bài giảng phương pháp nghiên cứu định lượng

• Hiểu được các khái niệm cơ bản và vai trò của nghiên cứu định lượng • Phân biệt giữa nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng • Biết các phương pháp thu thập dữ liệu định lượng •

• Hiểu được các khái niệm cơ bản và vai trò

của nghiên cứu định lượng

• Phân biệt giữa nghiên cứu định tính và

nghiên cứu định lượng

• Biết các phương pháp thu thập dữ liệu

định lượng

• Biết cách tổ chức thu thập dữ liệu định lượng

Mục tiêu chương 5

Nội dung chương

Vai trò của nghiên cứu định lượng

5.2

5.1 Khái niệm phương pháp nghiên cứu định lượng

Các phương pháp thu thập dữ liệu

5.4

5.5 Tổ chức thu thập dữ liệu định lượng

5.3 So sánh NC định tính và NC định lượng

5.1 Khái niệm nghiên cứu định lượng

5.1 Khái niệm nghiên cứu định lượng

Khái niệm

• Được sử dụng phổ biến tại Mỹ từ

cuối những năm 1970

• Thường được thực hiện trong các

nghiên cứu mô tả

• Kết quả lượng hóa được và có thể

thực hiện các phép toán thống kê

Khái niệm (tt)

• Nghiên cứu định lượng là những

nghiên cứu hướng vào việc thiết kế những quan sát định lượng các biến, phương pháp đo lường, phân tích và giải thích mối quan hệ giữa các biến bằng các quan hệ định lượng

Công ty NCTT

FTA

• Mức độ sử dụng nhãn hiệu (Brand Usage)

• Cách thức mua (Purchase Pattern)

• Thái độ của người tiêu dùng

(Consumer Attitude)

• Đánh giá về nhãn hiệu (Brand Assestment)

5.2 Vai trò của nghiên cứu định lượng

5.2 Vai trò của nghiên cứu định lượng

Ứng dụng của nghiên cứu định lượng

• Nhằm mô tả lại thị trường thông qua các

số liệu thống kê

• Khái quát hóa kết quả trong mẫu nghiên

cứu và suy diễn cho toàn bộ tổng thể nghiên cứu

• Kết quả nghiên cứu có thể được sử dụng

cho phân tích và dự báo

• Hỗ trợ cho nghiên cứu định tính bằng cách

nhận biết các nhóm cần nghiên cứu sâu

5.3 So sánh nghiên cứu định tính

và nghiên cứu định lượng

Sự khác nhau giữa

NC định tính và NC định lượng

Định lượng Định tính

Mục đích • Lượng hóa các đặc tính của hành vi • Tìm hiểu sâu các đặc tính của hành vi

Cách tiếp cận • Linh hoạt thông qua thảo luậnKích thước mẫu • Lớn • Nhỏ

5.4 Các phương pháp

thu thập dữ liệu định lượng

Các phương pháp thu thập dữ liệu định lượng

5.4.1 Phương pháp phỏng vấn

Phỏng vấn

cá nhân trực tiếp

Phỏng vấn qua điện thoại

Phỏng vấn qua thư

Phỏng vấn qua email

5.4.1.Phương pháp phỏng vấn

• Là cuộc phỏng vấn diễn ra qua sự

tiếp xúc, gặp gỡ trực tiếp giữa người phỏng vấn và người được phỏng vấn

• Địa điểm diễn ra phỏng vấn

Phương pháp phỏng vấn

- Hạn chế

• Tốn nhiều chi phí, thời gian

• Người được phỏng vấn thường không muốn nói chuyện với người lạ

• Người trả lời né tránh câu hỏi hoặc trả lời không thật

• Khó triệu tập nhân viên phỏng vấn đầy

Phương pháp phỏng vấn

Yêu cầu với phỏng vấn viên

• Phải trung thực, không bịa hoặc thêm bớt câu trả lời

• Có kỹ năng giao tiếp và thuyết phục

Phỏng vấn với sự trợ giúp từ máy tính

CASI (Computer Assisted Self-Interview)

Phỏng vấn với sự trợ giúp của máy tính và tai nghe ACASI (Audio Computer Assisted Self-Interview)

Tải bản FULL (file ppt 44 trang): bit.ly/3b3tvf4

Dự phòng: fb.com/TaiHo123doc.net