Slide bài giảng Marketing Dịch vụ công (3 tín chỉ)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BỘ MÔN MARKETING TÀI LIỆU GIẢNG DẠY HỌC PHẦN MARKETING DỊCH VỤ CƠNG MÃ HỌC PHẦN: MKMA1141 SỐ TÍN CHỈ: 3TC Đối tượng, thời lượng điều kiện  Đối tượng: Sinh viên chung toàn trường ĐH KTQD  Thời lượng: 3TC, 45 tiết  27 tiết giảng  18 tiết thảo luận/bài tập nhóm, kiểm tra  Điều kiện tiên quyết: khơng có Mục tiêu học phần  Cung cấp kiến thức marketing dịch vụ công  Giúp hiểu vai trò việc áp dụng marketing việc nâng cao hoạt động tổ chức cung ứng dịch vụ công  Thực hành cách tư chiến lược marketing cung ứng dịch vụ công (phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu định vị) thực hành chiến thuật marketing mix cho dịch vụ công Phương pháp  Giảng viên cung cấp khung lý thuyết  Sinh viên đọc trước tài liệu tham gia thảo luận trình bày kết nghiên cứu buổi thảo luận Tài liệu học tập  Bài giảng giảng viên  Sách Marketing Dịch vụ Công, PGS TS Vũ Trí Dũng, NXB Đại học KTQD, 2007  Marketing in the Public Sector, Phillip Kotler, Wharton School Publishing, 2007  Marketing in the Public Sector, A Roadmap to Improve Performance, Nancy Lee, Philip Kotler, Wharton School Publishing, USA, 2006  Marketing Management and Communication in the Public Sector, Martial Pasquier & Jean-Patrick Villeneuve Routledge, USA, 2012  Marketing Public Sector’s Services, 2nd ed., in Essential Skills for the Public Sector, Jennifer Bean & Lascelles Hussey, HB Publications, 2011  Public Sector Marketing, Tony Proctor, Pearson Education UK, 2007 Thông tin giảng viên  Họ tên: Nguyễn Hoài Long  Học hàm, học vị: Tiến sĩ  Chức danh: Giảng viên  Địa : VP Khoa Marketing, ĐH KTQD, 207 Giải Phóng  Email: longnguyenhoai@neu.edu.vn Kế hoạch giảng dạy Nội dung STT Thời lượng Trong LT BT Chương 1: Khái quát dịch vụ công quản lý dịch vụ công 2 Chương 2: Đặc điểm marketing dịch vụ công 3 Chương 3: Môi trường marketing dịch vụ công 5 Chương 4: Chính sách sản phẩm mơi trường vật chất cung ứng dịch vụ cơng Chương 5: Chính sách giá dịch vụ cơng Chương 6: Chính sách phân phối dịch vụ công Chương 7: Truyền thông khuếch trương dịch vụ công Chương 8: Vấn đề quy trình người cung ứng dịch vụ công Chương 9: Nghiên cứu marketing lĩnh vực dịch vụ công Cộng 45 27 18 Lịch trình giảng dạy Lịch trình Kế hoạch làm việc Lịch trình Kế hoạch làm việc Tuần thứ Giới thiệu học phần + Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ Chương (tiếp) + Giao tập nhóm Tuần thứ 10 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 11 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 12 Chương Tuần thứ Chương Tuần thứ 13 Chương (tiếp) + Kiểm tra Tuần thứ Chương Tuần thứ 14 Tuần thứ Sinh viên tham quan thực tế cung Tuần thứ 15 Thảo luận chương 6+7+8+9 Trình bày tập nhóm Tuần thứ 16 Dự trữ ứng dịch vụ công Tuần thứ Thảo luận chương 1+2+3+4+5 Cộng: 45 tiết Phương pháp đánh giá học phần Stt Thành phần Cơ cấu Hình thức đánh giá ghi Dự lớp, thảo luận lớp 10% Dựa mức độ chuyên cần, nhiệt tình SV Bài tập kiểm tra 20% Dựa kết kiểm tra kì Bài tập nhóm 20% Dựa thái độ làm việc nhóm, kết hồn thành đóng góp cá nhân Thi cuối kì 50% Dựa kiểm tra cuối kì ĐK thi cuối kì: tham gia 70% số tiết học Hình thức thi: câu hỏi luận BT tình huống, giấy, thời gian 90 phút Lưu ý: Sinh viên sử dụng tài liệu in ấn làm Tổng 100% Chương 1: KHÁI QUÁT VỀ DỊCH VỤ CÔNG VÀ QUẢN LÝ DỊCH VỤ CÔNG 8.1 Vấn đề người cung ứng dịch vụ công 8.1.5 Thúc đẩy tạo động lực cho nhân Thù lao động viên Giữ chân nhân viên giữ chân khách hàng Xây dựng văn hoá dịch vụ cho doanh nghiệp 8.2 Quy trình cung ứng dịch vụ cơng 8.2.1 Xây dựng quy trình dịch vụ Các nội dung cần xác định xây dựng quy trình dịch vụ Tiến trình thiết kế quy trình dịch vụ Phịng ngừa lỗi quy trình dịch vụ 8.2 Quy trình cung ứng dịch vụ công 8.2.2 Quản trị hành vi khách hàng trình tương tác với dịch vụ Quản trị tham gia khách hàng Mức độ tham gia khách hàng Quản trị khách hàng thiếu ý thức Câu hỏi, tập chương  Phân tích yếu tố ảnh hưởng tới yếu tố người cung ứng dịch vụ cơng  Phân tích ảnh hưởng yếu tố người đến cách thức tổ chức quản lý nhân viên  Phân tích việc quản trị hành vi khách hàng trình tương tác với dịch vụ Tài liệu tham khảo chương  P Kotler, Marketing in the Public Sector, Wharton School Publishing, 2007  Jennifer Bean & Lascelles Hussey, “Marketing Public Sector’s Services”, 2nd ed., in Essential Skills for the Public Sector, HB Publications, 2011  Tony Proctor, “Public Sector Marketing”, Pearson Education UK, 2007 Chương 9: NGHIÊN CỨU MARKETING TRONG LĨNH VỰC DỊCH VỤ CÔNG CỘNG Mục tiêu nghiên cứu Nội dung chương đề cập tới quy trình cách thức thực chương trình nghiên cứu làm cung ứng cải tiến dịch vụ công Việc phân loại nghiên cứu marketing cần thiết để đảm bảo lựa chọn cách thức, phương pháp công cụ phù hợp nghiên cứu marketing cung ứng dịch vụ công 102 Nội dung chương 103 Những lý phải nghiên cứu MKTG lĩnh vực DVC Phân loại nghiên cứu MKTG lĩnh vực DVC Quy trình nghiên cứu 9.1 Những lý phải nghiên cứu MKTG lĩnh vực DVC 9.1.1 Sự thay đổi môi trường 9.1.2 Những thách thức đặt 9.2 Phân loại nghiên cứu MKTG lĩnh vực DVC 9.2.1 Phân loại nghiên cứu theo thời gian thực nghiên cứu  Nghiên cứu xác định vấn đề  Nghiên cứu thử nghiệm  Giám sát đánh giá 9.2 Phân loại nghiên cứu MKTG lĩnh vực DVC 9.2.2 Phân loại nghiên cứu theo nguồn thông tin  Nghiên cứu thứ cấp  Nghiên cứu sơ cấp 9.2 Phân loại nghiên cứu MKTG lĩnh vực DVC 9.2.3 Phân loại nghiên cứu theo kỹ thuật áp dụng  Nghiên cứu quan sát  Nghiên cứu hoàn cảnh  Nghiên cứu thực nghiệm  Nghiên cứu nhóm tập trung  Nghiên cứu điều tra  Nghiên cứu theo phương pháp khách hàng bí mật 9.3 Quy trình nghiên cứu  9.3.1 Xác định mục tiêu  9.3.2 Xác định đối tượng nghiên cứu  9.3.3 Lựa chọn kỹ thuật nghiên cứu  9.3.4 Xây dựng kế hoạch chọn mẫu  9.3.5 Thử nghiệm công cụ  9.3.6 Thực nghiên cứu trường  9.3.7 Phân tích liệu  9.3.8 Viết báo cáo đưa đề xuất Câu hỏi, tập chương  Lấy ví dụ giải thích loại nghiên cứu MKTG theo kỹ thuật áp dụng  Mô tả lấy ví dụ thực tiễn cho bước quy trình nghiên cứu MKTG Tài liệu tham khảo chương  Nancy Lee, Philip Kotler, Marketing in the Public Sector, A Roadmap to Improve Performance, Wharton School Publishing, USA, 2006  P Kotler, Marketing in the Public Sector, Wharton School Publishing, 2007  Jennifer Bean & Lascelles Hussey, “Marketing Public Sector’s Services”, 2nd ed., in Essential Skills for the Public Sector, HB Publications, 2011  Martial Pasquier & Jean-Patrick Villeneuve, “Marketing Management and Communication in the Public Sector”, Routledge, USA, 2012  Tony Proctor, “Public Sector Marketing”, Pearson Education UK, 2007 ... tham gia vào dịch vụ công 11 Nội dung chương 12 Khái quát Dịch vụ công Đặc trưng Quản lý Dịch vụ công Nhà cung cấp Dịch vụ cơng Các hình thái khác Dịch vụ Cơng 1.1 Khái quát Dịch vụ công 1.1.1... hoạch giảng dạy Nội dung STT Thời lượng Trong LT BT Chương 1: Khái quát dịch vụ công quản lý dịch vụ công 2 Chương 2: Đặc điểm marketing dịch vụ công 3 Chương 3: Môi trường marketing dịch vụ công. .. vụ Chủng loại sản phẩm dịch vụ Định vị sản phẩm dịch vụ thương hiệu 4.1 Khái quát chung sản phẩm dịch vụ công 4.1.1 Khái niệm dịch vụ công 4.1.2 Phân loại sản phẩm dịch vụ công: để bán nhằm mục