Đề tài Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu mạng di động Beelene của sinh viên trường ĐH Kinh tế Huế nhằm trình bày mục tiêu nghiên cứu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu thương hiệu mạng di động Beelene của sinh viên trường ĐH Kinh tế Huế.
Đặt Vấn Đề Nội Dung Nghiên Cứu Kết Luận 1.1 Lí chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Đóng góp đề tài Chương Cơ sở khoa học vấn đề nghiên cứu Chương Đánh giá nhận biết khách hàng thương hiệu Beeline Chương Hạn chế giải pháp Cơ sở lí luận 1.1 Khái niệm thương hiệu 1.2 Tài sản thương hiệu 1.3 Nhận biết thương hiệu 1.4 Vai trò thương hiệu kinh doanh Cơ sở thực tiễn 2.1 Tình hình mạng di động thị trường Việt Nam 2.2 Tổng quan môi trường kinh doanh mạng di động tỉnh Thừa Thiên Huế 2.1 Tổng quan nhà cung cấp mạng Beeline 2.1.1 Mạng Beeline quốc tế 2.1.2 Thành lập Beeline Việt Nam 2.2 Tình hình xây dựng thương hiệu công ty 2.2.1Các hoạt động xúc tiến quảng bá Beeline 3.1 Đặc điểm đối tượng nghiên cứu Bảng 1: Tuổi giới tính Giới tính Tuổi Nữ Nam Tổng 19 18 24 20 12 11 23 21 21 15 36 22 25 19 44 23 10 18 Tổng 84 61 145 (Nguồn: Sử lý số liệu SPSS) - Tỷ lệ nam nữ đồng đều, xấp xỉ 50% điều kiện tốt cho việc điều tra khách quan làm đa dạng kết nghiên cứu - Nhìn chung, đối tượng điều tra đồng mặt trình độ độ tuổi sinh viên trường kinh tế 3.2 Kiểm định độ tin cậy thang đo -Tiến hành điều tra thử 30 bảng hỏi để kiểm định độ tin cậy thang đo -Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach Alpha với tiêu về:mức độ quen thuộc, yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn nhà mạng Bảng : Kiểm định thang đo Chỉ tiêu Về tiêu mức độ quen thuộc Các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn nhà mạng Hệ số Cronbach- Alpha 887 893 (Nguồn: Sử lý số liệu SPSS) Ghi chú: 0,8