Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 57 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
57
Dung lượng
509,5 KB
Nội dung
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 5 Chương I: LÝ THUYẾT CHIẾNLƯỢCKINHDOANHTRONG CÁC DOANH NGHIỆP 8 I. Khái luận chung về chiếnlượckinhdoanhtrongdoanh nghiệp 8 1. Khái niệm và vai trò củachiếnlượckinhdoanh 8 1.1- Khái niệm 8 1.2- Vai trò 9 2. Các đặc trưng cơ bản củachiếnlược nói chung 10 3. Quy trình xây dựng chiếnlượckinhdoanhcủadoanh nghiệp 11 II. Các loại chiếnlượckinhdoanhtrongdoanh nghiệp 13 1. Chiếnlược tổng hợp cấp công ty 13 1.1- Chiếnlược tăng trưởng: 13 1.2- Chiếnlược ổn định 14 2. Chiếnlượccủa các bộ phận kinhdoanh 15 3. Chiếnlược sản phẩm 15 3.1- Chiếnlược Chuyên môn hóa 15 3.2- Chiếnlược Đa dạng hóa 16 3.3- Chiếnlược liên kết sản phẩm 19 Chương II: TÌNHHÌNHTHỰCHIỆNCHIẾNLƯỢCKINHDOANHCỦABẮCVIỆTGROUP 22 I- Tổng quan BắcViệtGROUP 22 1. Lịch sử hình thành 22 2. Các loại hìnhkinhdoanh 23 3. Các thành viên và quá trình phát triển củaBắcViệtGROUP 23 1 3.1- Các thành viên: 23 3.2- Quá trình phát triển 24 II- Tìnhhình hoạt động củaBắcViệtGROUPtronggiaiđoạn 2005- 2008 26 1. Tổng quan về chiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệtGROUPhiện nay 26 2. Quá trình thựchiệnchiếnlược 27 3. Tìnhhình hoạt động củaBắcViệtGROUPtronggiaiđoạn 2005- 2008 29 III. Đánh giá chung về chiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệt GROUP35 1. Những mặt tích cực 35 2. Những khiếm khuyết và khó khăn 36 2.1- Vấn đề vốn đầu tư lớn 37 2.2- Vấn đề rủi ro trongkinhdoanh 37 2.3- Bỏ qua một số cơ hội kinhdoanh 38 Chương III: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾNLƯỢCKINHDOANH CHO BẮCVIỆTGROUP 40 I- Căn cứ đề xuất giải pháp hoàn thiện chiếnlược cho BắcViệtGROUP 40 1. Dự báo nhu cầu của thị trường về các loại sản phẩm mà công ty có thể cung cấp 40 2. Năng lực hiện tại của công ty 43 3. Tìnhhìnhkinh tế xã hội thời điểm hiện tại 44 II- Phương hướng hoàn thiện chiếnlược cho BắcViệtGROUP 46 1. Tiếp tục thựchiệnchiếnlược đa dạng hóa đồng tâm 46 1.1- Tiếp tục tập trung vào các mặt hàng sẵn có 46 1.2- Mở rộng sang sản xuất container ( 1 sản phẩm từ thép) 47 2 2. Thựchiện thêm chiếnlược đa dạng hóa theo chiều ngang 48 2.1- Sản xuất đồ nhựa tiêu dùng 48 2.2- Góp vốn đầu tư mở trường đào tạo nghề 49 3. Điều kiện để thựchiện các phương hướng chiếnlượctrong tương lai 50 III- Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiếnlược cho BắcViệtGROUP 52 1. Nghiên cứu thị trường để lập ra chiếnlượckinhdoanh thích hợp 52 2. Nghiên cứu khoa học công nghệ áp dụng trong những hoạt động sản xuất kinhdoanh 53 3- Tổ chức đào tạo, huấn luyện nhân lực phù hợp với các lĩnh vực kinhdoanh mà công ty hoạt động 54 KẾT LUẬN 56 Tài liệu tham khảo: 57 3 DANH MỤC HÌNH VẼ, BẢNG Hình 1: Doanh thu củaBắcViệtGROUP (2005-2008) 30 Hình 2: Lợi nhuận củaBắcViệtGROUP (2005-2008) 31 Hình 3: Tỷ trọngdoanh thu củaBắcViệtGROUPtrong năm 2008 33 Hình 4: Tỷ trọng lợi nhuận củaBắcViệtGROUPtrong năm 2008 33 Bảng 1: Doanh thu và lợi nhuận củaBắcViệtGROUPgiaiđoạn 2005-2008.29 Bảng 2: Doanh thu và lợi nhuận củaBắcViệtGROUPtrong năm 2008 33 4 LỜI MỞ ĐẦU 1. Sự cần thiết của đề tài nghiến cứu: Cùng với sự phát triển của công ty thì việc đa dạng hóa sản phẩm là tât yếu vì khi đa dạng hóa sản phẩm tự bản thân mình doanh nghiệp đã tạo được khả năng cạnh tranh cao trên thị trường, điều cốt yếu để công ty có thể tồn tại và phát triển. Trên thế giới nói chung và ở Việt Nam nói riêng hiện nay, xu hướng đa dạng hóa đang dần trở thành xu hướng khách quan. Nhu cầu thị trường về các loại sản phẩm rất phong phú, đa dạng, phức tạp và thường xuyên thay đổi nên doanh nghiệp phải thích nghi với sự thay đổi đó. Nâng cao của đời sống người tiêu dùng sẽ làm xuất hiện nhiều nhu cầu mới từ đó tạo ra nhiều cơ hội sản xuất, kinhdoanh mới rất có tiềm năng. Thêm vào đó, sự tiến bộ không ngừng của khoa học kỹ thuật khiến cho vòng đời của sản phẩm ngắn lại khiến cho doanh nghiệp phải có hướng đi mới nếu muốn tiếp tục tồn tại và phát triển. Hiện tại, BắcViệtGROUP đang áp dụng chiếnlược đa dạng hóa theo chiều dọc, đa dạng hóa sản phẩm dựa trên một mặt hàng cơ sở là sắt thép. Tuy nhiên khi đa dạng hóa theo chiều dọc, tất cả các hoạt động kinhdoanhcủa công ty đều liên quan đến một mặt hàng, cụ thể ở đây là sắt thép. Nếu thị trường có biến động hoặc mặt hàng đó có sự thay đổi về giá bán (sắt thép bị rớt giá), công ty có thể phải chịu nhưng thiệt hại vô cùng lớn. Ví dụ trong đợt khủng hoảng kinh tế cuối năm 2008, các dự án đầu tư đều bị ngừng lại. Do đặc thù của ngành nghề kinhdoanh là sản xuất ra tư liệu sản xuất, vốn đầu tư rất lớn nên ngành thép nói chung và BắcViệtGROUP nói riếng chịu ảnh hưởng trực tiếp, nhanh chóng và vô cùng nặng nề bởi đợt khủng hoảng kinh tế này. Khi khủng hoảng kinh tế xảy ra, các hoạt động đầu tư gần như 5 bị ngưng lại, hoạt động sản xuất kinhdoanhcủaBắcViệtGROUP do đó cũng bị ngừng trệ, vì vồn đầu tư lớn lại chủ yếu là vay từ ngân hàng nến khi không thể duy trì sản xuất kinh doanh, chưa nói đến việc giá thép rơi tự do từ 19.000 VNĐ/Kg xuống có lúc còn 7000VNĐ/Kg, thì ngay lãi suất ngân hàng cũng đã là một gánh nặng lớn cho các doanh nghiệp thép. Rõ ràng chiếnlược chỉ đa dạng hóa dựa trên một mặt hàng ban đầu là thép đã không còn phù hợp với tìnhhìnhkinh tế hiện nay. Trước tìnhhình này, yêu cầu tìm ra giải pháp về chiếnlược cho công ty là vô cùng bức thiết, vì có giải quyêt được các vấn đề về mặt chiếnlược thì công ty mới có thể tiếp tục tồn tại và phát triển. 2. Mục đích nghiến cứu: Hiện tại BắcViệtGROUP đang thựchiện tương đối tốt chiếnlược đa dạng hóa dựa trên một sản phẩm chủ đạo là sắt thép. Công ty luôn đặt mục tiêu đạt được lợi nhuận cao, liên tục phát triển về quy và mở rộng về lĩnh vực. Tuy nhiên tronggiaiđoạn cuối năm 2008, kết quả kinhdoanhcủa công ty không được khả quan cho lắm. Vậy làm thế nào để BắcViệtGROUP có thể tiếp tục hoạt động tốt trong tương lai? Đề tài hi vọng sẽ tìm ra nguyên nhân củatình trạng khó khăn củaBắcViệt và đề xuất một số giáp pháp khắc phục nhằm giúp công ty hoạt động có hiểu quả hơn. 3. Kết cấu của đề tài Để trả lời câu hỏi chính của đề tài, ta phải trả lời 3 câu hỏi: Thứ nhất, đâu là cơ sở lý thuyết để hoạch định chiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệt GROUP? Thứ 2, tìnhhìnhthựchiệnchiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệtGROUPhiện tại ra sao? Nguyên nhân của những khó khăn đang gặp phải? Và cuối cùng, đâu là giải pháp để hoàn thiện chiếnlượckinhdoanh cho BắcViệt GROUP? Kết cấu dự kiến: Chương I: Lý thuyết chiếnlượckinhdoanhtrong các doanh nghiệp 6 Chương II: Tìnhhình thực hiệnchiếnlượckinhdoanh của BắcViệtGROUPtronggiaiđoạn 2005-2008 Chương III: Giải pháp hoàn thiện chiếnlượckinhdoanh cho BắcViệtGROUP 4. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu Đề tài này sẽ nghiên cứu về chiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệt GROUP. Với cơ sở lý thuyết từ lý thuyết về chiếnlượckinhdoanh cùng những tài liệu thực tế thu thập được ở cơ sở thực tập, đề tài này sẽ làm sáng tỏ những vấn đề tồn tại trongchiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệtGROUP và đưa ra những giải pháp hoàn thiện nó để doanh nghiệp hoạt động có hiệu quả hơn. 5. Những đóng góp của đề tài Tìm ra nguyên nhân về mặt chiếnlượccủa việc làm ăn không hiệu quả của công ty, đề xuất giải pháp khắc phục để công ty có thể hoạt động tốt hơn trong tương lai. Chuyên đề thể hiện ý kiến cá nhân với hi vọng góp một phần hết sức nhỏ bé vào việc thựchiện đa dạng hóa sản phẩm của Công ty cơ khí Hà Nội. Tuy nhiên, do khả năng còn hạn chế, lý luận còn sơ đẳng, nhiều vấn đề chưa được nêu ra hết, công tác khảo sát, nghiên cứu phương án không thể tránh khỏi những thiếu sót. Kính mong sự giúp đỡ của thầy cô giáo đề tài của em được hoàn thiện hơn. Qua bài viết này, cho phép em được bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới các thầy cô trong khoa Kế hoạch và Phát triển, đặc biệt là cô giáo - Thạc sỹ Nguyễn Thị Hoa đã quan tâm, tận tình hướng dẫn em hoàn thiện đề tài. Em xin chân thành cảm ơn! 7 Chương I: LÝ THUYẾT CHIẾNLƯỢCKINHDOANHTRONG CÁC DOANH NGHIỆP I. Khái luận chung về chiếnlượckinhdoanhtrongdoanh nghiệp 1. Khái niệm và vai trò củachiếnlượckinhdoanh 1.1- Khái niệm Xét về mặt lịch sử, chiếnlược được sử dụng đầu tiên trong lĩnh vực quân sự. Sau đó mới du nhập vào các lĩnh vực khác của đời sống kinh tế, xã hội. Từ những năm 50 của thế kỷ 20, chiếnlượckinhdoanh được triển khai áp dụng khá rộng rãi trong lĩnh vực quản lý. Và quản lý chiếnlược đã thực sự được khẳng định như một hướng, một phương pháp quản lý có hiệu quả. Ngày nay, quản lý chiếnlược đã được áp dụng rộng rãi tại các công ty ở các nước có nền kinh tế phát triển. Hiện cón khá nhiều khái niệm khác nhau về chiếnlượckinh doanh. Nhưng chưa có khái niệm nào lột tả được đầu đủ bản chất của hoạt động này. Cách tiếp cận phổ biến hiện nay xác nhận: Chiếnlượckinhdoanh là tổng hợp các mục tiêu dài hạn, các chính sách và giáp pháp lớn về sản xuất kinh doanh, về tài chính và về giải quyết nhân tố con người nhằm đưa hoạt động kinhdoanhcủadoanh nghiệp phát triển lên một trạng thái mới cao hơn về chất. Có thể nói, tư tưởng chiếnlược đã thay đổi và hoàn thiện dần, đặc biệt trong 4 thập kỷ vừa qua. Lúc đầu xuất hiện các mô hình, các phương pháp đánh giá thời cơ, cơ hội để tìm các phương án sử dụng hợp lý vào sản xuất kinh doanh. Tiến đến việc xuất hiện các phương pháp dài hạn quản lý thực 8 hiện các mục tiêu kinhdoanh từ các nỗ lực hoàn thiện quản lý sản xuất nội bộ, khai thác nguồn lực nội sinh gắn với nguồn lực bên ngoài. Sau đó, các nỗ lực hoàn thiện tư tưởng chiếnlược lại hướng vào phát triển thị trường và chiếnlược Marketing. Ngày nay, việc nghiên cứu hoàn thiện tư tưởng chiếnlược đang hướng tới nỗ lực kết hợp xâu chuỗi các kết quả đã đạt được để vận dụng một cách tổng hợp hơn vào môi trường hoạt động mới, đầy biến động. Cùng với sự biến đổi của tư tưởng chiếnlược là quá trình tìm tòi một khái niệm chiếnlược hoàn chỉnh. Song mọi nỗ lực còn đang ở phái trước và quan niệm phổ biến được tạm thời chấp nhận cho đến nay. 1.2- Vai trò Trong bất cứ phạm vi nào của quản lý, chiếnlượckinhdoanh vẫn khẳng định được vai trò của nó trên các mặt: Định hướng hoạt động dài hạn và là cơ sở vững chắc cho triển khai hoạt động trong tác nghiệp. Thiếu vắng chiếnlược hoặc chiếnlược không được thiết lập rõ ràng, có luậ cứ sẽ làm cho hoạt động mất hướng, chỉ thấy trước mắt không gắn được với dài hạn, chỉ thấy cục bộ mà không thấy được vai trò của cục bộ trong cái toàn bộ. Tạo cơ sở vững chắc cho các hoạt động nghiên cứu - triển khai, đầu tư phát triển, đào tạo bồi dưỡng nguồn nhân lực. Trongthực tế, phần lớn các sai lầm, trả giá về đầu tư, về nghiên cứu - triển khai có nguồn gốc từ chỗ thiếu vắng hoặc có sự sai lệch trong xác định mục tiêu chiến lược. Tạo cơ sở cho các doanh nghiệp chủ động phát triển các hướng kinhdoanh phù hợp với môi trường trên cơ sở tận dụng các cơ hội, tránh các rủi ro, phát huy các lợi thế củadoanh nghiệp trongkinh doanh. Cải thiện căn bản tìnhhình vị thế của một công ty, một ngành, một địa phương. Các lợi ích được xác lập cả về mặt tài chính và phi tài chính. 9 2. Các đặc trưng cơ bản củachiếnlược nói chung Trong pham vi chiếnlượckinhdoanh và phat triển doanh nghiệp các đaực trưng được quan niệm tương đối đồng nhất. Các đặc trưng cơ bản bao gồm: Chiếnlược xây dựng các mục tiêu và phương pháp phát triển củadoanh nghiệp trong thời kỳ tương đối lâu dài ( 3 năm, 5 năm, thậm chí dài hơn ). Chính khung khổ của các mục tiêu và phương pháp dài hạn đó đảm bảo cho hoạt động kinhdoanhcủadoanh nghiệp phát triển liên tục và vững chắc trong môi trương kinhdoanh đầy biến động của nền kinh tế thị trường. Chiếnlượckinhdoanh chỉ phác thảo các phương hướng dài hạn, có tính định hướng còn trongthực hành kinhdoanh phải thựchiện phương châm “ kết hợp mục tiêu chiếnlược với mục tiêu tình thế”, “ kết hợp chiếnlược với sách lược và các phương án kinhdoanh tác nghiệp” Hoạch định chiếnlược là phác thảo khung khổ cho các hoạt động kinhdoanh dài hạn củadoanh nghiệp trong tương lai dựa trên cơ sở các thông tin thu thập được qua quá trình phân tích và dự báo. Do vậy, sự sai lệch giữa các mục tiêu định hướng và khung khổ chiếnlược ban đầu phác thảo với hình ảnh kinhdoanh sẽ diễn ra trongthực tế là chắc chắn sẽ có. Soát xét tính hợp lý và điều chỉnh các mục tiêu ban đầu cho phù hợp với các biến động của môi trường và điều kiện kinhdoanh đã thay đổi phải là việc làm thường xuyên của các doanh nghiệp trong quá trình tổ chức kinh doanh. Mỗi quyết định chiếnlược quan trọngtrong quá trình xây dựng, quyết định, tổ chức thựchiện và kiểm tra, đánh giá, điều chỉnh chiến lược, đều phải được tập trung về người lãnh đạo cao nhất trong công ty. Đặc trưng này được ước định bởi: Thứ nhất là tháp quản trị viên và thang quyền lực tương ứng trong quản lý và điều hành doanh nghiệp. Thứ hai là 10 [...]... lý 3 Tìnhhình hoạt động củaBắcViệtGROUPtronggiaiđoạn 2005- 2008 Ta có thể thấy được những mặt tích cực cũng như những mặt tích cực cũng như những khiếm khuyết củachiếnlược đa dạng hóa sản phẩm củaBắcViệtGROUP thông qua kết quả hoạt động kinhdoanhcủa họ tronggiaiđoạn thực hiệnchiếnlượckinhdoanh này Bảng 1: Doanh thu và lợi nhuận củaBắcViệtGROUPgiaiđoạn 20052 008 29 2005 Doanh. .. thât BắcViệt ra đời + 30/01 /2008, Công ty cổ phần giao nhận vận chuyển BắcViệt đi vào hoạt động + 30/01 /2008, công ty cổ phần xây dựng và phát triển đô thị BắcViệt chính thức thành lập + 31/01 /2008, công ty cổ phần công nghiệp BắcViệt đăng ký kinhdoanh 25 II- Tìnhhình hoạt động củaBắcViệtGROUPtronggiaiđoạn 2005- 2008 1 Tổng quan về chiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệtGROUPhiện nay Hiện tại Bắc. .. kết quả hoạt động kinhdoanhcủaBắcViệtGROUPHình 3: Tỷ trọngdoanh thu củaBắcViệtGROUPtrong năm 2008 [ Hình 4: Tỷ trọng lợi nhuận củaBắcViệtGROUPtrong năm 2008 3 tháng cuối năm 2008 là quãng thời gian công ty hoạt động không thực sự hiệu quả Ta có thể thấy rõ điều đó qua bảng thống kê doanh thu và 33 lợi nhuận củaBắcViệtGROUPTrong 3 quý I, II và III của năm 2008, doanh nghiệp đã hoạt... 2007 2008 160,210,100 429,288,944 557,650,325 Lợi nhuận trước thuế 320,856 386,742 17,082,486 24,591,801 Lợi nhuận sau thuế 257,454 16,126,107 17,525,111 183,867 Nguồn: Báo cáo kết quả kinhdoanhcủaBắcViệtGROUPHình 1: Doanh thu củaBắcViệtGROUP (2005- 2008) 30 Hình 2: Lợi nhuận củaBắcViệtGROUP (2005- 2008) Từ khi bắt đầu thựchiệnchiếnlược đa dạng hóa sản phẩm ( tháng 8/2006 với sự ra đời của. .. nguyên, năng lực ChiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệtGROUP Đề tài tập trung nghiên cứu chiếnlượckinhdoanhcủaBắcViệtGROUP mà cụ thể là chiếnlược đa dạng hóa đồng tâm dựa trên một mặt hàng cơ sở ban đầu là sắt thép BắcViệt lựa chọn chiếnlược này từ năm 2004, dựa trên cơ sở phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến công ty ở thời điểm đó Các yếu tố bên ngoài: Thời điểm năm 2004 là thời điểm mà Việt Nam đang... đương nhiệm vụ quản lý khi thựchiện đa dạng hóa 21 Chương II: TÌNHHÌNHTHỰCHIỆNCHIẾNLƯỢCKINHDOANHCỦABẮCVIỆTGROUP I- Tổng quan BắcViệtGROUP 1 Lịch sử hình thành Công ty thép BắcViệt thành lập ngày 6/03/2000, địa chỉ số 53 Đức Giang, Long Biên, Hà Nội, với số lao động liên tục trong năm đầu tiên là 20 người (trực tiếp 14 người, gián tiếp 6 người) với phương thứckinhdoanh chủ yếu là thương... giá đúng thực trạng hoạt động sản xuất - kinhdoanhcủa mình khi xây dựng chiếnlược và thường xuyên soát xét các yếu tố nội tại khi thực thi chiếnlượcChiếnlượckinhdoanh trước hết và chủ yếu được xây dựng cho các ngành nghề kinh doanh, các lĩnh vực kinhdoanh chuyên môn hóa, truyền thống, thế mạnh củadoanh nghiệp Điều đó đặt doanh nghiệp vào thế phải xây dựng, lựa chọn và thực thi chiếnlược cũng... thép BắcViệt cho đến nay, BắcViệtGROUP vẫn tiếp tục theo đuổi chiếnlược đa dạng hóa sản phẩm đồng tâm Tiếp theo những thành công đạt được trong bước đầu thực hiệnchiếnlượckinhdoanh này, ban lãnh đạo công ty đã quyết định thựchiệnchiếnlược đa dạng hóa đồng tâm với việc mở rộng đầu tư vào các hoạt động sản xuất kinhdoanh có sự liên hệ với ngành thép để tận dụng những lợi thế sẵn có của doanh. .. nghiệp vẫn chưa có ý định thựchiệnchiếnlược đa dạng hóa sản phẩm Đây là thời gian đầu khi doanh nghiệp mới được thành lập với vô số khó khăn về mọi mặt Trong gian đoạn này, doanh nghiệp hoạt động mà gần như không có một chiếnlược cụ thể, lý do chính là do lúc này BắcViệt không có đủ nguồn lực để thựchiện những chiếnlược lớn mà cụ thể là chiếnlược cần nhiều sự đầu tư như chiếnlược đa dạng hóa sản... ngũ lao động có trình độ cao đáp ứng được yêu cầu của hoạt động sản xuất kinhdoanhcủa công ty tronghiện tại và tương lai 2 Quá trình thựchiệnchiếnlược Năm 2004, ban lãnh đạo công ty Thép BắcViệt nhận thấy thời cơ đã chín muồi để thựchiện một chiếnlượckinhdoanh có quy mô lớn nhằm làm cho công ty phát triển mạnh mẽ hơn Sau khi phân tích tìnhhình thị trường thép thời điểm đó, ban lãnh đạo công . trình thực hiện chiến lược 27 3. Tình hình hoạt động của Bắc Việt GROUP trong giai đoạn 2005- 2008 29 III. Đánh giá chung về chiến lược kinh doanh của Bắc Việt. hình thực hiện chiến lược kinh doanh của Bắc Việt GROUP trong giai đoạn 2005-2008 Chương III: Giải pháp hoàn thiện chiến lược kinh