Trong những năm gần đây, việc cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trongvà ngoài nước là điều không thể tránh khỏi, đặc biệt trong nền kinh tế thị trường ngày càng năng động và sáng tạo. Các đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp trong nước là các công ty, tập đoàn nước ngoài với nguồn vốn dồi dào, kinh nghiệm lâu năm cùng nguồn nhân lực với kiến thức và kỹ năng tiến bộ. Chính vì thế, để không bị đánh bại tại “sân nhà”, các doanh nghiệp trong nước cần được trang bị đầy đủ và hợp lý các kiến thức, kỹ năng trong việc củng cố và hoàn thiện chiến lược phát triển doanh nghiệp, marketing có vai trò quan trọng nhất, góp phần vào thành công chung của doanh nghiệp.