Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết

Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết

Bài thảo luận nhóm 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA HTTT KINH TẾ & THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ - - BÀI THẢO LUẬN MÔN: KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁCLÊNIN Đề Tài : Phân tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà anh (chị) biết 1 Bài thảo luận nhóm 1 Giảng viên bộ môn : ThS HOÀNG VĂN MẠNH Lớp học phần : 2084RLCP1211 Lớp hành chính : K55S Nhóm thực hiện : Nhóm 1 Hà Nội – 2020 LỜI MỞ ĐẦU Như chúng ta nhìn nhận thấy được , lịch sử phát triển của nền sản xuất đã và đang trải qua hai kiểu tổ chức kinh tế , đó là sản xuất tự cấp tự túc và sản xuất hàng hóa Trong một nền kinh tế thị trường , người mua và người có thể trao đổi lẫn nhau không thể thiếu hàng hóa – hàng hóa có từ sản xuất hàng hóa Sản xuất hàng hóa ra đời là bước ngoặt căn bản trong lịch sử phát triển của lịch sử loài người , đưa loài người thoát khỏi tình trạng “mông muội “ , xóa bỏ nền kinh tế tự nhiên , phát triển nhanh chóng lực lượng sản xuất và nâng cao hiệu quả kinh tế của xã hội Việc nghiên cứu phân tích tích một số nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa của C.Mác trên cơ sở đó giải pháp phát triển một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mà chúng tôi biết đến là một việc quan trong có ý nghĩa lí luận và thực tiễn đối với quá trình cạnh tranh Đặc biệt là năm vững được nội dung cơ bản lý luận về hàng hóa có vai trò quan trong góp phần vận dụng một cách hiệu quả vào quá trình xây dựng biện pháp cho doanh nghiệp dưới đây bọn tôi đề cập nói riêng và các doanh nghiệp Việt Nam nói chung Trong quá trình nghiên cứu và phân tích do kiến thức và khả năng con hạn hẹp chúng tôi không tránh khỏi những sai sót , chúng em kính mong cô và các bạn góp ý để chúng tôi có được sự hiểu biết đầy đủ nhất 2 Bài thảo luận nhóm 1 MỤC LỤC I CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1 Khái niệm 2 Tính hai mặt của lao động sản xuất hàng hóa 3 Thuộc tính của hàng hóa 3.1 : Giá trị sử dụng 3.2 : Giá trị 3.3 : Mối quan hệ giữa giá trị với giá trị sử dụng 4 Lượng giá trị và các nhân tố ảnh hưởng đến lượng giá trị của hàng hóa II GIẢI PHÁP 1 Doanh nghiệp sản xuất mì Miliket – Colusa 2 Thách thức 3 Đánh giá 4 Cơ hội 5 Biện pháp , phương hướng phát triển 5.1 : Xâm nhập thị trường ngách 5.2 : Tăng giá trị sử dụng của sản phẩm 3 Bài thảo luận nhóm 1 5.3 Tăng lợi nhuận – múc tiêu của các doanh nghiệp xã hội kinh 5.4 : Đẩy mạnh marketing 5.5 : Đưa sản phẩm phù hợp thị yếu người tiêu dùng đẩy mạnh thị trường trong nước và ngoài nước III I KẾT LUẬN CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1 Khái niệm Theo quan điểm của C.Mác, hàng hoá là sản phẩm của lao động, có thể thoả mãn một nhu cầu nào đó của con người thông qua trao đổi, mua bán Sản phẩm của lao động chỉ mang hình thái hàng hóa khi được đưa ra trao đổi, mua bán trên thị trường Nghĩa là, có thể có sản phẩm của lao động song không là hàng hóa khi sản phẩm đó không được đem ra trao đổi hoặc không nhằm mục đích sản xuất để trao đổi VD: Nhà bác An có nuôi 1 đàn gà, mỗi dịp họp mặt gia đình thì làm 1 con gà để chế biến thức ăn cho gia đình Như vậy, mặc dù đàn gà nhà bác An là sản phẩm của lao động, đáp ứng nhu cầu ăn uống của gia đình nhưng lại không được coi là hàng hóa vì không được mang ra trao đổi mua bán VD: Những loại sản phẩm có công dụng thiết yếu đối với con người như là nước trong tự nhiên, không khí tự nhiên Tuy nhiên nó không phải là sản phẩm của lao động nên nó không được gọi là hàng hóa Chỉ khi nước và không khí dược con người khai thác, tinh lọc, chế biến thành những sản phẩm đóng chai, đóng bình và mang ra thị trường bán Tức là đã có hao phí lao động trong sản phẩm đó, được mua bán thì nó mới được coi là hàng hóa Hàng hoá có thể sử dụng cho nhu cầu cá nhân hoặc nhu cầu sản xuất Hàng hoá có thể tồn tại ở dạng vật thể hoặc ở dạng phi vật thể • Ví dụ: Hàng hóa vật thể: bàn, ghế, bút,… Hàng hóa phi vật thể: phần mềm, website, phát minh, sáng chế,… 2 Tính hai mặt của lao động sản xuất hàng hóa Nghiên cứu về mối quan hệ giữa hai thuộc tính của hàng hóa với lao động sản xuất hàng hóa, C.Mác phát hiện ra rằng, sở dĩ hàng hóa có hai thuộc tính là do lao động của người sản xuất hàng hóa có tính hai mặt Tính hai mặt đó là: mặt cụ thể và mặt trừu tượng của lao động Lao động cụ thể là lao động có ích dưới một hình thức cụ thể của những nghề nghiệp chuyên môn nhất định Đặc trưng của lao động cụ thể: 4 Bài thảo luận nhóm 1 + Tạo ra giá trị nhất định: mỗi lao động cụ thể có mục đích lao động riêng, đối tượng lao động riêng, công cụ lao động riêng, phương pháp lao động riêng và kết quả lao động riêng VD: Lao động cụ thể của người thợ may cần nguyên vật liệu là vải vóc, kim chỉ, máy khâu, máy may mục đích là tạo ra những sản phẩm may mặc quần áo Còn lao động của người thợ xây cần nguyên liệu là gạch đá, xi măng, sắt thép để tạo ra những công trình xây dựng Lao động cụ thể của người thợ mộc là sản phẩm gỗ + Phản ánh trình độ phân công lao động xã hội: Trong xã hội không ai có thể làm được hết tất cả mọi việc người ta có chỉ thể đảm nhiệm một lao động cụ thể nhất định Bởi vậy cần phải có sự phân công lao động xã hội Trong đời sống xã hội, có vô số những hàng hoá với những giá trị sử dụng khác nhau do lao động cụ thể đa dạng, muôn hình muôn vẻ tạo nên Phân công lao động xã hội càng phát triển thì xã hội càng nhiều ngành nghề khác nhau, do đó có nhiều giá trị sử dụng khác nhau + Khoa học kỹ thuật, phân công lao động càng phát triển thì các hình thức lao động cụ thể càng phong phú, đa dạng (áp dụng khoa học kĩ thuật ) VD : việc xây nhà ở thập kỉ 80, việc xây nhà phải tự thiết kế ngôi nhà của mình tự thi công xây dựng và chỉ có một vài người bạn hỗ trợ trong việc xây dựng Nhưng ngày nay do nhu cầu của xã hội ngày càng cao và điều kiện nơi ăn chốn ở thay vì việc ăn no mặc ấm thì chuyển sang ăn ngon mặc đẹp nên khi xây một ngôi nhà thì cần có rất nhiều công đoạn và được phân công lao động rõ rệt đầu tiên là lao động cụ thể của kiến trúc sư thiết kế, công trình được thi công lại do lao động cụ thể của người xây dựng việc thiết kế, hệ thống điện nước là do lao động cụ thể của người thợ điện thợ nước dù chưa kể đến là thợ sơn, thợ điêu khắc Lao động trừu tượng là lao động xã hội của người sản xuất hàng hóa không kể đến hình thức cụ thể của nó, đó là sự hao phí sức lao động nói chung của người sản xuất hàng hoá về cơ bắp, thần kinh, trí óc Đặc trưng của lao động trừu tượng: + Lao động trừu tượng tạo ra giá trị của hàng hoá: ta có thể so sánh giá trị của hàng hóa này với giá trị của hàng hóa khác VD: như lao động trừu tượng của người sản xuất xe máy sẽ cao hơn lao động trừu tượng của người nuôi gà Do hao phí lao động của xã hội để làm ra 5 Bài thảo luận nhóm 1 một chiếc xe máy sẽ nhiều hơn cho việc nuôi một con gà và đương nhiên khi bán trên thị trường thì một chiếc xe máy có giá cả cao hơn giá cả của một con gà + Lao động trừu tượng là cơ sở để so sánh, trao đổi các giá trị sử dụng khác nhau VD : Như nguyên tắc trao đổi ngang giá: một con gà được lấy đổi lấy 5 kg gạo do đó có cùng hao phí lao động như nhau Lao động trừu tượng tạo ra giá trị và là cơ sở cho sự nhanh bằng trong việc trao đổi nếu không có sản xuất hàng hóa không có trao đổi thì không cần phải quy các lao động cụ thể về lao động trừu tượng Trước C.Mác, D.Ricardo cũng đã thấy được các thuộc tính của hàng hóa.Nhưng D.Ricardo lại không thể lý giải thích được vì sao lại có hai thuộc tính đó Vượt lên so với lý luận của D.Ricardo, C.Mác phát hiện, cùng một hoạt động lao động nhưng hoạt động lao động đó có tính hai mặt CMác là người đầu tiên phát hiện ra tính chất hai mặt của lao động sản xuất hàng hóa Phát hiện này là cơ sở để C.Mác phân tích một cách khoa học sự sản xuất giá trị thặng dư sẽ được nghiên cứu tại chương 3 Đồng thời, nhờ việc phát hiện ra tính chất hai mặt của lao động sản xuất hàng hóa, CMác, ngoài việc đã giải thích được một cách khoa học vững chắc vì sao hàng hóa có hai thuộc tính, còn chỉ ra được quan hệ chặt chẽ giữa người sản xuất và người tiêu dùng hàng hóa Lao động cụ thể phản ánh tính chất tư nhân của lao động sản xuất hàng hóa bởi việc sản xuất cái gì, ở đâu, bao nhiêu, bằng công cụ nào là việc riêng của mỗi chủ thể sản xuất Ngược lại, lao động trừu tượng phản ánh tính chất xã hội của lao động sản xuất hàng hóa, bởi lao động của mỗi người là một bộ phận của lao động xã hội, nằm trong hệ thống phân công lao động xã hội Nên, người sản xuất phải đặt lao động của mình trong sự liên hệ với lao động của xã hội Do yêu cầu của mối quan hệ này, việc sản xuất và trao đổi phải được xem là một thể thống nhất trong nền kinh tế hàng hóa Lợi ích của người sản xuất thống nhất với lợi ích của người tiêu dùng Người sản xuất phải thực hiện trách nhiệm xã hội đối với người tiêu dùng, người tiêu dùng đến lượt mình lại thúc đẩy sự phát triển sản xuất Mâu thuẫn giữa lao động cụ thể và lao động trừu tượng xuất hiện khi sản phẩm do những người sản xuất hàng hóa riêng biệt tạo ra không phù hợp với nhu cầu xã hội, hoặc khi mức tiêu hao lao động cá biệt cao hơn mức tiêu hao mà xã hội có thể chấp nhận được Khi đó, sẽ có một số hàng hóa không bán được hoặc bán thấp hơn mức hao phí lao động đã bỏ ra, không đủ bù đắp chi phí Nghĩa là có một số hao phí lao động cá biệt không được xã hội thừa nhận Đây là mầm mống của khủng hoảng thừa + 3 Thuộc tính của hàng hóa 3.1 Giá trị sử dụng: Giá trị sử dụng là công dụng của vật phẩm có thể thỏa mãn nhu cầu nào đó của con người VD: Giá trị sử dụng của cơm là để ăn, của áo là để mặc, của máy móc, thiết bị, nguyên nhiên vật liệu là để sản xuất 6 Bài thảo luận nhóm 1 + Ngay mỗi một vật cũng có thể có nhiều thuộc tính tự nhiên khác nhau, do đó nó có nhiều giá trị sử dụng hay công dụng khác nhau VD: gạo có thể dùng nấu cơm, nhưng gạo cũng có thể dùng làm nguyên liệu trong ngành rượu, bia hay chế biến cồn y tế + Giá trị sử dụng hay công dụng của hàng hóa là do thuộc tính tự nhiên của vật thể hàng hóa quyết định Với ý nghĩa như vậy, giá trị sử dụng là một phạm trù vĩnh viễn + Giá trị sử dụng chỉ thể hiện khi con người sử dụng hay tiêu dùng, nó là nội dung vật chất của của cải, không kể hình thức xã hội của của cái đó như thế nào C.Mác chỉ rõ: Chỉ có trong việc sử dụng hay tiêu dùng, thì giá trị sử dụng mới được thể hiện 3.2 Giá trị + Muốn hiểu được giá trị hàng hóa phải đi từ giá trị trao đổi C.Mác viết: "Giá trị trao đổi trước hết biểu hiện ra như là một quan hệ về số lượng, là một tỷ lệ theo đó những giá trị sử dụng loại này được trao đổi với những giá trị sử dụng loại khác" + Hao phí lao động là cơ sở chung để so sánh 2 loại hàng hóa, để trao đổi giữa chúng với nhau + Sở dĩ phải trao đổi theo một tỷ lệ nhất định, (1m vải = 10kg thóc), vì người ta cho rằng lao động hao phí sản xuất ra lm vải bằng lao động hao phí để sản xuất ra 10kg thóc Lao động hao phí để sản xuất ra hàng hóa ẩn giấu trong hàng hóa chính là giá trị của hàng hóa Từ sự phân tích trên, rút ra kết luận: giá trị là lao động xã hội của người sản xuất hàng hóa kết tinh trong hàng hóa + Nếu giá trị sử dụng là thuộc tính tự nhiên, thì giá trị là thuộc tính xã hội của hàng hóa + Hàng hóa là sự thống nhất của hai thuộc tính giá trị sử dụng và giá trị, nhưng đây là sự thống nhất của hai mặt đối lập 3.3 Mối quan hệ giữa giá trị và giá trị sử dụng : Giữa hai thuộc tính của hàng hóa có mối quan hệ ràng buộc lẫn nhau Trong đó,giá trị là nội dung , là cơ sở của giá trị trao đổi , còn giá trị trao đổi là hình thức biểu hiện của giá trị ra bên ngoài Khi trao đổi sản phẩm cho nhau , những người sản xuất ngầm so sánh ra bên ngoài Khi trao đổi sản phẩm cho nhau , những người sản xuất ngầm so sánh lao động ẩn giấu trong hàng hóa với nhau Thực chất của quan hệ trao đổi là người ta trao đổi lượng hàng hóa hao phí của mình chứa đựng trong các hàng hóa Vì vậy , giá trị là biểu hiện quan hệ xã hội giữa những người sản xuất hàng hóa Giá trị là một phạm trù lịch sử , gắn liền với nền sản xuất hàng hóa Nếu giá trị sử dụng là thuộc tính tự nhiên thì giá trị là thuộc tính xã hội của hàng hóa 7 Bài thảo luận nhóm 1 Như vậy , hàng hóa là sự thống nhất của hai thuộc tính giá trị sử dụng và giá trị , nhưng là sự thống nhất của hai mặt đối lập Đối với người sản xuất hàng hóa ( doanh nghiệp ) , họ tạo ra giá trị sử dụng ( cho người tiêu dùng ) , nhưng mục đích của họ không phải là giá trị sử dụng , mà là giá trị , họ quan tâm đến giá trị sử dụng là để đạt được mục đích giá trị Ngược lại , đối với người mua , cái mà họ quan tâm là giá trị sử dụng để thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng của mình Nhưng , muốn có giá trị sử dụng thì phải trả giá trị cho người sản xuất ra nó Trước khi thực hiện giá trị sử dụng phải thực hiện giá trị của nó Nếu không thực hiện được giá trị , sẽ không thực hiện được giá trị sử dụng 4 Lượng giá trị và các nhân tố ảnh hưởng đến lượng giá trị của hàng hóa: Lượng giá trị của hàng hóa: chỉ về một đại lượng được đo bằng lượng lao động tiêu hao để sản xuất ra hàng hóa đó, lượng lao động tiêu hao đó được tính bằng thời gian lao động xã hội cần thiết Lượng lao động xã hội cần thiết hay thời gian gian lao động xã hội cần thiết để sản xuất ra hàng hóa, mới quyết định đại lượng giá trị của hàng hóa Các yếu tố ảnh hưởng đến lượng giá trị của hàng hóa:  Năng suất lao động: • Là năng lực sản xuất của lao động, được đo bằng số lượng sản phẩm sản xuất ra trong một đơn vị thời gian hoặc lượng thời gian lao động hao phí để sản xuất ra một đơn vị sản phẩm • Năng suất lao động tăng lên có nghĩa là cũng trong một thời gian lao động nhưng khối lượng hàng hóa sản xuất ra tăng lên làm cho thời gian lao động cần thiết để sản xuất ra một đơn vị hàng hóa giảm xuống Do đó, khi năng suất lao động tăng lên thì giá trị của một đơn vị hàng hóa sẽ giảm xuống và ngược lại • Giá trị của hàng hóa tỷ lệ nghịch với năng suất lao động Theo C.Mac, các nhân tố tác động đến năng suất lao động gồm những yếu tốc chủ yếu như: trình độ khéo léo của người công nhân, mức độ phát triển của khoa học, kĩ thuật vào sản xuất, trình độ tổ chức quản lí, quy mô, hiệu suất, VD: tại các nước như: Việt Nam, Lào, Campuchia, vẫn còn một bộ phận lớn lực lượng lao động làm việc trong ngành nông nghiệp, vậy nên năng suất lao động chung thấp hơn Ngược lại, Singapore có mức năng suất lao động cao hơn, bởi nền kinh tế nước này chủ yếu dựa vào ngành chế tạo và các dịch vụ cao cấp như: tài chính, bảo hiểm  Cường độ lao động: • Là đại lượng chỉ mức độ hao phí sức lao động trong một đơn vị thời gian 8 Bài thảo luận nhóm 1 • Khi tất cả các yếu tố khác không đổi: cường độ lao động tăng dẫn đến mức độ hao phí lao động tăng, tổng số hàng hóa được sản xuất ra cùng 1 đơn vị thời gian tăng Đồng thời với sự tăng của tổng hao phí nên lượng hao phí lao động để sản xuất ra 1 đơn vị hành hóa không đổi Vì vậy lượng giá trị của 1 đơn vị hàng hóa không đổi • Tăng cường độ lao động làm cho lượng sản phẩm sản xuất ra tăng lên trong một đơn vị thời gian, nhưng giá trị của một đơn vị hàng hóa không đổi Tăng cường độ lao động phụ thuộc nhiều vào thể chất và tinh thần của người lao động, do đó, nó là yếu tố của "sức sản xuất" có giới hạn nhất định Chính vì vậy, tăng năng suất lao động có ý nghĩa tích cực hơn đối với sự phát triển kinh tế VD: Một người lao động trong 1 ngày sản xuất được 15 sản phẩm có tổng trị giá là 300000 đồng Khi tăng cường độ lao động lên 1,5 lần thì giá trị sản phẩm vẫn giữ nguyên là 20000 đồng Số lượng sản xuất tăng lên 1,5 lần là 22,5 sản phẩm Nên giá trị tổng sản phẩm làm ra trong 1 ngày là 4500000 đồng  Tính chất của lao động Tính chất của lao động cũng ảnh hưởng nhất định đến lượng giá trị của hàng hóa Theo tính chất của lao động, có thể chia lao động thành lao động giản đơn và lao động phức tạp • Lao động giản đơn là lao động mà một người lao động bình thường không cần phải trải qua đào tạo cũng có thể làm được • Lao động phức tạp là lao động đòi hỏi phải được đào tạo, huấn luyện mới có thể làm được Trong cùng một thời gian, lao động phức tạp tạo ra nhiều giá trị hơn lao động giản đơn Lao động phức tạp thực chất là lao động giản đơn được nhân lên Trong quá trình trao đổi hàng hóa, mọi lao động phức tạp đều được quy về lao động đơn giản trung bình, và điều đó được quy đổi một cách tự phát sau lưng những hoạt động sản xuất hàng hóa, hình thành những hệ số nhất định thể hiện trên thị trường VD: Người nông dân làm ra 50 kg thóc phải lao động trong 12 giờ và tiêu hao 100kcal Người nhạc sĩ viết dược 1 bản nhạc phải lao động trong 12 giờ 12 giờ lao động là kết tinh của người người nông dân và người nhạc sĩ đều tiêu hao 100kcal , vậy giá trị của bản nhạc và giá trị của 50kg thóc là ngang nhau Tuy nhiên giá thành của 2 sản phẩm lại khác nhau Bản nhạc bán đi được 50 triệu đồng, 50kg thóc bán đi được 700000 đồng 9 Bài thảo luận nhóm 1 II GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN MỘT DOANH NGHIỆP HOẠT ĐỘNG TRONG LĨNH VỰC SẢN XUẤT 1 Doanh nghiệp sản xuất mì Miliket – Colusa Được thành lập từ trước năm 1975 , sau ngày miền Nam hoàn toàn giải phóng , nhãn hiệu mì ăn liều Colusa-MILIKET tiếp tục được người tiêu dùng ưu thích , với gói mì giấy kraft và hình ảnh hai con tôm Từ sự ưa thích đó mì ăn liền đã được người tiêu dùng thường gọi là Mì Tôm Do đó, nói đến mì tôm là nhớ đến mì có hình ảnh hai con tôm của hãng mì Colusa – MILIKET Với chỉ một vài sản phẩm mì ăn liền truyền thống từ thưở ban đầu, đến nay sản phẩm Colusa – MILIKET đã được phát triển đa dạng hóa bao gồm trên 60 mặt hàng thực phẩm chế biến các loại, nhằm đáp ứng tốt nhất cho nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng Colusa – MILIKET đã cung ứng cho thị trường người tiêu dùng trong nước và xuất khẩu các mặt hàng chủ lực mì ăn liền, bao gồm nhiều mẫu mã, hương vị khác nhau mang đặc trưng của người Á Đông như : Gà, Tôm Cua, Heo, Bò, Vịt, Thập cẩm, Chay nấm, Tôm chua cay… Bên cạnh sản phẩm mì ăn liền truyền thống, sản phẩm Colusa – MILIKET ngày càng trở nên phong phú hơn với các mặt hàng thực phẩm chế biến khác như : Miến , Bún, Phở, Hủ tiếu, cháo ăn liền…, và các mặt hàng gia vị như : Nước tương, tương ớt, bột canh, nước chấm thực vật,… Đặc biệt các loại sản phẩm này được sản xuất với nhiều hương vị khác nhau, đã hoàn toàn đáp ứng được nhu cầu về khẩu vị thị hiếu, tạo điều kiện phục vụ tốt hơn cho người tiêu dùng hiện tại và tiềm năng trong tương lai Hai năm liền 2006 – 2007, thương hiệu Colusa – MILIKET nằm trong danh sách 100 Thương Hiệu Mạnh – 100 Thương hiệu dẫn đầu, đạt danh hiệu thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam 10 Bài thảo luận nhóm 1 2 Đánh giá : + Sản phẩm cụ thể : Mì ăn liền Miliket –Hàng hóa hữu hình Mì ăn liền Miliket thể hiện về mặt lao động cụ thể là người lao động cần sử nguyên liệu chính là bột mì, tinh bột khoai mì, muối, đường, tôm, hương tôm, Bên cạnh đó tùy theo dinh dưỡng cụ thể mà cho thêm các phụ gia: trứng, tôm, bột ngọt, hành, tiêu, ớt, đường, muối… + Giá trị sử dụng là nhằm phục vụ cho nhu cầu cá nhân về ẩm thực cần mỗi ngày + Giá trị mì ăn liền Miliket bằng 1 cái bút hay 1 cái thước ( từ 3.000Đ tới 3.500Đ) + Phát triển rộng khắp trên mọi miền đất nước, Colusa – MILIKET có mạng lưới phân phối trên cả ba miền Bắc, Trung, Nam, với trên 200 Nhà phân phối đều tập trung hướng tới sự thỏa mãn khách hàng và người tiêu dùng trong cả nước Ngoài ra, sản phẩm Colusa – MILIKET cũng đã được xuất khẩu sang nhiều nước trên thế giới như: Pháp, Úc, Mỹ, Đức, Nga, Ba Lan, Cộng hòa Czech, Lào, Campuchia, Samoa, vv → Giá khá rẻ , bình dân • 3 Cơ hội : Hệ thống Thương hiệu lâu đời – thế mạnh kí ức với hình ảnh 2 con tôm , giấy kraf thân thiện với môi trường • Việt Nam là thị trường tiêu thụ mì ăn liền lớn - tiêu thụ gần 5tỷ gói (năm 2016 ) • Phần lớn tài sản cố định đã khấu hao hết, tức là phần lớn đã thu hồi vốn vào tài sản cố định (Tài sản cố định đã khấu hao được 70%), điều này giúp cho Miliket có giá thành sản phẩm rẻ hơn so với các đối thủ mới gia nhập ngành (Do các đối thủ mới gia nhập ngành nếu chỉ tiêu quá nhiều tiền cho quảng cáo, marketing mà không hiệu quả và thua lỗ, họ sẽ sớm phải rút khỏi ngành và nhường lại thị phần cho những người ở lại, trong đó có Miliket.) 11 Bài thảo luận nhóm 1 • Thay vì đầu tư quảng cáo rầm rộ trên các phương tiện truyền thông đại chúng, sản phẩm của Miliket phù hợp với việc trực tiếp đến với người tiêu dùng qua Hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, Hàng Việt về nông thôn, trực tiếp đưa sản phẩm thông qua chợ đầu mối, chợ bán lẻ và đại lý Tổ chức đại lý của Miliket rộng khắp cả nước, nguồn chủ yếu giúp Miliket tiêu thụ sản phẩm • Miliket liên kết chặt chẽ với các nhà hàng, quán lẩu từ lớn đến bé Không hẳn vì có giá rẻ, bản thân mì Miliket với sợi mì dai và hương vị đặc trưng rất hợp với món lẩu Miliket có mặt ở quá nhiều quán lẩu đến mức người dùng mặc định khi ăn lẩu là phải có Miliket cũng như Miliket giờ đây đã có một tên gọi mới – “Mì ăn lẩu” 4 Thách thức Báo cáo của Bộ Công Thương cho biết, Việt Nam hiện có khoảng trên 50 doanh nghiệp mì ăn liền với hàng trăm mặt hàng Thị trường cũng có sự tham gia của các doanh nghiệp lớn với tiềm lực tài chính hùng hậu và nhiều kinh nghiệm quốc tế, khiến thị phần của Miliket nhanh chóng bị thu hẹp, chỉ dao động quanh mức 2-4% Báo cáo hoạt động 2016 của CMN thừa nhận Hiện tình hình cũng không được cải thiện nhiều khi sản phẩm kém hấp dẫn, dẫn đến lượng hàng tồn kho và nợ phải trả tăng vọt so với cùng kỳ Hình ảnh của nhà sản xuất mì Miliket chủ yếu xuất hiên trên các phương tiện thông tin đại chúng , ít quảng cáo Bao bì , mẫu mã luôn “ lỗi thời “ đối với thế hệ trẻ Theo các chuyên gia, giữa bối cảnh thị phần ngày càng thu hẹp khi Acecook, Masan và một số thương hiệu mới nổi đua nhau chiếm lĩnh thị trường, nếu công ty không thể cải thiện lượng tiêu thụ thì lượng tiền mặt dồi dào như trước đây sẽ nhanh chóng cạn kiệt 12 Bài thảo luận nhóm 1 Báo cáo tài chính kiểm toán năm 2016 cho thấy, doanh thu và lợi nhuận trước thuế của công ty giảm mạnh về mức thấp nhất trong vòng 5 năm trở lại đây Cụ thể, công ty ghi nhận 461 tỷ đồng doanh thu và 25 tỷ đồng lợi nhuận Hoạt động kinh doanh sa sút cũng khiến tỷ lệ chia cổ tức giảm đáng kể, từ 35% bằng tiền mặt vào năm 2013 thì nay giảm chỉ còn 25% Phân khúc khách hàng nhỏ - chủ yếu tại nông thôn Số lượng tiêu thụ mì gói của Việt Nam đang có chiều hướng giảm sút 3 năm liền và chưa có dấu hiệu dừng lại Lượng tiêu thụ mì tại Việt Nam – doanhnhan.net 5 Biện pháp , phương hướng phát triển : 5.1 : Xâm nhập Thị trường nghách • Với sự đa dạng của các sản phẩm mì ăn liền hiện tại, sự thật là Miliket không còn hấp dẫn người tiêu dùng khi vẫn giữ nguyên hình ảnh bao bì và hương vị gần như hoàn toàn so với những thập niên 80, 90 Nhưng phần nào giá trị xưa vẫn níu chân người tiêu dùng, có lẽ “khi xưa miliket nuôi dưỡng người nghèo, giờ đây miliket nghèo nên được những người nghèo xưa nuôi lại” cho dù điều ấy là đúng cũng không thể nuôi Miliket sống mãi được • Hiện nay miliket vẫn hoạt động tại phân khúc giá thấp chỉ 2700- 3000 Đồng/ 1 gói mì vẫn làm no những người lao động nghèo, những sinh viên ngày cuối tháng, Và họ 13 Bài thảo luận nhóm 1 đúng trong phân khúc này, khi không đủ sức cạnh tranh với những bao bì bắt mắt, hương vị mới lạ nhưng giá thành cũng cao như giá trị của nó thì đã đánh vào túi tiền của người tiêu dùng Đa số người tiêu dùng đã chọn mua nó vì giá thành có thể nói là thấp nhất • Miliket xuất hiện cả những nơi mà không quan trọng sự xuất hiện của bao bì như trong những quán lẩu vỉa hè, quán mì xào… • Đưa ra giá trị phù hợp cho sản phẩm , đưa sản phẩm đến nhiều địa điểm để tiếp cận dễ dàng với người tiêu dùng 5.2 : Tăng giá trị sử dụng của sản phẩm Trong nền sản xuất ngày càng phát triển, khoa học công nghệ ngày càng tiên tiến giúp cho con người tạo ra càng nhiều giá trị sử dụng của các hàng hóa, càng nhiều các sản phẩm mới ra đời hấp dẫn người tiêu dùng và đe dọa thay thế các sản phẩm cũ Đòi hỏi mì miliket lên có những chiến lược phát triển sản phẩm Sản phẩm mì miliket là sản phẩm ngũ cốc dạng ăn liền đã xuất hiện quen thuộc trong các bữa ăn của rất nhiều gia đình xưa không tránh khỏi họ muốn tìm tới các sản phẩm mới lạ hơn Bộ phận phát triển sản phẩm cần áp dụng khoa học công nghệ tiên tiến vào công nghệ sản xuất mì làm tăng giá trị sử dụng của mì miliket, cho khách hàng những trải nghiệm ẩm thực mới lạ hơn nhưng không làm mất đi giá trị cốt lõi và đặc trưng riêng của mì – như Hảo Hảo có đặc trưng nổi bật về gói sa tế 5.3 : Tăng lợi nhuận – mục tiêu chính của các doanh nghiệp khi kinh doanh • • • • Để đạt được điều này doanh nghiệp có thể thực hiện tăng số lượng bằng cách: Giảm thời gian lao động xã hội cần thiết: giảm thời gian lao động cá biệt xuống thấp hơn hao phí trung bình cần thiết Tăng năng suất lao động: giảm thời gian làm ra 1 sản phẩm hay tăng số lượng trên cùng đơn vị thời gian • Tăng cường độ lao động: tăng tổng sản phẩm tạo ra Các cách trên có thể tăng sản lượng nhưng phụ thuộc nhiều và trình độ lao động, yếu tố sức khỏe, công tác tổ chức, và kỷ luật lao động… của người lao động (đặt vấn đề trong việc tuyển chọn nhân lực chất lượng cao ) Ngoài ra còn phụ thuộc tính chất phức tạp của công việc, nguồn vốn, cơ sở hạ tầng… Việc tăng sản lượng cũng cần chú ý vào yếu tố cung cầu tránh dư thừa gây tồn kho không xuất bán được gây lỗ vốn 5.4 : Đẩy mạnh marketing • Khi các doanh nghiệp như Acecook, Masan chi hàng trăm tỷ đồng cho việc quảng cáo bài bản trên các kênh truyền thông thì thật khó để tìm ra 1 bài quảng cáo về mì Milliket • Công ty cần có 1 chiến lược quảng cáo bài bản để đẩy mạnh thương hiệu vận dụng giá trị xưa vốn có như 14 Bài thảo luận nhóm 1 + Nâng cấp website với thiết kế dễ truy cập ,dễ tìm ,dễ thấy để quảng bá sản phẩm + Quảng cáo trên những trang mạng xã hội như Facebook – nơi chứa lượng lớn người tiêu dùng + Những chính sách : khuyến mãi chi ân khách hàng ;giới thiệu sản phẩm mới qua Wifi Marketing hay biển quảng cáo để người tiêu dùng chú ý ngay đến khi vào siêu thị , trung tâm thương mại + Khảo sát nhu cầu thi hiếu tiêu dùng của khách hàng để truyền cảm hứng cho khách hàng về giá trị của mì Miliket thông qua thảo luận và tương tác 5.5 : Đưa ra sản phẩm phù hợp thị hiếu người tiêu dùng, đẩy mạnh thị trường trong nước và nước ngoài • Việc nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng này rất quan trọng quyết định sự thành công của doanh nghiệp trong kinh doanh Ví dụ : như bạn sẽ khó có thể bán sản phẩm liên quan thịt bò tại Ấn Độ vì ở Ấn Độ - đạo Hindu coi bò là linh vật, Việt Nam việc tiêu thụ mấy món cay nóng là ít vì khí hậu hè của Việt Nam rất oi không phù hợp ăn quá cay… • Qua khảo sát , nghiên cứu doanh nghiệp sẽ tìm ra các sản phẩm phù hợp nhu cầu xã hội để không phí lao động đã bỏ ra, tránh việc bỏ ra hao phí lao động cá biệt mà không được thừa nhận hay nói cách khác là sản phẩm không có giá trị - ngăn cản mầm mống của khủng khoảng thừa III KẾT LUẬN Khi nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, thu nhập người dân bắt đầu tăng lên sẽ ảnh hưởng đáng kể tới thói quen tiêu dùng Xã hội bận rộn và tỷ lệ đô thị hóa cao sẽ là yếu tố thuận lợi cho các mặt hàng tiêu dùng nhanh, nhưng bên cạnh đó thị trường sẽ đòi hỏi các sản phẩm an toàn cho sức khỏe, các sản phẩm có hệ thống phân phối lớn và được tiếp thị rộng rãi và nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm mới Do vậy các công ty nhỏ như Miliket nếu không đấu lại với các công ty khổng lồ như Masan hay Acecook phải tập trung làm tốt hơn các sản phẩm sẵn có của mình cũng như đầu tư mở rộng mặt hàng mới đón dầu thị hiếu người tiêu dùng Tuy nhiên không thể phủ nhận một điều, bất chấp các hãng quảng cáo rầm rộ với các loại mì làm bằng khoai tây, mì trứng, mì gà, mì có thịt thật… không ít người tiêu dùng Việt vẫn giữ thói quen gọi mì ăn liền là mì tôm Không có thống kê nào về kết quả kinh doanh của vua mì tôm Miliket những năm trước 2000 được công bố, tuy nhiên với vị thế “độc quyền”, thành công mà Miliket gặt hái được thời điểm đó không ai có thể phủ nhận 15 Bài thảo luận nhóm 1 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình môn Kinh tế chính trị Mác Lê-nin 16 Bài thảo luận nhóm 1 17 ... phân tích tích số nội dung lý luận hàng hóa C.Mác sở giải pháp phát triển doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực sản xuất mà chúng tơi biết đến việc quan có ý nghĩa lí luận thực tiễn trình cạnh tranh... thành sản phẩm lại khác Bản nhạc bán 50 triệu đồng, 50kg thóc bán 700000 đồng Bài thảo luận nhóm II GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN MỘT DOANH NGHIỆP HOẠT ĐỘNG TRONG LĨNH VỰC SẢN XUẤT Doanh nghiệp sản xuất. .. mặt lao động sản xuất hàng hóa Nghiên cứu mối quan hệ hai thuộc tính hàng hóa với lao động sản xuất hàng hóa, C.Mác phát rằng, hàng hóa có hai thuộc tính lao động người sản xuất hàng hóa có tính