Phân tích SWOT coca cola điểm mạnh.......................... điểm yếu................................. cơ hội....................................... thách thức.....................................................
Dẫn đầu thị trường ngành công nghiệp nước giải khát, Coca-Cola thương hiệu tiếng tồn giới Có thể nhà, văn phòng, cửa hàng, khách sạn, quán bar nhà hàng bạn, Coca-Cola có khắp nơi! 94% dân số giới nhận thương hiệu logo Coca-Cola màu đỏ trắng theo Business Insider Hơn 10.000 nước giải khát từ Coca-Cola tiêu thụ giây ngày trung bình Coca-Cola thành lập vào năm 1886 Atlanta John Pemberton Trong vòng vài năm, Coca-Cola trở thành thương hiệu công nhận, tiếng phân phối rộng rãi giới Hiện tại, James Quincey CEO tập đồn lớn Phân tích SWOT Coca Cola giúp xác định tất điểm mạnh, điểm yếu, hội mối đe dọa ảnh hưởng đến công ty Điểm mạnh Coca-Cola – Yếu tố chiến lược nội (STRENGTHS) - Thị phần chiếm lĩnh ngành đồ uống Công ty Coca-Cola công ty đồ uống khơng cồn lớn giới Nó phục vụ 1,9 tỷ 3,2% tổng số 60 tỷ phần đồ uống tất loại tiêu thụ tồn giới ngày Cơng ty sở hữu, phân phối bán 500 nhãn hiệu đồ uống không cồn khác 200 quốc gia - Kinh tế theo quy mô Quy mô kinh tế cho phép cơng ty chia sẻ chi phí cố định qua hàng trăm nhãn hiệu hàng tỷ phần ăn, khiến thức uống rẻ tốt - Nhận diện thương hiệu mạnh Coca-Cola thương hiệu phổ biến với nhận diện thương hiệu độc đáo Nước giải khát đồ uống bán chạy lịch sử - Tiếp cận đối tượng rộng Coca-Cola chắn thương hiệu tiếng với tài sản thương hiệu cao Nó trao giải thưởng ‘giải thưởng tài sản thương hiệu cao nhất’ vào năm 2011 Interbrand Mạng lưới phân phối Công ty Coca-Cola cho phép chuỗi tiếp cận nhiều khách hàng hầu hết đối thủ tiếp cận Theo công ty, công ty phục vụ 1,9 tỷ phần ngày, nhiều đối thủ cạnh tranh khác giới Tiếp cận đối tượng rộng không giúp công ty nhắm đến nhiều khách hàng tăng nhận thức thương hiệu mà giới thiệu sản phẩm dễ dàng - Mở rộng phạm vi tồn cầu Nó bán 200 quốc gia với tỷ phần ngày sản phẩm Cơng ty Nó giới thiệu 500 sản phẩm toàn cầu Một số số biến thể đồ uống Coca-Cola, Coco Cola Vanilla Cherry Coca-Cola Thương hiệu biết chạm vào lối sống nhân học - Hiệp hội thương hiệu lớn lòng trung thành khách hàng Coca-Cola coi thương hiệu kết nối cảm xúc Hoa Kỳ Thương hiệu có giá trị liên kết với “ hạnh phúc ” có lịng trung thành khách hàng mạnh mẽ Khách hàng nhanh chóng xác định hương vị đặc biệt họ Tìm kiếm sản phẩm thay khó khăn cho họ Hơn nữa, Coca-Cola Fanta có lượng người hâm mộ đơng đảo so với tên đồ uống khác ngành - Định giá thương hiệu lớn Coca-Cola liệt kê Thương hiệu toàn cầu tốt bảng xếp hạng hàng năm Interbrand Có giá trị thương hiệu ước tính 79,96 tỷ USD, giữ vị trí hàng đầu nhiều năm - Thị phần chiếm lĩnh thị trường Trong số Coca-Cola Pepsi, hai nhà sản xuất nước giải khát lớn phân khúc nước giải khát, Coca-Cola có thị phần lớn Coke, Sprite, Diet Coke, Fanta, Limca Maaza yếu tố thúc đẩy tăng trưởng cao Coca-Cola - Hệ thống phân phối vơ song Coca-Cola có mạng lưới phân phối hiệu rộng khắp giới Cơng ty có gần 250 đối tác đóng chai toàn cầu - Mua lại Coca-Cola mua lại AdeS vào năm 2016 AdeS thương hiệu nước giải khát có nguồn gốc từ đậu nành lớn Mỹ Latinh Thông qua việc mua lại này, Coca-Cola mở rộng danh mục đồ uống sẵn sàng để uống - Quyền lực người mua Không giống số đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn, thương hiệu Coca-Cola loại đồ uống đặc trưng khác công ty có cơng nhận thương hiệu lớn tồn giới Cơng ty ảnh hưởng đến định mua người tiêu dùng thông qua sức mạnh thương hiệu chiến dịch tiếp thị lớn dễ dàng so với hầu hết đối thủ nhỏ - Danh mục sản phẩm đa dạng với thương hiệu 21 tỷ đô la Công ty Coca-Cola sở hữu phân phối 500 thương hiệu khác nhau, danh mục thương hiệu đồ uống rộng lớn tồn ngành Cơng ty cung cấp đồ uống cho hương vị loại đồ uống: Nước có ga Nước đóng chai Nước ép & nước trái Đồ uống thể thao Trà cà phê Nước tăng lực & Shots Đồ uống thay Thức uống phổ biến công ty Coca-Cola Nhãn hiệu Coca-Cola (bao gồm Diet Coke Coca-Cola Zero) kiếm khoảng 40% tổng doanh thu công ty Mặc dù Coca-Cola sản phẩm quan trọng nhất, số 21 thương hiệu trị doanh nghiệp sở hữu Các thương hiệu tỷ đô công ty bao gồm: Công ty sở hữu 13 thương hiệu khác mà năm kiếm tỷ đô la Mỹ: Co-ca Co-la Fanta Ma Diet Coke / Coca-Cola Light Coca-Cola Zero Người giúp việc phút Cà phê Georgia Powerade Del Valle Schweppes Bảo Bình Phút Maid Pulpy Dasani Đơn giản Nước Vitamin Đỉnh vàng Trà Fuze Sương băng nước thông minh Tôi xin lỗi Ayataka Không có doanh nghiệp khác ngành đồ uống sở hữu nhiều thương hiệu tỷ đô Công ty Coca-Cola Rất đối thủ Cơng ty Coca Cola tận hưởng danh mục thương hiệu đa dạng vậy, mang lại lợi cạnh tranh mạnh mẽ so với đối thủ Điểm yếu Coca-Cola –Yếu tố chiến lược nội (WEAKNESSES) - Cạnh tranh liệt với Pepsi Pepsi đối thủ lớn Coca-Cola Nếu Pepsi, Coca-Cola công ty dẫn đầu thị trường rõ ràng đồ uống - Đa dạng hóa sản phẩm Coca-Cola có đa dạng hóa sản phẩm thấp Nơi Pepsi tung nhiều mặt hàng đồ ăn nhẹ Lays Kurkure, Coca-Cola tụt lại phân khúc Nó mang lại cho Pepsi đòn bẩy so với Coca-Cola - Mối quan tâm sức khỏe Đồ uống có ga nguồn cung cấp đường Nó dẫn đến hai vấn đề sức khỏe nghiêm trọng – béo phì tiểu đường Coca-Cola nhà sản xuất đồ uống có ga lớn Nhiều chuyên gia y tế cấm sử dụng loại nước Đó vấn đề gây tranh cãi cho cơng ty Tuy nhiên, Coca-Cola chưa nghĩ giải pháp thay sức khỏe cho vấn đề Cơ hội Coca Cola (Opportunities) - Giới thiệu sản phẩm đa dạng hóa phân khúc Coca-Cola có hội giới thiệu dịch vụ phân khúc thực phẩm sức khỏe giống Pepsi Nó đóng góp vào doanh thu họ, họ phân nhánh từ đồ uống có ga - Tăng diện quốc gia phát triển Nhiều khu vực có khí hậu nóng có mức tiêu thụ cao cho đồ uống lạnh Do đó, diện ngày tăng địa điểm tuyệt vời – quốc gia Trung Đông Châu Phi ví dụ điển hình - Mang hệ thống chuỗi cung ứng tiên tiến Hoạt động kinh doanh Coca Cola hoàn toàn phụ thuộc vào chuỗi cung ứng hậu cần Chi phí vận chuyển giá nhiên liệu ln tăng Do đó, đến với số hệ thống tiên tiến cải tiến để phân phối hội - Nước uống đóng gói Coca-Cola sở hữu số nhãn hiệu nước uống đóng gói Kinley Có tiềm lớn để mở rộng phân khúc cho Coca-Cola Có hội để mở rộng mang lại nhiều đồ uống lành mạnh thị trường để tránh trích người Thách thức (Threats) - Tranh cãi sử dụng nước Coca-Cola phải đối mặt với nhiều trích vấn đề quản lý nước Nhiều nhóm xã hội mơi trường tun bố cơng ty có lượng nước tiêu thụ lớn vùng khan nước Bên cạnh đó, người cáo buộc Coca-Cola gây ô nhiễm nước trộn thuốc trừ sâutrong nước để làm chất gây ô nhiễm - Tranh cãi bao bì Greenpeace kiểm duyệt Coca-Cola báo cáo công bố năm 2017 việc sử dụng chai nhựa sử dụng lần Họ bị trích nguồn tái chế tái tạo họ - Cạnh tranh trực tiếp gián tiếp Mặc dù cạnh tranh trực tiếp từ Pepsi rõ ràng thị trường, nhiên, có nhiều cơng ty khác cạnh tranh gián tiếp với Coca-Cola Starbucks, Costa Coffee, Tropicana, Lipton Nescafe đối thủ cạnh tranh gián tiếp Coca-Cola đe dọa vị thị trường Khuyến nghị Dựa phân tích SWOT Coca-Cola, kết luận Coca-Cola có vị thị trường dứt khốt ngành sản xuất soda Tuy nhiên, khuyến khích để mang lại thay đổi sáng tạo Một số khuyến nghị giải thích sau: - Bước vào thị trường thực phẩm – Coca-Cola cần giới thiệu sản phẩm phân khúc đồ ăn nhẹ thực phẩm - Tập trung vào vấn đề liên quan đến sức khỏe – Cần mang lại số giải pháp để giải mối lo ngại sức khỏe gia tăng từ nhà hoạt động xã hội - Cải thiện hệ thống quản lý nước đối phó với lời trích từ quan mơi trường - Mở rộng sang nước phát triển với nhiệt độ ẩm – Có nhiều sản phẩm Coca-Cola Fuze Tea, Dasani Hi-C không phân phối nhiều nước phát triển Coca-Cola cần tăng cường phân phối sản phẩm - Tăng phân phối nước uống đóng gói Kinley - Làm việc dựa tính bền vững tiếp thị xanh Nó cải thiện hình ảnh thương hiệu thị trường Phân tích SWOT Coca Cola cho thấy cách cơng ty kiểm sốt thương hiệu ... tiếp với Coca- Cola Starbucks, Costa Coffee, Tropicana, Lipton Nescafe đối thủ cạnh tranh gián tiếp Coca- Cola đe dọa vị thị trường Khuyến nghị Dựa phân tích SWOT Coca- Cola, kết luận Coca- Cola có... uống thay Thức uống phổ biến công ty Coca- Cola Nhãn hiệu Coca- Cola (bao gồm Diet Coke Coca- Cola Zero) kiếm khoảng 40% tổng doanh thu công ty Mặc dù Coca- Cola sản phẩm quan trọng nhất, số 21 thương... số biến thể đồ uống Coca- Cola, Coco Cola Vanilla Cherry Coca- Cola Thương hiệu biết chạm vào lối sống nhân học - Hiệp hội thương hiệu lớn lòng trung thành khách hàng Coca- Cola coi thương hiệu