Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 114 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Cấu trúc
LỜI CAM ĐOAN
LỜI CẢM ƠN
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG VIẾT TẮT
DANH MỤC HÌNH ẢNH
DANH MỤC CÁC BẢNG
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Lịch sử nghiên cứu
Cho đến nay, trên thế giới có khá nhiều nghiên cứu đề cập đến vấn đề kinh tế báo chí nói chung cũng như vấn đề về Paywal nói riêng. Lấy một vài ví dụ như:
Nghiên cứu“Introducing the Paywall - A case study of content changes in three online newspaper” của Hellen Sjovaag (2016 trong cuốn Journalism Practice tập 10, số 3 năm 2016, đã một phân tích nội dung định lượng theo chiều dọc và so sánh các chiến lược paywall của ba tờ báo trực tuyến của Na Uy làAftenposten, Bergens Tidende và Stavanger Aftenblad trước và sau khi áp dụng Paywall trên tờ báo của mình. Nghiên cứu đưa ra để xác định nội dung báo chí nào nên miễn phí và nội dung nào kiếm tiền dựa trên sự quan tâm của công chúng tới giá trị của tin tức. Việc mở nội dung tin tức trực tuyến tạo ra lưu lượng truy cập cao, trong khi nội dung trả phí đòi hỏi quy trình sản xuất tạo ra những sản phẩm có giá trị và chất lượng cao hơn.
“Salvation or Mirage? The New York Times Paywall”, một trong những tài liệu giảng dạy của Khoa Tổng hợp nghiên cứu tình uống - Đại học The Journalism School (Columbia) đã đưa ra những chiến lược áp dụng Paywall một tờ báo điện tử lớn nhất nước Mỹ The New York Times trải qua quá trình phát triển của từng giai đoạn khi áp dụng mô hình này, thất bại và thành công ban đầu của tờ báo. Bài toán về quản lý khi áp dụng mô hình Paywall trước tình trạng sụt giảm doanh thu của tờ báo qua các thời kỳ khủng hoảng kinh tế nói chung, trong đó có quảng cáo trực tuyến bị ảnh hưởng nghiêm trọng đối với tờ báo này. Nghiên cứu cũng đưa ra một loạt các ví dụ của các mô hình Paywall của các tờ báo điện tử khác so sánh với mô hình của The New York Times về tính hiệu quả, các phương thức vận hành của Paywall.
Trong một nghiên cứu khác “Paying for What Was Free:Lessons from the New York Times Paywall” của Jonathan E. Cook, Ph.D.1and Shahzeen Z. Attari, Ph.D.2 (2011), công bố trên tạp chí Cyberpsychology Behavior and Social Networking tập 15 số 12 năm 2012, cũng đưa ra những phân tích dựa trên khảo sát về hành vi, thái độ, ý định của người tham gia khảo sát về Paywall được dựng lên của tờ The News York Times. Từ đó rút ra các bài học từ mô hình này về mặt xã hội, tài chính, phân cực của nội dung tờ báo.
3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
3.1. Mục đích nghiên cứu
3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4.1. Đối tượng nghiên cứu
4.2. Khách thể nghiên cứu
4.3. Phạm vi nghiên cứu
5. Phương pháp luận và các phương pháp nghiên cứu
5.1. Phương pháp luận của đề tài
5.2. Các phương pháp nghiên cứu
6. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tại
6.1. Ý nghĩa lý luận
6.2. Ý nghĩa thực tiễn
7. Tính mới của luận văn
8. Kết cấu của luận văn.
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẪN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
VỀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG THU PHÍ TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ
1.1.Một số vấn đề lý luận
1.1.1. Báo điện tử
* Lịch sử phát triển của báo điện tử
* Đặc trưng cơ bản của báo điện tử
1.1.2. Quản lý
1.1.3. Thu phí
1.2. Các hình thức kinh tế báo chí truyền thống và Một số mô hình thu phí báo điện tử trên thế giới hiện nay
1.2.1. Các hình thức kinh tế báo chí truyền thống
1.2.1.1.Nhà nước bao cấp cho hoạt động của báo chí
1.2.1.2. Hình thức đặt báo, thuê bao
Đặt báo là lời đề nghị ký kết hợp đồng (có thể bằng văn bản, hoặc bằng miệng) xuất phát từ phía người mua (Đơn vị, cá nhn, tổ chức) được đưa ra dưới hình thức đặt hàng đối với sản phẩm của cơ quan báo chí. Đây là hình thức đưa trước yêu cầu, theo thể thức đã định của hoạt động báo chí, để đảm bảo việc mua bán, thuê mướn các sản phẩm báo chí.
1.2.1.3. Hoạt động quảng cáo trên báo chí
1.3.3. Hoạt động tài trợ trên báo chí
Theo quy định trong Nghị định 06/2016/NĐ-CP, từ ngày 15/3/2016, Bộ TT&TT sẽ thôi không cấp đăng ký chứng nhận chương trìh liên kết, quy định về quản lý các chương trình liên kết sẽ được ghi trong hồ sơ xin cấp phép kênh truyền hình của các đài truyền hình. Hồ sơ cấp phép sẽ ghi rõ các đài truyền hình được liên kết cái gì, được liên kết đến đâu và trách nhiệm của các đài truyền hình trong việc quản lý nội dung liên kết, nhằm nâng cao trách nhiệm của các đài truyền hình. Nghị định mới cũng ra quy định, các đài truyền hình tuyệt đối không thực hiện liên kết sản xuất các chương trình thời sự chính trị.
1.2.2. Một số mô hình thu phí báo điện tử trên thế giới hiện nay
1.3. Nội dung, phương thức, nguyên tắc quản lý hoạt động thu phí báo điện tử
1.3.1. Quản lý nội dungbáo điện tử
1.3.2. Phương thức quản lý hoạt động thu phí báo điện tử
CHƯƠNG 2: KHẢO SÁT MÔ HÌNHQUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG THU PHÍ BÁO ĐIỆN TỬ VIETNAM PLUS
2.1. Lịch sử hình thành và chiến lược phát triển của báo điện tử Vietnam Plus
2.1.1. Lịch sử hình thành của báo điện tử Vietnam Plus
2.1.2. Chiến lược phát triển của báo điện tử Vietnam Plus
2.2. Quản lý sản phẩm thu phí trên báo điện tử Vietnam Plus
2.2.1. Quản lý nội dung
2.2.2. Quản lý hình thức
2.2.3. Phương thức quản lý
Thực hiện Sơ kết, tổng kết công tác quản lý hoạt động của tòa soạn theo định kỳ 6 tháng đầu năm và 6 tháng cuối năm. Từ ó, rút kinh nghiệm, chỉ ra những bài học kinh nghiệm trong công tác quản lý.
2.2.4. Quản lý nền tảng cơ sở kỹ thuật của hoạt động thu phí
2.3. Kết quả bước đầu của hoạt động thu phí ở Vietnam Plus
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH TẾ BÁO CHÍ TRONG CÔNG TÁC QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG THU PHÍ TẠI BÁO ĐIỆN Ử VIETNAM PLUS
3.1. Thời cơ và thách thức đối với hoạt động thu phí trên báo điện tử
3.1.1. Thời cơ đối với hoạt động thu phí trên báo điện tử Vietnam Plus
3.1.2. Thách thức đối với hoạt động thu phí trên báo điện tử
3.2. Giải pháp đề xuất trong hoạt động thu phí - Paywall tại báo điện tử Vietnam Plus
3.2.1. Giải pháp đối với cơ quan quản lý nhà nước trong hoạt động kinh tế báo chí
3.2.1.1. Đổi mới quan điểm, nhận thức trong quản lý nhà nước về hoạt động kinh tế báo
3.2.1.2. Công tác đào tạo nhân lực quản lý nhà nước về báo điện tử
3.2.2.Giải pháp đối với các đơn vị báo điện tử tại Việt Nam nói chung
3.2.2.1. Thay đổi và nâng cao nhận thức trong vấn đề hoạt động báo điện tử trong thời kỳ mới
3.2.2.2. Xây dựng chiến lược chung dài hạn chung cho các đơn vị báo điện tử tại Việt Nam nói chung
3.2.3. Giải pháp đối với quản lý hoạt động của đơn vị Vietnam Plus