phân tích kinh nghiệm marketing quòc té của một công ty đa quốc gia pg

BÀI TIỀU LUẬN MƠN MARKETING TỒN CÀU ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QC TÉ CỦA MỘT CƠNG TY ĐA QUỐC GIA P&G Mục lục I KHÁI QỰẲT VỀ CÔNG TY PROCTER &GAMBLE / LỊCH sữ PHÁTTỈUÈN CÀU CỒNG TY Cỉĩỉ NHẢNH, Q UY MÒ c ỦA CTY VĂN HÓA TRONG KỈNH DOANH CỨA P&G HÀN PHẨM CẤC SÔ LỈẸU VÉ CTY CẢ c THA Nỉ ỉ Tựu DẠT D ựọc II CHIỀN LUỢC KINH DỌ ANH QUỞC TB in KINH NGHIỆM KINH DOANH TOÀN CỦA P&G CẤU LKHÁI QUÁT VẺ CTY P&G I Licii sử hình thành + Ngày 12/4/1837 William Procter vả James Gamble bẵt dầu sản xuất xà phòng nến l/8/ l 837 Wi1lũim Procter James Gamble kí hợp đồng liên doanh với - Năm 859, P&G có doanh số triệu USD, với 80 công nhản ’ Năm I 862, P&G có số hợp dồng cung cầp nến xà bỏng cho tô chức quân đội chiên tranh thứ xãy Các nhá máy cua P&G săn xuât ngày đêm đê đù sản lượng cung cấp.Datìh tiếng công ty ngáy nhiều người biết đến - Nãm 879, lamcs Norris Gamble, trai -lamcs Gamble đà tổ chức nghiên cứu vá phát hiên loại xá phịng trắng giá rỏ có chất lượng cao dà xiíât khâu sang nhùng khu vực phia trung Tây Ban Nha Sản phâm có tên lả Ivorỵ tên ý tường cùa Harlcy Procter trai William Procter Ivory gẳn liền sỉ, íhuần khiết, nhe nhàng êm ả hương thơm lưu mã ỉ + Nặm 882, P&G sú dựìig 1000$ để quáng cáo cho Ivory tớ tuần bảo r Năm 1886, Ivory băt dâu dược săn xuất lai nhà máy ĩvorydalc + Năm 1887, P&G bắt đầu chương trình phàn phối lợi nhuận cho cõng nhãn dựa vào phần von góp cùa họ vào cơng ty, điều gẳn liền vói sống cịn cùa họ với thành cơng cùa cơng ty Chương trình đè xuất bới Wilỉiam Coơper Procter ■ Năm thành lập 1890, P&G phịng tàng nghiên thêm cửu vơn điều ívorydalc lệ dê đê mờ rộng cỏng nghiên cứu ty phải Willỉtì Alexander Inín phịng,Dó phòng nghiên eứu vể sản phẩm đầu liên America - Năm 895, King Camp Gillette phát minh dao cạo râu an toàn đâu tiên the giới + Nám 1907, William Coopcr Procter trơ thành giám đổcđiềiỉ hành cua P&G san Williatn Alexander Procter qua đời - Năm 1911, P&G giới thiệu Crisco, loại dầu thực vật dằư tiên giời nộ íà giái pháp cho sức khõc khỉ nấu àn bầng mỡ dộng vật vá lict kỉệm chi phí sữ dụng hơ - Năm 191 5, P&G xây dựng nhà máy đẩu tiên ngồi nước Mỹ Cơng ty dát Canada vời 75 công nhân sán xuẩt Ivory c lì SCO + Năm I 924, thành lập phóng nghiên cửu thị trường đẻ nghiên cửu vê ưa Ihỉch cũa khách hang hành vi mua khách háng, Năm I 926, P&G giới thiệu xà bỏng Camay, mệt loại xà bơng mỹ phâm q trình Procter sặii xuàt xà Năm 1930, P&G thành lập chí nhánh đâu tiÊn nước ten Thomas Hedlcy & Co Ltd đật nước Anh + Nám I 934, Cơng ty kinh doanh thêm lĩnh vực chăm sỏc tóc Drene loạỊdầti gội đâu cùa - công Năm 1935, cịng ty mớ rộng kinh doanh tốn tỵ, câu, Philippinc Manưractiỉring Company cõng ty thành lập nước Châu Á - Năm 1937, P&G kì niệm 100 năm ngày thảnh lập Doanh so 230 tricu USD +Nãm í 939, P&.G cơng tỵ thực qng cáo truyền hình cho sán phâm xà phịng Ivory tì vi chi xuất hiộn nước Mỹ thảng trước đỏ ’■ Năm 1946 P&G giời thỉệu sản phẩm giặt lẩy Tidc, sàn phần] hân sàn phẩm dang cỏ mặt thị trường; Tidc dà vượt lên đẵn đầu thị trường vào nấm 1950 ■ Năm 1950, (hành lập chi nhảnh đàu tiên Venezueiii + Năm 1957, P&G kinh doanh lĩnh vực sản phàm vê giấy với sản phấni dòng sán phâm Paper Mills Paper Mills san phàm giây vệ sinh, khãn giày, khản ãn - Năm 1960 P&G mờ vãn phòng dầu lĩỂn Frank íurl, Đức với 15 nhân cơng Trong năm náy P&G giới thiệu sản phim nước xa vái Downy, san phẩm làm mềm vài cứa P&G - Năm 1963, P&G Ihâm nhập thị trường café với sàn phẩm caỆề Floger, - Năm I 973, P&G hẳt đầu san xuất vả kinh doanh sán phẩm cùa thị trường Nhật Bàn Năm 1988, P&G liên doanh vói nhà sàn xuất ỡ Trung Quốc, nơi có thị tnrờngtiêu Lhụ lớn nhái giới + Năm 1989, P&G kiiih doanh mặt háng mì phẩm nước hoa vời nhùng nhẫn hiệu Noxell, Cover Girl Noxicema + Năm 1992, P&G nhận VVorldlinviroiinicnt Ccntcr Gold Mcda! cho thảnh tựu kinh doanh quẫc tếmà công ty dạt dược Giời diĩộu sản phẩm Pantcnc Prơ-V sau dỏ sàn phẩm trờ thảnh loại dầu gọi phát tri en nhanh nhẩt the gỉới - Năm 1993, doanh thu cóng ty 30 tỷ USD 50%ong sẬ dó cảc nước khác giởi -i- Năm 1995, P&G nhận dược Medal of Technology Là huân chương cao qui nước Mỹ danh cho nhùng thành tuu5 đạt được, phát minh, áp dụng khoa học cộng nghẹ đê cải thiện đời sống cho hàng tỳ người IrỄn loàn gi - Xăm 2005, P&G sát nhập vời công ty The Gillette Giá trị thương hiệu lúc 22 tỵ USD, Vồn gần 200 tỳ USD + Ngày P&G với doanh thu tỳ USD ngày7 thương hiệu nối tiểng toàn giời với dỏng sản phàm Pampcrs, Tìdc, Ari Alvvays Whísper, Pantcne, EolgsrSi Channin, D Ctì cẩuCTY Marktĩ Mvelopm«ni ỡrgari lza lĩ-D 115 tioauty K Household -Cdre QO.TI Uusi Hess SẾrtiíM Í4L-nveb có sổ hệu nhỉều lẳm mày đọc cỏ sửa lại bổ sung tliem ... định hướng chiến lược kinh doanh toàn câu phù hợp KẾT LUẬN 'Trong bối cành kinh tế toàn câu ngày cảc công ty đa quốc gia ngày lớn mạnh, cơng ty ngày hồn thiện chiên lược kinh doanh toàn câu minh... Việt Nam thống xây dựng nằn kinh té Việt Nam theo xu hướng câng nghiệp hỏa, đại hóa; ưu tiên thu hút đàu tư nước ngồi, đặc biệt từ cơng ty xun quốc gia vả đa quốc gia Ưnilcvcr đe tãng ngân sách... hàng dầu lốt cho phụ nử đa văn hóa Black Enterprise Rewgnized as one of Ihe 40 Best Companies for DiveTsity (Được công nhận trưng 40 công ty tốt cho đa dạng ) Diversitylnc Ranked#1X among the