TIỂU LUẬN MÔN QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG CHUỖI CUNG ỨNG CỦA TH TRUE MILK

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐIỆN LỰC KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ TIỂU LUẬN MÔN: QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG Giảng viên hướng dẫn : Phạm Thúy An Sinh viên thực hiê ̣n : Dư Thành Long Mã sinh viên : 18810230027 Lớp : D13LOGISTICS Hà Nội, 2021 Mục lục CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY TH TRUE MILK: CHƯƠNG 2: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG: CHƯƠNG 3: TÌM HIỂU CHUỖI CUNG ỨNG CỦA CƠNG TY TH TRUE MILK QUA CÁC GIAI ĐOẠN: 3.1.1 Trang trại TH True Milk: 3.1.2 Đàn bò TH True Milk: 3.1.3 Nhà máy đường: 3.1.4 Bao bì sản phẩm: 3.2 CHUỖI CUNG ỨNG CỦA TH TRUE MILK: NHÀ SẢN XUẤT: 3.2.1 Nhà máy: 3.2.2 Phần mềm quản lý: 10 3.3.CHUỖI CUNG ỨNG TH TRUE MILK: GIAO HÀNG 11 3.3.1 Nhà phân phối gồm có : 11 3.3.2 Nhà bán lẻ: 11 3.1 Một số khó khăn, thử thách mà công ty gặp phải: 12 3.2 Một số giải pháp: 14 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CƠNG TY TH TRUE MILK: Cơng ty TH True Milk thành lập vào năm 2008 Nhưng dự án TH True Milk bắt đầu Dự án TH True Milk 2009 với việc nhập cơng nghệ chăn ni bị sửa từ Isarel, hàng ngàn giống bò từ New Zealand Và hoạt động kinh doanh công ty ngày phát triển nhanh chóng thời điểm tại, doanh nghiệp trở thành đầu tàu việc sản xuất kinh doanh nguồn sản phẩm từ sữa đảm bảo vệ sinh an toàn tới người tiêu dung với đàn bị chăm sóc theo chế độ đặc biệt Với phát triển công nghệ vào sản xuất chiến lược kinh doanh hợp lý, TH True Milk phát triển ngày nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần sữa Việt Nam với nhiều ông lớn khác ngành Công ty ngày đa dạng hóa sản phẩm với 70 sản phẩm tung thị trường với đặc điểm chung là chế phẩm sữa, thể rõ mục tiêu hướng tới sản phẩm sạch, đồ uống cho người tiêu dung Thành công TH True Milk phần nhờ vào trình quản lý chuỗi cung ứng có trình độ tính khoa học cao, giữ q trình sản xuất kinh doanh ln vào guồng đảm bảo thành phẩm đưa đảm bảo chất lượng số lượng Quá trình tìm hiểu chuỗi cung ứng doanh nghiệp TH True Milk cho thấy điều cách rõ CHƯƠNG 2: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG: Chuỗi cung ứng (supply chain) hệ thống gồm tổ chức, người, hoạt động, thông tin tài nguyên liên quan đến việc cung cấp sản phẩm dịch vụ cho người tiêu dùng Chuỗi cung ứng bao gồm loạt bước liên quan để có sản phẩm dịch vụ cho khách hàng Các bước bao gồm  Vận chuyển biến đổi nguyên liệu thô thành sản phẩm hồn chỉnh  Vận chuyển sản phẩm phân phối chúng cho người dùng cuối CHƯƠNG 3: TÌM HIỂU CHUỖI CUNG ỨNG CỦA CƠNG TY TH TRUE MILK QUA CÁC GIAI ĐOẠN: 3.1 CHUỖI CUNG ỨNG CỦA TH TRUE MILK: NHÀ CUNG CẤP: 3.1.1 Trang trại TH True Milk: Nhà máy nguyên liệu TH True Milk đặt Nghĩa Sơn, Nghĩa Đàn – Nghệ An, Trang trại chăn ni bị sữa tập trung có diện tích rộng lớn lên đến 37.000 đất đổ màu mỡ , bên cạnh ưu nguồn nước thiên nhiên từ hồ sông Sào rộng lớn , đảm bảo nguồn thức ăn đáp ứng đủ tiêu chuẩn cho để đàn bò cho lượng sữa tốt nhất, Năm 2015 Tổ chức Kỷ lục châu Á thức xác nhận, Trang trại Tập đồn TH huyện Nghĩa Đàn, Nghệ An đạt danh hiệu “Trang trại chăn ni bị sữa tập trung, ứng dụng CNC có quy mơ lớn châu Á”, cho thấy việc trang trại có vị trí cao khu vực diện tích, số lượng lao động, sản lượng, số vật ni ,… Để làm việc đó, Trang trại chăn nuôi yêu cầu ứng dụng tất công nghệ đại, tiên tiến lĩnh vực chăn ni bị sữa trồng trọt nông sản Trang trại áp dụng tiêu chuẩn quy cách chuồng trại chăn nuôi tiên tiến bậc giới: Với số lượng bò sữa, bê bê quy định chi tiết cho trại Chuồng trại thiết kế theo mơ hình đảm bảo vững chắc, cụ thể kết cấu thép mạ kẽm, chuồng mở có mái che, có hệ thống làm mát cho bò Đảm bảo cấu trúc xây dựng phần bênh cạnh đó, doanh nghiệp cải thiệnkhông gian thoải mái ánh sáng, độ ẩm, nhiệt độ cho bò sữa để tạo cảm giác thoải mái cho bị sữa q trình sản xuất sữa tươi Lợi ích trang trại mang lại cho chuỗi cung ứng: Trang trại có diện tích rộng lớn xây dựng đảm bảo nhiều điều kiện thức ăn chăn nuôi lẫn kỹ thuật nông sản: giữ số lượng bị lớn đủ điều kiện chăn ni dài hạn,điều giúp đảm bảo nguồn cung để sản xuất sản phẩm sữa, ngồi cịn ứng dụng cơng nghệ đại góp phần xây dựng trang trại có quy mơ lớn, thực mục tiêu sữa tươi doanh nghiệp 3.1.2 Đàn bò TH True Milk: HIện tại, đàn bò TH nhập từ nước chăn ni bị sữa tiếng giới New Zealand để đảm bảo bò cho loại sữa tốt nhất, có nguồn gốc phả hệ rõ rang Đồng thời, để đảm bảo công tác chọn giống sau này, TH nhập bê từ nước có khoa học nơng nghiệp phát triển Mỹ, Úc , Canada Nhưng bê thụ tinh từ nguồn tinh trùng tốt dể đảm bảo nguồn sản phẩm sữa đầu đủ hàm lượng dinh dưỡng, hương vị tuyệt vời nhát, không loại trừ khả sinh sản cao miễn nhiễm bệnh tốt Đàn bị thuộc đẳng cấp cao nguồn gen quý chọn lọc kỹ lưỡng, nhập từ quốc gia có tiếng chăn ni bị sữa Úc, Canada, New Zealand với phả hệ nòi giống tiêu chuẩn sức khỏe sinh sản Theo lộ trình, Tập đồn TH phấn đấu để vào cuối năm 2021 tổng đàn bò sữa TH đạt 70.000 con.  Đàn bò nhập chuyên gia di truyền TH chọn lọc kỹ qua lý lịch đời trước - phả hệ đời, bò tơ có độ tuổi từ 12-17 tháng tuổi thời điểm phối giống Mỹ, bò Trang trại giống bò Mỹ đăng ký tiêu chuẩn giống bò sữa HF Mỹ (đạt tiêu chuẩn Mỹ) Hiệp hội bò sữa Mỹ với tiêu chí cao di truyền đặc điểm giống; có khả cho suất sữa trung bình đáng ngưỡng mộ: 11.000-12.500 lít/con/chu kỳ 305 ngày, tương đương 36-41 lít sữa ngày Hàm lượng chất béo sữa đạt tới 3,6 - 3,8% hàm lượng chất đạm 2,7% Đàn bò đánh giá cao số hiệu suất di truyền (GTPI) tốt: 2.650 Đây tiêu đánh giá tổng thể tiềm bị sữa, sinh sản, ngoại hình, khả chống đỡ bệnh khả di truyền tiêu cho hệ sau Bị có tiềm di truyền tính trạng số lượng tế bào soma thấp (dưới 100.000/ml sữa tươi) giúp kiểm soát bệnh viêm vú, giảm thiểu việc sử dụng loại thuốc thú y cho bò Những đặc điểm bò HF phù hợp với tiêu chí TH nhập giống bò cao sản chủng từ quốc gia có chăn ni phát triển giới, giống xuất sắc, cho sản lượng, chất lượng sữa tốt Lợi ích đàn bị mang lại cho chuỗi cung ứng: Mang lại nguồn cung sữa lớn chất lượng cao, đảm bảo giá trị dinh dưỡng đến hàm lượng chất béo sữa Kết hợp chăn nuôi bê nhỏ phối giống : trì số lượng bị để ổn định nguồn cung hạn chế rủi ro bò giống 3.1.3 Nhà máy đường: Khi cơng ty Tate & Lyle có trụ sở Nghĩa Đàn, Nghệ An) định bán nhà máy đường nhanh tay đốn, TH True Milk đăng ký quy hoạch toàn vùng nguyên liệu Nghĩa Đàn, có vùng mía, doanh nghiệp nhà thầu quốc tế muốn thâu tóm Tate & Lyle phải liên kết với TH để tìm nguồn sản xuất đường, lý mà TH chiến thắng nhà thầu quốc tế để thức sở hữu Tate & Lyle mang lại nguồn nguyên liệu phục vụ sản xuất sữa TH True Milk )Lễ ký kết chuyển nhượng cổ phần Tate & Lyle TH True Milk) Lợi ích nhà máy đường mang lại cho chuỗi cung ứng: Mua lại nhà máy đường giúp đảm bảo nguồn cung đường cho sản xuất sữa, bị biến động trì mức cung đường ổn định Nâng cao uy tín doanh nghiệp, thể thương hiệu doanh nghiệp khép kín từ khâu sản xuất tiêu dụng 3.1.4 Bao bì sản phẩm: Bên cạnh yếu tố định chất lượng nguồn nguyên liệu đầu vào, việc áp dụng cơng nghệ sản xuất đóng gói đại yếu tố mang lại hộp sữa tươi không bảo vệ sản phẩm bên mà giúp giữ tối đa chất dinh dưỡng hương vị tự nhiên sản phẩm Tất bao bì TH True Milk đóng gói bao bì giấy tiệt trùng lớp giúp ngăn cản ánh sáng vi khuẩn có hại xâm nhập, tránh làm cho sản phẩm nhanh hư hỏng biến chất, nhờ sản phẩm đến từ thương hiệu TH True Milk bảo quản nhiệt độ thường tháng không sử dụng chất bảo quản Trước TH True Milk sử dụng bao bì Tetra Pak Thụy Điển nhà cung cấp bao bì UHT số giới Tuy nhiên với nhu cầu tiêu dùng ngày tăng để đảm bảo nguồn cung cấp bao bì cho nhà máy sản xuất sữa nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng TH True Milk sử dụng thêm bao bì Combibloc Đức nhà cung cấp công nghệ bao bì hàng đầu Vì vậy, thị trường sản phẩm TH True Milk xuất hình thức khác đến từ loại bao bì Tetra Pak Combibloc Về điểm chung loại bao bì có chất lượng, độ an tồn theo chuẩn quốc tế đến từ thương hiệu sản xuất bao bì có cơng nghệ đại tiên tiến bậc giới Bao bì lĩnh vực sữa thực phẩm xem cách mạng cơng nghiệp sản xuất bao bì giới, việc xuất bao bì lớp đến từ loại bao bì Tetra Pak Combibloc giúp ngăn cản ánh sáng vi khuẩn có hại xâm nhập, tránh làm cho sản phẩm biến chất, giữ tối đa chất dinh dưỡng hương vị tự nhiên sản phẩm nhờ bảo quản sản phẩm sữa lâu tháng nhiệt độ thường mà khơng cần sử dụng tới chất bảo quản Vì sản phẩm thương hiệu TH True Milk nên nội dung vỏ hộp thống hình ảnh, nội dung thơng tin sản phẩm, giá cả, chất lượng sản phẩm, thể tích hồn tồn nhau, hoàn toàn tuân thủ theo tiêu chuẩn TH True Milk công bố với khách hàng quan quản lý phấp lưu hành Lợi ích bao bì mang lại cho chuỗi cung ứng: Bao bì sản phẩm đóng gói đảm bảo tiêu chuẩn: giữ chất lượng hương vị sản phẩm kéo theo nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp Nhiều nhà cung ứng giúp giảm bớt phụ thuộc doanh nghiệp đóng gói, làm đa dạng hóa nguồn lựa chọn doanh nghiệp mà giữ vững nguồn cung bao bì 3.2 CHUỖI CUNG ỨNG CỦA TH TRUE MILK: NHÀ SẢN XUẤT: 3.2.1 Nhà máy: Công ty Cổ phần sữa TH ( TH True Milk) khánh thành nhà máy sữa đại tỉnh Nghệ An vào năm 2013 Đây xem nhà máy sữa tươi nằm dự án chăn ni bị sữa chế biến sữa tập trung quy mơ cơng nghiệp lớn Tập đồn TH Đây dự án đầu tư tư nhân lớn lĩnh vực nông nghiệp Việt Nam với tổng số vốn đầy tư lên tới 1,2 tỷ USD Nhà máy đưa vào cụm dây chuyền sản xuất giai đoạn với công suất 200.000 năm Tổng công suất thiết kế cuat nhà máy lên đến 500.00 năm vào 2017 Việc giúp tập đoàn hoàn thành chuỗi giá trị liên hoàn từ đồng cỏ xanh đến ly sữa bao gồm quy hoạch vùng nguyên liệu, nhà máy sản xuất thức ăn trang trại bò sửa, nhà máy chế biến sữa tươi lớn Đông Nam Á, hệ thống phân phối TH True Mart với quy chuẩn công nghệ đại giới Nhà máy sữa tươi trang bị đại nhập từ nước có khoa học cơng nghệ phát triển mạnh nhẽ G7 Châu Âu Toàn hệ thống vận hành đạt tiểu chuẩn ISO 9001 Các sản phẩm nhà máy sản xuất quản lý theo tiêu chuẩn ISO 22000, đáp ứng yêu cầu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm khắt ke Đặc biệt dây chuyền sản xuất sữa chua nhà máy áp dụng công nghệ lần đầu sử dụng Việt Nam, cơng nghệ robot có khả tự động hóa tất khâu để giữ sản phẩm nguuyeen vẹn tồn quy trình Lợi ích nhà máy mang lại cho chuỗi cung ứng: Công nghệ đại góp phần làm cho chu trình sản xuất giảm bớt lượng nhân công lớn, giảm chi phí dài hạn, ngồi cịn đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, nâng cao giá trị sản phẩm, chuỗi nhà máy cơng nghệ cao cịn góp phần đáp ứng khả sản xuất số lượng lớn doanh nghiệp, tăng suất lao động 3.2.2 Phần mềm quản lý: Tổng thể dây chuyền sản xuất kiểm soát phần mềm giới ngành chề biến sữa TPM,TQM,… đảm bảo việc khép kín quy trình giữ nguồn sữa tươi nguyên chất đến tay người tiêu dùng Việc thực TPM nhằm tối đa hóa hiê ̣u suất thiết bị, nâng cao suất với hệ thống bảo trì thực suốt vịng đời thiết bị, đồng thời nâng cao ý thức và sự hài lòng với công viê ̣c của người lao đô ̣ng Với TPM, người hợp lực tương tác với để nâng cao hiệu suất hoạt động thiết bị cách hiệu Suy nghĩ trách nhiệm (công nhân vận hành thiết bị) vận hành thiết bị, trách nhiệm anh (cơng nhân bảo trì) sửa chữa thiết bị, thay anh chịu trách nhiệm thiết bị chúng ta, nhà máy chúng ta, tương lai Quản lý chất lượng toàn diện( TQM) cách tiếp cận quản lý chất lượng công đoạn nhằm nâng cao suất hiệu chung doanh nghiệp hay tổ chức Đây trình liên tục phát giảm loại bỏ lỗi sản xuất, tinh giản trình quản lý chuỗi cung ứng, cải thiện trải nghiệm khách hàng đảm bảo nhân viên doanh nghiệp luôn đào tạo thường xun Các đặc trưng mơ hình TQM  Nhận thức: Phải hiểu rõ khái niệm, nguyên tắc quản lý chung, xác định rõ vai trò, vị trí TQM doanh nghiệp  Cam kết: Sự cam kết lãnh đạo, cấp quản lý toàn thể nhân viên việc bền bỉ theo đuổi chương trình mục tiêu chất lượng, biến chúng thành thiêng liêng người nghĩ đến công việc  Đo lường: Đánh giá mặt định lượng cải tiến, hoàn thiện chất lượng chi phí hoạt động khơng chất lượng gây  Hoạch định chất lượng: Thiết lập mục tiêu, yêu cầu chất lượng, yêu cầu áp dụng yếu tố hệ thống chất lượng  Hệ thống quản lý chất lượng: Xây dựng sách chất lượng, phương pháp, thủ tục quy trình để quản lý trình hoạt động doanh nghiệp Lợi ích phần mềm quản lý mang lại cho chuỗi cung ứng: Nâng cao suất và Chỉ sớ hiê ̣u śt thiết bị tồn (OEE) Giảm thiểu chi phí sản xuất sinh máy hỏng, máy dừng Nâng cao khả đáp ứng tiến độ sản xuất Không để xảy tai nạn; Khuyến khích các sáng kiến cải tiến của người lao đô ̣ng; Chia sẻ kinh nghiê ̣m; Cải thiê ̣n môi trường làm viê ̣c Tăng suất làm việc nhân viên 3.3.CHUỖI CUNG ỨNG TH TRUE MILK: GIAO HÀNG 3.3.1 Nhà phân phối gồm có : Cơng ty cổ phần sữa TH; Công ty cổ phần vận tải TH; Cơng ty cổ phần TNT Thịnh Phát Lợi ích từ nhà phân phối đến quản lý chuỗi cung ứng: Mang lại nhiều hội phân phối, đa dạng hóa nguồn phân phối Chủ động phân phối có cơng ty phân phối thuộc quyền quản trị nhà nhà lãnh đạo công ty, giúp giảm chi phí, gánh nặng tìm nhà cung cấp Mang lại quy trình phân phối đảm bảo giữ nguyên giá trị sản phẩm, mang lại lợi ích lớn từ 3.3.2 Nhà bán lẻ: Hệ thống kênh phân phối TH true Milk thiết kế kênh phân phối trực tiếp phân phối gián tiếp: o Với kênh phân phối trực tiếp TH lựa chọn loại hình chuỗi cửa hàng TH true Mart đặt hàng trực tuyến- giao hàng tân nơi Mục đích Xây dựng chuỗi cửa hàng TH true Mart là: -Quảng bá hình ảnh tới người tiêu dùng -Đây kênh giới thiệu trực tiếp sản phẩm bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng -Trở thành chuỗi cửa hàng phân phối đại, chuyên cung cấp sản phẩm thực phẩm sạch, an toàn, tươi ngon Cịn với hình thức đặt hàng trực tuyến : khách hàng cần đặt hàng internet, đơn hàng gửi trung tâm điều hành, nhân viên sau kiểm tra thông tin khách hàng điền gọi điện xác nhận đơn hàng khách hàng đặt thành cơng Sau lựa chọn trung tâm phân phối cửa hàng TH true Mart gần để chuyển đơn hàng cho nơi tiến hành giao hàng cho khách hàng vịng 48h miễn phí vận chuyển o Kênh phân phối gián tiếp Đây phương thức áp dụng phổ biến có khả tiếp cận khách hàng nhanh chóng, mang lại doanh số lớn cho công ty Với TH True milk, kênh phân phối gián tiếp gồm có kênh cấp 1, kênh cấp 2.Cấp q trình hàng hóa chuyển từ nhà sản xuất đến cửa hàng bán lẻ tạp hóa, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, đến người tiêu dùng cuối cùng.Cấp hàng hóa từ nhà sản xuất TH đến đại lý, sau đến điểm bán lẻ cuối đến khách hàng tiêu dùng Lợi ích từ nhà bán lẻ đến quản lý chuỗi cung ứng: Tạo nguồn cung ứng sản phẩn đến tận tay người tiêu dùng, mang lại cảm giác yên tâm, hỉnh ảnh công ty thân thiện chăm sóc khác hàng Hạn chế trường hợp hàng giả hàng nhái, đảm bảo uy tín chất lượng cơng ty Phân phối rộng rãi nước, giúp cho phổ biến hình ảnh thương hiệu sản phẩm, gia tăng giá trị thương hiệu người tiêu dùng CHƯƠNG 3: NHỮNG KHÓ KHĂN VÀ THỬ THÁCH MÀ CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK ĐANG GẶP PHẢI VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP 3.1 Một số khó khăn, thử thách mà công ty gặp phải:  Ngành sữa nói chung bão hịa, khó tăng trưởng: Khơng phủ nhận thị trường sữa phát triển mạnh Việt Nam, với số lượng lớn sản phẩm bày bán cửa hàng siêu thị từ nhỏ tới lớn Điều dẫn tới xu hướng người tiêu dùng không phân biệt loại sữa thiếu hiểu biết thông tin sản phẩm thiết kế bao bì gây nhầm lẫn TH True Milk thương hiệu số muôn vàn thương hiệu sữa nội địa Vậy nên, điều khiến cho TH True Milk trạng thái phải tìm cách tiếp cận Khách hàng chiến dịch nhận diện thương hiệu trình kinh doanh mình.  Đặc biệt, sản phẩm hay ý tưởng thương hiệu bị bắt chước bày bán với mức giá rẻ Ví dụ, TH True Milk từ lâu biết tới nhà sản xuất sữa hữu hàng đầu Việt Nam từ ngày đầu thành lập Tuy nhiên, công ty vấp phải cạnh tranh từ Vinamilk, thương hiệu sữa cực lớn thị trường Việt Nam thương hiệu tung sản phẩm sữa hữu cơ.   Giá thành sản phẩm cao so với mặt chung ngành, dẫn đến khó cạnh tranh: Nhìn chung thị trường nội địa với nhiều đối thủ cạnh tranh lâu năm, mức giá sản phẩm công ty phát triển TH True Milk cao hơn, điều dẫn đến sức cạnh tranh mặt hàng sữa doanh nghiệp bị giảm xuống Riêng giá thành, sữa Vinamilk thường có giá thấp so với TH True Milk, nhiên mức chênh lệch không lớn Một thùng sữa tươi Vinamilk 48 hộp 180ml có giá 378.000 đồng, TH True Milk khoảng 384.000 đồng Nên uống sữa Vinamilk hay TH True Milk Bất kể chọn lựa sữa tươi tiệt trùng hay trùng, trước hết, người dùng thường có xu hướng theo niềm tin thương hiệu mà sử dụng tốt trước đó, điều dẫn đến khó khăn thứ ba doanh nghiệp  Độ nhận diện sản phẩm chưa cao, độ phủ sóng thương hiệu chưa lớn: Để tiêu dùng sản phẩm, phần lớn người tiêu dùng, họ lựa chọn sản phẩm phụ thuộc vào yếu tố giá thành, chất lượng, mẫu mã, nhu cầu, khơng kể đến thương hiệu Người tiêu dùng có xu hướng sử dụng sản phẩm quen thuộc hơn, kể đến sản phẩm đối thủ lớn Vinamilk  Hệ thống phân phối lớn chưa tạo độ bao phủ cao: Với nhiều nhà bán lẻ nhà phân phối, TH True Milk chưa cho thấy bao phủ lớn khắp gian hàng thực phẩm sữa nước khu vực nông thôn, ngoại ô, vùng sâu vùng xa, dẫn đến mức doanh thu hàng bán không tối đa hóa, thiệt thịi doanh nghiệp  Chưa đánh vào thị trường quốc tế mà chủ yếu thị trường nước: Cho dù doanh thu TH True Milk có tốt nữa, ln trở nên tốt Bằng cách tạo điều kiện cho khách hàng quốc tế mở rộng khả tiếp cận sản phẩm minh, TH True Milk tăng doanh thu Điều quan trọng trước bước cạnh tranh điều bao gồm việc lên hoạch thâm nhập chiến lược vào thị trường kinh doanh ngồi nước.Tỷ giá hối đối điều kiện thị trường địa phương đặt TH True Milk vị trí hạ giá sản phẩm xuống mức hấp dẫn so với sản phẩm tương đương thị trường địa phương Tùy thuộc vào kinh tế thị trường mà TH True Milk nhắm tới, người dân địa mua sản phẩm của, mà có mức giá rẻ so với mua sản phẩm tương đương địa phương 3.2 Một số giải pháp:  Tiếp tục mở rộng, đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm: Có thể nói, thời gian qua, nhờ mạnh dạn đầu tư dây chuyền cơng nghệ hàng hóa sản xuất nước không ngừng cải thiện mẫu mã lẫn chất lượng Những sản phẩm Việt Nam chất lượng cao ngày người tiêu dùng ưa chuộng tin dùng Chính đổi mới, trọng chất lượng mang lại cho TH True Milk chỗ đứng định thị trường Giữa ‘cơn bão’ mặt hàng ngoại nhập, tinh thần ủng hộ hàng nội từ phía người tiêu dùng ngày nâng cao Giờ tâm lý ‘sính ngoại’ khơng cịn rào cản thương hiệu Việt, doanh nghiệp nước thực quan tâm tới thị hiếu khách hàng  Mở rộng thị trường nước nước: Bên cạnh việc đa dạng kênh phân phối TH True Milk cịn thiếu độ phủ sóng sản phẩm nước chưa đánh vào doanh nghiệp nước Bằng cách thâm nhập vào sản phẩm đa dạng hóa hương vị sữa, sản xuất thêm mặt hàng phô mai, bơ, bánh kẹo làm từ sữa để gia tăng thành phẩm đến tay người tiêu dùng TH True Milk nên bắt đầu có chiến lược dài hạn để xâm nhập vào thị trường sữa nước thị trường béo bở mang lại nhiều doanh thu ... pháp: 14 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CƠNG TY TH TRUE MILK: Cơng ty TH True Milk th? ?nh lập vào năm 2008 Nhưng dự án TH True Milk bắt đầu Dự án TH True Milk 2009 với việc nhập cơng nghệ... biệt loại sữa thiếu hiểu biết th? ?ng tin sản phẩm thiết kế bao bì gây nhầm lẫn TH True Milk th? ?ơng hiệu số muôn vàn th? ?ơng hiệu sữa nội địa Vậy nên, điều khiến cho TH True Milk trạng th? ?i phải tìm... xuống Riêng giá th? ?nh, sữa Vinamilk th? ?ờng có giá th? ??p so với TH True Milk, nhiên mức chênh lệch không lớn Một th? ?ng sữa tươi Vinamilk 48 hộp 180ml có giá 378.000 đồng, TH True Milk khoảng 384.000