Nghiên cứu này tìm hiểu phương thức mà VnExpress - báo mạng điện tử hàng đầu Việt Nam - phản ánh về sự kiện lễ hội MTTN. Nghiên cứu cho thấy VnExpress tuy là báo mạng được người Việt trên khắp năm châu tìm đọc nhưng chưa chú tâm đúng mức đến vùng đất vốn chiếm gần một nửa lãnh thổ Việt Nam và đang sở hữu nhiều di sản thế giới.
UED JOURNAL OF SOCIAL SCIENCES, HUMANITIES AND EDUCATION VOL.1, NO.1 (2011) NGHIÊN CỨU PHƯƠNG THỨC PHẢN ÁNH SỰ KIỆN LỄ HỘI MIỀN TRUNG - TÂY NGUYÊN CỦA BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VNEXPRESS NHẰM PHỤC VỤ VIỆC QUẢNG BÁ DU LỊCH KHU VỰC Trần Thị Hịa * TĨM TẮT Miền Trung - Tây Nguyên (MTTN) khu vực có hệ thống lễ hội phong phú độc đáo Sự phản ánh báo chí kiện lễ hội góp phần quảng bá giá trị văn hóa, thúc đẩy phát triển du lịch khu vực Nghiên cứu tìm hiểu phương thức mà VnExpress - báo mạng điện tử hàng đầu Việt Nam - phản ánh kiện lễ hội MTTN Nghiên cứu cho thấy VnExpress báo mạng người Việt khắp năm châu tìm đọc chưa tâm mức đến vùng đất vốn chiếm gần nửa lãnh thổ Việt Nam sở hữu nhiều di sản giới MTTN thể báo VnExpress “miền Trung thiên tai” “miền Trung lễ hội” Các vấn đề kinh tế, quốc phòng MTTN thu hút ý VnExpress di sản văn hóa Kết gợi ý cần phải có chiến lược PR phù hợp để thúc đẩy quảng bá tích cực kiện lễ hội MTTN báo chí thời gian tới Nghiên cứu đề xuất mơ hình phản ánh báo chí kiện lễ hội gồm giai đoạn: tiền kiện, kiện hậu kiện Đặt vấn đề Miền Trung-Tây Nguyên, với diện tích chiếm gần 46% lãnh thổ Việt Nam, khu vực có tầm quan trọng chiến lược kinh tế, quốc phòng, an ninh đất nước ta Không thế, miền đất rộng lớn trải dài 19 tỉnh thành phố nơi lưu giữ văn hóa vừa đa dạng độc đáo với giá trị giới công nhận Đô thị cổ Hội An, Thánh địa Mỹ Sơn, Quần thể Di tích Cố Huế Trong kho tàng văn hóa phong phú MTTN, hệ thống lễ hội chiếm phần đáng ý, góp phần tạo nên sắc miền đất này, tài sản văn hóa quý giá Việc quảng bá rộng rãi kiện lễ hội MTTN, đặc biệt thơng qua báo chí, góp phần giới thiệu đến với nhân dân nước bạn bè năm châu giá trị văn hóa quý báu dân tộc Việt Nam, tạo điều kiện thúc đẩy phát triển ngành du lịch ở MTTN nói riêng nước nói chung Nghiên cứu thực nhằm tìm hiểu phương thức phản ánh kiện lễ hội MTTN báo mạng điện tử VnExpress – tờ báo mạng điện tử hàng đầu nước ta Mục đích nghiên cứu nhằm giúp người làm công tác PR, xúc tiến du lịch, nhà báo… hiểu mức độ quan tâm báo chí kiện lễ hội tổ chức khu vực MTTN, qua điều chỉnh hoạt động PR cho phù hợp để tăng cường hiệu quảng bá kiện lễ hội khu vực Nội dung vấn đề 2.1 Khái niệm lễ hội Lễ hội loại hình hoạt động văn hóa, xã hội tổng hợp tiến hành bởi cộng đồng cụ thể, địa bàn cụ thể, với mục đích cụ thể, rõ ràng tơn 73 TẠP CHÍ KHOA HỌC XÃ HỘI, NHÂN VĂN VÀ GIÁO DỤC TẬP 1, SỐ (2011) vinh thần thánh, anh hùng, tôn vinh địa danh, sản phẩm đặc sắc địa phương nhằm phục vụ nhu cầu tâm linh, tinh thần, văn hóa, giải trí, kinh tế… cộng đồng tập thể người 2.2 Lễ hội miền Trung - Tây Nguyên Miền Trung - Tây Nguyên với vị trí địa lý, đặc điểm lịch sử dân tộc độc đáo sở hữu hệ thống lễ hội cổ truyền chứa đựng giá trị cao văn hóa, lịch sử, nhân văn, giáo dục (Lễ hội Tháng Ba Tây Nguyên, Lễ hội Katê, Lễ Nghinh Ông Sanh…) Bên cạnh đó, hịa với phát triển chung nước, xu chung giới, MTTN cho đời nhiều lễ hội đại mang tính chất giải trí, xúc tiến du lịch Cuộc thi bắn pháo hoa Quốc tế Đà Nẵng, Festival Huế, Festival Hoa Đà Lạt 2.3 Sự kiện lễ hội Theo Getz, kiện (event) điều xảy (occurrence, happening) trải nghiệm (experience) Nhìn nhận từ góc độ kiện học (event studies), lễ hội loại kiện Theo quan niệm nhà nghiên cứu kiện tổ chức kiện, lễ hội loại kiện lập kế hoạch (planned event), thường có tham gia đặc biệt báo chí việc phản ánh kiện Lễ hội hình thức phổ biến kiện, tồn hầu hết thời đại loại hình xã hội; phận bật văn hóa, thuộc loại kiện văn hóa phận cấu thành quan trọng ngành công nghiệp tổ chức kiện phát triển 2.4 Đặc điểm kiện lễ hội MTTN Lễ hội ở MTTN thuộc loại kiện lập kế hoạch, diễn ở nhiều địa bàn, nhiều khu vực, đa dạng, phong phú, thể nét văn hóa nhiều dân tộc, nhiều cộng đồng qua chiều dài lịch sử, thể giao lưu văn hố, có nhiều giá trị văn hóa, lịch sử, quy tụ, phản ánh đặc điểm người vùng đất này, hoạt động có giá trị giáo dục cao văn hóa, lịch sử, truyền thống, tinh thần yêu quê hương đất nước, yêu cộng đồng, tinh thần thượng võ 2.5 Kết khảo sát phương thức phản ánh kiện lễ hội MTTN báo mạng điện tử VnExpress (từ tháng đến tháng 12 năm 2010) 2.5.1 Sơ lược báo mạng điện tử VnExpress Báo mạng điện tử VnExpress mắt Internet ngày 26/2/2001 Cơ quan chủ quản báo Bộ Khoa học Công nghệ Việt Nam Đến nay, với 20 triệu lượt truy cập ngày, báo trực tuyến tiếng Việt có nhiều người xem toàn cầu Theo Google Analytics, VnExpress có gần 12,7 triệu độc giả thường xuyên Các lĩnh vực đưa tin chủ yếu VnExpress văn hóa, thể thao, tin tức quốc tế, vấn đề nóng chủ quyền lãnh hải, tình trạng rối loạn giao thông, số vấn đề xã hội Độc giả VNExpress đa dạng, bao gồm giới trẻ, trí thức, khách, văn nghệ sĩ, doanh nhân… 74 UED JOURNAL OF SOCIAL SCIENCES, HUMANITIES AND EDUCATION VOL.1, NO.1 (2011) 2.5.2 Về số lượng kiện lễ hội MTTN phản ánh báo VnExpress Trong số 179 lễ hội thống kê, có 10 lễ hội MTTN phản ánh VnExpress, chiếm 5,5 % tổng số lễ hội có thực tế Trong phần phản ánh kiện Tết Nguyên Đán – lễ hội chung nước – số tin MTTN chiếm 15/200 tin bài, chiếm 7,5.% Lễ hội đưa tin số tin miền Trung Tây Nguyên Lễ hội khơng đưa tin Hình Biểu đồ số lượng lễ hội MTTN báo VNExpress đưa tin số tin khu vực khác nước Hình Biểu đồ tỉ lệ tin MTTN so với tin khu vực khác nước loạt phản ánh kiện Tết Nguyên Đán Canh Dần 2010 báo VNExpress Bảng Bảng thống kê kiện lễ hội MTTN phản ánh VnExpress từ 1/1/2010 đến 20/12/2010 Sự kiện STT Số tin Tết Nguyên đán 13 Lễ hội Hoa Đà Lạt 11 Cuộc thi Bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 11 Festival Huế Tết Nguyên tiêu Lễ hội Làng Sen Lễ hội Tưởng nhớ Mai An Tiêm Lễ hội Biển đảo Lễ Khao lề lính Hoàng Sa 10 Lễ Noel Như vậy, kiện Tết Nguyên Đán lễ hội chung nước VnExpress đưa tin đậm nét, có Lễ hội Hoa Đà Lạt Cuộc thi Bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng hai kiện lễ hội TMTN báo VnExpress tập trung phản ánh Những lễ hội khác nhận số lượng tin ỏi không đề cập 75 TẠP CHÍ KHOA HỌC XÃ HỘI, NHÂN VĂN VÀ GIÁO DỤC TẬP 1, SỐ (2011) 2.5.3 Về phương thức phản ánh Phương thức phản ánh kiện lễ hội VnExpress sau: - Chọn lễ hội lớn, ở khu vực tiếng Đà Lạt, Đà Nẵng, Hội An, Huế lễ hội toàn quốc Tết Nguyên đán để làm trọng điểm đưa tin - Chọn số lễ hội đặc sắc ở địa phương, đưa tin không nhiều, không đậm - Với lễ hội lớn, đưa tin theo mơ hình: Tiền kiện Trong kiện Hậu kiện Hình Mơ hình phương thức đưa tin kiện lễ hội MTTN báo VnExpress - Các khía cạnh tập trung khai thác để phản ánh: thời điểm diễn lễ hội; hoạt động đặc sắc, độc đáo lễ hội; số vấn đề xung quanh lễ hội; phê phán tượng tiêu cực phát sinh lễ hội - Hình thức phản ánh: Tin: 300 - 550 từ/tin, thể theo mơ hình Kim Tự Tháp Ngược; chuyên đề: 880 – 1.200 từ/bài; ảnh: - 10 ảnh/bài; video: 1, lưu nhiều ngày sau kiện - Ngôn ngữ: cụ thể, rõ ràng, sử dụng nhiều trợ từ để nhấn mạnh, sử dụng nhiều yếu tố ngữ - Phong cách đưa tin: cụ thể, khách quan, theo ngun tắc: “trình bày thơng tin, bình luận” Tin đa dạng, phong phú, ảnh đẹp, có ý kiến phê phán, có video clip minh hoạ, có khai thác bài, ảnh bạn đọc Qua phân tích, thấy VnExpress sử dụng phong cách đưa tin quốc tế phản ánh kiện lễ hội, tạo nên phong cách đại phù hợp với báo mạng điện tử Tuy nhiên, VnExpress thường trọng chọn lễ hội xảy ở khu vực lớn, tiếng, dễ tiếp cận Hầu khơng có tin phản ánh lễ hội ở Tây Nguyên, hệ thống lễ hội Tây Nguyên phong phú, đặc sắc có nhiều vấn đề cần quan tâm ý (sự mai lễ hội; ảnh hưởng dòng văn hóa, tơn giáo tới lễ hội Tây Ngun…) Vấn đề đề cập nhiều Tây Nguyên văn hóa mà vấn đề bơ xit Tây Ngun, đưa lên hàng đầu nhiều ngày Trong loạt Tết, có số viết hoạt động Tết ở khu vực miền Trung phong phú, song so với lượng phản ánh Hà Nội TP Hồ Chí Minh cịn q 76 UED JOURNAL OF SOCIAL SCIENCES, HUMANITIES AND EDUCATION VOL.1, NO.1 (2011) Nhìn chung, phản ánh VnExpress lễ hội MTTN thể thái độ tích cực (nếu so sánh với lễ hội ở khu vực phía Bắc thường bị VnExpress phê phán Lễ hội Hoa Hà Nội, Lễ hội Đền Hùng ) Tuy nhiên, quan tâm VnExpress khu vực MTTN thể nhiều ở vấn đề thiên tai, khơng có tin lễ hội khu vực lọt vào tin hàng đầu (top story) VnExpress, nạn lụt ở miền Trung hồi tháng 11 liên tục chiếm lĩnh tin hàng đầu thời gian diễn Đại lễ 1000 năm Thăng Long - Hà Nội) Qua đây, ta thấy: thiên tai ở miền Trung vấn đề thu hút ý văn hóa miền Trung; VNExpress chủ động, tích cực có cách tiếp cận, đưa tin hợp lý, biết cách lôi kéo ý độc giả vấn đề nóng hổi cần quan tâm Tuy nhiên, với vị di sản lễ hội phong phú miền Trung, khai thác thơng tin, phản ánh tin VnExpress cịn ỏi, chưa phản ánh giàu có, hấp dẫn giá trị to lớn văn hóa MTTN VnExpress tận dụng lợi báo mạng tính tương tác (bạn đọc viết, chia sẻ ảnh đóng góp ý kiến), đường link, lợi công nghệ kỹ thuật (ảnh đẹp) để tăng cường phong phú tính hấp dẫn cho tin Phong cách đưa tin ngắn gọn, nhanh chóng cung cấp thơng tin cập nhật cho độc giả Ngồi ra, ảnh lễ hội ngồi tính thơng tin cịn có tính thẩm mỹ cao, vừa thỏa mãn nhu cầu thơng tin vừa thỏa mãn nhu cầu giải trí cho độc giả Tuy nhiên, VNExpress có khuynh hướng hay tìm cách tăng tính quan trọng tin cách sử dụng từ ngữ cường điệu, giật gân Như vậy, kiện lễ hội bị lấn át bởi vấn đề thời khác thiên tai, kinh tế, an ninh - quốc phòng Tuy nhiên, kiện lễ hội gắn với vấn đề lớn chủ quyền quốc gia, tinh thần yêu nước (Lễ hội Biển đảo Lễ Khao lề lính Hoàng Sa) kiện lớn, gắn với nước Tết Ngun Đán… trọng điểm phản ánh thời gian dài Bên cạnh tính độc đáo đặc sắc tầm quan trọng, vùng ảnh hưởng lễ hội điểm định khả xuất báo chí kiện lễ hội Lễ hội ở thành phố lớn, điểm du lịch tiếng có ưu mặt thông tin so với lễ hội ở vùng khác Để xuất trang VnExpress, kiện lễ hội MTTN phải cạnh tranh với nhiều kiện nóng khác So với hai trung tâm Hà Nội TP Hồ Chí Minh, kiện lễ hội MTTN nhận quan tâm VnExpress Vị thủ đô, trung tâm nước khiến cho lễ hội ở Hà Nội có quy mơ lớn, ý nghĩa quan trọng tầm ảnh hưởng lớn, thu hút nhiều ý đưa tin nhiều hơn, sâu hơn, dày đặc (Lễ hội Hoa Hà Nội, Đại lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội…) Ngoài ra, điều đáng ý VnExpress chọn đưa tin cố lễ hội lớn ở nước ngồi khơng đưa tin lễ hội ở nước (sự cố giẫm đạp kinh hoàng ở Lễ hội Nước Campuchia đưa nhiều, đậm, nhiều ngày) Kết luận kiến nghị MTTN có hệ thống lễ hội phong phú, bao gồm lễ hội truyền thống 77 TẠP CHÍ KHOA HỌC XÃ HỘI, NHÂN VĂN VÀ GIÁO DỤC TẬP 1, SỐ (2011) đại Đó kho tàng văn hóa quý báu, phản ánh giàu có, đa dạng, độc đáo văn hóa khu vực, phản ánh lịch sử dựng nước, giữ nước đầy oai hùng, oanh liệt nhân dân MTTN động, phát triển không ngừng khu vực này, thể truyền thống, phẩm chất nhân văn tích cực người MTTN Hơn nữa, MTTN có vị trí địa - trị, kinh tế quan trọng nước Do đó, lễ hội MTTN có giá trị tin tức lớn, nguồn khai thác thơng tin có giá trị báo chí Phương thức phản ánh kiện lễ hội MTTN báo điện tử VnExpress phác hoạ nên miền Trung với văn hóa đa dạng độc đáo, hoạt động văn hóa sơi nổi, người thân thiện, hiền hịa, thơng minh, sáng tạo, động, có kỉ luật Tuy nhiên, số lượng kiện lễ hội đuợc phản ánh cịn ít, khu vực Tây Nguyên bị bỏ qua Sự kiện lễ hội MTTN bị lấn át bởi vấn đề “nóng” khác khu vực thiên tai, khai thác tài nguyên khống sản Phương thức phản ánh dẫn đến tạo ấn tượng “miền Trung thiên tai” “miền Trung lễ hội” Bằng phương thức đưa tin đại, khai thác ưu kỹ thuật báo mạng điện tử, phương pháp khai thác kiện từ nhiều góc độ làm cho nội dung tin phong phú, tránh nhàm chán, đơn điệu, tăng cường hiệu thông tin tính thẩm mỹ tin bài, báo VnExpress cho kinh nghiệm quý việc đại hoá phương pháp đưa tin, phản ánh kiện, đặc biệt loại kiện lễ hội Những kinh nghiệm phương thức đưa tin kiện lễ hội cần bổ sung vào mảng giảng dạy mơn “Phương pháp viết tin bài” chương trình đào tạo cử nhân báo chí Qua nghiên cứu, tác giả đề xuất mơ hình đưa tin kiện lễ hội để ứng dụng cho giảng dạy phần kỹ làm báo (xem hình 4, trang kế tiếp) Để lễ hội miền Trung – Tây Nguyên nhận nhiều quan tâm báo giới, khu vực cần trọng đẩy mạnh công tác quan hệ công chúng (PR) cho kiện, đặc biệt ý đến mảng quan hệ báo chí Đây lĩnh vực mà PR phát huy tác dụng tích cực Sự kiện lễ hội nơi tập trung giá trị văn hóa, lịch sử, nơi phản ánh tình hình đời sống, kinh tế, xã hội, an ninh, trị cộng đồng, nơi thể tài sáng tạo, trình độ phát triển văn hóa, nghệ thuật nhân dân Nhiệm vụ báo chí phải tìm cách khai thác, phản ánh kiện lễ hội cách hợp lý nhằm góp phần quảng bá giá trị tốt đẹp, bảo tồn phát triển văn hóa dân tộc, giáo dục truyền thống, giáo dục lịng u q hương đất nước cho nhân dân Đó nhiệm vụ, sứ mạng cao báo chí mà người giảng viên báo chí cần khai thác để khắc sâu cho sinh viên báo chí thơng qua việc giảng dạy kỹ phản ánh kiện lễ hội báo chí 78 UED JOURNAL OF SOCIAL SCIENCES, HUMANITIES AND EDUCATION VOL.1, NO.1 (2011) Hình Mơ hình phương thức đưa tin kiện lễ hội Giai đoạn 1: Tiền kiện Nội dung thông tin Hình thức thể - Thơng báo kiện - Thơng tin tình hình chuẩn bị kiện: sở vật chất, môi trường, điều kiện an ninh, tình hình khách tham quan, thái độ người dân địa phương, ý nghĩa, mục đích lễ hội… Tin Giai đoạn 2: Trong kiện Nội dung thông tin Hình thức thể - Tường thuật diễn biến kiện ➢ Tin - Mô tả hoạt động đặc sắc lễ hội ➢ chuyên đề - Nêu lên ý nghĩa lễ hội ➢ ảnh - Tình hình mặt liên quan đến lễ hội như: an➢ ninh, hậu cần… khác (video…) Giai đoạn 3: Hậu kiện Nội dung thơng tin Hình thức thể - đánh giá kiện chuyên đề - phê phán mặt tiêu cực ➢ bình luận - khen ngợi mặt tích cực ➢ ý kiến ➢ ảnh ➢ khác (video…) TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Đỗ Hà - Quang Vinh (2006), Những lễ hội truyền thống Việt Nam, NXB Văn hóa [2] Nhà xuất Thơng (2006), Các thủ thuật làm báo điện tử, Hà Nội [3] Trần Thị Hịa (2009), Đề cương giảng mơn Tổ chức kiện, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 79 TẠP CHÍ KHOA HỌC XÃ HỘI, NHÂN VĂN VÀ GIÁO DỤC TẬP 1, SỐ (2011) FESTIVALS OF THE CENTRAL REGION AND HIGHLANDS OF VIETNAM IN THE MEDIA FOR PROMOTING TOURISM: HOW THE VNEXPRESS REPORTED THE EVENTS Tran Thi Hoa The University of Danang – University of Science and Education ABSTRACT The Central Region and Highlands of Vietnam has a unique system of traditional and modern festivals Media coverage of these festivals can promote the publicity of cultural values of this region to domestic and international visitors, thus promote the development of tourism in the region This paper describes how the VnExpress, as the leading e-newspaper of Vietnam and the most popular Vietnamese e-newspaper in the world, reported the fesivals of the Central Region and Highlands in the year 2010 Research shows that the VnExpress paid little attention to the festivals of the Central Region and Highlands, and this attention does not match with the importance of the region The Central Region and Highlands was portrayed in the VnExpress as a “region of natural disasters” rather than a “region of festivals” The VnExpress also focused more coverage on the economic and national security problems than on the festival events of this region This result suggests a need for appropriate public relation strategies to promote the publicity of festivals of the Central Region and Highlands in the media in the time to come The research also leads to a three-stage model for reporting the festival events in the media, which includes pre-event, in-event, and post-event stage * ThS Trần Thị Hòa - Trường Đại học Sư phạm, Đại học Đà Nẵng 80 ... 2.5 Kết khảo sát phương thức phản ánh kiện lễ hội MTTN báo mạng điện tử VnExpress (từ tháng đến tháng 12 năm 2010) 2.5.1 Sơ lược báo mạng điện tử VnExpress Báo mạng điện tử VnExpress mắt Internet... phản ánh Phương thức phản ánh kiện lễ hội VnExpress sau: - Chọn lễ hội lớn, ở khu vực tiếng Đà Lạt, Đà Nẵng, Hội An, Huế lễ hội toàn quốc Tết Nguyên đán để làm trọng điểm đưa tin - Chọn số lễ hội. .. nước loạt phản ánh kiện Tết Nguyên Đán Canh Dần 2010 báo VNExpress Bảng Bảng thống kê kiện lễ hội MTTN phản ánh VnExpress từ 1/1/2010 đến 20/12/2010 Sự kiện STT Số tin Tết Nguyên đán 13 Lễ hội Hoa