Phân tích bối cảnh và định vị thương hiệu thời trang

Phân tích bối cảnh và định vị thương hiệu thời trang, Phân tích bối cảnh, Xác định và phân tích thị trường mục tiêu, Nhận diện bản chất cạnh tranh và phân tích đối thủ cạnh tranh, Thiết lập điểm tương đồng và điểm khác biệt,

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phân tích bối cảnh định vị thương hiệu thời trang Báo cáo thứ phân tích bối cảnh định vị thương hiệu thời trang I - Ý tưởng thời trang Chủ đề thời trang: “THE TONE- SUR -TONE SEASON” Ý tưởng: Bộ sưu tập thời trang theo mùa dành cho cặp đôi, nhóm bạn với phong cách trẻ trung, động nam lẫn nữ Thiết kế theo xu hướng mẻ, khác biệt, dùng chất liệu vải tạo thỏa mái cho người mặc phù hợp mùa Các họa tiết trang trí trang phục mang phong cách chủ đạo: cổ - điển đại Sự khác biệt: Những thiết kế riêng cho nhóm từ người trở lên, - thay phải đến cửa hàng để lựa chọn trang phục cách riêng lẻ Nhận thiết kế theo ý tưởng, sở thích kích thước khách hàng yêu cầu Phân tích bối cảnh Việc thiết kế trang phục dành cho nhóm du lịch hay chơi cịn - khó thay đổi theo mùa Sự bất tiện muốn mua trang phục tơng xuyệt tơng cho nhóm chưa có địa II điểm cụ thể, đa phần thành viên nhóm mua cửa hàng khác - Ở Việt Nam chưa có cửa hàng chuyên bán quần áo tông xuyệt tông dành cho cặp đơi nhóm từ người trở lên cho nam nữ III Định vị thương hiệu thời trang Xác định phân tích thị trường mục tiêu a Phân đoạn thị trường - Theo hành vi:  Lý mua hàng: Những người có thói quen, sở thích chơi du lịch theo nhóm gia đình  Mức độ sử dụng sản phẩm: Sử dụng không thường xuyên  Lợi ích tìm kiếm: Muốn đồng gắn kết thành viên với hoạt động vui chơi tập thể Theo nhân học:  Những người nằm độ tuổi từ 16 tuổi đến 25 tuổi b Lựa chọn thị trường mục tiêu - Những người trẻ có độ tuổi từ 16 tuổi đến 25 tuổi hay có xu hướng chơi du - lịch theo tập thể gồm nhiều người Họ mong muốn có sản phẩm thời trang tạo nên gắn kết giữ thành viên - Những người trẻ độ tuổi dễ dàng tiếp cận thơng qua mạng xã hội, internet,… họ thường xuyên tiếp xúc sử dụng công cụ c Phân tích nhu cầu khách hàng mục tiêu - Hiện Việt Nam nhãn hàng/cửa hàng thời trang cung cấp mẫu thiết kế phục vụ cho người hay tạo mẫu thiết kế cho nhóm từ người trở lên không bao gồm (Bộ bao gồm quần, áo áo khoác) Nhưng muốn có đồng phục cho nhóm từ người trở lên phải - đặt hàng chờ đợi khoảng thời gian Hoặc muốn có đồng phục nhóm theo ý muốn người nhóm phải tự đến cửa hàng khác để lựa chọn mẫu để đồng với thành viên khác Nhưng việc người đến cửa hàng khác để chọn đồng phục dẫn đến việc họ thử xem trang phục - người hợp hay đồng với thành viên khác hay chưa Các đồng phục nhóm thường khơng phong phú đa dạng tạo nên nhàm chán, đơn điệu Và đồng phục cho nhóm thiết kế theo mùa - định, khơng thể linh hoạt thay đổi Những điều làm cho khách hàng nhiều thời gian chờ đợi đáp ứng nhu cầu Không đáp ứng sở thích, thị hiếu xu hướng giới trẻ Nhận diện chất cạnh tranh phân tích đối thủ cạnh tranh - Trong lúc mảng thời trang hàng hiệu mang tên nhà thiết kế VN gặp nhiều bất ổn, với nhiều cửa hiệu liên tục đóng cửa mảng thời trang may sẵn nước dành cho giới trẻ lại phát triển mạnh Bây giờ, khu trung tâm nhiều tỉnh thành lớn TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Biên Hịa thật dễ tìm shop thời trang hàng Việt chen vai - Đầu tiên phải kể đến nhãn hiệu loại hàng casual wear (CW - sản phẩm quần áo tiện dụng ngày với chất liệu chủ yếu thun, jean, kaki) Ra đời khoảng năm 2000 với cửa hiệu nhất, đến nhãn hiệu thời trang NinoMaxx có đến 50 cửa hàng trực thuộc 10 đại lý 15 tỉnh thành lớn khắp nước Từ dòng sản phẩm ban đầu, đến thương hiệu có đến ba nhãn hàng NinoMaxx, MNSG Maxx cho đối tượng khách hàng từ 16-50 tuổi - Ngang ngửa cạnh tranh gay gắt số lượng lẫn chất lượng với NinoMaxx Blue-Exchange, tên cũ B-Blue Blue - Exchange vừa cho đời nhãn hàng tên Magents; đồng thời chuẩn bị khai trương hai cửa hàng mang tên đất Mỹ Đứng kế bên hai “đại gia” thương hiệu áo thun Việt Thi với hệ thống vài chục cửa hiệu TP.HCM nước Các nhãn hàng CW uy tín Foci, PT 2000, Nguyễn Long không ngừng phát triển rộng khắp - Chưa hết, có nhiều nhãn hiệu thời trang CW nối tiếp đời “sống” khỏe Như Sea Collection, có mặt năm nhãn hiệu thời trang nhanh chóng phát triển thành ba cửa hàng to TP.HCM, trở thành đối thủ nặng ký “đại gia” sản xuất - kinh doanh mặt hàng - Sức hấp dẫn thị trường CW thật to lớn, sản phẩm áo có giá 40.000 -150.000 đồng, quần 80.000 - 250.000 đồng ngày có thị phần lớn mà đối tượng khách hàng có độ tuổi 15-45, thuộc tầng lớp trung lưu trở lên Một công ty nước mua lại thương hiệu thời trang nam cỡ trung bình John Henry (Mỹ), kinh doanh sản phẩm mang nhãn sản xuất VN với giá mềm so với mặt sản phẩm hàng Việt loại - Chỉ năm sau xuất hiện, đến John Henry phát triển 25 cửa hàng khắp nước có mặt năm siêu thị thuộc hệ thống Metro - Không phát triển rộng mặt hàng CW, dòng sản phẩm thời trang Việt dạng may sẵn với đủ loại đầm ngắn dạo phố, váy hội, áo kiểu, quần tây, vest cơng sở có sức sống đáng kể; nhãn hiệu Sifa có tăng trưởng vào hàng đầu - Từ sở nhỏ cách vài năm, Sifa phát triển thành gần chục cửa hàng khu trung tâm TP.HCM Chẳng cạnh bao, nhãn hiệu Senti có mặt hầu hết “con đường thời trang” Sài Gòn Ngoài ba cửa hàng đường phố lớn, nhãn hiệu thời trang Jojo theo hệ thống Co-op Mart có mặt khắp nước - Vào siêu thị TP.HCM, người mua bắt gặp nhiều nhãn hiệu thời trang Hạnh, Hiền, Thảo với kiểu dáng dễ coi, chất liệu đa dạng, chưa kể đường người ta cịn dễ bị “chống” nhiều kiểu quần áo shop mặt tiền, cửa hiệu “may bán” xuất ngày nhiều khắp nơi - Mặt khác, công ty may nhà nước Sanding, Phương Đông, Việt Tiến tăng tốc vào với nhãn hàng thời trang theo tiêu chí trẻ trung, phong phú - Ba nhãn hiệu John Henry, Blue-Exchange, Magents:  Thời buổi “ăn quảng cáo, ngủ quảng cáo” xài hàng có thương hiệu; thành công nhãn hiệu thời trang Việt khơng nằm ngồi qui luật Hầu nhãn hiệu lớn trải qua đường xây dựng thương hiệu: tham gia show thời trang tổ chức khắp nơi sân khấu Nhà văn hóa Thanh niên, show diễn định kỳ cho chương trình thời trang truyền hình, show mini siêu thị, trung tâm thương mại hội chợ lớn khắp nước; show nhãn hiệu tự đầu tư tổ chức với chi phí từ vài chục đến vài trăm triệu đồng, mà khán giả mời hầu hết giới trẻ, đối tượng khách hàng tập trung nhắm đến  Ba nhãn hiệu John Henry, Blue-Exchange, Magents tổ chức chương trình biểu diễn thời trang thu đông qui mô Nhà hát TP.HCM, qui tụ hầu hết người mẫu đầu bảng  Do giới trẻ nhạy với hình ảnh, tin tức “sao” làng giải trí mặt báo, nên hầu hết nhãn hàng thời trang tên tuổi có người làm cơng tác PR có quen biết với phóng viên thời trang nhiều tạp chí Xuân thu nhị kỳ nhãn hàng tung lên mặt báo hình ảnh sưu tập lăngxê người mẫu, ca sĩ, diễn viên tiếng  Với khách hàng trẻ, kiểu dáng y phục theo trào lưu quan trọng; nhãn hàng thời trang thành công có phận thiết kế, có đến 15 - 20 người, vừa nhân viên thức vừa cộng tác viên tên tuổi thiết kế thời trang quen thuộc  Có nơi cịn mời hẳn chun gia nước ngồi thiết kế cho mình, người đứng đầu phận thiết kế Blue-Exchange anh chàng Ý a - Thiết lập điểm tương đồng điểm khác biệt Điểm tương đồng Sản phẩm có cơng dụng dành cho mục đích chơi du lịch Sản phẩm dành cho nhóm bạn bè, mang lại cảm giác đồng gắn kết thành viên nhóm b Điểm khác biệt - Thiết kế thay đổi mẫu mã tùy theo yêu cầu khách hàng - Sản phẩm thiết kế theo phong cách tông xuyệt tông độc đáo, khơng giống kiểu áo lớp hay áo nhóm khác, việc phối màu họa tiết sản - phẩm khác Sản phẩm thay đổi thiết kế để phù hợp với mùa năm Chất liệu vải tạo nên cảm giác thoáng mát hút ẩm tốt nên việc chơi du lịch mang lại cho khách hàng cảm giác nhẹ nhàng, động Danh mục tài liệu tham khảo  http://vietbao.vn/Xa-hoi/Thoi-trang-Viet-chay-dua-tim-khach-hang tre/40110453/157/ http://aomuathuonghieu.com/2016/05/20/kien-thuc-can-ban-ve-cac-loai-vai-soi-  trong-nganh-thoi-trang/ http://cafebiz.vn/5-xu-huong-mua-sam-cua-gioi-tre-viet-trong-nam-2018-    20180209101312349.chn https://www.kiotviet.vn/nhung-uu-diem-cua-kinh-doanh-thoi-trang-thiet-ke/ http://cdktks-dl.edu.vn/xu-huong-du-lich-cua-nguoi-tre-hien-nay-co-gi-khac/ https://news.zing.vn/thoi-trang-cho-cac-cap-doi-dang-hoc-hoi-tu-gioi-tre-han-quocpost858215.html  ...Báo cáo thứ phân tích bối cảnh định vị thương hiệu thời trang I - Ý tưởng thời trang Chủ đề thời trang: “THE TONE- SUR -TONE SEASON” Ý tưởng: Bộ sưu tập thời trang theo mùa dành cho... tông dành cho cặp đôi nhóm từ người trở lên cho nam nữ III Định vị thương hiệu thời trang Xác định phân tích thị trường mục tiêu a Phân đoạn thị trường - Theo hành vi:  Lý mua hàng: Những người... nhãn hiệu thời trang Việt khơng nằm ngồi qui luật Hầu nhãn hiệu lớn trải qua đường xây dựng thương hiệu: tham gia show thời trang tổ chức khắp nơi sân khấu Nhà văn hóa Thanh niên, show diễn định