phương pháp sản xuất mới, kĩ thuật mới, vật liệu mới, thiết bị sản xuất, bí quyết, phát minh, phần mềm ứng dụng Khi công nghệ phát triển, doanh nghiệp có điều kiện ứng dụng thành tựu cơng nghệ để tạo sản phẩm, dịch vụ có chất lượng cao nhằm phát triển kinh doanh, nâng cao lực cạnh tranh Tuy vậy, mang lại cho doanh nghiệp nguy tụt hậu, giảm lực cạnh tranh doanh nghiệp không đổi công nghệ kịp thời Mơi trường Văn hóa - Xã hội (Socio-cultural): ảnh hưởng sâu sắc đến hoạt động quản trị kinh doanh doanh nghiệp Doanh nghiệp cần phải phân tích yếu tố văn hóa, xã hội nhằm nhận biết hội nguy xảy Mỗi thay đổi lực lượng văn hóa tạo ngành kinh doanh xóa ngành kinh doanh Mơi trường Chính trị (Political) - Pháp luật(Legal): gồm yếu tố phủ, hệ thống pháp luật, xu hướng trị nhân tố ngày ảnh hưởng lớn đến hoạt động doanh nghiệp Sự ổn định trị, quán quan điểm, sách lớn ln hấp dẫn nhà đầu tư.Trong xu toàn cầu nay, mối liên hệ trị kinh doanh khơng diễn bình diện quốc gia mà cịn thể quan hệ quốc tế Để đưa định hợp lý quản trị doanh nghiệp, cần phải phân tích, dự báo thay đổi môi trường giai đoạn phát triển _Môi trường kinh tế Tăng trưởng kinh tế 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Mức tăng trưởng (%) 8.4 8.2 8.4 5.32 6.78 Mức tăng trưởng kinh tế Việt Nam năm từ 2005 – 2007 tương đối cao, từ năm 2008 – 2009 mức tăng trưởng giảm nhiều sách kiềm chế tăng trưởng kinh tế để giảm lạm phát Nhà nước Và năm 2010 mức tăng trưởng tăng lên số 6,78 % → Kinh tế tăng trưởng dẫn đến chi tiêu khách hàng nhiều hơn, cơng ty mở rộng hoạt động thu lợi nhuận cao Mức lãi suất Lãi suất vào năm 2008 dao động mạnh từ 14% - 8.5%, năm 2009 7% lãi suất 8% Với lãi suất 9% lãi suất trần 12%, điều gây khó khăn cho doanh nghiệp việc vay vốn đầu tư, mở rộng sản xuất, … Lạm phát Lạm phát Việt Nam cao Mức lạm phát năm 2007 16.33%, năm 2008 22.97%, năm 2009 6.88%, năm 2010 11.75% Theo IMF dự đoán lạm phát Việt Nam năm 2011 19% → Lạm phát tăng cao, giá mặt hàng gia tăng, người tiêu dùng cố gắng cắt giảm chi tiêu không cần thiết, tiêu dùng giảm Hơn nữa, kinh tế bất ổn gây khó khăn cho hoạt động kinh doanh cơng ty Doanh số Coca Cola bị ảnh hưởng loạt yếu tố kinh tế nằm ngồi tầm kiểm sốt công ty Những yếu tố bao gồm mức độ tăng trưởng kinh tế nước ngành, thuế suất tỷ giá hối đoái, lãi suất, chi phí lao động yếu tố khác Cuộc khủng hoảng kinh tế tài tồn cầu năm 2007-2009 ví dụ có liên quan yếu tố kinh tế ảnh hưởng đến phần lớn doanh nghiệp toàn cầu Tuy nhiên, khủng hoảng tác động đến Coca Cola mức độ thấp so với nhiều doanh nghiệp khác Biên độ hoạt động mức độ thấp so với nhiều doanh nghiệp khác Biên độ hoạt động mức 22% trước ngành, khủng hoảng, tỷ suất cổ tức giảm xuống 2,6% Sự khan nước rắc rối lớn khác Coca Cola cần lượng nước lớn để sản xuất khả có hạn chi phí nước số quốc gia cao Có thể cho biến động tý giá hối đoái yếu tố kinh tế quan trọng ảnh hưởng xấu đến hoạt động Coca Cola năm gần Ví dụ, giá tiền tệ nghiêm trọng Venezuela, lợi nhuận báo cáo Coca Cola thị trường phải giảm 55% quý IV năm 2014 có trường hợp tương tự nơi khác giới Tất yếu tố tác động sâu sắc đến hoạt động kinh doanh lời nhuận công ty Môi trường công nghệ Công nghệ ngày phát triển ứng dụng rộng rãi Các ứng dụng công nghệ ngành giải khát tập trung vào quy trình sản xuất cải tiến bao bì sản phẩm, nỗ lực việc giảm lượng nước lượng sử dụng sản xuất tái chế thu mua lại chai, can, lọ,… Ý tưởng sản xuất vỏ chai thân thiện với môi trường, dễ tái chế nghiên cứu ứng dụng như: - Vỏ chai PlantBottle làm từ nhựa 30% thành phần từ mía mật đường tinh chế, tái chế 100% Việc sản xuất loại vỏ chai giúp giảm 30% lượng khí thải CO2 so với loại vỏ chai PET chủ yếu làm từ dầu mỏ - Một ý tưởng cho loại chai tương lai đem đến nhiều lựa chọn sản phẩm cho người tiêu dùng Trong lĩnh vực đồ uống, nhà sản xuất thường đưa nhiều loại sản phẩm có hương vị khác Việc xây dựng vận hành vài dây chuyền nhà máy để cung cấp loại sản phẩm đắt đỏ Việc phân phối chúng gặp nhiều thách thức, chưa kể đến việc phải có kho chứa lớn để chứa đủ loại hương vị Tuy nhiên, loại vỏ chai lập trình cần đến dây chuyền sản xuất để tạo thứ mùi vị bản, ví dụ cola Những hương liệu khác đựng nút nhựa hàn kín, gắn xung quanh rìa cổ chai vừa giúp giảm giá thành lại tốn khơng gian kệ "Ý tưởng cơng ty đưa nhiều lựa chọn hơn, lại phân phối sản phẩm hơn" Cuộc cách mạng kỹ thuật số đặc biệt xuất thị trường trực tuyến, có tác động mang tính cách mạng cách công ty giao dịch với người tiêu dùng (đánh giá thường niển 2016) Tốc độ thay đổi công nghệ bán lẻ, đặc biệt bất chấp ngày tăng bot kỹ thuật số, trí tuệ nhân tạo, mạng lưới giao hàng không người lái, in 3-D công nghệ khác tập trung vào tốc độ, thuận tiện phổ biến cho phéo người mua sắm hoạt động liên tục tất kênh bán lẻ Đối với công ty Coca Cola, bối cảnh bán lẻ thay đổi mang đến hội đáng kinh ngạc để tạo mối quan hệ mạnh mẽ với khách hàng người mua sắm họ, nhiều người số họ mong muốn thương hiệu đồ uống Mơi trường văn hóa – xã hội Người tiêu dùng Việt Nam trẻ, khỏe ham vui, họ yêu nước, tự hào dân tộc, yêu thích thể thao đặc biệt u thích bóng đá Người dân Việt Nam thích thể thân quan tâm nhiều đến thương hiệu Giới trẻ Việt Nam sáng tạo, muốn thể thân thử nghiệm điều mẻ → Đây đặc điểm người tiêu dùng Việt Nam - Quan tâm đến vấn đề sức khỏe: chuyện ăn ngon, người Việt ý đến việc ăn uống có lợi cho sức khỏe Một kết khảo sát Công ty TNS 1.200 người, sinh sống TP HCM Hà Nội, cho thấy có đến 85% người vấn trả lời sức khỏe họ quan trọng giàu có → Với thay đổi, cơng ty ngành cần có sách đảm bảo an tồn chất lượng sản phẩm, quan tâm đến vấn đề sức khỏe người tiêu dùng Trong hoạt động Marketing cần nhấn mạnh vấn đề sức khỏe - Trong giới trẻ ngày nhiều người thích trị chơi điện tử để giải trí xem truyền hình Điều mang lại hội cho nhà làm quảng cáo giới Ở Mỹ, số hãng quảng cáo cho McDonald's, Coca Cola, Pepsi, Nestle hay Volvo bắt đầu đua tìm cách đưa sản phẩm vào quảng cáo trò chơi điện tử → Nắm bắt yếu tố này, hội cho nhà Marketing thu hút nhận quan tâm giới trẻ nhiều Môi trường nhân học Dân số Việt Nam khoảng 86 triệu người, bình quân năm tăng 947 nghìn người Việt Nam quốc gia đa chủng tộc: có 54 nhóm dân tộc, người Việt đơng đảo Người Việt chiếm khoảng 86% dân số nước sinh sống tập trung khu vực đồng hầu hết nhóm dân tộc thiểu số khác sống chủ yếu khu vực trung du miền núi Kết từ số liệu điều tra mẫu cho thấy nay, Việt Nam thời kỳ “cơ cấu dân số vàng”, thời kỳ mà nhóm dân số độ tuổi lao động cao gần gấp đôi nhóm dân số độ tuổi phụ thuộc Tuy nhiên, nước ta bắt đầu bước vào thời kỳ già hóa dân số Ngồi yếu tố thị trường trẻ, thu nhập người tiêu dùng đô thị Việt Nam tăng đáng kể vài năm gần Trong chừng mực đó, điều tiếp tục ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng lối sống người Việt Nam → Dân số đông tăng lên năm, dân số tập trung chủ yếu đồng bằng, thành phố lớn, khu vực thị trường chủ yếu Cơ cấu dân số vàng đem lại hội cho cơng ty ngành có nguồn lao động trẻ, có tay nghề Mơi trường tồn cầu Các vấn đề toàn cầu gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh công ty như: - Mơi trường nhiễm: lượng khí chất thải công nghiệp công ty thải môi trường vấn đề quan tâm Các sản phẩm từ thiên nhiên thân thiện với môi trường ngày phổ biến nhiều người ưa thích, ủng hộ - Sự khan nguồn nguyên liệu: Nguyên liệu ngày khan sản phẩm giải khát ngành việc tái chế hiệu vỏ lon nước cần thiết - Chi phí lượng ngày gia tăng: cơng ty ngành cần tìm kiếm nguồn lượng thay thế, vận hành hiệu quả, tiết kiệm chi phí sản xuất - Sự can thiệp nhà nước vào việc sử dụng tái chế tài ngun: nhóm dư luận xã hội ln tạo áp lực đòi hỏi nhà nước quan quản lý kiểm soát chặt chẽ việc khai thác tài nguyên, tái chế nguyên, nhiên liệu bảo vệ mơi trường khơng có cocacola mà có doanh nghiệp dám cơng khai thối thác trách nghiệm Mơi trường trị - pháp luật Các yếu tố trị quan tác động trực tiếp đến Coca-Cola luật pháp quy định phủ sản phẩm thực phẩm Ví dụ Mỹ, quy định Thực phẩm Dược phẩm áp dụng cho hoạt động kinh doanh Ngồi ra, luật khác quốc gia Coca-Cola phải xác nhận với luật pháp sản phẩm công ty quốc gia mà họ bán Ngoài ra, doanh nghiệp phải tuân theo quy định chung kế toán hoạt động kinh doanh Cụ thể sách thuế thu nhập doanh nghiệp thuế liên quan Những thay đổi sách có khả ảnh hưởng đến lợi nhuận cơng ty Vì cơng ty sản xuất nước giải khát nên CocaCola thường mắc vào vụ kiện tiêu thụ q nhiều nước Ví dụ trường hợp biểu tình Ấn Độ tình trạng khan nước Tại bang Kerala Ấn Độ, số hội đồng làng đệ đơn kiện Coca Cola tiêu thụ mức lượng nước Hệ thống pháp luật tác động đến doanh nghiệp ngày gia tăng: Luật chống độc quyền, quyền sở hữu trí tuệ, phát minh sáng chế, … tạo hội cạnh tranh lành mạnh công ty ngành Với phát triển nhóm bảo vệ lợi ích người tiêu dùng đe dọa với cơng ty điều làm tăng vị người tiêu dùng lên, buộc cơng ty phải có trách nhiệm an tồn sản phẩm, quảng cáo trung thực có văn hóa,… b stakeholder c SWOT Thế mạnh (Strength) Thứ nhất, Coca cola thương hiệu tiếng Coca cola biết tới toàn cầu thương hiệu đồ uống giải khát không cồn, nhiều tầng lớp Khách hàng ưa chuộng Được thành lập vào năm 1886 Atlanta, công ty phát triển mạnh mẽ, trở thành thương hiệu nước giải khát có ga hàng đầu giới Coca cola có mặt 200 quốc gia vùng lãnh thổ với tên gọi biểu tượng phơng đỏ, chữ trắng, dễ dàng nhận giúp Khách hàng nhận diện thương hiệu Theo Euromonitor, thị phần dựa sản lượng Coca cola 44.3% thị thường 314 tỷ USD, nhờ vào thương hiệu đồ uống ưa chuộng Coca cola nắm giữ Á quân chiến thị phần phải kể tới Pepsi, với 19.1% tổng sản phẩm bán Ngoài ra, Coca cola thống trị thị trường nước giải khát Bắc Mỹ, Đông Âu khu vực châu Á – Thái Bình Dương Thứ hai, thị phần tồn cầu danh mục sản phẩm lớn Sự đầu tư mạnh mẽ, mang tính chiến lược Coca cola vào thương hiệu đồ uống toàn cầu chứng minh sức mạnh Năm 2019, Coca-cola chi 3.3 tỷ USD cho quảng cáo, tăng 1% so với năm 2018 Theo Euromonitor top 10 thương hiệu đồ uống ưa chuộng Coca Cola, Pepsi, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca -Cola Zero Sugar, Mountain Dew, 7-Up, Mirinda Diet Pepsi Năm số 10 thương hiệu Coca cola nắm giữ, chiếm 40% thị phần, 20% đối thủ Pepsi nắm giữ Lý Coca cola nắm giữ thị phần lớn nói phần nằm danh mục sản phẩm lớn đa dạng Coca cola có 500 thương hiệu toàn giới cung cấp khoảng 3900 chủng loại đồ uống khác Và danh mục sản phẩm mình, Coca cola nắm giữ 21 thương hiệu tỷ với nhiều sản phẩm có danh mục đồ uống calo Ngồi ra, với mục tiêu cung cấp cho Khách hàng nhiều trải nghiệm đồ uống thú vị, Coca cola cịn có sảnh trải nghiệm đồ uống có tên “Taste it” Atlanta Tại đây, Khách hàng nếm thử 100 loại đồ uống khác nhau, tất thương hiệu có ưa chuộng Một danh mục sản phẩm lớn, cộng với nhiều thương hiệu đồ uống có giá trị tỷ tồn cầu, thực điểm mạnh không kể tới q trình phân tích mơ hình SWOT Coca cola Thứ ba, mạng lưới phân phối rộng khắp Nhờ vào thị phần lớn khả thống lĩnh thị trường, Coca cola nắm giữ khả thương lượng cao nhà cung cấp đối tác kinh doanh Dựa đó, cơng ty có đàm phán giao dịch tốt trở nên linh hoạt hoạt động Ngồi ra, gã khổng lồ thị trường đồ uống giới, Coca cola có mạng lưới rộng khắp gồm nhà đóng chai, nhà phân phối bán lẻ độc lập để phân phối sản phẩm đồ uống Mạng lưới phân phối mạnh Coca cola, giúp cơng ty quản lý diện tồn cầu Chỉ riêng năm 2019, toàn hệ thống Coca cola bán 30,3 tỷ hộp đơn vị sản phẩm tính bình quân tỷ đơn vị sản phẩm Coca cola tiêu dùng hàng ngày Coca cola sở hữu doanh nghiệp đóng chai cho riêng mình, tạo khoảng 10% doanh thu hàng năm Doanh nghiệp đóng chai có nhiệm vụ đóng chai sản phẩm Coca cola, đối tác bán chúng cho nhà phân phối bán bn tồn giới Bằng cách kiểm sốt chuỗi cung ứng từ sản xuất tới phân phối, Coca cola nâng cao hiệu lao động, loại trừ trung gian gây ảnh hưởng tới chi phí lao động Thứ tư, chiến dịch tiếp thị đẳng cấp giới Các chiến dịch tiếp thị, khuyến mại nhằm thống lĩnh thị trường đồ uống mạnh hàng đầu công ty Với nhiều chiến lược tiếp thị độc đáo khác nhau, Coca cola trở thành thương hiệu tiếng hầu hết nơi giới Tên gọi, biểu tượng Coca cola nhận nơi đâu, ám độ mạnh nhận diện thương hiệu Doanh nghiệp Tại Việt nam vậy, độ xuân về, không không nhớ tới cánh én mùa xuân màu vàng, đỏ bật Coca cola Đây điểm mạnh nhận diện thương hiệu mà Coca cola khởi tạo hàng trăm năm Mặc dù thương hiệu đứng đầu ngành đồ uống giải khát Coca cola chi tiền mạnh tay cho chiến dịch quảng cáo Năm 2019, Coca cola chi tỷ USD cho việc tiếp thị kỹ thuật số, chương trình khuyến nhằm thu hút fan hâm mộ người theo dõi khắp nơi giới Số lượng người theo dõi kênh mạng xã hội Coca cola lời nhắc nhở vị vững kết nối Công ty với Khách hàng Chỉ tính riêng Facebook, Coca cola có 106 triệu người theo dõi Và khơng dừng lại số trên, Doanh nghiệp cịn đổ cơng sức vào chiến dịch nhận dạng thương hiệu cách thường xuyên Điểm yếu (Weakness) Thứ nhất, phụ thuộc vào thị trường đồ uống giải khát Mặc dù đầu tư mạng lưới đồ uống phong phú với nhiều thương hiệu đắt tiền nguồn thu Coca cola chủ yếu tới từ thị trường đồ uống không cồn Khác với đối thủ nặng ký Pepsi công ty cố gắng mở rộng sản phẩm thị trường đồ ăn nhẹ, ngũ cốc, khoai tây chiên, mì ống nhiều loại sản phẩm làm từ sữa, Coca cola trung thành với thị trường đồ uống Và lẽ dĩ nhiên, năm gần đây, sức ép doanh số doanh thu từ Pepsi đè nặng lên Coca cola, người tiêu dùng dần thay đổi thói quen ăn uống khiến đồ uống có đường truyền thống khơng cịn ưa chuộng Doanh số thu nhập rịng cơng ty giảm khoảng 30% năm gần Thứ hai, rủi ro tỷ giá ngoại tệ Một yếu tố không nhắc tới phân tích mơ hình SWOT Coca cola tỷ giá ngoại tệ Với 60% doanh thu tồn cơng ty tới từ thị trường Mỹ nên Coca cola phải có chiến lược cơng cụ tài để phịng ngừa rủi ro biến động tỷ giá hối đối Và lẽ đương nhiên cơng cụ phịng ngừa rủi ro nói phải chịu số chi phí Thứ ba, vấn đề liên quan tới nguồn nước Nước nguyên liệu thô, quan trọng sử dụng nhiều chuỗi cung ứng Coca cola nguồn nguyên liệu hạn chế Coca cola phải đối mặt với nhiều hoạt động quản lý nước khứ, phản đối việc gây tình trạng khan nước số nơi giới, bao gồm Ấn Độ Cơ hội (Opportunities) Thứ nhất, đa dạng hoá sản phẩm Để tăng trưởng mở rộng nhanh nhằm bắt kịp với thị trường, Pepsi phải không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm để đa dạng Mặc dù thị phần Coca cola phủ rộng, mức độ đa dạng hoá cịn khiêm tốn Vậy nên, ngồi đồ uống, Coca cola cân nhắc chuyển hướng sang thị trường khác đồ ăn nhẹ… Thứ hai, tập trung vào đồ uống tốt cho sức khoẻ, thay nước Ngồi thị trường đồ uống có ga, năm gần Coca cola chuyển sang hướng sản phẩm thân thiện với sức khoẻ nước uống calo nước tăng lực Cụ thể, năm gần đây, Coca cola mua lại Topo Chico để giới thiệu Honest Tea Vitamin Water thị trường quốc tế Hay chiến dịch nước trái cây, trà cà phê pha sẵn cho nhân viên văn phòng bận rộn Bằng cách này, Coca cola phát triển danh mục sản phẩm mình, tiếp cận thị trường tăng doanh số cách bền vững Thứ ba, mở rộng quan hệ đối tác Có thể nói rằng, quan hệ đối tác giúp Coca cola mở hội cho thân Bằng cách hợp tác với thương hiệu khác bao gồm đồ uống, đồ ăn nhẹ, Coca cola bước thống lĩnh thị trường mở rộng thị phần mình, từ giúp Coca cola giảm áp lực cạnh tranh thị trường Thứ tư, khai thác thị trường nước phát triển Gần đây, gã khổng lồ đồ uống Coca cola đạt nhiều thành công từ nước phát triển giảm phụ thuộc vào thị trường bão hồ Ví dụ, thương hiệu nước dừa Zico cung cấp cho thị trường châu Á gần Coca cola nhận nhiều tín hiệu bán hàng khả quan Và thị trường nước phát triển này, Coca cola cung cấp sản phẩm đồ uống phong phú mình, kết hợp thương hiệu tiếng mạng lưới rộng khắp để mở rộng thị trường, tăng doanh thu Thách thức (Threats) Thứ nhất, mối đe dọa cạnh tranh cao Một yếu tố thách thức mơ hình SWOT Coca cola đến từ mối đe dọa cạnh tranh thương hiệu đồ uống Pepsi, nước tăng lực RedBull Monster Mặc dù Coca cola dẫn đầu phân khúc đồ uống cơng ty có tăng trưởng chi phí lẫn hoạt động kinh doanh cạnh tranh ngày tăng cao Thứ hai, quy định phủ nước giải khát Tại nhiều quốc gia, phủ có ban hành nhiều đạo luật liên quan tới việc bán nước hàm lượng đường để chống béo phì trẻ em thiếu niên Ngoài ra, nhiều quốc gia áp đặt nhiều mức thuế khác cho đơn vị đồ uống có ga Các quy định ảnh hưởng đến lợi nhuận Coca Cola hãng phải trả nhiều thuế cải tổ lại đồ uống để phù hợp với quy định Cũng như, mức phạt không tuân thủ tăng lên dẫn đến áp lực lên quỹ tài Công ty Thứ ba, nhu cầu sản phẩm thân thiện với sức khỏe Nhu cầu sản phẩm tốt cho sức khỏe tăng cao năm gần Những xu hướng nhìn chung ảnh hưởng không tốt tới Coca cola hãng xem thương hiệu có sản phẩm khơng lành mạnh, dễ gây béo phì… Kể Coca cola cố gắng cải thiện sản phẩm để đáp ứng nhu cầu sở thích người tiêu dùng việc đáp ứng nhu cầu đòi hỏi đầu tư nhiều vào hoạt động tiếp thị thu hút Khách hàng Phân tích chiến lược quảng cáo ... Vanilla Coca- Cola Black Coca- Cola C2 Coca- Cola Citra Coca- Cola light/Diet Coke Coca- Cola with Lemon Coca- Cola with Lime Coca- Cola with Raspberry 10 Coca- Cola Zero Đối với thị trường Việt Nam, Coca Cola. .. Coca Cola chiếm tới 80% doanh số công ty 26% thị trường giải khát, khẳng định vị vua khơng thể thay đại gia đình Coca Cola Dưới 10 sản phẩm Coca Cola sản phẩm biến thể từ nó: Coca- Cola Coca- Cola. .. thương hiệu Coca Cola giữ vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng giá trị thương hiệu nước giải khát hãng “không công nghệ” top thương hiệu đắt giá hành tinh Sản phẩm, dịch vụ Cho tới Công ty Coca- Cola cho