Đây là bậc thang tiến triển cuối cùng của quá trình vươn ra thị trường thế giới. Đối với các công ty toàn cầu này, không có sự phân biệt giữa hoạt động trong nước và nước ngoài, chiến [r]
(1)11.1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ
11.2 MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ Chương 11
MARKETING QUỐC TẾ
(2)Khái niệm chất Marketing quốc tế Xu hướng mở rộng thương mại quốc tế
Các phương pháp xâm nhập thị trường quốc tế khác nhau Các đặc điểm môi trường Marketing quốc tế Các vấn đề Marekting xuất khẩu
(3)TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ
KHÁI NIỆM với khách hàng bên lãnh thổ quốc gia doanh Marketing quốc tế Marketing hàng hoá, dịch vụ đối nghiệp Marketing đa quốc gia dạng phức hợp Marketing quốc tế doanh nghiệp tham gia hoạt
động Marketing nhiều quốc gia khác nhau.
Có nhiều lý cho hình thành phát triển Marketing quốc tế.
1) Thứ nhất, lợi so sánh.
2) Thứ hai, đa dạng mơi trường kinh doanh.
3) Thứ ba, cạnh tranh thị trường nước nhiều quốc gia ngày gia tăng.
4) Thứ tư, vươn thị trường quốc tế giúp cho công ty mở rộng chu kỳ sống sản phẩm 5) Thứ năm, ưu đãi thuế cho nhà đầu tư nước ngoài.
(4)Phương pháp xuất khẩu
5) Doanh nghiệp toàn cầu
Đây bậc thang tiến triển cuối trình vươn thị trường giới Đối với cơng ty tồn cầu này, khơng có phân biệt hoạt động trong nước nước ngoài, chiến lược Marketing xây dựng sở tồn cầu Đó trường hợp công ty TNT, DHL, Nestlé, Shell Oil, Unilever, Toyota, Nokia Trong xu hội nhập quốc tế tồn cầu hố, ngày càng có nhiều cơng ty tồn cầu xuất thơng qua liên minh liên kết, sáp nhập, mua lại
Tương ứng loại Marketing sau:
Marketing xuất khẩu Đây Marketing giúp cho doanh nghiệp xuất thích ứng với u cầu, địi hỏi thị trường nước ngoài.
Marketing thâm nhập Marketing xâm nhập công cụ công ty muốn có chỗ đứng thị trường quốc tế Ví dụ, Marketing mà cơng ty liên doanh Việt Nam sử dụng để chiếm lĩnh thị trường Việt Nam.
(5)MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
• 1) Xu hướng tồn cầu hố kinh tế
• Tồn cầu hoá dẫn đến tự hoá thương mại quốc tế Tự hoá
thương mại lại thúc đẩy q trình tồn cầu hố phát triển nhanh chóng Do vậy, nói tồn cầu hố, tự hoá kinh tế hội nhập quốc tế q trình kép
• 2) Các xu hướng liên kết khác để tăng sức cạnh tranh
• Tồn cầu hố cơng ty thơng qua đường khác
(6)MƠI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
• Đầu tư quốc tế tăng nhanh
• Các nước phát triển dẫn đầu lĩnh vực này, chiếm 88%
(7)MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
• Mơi trường kinh tế quốc gia có ảnh hưởng định đến