Biện chứng giữa nội dung hình thức với vấn đề thương hiệu hàng hóa ở việt nam hiện nay

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN THỊ THÙY BIỆN CHỨNG GIỮA NỘI DUNG – HÌNH THỨC VỚI VẤN ĐỀ THƢƠNG HIỆU HÀNG HÓA Ở VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN VĂN THẠC SĨ TRIẾT HỌC Đà Nẵng - Năm 2019 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN THỊ THÙY BIỆN CHỨNG GIỮA NỘI DUNG – HÌNH THỨC VỚI VẤN ĐỀ THƢƠNG HIỆU HÀNG HĨA Ở VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN VĂN THẠC SĨ TRIẾT HỌC M s N ƣờ ƣớn n 22 03 01 o TS LÂM BÁ HÒA Đà Nẵng - Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan công trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác TÁC GIẢ LUẬN VĂN NGUYỄN THỊ THÙY MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu luận văn Phƣơng pháp nghiên cứu Bố cục đề tài Tổng quan tài liệu nghiên cứu CHƢƠNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ CẶP PHẠM TRÙ NỘI DUNG HÌNH THỨC, THƢƠNG HIỆU HÀNG HOÁ 1.1 QUAN NIỆM VỀ NỘI DUNG – HÌNH THỨC TRONG LỊCH SỬ TRIẾT HỌC TRƢỚC MÁC 1.2 BIỆN CHỨNG GIỮA NỘI DUNG – H NH THỨC TRONG TRIẾT HỌC M C – LÊNIN 14 1.2.1 Khái niệm nội dung 14 1.2.2 Khái niệm hình thức 15 Mối qu n hệ biện chứng giữ nội dung v h nh thức 16 1.3 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƢƠNG HIỆU HÀNG HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 20 1.3.1 Thƣơng hiệu hàng hoá 20 1.3.2 Mối quan hệ cặp phạm trù nội dung – hình thức vấn đề xây dụng phát triển thƣơng hiệu hàng hoá 28 Tiểu kết chƣơng 31 CHƢƠNG VẬN DỤNG CẶP PHẠM TRÙ NỘI DUNG – HÌNH THỨC TRONG VIỆC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 32 2.1 NỘI DUNG (CHẤT LƢỢNG) HÀNG HOÁ QUYẾT ĐỊNH HÌNH THỨC HÀNG HỐ 32 2.2 HÌNH THỨC HÀNG HO T C ĐỘNG ĐẾN NỘI DUNG THƢƠNG HIỆU HÀNG HOÁ 36 2.3 BIỂU HIỆN TRONG MỘT SỐ THƢƠNG HIỆU HÀNG HOÁ CỤ THỂ 41 Lĩnh vực công nghệ - viễn thông 41 2 Lĩnh vực thời trang 53 Tiểu kết chƣơng 62 CHƢƠNG MỘT SỐ PHƢƠNG HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG HÓA Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 63 3.1 MỘT SỐ PHƢƠNG HƢỚNG CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 63 3.1.1 Mục tiêu xây dựng phát triển thƣong hiệu hàng hoá Việt Nam 64 3.1.2 Phƣơng hƣớng chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu hàng hoá Việt Nam 63 3.2 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG HOÁ VIỆT NAM HIỆN NAY 72 3.2.1 Ổn định, nâng cao chất lƣợng sản phẩm từ khâu sản xuất đến khâu tiêu dùng 72 3.2.2 Đ dạng hố hình thức phục vụ, đảm bảo chất lƣợng phục vụ nhu cầu khách hàng 73 3.2.3 Đẩy mạnh liên kết thƣơng hiệu doanh nghiệp nƣớc 75 3.2.4 Cải tiến bao bì sản phẩm 75 3.2.5 Đẩy mạnh công tác xúc tiến thị trƣờng, quảng bá thƣơng hiệu hàng hoá Việt Nam 76 3.3 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ 77 3.3.1 Đối với phủ 77 3.3.2 Đối với hiệp hội doanh nghiệp 81 3.3.3 Đối với doanh nghiệp 85 Tiểu kết chƣơng 89 KẾT LUẬN 90 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC VIẾT TẮT Viết tắt Giả n ĩ BKAV Thƣơng hiệu phần mềm diệt virut CBNV Cán nhân viên DN Doanh nghiệp GDP Tăng trƣởng kinh tế HHDN Hiệp hội doanh nghiệp LCD Màn hình tinh thể lỏng NBC Tổng cơng ty may Nhà Bè PR Quan hệ công chúng VNPT Bƣu viễn thơng Việt Nam WTO Tổ chức thƣơng mại quốc tế XQ Thƣơng hiệu áo quần thời trang DANH MỤC C C BIỂU ĐỒ S hiệu Tên biểu đồ Biểu đồ Trang 2.1 Thể mức độ sử dụng mạng Viettel 42 2.2 Chất lƣợng thƣơng hiệu Viettel 43 2.3 2.4 Sự trung thành khách hàng với thƣơng hiệu Viettel Nhận biết thƣơng hiệu Viettel 45 47 DANH MỤC C C HÌNH S hiệu Hình Tên hình Trang 2.1 Ảnh logo củ thƣơng hiệu Viettel 48 2.2 Lôgo thƣơng hiệu Mattana 57 MỞ ĐẦU Lý o n đề tà Trong xu hội nhập quốc tế v cạnh tr nh kinh tế ng y c ng g y gắt, kinh tế Việt N m đ ng bƣớc chuyển m nh, phát triển chiều rộng v chiều sâu Đi với l phát triển v lớn mạnh củ thƣơng hiệu Việt Sự phát triển v vƣơn lên củ thƣơng hiệu Việt không đơn l dấu hiệu để phân biệt h ng hoá, dịch vụ nh nghiệp h y tổ chức n y với h ng hoá dịch vụ củ nh nghiệp v tổ chức khác, m c o l sở để khẳng định vị thế, uy tín củ h ng hoá Việt N m, giúp nh nghiệp nâng c o thu nhập, tr v phát triển thị trƣờng v ngo i nƣớc Việc tạo dựng thƣơng hiệu tr nh đòi hỏi phấn đấu khơng ngừng v đầu tƣ thích đáng loại h nh nh nghiệp tƣ nhân nhƣ nh nghiệp nh nƣớc Trong kinh tế thị trƣờng cạnh tr nh đầy liệt n y, hoạt động kinh nh chủ yếu củ nh nghiệp l không ngừng nâng c o chất lƣợng sản phẩm bên cạnh hoạt động xây dựng, phát triển thƣơng hiệu thƣơng trƣờng Các nh nghiệp trăn trở l l m n o để sản phẩm củ m nh đƣợc ngƣời tiêu dùng h i lòng hiệu sử dụng v mẫu mã tinh tế Muốn có nh đầu tƣ nƣớc ngo i v o Việt N m th nhãn hiệu phải đẹp, hấp dẫn gây ấn tƣợng v thu hút nhiều nh đầu tƣ ng y từ ấn tƣợng b n đầu v nh nghiệp phải liên tục cho r mẫu mã sản phẩm Khi th y đổi h nh thức củ sản phẩm th nh nghiệp cần qu n tâm đến nội dung củ nội dung - h nh thức phải kèm với nh u, tách rời nh u, v nội dung có v i trò định, h nh thức thúc đẩy nội dung phát triển Xuất phát từ u cầu có tính cấp thiết nêu trên, chọn đề t i “Biện chứng nội dung – hình thức với vấn đề thương hiệu hàng hóa Việt Nam nay” làm đề tài nghiên cứu cho luận văn tốt nghiệp, với mong muốn góp phần gắn lý luận với thực tiễn cách mối qu n hệ giữ nội dung – h nh thức triết học Mác – Lênin với việc xây dựng v phát triển củ số thƣơng hiệu h ng hó Việt N m Mụ t êu, n ệm vụ n ên ứu Trên sở nghiên cứu mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức, qu vận dụng vào thực tiễn việc xây dựng phát triển số thƣơng hiệu hàng hóa Việt Nam Để đạt đƣợc mục tiêu trên, luận văn tập trung giải nhiệm vụ sau Thứ nhất, phân tích nội dung cặp phạm trù nội dung – h nh thức Thứ hai, r mối qu n hệ biện chứng giữ nội dung - h nh thức vấn đề phát triển thƣơng hiệu h ng hó Việt N m n y Thứ ba, đề xuất số giải pháp, kiến nghị cho vấn đề xây dựng v phát triển thƣơng hiệu số h ng hó Việt N m n y Đ tƣợn p ạm v n ên ứu luận văn + Đối tƣợng nghiên cứu: Luận văn nghiên cứu mối quan hệ biện chứng nội dung – hình thức với vấn đề thƣơng hiệu hàng hoá Việt Nam + Luận văn giới hạn phạm vi nghiên cứu số thƣơng hiệu hàng hoá Việt Nam P ƣơn p áp n ên ứu Để thực đề tài: Luận văn sử dụng phƣơng pháp chủ nghĩ vật biện chứng chủ nghĩ vật lịch sử triết học Mác – Lênin, phƣơng pháp phân tích, tổng hợp, thống kê, đối chiếu, so sánh, khái quát hoá… 83 hội nói chung hiệp hội tổ chức kinh tế nói riêng theo hƣớng tạo chế hoạt động tự chủ, tự quản, linh hoạt, chuyên nghiệp hội, hiệp hội Các văn pháp lý cần làm rõ khái niệm loại hình tổ chức hội, hiệp hội, hiệp hội tổ chức kinh tế… có nhƣ xây dựng đƣợc cách thức quản lý chế sách phù hợp với đối tƣợng, tạo điều kiện cho tổ chức xã hội phát huy hết vai trò, khả lĩnh vực hoạt động Khi xây dựng văn quản lý hội nói chung, đặc biệt hiệp hội tổ chức kinh tế nói riêng cần ý đến yếu tố hội nhập kinh tế quốc tế Việt Nam Quản lý nhà nƣớc hiệp hội tổ chức kinh tế phải đáp ứng đƣợc mục tiêu, vừa đảm bảo vai trị hiệp hội tổ chức kinh tế điều kiện phát triển kinh tế - xã hội hội nhập quốc tế, vừa phải tuân thủ đầy đủ quy định pháp luật Việt Nam Cần sớm ban hành Luật Hội, tạo sở pháp lý đủ mạnh cho việc đời, hoạt động phát triển hội, hiệp hội nói chung hiệp hội doanh nghiệp nói riêng Ba là, tiếp tục đổi tổ chức nâng cao hiệu hoạt động HHDN, theo đó: Cần xác định rõ, vai trị hiệp hội doanh nghiệp thực đƣợc phát huy hiệp hội doanh nghiệp loại bỏ đƣợc tƣ tƣởng trông chờ, ỷ lại vào hỗ trợ trụ sở kinh phí hoạt động Nhà nƣớc Điều trái với tính chất hiệp hội, tổ chức tự nguyện, tự quản, tự chịu kinh phí… Nếu tƣ tƣởng khơng nhanh chóng thay đổi hiệp hội doanh nghiệp khó phát triển thực đƣợc tốt vai trị Các hiệp hội doanh nghiệp phải đƣợc xây dựng để trở thành chỗ dựa vững hội viên doanh nghiệp tổ chức 84 mang tính hình thức Để phát huy đƣợc vai trị mình, xứng đáng chỗ dựa đáng tin cậy hội viên, hiệp hội doanh nghiệp cần tập trung vào việc bồi dƣ ng nâng cao kiến thức, kỹ năng, phƣơng pháp hoạt động phù hợp với đặc điểm, tính chất tổ chức xã hội nghề nghiệp, khác hẳn với quan hành nhà nƣớc, ngƣời đứng đầu, có trọng trách lớn hiệp hội Về nội dung bồi dƣ ng cần phải quan tâm đến vấn đề nhƣ: phƣơng pháp xúc tiến thƣơng mại, cung cấp thông tin luật pháp thị trƣờng cho doanh nghiệp, hội nhập thị trƣờng khu vực quốc tế… Chủ tịch hội, hiệp hội đóng vai trò then chốt việc dẫn dắt hội, hiệp hội tồn phát triển Chủ tịch hội, hiệp hội đơn biểu tƣợng, mà phải nhà hoạt động xã hội nghề nghiệp Họ phải nắm bắt đƣợc định hƣớng phát triển để từ đề xuất ý kiến xác đáng tác động mạnh mẽ đến trình hoạch định chủ trƣơng, giải pháp phát triển cho hội viên Do đó, hiệp hội doanh nghiệp cần phải chủ động xây dựng nguyên tắc đảm bảo lựa chọn đƣợc chủ tịch hội, hiệp hội có lực, trách nhiệm, nhiệt huyết vai trị thiết lập điều khoản ràng buộc quyền lợi, trách nhiệm chủ tịch hội, hiệp hội Đây yếu tố quan trọng để xây dựng hiệp hội doanh nghiệp trở thành tổ chức phát triển phát huy tốt vai trị hội viên Các hiệp hội doanh nghiệp cần đặc biệt quan tâm đến minh bạch trách nhiệm giải trình, hoạt động tài Đây điều kiện để hiệp hội doanh nghiệp đem đến tin tƣởng cho hội viên nhà tài trợ Minh bạch trách nhiệm giải trình yếu tố quan trọng mà hiệp hội doanh nghiệp cần phải thực để tồn phát triển bền vững 85 Các hiệp hội doanh nghiệp phải tự nhận thức rõ chất hiệp hội tổ chức kinh tế mà tổ chức xã hội - nghề nghiệp; tổ chức hoạt động theo chế tổ chức phi lợi nhuận, tự trang trải, không tham gia kinh doanh, không ỷ lại vào Nhà nƣớc Trên sở xác định rõ vai trị bối cảnh phát triển kinh tế hội nhập quốc tế để phát huy vai trò, tác dụng hiệp hội doanh nghiệp hội viên Để hiệp hội doanh nghiệp trở thành tổ chức đáng tin cậy cho hội viên doanh nghiệp, cần có nỗ lực từ phía quản lý nhà nƣớc nhƣ thân hiệp hội doanh nghiệp 3.3.3 Đ i với doanh nghiệp Việc Việt Nam gia nhập WTO hội vô lớn cho doanh nghiệp, thƣơng hiệu Việt Nam hấp thụ tinh hoa giới để phục vụ cho mục tiêu phát triển, nhƣng đồng thời, điều ẩn chứa nhiều thách thức Có thể khẳng định cạnh tranh lĩnh vực thƣơng hiệu vấn đề nƣớc phát triển nhƣ Việt Nam thu hẹp khoảng cách bắt kịp nƣớc phát triển Thứ nhất, lựa chọn mơ hình thương hiệu hợp lý hình thành chiến lược tổng thể cho xây dựng phát triển thương hiệu: Việc xây dựng thƣơng hiệu, trƣớc hết doanh nghiệp cần phải lựa chọn cho mơ hình thƣơng hiệu hợp lý, phù hợp với chủng loại hàng hóa kinh doanh điều kiện thực tiễn doanh nghiệp tài chính, nhân lực, thị trƣờng Từ xây dựng chiến lƣợc tổng thể xây dựng phát triển thƣơng hiệu Với doanh nghiệp cụ thể cần chiến lƣợc phù hợp khác tùy theo lĩnh vực hoạt động nhƣ bối cảnh cạnh tranh với đối thủ Tuy nhiên, qua khảo sát phân tích nhiều doanh nghiệp Việt Nam, cho rằng: 86 Với doanh nghiệp có quy mơ khả tài lớn Tổng công ty, chiến lƣợc thƣơng hiệu nên tập trung vào khai thác lợi quy mô doanh nghiệp, khả chiếm lĩnh thị trƣờng, tham gia tích cực kiện tận dụng triệt để phƣơng tiện truyền thơng để quảng bá hình ảnh Với doanh nghiệp nhỏ, hạn chế nhiều tài nhân lực chiến lƣợc thƣơng hiệu cần tập trung vào khai thác thị trƣờng Nếu khai thác phƣơng tiện quảng bá với chi phí thấp nhƣ quảng bá báo, tạp chí quảng cáo trực tiếp mạng internet Thứ hai, nâng cao nhận thức doanh nghiệp thương hiệu: nhiều doanh nghiệp Việt Nam thành công việc xác lập bảo hộ thƣơng hiệu nƣớc nhƣ Cơng ty sửa Vinamilk, Cơng ty Kim Đ n, xí nghiệp lƣơng thực phẩm Miliket, Tổng công ty Cà phê Việt Nam Do nhận thức đƣợc tầm quan trọng sở hữu công nghiệp giá trị thƣơng hiệu, nên doanh nghiệp kiên trì đăng kí bảo hộ với nhiều nƣớc giới Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp đ ng chậm chạp vấn đề đăng ký bảo hộ cho nhãn hiệu nƣớc nhƣ quốc tế Tình trạng hàng giả, chất lƣợng xảy Vì vậy, doanh nghiệp phải nghiên cứu tìm hiểu cách thức đăng ký nhãn hiệu hàng hoá nƣớc Nghiên cứu quy định, thủ tục đăng ký nhãn hiệu Việt Nam Việc vi phạm quyền nhãn hiệu hàng hố xảy phổ biến có vơ tình, có cố ý nhằm trục lợi kinh doanh, lợi dụng uy tín nhãn hiệu hàng hố doanh nghiệp khác gây nhầm lẫn , lòng đến ngƣời tiêu dùng Nếu, theo quy định pháp luật sở hữu công nghiệp Việt Nam, số ngƣời nộp đơn cho nhãn hiệu, quyền bảo hộ đƣợc dành cho ngƣời nộp đơn sớm Điều có nghĩ có đơn đăng ký đƣợc nộp sớm Cục Sở hữu trí tuệ đƣợc bảo hộ Vì vậy, để 87 giữ nhãn hiệu khơng bị “đánh cắp” cần đăng ký nhãn hiệu sớm tốt Bên cạnh đó, cần thực việc đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu thị trƣờng nƣớc ngoài: Nhiều dẫn địa lý, đặc sản tiếng Việt Nam nhiều công ty nƣớc ngồi sử dụng gây bất bình lịng du khách Việt Nam ngồi Ví dụ, nhƣ gạo “N ng Hƣơng”; “ Tám thơm”, nƣớc mắm “ Phú Quốc”…đƣợc bày bán công khai siêu thị, cửa hàng nƣớc ngồi nhƣng nguồn gốc khơng phải Việt Nam Việc đăng ký dể bảo hộ thị trƣờng nƣớc trở thành vấn đề cấp thiết Ngày 01.07.2006, Chính phủ Việt Nam ký kết tiếp Nghị định thƣ Madrid liên quan đến việc đăng ký nhãn hiệu nƣớc ngồi Theo đó, nhãn hiệu cần nộp đơn Việt Nam nộp đơn đăng ký theo Nghị định thƣ Madrid định quốc gia nƣớc để đăng ký nhãn hiệu Đây hội rộng mở ƣu việt tạo thuận lợi việc bảo hộ thƣơng hiệu nƣớc Việc đăng ký thƣơng hiệu công ty, chủ sở hữu Việt Nam thị trƣờng nƣớc bắt đầu đƣợc thuận tiện tốn Doanh nghiệp thơng qua Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam để đƣợc giúp đ đăng ký thƣơng hiệu nhãn hiệu theo nhóm theo Cơng ƣớc Madrid Doanh nghiệp khơng thiết phải áp dụng lúc ba cách đăng ký mà nên linh hoạt sử dụng nhằm tạo hiệu kinh tế cao đồng thời đảm bảo mục tiêu bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ Thứ ba, khơng ngừng nâng cao chất lượng hàng hố, chất lượng phục vụ: thƣơng hiệu hàng hố trì vững chắc, thƣơng hiệu phải thỗ mãn yêu cầu đại đ số ngƣời tiêu dùng Chính chất lƣợng sản phẩm, chất lƣợng dịch vụ yếu tố quan trọng để làm hài 88 lòng khách hàng hay giá trị mong đợi khách hàng Do vậy, không đảm bảo đƣợc tiêu chí chức năng, cơng dụng, thuận tiện, độ bền chắn, giá hợp lý, an toàn vệ sinh tính thẫm mỹ cao dù doanh nghiệp có quảng bá hình ảnh đến ngƣời tiêu dùng sẵn sàng tìm tới thƣơng hiệu khác Ngày nay, trƣớc cạnh tranh ngày khốc liệt, với am hiểu ngƣời tiêu dùng ngày cao việc quảng bá chất lƣợng doanh nghiệp cần đƣợc trọng Thứ tư, xây dựng đội ngũ chuyên gia tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp: Hiện nay, giới có hàng triệu thƣơng hiệu kiểu dáng sở hữu công nghiệp tồn tại, xây dựng thƣơng hiệu hay kiểu dáng sở hữu công nghiệp dễ trùng lặp, dù chi tiết nhỏ dẫn tới nguy tranh chấp Chính vậy, việc xây dựng đội ngũ chuyên tƣ vấn nƣớc cần thiết hạn chế chênh chấp thƣơng hiệu Các chuyên gia thơng thƣờng có gần nhƣ đủ tên danh mục thƣơng hiệu hình dáng loại sở hữu cơng nghiệp thị trƣờng mà doanh nghiệp cần đăng ký Thơng qua họ tƣ vấn cho doanh nghiệp nên xây dựng thƣơng hiệu nhƣ nào, kiểu dáng sở hữu cơng nghiệp Tóm lại, thƣơng hiệu nhƣ l tài sản đích thực doanh nghiệp, khơng phản ánh vị doanh nghiệp thị trƣờng mà cịn hình ảnh quốc gia Việc khai thác triệt để yếu tố thƣơng hiệu hàng hố ln mang lại hiệu không nhỏ kinh doanh Xuất phát từ thực tiễn kinh doanh doanh nghiệp mà lựa chọn cho doanh nghiệp hình thức nhƣ chiến lƣợc cụ thể khác kh i thác thƣơng hiệu 89 T ểu ết ƣơn Để xây dựng phát triển đƣợc thƣơng hiệu hàng hoá Việt Nam nay, cần đƣ r định hƣớng, sách hợp l Trên sở thực trạng xây dựng thƣơng hiệu hàng hoá cần kịp thời đƣ r biện pháp xác đáng, cụ thể để nhằm xây dựng thƣơng hiệu h ng hoá đƣợc tơi trình bày chƣơng Khơng thế, phát triển thƣơng hiệu hàng hoá phải phù hợp với xu chung thời đại, thời đại ứng dụng cơng nghệ kỹ thuật cao rút ngắn quy trình sản xuất nhƣng đảm bảo đƣợc nội dung – hình thức thƣơng hiệu hàng hoá Tạo đƣợc đồng nhƣ thúc đẩy phát triển nh nh thƣơng hiệu doanh nghiệp nhƣ thƣơng hiệu quốc gia n y Để l m đƣợc điều cần đƣợc hỗ trợ từ sách củ nh nƣớc, mục tiêu chung phát triển kinh tế đất nƣớc 90 KẾT LUẬN Việc vận dụng cặp phạm trù nội dung – h nh thức v o vấn đề xây dựng v phát triển thƣơng hiệu h ng hoá Việt N m n y có trọng khơng riêng nh nghiệp m cịn có nghĩ qu n nghĩ kinh tế củ nƣớc t gi i đoạn tiến h nh cơng nghiệp hố – đại hoá đất nƣớc v hội nhập kinh tế quốc tế n y Tuy nhiên, doanh nghiệp chƣ nhận thức đầy đủ thƣơng hiệu dẫn đến nhiều khó khăn việc xây dựng v phát triển thƣơng hiệu h ng hoá Việt N m Nội dung nghiên cứu củ luận văn tóm lƣợc với nội dung s u: Tôi sử dụng l thuyết mối qu n hệ biện chứng giữ nội dung – h nh thức triết học Mác – Lênin v qu n điểm xây dựng thƣơng hiệu cho h ng hoá Việt N m n y Việc trình bày, phân tích thực trạng phát triển thƣơng hiệu h ng hoá Việt N m từ số thƣơng hiệu cụ thể thời gi n qu v đánh giá th nh cơng, hạn chế v ngun nhân củ hạn chế từ số thƣơng hiệu điển h nh củ Việt N m n y để thấy rõ việc vận dụng cặp phạm trù nội dung – h nh thức v o xây dựng v phát triển thƣơng hiệu h ng hố Việt Nam cịn nhiều bất cập Qu đó, đem lại cho nh nghiệp nh n xuyên suốt, sâu sắc thƣơng hiệu h ng hoá Việt Nam, nh n r yếu tố nội dung – h nh thức v ảnh hƣởng củ nhƣ n o để từ đƣ r chiến lƣợc phù hợp v tuỳ v o ho n cảnh cụ thể củ kinh tế thị trƣờng m nh nghiệp cần phải phân tích, đánh giá t m r phƣơng hƣớng, giải pháp để nhằm khắc phục hạn chế v yếu k m củ thực trạng xây dựng v phát triển thƣơng hiệu h ng hoá Việt N m n y, đƣ thƣơng hiệu h ng hoá Việt N m vƣơn r thị trƣờng quốc tế l mục tiêu cốt lõi v m ng tính chiến lƣợc Trên sở l thuyết, nguồn số liệu thu thập nhƣ chiến lƣợc 91 nhằm phát triển thƣơng hiệu h ng hố Việt N m n y, tơi mạnh dạn đề xuất giải pháp, phƣơng hƣớng, kiến nghị cho việc phát triển thƣơng hiệu h ng hoá Việt N m n y với hi vọng góp công sức nhỏ b củ m nh v o chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu h ng hoá củ nh nghiệp nói riêng v củ Việt N m nói chung DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Lê Hữu i (2011), “Biện chứng nội dung hình thức với việc xây dựng thương hiệu nước ta nay”, Tạp chí Kho học Cơng nghệ Đại học Đ Nẵng, số 5/2011, tr 191 -197 [2] Bộ Giáo dục v Đ o tạo (2006), Giáo trình triết học Mác – Lênin, Nxb Chính trị quốc gi [3] Trƣơng Minh Dục, Lê Văn Định (2013), Lối sống đô thị Việt Nam q trình thị hóa, Nxb Chính trị quốc gi – Sự thật H Nội [4] Nguyễn Văn Dũng (2009), Xây dựng thương hiệu mạnh, Nxb Giao thông vận tải, H Nội [5] Đảng Cộng sản Việt N m (1998-2015), Văn iện Đảng Tồn tập, Nxb Chính trị quốc gi , H Nội [6] Đảng Cộng sản Việt N m (2016), Báo cáo trị Ban Chấp hành Trung ương Đảng hóa XI Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XII Đảng, Nxb Chính trị quốc gi [7] G.W.F Hegel (2008) Bùi Văn N m Sơn dịch, Bách hoa toàn thư triết học I, Khoa học logic, Nxb Tri thức, H Nội [8] Lê Văn Học (2014), Biện chứng nội dung hình thức vận dụng vào xây dựng thương hiệu ngành du lịch thành phố Đà Nẵng nay, Luận văn Thạc sĩ, Đại Học Đ Nẵng [9] Hội đồng trung ƣơng đạo biên soạn giáo tr nh quốc gi môn kho học Mác – Lênin, tƣ tƣởng Hồ Chí Minh (2002), Giáo trình triết học Mác – Lênin, Nxb Chính trị Quốc gia [10] Phạm Thị L n Hƣơng (2008), Những thách bất lợi việc xây dựng thương hiệu Quốc gia cho nước phát triển, Tạp chí Khoa học v Công nghệ - Đại Học Đ Nẵng, số 15 [11] Kellogg (2008), Bàn thương hiệu, Nxb, Văn hó S i Gịn [12] Vũ Chí Lộc Lê Thị Thu H (2007), Xây dựng phát triển thương hiệu, Nxb L o Động – Xã Hội [13] V.I Lênin (1981), Toàn tập, tập 29, Nxb Sự thật, H Nội [14] Dƣơng Thị Liễu (2013), Giáo trình Văn hóa inh doanh, Nxb Đại học Kinh tế quốc dân [15] Nguyễn Bá Ngọc (2005), WTO thuận lợi thách thức cho doanh nghiệp Việt Nam, Nxb L o động – Xã hội [16] Nguyễn Hồng Sơn (2014), Hoàn thiện phát triển thể chế inh tế thị trường định hướng X hội Chủ nghĩa Việt Nam, Tạp chí Kinh tế v Phát triển [17] Paul Tempoal (2012), Bí thành cơng thương hiệu hàng đầu Châu Á, Nxb trẻ [18] Vũ Bá Thể (2014), Nhà nước – thị trường, lý thuyết thực ti n vai tr nhà nước inh tế thị trường nước ta nay, Nxb trị quốc gi , H Nội [19] Đo n Qu ng Thọ, (2007), Giáo trình triết học Mác Lê nin, Nxb L luận trị quốc gi , H Nội [20] Thu Thuỷ - Mạnh Linh – Minh Đức (2002), Thành công nhờ thương hiệu, Nxb Văn hố – Thơng tin [21] Nguyễn Quốc Thịnh (2004), Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb trị Quốc gi [22] Nguyễn Quốc Thịnh (2004), Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb Chính trị Quốc gi , H Nội [23] Nguyễn Quốc Thịnh (2003), Doanh nghiệp với vấn đề xây dựng thương hiệu, Tạp chí Kinh tế & Phát triển số, 73, tr.40-42 [24] Nguyễn Quốc Thịnh (2003), Xây dựng thương hiệu trình hội nhập inh tế quốc tế, Tạp chí Cộng sản, số 25, tr 43-46 [25] Nguyễn Quốc Thịnh (2003), Lạm bàn xây dựng thương hiệu quốc gia, Tạp chí Thƣơng mại, số 19, tr 5-6 [26] Võ Xuân Tiến (2010), Phát triển ngu n nhân lực từ đổi giáo dục đại học, Tạp chí Kho học v Cơng nghệ, Đại học Đ Nẵng, số 8, tr 57 [27] Lý Quý Trung (2007), Xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp Việt Nam đương đại, Nxb Trẻ, TPHCM [28] Nguyễn Hữu Vui (2002), “Lịch sử triết học”, Nxb Chính trị quốc gi , H Nội [29] Nguyễn Hữu Vui (2002), “Lịch sử triết học phương tây”, Nxb Chính trị quốc gi , H Nội [30] Viện nghiên cứu v đ o tạo quản l (2006), Tạo dựng thương hiệu tiếng, Nxb L o động – Xã hội PHỤ LỤC PHIẾU ĐIỀU TRA Kính thƣ ! Tơi l sinh viên c o học chuyên ng nh triết học củ trƣờng Đại học kinh tế, Đại học Đ Nẵng Tôi đ ng thực khảo sát cho đề t i nghiên cứu kho học: “B ện ứn ệu hàng hóa V ệt Nam ữ nộ dung – hình t ứ vớ vấn đề t ƣơn ện n y” Rất mong qu ý kh ác h hà ng tham gia đóng góp ý kiến củ m nh cách trả lời câu hỏi sau (vui l ng đánh chéo (X) vào ô mà quý anh/chị cho phù hợp nhất) Kết củ khảo sát n y nhằm mục đích nghiên cứu thực tế v học tập, khơng nhằm mục đích n o khác Những đóng góp chân th nh củ bạn có ích cho q tr nh học tập nghiên cứu củ tơi nói riêng v góp phần thúc đẩy kinh tế h ng hoá Việt N m tƣơng l i Xin chân thành cảm ơn! Câu 1: Bạn tuổi? a Từ 16 đến 25 tuổi b Từ 26 đến 35 tuổi c Từ 35 đến 55 tuổi c Trên 55 tuổi Câu 2: Vui lòng cho biết nghề nghiệp bạn a Học sinh - Sinh Viên b Công nhân viên chức c L o động phổ thông d Ngƣời làm kinh doanh e Khác Câu 3: tháng bạn chi trung bình cho việc sử dụng điện thoại a Dƣới 100 000 ng n đồng b Từ 100 000 đến dƣới 200.000 c Từ 300 000 đến dƣới 1.000.000 d Trên 1.000.000 Câu 4: Bạn có sử dụng mạng Viettel hay khơng? a Có b Khơng Câu 5: Bạn sử dụng mạng di động Viettel rồi? a Dƣới tháng b Từ tháng đến tháng c Từ tháng đến năm d Trên năm Câu 6: Bạn biết đến mạng viễn thông Viettel qua: a Website Viettel b Ngƣời thân bạn bè c Các cử h ng, đại lý Viettel d Quảng cáo truyền h nh, đ i, báo e Nguồn khác Câu 7: Bạn sử dụng mạng di động Viettel lý a Giá cƣớc rẻ b Chất lƣợng mạng tốt c Chăm sóc khách h ng tốt d Nhiều chƣơng trình khuyến mại e Nhiều dịch vụ gi tăng (Nhạc chuông, nhạc chờ ) Câu 8: Những điều khiến liên tƣởng ng y đến Viettel a Logo b Màu sắc (xanh cam) c Slogan (Hãy nói theo cách bạn) d Khác Câu 9: Bạn đánh giá nhƣ mạng viễn thông Viettel a Kém b Trung bình c Tốt d Rất tốt Câu 10 Những kiến củ bạn cho nên mở rộng, phát triển thƣơng hiệu Viettel chiến lƣợc quảng bá n o: ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ... NỘI DUNG – HÌNH THỨC TRONG VIỆC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 32 2.1 NỘI DUNG (CHẤT LƢỢNG) HÀNG HỐ QUYẾT ĐỊNH HÌNH THỨC HÀNG HOÁ 32 2.2 HÌNH THỨC HÀNG... trên, chọn đề t i ? ?Biện chứng nội dung – hình thức với vấn đề thương hiệu hàng hóa Việt Nam nay? ?? làm đề tài nghiên cứu cho luận văn tốt nghiệp, với mong muốn góp phần gắn lý luận với thực tiễn... niệm nội dung 14 1.2.2 Khái niệm hình thức 15 Mối qu n hệ biện chứng giữ nội dung v h nh thức 16 1.3 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƢƠNG HIỆU HÀNG HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY