Phân tích môi trường marketing của honda

BT tình Lập kế hoạch ứng dụng Marketing Honda www.powerpoint.vn PAGE MA PHAM NGOC THU TRANG www.powerpoint.vn MA PHAM NGOC THU TRANG www.powerpoint.vn MA PHAM NGOC THU TRANG I PHÂN TÍCH CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG II LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU III HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING IV TRIỂN KHAI MARKETING MIX V.KIỂM TRA & ĐÁNH GIÁ www.powerpoint.vn PAGE MA PHAM NGOC THU TRANG I.PHÂN TÍCH CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG MƠI TRƯỜNG VĨ MÔ MÔI TRƯỜNG VI MÔ www.powerpoint.vn PAGE MA PHAM NGOC THU TRANG MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ Yếu tố trị, pháp luật Yếu tố khoa học công nghệ Yếu tố kinh tế Yếu tố tự nhiên Yếu tố văn hóa xã hội Yếu tố nhân học www.powerpoint.vn PAGE MA PHAM NGOC THU TRANG Yếu tố trị, pháp luật • Nền trị Việt Nam ổn định, tạo an tâm cho nhà đầu tư tiến hành kinh doanh Việt Nam • Nhà nước CHXHCN Việt Nam năm 2013 ban hành nhiều luật định việc bảo vệ mơi trường • Các quy định an tồn giao thơng xe máy có nhiều thay đổi • Honda VN thừa hưởng công nghệ Honda Nhật Bản www.powerpoint.vn MA PHAM NGOC THU TRANG Yếu tố kinh tế • Sự phát triển hay suy thối kinh tế tác động trực tiếp tới sức mua cấu chi tiêu dân chúng • So với nước khu vực, có lợi chi phí nhân cơng, chi phí sử dụng tài ngun thấp • Chính phủ có nhiều sách thu hút đầu tư nước ngoài, tạo điều kiện cho doanh nghiệp nước đầu tư vào Việt Nam www.powerpoint.vn MA PHAM NGOC THU TRANG Yếu tố văn hóa xã hội • Cơ cấu tuổi trẻ • Tâm lý chuộng hàng ngoại người dân Việt Nam www.powerpoint.vn MA PHAM NGOC THU TRANG Yếu tố khoa học công nghệ Honda với lợi quy mô, với tảng cơng nghệ đầu tư cơng nghệ đại, tiên tiến để mặt, sản xuất lắp ráp xe đại, chất lượng tốt, giá phải chăng, đáp ứng yêu cầu tiêu chuẩn chất lượng Mặt khác bảo vệ môi trường, tạo sản phẩm đại, tiện nghi thân thiện www.powerpoint.vn MA PHAM NGOC THU TRANG GIÁ Với sức mạnh thương hiệu quy mô nhân lực , Honda VN nên trì giá bán Nó đảm bảo uy tín Honda VN www.powerpoint.vn PHÂN PHỐI NTD Hãng HEAD Bán lẻ NTD * NTD: Người tiêu dùng Mơ hình tại: Hãng – HEAD – Đại lý – Người tiêu dùng Nên mở rộng hệ thống sang: Hãng – HEAD – Đại lý – Người bán lẻ - Người tiêu dùng www.powerpoint.vn XÚC TIẾN( QUẢNG CÁO) www.powerpoint.vn KHUYẾN MÃI www.powerpoint.vn PAGE 86 PR (QUAN HỆ CÔNG CHÚNG) www.powerpoint.vn V.KIỂM TRA & ĐÁNH GIÁ Kiểm tra kế hoạch năm Kiểm tra khả sinh lời Kiểm tra hiệu Kiểm tra chiến lược www.powerpoint.vn Kiểm tra kế hoạch năm Mục đích: Đảm bảo chắn rằng công ty đạt tiêu mức tiêu thụ,LN tiêu khác kế hoạch đề Phân tích mức tiêu thụ thị phần Honda VN: • Tổng dung lượng thị trường VN năm 2016 đạt gần 2,9 triệu xe, tăng khoảng 7% so với kỳ trước, doanh số bán hàng HVN đạt mức 2,03 triệu xe, tăng khoảng 120.000 xe so với năm 2015 Thị phần tiếp tục giữ mốc 70% • 2017, HVN dự đốn thị trường chung không tăng trưởng HVN cố gắng tăng doanh số thị phần www.powerpoint.vn Kiểm tra khả sinh lời www.powerpoint.vn Kiểm tra hiệu Kết qủa tốt chi nhánh chi nhánh đặt chỗ lúc, ban lãnh đạo marketing giỏi Hiệu marketing doanh nghiệp hay chi nhánh phản ánh qua mức độ thể năm nội dung chủ yếu định hướng marketing: • • • • www.powerpoint.vn Triết lý khách hàng, Tổ chức MKT-MIX Thông tin marketing xác, Định hướng chiến lược hiệu suất công tác Kiểm tra chiến lược Nhiệm vụ doanh nghiệp Mục tiêu marketing & tiêu Chiến lược www.powerpoint.vn PAGE 92 Chiến lược xây dựng dừng lại dạng khởi thảo, thể dự định cần tiến thành tương lai, doanh nghiệp cần phải biến dự định thành thực cách tổ chức thực chiến lược Marketing cách hữu hiệu Công việc cuối quan trọng tiến trình thực Marketing hoạt động A Phân tích , kiểm tra , hoạch định chiến lược B Ngân sách marketing phân bổ ngân sách C Kiểm tra đánh giá kết D Triển khai marketing , kiểm tra đánh giá kết www.powerpoint.vn PAGE 93 Tiến trình kế hoạch marketing gồm bước Đó là: A Tóm tắt hoạt động, Phân tích thị trường, Phân tích hội vấn đề, Xác định mục tiêu thị trường, Chiếc lược Marketing –mix, Kế hoạch thực hiện, Ngân sách , Kiểm tra đánh giá B Tóm tắt hoạt động, Đo lường dự báo nhu cầu ,Phân tích thị trường, Phân tích hội vấn đề, Chiếc lược Marketing –mix, Kế hoạch thực hiện, Ngân sách, Kiểm tra đánh giá C Tóm tắt hoạt động, Phân tích thị trường, Phân tích hội vấn đề, Xác định mục tiêu chiến lược, Chiếc lược Marketing –mix, Kế hoạch thực hiện, Ngân sách, Kiểm tra đánh giá D Tóm tắt hoạt động, Phân tích thị trường, Phân tích hội vấn đề, Xác định mục tiêu thị trường, Chiếc lược Marketing –mix, Kế hoạch thực hiện, Nguồn lực, Kiểm tra đánh giá www.powerpoint.vn PAGE 94 Khi triển khai Marketing mix cần ý vấn đề gì? A Thứ tự cấu trúc marketing–mix triển khai tùy thuộc vào phương pháp chiến lược marketing xác định B Cấu trúc marketing–mix, hỗ trợ liên kết thành phần Marketing–mix phải hiểu rõ đế tránh gây khó khăn q trình thực C A B sai D A B www.powerpoint.vn PAGE 95 ………… nội dung, mục tiêu chiến lược Marketing, định dạng Marketing mix, chiến lược Marketing cạnh tranh doanh nghiệp, ngân sách Marketing phân bổ cho hoạt động Marketing A Tổ chức thực chiến lược marketing B Hoạch định chiến lược marketing C Thực Marketing-mix D Nghiên cứu phát triển marketing www.powerpoint.vn PAGE 96 ………….được tiến hành thơng qua phân tích yếu tố mơi trường marketing, thay đổi yếu tố môi trường tạo hội thuận lợi cho doanh nghiệp gây nguy hoạt động Marketing doanh nghiệp A Lựa chọn thị trường mục tiêu B Phân tích hội thị trường C Đinh vị thị trường D Phân khúc thị trường www.powerpoint.vn PAGE 97 ... thông qua chiến lược marketing www.powerpoint.vn PAGE 35 Phân tích thị trường tình hình marketing • Phân tích vĩ mơ vi mơ • Mơ tả thị trường mục tiêu cơng ty • Xác định đoạn thị trường • Thơng tin... trình quản trị Marketing bao gồm: phân tích hội thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, hoạch định chiến lược marketing, triển khai marketing mix, tổ chức thực kiểm tra hoạt động marketing: A... dự báo nhu cầu, Phân đoạn thị trường, Lựa chọn thị trường mục tiêu, Dịch vụ công ty B Đo lường dự báo nhu cầu, Phân tích đối tủ cạnh tranh, Phân đoạn thị trường, Lựa chọn thị trường mục tiêu