Luận văn thạc sĩ yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên khung hình

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH *** PHẠM KIM GÌN YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRÊN KHUNG HÌNH TRONG THANG MÁY CỦA TỊA NHÀ TẠI TP HỒ CHÍ MINH NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG ẢNH MẶT TRỜI VÀNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí Minh – Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH *** PHẠM KIM GÌN YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRÊN KHUNG HÌNH TRONG THANH MÁY CỦA TỊA NHÀ TẠI TP HỒ CHÍ MINH NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG ẢNH MẶT TRỜI VÀNG Chuyên nghành Mã số: : Kinh doanh thương mại : 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS NGUYỄN ĐƠNG PHONG Tp Hồ Chí Minh – Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Yếu tố tác động đến thái độ người tiêu dùng quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà TP Hồ Chí Minh Nghiên cứu trường hợp Công ty cổ phần truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng.” nghiên cứu hướng dẫn GS.TS Nguyễn Đông Phong Các liệu thu thập kết xử lý hoàn toàn trung thực Nội dung luận văn chưa cơng bố cơng trình Tơi xin hoàn toàn chịu trách nghiệm nội dung nghiên cứu tồn luận văn TP Hồ Chí Minh, tháng 02 năm 2018 Người thực Phạm Kim Gìn MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Ý nghĩa đề tài .3 1.6.1 Ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.6.2 Tính đề tài 1.7 Cấu trúc đề tài nghiên cứu TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA NGHIÊN CỨU 2.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ người tiêu dùng quảng cáo 2.1.1 Tính thơng tin .6 2.1.2 Tính giải trí 2.1.3 Sự tín nhiệm .7 2.1.4 Lợi ích kinh tế quảng cáo 2.2 Thái độ người tiêu dùng quảng cáo 2.2.1 Khái niệm thái độ 2.2.2 Thái độ người tiêu dùng quảng cáo 2.3 Quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà 2.3.1 Khái niệm quảng cáo quảng cáo khung hình 2.3.1.1 Khái niệm quảng cáo 2.3.1.2 Quảng cáo khung hình (frame) 10 2.3.2 Tình hình quảng cáo khung hình Việt Nam 10 2.3.3 Một số đặc tính bật quảng cáo khung hình 12 2.3.3.1 Đúng lúc 12 2.3.3.2 Đúng nơi 12 2.3.3.3 Đúng đối tượng 13 2.3.4 Các loại hình quảng cáo khung hình 13 2.3.4.1 Khung hình động (Digital frame) .13 2.3.4.2 Khung hình tĩnh (Slim frame) 14 2.4 Các cơng trình nghiên cứu liên quan 14 2.4.1 Mô hình Brackett cộng (2001) 14 2.4.2 Mơ hình Tsang cộng (2004) .16 2.4.3 Mơ hình Haghirian Malberger (2005) 17 2.4.4 Nghiên cứu Bauer cộng (2005) 18 2.4.5 Mơ hình nghiên cứu Kwek Choon Ling cộng (2010) 19 2.4.6 Nghiên cứu Trần Thị Ngọc Hân (2016) 20 2.5 Mơ hình nghiên cứu ứng dụng giả thuyết nghiên cứu 21 TÓM TẮT CHƯƠNG 23 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 24 3.1 Qui trình nghiên cứu 24 3.2 Thiết kế nghiên cứu 25 3.2.1 Nghiên cứu sơ 25 3.2.2 Nghiên cứu thức 25 3.2.2.1 Chọn mẫu nghiên cứu 25 3.2.2.2 Kích thướt mẫu 26 3.2.2.3 Phương pháp phân tích liệu .26 3.3 Xây dựng thang đo 26 3.3.1 Tính thơng tin 26 3.3.2 Tính giải trí .27 3.3.3 Sự tín nhiệm .27 3.3.4 Lợi ích kinh tế quảng cáo 28 3.3.5 Thái độ quảng cáo 28 3.4 Các tiêu chí đánh giá thang đo 29 3.4.1 Kiểm định độ tin cậy công cụ Cronbach’s Alpha 29 3.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 29 3.4.3 Kiểm định mơ hình phân tích hồi quy tuyến tính 30 3.4.3.1 Kiểm định hệ số tương quan person 30 3.4.3.2 Phân tích hồi qui, kiểm định hồi qui .30 TÓM TẮT CHƯƠNG 31 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 32 4.1 Tổng quan Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Ảnh Mặt Trời Vàng 32 4.1.1 Thông tin chung .32 4.1.2 Lịch sử hình thành 32 4.1.3 Lĩnh vực kinh doanh 33 4.1.3.1 Quảng cáo khung hình .33 4.1.3.2 Quảng cáo LCD .33 4.1.3.3 Dán poster thang máy 34 4.1.3.4 Quảng cáo hình karaoke 34 4.1.4 Tình hình hoạt động cơng ty từ 2014 – 2016 .34 4.1.4.1 Doanh thu bán hàng cung cấp dịch vụ quảng cáo frame 35 4.1.4.2 Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp từ 2014 – 2016 35 4.1.4.3 Tầm nhìn chiến lược kinh doanh Goldsun Framedia đến năm 2020 36 4.2 Kết nghiên cứu định tính .37 4.3 Kết nghiên cứu định lượng 37 4.3.1 Đặc điểm mẫu khảo sát 37 4.3.2 Kiểm định thang đo 39 4.3.2.1 Kiểm định độ tin cậy thang đo (Kiểm định Cronbach’s Alpha) 39 4.3.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 41 Phân tích EFA với thang đo tính thơng tin, tính giải trí, tín 4.3.2.2.1 nhiệm lợi ích kinh tế quảng cáo 41 Phân tích nhân tố khám phá với thang đo thái độ người tiêu dùng 4.3.2.2.2 quảng cáo khung hình 43 4.3.3 Kiểm định mơ hình phân tích hồi qui tuyến tính 43 4.3.3.1 Kiểm tra hệ số tương quan pearson 43 4.3.3.2 Kiểm định mơ hình giả thuyết nghiên cứu 45 4.3.4 Kiểm định khác biệt 47 4.3.4.1 Kiểm định khác biệt theo giới tính 47 4.3.4.2 Kiểm định khác biệt theo độ tuổi 48 4.3.4.3 Kiểm định khác biệt theo trình độ học vấn 50 TÓM TẮT CHƯƠNG 52 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP 53 5.1 Tóm tắt kết nghiên cứu 53 5.2 Giải pháp nâng cao thái độ tích cực người tiêu dùng quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà 54 5.2.1 Quảng cáo cần nhắm đến đối tượng người tiêu dùng 54 5.2.2 Giải pháp tính giải trí 54 5.2.3 Giải pháp mặt thông tin 56 5.2.3.1 Thông điệp cần súc tích, ngắn gọn 57 5.2.3.2 Thông điệp cần gây tị mị có tính liên tục 59 5.3 Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu 60 TÓM TẮT CHƯƠNG 62 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tên đầy đủ tiếng Anh Tên đầy đủ tiếng Việt TT Informative Thơng tin GT Entertainment Giải trí TN Credibility Tín nhiệm LI Good for Economy Lợi ích kinh tế quảng cáo TD Attitude toward Advertising Thái độ quảng cáo GF Goldsun Framedia Công ty cổ phần truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng GFM Goldsun Focus Media Công ty cổ phần truyền thông Tập Trung Mặt Trời Vàng CCL Chicilon Media Công ty cổ phần quảng cáo truyền thông Thiên Hy Long EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá DF Digital frame Khung động SF Slim frame Khung tĩnh DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 3.1 Thang đo tính thơng tin 27 Bảng 3.2 Thang đo tính giải trí 27 Bảng 3.3 Thang đo tín nhiệm 27 Bảng 3.4 Thang đo lợi ích kinh kế quảng cáo 28 Bảng 3.5 Thang đo thái độ quảng cáo 28 Bảng 4.1 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha 40 Bảng 4.2 Kết kiểm định KMO Bartlett tính thơng tin, tính giải trí, tín nhiệm lợi ích kinh tế quảng cáo 42 Bảng 4.3 Kết kiểm định KMO Bartlett thái độ 43 Bảng 4.4 Ma trận hệ số tương quan pearson 44 Bảng 4.5 Kết phân tích hồi qui GT, LI, TT, TN TD 45 Bảng 4.6 Tóm tắt kết kiểm định giả thuyết 47 Bảng 4.7: Thống kê mơ tả theo giới tính 47 Bảng 4.8: Kết Independent Samples Test giới tính 48 Bảng 4.9: Thống kê mô tả theo độ tuổi 49 Bảng 4.10: Kết Descriptives độ tuổi 49 Bảng 4.11: Kết ANOVA theo độ tuổi 49 Bảng 4.12: Thống kê mơ tả theo trình độ học vấn 50 Bảng 4.13: Kết Descriptives trình độ học vấn 51 Bảng 4.14: Kết ANOVA trình độ học vấn 51 DANH MỤC CÁC HÌNH VÀ BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Biểu đồ thị phần thị trường quảng cáo khung hình Việt Nam năm 2016 12 Hình 2.2 Minh họa cho khung hình động 13 Hình 2.3 Minh họa khung hình tĩnh 14 Hình 2.4 Mơ hình thái độ quảng cáo Brackett and Carr (2001) 15 Hình 2.5 Mơ hình Tsang cộng (2004) 16 Hình 2.6 Mơ hình Haghirian Malberger (2005) 17 Hình 2.8 Mơ hình nghiên cứu Kwek Choon Ling cộng (2010) 20 Hình 2.9 Mơ hình nghiên cứu Trần Thị Ngọc Hân (2016) 21 Hình 2.10 Mơ hình nghiên cứu 22 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 24 Hình 4.1 Minh họa quảng cáo LCD 33 Hình 4.2 Minh họa quảng cáo dán poster thang máy 34 Hình 4.4 Biểu đồ thống kê mẫu nghiên cứu theo giới tính 38 Hình 4.5 Biểu đồ thống kê mẫu nghiên cứu theo độ tuổi 38 Hình 4.6 Biểu đồ thống kê mẫu nghiên cứu theo trình độ học vấn 39 Hình 5.1 Đồ thị top 20 doanh nghiệp chi tiêu quảng cáo lớn năm 2013 55 Hình 5.2 Khung hình kết hợp quảng cáo hình ảnh video 56 Hình 5.3.Thơng tin quảng cáo khung hình với nội dung súc tích, ngắn gọn 58 Hình 5.4 Hình ảnh quảng cáo khung sử dụng chủ đạo 59 Biến độc lập Kí hiệu Biến quan sát STT Ý kiến điều chỉnh có tính mà tơi tìm kiếm Quảng cáo khung hình Giữ ngun TT3 giúp tơi cập nhật sản phẩm/dịch vụ có thị trường Tôi thấy quảng cáo Giữ nguyên khung hình thang GT1 máy tịa nhà thú vị quảng cáo phương tiện truyền thông khác Đôi thấy vui nghĩ Giữ ngun hình ảnh mà tơi GT2 Tính nhìn thấy quảng cáo khung hình thang máy giải tịa nhà trí Quảng cáo khung hình Giữ ngun GT3 thang máy tịa nhà gây phấn khích bất ngờ cho tơi Hầu hết quảng cáo Giữ nguyên GT4 khung hình thang máy tịa nhà chứa nhân vật hài hước thú vị Sự tín nhiệm TN1 Quảng cáo khung hình xứng đáng tin cậy Giữ nguyên Biến độc lập Kí hiệu STT TN2 TN3 10 Biến quan sát Ý kiến điều chỉnh Quảng cáo khung hình trung thực Giữ ngun Quảng cáo khung hình tin tưởng Giữ nguyên Quảng cáo khung hình Giữ nguyên LI1 11 thang máy tịa nhà góp phần nâng cao mức sống Lợi người dân ích Quảng cáo khung hình Giữ nguyên kinh tế LI2 12 quảng thang máy tịa nhà góp phần nâng cao mức sống Quảng cáo khung hình Giữ nguyên cáo LI3 13 thang máy tịa nhà góp phần kích thích tiêu dùng sản phẩm/dịch vụ Tơi cho quảng cáo Giữ ngun khung hình thang máy Thái TD1 14 độ đối tòa nhà hữu ích giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến gần với với người tiêu dùng quảng Tôi biết thêm nhiều ý tưởng Giữ nguyên cáo TD2 15 sáng tạo xem quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà Biến độc lập Kí hiệu STT Biến quan sát Ý kiến điều chỉnh Tôi ủng hộ quảng cáo khung Giữ ngun hình thang máy tịa TD3 16 nhà giúp tơi chọn lựa sản tốt số sản phẩm cạnh tranh với Tôi ủng hộ quảng cáo khung Tôi ủng hộ quảng cáo khung TD4 17 hình nơi sáng tạo đánh giá cao hình thang máy tịa nhà giúp cho ý tưởng quảng cáo thể cách linh hoạt sáng tạo Tôi ủng hộ quảng cáo khung Giữ nguyên TD5 18 hình đóng vai trị quan trọng định mua hàng TD6 19 Quan điểm chung Giữ nguyên quảng cáo khung hình tốt PHỤ LỤC BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT CHÍNH THỨC “YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRÊN KHUNG HÌNH TRONG THANG MÁY CỦA TỊA NHÀ TẠI TP.HCM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THƠNG ẢNH MẶT TRỜI VÀNG” Xin chào Anh/Chị, Tơi tên Phạm Kim Gìn, học tập trường Đại học Kinh tế TP.HCM Hiện tại, nghiên cứu đề tài: “Yếu tố tác động đến thái độ quảng cáo khunh hình người tiêu dùng TP.HCM Trường hợp nghiên cứu Công ty cổ phần truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng” Xin Anh/chị dành thời gian để giúp tơi trả lời bảng câu hỏi khảo sát Tất câu trả lời khơng có hay sai, tất câu trả lời nêu lên quan điểm anh chị đề tài Tôi xin cam đoan tất thông tin dùng cho mục đích nghiên cứu xử lý dạng thống kê chung khơng nhằm mục đích khác Tơi trân trọng cảm ơn hỗ trợ Anh/Chị! A Bảng câu hỏi gạn lọc: S1: Anh/Chị hay thành viên gia đình có làm việc lĩnh vực sau: Công ty nghiên cứu thị trường Ngưng trả lời Xin cảm ơn Công ty quảng cáo, quan hệ công chúng Ngưng trả lời Xin cảm ơn Đài phát thanh, truyền hình, báo chí Ngưng trả lời Xin cảm ơn Không thuộc lĩnh vực Tiếp tục S2: Anh/Chị sống làm việc TP.HCM ? Không Ngưng trả lời Xin cảm ơn Có Tiếp tục S3: Anh/Chị có nhìn thấy quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà khơng? Khơng Ngưng trả lời Xin cảm ơn Có Tiếp tục B Phần câu hỏi thức Xin vui lịng cho biết mức độ đồng ý anh chị phát biểu quảng cáo khunh hình mà Anh/Chị nhìn thấy Đối với phát biểu, Anh/Chị đánh dấu vào số từ tới theo quy ước sau: Hoàn tồn khơng đồng ý Đồng ý Yếu tố Kí 2.Khơng đồng ý Bình thường Hồn tồn đồng ý Biến quan sát hiệu 5 Quảng cáo khung hình thang máy TT1 tịa nhà cung cấp thơng tin khuyến Tính thơng Quảng cáo khung hình cho tơi biết tin TT2 thương hiệu có tính mà tơi tìm kiếm Quảng cáo khung hình giúp tơi cập TT3 nhật sản phẩm/dịch vụ có thị trường Tơi thấy đơi quảng cáo khung hình GT1 thang máy tòa nhà thú vị quảng cáo phương tiện truyền thông khác Đôi tơi thấy vui nghĩ hình Tính giải trí GT2 ảnh mà tơi nhìn thấy quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà Quảng cáo khung hình thang máy GT3 tịa nhà gây phấn khích bất ngờ cho tơi Hầu hết quảng cáo khung hình GT4 thang máy tòa nhà chứa nhân vật hài hước thú vị Sự tín nhiệm TN1 TN2 TN3 Lợi ích LI1 kinh tế Quảng cáo khung hình xứng đáng tin cậy 5 Quảng cáo khung hình trung thực Quảng cáo khung hình tin tưởng Quảng cáo khung hình giúp ích cho kinh tế quốc gia Quảng cáo khung hình thang máy LI2 tịa nhà góp phần nâng cao mức sống người dân quảng cáo Quảng cáo khung hình thang máy LI3 tịa nhà góp phần kích thích tiêu dùng sản phẩm/dịch vụ Tơi cho quảng cáo khung hình TD1 thang máy tịa nhà hữu ích giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến gần với người tiêu dùng Tôi biết thêm nhiều ý tưởng sáng tạo TD2 Thái thang máy tịa nhà độ đối Tơi ủng hộ quảng cáo khung hình với quảng xem quảng cáo khung hình TD3 thang máy tịa nhà giúp tơi chọn lựa sản tốt số sản phẩm cạnh tranh với cáo TD4 Tôi ủng hộ quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà giúp cho ý tưởng quảng cáo thể cách linh hoạt sáng tạo Tôi ủng hộ quảng cáo khung hình TD5 đóng vai trị quan trọng định mua hàng TD6 Quan điểm chung tơi quảng cáo khung hình tốt C Phần thông tin cá nhân Họ Tên: Giới tính Nam Nữ Tuổi Dưới 20 20-25 26-30 Trên 30 Trình độ học vấn Trung học phổ thơng Trung cấp, cao đẳng Đại học Sau đại học Chân thành cảm ơn giúp đỡ Anh/Chị! PHỤ LỤC KIỂM ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY CỦA CÁC THANG ĐO BẰNG CÔNG CỤ CRONBACH’S ALPHA (N=196) - Thang đo: Tính thơng tin (TT) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 816 816 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted TT1 7.11 2.839 698 487 716 TT2 7.18 3.146 657 436 760 TT3 7.06 2.981 652 427 764 - Thang đo Tính giải trí (GT) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's N of Alpha Items Based on Standardize d Items 863 862 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted GT1 9.71 7.459 713 541 824 GT2 9.59 7.228 726 545 818 GT3 9.65 6.976 802 650 786 GT4 9.79 8.064 604 378 866 Thang đo Sự tín nhiệm (TN) - Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 742 747 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted TN1 6.73 2.619 622 387 599 TN2 7.00 2.226 571 339 665 TN3 6.47 2.845 526 286 703 Thang đo Lợi ích kinh tế quảng cáo (LI) - Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 856 859 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted if Item Deleted Corrected Item- Squared Cronbach's Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted LI1 6.61 2.628 757 589 778 LI2 6.62 3.139 763 591 771 LI3 6.61 3.233 681 464 841 - Thang đo Thái độ quảng cáo (TD) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 914 915 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted TD1 17.65 18.229 791 672 894 TD2 17.75 20.650 730 534 903 TD3 17.97 19.722 733 571 901 TD4 17.81 19.549 797 640 893 TD5 17.88 18.740 747 586 900 TD6 17.75 19.429 766 630 897 PHỤ LỤC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) - Phân tích nhân tố khái niệm: Tính thơng tin, tính giải trí, tín nhiệm lợi ích kinh tế quảng cáo KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .815 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 1266.135 Df 78 Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Cumulative Variance % Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % 5.200 40.003 40.003 5.200 40.003 40.003 2.866 22.047 22.047 1.781 13.697 53.699 1.781 13.697 53.699 2.405 18.500 40.547 1.413 10.868 64.567 1.413 10.868 64.567 2.212 17.014 57.561 1.160 8.922 73.489 1.160 8.922 73.489 2.071 15.928 73.489 649 4.995 78.484 566 4.354 82.838 512 3.937 86.775 444 3.416 90.191 309 2.377 92.568 10 298 2.291 94.858 11 253 1.945 96.803 12 220 1.692 98.495 13 196 1.505 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component GT3 855 GT1 811 GT2 811 GT4 702 LI1 882 LI2 855 LI3 756 TT3 831 TT1 827 TT2 737 TN1 824 TN3 755 TN2 752 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations - Phân tích nhân tố khái niệm: Thái độ quảng cáo KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity Df Sig .903 753.244 15 000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 4.215 70.248 70.248 541 9.011 79.259 402 6.694 85.953 308 5.137 91.090 300 5.006 96.096 234 3.904 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Total 4.215 % of Variance 70.248 Cumulative % 70.248 PHỤ LỤC PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN VÀ PHÂN TÍCH HỒI QUI - Phân tích tương quan Correlations REGR factor REGR factor REGR factor REGR factor REGR factor score for score for score for score for score for analysis analysis analysis analysis analysis Pearson REGR factor score for analysis Pearson score for analysis Correlation Sig (2-tailed) analysis analysis analysis 000 196 196 196 196 196 000 000 000 215** 1.000 1.000 002 196 000 000 000 356** 1.000 1.000 1.000 000 196 196 196 196 196 000 000 000 337** 1.000 1.000 1.000 196 196 196 196 196 544** 215** 356** 337** Sig (2-tailed) 000 002 000 000 N 196 196 196 196 Correlation Sig (2-tailed) Correlation Sig (2-tailed) Pearson score for 1.000 196 N REGR factor 1.000 196 Pearson score for 1.000 196 N REGR factor 544** 196 Pearson score for 000 1.000 N REGR factor 000 Sig (2-tailed) N REGR factor 000 Correlation Correlation 000 196 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) - Phân tích hồi qui TT, GT, TN, LI với TD Model Summaryb Model R R Adjusted Std Error Change Statistics Square R Square of the R F Estimate Square Change df1 df2 DurbinSig F Watson Change Change 763a 582 574 6529883 582 66.581 191 000 2.067 a Predictors: (Constant), REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis b Dependent Variable: REGR factor score for analysis ANOVAa Model Sum of Squares Regression Mean Square F 113.559 28.390 81.441 191 426 195.000 195 Residual Total df Sig 66.581 000b a Dependent Variable: REGR factor score for analysis b Predictors: (Constant), REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B (Constant) Std Error t Sig Collinearity Statistics Beta Tolerance VIF 4.417E-017 047 000 1.000 544 047 544 11.626 000 1.000 1.000 215 047 215 4.607 000 1.000 1.000 356 047 356 7.608 000 1.000 1.000 337 047 337 7.215 000 1.000 1.000 REGR factor score for analysis 1 REGR factor score for analysis REGR factor score for analysis REGR factor score for analysis a Dependent Variable: REGR factor score for analysis ... đầy đủ toàn diện yếu tố tác động đến thái độ quảng cáo khung hình thang máy tịa nhà Do đó, tác giả định chọn đề tài: ? ?Yếu tố tác động đến thái độ người tiêu dùng quảng cáo khung hình thang máy... nghiên cứu thái độ người tiêu dùng đối vưới hoạt động quảng cáo thiết bị di động, mối quan hệ thái độ, ý định hành vi Trong đó, thái độ người tiêu dùng chịu tác động trực tiếp bốn yếu tố tính giải... tế quảng cáo H3 Thái độ người tiêu dùng quảng cáo khung hình H4 Hình 2.10 Mơ hình nghiên cứu 23 TĨM TẮT CHƯƠNG Trong chương 2, tác giả trình bày sở lý thuyết yếu tố tác động đến thái độ quảng cáo