Yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà tại tp hồ chí minh nghiên cứu trường hợp tại công ty cổ phần truyền thông ảnh mặt trời vàng
Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 97 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
97
Dung lượng
1,85 MB
Nội dung
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍMINH *** PHẠM KIM GÌN YẾUTỐTÁCĐỘNGĐẾNTHÁIĐỘCỦANGƯỜITIÊUDÙNGĐỐIVỚIQUẢNGCÁOTRÊNKHUNGHÌNHTRONGTHANGMÁYCỦA TỊA NHÀTẠITPHỒCHÍMINHNGHIÊNCỨUTRƯỜNGHỢPTẠICÔNGTYCỔPHẦNTRUYỀNTHÔNGẢNHMẶTTRỜIVÀNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TpHồChíMinh – Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍMINH *** PHẠM KIM GÌN YẾUTỐTÁCĐỘNGĐẾNTHÁIĐỘCỦANGƯỜITIÊUDÙNGĐỐIVỚIQUẢNGCÁOTRÊNKHUNGHÌNHTRONG THANH MÁYCỦA TỊA NHÀTẠITPHỒCHÍMINHNGHIÊNCỨUTRƯỜNGHỢPTẠICƠNGTYCỔPHẦNTRUYỀNTHÔNGẢNHMẶTTRỜIVÀNG Chuyên nghành Mã số: : Kinh doanh thương mại : 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS NGUYỄN ĐƠNG PHONG TpHồChíMinh – Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Yếu tốtácđộngđếntháiđộngườitiêudùngquảngcáokhunghìnhthangmáytòanhàTPHồChíMinhNghiêncứutrườnghợpCôngtycổphầntruyềnthôngẢnhMặtTrời Vàng.” nghiêncứu hướng dẫn GS.TS Nguyễn Đông Phong Các liệu thu thập kết xử lý hoàn toàn trung thực Nội dung luận văn chưa cơng bố cơng trình Tơi xin hoàn toàn chịu trách nghiệm nội dungnghiêncứu tồn luận văn TPHồChí Minh, tháng 02 năm 2018 Người thực Phạm Kim Gìn MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀINGHIÊNCỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêunghiêncứu 1.3 Câu hỏi nghiêncứu 1.4 Đối tượng phạm vi nghiêncứu 1.5 Phương pháp nghiêncứu 1.6 Ý nghĩa đề tài .3 1.6.1 Ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.6.2 Tính đề tài 1.7 Cấu trúc đề tàinghiêncứu TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦANGHIÊNCỨU 2.1 Các yếutốảnh hưởng đếntháiđộngườitiêudùngquảngcáo 2.1.1 Tính thơng tin .6 2.1.2 Tính giải trí 2.1.3 Sự tín nhiệm .7 2.1.4 Lợi ích kinh tế quảngcáo 2.2 Tháiđộngườitiêudùngquảngcáo 2.2.1 Khái niệm tháiđộ 2.2.2 Tháiđộngườitiêudùngquảngcáo 2.3 Quảngcáokhunghìnhthangmáytòanhà 2.3.1 Khái niệm quảngcáoquảngcáokhunghình 2.3.1.1 Khái niệm quảngcáo 2.3.1.2 Quảngcáokhunghình (frame) 10 2.3.2 Tình hìnhquảngcáokhunghình Việt Nam 10 2.3.3 Một số đặc tính bật quảngcáokhunghình 12 2.3.3.1 Đúng lúc 12 2.3.3.2 Đúng nơi 12 2.3.3.3 Đúngđối tượng 13 2.3.4 Các loại hìnhquảngcáokhunghình 13 2.3.4.1 Khunghìnhđộng (Digital frame) .13 2.3.4.2 Khunghình tĩnh (Slim frame) 14 2.4 Các cơng trình nghiêncứu liên quan 14 2.4.1 Mô hình Brackett cộng (2001) 14 2.4.2 Mơ hình Tsang cộng (2004) .16 2.4.3 Mơ hình Haghirian Malberger (2005) 17 2.4.4 Nghiêncứu Bauer cộng (2005) 18 2.4.5 Mơ hìnhnghiêncứu Kwek Choon Ling cộng (2010) 19 2.4.6 Nghiêncứu Trần Thị Ngọc Hân (2016) 20 2.5 Mơ hìnhnghiêncứu ứng dụng giả thuyết nghiêncứu 21 TÓM TẮT CHƯƠNG 23 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊNCỨU 24 3.1 Qui trình nghiêncứu 24 3.2 Thiết kế nghiêncứu 25 3.2.1 Nghiêncứu sơ 25 3.2.2 Nghiêncứu thức 25 3.2.2.1 Chọn mẫu nghiêncứu 25 3.2.2.2 Kích thướt mẫu 26 3.2.2.3 Phương pháp phân tích liệu .26 3.3 Xây dựngthangđo 26 3.3.1 Tính thơng tin 26 3.3.2 Tính giải trí .27 3.3.3 Sự tín nhiệm .27 3.3.4 Lợi ích kinh tế quảngcáo 28 3.3.5 Tháiđộquảngcáo 28 3.4 Các tiêuchí đánh giá thangđo 29 3.4.1 Kiểm định độ tin cậy công cụ Cronbach’s Alpha 29 3.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 29 3.4.3 Kiểm định mơ hìnhphân tích hồi quy tuyến tính 30 3.4.3.1 Kiểm định hệ số tương quan person 30 3.4.3.2 Phân tích hồi qui, kiểm định hồi qui .30 TÓM TẮT CHƯƠNG 31 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊNCỨU 32 4.1 Tổng quan CôngTyCổPhầnTruyềnThôngẢnhMặtTrờiVàng 32 4.1.1 Thông tin chung .32 4.1.2 Lịch sử hình thành 32 4.1.3 Lĩnh vực kinh doanh 33 4.1.3.1 Quảngcáokhunghình .33 4.1.3.2 Quảngcáo LCD .33 4.1.3.3 Dán poster thangmáy 34 4.1.3.4 Quảngcáohình karaoke 34 4.1.4 Tình hình hoạt độngcơngty từ 2014 – 2016 .34 4.1.4.1 Doanh thu bán hàng cung cấp dịch vụ quảngcáo frame 35 4.1.4.2 Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp từ 2014 – 2016 35 4.1.4.3 Tầm nhìn chiến lược kinh doanh Goldsun Framedia đến năm 2020 36 4.2 Kết nghiêncứu định tính .37 4.3 Kết nghiêncứu định lượng 37 4.3.1 Đặc điểm mẫu khảo sát 37 4.3.2 Kiểm định thangđo 39 4.3.2.1 Kiểm định độ tin cậy thangđo (Kiểm định Cronbach’s Alpha) 39 4.3.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 41 Phân tích EFA vớithangđo tính thơng tin, tính giải trí, tín 4.3.2.2.1 nhiệm lợi ích kinh tế quảngcáo 41 Phân tích nhân tố khám phá vớithangđotháiđộngườitiêudùng 4.3.2.2.2 quảngcáokhunghình 43 4.3.3 Kiểm định mơ hìnhphân tích hồi qui tuyến tính 43 4.3.3.1 Kiểm tra hệ số tương quan pearson 43 4.3.3.2 Kiểm định mơ hình giả thuyết nghiêncứu 45 4.3.4 Kiểm định khác biệt 47 4.3.4.1 Kiểm định khác biệt theo giới tính 47 4.3.4.2 Kiểm định khác biệt theo độ tuổi 48 4.3.4.3 Kiểm định khác biệt theo trình độ học vấn 50 TÓM TẮT CHƯƠNG 52 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP 53 5.1 Tóm tắt kết nghiêncứu 53 5.2 Giải pháp nâng caotháiđộ tích cực ngườitiêudùngquảngcáokhunghìnhthangmáytòanhà 54 5.2.1 Quảngcáo cần nhắm đếnđối tượng ngườitiêudùng 54 5.2.2 Giải pháp tính giải trí 54 5.2.3 Giải pháp mặtthông tin 56 5.2.3.1 Thông điệp cần súc tích, ngắn gọn 57 5.2.3.2 Thông điệp cần gây tò mò có tính liên tục 59 5.3 Hạn chế đề tài hướng nghiêncứu 60 TÓM TẮT CHƯƠNG 62 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tên đầy đủ tiếng Anh Tên đầy đủ tiếng Việt TT Informative Thơng tin GT Entertainment Giải trí TN Credibility Tín nhiệm LI Good for Economy Lợi ích kinh tế quảngcáo TD Attitude toward Advertising Tháiđộquảngcáo GF Goldsun Framedia CôngtycổphầntruyềnthôngẢnhMặtTrờiVàng GFM Goldsun Focus Media Côngtycổphầntruyềnthông Tập Trung MặtTrờiVàng CCL Chicilon Media Côngtycổphầnquảngcáotruyềnthông Thiên Hy Long EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá DF Digital frame Khungđộng SF Slim frame Khung tĩnh DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 3.1 Thangđo tính thơng tin 27 Bảng 3.2 Thangđo tính giải trí 27 Bảng 3.3 Thangđo tín nhiệm 27 Bảng 3.4 Thangđo lợi ích kinh kế quảngcáo 28 Bảng 3.5 Thangđotháiđộquảngcáo 28 Bảng 4.1 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha 40 Bảng 4.2 Kết kiểm định KMO Bartlett tính thơng tin, tính giải trí, tín nhiệm lợi ích kinh tế quảngcáo 42 Bảng 4.3 Kết kiểm định KMO Bartlett tháiđộ 43 Bảng 4.4 Ma trận hệ số tương quan pearson 44 Bảng 4.5 Kết phân tích hồi qui GT, LI, TT, TN TD 45 Bảng 4.6 Tóm tắt kết kiểm định giả thuyết 47 Bảng 4.7: Thống kê mơ tả theo giới tính 47 Bảng 4.8: Kết Independent Samples Test giới tính 48 Bảng 4.9: Thống kê mô tả theo độ tuổi 49 Bảng 4.10: Kết Descriptives độ tuổi 49 Bảng 4.11: Kết ANOVA theo độ tuổi 49 Bảng 4.12: Thống kê mơ tả theo trình độ học vấn 50 Bảng 4.13: Kết Descriptives trình độ học vấn 51 Bảng 4.14: Kết ANOVA trình độ học vấn 51 DANH MỤC CÁC HÌNH VÀ BIỂU ĐỒHình 2.1 Biểu đồ thị phần thị trườngquảngcáokhunghình Việt Nam năm 2016 12 Hình 2.2 Minh họa cho khunghìnhđộng 13 Hình 2.3 Minh họa khunghình tĩnh 14 Hình 2.4 Mơ hìnhtháiđộquảngcáo Brackett and Carr (2001) 15 Hình 2.5 Mơ hình Tsang cộng (2004) 16 Hình 2.6 Mơ hình Haghirian Malberger (2005) 17 Hình 2.8 Mơ hìnhnghiêncứu Kwek Choon Ling cộng (2010) 20 Hình 2.9 Mơ hìnhnghiêncứu Trần Thị Ngọc Hân (2016) 21 Hình 2.10 Mơ hìnhnghiêncứu 22 Hình 3.1 Quy trình nghiêncứu 24 Hình 4.1 Minh họa quảngcáo LCD 33 Hình 4.2 Minh họa quảngcáo dán poster thangmáy 34 Hình 4.4 Biểu đồthống kê mẫu nghiêncứu theo giới tính 38 Hình 4.5 Biểu đồthống kê mẫu nghiêncứu theo độ tuổi 38 Hình 4.6 Biểu đồthống kê mẫu nghiêncứu theo trình độ học vấn 39 Hình 5.1 Đồ thị top 20 doanh nghiệp chitiêuquảngcáo lớn năm 2013 55 Hình 5.2 Khunghình kết hợpquảngcáohìnhảnh video 56 Hình 5.3.Thơng tin quảngcáokhunghìnhvới nội dung súc tích, ngắn gọn 58 Hình 5.4 Hìnhảnhquảngcáokhung sử dụng chủ đạo 59 Biến độc lập Kí hiệu Biến quan sát STT Ý kiến điều chỉnh có tính mà tơi tìm kiếm Quảngcáokhunghình Giữ ngun TT3 giúp tơi cập nhật sản phẩm/dịch vụ có thị trường Tôi thấy quảngcáo Giữ nguyên khunghìnhthang GT1 máytòanhà thú vị quảngcáo phương tiện truyềnthông khác Đôi thấy vui nghĩ Giữ ngun hìnhảnh mà tơi GT2 Tính nhìn thấy quảngcáokhunghìnhthangmáy giải tòanhà trí Quảngcáokhunghình Giữ ngun GT3 thangmáytòanhà gây phấn khích bất ngờ cho tơi Hầu hết quảngcáo Giữ nguyên GT4 khunghìnhthangmáytòanhà chứa nhân vật hài hước thú vị Sự tín nhiệm TN1 Quảngcáokhunghình xứng đáng tin cậy Giữ nguyên Biến độc lập Kí hiệu STT TN2 TN3 10 Biến quan sát Ý kiến điều chỉnh Quảngcáokhunghình trung thực Giữ ngun Quảngcáokhunghình tin tưởng Giữ nguyên Quảngcáokhunghình Giữ nguyên LI1 11 thangmáytòanhà góp phần nâng cao mức sống Lợi người dân ích Quảngcáokhunghình Giữ nguyên kinh tế LI2 12 quảngthangmáytòanhà góp phần nâng cao mức sống Quảngcáokhunghình Giữ nguyên cáo LI3 13 thangmáytòanhà góp phần kích thích tiêudùng sản phẩm/dịch vụ Tơi cho quảngcáo Giữ ngun khunghìnhthangmáyThái TD1 14 độđốitòanhà hữu ích giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến gần vớivớingườitiêudùngquảng Tôi biết thêm nhiều ý tưởng Giữ nguyên cáo TD2 15 sáng tạo xem quảngcáokhunghìnhthangmáytòanhà Biến độc lập Kí hiệu STT Biến quan sát Ý kiến điều chỉnh Tôi ủng hộquảngcáokhung Giữ ngun hìnhthangmáytòa TD3 16 nhà giúp tơi chọn lựa sản tốt số sản phẩm cạnh tranh với Tôi ủng hộquảngcáokhung Tôi ủng hộquảngcáokhung TD4 17 hình nơi sáng tạo đánh giá caohìnhthangmáytòanhà giúp cho ý tưởng quảngcáo thể cách linh hoạt sáng tạo Tôi ủng hộquảngcáokhung Giữ nguyên TD5 18 hìnhđóng vai trò quan trọng định mua hàng TD6 19 Quan điểm chung Giữ nguyên quảngcáokhunghình tốt PHỤ LỤC BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT CHÍNH THỨC “YẾU TỐTÁCĐỘNGĐẾNTHÁIĐỘCỦANGƯỜITIÊUDÙNGĐỐIVỚIQUẢNGCÁOTRÊNKHUNGHÌNHTRONGTHANGMÁYCỦA TỊA NHÀTẠI TP.HCM NGHIÊNCỨUTRƯỜNGHỢPTẠICÔNGTYCỔPHẦNTRUYỀNTHƠNGẢNHMẶTTRỜI VÀNG” Xin chào Anh/Chị, Tơi tên Phạm Kim Gìn, học tập trường Đại học Kinh tế TP.HCM Hiện tại, nghiêncứu đề tài: “Yếu tốtácđộngđếntháiđộquảngcáo khunh hìnhngườitiêudùng TP.HCM TrườnghợpnghiêncứuCôngtycổphầntruyềnthôngẢnhMặtTrời Vàng” Xin Anh/chị dành thời gian để giúp tơi trả lời bảng câu hỏi khảo sát Tất câu trả lời khơng có hay sai, tất câu trả lời nêu lên quan điểm anhchị đề tài Tôi xin cam đoan tất thông tin dùng cho mục đích nghiêncứu xử lý dạng thống kê chung khơng nhằm mục đích khác Tơi trân trọng cảm ơn hỗ trợ Anh/Chị! A Bảng câu hỏi gạn lọc: S1: Anh/Chị hay thành viên gia đình có làm việc lĩnh vực sau: Côngtynghiêncứu thị trường Ngưng trả lời Xin cảm ơn Côngtyquảng cáo, quan hệ công chúng Ngưng trả lời Xin cảm ơn Đài phát thanh, truyền hình, báo chí Ngưng trả lời Xin cảm ơn Không thuộc lĩnh vực Tiếp tục S2: Anh/Chị sống làm việc TP.HCM ? Không Ngưng trả lời Xin cảm ơn Có Tiếp tục S3: Anh/Chị có nhìn thấy quảngcáokhunghìnhthangmáytòanhà khơng? Khơng Ngưng trả lời Xin cảm ơn Có Tiếp tục B Phần câu hỏi thức Xin vui lòng cho biết mức độđồng ý anhchị phát biểu quảngcáo khunh hình mà Anh/Chị nhìn thấy Đốivới phát biểu, Anh/Chị đánh dấu vào số từ tới theo quy ước sau: Hoàn tồn khơng đồng ý Đồng ý Yếutố Kí 2.Khơng đồng ý Bình thường Hồn tồn đồng ý Biến quan sát hiệu 5 Quảngcáokhunghìnhthangmáy TT1 tòanhà cung cấp thơng tin khuyến Tính thơngQuảngcáokhunghình cho tơi biết tin TT2 thương hiệu có tính mà tơi tìm kiếm Quảngcáokhunghình giúp tơi cập TT3 nhật sản phẩm/dịch vụ có thị trường Tơi thấy đơiquảngcáokhunghình GT1 thangmáytòanhà thú vị quảngcáo phương tiện truyềnthông khác Đôi tơi thấy vui nghĩ hình Tính giải trí GT2 ảnh mà tơi nhìn thấy quảngcáokhunghìnhthangmáytòanhàQuảngcáokhunghìnhthangmáy GT3 tòanhà gây phấn khích bất ngờ cho tơi Hầu hết quảngcáokhunghình GT4 thangmáytòanhà chứa nhân vật hài hước thú vị Sự tín nhiệm TN1 TN2 TN3 Lợi ích LI1 kinh tế Quảngcáokhunghình xứng đáng tin cậy 5 Quảngcáokhunghình trung thực Quảngcáokhunghình tin tưởng Quảngcáokhunghình giúp ích cho kinh tế quốc gia Quảngcáokhunghìnhthangmáy LI2 tòanhà góp phần nâng cao mức sống người dân quảngcáoQuảngcáokhunghìnhthangmáy LI3 tòanhà góp phần kích thích tiêudùng sản phẩm/dịch vụ Tơi cho quảngcáokhunghình TD1 thangmáytòanhà hữu ích giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến gần vớingườitiêudùng Tôi biết thêm nhiều ý tưởng sáng tạo TD2 Tháithangmáytòanhàđộđối Tơi ủng hộquảngcáokhunghìnhvớiquảng xem quảngcáokhunghình TD3 thangmáytòanhà giúp tơi chọn lựa sản tốt số sản phẩm cạnh tranh vớicáo TD4 Tôi ủng hộquảngcáokhunghìnhthangmáytòanhà giúp cho ý tưởng quảngcáo thể cách linh hoạt sáng tạo Tôi ủng hộquảngcáokhunghình TD5 đóng vai trò quan trọng định mua hàng TD6 Quan điểm chung tơi quảngcáokhunghình tốt C Phầnthông tin cá nhân Họ Tên: Giới tính Nam Nữ Tuổi Dưới 20 20-25 26-30 Trên 30 Trình độ học vấn Trung học phổ thơng Trung cấp, cao đẳng Đại học Sau đại học Chân thành cảm ơn giúp đỡ Anh/Chị! PHỤ LỤC KIỂM ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY CỦA CÁC THANGĐO BẰNG CÔNG CỤ CRONBACH’S ALPHA (N=196) - Thang đo: Tính thơng tin (TT) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 816 816 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted TT1 7.11 2.839 698 487 716 TT2 7.18 3.146 657 436 760 TT3 7.06 2.981 652 427 764 - Thangđo Tính giải trí (GT) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's N of Alpha Items Based on Standardize d Items 863 862 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted GT1 9.71 7.459 713 541 824 GT2 9.59 7.228 726 545 818 GT3 9.65 6.976 802 650 786 GT4 9.79 8.064 604 378 866 Thangđo Sự tín nhiệm (TN) - Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 742 747 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted TN1 6.73 2.619 622 387 599 TN2 7.00 2.226 571 339 665 TN3 6.47 2.845 526 286 703 Thangđo Lợi ích kinh tế quảngcáo (LI) - Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 856 859 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted if Item Deleted Corrected Item- Squared Cronbach's Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted LI1 6.61 2.628 757 589 778 LI2 6.62 3.139 763 591 771 LI3 6.61 3.233 681 464 841 - ThangđoTháiđộquảngcáo (TD) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Alpha Alpha Items Based on Standardize d Items 914 915 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted TD1 17.65 18.229 791 672 894 TD2 17.75 20.650 730 534 903 TD3 17.97 19.722 733 571 901 TD4 17.81 19.549 797 640 893 TD5 17.88 18.740 747 586 900 TD6 17.75 19.429 766 630 897 PHỤ LỤC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) - Phân tích nhân tố khái niệm: Tính thơng tin, tính giải trí, tín nhiệm lợi ích kinh tế quảngcáo KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .815 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 1266.135 Df 78 Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Cumulative Variance % Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % 5.200 40.003 40.003 5.200 40.003 40.003 2.866 22.047 22.047 1.781 13.697 53.699 1.781 13.697 53.699 2.405 18.500 40.547 1.413 10.868 64.567 1.413 10.868 64.567 2.212 17.014 57.561 1.160 8.922 73.489 1.160 8.922 73.489 2.071 15.928 73.489 649 4.995 78.484 566 4.354 82.838 512 3.937 86.775 444 3.416 90.191 309 2.377 92.568 10 298 2.291 94.858 11 253 1.945 96.803 12 220 1.692 98.495 13 196 1.505 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component GT3 855 GT1 811 GT2 811 GT4 702 LI1 882 LI2 855 LI3 756 TT3 831 TT1 827 TT2 737 TN1 824 TN3 755 TN2 752 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations - Phân tích nhân tố khái niệm: Tháiđộquảngcáo KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity Df Sig .903 753.244 15 000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 4.215 70.248 70.248 541 9.011 79.259 402 6.694 85.953 308 5.137 91.090 300 5.006 96.096 234 3.904 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Total 4.215 % of Variance 70.248 Cumulative % 70.248 PHỤ LỤC PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN VÀ PHÂN TÍCH HỒI QUI - Phân tích tương quan Correlations REGR factor REGR factor REGR factor REGR factor REGR factor score for score for score for score for score for analysis analysis analysis analysis analysis Pearson REGR factor score for analysis Pearson score for analysis Correlation Sig (2-tailed) analysis analysis analysis 000 196 196 196 196 196 000 000 000 215** 1.000 1.000 002 196 000 000 000 356** 1.000 1.000 1.000 000 196 196 196 196 196 000 000 000 337** 1.000 1.000 1.000 196 196 196 196 196 544** 215** 356** 337** Sig (2-tailed) 000 002 000 000 N 196 196 196 196 Correlation Sig (2-tailed) Correlation Sig (2-tailed) Pearson score for 1.000 196 N REGR factor 1.000 196 Pearson score for 1.000 196 N REGR factor 544** 196 Pearson score for 000 1.000 N REGR factor 000 Sig (2-tailed) N REGR factor 000 Correlation Correlation 000 196 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) - Phân tích hồi qui TT, GT, TN, LI với TD Model Summaryb Model R R Adjusted Std Error Change Statistics Square R Square of the R F Estimate Square Change df1 df2 DurbinSig F Watson Change Change 763a 582 574 6529883 582 66.581 191 000 2.067 a Predictors: (Constant), REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis b Dependent Variable: REGR factor score for analysis ANOVAa Model Sum of Squares Regression Mean Square F 113.559 28.390 81.441 191 426 195.000 195 Residual Total df Sig 66.581 000b a Dependent Variable: REGR factor score for analysis b Predictors: (Constant), REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B (Constant) Std Error t Sig Collinearity Statistics Beta Tolerance VIF 4.417E-017 047 000 1.000 544 047 544 11.626 000 1.000 1.000 215 047 215 4.607 000 1.000 1.000 356 047 356 7.608 000 1.000 1.000 337 047 337 7.215 000 1.000 1.000 REGR factor score for analysis 1 REGR factor score for analysis REGR factor score for analysis REGR factor score for analysis a Dependent Variable: REGR factor score for analysis ... tòa nhà TP .Hồ Chí Minh 1.3 - Câu hỏi nghiên cứu Các yếu tố tác động đến thái độ người tiêu dùng quảng cáo khung hình thang máy tòa nhà TP .Hồ Chí Minh - Mức độ quan trọng yếu tố tác động đến thái. .. tòa nhà Do đó, tác giả định chọn đề tài: Yếu tố tác động đến thái độ người tiêu dùng quảng cáo khung hình thang máy tòa nhà TP .Hồ Chí Minh Nghiên cứu trường hợp Công ty cổ phần truyền thông Ảnh. .. độ người tiêu dùng quảng cáo khung hình thang máy tòa nhà TP .Hồ Chí Minh ? 3 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Thái độ người tiêu dùng quảng cáo - khung hình thang máy tòa