1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm

94 27 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 94
Dung lượng 0,91 MB

Nội dung

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài nhằm xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ và đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đó để từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh tiêu thụ thực phẩm hữu cơ cho công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm.

Ngày đăng: 26/11/2021, 09:24

Nguồn tham khảo

Tài liệu tham khảo Loại Chi tiết
14. Anssi Tarkiainen và Sanna Sundqvist (2005), “ Subjective norms, attitudes and intention of Finish consumers in buying organic food” British food journal, Vol. 107, No. 11, pp. 808-822 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Subjective norms, attitudesand intention of Finish consumers in buying organic food
Tác giả: Anssi Tarkiainen và Sanna Sundqvist
Năm: 2005
15. Ajzen I. (2002), “Constructing a TpB questionnaire: Conceptual and methodological considerations” Sách, tạp chí
Tiêu đề: Constructing a TpB questionnaire: Conceptual andmethodological considerations
Tác giả: Ajzen I
Năm: 2002
19. Oude Ophuis, P.A.M. (1989), “Measuring health orientation and health consciousness as determinants of food choice behavior: development and implementation of various attitudinal scales”, in Avlonitis, G.J., Papavasiliou, N.K Sách, tạp chí
Tiêu đề: Measuring health orientation andhealth consciousness as determinants of food choice behavior: development andimplementation of various attitudinal scales
Tác giả: Oude Ophuis, P.A.M
Năm: 1989
21. Victoria Kulikovski và Manjola Agolli (2010), “Drivers for organic food consumption in Greece”, International Hellenic University, www.ihu.edu.gr Sách, tạp chí
Tiêu đề: Drivers for organicfood consumption in Greece
Tác giả: Victoria Kulikovski và Manjola Agolli
Năm: 2010
22. Zaeema, A., & Hassan, Z. (2016), “Factors Affecting Purchase Decision of Canned Tuna Brands in Maldives”, International Journal of Accounting, Business and Management, 4, pp. 124-149 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Factors Affecting Purchase Decision ofCanned Tuna Brands in Maldives
Tác giả: Zaeema, A., & Hassan, Z
Năm: 2016
6. Lê Thị Thùy Dung (2017), Các nhân tố tác động đến ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng.http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/bitstream/TVDHKT/46602/1/TOM%20TAT.LE%20THI%20THUY%20DUNG.pdf Link
7. Lê Thùy Hương (2014), Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm an toàn của cư dân đô thị - Lấy ví dụ tại thành phố Hà Nội.https://tailieu.vn/doc/luan-an-tien-si-nghien-cuu-cac-nhan-to-anh-huong-den-y-dinh-mua-thuc-pham-an-toan-cua-cu-dan-do-thi-1864667.html Link
8. Sức khỏe & đời sống:https://suckhoedoisong.vn/loi-ich-cua-viec-su-dung-thuc-pham-huu-co-n120433.html Link
1. TS. Nguyễn Thị Minh Hòa & cộng sự (2015), Quản trị Marketing, (NXB Đại học Huế) Khác
2. Philip Kotler (2007), Kotler bàn về tiếp thị, (Nhà xuất bản trẻ, TP.HCM) Khác
9. Tài nguyên số trường Đại học kinh tế Huế:http ://th uvien .hce.e du.vn :808 0/dspace/ Khác
16. Chen, M. (2007), Consumer Attitudes and purchase Intertion in Relation to Organic Food in Taiwan: Moderating Effects of food - related Personality Iraits. Food Quality ang Preferences, (18), (2007), 1008 – 2021 Khác
17. Mael, F., & Ashforth, B. E. (1992). Alumni and their alma mater: A partial test of the reformulated model of organizational identification. Journal of Organizational Behavior, 13, pp.103-123 Khác
18. O’Donovan, P., McCarthy, M (2002), Irish Consumer Preference for Organic Meet, British Food Journal, Vol. 104 No, 3/4/5, pp. 353 – 370 Khác
20. Vermeir, I., verbeke, W (2007), Sustainable Food Consumer among Young Adults in Belgium: Theory of Planed Behavior and the role of Confidence and Value, (110) Khác

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

1.1.1.2. Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
1.1.1.2. Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng (Trang 17)
Hình 1.3: Các yếu tố kìm hãm quyết định mua - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Hình 1.3 Các yếu tố kìm hãm quyết định mua (Trang 20)
Hình 1.4: Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hành vi mua - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Hình 1.4 Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hành vi mua (Trang 21)
Hình 1.5: Thang bậc nhu cầu Maslow - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Hình 1.5 Thang bậc nhu cầu Maslow (Trang 26)
1.1.3. Mô hình giải thích hành vi mua của người tiêu dùng 1.1.3.1. Mô hình lý thuyết hành vi hợp lý (TRA) - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
1.1.3. Mô hình giải thích hành vi mua của người tiêu dùng 1.1.3.1. Mô hình lý thuyết hành vi hợp lý (TRA) (Trang 30)
Hình 1.7: Mô hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Hình 1.7 Mô hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) (Trang 32)
10 nhân tố vào mô hình nghiên cứu bao gồm: sự quan tâm đến sức khỏe, nhận thức về - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
10 nhân tố vào mô hình nghiên cứu bao gồm: sự quan tâm đến sức khỏe, nhận thức về (Trang 33)
Hình 2.1: Sơ đồ cơ cấu tổ chức - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Hình 2.1 Sơ đồ cơ cấu tổ chức (Trang 42)
2.1.5. Tình hình nhân sự của công ty - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
2.1.5. Tình hình nhân sự của công ty (Trang 45)
Qua bảng trên có thể thấy hoạt động kinh doanh của công ty có sự tăng trưởng - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
ua bảng trên có thể thấy hoạt động kinh doanh của công ty có sự tăng trưởng (Trang 47)
2.2.1. Tình hình kinh doanh thực phẩm hữu cơ của công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ QuếLâm - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
2.2.1. Tình hình kinh doanh thực phẩm hữu cơ của công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ QuếLâm (Trang 48)
2.2.1.2. Tình hình tiêu thụ thực phẩm hữu cơ theo cửa hàng - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
2.2.1.2. Tình hình tiêu thụ thực phẩm hữu cơ theo cửa hàng (Trang 49)
Qua bảng trên có thể thấy rằng, doanh thu từ cửa hàng 1 mang lại cao hơn rất nhiều so với cửa hàng 2 - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
ua bảng trên có thể thấy rằng, doanh thu từ cửa hàng 1 mang lại cao hơn rất nhiều so với cửa hàng 2 (Trang 50)
Bảng 2.7 Đặc điểm hành vi của khách hàng - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.7 Đặc điểm hành vi của khách hàng (Trang 53)
2.2.2.3. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn TPHC tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ QuếLâm - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
2.2.2.3. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn TPHC tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ QuếLâm (Trang 54)
Bảng 2.9: Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha đối với biến phụ thuộc - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.9 Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha đối với biến phụ thuộc (Trang 57)
Bảng 2.10: Kết quả phân tích nhân tố EFA đối với biến độc lập - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.10 Kết quả phân tích nhân tố EFA đối với biến độc lập (Trang 58)
Bảng 2.11: Kết quả rút trích nhân tố khám phá Rotated Component Matrixa - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.11 Kết quả rút trích nhân tố khám phá Rotated Component Matrixa (Trang 59)
Bảng 2.12: Kết quả phân tích nhân tố đối với biến phụ thuộc - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.12 Kết quả phân tích nhân tố đối với biến phụ thuộc (Trang 60)
Bảng 2.13: Matr ận hệ số tương quan giữa các biến - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.13 Matr ận hệ số tương quan giữa các biến (Trang 61)
Bảng 2.15: Kết quả kiểm định sự phù hợp của mô hình hồi quy - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.15 Kết quả kiểm định sự phù hợp của mô hình hồi quy (Trang 62)
- Kiểm định sự phù hợp của mô hình hồi quy - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
i ểm định sự phù hợp của mô hình hồi quy (Trang 62)
Bảng 2.17: Kết quả phân tích hồi quy - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.17 Kết quả phân tích hồi quy (Trang 63)
Bảng 2.20: Đánh giá của khách hàng về nhân tố Đặc điểm sản phẩm Giá trịkiểm định bằ ng 3 - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.20 Đánh giá của khách hàng về nhân tố Đặc điểm sản phẩm Giá trịkiểm định bằ ng 3 (Trang 65)
Bảng 2.19: Đánh giá của khách hàng về nhân tố Uy tín công ty Giá trịkiểm định b ằ ng 3 - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
Bảng 2.19 Đánh giá của khách hàng về nhân tố Uy tín công ty Giá trịkiểm định b ằ ng 3 (Trang 65)
 Truyền hình (Tivi)  Nhân viên công ty - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
ruy ền hình (Tivi)  Nhân viên công ty (Trang 77)
Truyền hình (Tivi) - Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ của khách hàng TP Huế tại công ty TNHH MTV Nông sản hữu cơ Quế Lâm
ruy ền hình (Tivi) (Trang 81)

TRÍCH ĐOẠN

Mô hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB)

Mô hình nghiên cứu đề xuất

Cơ sở thực tiễn về hành vi lựa chọn thực phẩm hữu cơ

Tình hình nhân sự của công ty

Tình hình tiêu thụ các mặt hàng của công ty Tình hình tiêu thụ thực phẩm hữu cơ theo quý của công ty Đặc điểm hành vi của khách hàng lựa chọn TPHC tại công ty TNHH Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn TPHC tại công ty

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w