MỞ ĐẦU Tính cấp thiết củađề tài Yêu cầu phát triển bền vững bắt đầu hình thành từ năm 1980, người nhận thức vấn đề mang tính tồn cầu, ví dụ ô nhiễm môi trường, khan tài nguyên thiên nhiên, dân số q đơng, biến đổi khí hậu, hạn hán đói kém.Tại Việt Nam, “năm 2012 Chính phủ ban hành Quyết định 1393/QĐ-TTg, phê duyệt Chiến lược quốc gia Tăng trưởng xanh Đầu năm 2014, Kế hoạch hành động quốc gia Tăng trưởng xanh giai đoạn 2014-2020 ban hành Quyết định 403/QĐ-TTg.”Thúc đẩy tiêu dùng bền vững xác định nhiệm vụ Tăng trưởng xanh Việt Nam (nhiệm vụ 11) Tại Hà Nội, kinh tế Thủ đô tiếp tục đàphát triển đạt tăng trưởng năm qua (từ 2011-2015) Thu nhập tăng dẫn đến nhu cầu“tiêu dùng ngày tăng, yêu cầu sản phẩm đạt tiêu chuẩn an tồn chất lượng, thân thiện với mơi trường đòi hỏi thiết yếu người dân.” Tuy nhiên, ý thức tiêu dùng bền vững phận lớn cư dân thành phố Hà Nội chưa cao Tiêu dùng khơng hợp lý, lãng phí ngày phổ biến số phận dân cư, ngược lại với lối sống tiết kiệm, gần gũi thân thiện với thiên nhiên.“Trong sinh hoạt giao thông vận tải, việc tiêu dùng lượng tăng dẫn đến việc tiêu thụ nhiều nhiên liệu hóa thạch so với trước làm tăng mức độô nhiễm mơi trường.”Trong đó, dạng lượng có tiềm lớn Việt Nam lượng mặt trời, gió sử dụng phổ biến quy mơ gia đình cịn nghiên cứu, ítứng dụng chưaphổ cập “Việc thúc đẩy tăng trưởng kinh tế mặt tạo điều kiện cho việc cải thiện đời sống dân cư, mặt khác kéo theo nhu cầu tiêu dùng lớn hơn, đặc biệt hàng hóa sử dụng nhiều nguyên liệu lượng Do lượng chất thải vào mơi trường ngày lớn Việc hội nhập vào kinh tế toàn cầu mở nhiều hội lựa chọn cho người tiêu dùng, song từ ẩn chứa nguy nhập xuất loại hàng hóa khơng thân thiện với mơi trường” Để thúc đẩy thay đổi hành vi tiêu dùng người dân theo xu hướng bền vững, cần có nghiên cứu, khảo sát thực trạng hành vi tiêu dùng bền vững người dân, đặc biệt thị lớn Vì vậy, em lựa chọn thực đề tài “Nghiên cứu khảo sát hành vi tiêu dùng bền vững ngƣời dân Hà Nội” Kết nghiên cứu giúp cung cấp thông tin nhân tố ảnh hưởng tới việc thực hành vi tiêu dùng bền vững người dân, từ đề xuất hướng giải pháp thúc đẩy xu hướng tiêu dùng bền vững đô thị Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu luận văn là: Làm rõ sở lý thuyết tiêu dùng bền vững nhân tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng bền vững;Đánh giá thực trạng hành vi tiêu dùng bền vững Hà Nội;Phân tích yếu tố tác động tới hành vi tiêu dùng bền vững người dân; Đề xuất kiến nghị gợi ý sách thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững, góp phần thực mục tiêu Chiến lược Kế hoạch hành động quốc gia Tăng trưởng xanh giai đoạn đến năm 2020 Nghiên cứu sử dụng tổng hợp phương phápthu thập phân tích tài liệu thứ cấp, điều tra vấn bảng hỏi, tham khảo ý kiến chuyên gia, thống kê, xử lý số liệu phân tích, tổng hợp số liệu Nội dung nghiên cứu tập trung vào vấn đề sau đây:“Khái niệm vềTiêu dùng bền vững, tầm quan trọng tiêu dùng bền vững; Các nhân tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng bền vững chúng có ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng bền vững; Đo lường đánh giá nhân tố tác động tới hành vi tiêu dùng bền vững Thực phân tích thực trạng hành vi tiêu dùng bền vững nhân tố ảnh hưởng Hà Nộiđể từđó đưa khuyến nghị sách thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững người dân Hà Nội.” Kết cấu luận văn CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TIÊU DÙNG BỀN VỮNG “Các khái niệm tiêu dùng bền vững bao gồm:“tiêu dùng bền vững, tầm quan trọng tiêu dùng bền vững, vấn đề thúc đẩy tiêu dùng bền vững hướng dẫn Liên hợp quốc tiêu dùng bền vững.”” “Sơ lược kinh nghiệm quốc tế tiêu dùng bền vững mở đầu Chương trình Nghị 21 (Agenda 21) – tính bền vững thực tất nội dung gồm sử dụng hợp lý tài nguyên, trì đa dạng sinh học, phương thức tiêu thụ, vai trò khoa học công nghệ động lực trước tiên dẫn đến biến đổi môi trường Yêu cầu đặt trình thực chương trình tất người có vai trị: phủ, nhà kinhdoanh, hiệp hội thương mại, nhà khoa học, nhà giáo,các người dân xứ, phụ nữ, niên trẻ em.trình bày khái niệm liên quan đến tiêu dùng bền vững nhân tố ảnh hưởng tới tiêu dùng bền vững.” Tiếp theo “Chương triǹ h môi trường khu vực SWITCH – Asia đă ̣t mu ̣c tiêu thúc đẩ y sự thić h ứng Sản xuấ t và tiêu thu ̣ bề n vững các doanh nghiê ̣p vừa và nhỏ và các nhóm người tiêu thụ khu vực châu Á.” Tại Hoa Kỳ, dự án thành cơng “Các cơng cụ chống lại ô nhiễm môi trường” (2002) tài trợ Viện hàn lâm khoa học quốc gia Hoa Kỳ.Kết thực dự án nâng cao nhận thức người dân vai trò ý nghĩa hành vi tiêu dùng xanh môi trường sức khỏe cá nhân, cộng đồng, đưa mơ hình hành vi tiêu dùng xanh chương trình tập huấn kĩ hành vi tiêu dùng xanh cho giám đốc doanh nghiệp, người dân số bang Bằng việc sử dụng công cụ kinh tế, Mỹ đầu việc phát triển việc sử dụng lượng tự nhiên, góp phần tích cực bảo vệ môi trường xanh Nhà tâm lý học Thụy Điển Svenskeneri nghiên cứu đề tài “Hành vi tiêu dùng lượng xanh, nghiên cứu người tiêu dùng Thụy Điển” (2008) làm rõ yếu tố thúc đẩy hành vi tiêu dùng lượng xanh người tiêu dùng Thụy điểm là: Nhận thức môi trường, trách nhiệm người tiêu dùng việc bảo vệ mơi trường điều kiện kinh tế, văn hóa xã hội địa phương Trên thực tế lượng xanh (gió, lượng mặt trời ) Thụy Điển có giá cao lượng điện từ Cacbon, nhiên nghiên cứu cho thấy vai trò cơng ty sản xuất điện quyền địa phương có ý nghĩa quan trọng tới định tiêu dùng lượng xanh người dân “Hiện nay, nước ASEAN chưa ban hành luật riêng mua sắm xanh nhiên, Chính phủ nhiều nước có khuyến khích sách thúc đẩy phát triển tiêu dùng bền vững kinh tế tái sử dụng khởi động việc thực 3R: tái sử dụng (Reuse), giảm thiểu (Reduce), tái chế (Recycle) dán nhãn sinh thái.” Thông qua lược khảo số nghiên cứu nước nước ngồi, mơ hình nhân tố ảnh hưởng tới tiêu dùng bền vững thông qua giai đoạn trình tiêu dùng (nhu cầu mong muốn, tìm kiếm thơng tin, đánh giá lựa chọn sản phẩm, mua, sử dụng, sau sử dụng) xây dựng bao gồm nhân tố sau: Nhận thức mơi trường biến đổi khí hậu, kiến thức kỹ tiêu dùng chung, nhận thức tiêu dùng, thái độ tiêu dùng, ảnh hưởng xã hội – cộng đồng, sách Chính phủ số biến nhân học CHƢƠNG 2: ĐỊA ĐIỂM NGHIÊN CỨU VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU “Địa bàn nghiên cứu chọn Hà Nội Tính đến Q 1, 2016: (GRDP) tăng 6,95%, vớ n đầ u tư phát triển địa bàn tăng 9,5%; tổ ng mức bán hàng hoá và doanh thu dic ̣h vu ̣tiêu dùng xã h ội tăng 9,9%; kim ngacḥ xuấ t khẩ u tăng 2,3%, số giá tiêu dùng kiểm sốt.”Tốc độ thị hóa nhanh, dân số tăng cao, sở hạ tầng tải, chưa đồng bộ, thiên tai, biến đổi khí hậu tồn cầu Về đặc điểm dân cư: Ước tính đến 31/12/2015 7.558.965 người - chiếm 8% dân số nước, mức sinh thay - TFR: 2,03 - Đang thời kỳ cấu dân số vàng, đề án sàng lọc trước sinh sơ sinh, mơ hình nâng cao chất lượng dân số triển khai toàn địa bàn Phương pháp nghiên cứu sử dụng bao gồm: Phương pháp thu thập phân tích tài liệu thứ cấp; phương pháp điều tra vấn bảng hỏi; phương pháp tham khảo ý kiến chuyên gia; phương pháp thống kê, xử lý số liệu phương pháp phân tích tổng hợp Trong phương pháp phân thống kê xử lý số liệu thực phần mềm SPSS phiên 20.0 cho thống kê mô tả, kiểm định hệ số tin cậy Cronbach alpha phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis), phân tích hồi quy đa biến, kiểm định tượng đa cộng tuyến kiểm định ANOVA phù hợp phương trình hồi quy CHƢƠNG 3: NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG BỀN VỮNG CỦA NGƢỜI DÂN TẠI HÀ NỘI Bảng hỏi phiếu điều tra gồm có phần chính: Lời ngỏ; nhóm câu hỏi khảo sát yếu tố liên quan hành vi tiêu dùng bền vững thông tin cá nhân người tham gia khảo sát Các thang đo sử dụng để kiểm định mơ hình thang đo sử dụng nghiên cứu trước đây, dịch sang tiếng Việt điều chỉnh cho phù hợp với đối tượng khảo sát nghiên cứu Cụ thể, nghiên cứu sử dụng thang đo Likert với mức độ tương ứng với câu hỏi khác (Thang đo sử dụng nghiên cứu trước đó) Nội dung báo trình bày phần kiểm định thang đo Quá trình điều tra thực thông qua hai giai đoạn điều tra gồm thử nghiệm thức Với mục đích khẳng định tính phù hợp tính thực thi bảng hỏi diện rộng dựa nội dung: Thử thang đo, lời lẽ câu hỏi, cấu trúc phiếu hỏi, độ dài, ảnh hưởng ngoại cảnh…, giai đoạn thử nghiệm thực từ 10/05/2016 – 20/05/2016 số quận Cầu Giấy, Hai Bà Trưng, Ba Đình cách vấn trực tiếp 12 người, thu 11 phiếu đạt kết góp ý tích cực cho bảng hỏi thức Từ kết giai đoạn thử nghiệm, hồn thiện bảng hỏi thức điều tra thức từ 25/05/2016 – 30/07/2016 quận địa bàn thành phố Hà Nội với 230 người người tiêu dùng địa bàn Hà Nội, tuổi từ 20 trở lên sống Hà Nội từ năm trở lên Bằng cách vấn trực tiếp; phát phiếu điều tra để người trả lời tự điền; Điều tra trực tuyến (xây dựng bảng hỏi google com/form, sau gửi link khảo sát qua email, mạng xã hội, diễn đàn internet) thu 217 phiếu, có 200 phiết đạt kết yêu cầu.Sau khảo sát, thu thập thông tin nhập liệu vào phần mềm SPSS 20 200 phiếu đạt yêu cầu, hệ số Cronbach’s Alpha lớn 0.7, biến khảo sát có ý nghĩa thống kê mơ hình nghiên cứu nên tác giả định dừng khảo sát mốc 200 phiếu đạt yêu cầu Sử dụng thống kê mô tả, thống kê kết biến nhân học bao gồm: giới tính, tuổi, thời gian sống Hà Nội, học vấn, số lượng người xe Hà Nội, phương tiện lại, nghề nghiệp, tiền điện hàng tháng, thu nhập hàng tháng điểm trung bình biến đo lường nhân tố ảnh hưởng tới tiêu dùng bền vững Mức sẵn lòng chi trả thêm để sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường người dân Hà Nội chiếm tỷ lệ tương đối lớn chiếm 92% có mức 8% người dân khơng sẵn lịng chi trả Phân tích thang đo, Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha tất thang đo lớn 0.7, đồng thời tất biến có tương quan biến tổng cao lớn 0,3 nên biến đạt yêu cầu độ tin cậy Quyết định giữ nguyên tất biến quan sát tất thang đo.Sử dụng phương pháp trích Principal Components với phép xoay Varimax cho 28 biến quan sát, sau lần phân tích EFA, tác giả loại biến gồm KTKN4 CSCP4 hiệu chỉnh lại mơ hình nghiên cứu Phân tích tương quan cho kết biến nguyên nhân (Nhận thức mơi trường biến đổi khí hậu, Kiến thức kĩ tiêu dùng, Nhận thức tiêu dùng, Thái độ tiêu dùng, Ảnh hưởng xã hội/ cộng đồng, Chính sách Chính phủ) có tương quan tuyến tính mạnh với biến kết (Hành vi tiêu dùng bền vững người dân), hệ số tương quan có ý nghĩa thống kê (p < 0.01) Thực đặt biến giả với biến nhân học gồm Phương tiện lại, giới tính, nghề nghiệp, mức sẵn lịng chi trả thêm để sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường; đưa vào hồi quy biến giả, biến tuổi, trình độ học vấn, thu nhập biến đo lường nhân tố ảnh hưởng tới tiêu dùng bền vững, thu kết khơng có tượng đa cộng tuyến, R2 = 0.502thể mức độ phù hợp mô hình mức tốt, nhiên phù hợp với liệu mẫu, phương trình hồi quy chuẩn hóa sau: HVTDBV = 0.313*NTMT + 0.183 CSCP + 0.172*AHXH + 0.170*TDTD + +0.168*NTTD + 0.078*HV + 0.058*PT + 0.042*MSLCT Như vậy, mức độ quan trọng biến ảnh hưởng tới Hành vi tiêu dùng bền vững người dân (HVTDBV) theo thứ tự sau: thứ Nhận định mơi trường biến đổi khí hậu (NTMT), thứ hai Chính sách Chính phủ (CSCP), thứ ba Ảnh hưởng xã hội/ cộng đồng (AHXH), thứ tư Thái độ tiêu dùng (TDTD), thứ năm Nhận thức tiêu dùng (NTTD), thứ sáu Học vấn (HV), thứ bảy Phương tiện lại (PT) cuối Mức sẵn lòng chi trả thêm để sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường (MSLCT) Kết kiểm định ANOVA sau: Giá trị sig = 0.00