Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển tài sản thương hiệu Ngân hàng thương mại cổ phần Việt Nam Thương Tín (Vietbank)

Luận văn góp phần cung cấp cho ngân hàng Việt Nam Thương Tín một cơ sở dữ liệu giúp Ban lãnh đạo hiểu được thực trạng, điểm mạnh và điểm yếu để đề ra các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Vietbank; nghiên cứu này cũng đưa ra bộ thang đo đo lường giá trị thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng tại thị trường TP.HCM.

... 2013 Tác giả luận văn NGUYỄN THỊ ÁI NƯƠNG -ii- LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN VIỆT NAM THƯƠNG TÍN (VIETBANK)? ?? kết... hiệu Vietbank, từ có đề xuất giải pháp phù hợp nên tác giả chọn đề tài: Giải pháp phát triển tài sản thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần Việt Nam Thương Tín (Vietbank) ii Mục tiêu nghiên... VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 1.1 Tài sản thương hiệu 1.1.1 Khái niệm tài sản thương hiệu Thương hiệu tài sản vơ hình có giá trị doanh nghiệp Theo David Aaker (1991), tài sản thương hiệu tập hợp tài sản