Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 Chính sách sản phẩm với mục tiêu nghiên cứu là tìm hiểu khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing; Nghiên cứu các quyết định liên quan tới sản phẩm Nắm bắt được quy trình phát triển sản phẩm mới; Tìm hiểu các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo!
BỘ MÔN MARKETING HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 7: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM Mục tiêu nghiên cứu 75 Tìm hiểu khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing Nghiên cứu định liên quan tới sản phẩm Nắm bắt quy trình phát triển sản phẩm Tìm hiểu giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm Nội dung chương Sản phẩm theo quan điểm marketing Các định liên quan tới đơn vị sản phẩm Danh mục chủng loại sản phẩm Marketing sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm Ba cấp độ cấu thành nên sản phẩm 77 Đơn vị sản phẩm: Là sản phẩm hoàn chỉnh mà doanh nghiệp muốn cung cấp cho khách hàng cấp độ cấu thành Sản phẩm theo ý tưởng Sản phẩm thực Sản phẩm bổ sung Phân loại sản phẩm (hàng tiêu dùng) 78 Phân loại theo thời hạn sử dụng hình thái tồn Phân loại theo thói quen mua hàng Phân loại sản phẩm (hàng cơng nghiệp) 79 Máy móc thiết bị hạng nặng Dịch vụ hỗ trợ Vật tư tiêu hao Máy móc thiết bị phụ trợ Chi tiết, phận cấu thành Các định liên quan tới đơn vị sản phẩm 80 Thương hiệu Bao gói Dịch vụ Danh mục chủng loại 81 Khái niệm: Các tiêu chí mơ tả danh mục hàng hóa: Bề rộng danh mục Mức độ phong phú danh mục Bề sâu danh mục Mức độ liên quan Thiết kế marketing sản phẩm 82 Các giai đoạn thiết kế marketing sản phẩm 83 Hình thành ý tưởng Lựa chọn ý tưởng Soạn thảo thẩm đinh dự án Soạn thảo chiến lược Marketin g cho sản phẩm Thiết kế sản phẩm hàng hóa Thử nghiệm điều kiện thị trường Thươn g mại hóa sản phẩm Chu kỳ sng ca sn phm 84 ã$ ãBÃo hòa ãTng trưởng •Suy tho¸i •Giíi thiƯu •Thêi gian Tóm tắt chương Khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing Ba cấp độ cấu thành nên sản phẩm Phân loại sản phẩm (hàng tiêu dùng) Phân loại sản phẩm (hàng công nghiệp) Các định liên quan tới đơn vị sản phẩm Quyết định thương hiệu Quyết định bao gói Quyết định dịch vụ Khái niệm sản phẩm Thiết kế marketing sản phẩm Khái niệm chu kỳ sống sản phẩm Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm Đặc trưng giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm ... phẩm theo quan điểm marketing Các định liên quan tới đơn vị sản phẩm Danh mục chủng loại sản phẩm Marketing sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm Ba cấp độ cấu thành nên sản phẩm 77 Đơn vị sản phẩm:... 75 Tìm hiểu khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing Nghiên cứu định liên quan tới sản phẩm Nắm bắt quy trình phát triển sản phẩm Tìm hiểu giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm Nội dung chương. .. Phân loại sản phẩm (hàng tiêu dùng) 78 Phân loại theo thời hạn sử dụng hình thái tồn Phân loại theo thói quen mua hàng Phân loại sản phẩm (hàng cơng nghiệp) 79 Máy móc thiết bị hạng nặng Dịch