Bài viết đã đưa ra một số khuyến nghị đối với cơ quan chính quyền mà trọng tâm là Cục điện ảnh và Bộ văn hóa thể thao và du lịch trong việc sử dụng phim ảnh để quảng bá du lịch Việt Nam trong bối cảnh hội nhập hiện nay.
QUẢNG BÁ DU LỊCH QUA PHIM ẢNH TRONG BỐI CẢNH HỘI NHẬP TOURISM PROMOTION THROUGH FILMS IN THE CURRENT CONTEXT OF INTEGRATION ThS Nguyễn Thị Thúy Đạt Trường Đại học Kinh tế, Đại học Huế Tóm tắt Du lịch ngành đóng góp lớn cho phát triển quốc gia (Jay, 2000), có Việt Nam Việc quảng bá điểm đến du lịch trở thành nhiệm vụ quan trọng việc thu hút khách du lịch đến với địa phương quốc gia bao gồm hoạt động quảng cáo truyền hình, tạp chí hay phim ảnh Du lịch phim ảnh định nghĩa việc du khách đến thăm điểm đến mà có xuất TV, video hay hình điện ảnh Bằng việc phân tích khía cạnh tác động phim ảnh đến việc quảng bá du lịch điểm đến, thực trạng việc quảng bá du lịch Việt Nam qua phim ảnh, báo đưa số khuyến nghị quan quyền mà trọng tâm Cục điện ảnh Bộ văn hóa thể thao du lịch việc sử dụng phim ảnh để quảng bá du lịch Việt Nam bối cảnh hội nhập Từ khóa: du lịch phim ảnh, xúc tiến du lịch, xúc tiến điểm đến; Abstract Tourism is now a major contributor to the development of countries (Jay, 2000), including Vietnam Promoting tourism destinations becomes one of the important tasks in attracting tourists to the local country, including activities such as advertising on television, magazines or movies Traveling because of films is defined as tourists visiting a destination that has appeared on TV, video or movie screen By analyzing the impact of aspects of films on promoting tourism destinations, the status of promoting tourism through films in Vietnam, the paper proposes a number of recommendations for government agencies, especially cinematography Bureau and the Ministry of culture, sports and tourism in the use of films to promote Vietnam's tourism in the current context of integration Key words: traveling because of films, tourism promotion, destinations promotions; Giới thiệu Du lịch ngành đóng góp lớn cho phát triển kinh tế quốc gia (Jay, 2000) Khơng nằm ngồi xu đó, du lịch Việt Nam đà phát triển, lượng khách quốc tế đến khách du lịch nội địa ngày tăng Du lịch Việt Nam ngày biết đến nhiều giới, nhiều điểm đến nước bình chọn địa yêu thích du khách quốc tế Và thế, du lịch ngày nhận quan tâm toàn xã hội 981 Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt điểm đến du lịch, việc quảng bá điểm đến du lịch trở thành nhiệm vụ quan trọng việc thu hút khách du lịch tiềm đến với địa phương hay quốc gia Bên cạnh hoạt động quảng bá điểm đến quen thuộc quảng bá thông qua TV, website, radio, tạp chí du lịch, đại lý du lịch, v.v hoạt động quảng bá qua phim ảnh ngày trở nên phổ biến giới mang lại hiệu tích cực cho nhiều điểm đến Bài nghiên cứu tóm lược khái niệm liên quan đến du lịch phim ảnh, hình ảnh điểm đến; phân tích tác động tích cực tiêu cực phim ảnh đến du lịch; phân tích thực trạng việc quảng bá du lịch qua phim ảnh Việt Nam thông qua nhận định chuyên gia lĩnh vực điện ảnh người đứng đầu Cục điện ảnh- Bộ văn hóa thể thao du lịch Vụ văn hóa đối ngoại UNESCO Các khái niệm liên quan đến du lịch phim ảnh hình ảnh điểm đến Du lịch văn hóa xem dạng du lịch có tính chất giáo dục thơng qua người học hỏi lối sống, văn hóa Thơng qua cách quốc gia giới thiệu đến du khách giá trị văn hóa lịng hiếu khách, kiến trúc, ẩm thực, âm nhạc, đồ thủ công mỹ nghệ loại hình giải trí khác dân tộc (Goeldner & Ritchie, 2006) Khi phim ảnh xem phần văn hóa nghệ thuật, giá trị truyền thống địa phương, công nghiệp giải trí du lịch phim ảnh xem mảng du lịch văn hóa (McKercher & Cros, 2002) Và lúc phim ảnh xem đại sứ văn hóa cho quốc gia hay địa phương Du lịch phim ảnh định nghĩa việc du khách đến thăm điểm đến mà có xuất TV, video hay hình điện ảnh (Hudson & Ritchie, 2006a) Sự gia tăng mức độ phổ biến du lịch phim ảnh kết việc tăng trưởng du lịch quốc tế phát triển ngành cơng nghiệp giải trí (Hudson & Ritchie, 2006b) Do đó, khơng có ngạc nhiên du lịch phim ảnh trở thành mảng du lịch phát triển nhanh mà người du lịch ngày muốn trải nghiệm điểm đến xuất phim bom hay phim kinh điển Chẳng hạn, theo ông Phạm Sanh Châu - Vụ trưởng Vụ Văn hóa đối ngoại và UNESCO thì sau phim Đông Dương (1992) lấy bối cảnh Việt Nam trình chiếu đoạt giải Oscar cho hạng mục phim nói tiếng nước ngồi hay số lượng du khách từ Pháp đến Việt Nam tăng đột biến, cụ thể đến địa điểm xuất phim Vịnh Hạ Long, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh Theo Crompton (1979), hình ảnh điểm đến tổng hợp ý niệm, niềm tin, ấn tượng nhận thức người điểm đến Hình ảnh điểm đến du lịch yếu tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến trình định lựa chọn du lịch (Baloglu, 1997; Chon, 1990; Sonmez Sirakaya, 2002; Stinger, 1984; Gartner, 1989; Echtner & Ritchie, 1991) Hình ảnh điểm đến u thích khả lựa chọn điểm đến cao (Chon, 1990) Theo Butler (1990), khách du lịch thường chọn điểm đến du lịch dựa vào họ thấy phương tiện nghe nhìn TV phim ảnh Thông qua phim ảnh khía cạnh khác định quốc gia cảnh quan thiên nhiên, văn hóa người truyền tải cách sinh động 982 kết hình thành nên thái độ người đất nước Sự yêu mến quốc gia hình ảnh tích cực dẫn đến hành vi viếng thăm đến điếm đến (Iwashita, 2006) Tác động phim ảnh đến du lịch Du lịch nói chung du lịch phim ảnh nói riêng ln có ảnh hưởng tích cực tiêu cực quốc gia hay địa phương định Xét khía cạnh tích cực, phim khán giả yêu mến địa điểm diễn phim trở thành nơi du khách muốn đặt chân tới Và cách dễ hiểu việc tăng số lượng du khách dẫn đến việc tiêu dùng dịch vụ, tăng nguồn thu ngân sách địa phương Thêm vào đó, việc tham quan địa điểm liên quan đến phim diễn thường xuyên năm, thời tiết nào, vậy, giảm bớt tính thời vụ du lịch (Beeton, 2004a) Đặc biệt, du lịch phim ảnh có tính kéo dài, bền vững phim tiếp tục lôi kéo du khách từ năm sang năm khác Mặc dù thời kỳ đỉnh cao ưa thích phim đạt sau phim trình chiếu lượt khách đến viếng thăm tăng 50% năm sau hình ảnh đọng lại tâm trí khách hàng kéo dài thời gian dài (Riley, Baker & Van Doren, 1998) Và qua bảng thấy gia tăng lượt khách đến với điểm đến tiếng qua phim yêu thích dù trình chiếu cách nhiều năm Do đó, điểm đến khơng địa điểm liên quan đến phim phát phát triển thúc đẩy phát triển nhanh chóng du lịch (Grihault, 2003) 983 Bảng 1: Tác động phim ảnh đến lượng du khách viếng thăm Bộ phim Địa điểm Braveheart Tác động tăng số lượng du khách Tháp Wallace Monument, Tăng 300% năm sau Scotland phim chiếu Captain Corelli’s Cephalonia Cephalonia, Hy Lạp Tăng 50% Field of Dreams 35,000 lượt khách năm 1991 tăng đặn hàng năm Four Weddings Funeral Iowa, Mỹ and A Khách sạn Amersham, Anh Crown, Số phịng đặt kín năm Harry Potter Nhiều địa điểm khác Tăng 50% Anh Mission: Impossible Cơng viên Sydney, Úc Notting Hill Kenwood House, Anh Tăng 10% tháng Pride and Prejudice Công viên Lyme, Anh Tăng 150% Sense and Sensibility Saltram House, Anh Tăng 39% The Beach Thái Lan Tăng 22% thị trường du khách trẻ năm 2000 Troy Canakkale, Thổ Nhĩ Kỳ Tăng 73% quốc gia, Tăng 200% năm 2000 Nguồn: Hudson & Ritchie, 2006a Phim ảnh có tác động kinh tế tế xã hội rộng lớn góp phần mở rộng thị phần khách du lịch (Schofield, 1996) Điều giải thích phim trình chiếu tạo hiệu ứng ưa thích quốc gia, vùng lãnh thổ khác dẫn đến số lượng khán giả xem phim vốn chưa phải thị trường mục tiêu điểm đến đến tham quan Một kết tích cực khác thấy rõ người du khách tiếp tục truyền miệng, quảng bá hình ảnh điểm đến người thân, bạn bè du khách khác quốc gia họ Và vậy, thị phần du lịch điểm đến có liên quan đến phim mở rộng Thêm vào đó, phim tạo hiệu ứng tích cực yêu mến diễn viên, thần tượng phim điều chối cãi Bất hoạt động liên quan đến diễn viên phim ý theo dõi vơ hình chung giúp điểm đến quảng bá cách miễn phí Chẳng hạn, phim Kong: Skull Island quay phim Việt Nam, nữ diễn viên vừa đoạt giải Oscar 2016 Brie Larson đăng ảnh trang cá nhân mặc áo lưu niệm Phong Nha- Kẽ Bàng với chồng người Mơng hay ăn phở 984 bánh mì Việt Nam nhận hàng chục ngàn lượt ưa thích người hâm mộ Chính điều tạo biết đến điểm đến Việt Nam tò mò khám phá điểm đến người hâm mộ phim diễn viên Một lợi tích to lớn khác mà du lịch phim ảnh mang lại làm giá trị văn hóa địa điểm phim diễn tăng cường bảo vệ Quả thực địa điểm di sản bảo tồn tốt địa điểm quay phim trở nên tiếng sau phim phát hành người ta muốn bảo vệ, lưu giữ giá trị văn hóa đặc trưng đặc thù địa điểm nơi có ý nghĩa đặc biệt xuất phim Và lẽ người ta đập bỏ, phá vỡ yếu tố góp phần tạo nguồn thu nhập cho điểm đến Nếu khơng có phim xuất lâu đài, cung điện hay nhà làm nơi bình thường (Busby & Klug, 2001) Tuy nhiên, du lịch phim ảnh mang lại bất lợi Khi phim quay số cảnh áp dụng kỹ xảo để phù hợp với phim điều làm cho du khách thấy khác biệt cảnh vật phim ngồi thực tế Kết dẫn đến thất vọng khơng hài lịng cho du khách Chẳng hạn phim Pan vùng đất Neverland (2014) quay hang động Việt Nam, nhiên, hiệu ứng kỹ xảo làm thay đổi hình ảnh thực tế nên khán giả nhận khung cảnh Việt Nam, đó, khó tạo hiệu ứng du lịch từ phim Ngoài ra, phim u thích dẫn theo số lượng khách lớn đổ xô đến tham quan địa điểm phim diễn ra, điều làm cho lực phục vụ kiểm sốt điểm đến khơng thể đáp ứng (Tooke & Baker, 1996) Kết tạo điều không mong muốn tắc nghẽn giao thông, quyền riêng tư, hư hỏng cở sở vật chất địa phương Bên cạnh đó, vấn đề môi trường cần cân nhắc, chẳng hạn việc làm phim Hòn đảo thiên đường việc phát triển du lịch phim ảnh dẫn đến đe dọa môi trường nghiêm trọng đến đảo Phi Phi Lae Nam Thái Lan (Cohen, 2005) Quảng bá du lịch qua phim ảnh Việt Nam Sự giao lưu văn hóa phát triển điện ảnh giới dẫn đến trào lưu tìm kiếm bối cảnh quay phim quốc gia khác Việt Nam xem điểm đến đa dạng văn hóa, cảnh sắc thiên nhiên, đó, có đồn làm phim giới tìm đến Việt Nam Tuy nhiên, số phim nước ngoài phép quay Việt Nam chỉ đếm đầu ngón tay phim Đơng Dương (1992), Pan vùng đất Neverland (2014) hay gần Kung Skull Island (2016) Quay trở lại khứ, Việt Nam bỏ qua hàng loạt hội để quảng bá điểm đến qua phim Chẳng hạn, phim Trời Đất (1993) đạt giải Oscar đạo diễn Oliver Stone không vượt qua khâu duyệt kịch Việt Nam Do đó, bối cảnh Việt Nam phim dựng quay đất nước láng giềng Thái Lan Hay phim bom đình đám Điệp viên 007 bị Việt Nam từ chối phim đề nghị quay trường đoạn hấp dẫn Ngày mai không tàn lụi Sài Gòn tiếc nuối nước châu Á, trừ Thái Lan Ngoài ra, phim đề tài chiến tranh Việt Nam đạt giải thưởng danh Hồi hương, Ngày tận thế, Áo giáp thép, v.v quay nơi khác Việt Nam 985 Nhưng thực tế hàng năm Việt Nam lại bỏ hàng triệu đô la cho việc quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình giới CNN, Travel Channel Trong đó, việc quảng bá kênh chưa thực hiệu việc mang lại nguồn du khách dồi đến với Việt Nam Vậy nguyên nhân dẫn đến bỏ lỡ thời quảng bá du lịch Việt Nam qua phim ảnh thời gian qua? Nguyên nhân thứ thủ tục hành Các thủ tục duyệt kịch bản, cấp phép làm phim Việt Nam rườm Theo quy định Việt Nam, đoàn làm phim nước ngồi muốn làm phim Việt Nam phải chọn đối tác Việt Nam đối tác Việt Nam người trình kịch Tuy nhiên, việc lựa chọn đối tác Việt Nam thuận lợi khác biệt văn hóa, mức độ chuyên nghiệp làm phim,v.v Thứ hai, Việt Nam yếu việc cung cấp dịch vụ hậu cần cho đoàn làm phim Theo đạo diễn Vũ Huy- thành viên thiết kế mỹ thuật phim Kong: Skull Island cho hay khơng đáp ứng việc th máy móc thiết bị cho đồn làm phim nước ngoài, hầu hết thiết bị thuê từ nước khác Thái Lan, Úc, Campuchia Trong đó, nhìn qua Thái Lan thấy khả cung cấp thiết bị làm phim tốt chuyên nghiệp họ đáp ứng nhu cầu cho việc làm 60 đến 70 phim điện ảnh Thứ ba, theo đạo diễn, nghệ sĩ nhân dân (NSND) Đặng Nhật Minh yếu tố nguồn nhân lực cho làm phim chuyên nghiệp chưa đáp ứng trình độ chuyên môn, ngoại ngữ, tác phong, thái độ mức độ tiếng điện ảnh nước chưa cao Do đó, việc hợp tác làm phim gặp khó khăn trở ngại Thứ tư, theo bà Ngô Phương Lan- Cục trưởng Cục điện ảnh Việt Nam Việt Nam cịn yếu khâu marketing cho điểm quay So sánh với quốc gia khác Hàn Quốc, hàng năm họ tổ chức tour du lịch điện ảnh để mời nhà làm phim, đạo diễn tiếng nước đến thăm quan để quảng bá bối cảnh làm phim Hay Thái Lan chọn tháng tháng điện ảnh đài thọ miễn phí cho đồn làm phim nước ngồi đến Thái Lan để tìm hiểu cảnh quay khám phá văn hóa KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ Bài báo phân tích số vấn đề du lịch phim ảnh, tác động đến kinh tế số hạn chế Việt Nam việc sử dụng phim ảnh để quảng bá cho du lịch Việt Nam Từ đó, đưa số giải pháp, khuyến nghị để thúc đẩy việc sử dụng phim ảnh việc quảng bá du lịch Việt Nam cách hiệu Thứ nhất, Việt Nam cần có chiến lược việc sử dụng phim ảnh để quảng bá cho du lịch Việt Nam để việc quảng bá du lịch qua phim ảnh nhìn nhận cách thức, có mục tiêu, có kế hoạch trọng tâm, có nguồn ngân sách phân bổ phù hợp Thứ hai, cần có hợp tác nhiều bên Cục điện ảnh, Bộ Văn hóa thể thao du lịch bên liên quan việc tạo thuận lợi cho đoàn làm phim nước đến Việt Nam thể khâu liên quan đến cấp phép sản xuất phim nước Việt Nam, duyệt kịch bản, thuế quan, tuyển chọn điểm quay, v.v Thứ ba, Việt Nam cần có chiến lược phát triển nguồn nhân lực dịch vụ hậu cần đáp ứng nhu cầu làm phim đoàn làm phim quốc tế Cụ thể đào tạo nguồn nhân lực chất lượng tham gia vào khâu khác phim đạo diễn, diễn viên, họa sĩ thiết kế hình ảnh, v.v Đồng thời Việt Nam cần có nguồn ngân sách thích đáng hỗ trợ hãng phim việc đầu tư thiết bị 986 máy móc liên quan đến việc sản xuất phim để việc thuê mướn yếu tố đoàn phim nước trở nên dễ dàng thuận tiện mang lại nguồn thu cho doanh nghiệp nước Thứ tư, Việt Nam cần tranh thủ tận dụng hội chiếu đoạn phim giới thiệu hình ảnh người Việt Nam, bối cảnh làm phim Việt Nam liên hoan phim văn hóa quốc gia có điện ảnh phát triển Hoa Kỳ, Pháp, Hàn Quốc, v.v Thứ năm, Cục điện ảnh cần tiếp tục xúc tiến việc ký kết hợp đồng làm chương trình truyền hình hay phim với nước khác làm với chương trình thực tế phim Khúc hát mặt trời (ký kết với Nhật Bản) để tranh thủ quảng bá hình ảnh Việt Nam kênh truyền hình nước bạn Cuối cùng, Việt Nam cần dành khoản kinh phí hàng năm cho việc mời đạo diễn, nhà làm phim nước ngồi đến với Việt Nam để tìm kiếm bối cảnh làm phim điểm đến du lịch tiếng để việc tiếp cận điểm đến Việt Nam nhà làm phim giới trở nên gần khả thi TÀI LIỆU THAM KHẢO Baloglu, S., “Affective images of tourism destinations”, Journal of travel research, No 4, (1997), p.11- 15 Beeton, S., “Rural tourism in Australia: Has the gaze altered? Tracking rural images through film and tourism promotion”, International Journal of Tourism Research, 6(3), (2004), p.125135 Busby, G & Klug, J., “Movie-induced tourism: The challenge of measurement and other issues”, Journal of Vacation Marketing, 7(4), (2001), p.316-332 Butler, R W., “The influence of the media in shaping international tourist patterns”, Tourism Recreation Research, 15(2), (1990), p.46-53 Carl, D., Kindon, S & Smith, K.,“Tourists’ experiences of film locations: New Zealand as “Middle Earth””, Tourism Geographies, 9(1), (2007), p.49-63 Chon K.S., “The role of destination image in tourism: A review and discussion”, The Tourist Reivew, Vol.45: Issue.2, (1990), p.2- Cohen, E., “The Beach of ‘The Beach’: The Politics of Environmental Damage in Thailand”, Tourism Recreation Research, 30 (1), (2005), p.1-17 Echtner, C M & Ritchie, J R B., “The meaning and measurement of destination image”, Journal of Tourism Studies, 2(2), (1991), p.2-12 Crompton, J.L., “An assessment of the image of Mexico as a vacation destination and the influence of geographical location upon that image”, Journal of Travel Research, 17(4) (Spring, 1979), p.18-23 Gartner, W C., “Tourism image: Attribute measurement of state tourism products using multidimensional scaling techniques”, Journal of Travel Research, 28(2), (1989), p.16-20 987 Hudson S & Ritchie, J R B., “Promoting destination via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives”, Journal of Travel Research, 44, (2006a), p.387-396 Hudson S & Ritchie, J.R.B., “Film tourism and destination marketing: The case of CaptainCorelli’s Mandolin”, Journal of Vacation Marketing, 12(3), (2006b), p.256-268 Iwashita, C., “Media representation of the UK as a destination for Japanese tourists: Popular culture and tourism”, Tourist Studies, 6(1), (2006), p.59-77 Riley, R., Baker, D & Van Doren, C.S., “Movie Induced Tourism” Annals of Tourism Research, 25(4), (1998), p.919-935 Schofield, P., “Cinematographic images of a city”, Tourism Management, 17(5), (1996), p 333340 Sonmez, S., & Sirakaya, E., “A distorted destination image? The case of Turkey’’, Journal of Travel Research, 41(2), (2002), p.185-196 Tooke, N & Baker, M., “Seeing is believing: The effect of film on visitor numbers to screened locations”, Tourism Management, 17(2), (1996), p 87-94 http://m.vtv.vn/truyen-hinh-truc-tuyen/vtv1/van-hoa-nghe-thuat-0.htm 988 ... niệm liên quan đến du lịch phim ảnh, hình ảnh điểm đến; phân tích tác động tích cực tiêu cực phim ảnh đến du lịch; phân tích thực trạng việc quảng bá du lịch qua phim ảnh Việt Nam thông qua nhận... phim ảnh việc quảng bá du lịch Việt Nam cách hiệu Thứ nhất, Việt Nam cần có chiến lược việc sử dụng phim ảnh để quảng bá cho du lịch Việt Nam để việc quảng bá du lịch qua phim ảnh nhìn nhận cách... điện ảnh người đứng đầu Cục điện ảnh- Bộ văn hóa thể thao du lịch Vụ văn hóa đối ngoại UNESCO Các khái niệm liên quan đến du lịch phim ảnh hình ảnh điểm đến Du lịch văn hóa xem dạng du lịch có