Nghệ thuật quảng cáo trong kinh doanh xuất bản phẩm ở việt nam hiện nay

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Người hướng dẫn: TS Lê Phương Nga Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thúy Quỳnh Lớp: PH 27A Hà Nội- 2012 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT TRONG KHÓA LUẬN DN: Doanh nghiệp NXB : Nhà xuất PH: Phát hành PHXBP: Phát hành xuất phẩm QC: Quảng cáo XB: Xuất XBP: Xuất phẩm MỤC LỤC Danh mục chữ viết tắt khóa luận Lời mở đầu Chương 1: Lý luận chung nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Quảng cáo 1.1.2 Nghệ thuật quảng cáo kinh doanh Xuất phẩm 1.2 Đặc điểm quảng cáo Việt nam 1.3 Nội dung quảng cáo Việt nam 1.4 Yêu cầu hoạt động quảng cáo 1.5 Vai trò quảng cáo đời sống kinh doanh XBP 1.5.1 Đối với đời sống 1.5.2 Đối với doanh nghiệp kinh doanh Chương 2: Thực trạng nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm 2.1 Tổng quan hoạt động quảng cáo kinh doanh XBP 2.1.1 Những nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo 2.1.1.1 Điều kiện trị, kinh tế, xã hội 2.1.1.2 Mơi trường kinh doanh doanh nghiệp 2.1.1.3 Nhu cầu sử dụng xuất phẩm nhân dân 2.1.2 Quá trình phát triển hoạt động quảng cáo 2.1.2.1 Giai đoạn quảng cáo trước năm 1954 2.1.2.2 Giai đoạn quảng cáo từ năm 1954 – 1975 2.1.2.3 Giai đoạn quảng cáo từ năm 1975 – 1990 2.1.2.4 Giai đoạn quảng cáo từ năm 1990 đến 2.1.2.5 Quá trình phát triển hoạt động quảng cáo XBP 2.2 Nghệ thuật quảng cáo kinh doanh XBP 2.2.1 Mục tiêu quảng cáo kinh doanh 2.2.2 Thông điệp quảng cáo thủ pháp sử dụng thông điệp quảng cáo 2.2.3 Lựa chọn phương tiện quảng cáo 2.3.2.1 Quảng cáo thông qua tờ rơi, apphich, bảng hiệu 2.3.2.2 Quảng cáo thông qua báo viết 2.3.2.3 Quảng cáo thông qua phát thanh, truyền hình 2.3.2.4 Quảng cáo thơng qua Internet 2.3.2.5 Quảng cáo thông qua số phương tiện khác 2.2.4 Sự đa dạng quảng cáo 2.2.5 Đánh giá hiệu hoạt động quảng cáo Chương 3: Những giải pháp nâng cao chất lượng nghê thuật quảng cáo XBP 3.1 Những định hướng chung 3.2 Xu hướng phát triển ngành quảng cáo 3.3 Một số giải pháp nâng cao nghệ thuật quảng cáo Doanh nghiệp cải thiện nâng cao hệ thống pháp luật Nhà nước 3.3.1 Giải pháp vĩ mơ 3.3.1.1 Hồn thiện hệ thống pháp luật quảng cáo 3.3.1.2 Nâng cao hiệu quản lý Nhà nước hoạt động QC 3.3.2 Giải pháp vi mô 3.3.2.1 Giải pháp nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo doanh nghiệp 3.3.2.2 Tăng cường đa dạng hóa phương tiện quảng cáo cho doanh nghiệp 3.3.2.3 Nâng cao trình độ nghiệp vụ đội ngũ làm quảng cáo Kết luận Danh mục tài liệu tham khảo Phụ lục ảnh LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Quảng cáo xuất nơi vào lúc sống chúng ta: buổi sáng bật tivi lên chương trình quảng cáo truyền hình xuất hiện, đường, panơ, apphích, biển quảng cáo xuất để thu hút khách hàng, hay cửa hàng, buổi họp mẫu quảng cáo xuất , đơn giản nhà tờ rơi, nhân viên tiếp thị chào hàng đến tận nhà để quảng cáo… Ở nước phát triển quảng cáo trở thành ngành kinh doanh lớn, ngành công nghiệp, trở thành ngành học đào tạo với phương pháp nghiên cứu khoa học thiết thực gắn liền với hoạt động marketing Tuy nhiên nước phát triển Việt nam quảng cáo lại chưa hiểu thực theo tiêu chí quảng cáo Có doanh nghiệp Việt nam quảng cáo qua truyền hình với chi phí khơng nhỏ lại khơng có hiệu thực Quảng cáo xét phương diện tính nghệ thuật nâng cao trọng nhiều tính khoa học, quảng cáo gây ấn tượng với khách hàng để tác động đến tình cảm khách hàng Đối với ngành kinh doanh Xuất phẩm, quảng cáo có vai trị quan trọng xuất phẩm loại hàng hóa đặc biệt Sách có vai trị quan trọng xã hội từ bao đời Đặc biệt xã hội ngày phát triển việc đọc sách trở thành nét văn hóa có ý nghĩa mang tri thức nhân loại, giới đến với người đọc Việc đọc sách mang đến thông tin, cung cấp tri thức, có giáo dục, bồi dưỡng nâng cao tri thức cho người Trong đọc sách, người ta suy ngẫm, tra cứu, tìm tịi tri thức mà khơng loại hình mang lại cho họ Tuy nhiên nay, có vấn đề cấp thiết đặt văn hóa đọc bị " đe dọa" phát triển ngày mạnh mẽ truyền hình, internet, hay nói cách khác văn hóa đọc dần bị ưu trước văn hóa nghe nhìn Bởi lẽ, xét góc cạnh phương tiện nghe nhìn chiếm lợi phù hợp với lối sống đại mà thời gian dành cho giải trí người dân ỏi Tuy vậy, sách chiếm vị trí quan trọng đời sống Những giá trị tinh thần mà sách mang lại có ý nghĩa to lớn Có nói : người có đời người ta trải nghiệm nhiều đời qua sách Đó giá trị lớn mà sách mang lại cho người đọc Nó vượt qua giá trị so với thiết bị nghe nhìn Bởi mà sách nguồn nam châm thu hút mạnh mẽ tâm trí người đọc Tuy nhiên, Việt nam nay, quảng cáo sách lại không trọng đầu tư xây dựng, cịn thiếu tính chuyên nghiệp Bởi vậy, có sách hay giá trị lại không đến tay bạn đọc bạn đọc khơng biết đến sách Trong quảng cáo lại có nhiều thủ pháp đa dạng, phong phú để doanh nghiệp lựa chọn Chính thế, chọn nghiên cứu đề tài : "Nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm Việt nam nay" làm Khóa luận tốt nghiệp với mục đích nguyên nhân tồn đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng nghệ thuật quảng cáo doanh xuất phẩm Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động quảng cáo kinh doanh sách - Đối tượng khảo sát: Một số doanh nghiệp sách Nhã nam, Alphabooks, Thái Hà books, Công ty PHS FaHaSa Thành phố Hồ Chí Minh Bởi doanh nghiệp sách lớn Việt Nam Ngoài đề tài nghiên cứu khảo sát qua chương trình " Mỗi ngày sách" Đài Truyền hình Việt Nam - Thời gian làm nghiên cứu: năm 2011 Mục đích nghiên cứu Với thị trường xuất phẩm sôi động nay, quảng cáo hiệu công cụ hữu hiệu giúp doanh nghiệp hoàn thành nhiệm vụ Đảng Nhà nước giao cho việc nâng cao tri thức cho xã hội thực mục tiêu kinh doanh doanh nghiệp kinh doanh phát hành xuất phẩm Bài khóa luận nhằm mục đích hệ thống hóa lí luận nghệ thuật quảng cáo xuất phẩm Khảo sát thực trạng quảng cáo kinh doanh sách Từ đề xuất giải pháp hiệu để nâng cao nghệ thuật quảng cáo, nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh doanh nghiệp xuất phẩm Việt nam Phương pháp luận phương pháp nghiên cứu Trong trình làm đề tài khóa luận tốt nghiệp, tơi sử dụng số biện pháp nghiên cứu sau : - Phương pháp luận khoa học Mác - Lênin - Phương pháp phân tích, thống kê tổng hợp - Phương pháp điều tra xã hội học - Phương pháp thu thập thông tin điều tra thị trường Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận phụ lục, đề tài gồm có chương : - Chương 1: Lý luận chung nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm - Chương 2: Thực trạng Nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm - Chương 3: Những giải pháp nhằm nâng cao chất lượng nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Quảng cáo Quảng cáo hoạt động thiếu doanh nghiệp nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Quảng cáo giúp bán hàng nhanh hơn, nhiều hơn, làm tăng hiệu kinh doanh Hiện quảng cáo trở nên hoạt động khơng thể thiếu q trình kinh doanh doanh nghiệp, doanh nghiệp muốn thành cơng Đầu tiên quảng cáo có nguồn gốc từ tiếng Latinh "Advertere", có ý nghĩa "hướng ý nghĩ về" Là danh từ khuếch trương mà chất gây nên ý, hấp dẫn Đến cuối kỷ 17 đầu kỷ 18, Tiếng anh trở thành thứ ngôn ngữ sử dụng rộng rãi phổ biến giao dịch thương mại quốc tế "Advertise" hoạt động quảng cáo Theo phương diện nội dung: Quảng cáo phương diện biểu dùng sách báo, lời nói, hình ảnh chủ quảng cáo chi tiền để công khai tuyên truyền cho thương hiệu sản phẩm, nâng cao uy tín sản phẩm, dịch vụ Theo phương diện hình thức: Quảng cáo hình thức tuyên truyền nhằm giới thiệu sản phẩm hàng hóa, dịch vụ với công chúng cách đăng tin báo chí, đài phát truyền hình, tờ rơi, áp phích hay cách trưng bày triển lãm hàng hóa [Trang 243 - 244 ] mỹ" để lên ý tưởng, chiến lược quảng cáo vừa thực tế, phù hợp với thực trạng doanh nghiệp lại vừa đảm bảo tiêu chuẩn thẩm mĩ quảng cáo Tất nhờ vào nguồn nhân lực làm quảng cáo KẾT LUẬN Có thể nói, quảng cáo đóng vai trị quan trọng khơng thể thiếu ngành kinh doanh xuất phẩm Một sách hay lôi đến bảo nhiêu khơng có quảng cáo sớm chìm vào lãng quên không công chúng biết đến Bởi mà doanh nghiệp cần có đầu tư đắn chuyện nghiệp quảng cáo xuất phẩm Đặc biệt Việt nam tham gia vào Công ước Bern, thị trường sách thay đổi, có nhiều điều kiện thuận lợi để kinh doanh sách phát triển Nhiều doanh nghiệp sách đời, đồng thời có nhiều tác phẩm hay chất lượng đầu tư xuất Tuy nhiên sách độc giả biết đến tìm đọc mà cần có quảng cáo rộng rãi phương tiện với nhiều kênh quảng cáo khác Sách hay phải đến tay đông đảo độc giả Sách hay phải vào sống Vì mà quảng cáo sách phải chuyện nghiệp, phải đầu tư chiều sâu lẫn bề rộng nhằm mục đích kích cầu đến độc giả Do chưa có kinh nghiệm nghiên cứu kinh nghiệm điều tra thị trường nên đề tài khóa luận có nhiều thiếu sót, chưa hồn thiện Đề tài tơi bao gồm vấn đề: - MỘT SỐ LÝ LUÂN CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM - NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM HIỆN NAY - MỘT SỐ GIẢI PHÁP CẢI THIỆN VÀ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM Tôi hy vọng thông tin luận điểm mà tơi trình bày phần giúp ích cho đơn vị ngành xuất phẩm, cho sinh viên tham khảo để đưa ý kiến giải pháp tốt để hồn thiện thúc đẩy văn hóa đọc nước ta phát triển Em xin chân thành cảm ơn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới giáo Tiến sĩ Lê Phương Nga nhiệu tình hướng dẫn, bảo giúp đỡ em hoàn thành khóa luận Em xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc tới thầy cô giáo khoa Xuất bant - Phát hành dạy dỗ, bảo tận tình, trang bị cho em kiến thức cần thiết bổ ích suốt thời gian năm em học tập để đóng góp tuổi trẻ cơng sức để phục vụ cho cơng việc sau Em xin chân thành cảm ơn! TÀI LIỆU THAM KHẢO Tác giả: Nguyễn Văn Hà NXB Lao động - Xã hội: Sách Nghệ thuật Quảng cáo Tiến sĩ Lê Thị Phương Nga:Tập giảng môn Quảng cáo Xuất phẩm Nguyễn Xuân Quang : Giáo trình thương mại quốc tế PGS TS Phạm Thị Thanh Tâm:Đại cương phát hành xuất phẩm, Đại học Văn hóa Hà Nội, 2002 Luật Thương mại 2005 Luật Xuất bản, 2008 Pháp lệnh quảng cáo - Website: Moingaymotcuonsach.com.vn (chương trình kênh VTV1 Đài truyền hình Việt nam) - Website: www.nhanam.vn ( Cơng ty cổ phần Văn hóa Truyền thơng Nhã nam) - Website: www.thaihabooks.com ( Công ty cổ phần Sách Thái hà) - Website: www.alphabooks.com ( Công ty cổ phần Sách Alphabooks) - Website: www.fahasasg.com.vn ( Công ty phát hành sách Thành phố Hồ Chí Minh) - Một số trang mạng xã hội Facebook, Google+… PHỤ LỤC ẢNH MỘT SỐ HÌNH ẢNH MINH HỌA HOẠT ĐỘNG QC CỦA CÁC DOANH NGHIỆP PHXBP HIỆN NAY Hình : Logo slogan Cơng ty Cổ phần Văn hóa Truyền thơng Nhã Nam Hình 2: Logo slogan Cơng ty Cổ phần Sách Thái Hà Hình : Logo slogan Cơng ty Cổ phần Sách Alphabooks Hình 4: Cơng ty Phát hành sách Thành phố Hồ Chí Minh Hình : Hội chợ - Triển lãm sách Hình 6: Hội chợ sách Thành phố Hồ Chí Minh Hình 7: Poster Quảng cáo sách Nhã Nam Hình 8: Poster Quảng cáo sách Thái Hà Hình 9: Poster Quảng cáo sách thiếu nhi Nhã nam Hình 10: Buổi kí tặng sách “ Ngược chiều vun vút” Nhã Nam Hình 11: Người tiếng kí tặng độc giả “ Hiểu Trái tim ” Hội chợ sách Thành phố Hồ Chí Minh Hình 12: Tổ chức Hội thảo sách Thái Hà Hình 13: Tổ chức buổi mắt “ Totto-chan cô bé bên cửa sổ” Nhã Nam Hình 14: Quảng cáo sách Báo chí Hình 15: Quảng cáo sách Báo chí Hình 16: Website Cơng ty Cổ phần Sách Alphabooks Hình 17: Website Cơng ty Phát hành sách Thành phố Hồ Chí Minh Hình 18: Website Cơng ty Cổ phần Văn hóa Truyền thơng Nhã nam Hình 19: Cơng ty Cổ phần Sách Thái Hà Hình 20: Facebook Nhã Nam Hình 21: Website chuyên mục “ Mỗi ngày sách” ... chung nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Quảng cáo 1.1.2 Nghệ thuật quảng cáo kinh doanh Xuất phẩm 1.2 Đặc điểm quảng cáo Việt nam 1.3 Nội dung quảng cáo Việt nam. .. lượng nghệ thuật quảng cáo kinh doanh xuất phẩm CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Quảng cáo Quảng cáo hoạt động thiếu doanh. .. cho doanh nghiệp CHƯƠNG 2: NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM HIỆN NAY 2.1 Tổng quan hoạt động quảng cáo kinh doanh XBP 2.1.1 Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo