Đang tải... (xem toàn văn)
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN MCDONALD’S 4 1. Lịch sử hình thành 4 2. Triết lý kinh doanh 5 3. Sản phẩm kinh doanh 5 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA MCDONALD’S 6 1. Mục tiêu chiến lược 6 2. Cơ sở lựa chọn chiến lược Markeitng 6 2.1. Dựa vào chiến lược kinh doanh quốc tế 6 2.2. Dựa vào cơ cấu tổ chức 7 2.3. Các yếu tố khác 8 3. Chiến lược Marketing quốc tế: Sự kết hợp giữa chuẩn hóa và thích nghi hóa 9 3.1. Chiến lược sản phẩm: sản phẩm quốc tế với sự khác biệt địa phương 9 3.2. Chiêu thị 12 3.3. Định giá 16 3.4. Phân phối 17 CHƯƠNG 3: NHỮNG THÀNH CÔNG VÀ THẤT BẠI TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA MACDONAL’S 19 1. Thành công 20 2. Thất bại 20 Kết luận