Giá trị văn hóa truyền thống trong các ấn phẩm lịch của việt nam hiện nay

1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRUYỀN THỐNG TRONG CÁC ẤN PHẨM LỊCH CỦA VIỆT NAM HIỆN NAY Sinh viên thực : VŨ THỊ VÂN ANH Lớp : PH29C Người hướng dẫn : PGS.TS PHẠM THỊ THANH TÂM Hà Nội - 2014 MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRUYỀN THỐNG VÀ ẤN PHẨM LỊCH 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Nhận thức Văn hóa 1.1.2 Nhận thức lịch 14 1.2 Giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch đời sống xã hội Việt Nam 21 1.2.1 Tuyên truyền giá trị văn hóa truyền thống xã hội Việt Nam 21 1.2.2 Đáp ứng nhu cầu thưởng thức văn hóa truyền thống người sử dụng 21 1.2.3 Đem lại hiệu kinh tế cho doanh nghiệp 23 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ TRUYỀN THỐNG TRONG ẤN PHẨM LỊCH XUẤT BẢN Ở VIỆT NAM 24 2.1 Giá trị văn hóa truyền thống qua hình thức ấn phẩm lịch 24 2.1.1 Hình dáng 24 2.1.2 Màu sắc 26 2.1.3 Kích cỡ 28 2.1.4 Thực trạng hệ thống lịch 30 2.2 Giá trị văn hóa truyền thống qua nội dung ấn phẩm lịch 32 2.2.1 Tranh, ảnh 32 2.2.2 Các thông tin lịch 46 2.3 Tình hình xuất – phát hành lịch Việt Nam 58 2.3.1 Cơ chế quản lý 58 2.3.2 Thực trạng Xuất - Phát hành lịch 62 2.4 Những đánh giá 65 2.4.1 Ưu điểm 65 2.4.2 Hạn chế 67 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP BẢO TỒN VÀ PHÁT TRIỂN CÁC GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRUYỀN THỐNG TRONG ẤN PHẨM LỊCH 70 3.1 Những 70 3.1.1 Căn vào định hướng Đảng Nhà nước bảo tồn phát huy giá trị văn hóa truyền thống dân tộc 70 3.1.2 Định hướng Đảng Nhà nước hoạt động Xuất - Phát hành lịch Việt Nam 73 3.2 Những 74 3.2.1 Xu hướng phát triển nhu cầu lịch xã hội 74 3.2.2 Khả nhà xuất bản, doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh nước 77 3.3 Một số giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch Việt Nam 79 3.3.1 Nhà nước 79 3.3.2 Đối với doanh nghiệp Xuất - Phát hành lịch 80 3.3.3 Đối với khách hàng 82 KẾT LUẬN 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO 85 LỜI CẢM ƠN Trong q trình viết hồn thành khóa luận “Giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch Việt Nam nay”, em nhận giúp đỡ nhiều từ phía nhà trường, thầy cơ, bạn gia đình Em xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo khoa Xuất - Phát hành tận tâm giảng dạy cho em kiến thức ngành quý báu, giúp em có tảng kiến thức để hồn thành khóa luận tốt nghiệp vận dụng kiến thức vào công việc tương lai Em xin gửi lời cám ơn trân trọng sâu sắc tới PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm Cảm ơn cô dành thời gian, công sức nhiệt tình để hướng dẫn, giúp đỡ em suốt q trình nghiên cứu hồn thành khóa luận Em xin gửi lời cảm ơn tới cô chú, anh chị Cục Xuất vfa sở làm lịch cung cấp liệu cần thiết đóng góp ý kiến cho em để hồn thành khóa luận Cuối cùng, em xin cảm ơn gia đình, bạn bè động viên, chia sẻ hỗ trợ em suốt thời gian làm khóa luận Hà Nội, tháng năm 2014 Sinh viên làm khóa luận Vũ Thị Vân Anh MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Văn hóa truyền thống giá trị văn hóa lưu truyền, gìn giữ từ hệ sang hệ khác tạo nên sắc riêng dân tộc, quốc gia Chiều dài lịch sử nghìn năm dựng nước giữ nước dân tộc Việt Nam gắn liền với trình bảo tồn phát triển văn hóa truyền thống dân tộc, thể lĩnh vững vàng trước du nhập trào lưu văn hóa ngoại lai Tuy nhiên, xu mở cửa, giao lưu, hội nhập văn hóa ngày nay,văn hóa Việt Nam đứng trước với thách thức lớn Đó là, bên cạnh việc tiếp thu tinh hoa văn hóa, văn minh từ nước phát triển giới, văn hóa truyền thống dân tộc ngày mai Những sản phẩm văn hóa khó xâm nhập vào thị trường nước phát triển khơng có sức cạnh tranh với sản phẩm dịch vụ văn hóa họ Việt Nam chưa phát huy hiệu sức mạnh giá trị văn hóa truyền thống dân tộc cơng xây dựng bảo vệ đất nước Chính vậy, cần có nhìn nghiêm túc việc bảo tồn phát triển giá trị văn hóa truyền thống dân tộc Xuất - Phát hành Xuất phẩm ngành giữ vai trị quan trọng, đóng góp vào việc giữ gìn phát triển văn hóa truyền thống dân tộc Thông qua nội dung xuất phẩm xuất bản, ngành Xuất - Phát hành Việt Nam truyền tải khối lượng khơng nhỏ giá trị văn hóa truyền thống đến với nhân dân miền đất nước, góp phần tích cực vào việc thực mục tiêu văn hóa mà Đảng đề Nghị TW5 ( khóa VIII) xây dựng phát triển văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc Xuất phát từ ý nghĩa đó, em chọn nghiên cứu đề tài khóa luận với chủ đề: “Giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch Việt Nam nay” Đây đề tài mới, khó tư liệu Là sinh viên kinh nghiệm chưa nhiều, kiến thức có hạn, đó, dù nỗ lực khóa luận em khơng thể tránh khỏi nhiều thiếu xót Kính mong thầy bạn thơng cảm đóng góp thêm nhiều ý kiến để nghiên cứu em hoàn thiện 2.Mục tiêu đề tài - Hệ thống hóa số khái niệm như: Lịch, Văn hóa truyền thống, Giá trị văn hóa truyền thống - Nghiên cứu thực tế giá trị văn hóa truyền thống biểu ấn phẩm lịch xuất Việt Nam - Đề xuất số giải pháp nhằm bảo tồn phát triển giá trị văn hóa truyền thống qua ấn phẩm lịch Phạm vi nghiên cứu Nghiên cứu giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch Việt Nam giới hạn xuất thời gian 2011-2014 Phương pháp nghiên cứu + Phương pháp luận triết học + Điều tra xã hội học + Phân tích tổng hợp + Phương pháp thống kê để so sánh Kết cấu khóa luận Ngồi lời mở đầu, kết luận, kết cấu khóa luận gồm chương: Chương 1: Nhận thức chung giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch Chương 2: Thực trạng giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch xuất Việt Nam Chương 3: Giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam ấn phẩm lịch CHƯƠNG NHẬN THỨC CHUNG VỀ GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRUYỀN THỐNG VÀ ẤN PHẨM LỊCH 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Nhận thức Văn hóa 1.1.1.1 Khái niệm Văn hóa Văn hóa phạm trù rộng lớn, phong phú phức tạp Vì vậy, khái niệm văn hóa đa nghĩa Trên thực tế, có nhiều người cố gắng định nghĩa văn hóa chưa có định nghĩa văn hóa thỏa mãn đầy đủ ý nghĩa Theo thống kê, có 400 định nghĩa văn hóa, học giả xuất phát từ liệu riêng, góc độ riêng, mục đích riêng phù hợp với vấn đề cần nghiên cứu Sau số định nghĩa tiêu biểu văn hóa: - Theo chữ Hán , “Văn hóa” nghĩa tổng xưng hai từ “văn trị” “giáo hóa” Trong Thuyết Uyển Lưu Hướng, 15, Chỉ Vũ có đoạn [19]: “Phàm vũ chi hưng, vị bất phục dã Văn hoá bất cải, gia tru” Dịch nghĩa: “ Phàm việc phải dùng đến vũ lực có người khơng chịu quy phục Khi dùng văn để giáo hố mà khơng thể thay đổi họ tiến hành trừng phạt ” - Theo ngôn ngữ người phương Tây, từ tương ứng với Văn hóa tiếng Việt (culture tiếng Anh tiếng Pháp, kultur tiếng Đức, ) có nguồn gốc từ dạng động từ Latin, có hai nghĩa là: giữ gìn, chăm sóc, tạo dựng trồng trọt cầu cúng - Ỏ khía cạnh khác, hiểu văn hóa văn học, nghệ thuật như: thơ ca, mỹ thuật, sân khấu, điện ảnh, Hiểu theo cách thông thường khác: Văn hóa cách sống bao gồm phong cách ẩm thực, trang phục, cư xử đức tin, tri thức cộng đồng tiếp nhận - Đứng góc độ nhân loại học xã hội học, định nghĩa Văn hóa lý giải theo nghĩa rộng Tức là: Văn hóa bao gồm tất thứ coi phận đời sống người Văn hóa bao gồm tất liên quan đến tinh thần vật chất người sáng tạo - Vào kỷ XVII, nhà triết gia người Đức Samuel Von Pufendorf (1632 - 1694) , người sử dụng từ Văn hóa cho rằng: “ Văn hóa tồn tạo hoạt động xã hội, nghĩa văn hóa đối lập với trạng thái tự nhiên ” Tức là, văn hóa bao gồm tất người làm thơng qua hoạt động xã hội, văn hóa nhân tạo - Năm 1871, nhà nhân loại học người Anh Edward Burnett Tylorcũng đưa định nghĩa Văn hóa: “Văn hóa hay văn minh, theo nghĩa rộng tộc người học, nói chung gồm có tri thức, tín ngưỡng, nghệ thuật, đạo đức, luật pháp, tập quán số lực thói quen khác người chiếm lĩnh với tư cách thành viên xã hội”[6] Theo định nghĩa văn hóa văn minh có ý nghĩa Văn hóa bao gồm tất lĩnh vực liên quan đến đời sống người như: tri thức, tín ngưỡng, nghệ thuật, đạo đức, pháp luật, tập quán, lực thói quen,… - Vào năm 2002, UNESCO đưa Tuyên bố chung tính đa dạng văn hóa, có nói: “ Văn hóa nên đề cập đến tập hợp đặc trưng tâm hồn, vật chất, tri thức cảm xúc xã hội hay nhóm người xã hội chứa đựng văn học nghệ thuật, cách sống, phương thức chung sống, hệ thống giá trị, truyền thống đức tin ”.[16] - Định nghĩa Văn hóa Hồ Chí Minh trích từ Hồ Chí Minh tồn tập, cho “Vì lẽ sinh tồn mục đích sống, lồi người sáng tạo phát minh ngôn ngữ, chữ viết, đạo đức, pháp luật, khoa học, tôn giáo, văn học, nghệ thuật, công cụ cho sinh hoạt ngày mặt ăn, phương thức sử dụng Toàn sáng tạo phát minh tức văn hóa” [7] Với cách hiểu này, văn hóa bao gồm tồn 10 người sáng tạo phát minh nhằm thích ứng nhu cầu đời sống đòi hỏi sinh tồn Trong đó, người xác định chế vận hành văn hóa hoạt động người Con người chủ thể sáng tạo văn hóa, chủ thể sống, người cần bồi dưỡng, vun đắp - Trong Phạm Văn Đồng: Văn hóa Đổi mới, Phạm Văn Đồng cho rằng: “Nói tới văn hóa nói tới lĩnh vực vô phong phú rộng lớn, bao gồm tất khơng phải thiên nhiên mà có liên quan đến người suốt trình tồn tại, phát triển, trình người làm nên lịch sử… (văn hóa) bao gồm hệ thống giá trị: tư tưởng tình cảm, đạo đức với phẩm chất, trí tuệ tài năng, nhạy cảm tiếp thu từ bên ngoài, ý thức bảo vệ tài sản lĩnh cộng đồng dân tộc, sức đề kháng sức chiến đấu bảo vệ khơng ngừng lớn mạnh” [10] Theo định nghĩa văn hóa đối lập với thiên nhiên người sáng tạo (nhân tạo) nên từ tư tưởng tình cảm đến ý thức bảo vệ tài sản lĩnh cộng đồng, sức đề kháng người, dân tộc Tóm lại, Văn hóa bao gồm tất sản phẩm vật chất tinh thần người sáng tạo ra, biểu thông qua tri thức, pháp luật, văn học - nghệ thuật, đạo đức, tín ngưỡng, tơn giáo, tư tưởng, tình cảm, xã hội đó, nhóm người xã hội tạo thành văn hóa riêng biệt 1.1.1.2 Khái niệm Giá trị Văn hóa Tiếp cận khái niệm “giá trị văn hố” từ góc độ văn hố học, GS.TS Ngơ Đức Thịnh (Viện nghiên cứu văn hóa, Hà Nội) phân tíchtheo ý nghĩa sau : - Giá trị văn hóa sản phẩm q trình tư duy, sản xuất tinh thần người, hình thái đời sống tinh thần, phản ánh kết tinh đời sống văn hoá vật chất văn hoá tinh thần người - Giá trị hệ thống đánh giá mang tính chủ quan người 72 trọng nghĩa tình, đạo lý, đức tính cần cù, sáng tạo lao động; tinh tế ứng xử, tính giản dị lối sống…”[17] - Kế thừa phát huy giá trị văn hóa truyền thống gắn liền với tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại Người Việt Nam tiếp thu cách khéo léo tinh tế giá trị văn hóa tốt đẹp giới, đặc biệt từ Trung Quốc, để từ hình thành nên tư tưởng trọng đạo đức, trọng tình người, mối quan hệ nhà - làng - nước bảo đảm cố kết cá nhân cộng đồng Việt Nam - Chống thái độ bảo thủ bảo tồn phát huy giá trị văn hóa truyền thống dân tộc Cụ thể tôn sùng chủ nghĩa dân tộc thái dẫn đến thái độ cực đoan, sai lầm, bảo thủ lạc hậu, kìm hãm, níu kéo, làm chậm phát triển Tránh tình trạng bảo thủ đề cao văn hóa dân tộc truyền thống mà coi nhẹ không chịu tiếp thu tinh hoa văn hóa giới Có thể nói, chủ trương Đảng Nhà nước ta quán trước sau một, khẳng định việc xây dựng phát huy văn hóa tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc nhằm đáp ứng yêu cầu phát triển xã hội người điều kiện đẩy mạnh công nghiệp hóa, đại hóa hội nhập kinh tế quốc tế Văn hóa vừa mục tiêu, vừa động lực thúc đẩy kinh tế - xã hội Để làm điều đó, cần có nhiều giải pháp đồng bộ, huy động vào hệ thống trị, tổ chức, quan, đồn thể, xã hội gia đình cá nhân Từ có Nghị Trung ương (khóa VIII) “Về xây dựng phát triển văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc”, với đạo sâu sắc, thống toàn hệ thống trị, hưởng ứng tham gia tầng lớp nhân dân, ngành Xuất - Phát hành cố gắng sáng tạo, giữ gìn giá trị văn hóa dân tộc ấn phẩm lịch sản phẩm văn hóa khác nhằm xây dựng khối đại đồn kết dân tộc, đời sống văn hóa tinh thần nhân dân coi trọng ngày nâng cao 73 3.1.2 Định hướng Đảng Nhà nước hoạt động Xuất Phát hành lịch Việt Nam Để thỏa mãn tốt nhu cầu xã hội sản phẩm văn hóa nói chung, lịch mang giá trị văn hóa truyền thống nói riêng góp phần tích cực vào việc thực nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước, hoạt động sản xuất kinh doanh xuất phẩm phải có phấn đấu vượt bậc phương diện Trong chiến lược phát triển Văn hóa Thơng tin đề cập đến việc phát triển hoạt động kinh doanh - dịch vụ để khơng ngừng thỏa mãn nhu cầu văn hóa ngày cao xã hội Từ đặt định hướng cụ thể cho ngành Xuất - Phát hành công xây dựng, bảo tồn phát triển giá trị văn hóa truyền thống dân tộc Đó là: + Xóa bỏ chế quản lý huy, mệnh lệnh hành từ phía quan quản lý nhà nước nhằm tăng cường tính tự chủ NXB, sở in Phát hành Từ năm 2005, Bộ Văn hóa Thơng tin khơng thành lập Ban quản lý tồn quốc mà có Ban điều hành Xuất lịch NXB Chính trị quốc gia đứng đầu khơng phân phối tiêu cho nhóm NXB NXB + Làm tốt cơng tác quản lý dự báo, góp phần quan trọng vào việc ổn định thị trường lịch Bloc, ngăn chặn xử lý nghiêm minh trường hợpin lậu Cơ quan quản lý Nhà nước Trung ương địa phương cần làm tốt chức quản lý thông qua việc theo dõi kiểm tra, giám sát thực sở quy định pháp luật, kịp thời phát hiện, xử lý kiến nghị quan vi phạm pháp luật từ khâu xuất bản, phát hành đến lưu thông + Các doanh nghiệp kinh doanh XBP, tổ chức kinh doanh hay nhà đầu tư vào công tác làm lịch phải ln tạo sản phẩm văn hóa mang tính tri thức giáo dục mang giá trị văn hóa truyền thống, đậm đà sắc dân tộc + Nội dung sản phẩm lịch phải phong phú, đa dạng với nhiều hình thức, mẫu mã đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng phù hợp với định hướng quốc gia 74 + Các sở, tổ chức kinh doanh sản xuất lịch nói riêng sản phẩm văn hóa khác nói chung phải vân dụng công nghệ tiên tiến để tạo sản phẩm chất lượng cao Sản phẩm đưa thị trường cách nhanh đạt hiệu cao + Các Nhà xuất bản, doanh nghiệp kinh doanh lịch phải không ngừng nâng cao lượng chất đội ngũ cán làm lịch nói riêng kinh doanh sản phẩm văn hóa nói chung + Nhà nước khuyến khích nhiều thành phần tham gia vào hoạt động làm lịch để tạo nhiều sản phẩm chất lượng, mẫu mã kiểu dáng đa dạng, tạo sức cạnh tranh nhằm thúc đẩy thị trường lịch phát triển + Hoạt động Xuất, nhập sản phẩm lịch cần đẩy mạnh nhằm thực mục tiêu giao lưu văn hóa truyền thống với quốc gia giới, tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại tuyên truyền văn hóa truyền thống Việt Nam nước ngồi + Các quan quản lý Nhà nước cần đẩy mạnh công tác quản lý hoạt động sản xuất kinh doanh văn hóa phẩm tầm vĩ mơ với việc xây dựng hệ thống pháp luật chặt chẽ.Nhằm tạo điều kiện cho doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh hoạt động có hiệu Nhà nước quản lý thị trường Đặc biệt quản lý sản xuất thị trường lịch- thị trường phúc tạp nhạy cảm lại thu hút nhiều thành phần tham gia mục tiêu lợi nhuận Trên định hướng cho doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm văn hóa năm trước mắt lâu dài, đòi hỏi doanh nghiệp tham gia thị trường phải tuân thủ 3.2 Những 3.2.1 Xu hướng phát triển nhu cầu lịch xã hội Khi đời sống vật chất nhân dân nâng cao địi hỏi thỏa mãn đời sống tinh thần ngày mạnh mẽ Lịch sản phẩm văn hóa nhu cầu lịch địi hỏi tinh thần văn hóa Như 75 phân tích, treo lịch vào đầu năm khơng mục đích xem ngày tháng mà cịn thể phong tục người dân Việt Nam Chính , người dân Việt Nam ln có nhu cầu mua lịch Tuy nhiên, với biến đổi điều kiện khách quan, chủ quan nhu cầu sử dụng lịch nhân dân thay đổi theo Với xu hướng phát triển xã hội Việt Nam nay, người có khuynh hướng tìm cội nguồn, với giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp ơng cha để lại có tiếp biến, phát huy cho phù hợp với hoàn cảnh yêu cầu thời đại Cái thời người ta hồn tồn “sính ngoại”, thích “moden đại “ lùi sau phần không nhỏ khách hàng cư dân Việt Nam Đó thay thích tranh cô nàng xinh đẹp, ăn mặc sành điệu với dáng vẻ uốn éo … bìa trang lịch, người ta tìm phong cảnh quê hương đất nước Ở cảnh đẹp nên thơ, đậm nét trữ tình, với làng quê êm dịu, mái Đền, mái Chùa rêu phong chứng tích lịch sử ngàn năm…Đó tranh dân gian thể sống nét đẹp văn hóa người Việt qua nhiều chặng đường lịch sử sản xuất, sinh hoạt đấu tranh sinh tồn Đó làng nghề truyền thống với sản phẩm đổi mang đậm nét Việt Nam mà nhân dân Việt Nam giới thích thú Khơng mà bối cảnh kinh tế toàn cầu nay, du khách bạn bè giới đến Việt Nam, sử dụng lịch Việt Nam, người ta thường tìm đến lịch có nội dung thể giá trị văn hóa truyền thống Việt Người Việt nước thường mang theo quà tặng cho bạn sản phẩm có giá trị văn hóa truyền thống quê hương Việt Nam Những sản phẩm văn hóa đậm đà sắc dân tộc lựa chọn nhiều khách hàng ngồi nước Điều cho thấy, giá trị truyền thống tốt đẹp ln trân trọng vốn Và nhận thức văn hóa người ngày nâng cao, hứa hẹn tương lai phát 76 triển rực rỡ Chính vậy, đưa giá trị văn hóa truyền thống dân tộc vào lịch lựa chọn sáng suốt nhà làm lịch, vừa góp phần gìn giữ, bảo vệ sắc dân tộc, vừa đảm bảo giúp doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm tốt Theo kết nghiên cứu thị trường lịch Hà Nội đầu năm 2014 cho thấy: *Tại cửa hàng sách 57 Tràng Tiền, tiến hành vấn 30 khách hàng mua lịch, - người thích sử dụng lịch nước ngồi, 27 người thích lịch Việt Nam - Đối với người thích lịch Việt Nam: + 12 người thích Lịch có nhiều hình ảnh phong cảnh thiên nhiên đất nước +10 người thích lịch có hình ảnh di sản văn hóa mang đậm nét Á Đơng + người thích lịch có nội dung văn hóa tâm linh + Người thích lịch có hình ảnh văn hóa đại * Tại Nhà sách Habook, với số lượng 30 khách hàng mua lịch Trong đó: + Có 23 người cho nên đưa giá trị văn hóa truyền thống vào nội dung sản phẩm lịch + người cho nên đưa phong cảnh thiên nhiên đẹp giới + người lại cho nên đưa ảnh đẹp, bắt mắt nhiều lĩnh vực khác Từ kết điều tra khẳng định, hầu hết khách hàng mua lịch thị trường mong muốn sử dụng lịch có chất lượng với nội dung văn hóa tốt đẹp, hướng người tới giá trị chân, thiện, mỹ sống Từ cho thấy nhu cầu sử dụng lịch mang giá trị văn hóa truyền thống nhân dân ngày cao, đòi hỏi sản phẩm lịch phải đẹp, hấp dẫn, có nội dung giá trị văn hóa truyền thống sâu sắc Điều đặt áp lực lớn ngành Xuất - Phát hành Việt Nam, phải phát huy tính 77 sáng tạo, đầu tư sức lực với giá trị nghiên cứu phù hợp để tạo sản phẩm lịch Trong đảm bảo đủ số lượng khách hàng có nhu cầu, với nội dung thể phong phú đa dạng tri thức giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam ấn phẩm lịch 3.2.2 Khả nhà xuất bản, doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh nước - Về lực lượng tham gia sản xuất Trong Hội nghị trực tuyến Sơ kết công tác tháng đầu năm, thống kê nước ta có 64 nhà xuất bản; 119 Công ty Phát hành sách; 70 Công ty TNHH văn hoá tư nhân; 13.700 Trung tâm, siêu thị, nhà sách; 1.500 sở in công nghiệp Trong có khoảng 130 sở in thuộc Trung ương 1.370 sở in địa phương Nhìn chung, hệ thống nhà xuất bản, nhà in, công ty phát hành sách doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm nước ta tương đối đông, mức độ cạnh tranh caonên khả phát triển ngành lớn Tuy nhiên hệ thống phát hành không đồng thành thị nông thôn, đồng miền núi Vì vậy, lịch sản phẩm văn hóa khác bị hạn chế phát triển - Về điều kiện kinh tế- trị xã hội Cịn xét thị trường lịch Nhà nước tạo điều kiện xã hội hóa, cho phép tư nhân tham gia xuất phát hành lịch nói riêng xuất phẩm khác nói chung, mang lại lợi nhuận nhiều cho xã hội thông qua khoản thuế, số lượng sản phẩm tăng, diện mạo xuất có chuyển biến tích cực, chất lượng ấn phẩm lịch sản phẩm văn hóa khác nâng cao ngang tầm khu vực - Về tiềm lực tài Một thật khơng khả quan phần lớn Nhà xuất nước ta trạng thái chờ ngân sách hỗ trợ nhà nước bị phụ thuộc vào công ty phát hành Điểu đặt yêu cầu cần nhà xuất phải chủ động tìm đầu cho Đối với tổ chức kinh doanh, doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm có sản phẩm lịch, có chủ động mặt vốn khả tài cịn nhiều hạn chế, có nhiều sở không đủ vốn nên tổ chức kinh doanh nhỏ lẻ Cần quan 78 Nhà nước quan tâm - Về nguồn nhân lực: cán ngành kinh doanh văn hóa Xuất phẩm năm trở lại trọng đào tạo, nhiều trường Đại học có mở chuyên ngành đào tạo chuyên môn nhằm nâng cao chất lượng đội ngũ cán kinh doanh sản phẩm văn hóa nước Đây điểm mạnh giúp cở sở kinh doanh, Nhà xuất nhà đầu tư mạnh dạn hoạt động xuất phát hành sản phẩm lịch sản phẩm văn hóa khác thị trường Văn hóa phẩm Việt Nam Tuy nhiên, Nhà xuất bản, doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm cần không ngừng mở chương trình đào tạo nâng cao chất lượng nhân tạo điều kiện tốt cho nhân viên phát huy tối đa khả làm việc - Về việc xây dựng chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Từ Nhà nước tạo điều kiện xã hội hóa, cho phép tư nhân tham gia liên kết xuất phát hành sản phẩm văn hóa, góp mặt thành phần doanh nghiệp tư nhân tham gia có bước thúc đẩy phát triển ngành mạnh mẽ Nhiều Nhà xuất bắt đầu trọng đến vấn đề xây dựng chiến lược kinh doanh nhằm nâng cao khả cạnh tranh, tạo dựng thương hiệu vị cho thị trường Chiến lược Marketing đầu tư xây dựng cách nghiêm túc quy mô Vài năm gần đây, nhiều Hội chợ, triển lãm sách văn hóa phẩm mở cửa đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ xây dựng, mở rộng mối quan hệ hợp tác Nhà xuất bản, doanh nghiệp tư nhân, nhà đầu tư công ty phát hành Đa số Nhà xuất bản, sở kinh doanh xuất phẩm lập website riêng cho công ty nhằm giới thiệu, quảng cáo sản phẩm văn hóa công ty, đưa thông tin sản phẩm, định vị thương hiệu xây dựng tương tác với khách hàng Chiến lược giá quan tâm hơn, với chiến lược giá phù hợp với chu kỳ sống hàng hóa, phù hợp với mùa vụ nhóm đối tượng khách hàng, đặc biệt sản phẩm có tính màu vụ cao lịch Đây bước tiến quan trọng ngành xuất phát hành, đánh dấu giai đoạn phát triển tương lai 79 3.3 Một số giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch Việt Nam 3.3.1 Nhà nước - Nhà nước nên đưa sách cụ thể định hướng giáo dục văn hóa truyền thống thơng qua ấn phẩm lịch, có chế tài, văn pháp luật quy định nội dung giá trị văn hóa phép đưa vào ấn phẩm lịch để tránh tình trạng nhà Xuất bản, sở làm lịch đưa nội dung phản cảm, đồ trụy khơng có giá trị văn hóa vào sản phẩm địi hỏi tính văn hóa cao lịch - Nhà nước nên đưa sách phù hợp nhà làm lịch, nhằm khuyến khích sản xuất sản phẩm lịch mang giá trị văn hóa truyền thống Bởi sản phẩm văn hóa mang ý nghĩa giáo dục đậm đà sắc dân tộc, có tác dụng định hướng nhân cách người, gìn giữ nét đẹp văn hóa dân tộc - Các quan chức cần có biện pháp xử lý dứt điểm, nghiêm khắc trường hợp vi phạm xuất - phát hành lịch trái với pháp luật, ấn phẩm lịch có nội dung trái với phong mỹ tục đạo đức dân tộc Bởi phát mà không xử lý kịp thời làm cho pháp luật bị coi nhẹ Đồng thời phải có chế tài xử phạt với mức phạt đủ sức răn đe đối tượng vi phạm công tác làm lịch - Đối với trường hợp in lậu, hình thức bán lịch vỉa hè, trốn lậu thuế quan quản lý thị trường lịch, cần phải tăng cường công tác kiểm tra, tra, quản lý chặt chẽ thị trường lịch để phát kịp thời có biện pháp xử lý để tránh thất thoát nguồn thu cho ngân sách nhà nước tạo cạnh tranh bình đẳng thị trường - Nhà nước nên khuyến khích cá nhân, tổ chức liên doanh, liên kết với Nhà xuất xuất tất loại lịch Nhất lịch Bloc Hiện nay, Luật xuất Việt Nam cho phép tư nhân liên doanh, liên kết lĩnh vực in, ấn phát hành Xuất phẩm lịch Blốc Các 80 doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh chưa trao đủ quyền nên chưa phát huy mạnh ngành, khiến mức độ cạnh tranh khơng cao, sản phẩm lịch mang giá trị văn hóa phong phú Tuy nhiên, song song với liên kết, Nhà xuất phải có chế quản lý chặt chẽ, tránh tình trạng, năm 2013 có 90% xuất phẩm liên kết có tới 99,5% có nội dung sai sót liên kết - Nhà nước nên có chế độ, sách ưu đãi ngành Xuất bản, in ấn phát hành để họ có điều kiện phát triển thuận lợi, chế độ hỗ trợ đầu tư kinh phí cho ngành Xuất - phát hành theo thống kê năm 2013 Cục Xuất kinh phí đầu tư Nhà nước cho toàn ngành xuất năm qua nửa kênh truyền hình bình thường Đề nghị quan chức tiếp tục giảm thuế từ 10% xuống 5% cho NXB theo mơ hình doanh nghiệp để họ giảm bớt khó khăn [5] Bên cạnh Nhà nước nên có sách hỗ trợ vay vốn, thuê đất theo giá ưu đãi, cấp vốn bổ sung lưu động, chế độ tiền thuê nhà, hỗ trợ lãi suất, phép giữ lại khỏan nộp ngân sách để bổ sung vào vốn, 3.3.2 Đối với doanh nghiệp Xuất - Phát hành lịch - Nâng cao lực nhận thức văn hóa truyền thống cán làm lịch Khi cán làm lịch có nhận thức đắn giá trị văn hóa truyền thống ý nghĩa việc đưa giá trị văn hóa truyền thống vào ấn phẩm lịch tạo nhiều sản phẩm lịch có chất lượng nữa, góp phần khơng nhỏ vào công bảo tồn phát huy giá trị văn hóa truyền thống dân tộc - Nâng cao chất lượng thơng tin văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch làm cho nội dung ấn phẩm lịch sâu sắc hấp dẫn hơn, thu hút khách hàng Những thơng tin văn hóa truyền thống đưa vào lịch phải chuẩn, hình ảnh đẹp, màu sắc, mẫu mã phong phú, phù hợp với nhu cầu, sở thích nhiều nhóm đối tượng khách hàng thuộc nhiều lứa tuổi, ngành nghề khác - Phát triển toàn diện nội dung hình thức lịch đậm đà sắc dân tộc, 81 không ngừng cải tiến mẫu mã Chú trọng khai thác yếu tố văn hóa truyền thống sáng tạo khơng ngừng nhà làm lịch cho đời sản phẩm lịch chất lượng cao Tuy mẫu mã, kiểu dáng, màu sắc loại lịch ta nay, nhìn chung đạt yêu cầu, đáp ứng đòi hỏi người sử dụng, song nhà xuất phải thay đổi, cải tiến mẫu mã khách hàng ln thích lạ Cần phải thường xuyên đưa chủ đề văn hóa truyền thống vào ấn phẩm lịch như: ca dao, dân ca, truyện cổ tích, truyền thuyết, đồng giao, vè, câu đối xưa, tranh dân gian hình ảnh ngày lễ hội ởViệt Nam, - Các doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh lịch phải xây dựng chiến lược kinh doanh hợp lý, tính toán số lượng xuất chất lượng lịch xuất kỹ càng, tránh tình trạng thừa lịch thiếu lịch gây thua lỗ cho doanh nghiệp - Các doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh lịch cần đẩy mạnh khâu PR, Marketing hoạt động kinh doanh sản phẩm lịch Cần tích cực mở Hội chợ, triển lãm lịch xây dựng hệ thống phát hành cho phù hợp với nhu cầu thị trường Thực tế cho thấy hoạt động quảng cáo xuất phẩm Việt Nam phát triển Mặt hàng lịch khơng ngoại lệ Chúng ta thấy lịch quảng cáo cách quy mô nghiêm túc Các sản phẩm thông thường khác quảng cáo rầm rộ phương tiện thông tin đại chúng tiếp thị đến tận tay người tiêu dùng, với sản phẩm lịch sản phẩm văn hóa khác có hoạt động xúc tiến quảng cáo mạnh sử dụng hình thức giới thiệu lịch mạng catolg đến với lực lượng phát hành Những trang web Nhà xuất bản, cơng ty có lượng thơng tin giới thiệu lịch ỏi Chính người sử dụng nắm thơng tin lịch Người sử dụng không nắmđược xu hướng mẫu lịch năm chúng phát hành rộng rãi thị trường Nên họ khó có nhìn bao quát mẫu mã, chủng loại lịch Dẫn đến tình trạng khách hàng phải chịu bị động tìm mua lịch, họ biết số mẫu bày bán cửa hàng mà họ vào 82 mà khơng có hội xem lựa chọn mẫu lịch mà họ mong muốn Vì vậy, làm tốt công tác quảng cáo, giới thiệu lịch chắn số lượng tiêu thụ lịch tốt so với người làm lịch nắm bắt nhu cầu sử dụng lịch khách hàng - Chiến lược giá sản phẩm cần sở sản xuất- kinh doanh lịch quan tâm để tránh tình trạng giá lịch cao, nhân dân không đủ khả mua làm suy giảm nhu cầu tác động xấu đến kinh doanh lịch Chẳng hạn giá lịch bloc đại siêu đại cao nhiều so với mặt kinh tế đất nước Mặt khác, nhân dân nhiều vùng nông thôn thường dùng lịch Bloc trung, song dư luận cho rằng, giá cịn cao Vì khơng phải tất người dân mua - Thị trường lịch nước sôi động chủ yếu tập trung thành phố lớn mà chưa có mở rộng phía tỉnh lẻ khu vực miền núi khiến nhân dân miền sâu, miền xa nông thôn không tiếp cận với sản phẩm Hơn nữa, Việt Nam ta có 54 dân tộc, việc khai thác giá trị văn hóa truyền thống dân tộc thiểu số cần thiết để xây dựng khối đại đoàn kết dân tộc khẳng định tính phong phú riêng biệt văn hóa truyền thống Việt Nam quốc gia khác 3.3.3 Đối với khách hàng Khách hàng người trung gian mua lịch từ Nhà xuất bản, sở kinh doanh lịch bán lại cho người sử dụng (người mua cuối cùng) để lấy lợi nhuận Hoặc khách hàng người mua cuối trực tiếp mua lịch để sử dụng Dù khách hàng người trung gian hay người sử dụng họ có mong muốn mua sản phẩm lịch có chất lượng phù hợp với khả kinh tế họ Tuy nhiên, có nhiều nhóm đối tượng khách hàng khác với sở thích, thị hiếu, thẩm mỹ, mục đích sử dụng khác có trình độ văn hóa khác dẫn đến tình trạngđơi khách hàng có đáng giá sai lầm giá trị văn hóa sản phẩm lịch Có nhiều khách hàng khơng phân biệt đâu sản phẩm có 83 giá trị, đâu lịch mang nội dung không tốt, khiến nhiều người bị ảnh hưởng xầu từ lịch có nội dung đồ trụy, trái với chuẩn mực đạo đức phong mỹ tục dân tộc Chính vậy, muốn khách hàng có nhìn đắn giá trị văn hóa sản phẩm lịch bên cạnh việc nâng cao trình độ nhận thức nhân viên bán hàng, phải cố gắng công tác tuyên truyền, giới thiệu, quảng cáo giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp đến với người dân nâng cao trình độ dân trí để họ có khả tự đánh giá lựa chọn sản phẩm có giá trị đích thực 84 KẾT LUẬN Nhìn chung, hoạt động xuất - phát hành lịch Việt Nam thời gian gần có nhiều biến động, chưa đạt thành công vượt bậc cơng tác làm lịch nước có đổi theo hướng tích cực Những sản phẩm lịch đạt tiêu chuẩn lượng chất ngày nhiều Hình thức lịch khơng ngừng nhà làm lịch sáng tạo đổi nhằm tạo kiểu dáng bắt mắt, thu hút khách hàng phù hợp với nhiều phong cách, thị hiếu, đáp ứng nhu cầu nhiều nhóm đối tượng sử dụng Nội dung ấn phẩm lịch thị trường lịch nước ta ngày quan tâm theo hướng tăng thêm lượng thơng tin văn hóa giáo dục, giáo dục, tuyên truyền, giới thiệu giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp dân tộc Điều thể ý thức giữ gìn, bảo tồn phát huy giá trị văn hóa truyền thống dân tộc theo định hướng Đảng Nhà nước xây dựng văn hóa tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc Để thúc đẩy phát triển ngành xuất - phát hành nói chung cơng tác làm lịch nước ta nói riêng gìn giữ giá trị văn hóa tốt đẹp dân tộc, quan Nhà nước, Nhà xuất tổ chức kinh doanh xuất phẩm cẩn có nhiều cố gắng Với trình độ sinh viên năm thứ tư có kiến thức hạn hẹp tài liệu ỏi, khóa luận em không tránh nhiều hạn chế Em mong nhận ý kiến đóng góp chân thành quý thầy bạn để khóa luận em hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn! 85 TÀI LIỆU THAM KHẢO Nghị TW Khóa VIII Luật Xuất sửa đổi 2012 Báo cáo Hội thảo khoa học Bảo tồn phát huy giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam trình đổi hội nhập,GS.TS Ngơ Đức Thịnh (Viện nghiên cứu văn hóa, Hà Nội) Báo cáo tổng kết ngành năm 2012 Báo cáo tổng kết ngành năm 2013 Định nghĩa Văn hóa Cơng trình Văn hóa ngun thủy (Primitive Culture, 1871) Edward Burnett Tylor Định nghĩa Văn hóa Hồ Chí Minh trích từ Hồ Chí Minh: tồn tập, NXB Chính Trị quốc gia, Hà Nội, 2000, T3, trang 431 Hữu Học, Phật giáo phù hợp với tư tưởng người Việt, Đại hoạc Văn hóa Hà Nội PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm, Quản lý thị trường sản phẩm văn hóa Việt Nam chế thị trường, NXB Văn hóa - Thơng Tin & Viện Văn hóa 10 Phạm Văn Đồng: Văn hóa Đổi mới, NXB Chính Trị Quốc gia, Hà Nội, 1994, trang 11 Ta tới, Thơ Tố Hữu, NXB Giáo Dục, 2003 12 Tổng cục thống kê năm 2009 13 Theo Thời gian Đồng hồ NXB Trẻ, tr6 14 Theo số liệu thống kê Ban Hướng dẫn Phật tử, Giáo hội Phật giáo Việt Nam phát biểu HT Thích Thiện Nhơn Phó Chủ tịch kiêm Tổng thư ký Hội đồng trị Giáo hội Phật giáo Việt Nam đọc ngày kỷ niệm 27 năm ngày thành lập Giáo hội Phật giáo Việt Nam (07/11/1981 – 07/11/2008) đăng báo Giác Ngộ quan ngôn luận Thành hội Phật giáo Thành phố Hồ Chí Minh 86 15 - Từ Điển Thuật ngữ Xuất bản, in, phát hành sách 16 Tuyên bố chung UNESCO tính đa dạng văn hóa, đưa vào năm 2002 17 Đảng Cộng sản Việt Nam: Văn kiện Hội nghị lần thứ năm Ban Chấp hành Trung ương khóa VIII.quốc lần thứ X Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, 1998, tr.46, 10-11 ) 18 Từ điển bách khoa 19 Một số trang Web: www.wikipedia.org; www.luatxuatban.com; www.nhasachgiaoduc.vn ... giá trị văn hóa truyền thống ấn phẩm lịch xuất Việt Nam Chương 3: Giải pháp bảo tồn phát triển giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam ấn phẩm lịch 8 CHƯƠNG NHẬN THỨC CHUNG VỀ GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRUYỀN... Văn hóa truyền thống, Giá trị văn hóa truyền thống - Nghiên cứu thực tế giá trị văn hóa truyền thống biểu ấn phẩm lịch xuất Việt Nam - Đề xuất số giải pháp nhằm bảo tồn phát triển giá trị văn hóa. .. quốc gia, ) giá trị hay phi giá trị 1.1.1.3 Khái niệm Giá trị Văn hóa truyền thống Để hiểu giá trị văn hóa truyền thống, trước hết cần hiểu truyền thống văn hóa truyền thống Từ ? ?truyền thống? ??, tiếng