[r]
(1)v1.00141023204 1
GIỚI THIỆU HỌC PHẦN
"Quản trị chiến lược" môn học nghiên cứu vấn đề lý luận phương pháp xây dựng
các loại chiến lược quản trị hoạt động doanh nghiệp hệ thống chiến lược cho
các doanh nghiệp điều kiện kinh tế chuyển đổi Việc áp dụng quản trị
chiến lược không phục vụ cho doanh nghiệp vừa nhỏ, mà cho doanh
nghiệp với qui mô lớn dạng tổng công ty tập đoàn kinh doanh
I Mục tiêu học phần
• Hiểu rõ khái niệm “chiến lược” tầm quan trọng Quản Trị chiến lược việc phát
triển doanh nghiệp;
• Biết cách tiến hành bước cần thiết để thiết lập chiến lược tổ chức;
• Hiểu rõ loại chiến lược khác doanh nghiệp lựa chọn;
• Sau hồn thành mơn học, sinh viên hoạch định, tổ chức thực kiểm tra
(2)GIỚI THIỆU HỌC PHẦN
II Nội dung nghiên cứu
• Bài 1: Đại cương quản trị chiến lược
• Bài 2: Phân tích mơi trường bên ngồi doanh nghiệp
• Bài 3: Phân tích mơi trường bên doanh nghiệp
• Bài 4: Các loại chiến lược doanh nghiệp
• Bài 5: Phân tích lựa chọn chiến lược
(3)v1.00141023204 3
BÀI 1
ĐẠ
I C
ƯƠ
NG
V
Ề
QU
Ả
N TR
Ị
CHI
Ế
N L
ƯỢ
C
(4)TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG Cafe Trung Nguyên
Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt Nam đời vào năm 1996
ở Buôn Ma Thuột với hoạt động ban đầu sản xuất kinh doanh trà, cà phê Năm
1998, Trung Nguyên xuất thành phố Hồ Chí Minh câu hiệu “Mang lại
nguồn cảm hứng sáng tạo mới” Vào thời điểm mà thu nhập bình quân đầu người
mới 250 USD (số thống kê vào năm 2011 1.200 USD), sản phẩm cung
cấp thị trường đa phần giá rẻ Trung Nguyên chọn lối tương đối khác
biệt mạo hiểm tiên phong lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu cao
cấp với mong muốn thu hút thị trường nước xuất
Năm 2002, Trung Nguyên mua lại nhà máy trà Tiến Đạt Bảo Lộc - Lâm Đồng cho
ra đời sản phẩm trà Tiên Trung Nguyên Cuối năm 2003, Trung Nguyên cho đời sản
(5)v1.00141023204 5
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
Đâu chiến lược giúp cho Trung Nguyên thành công vậy? Liệu
không xác định rõ chiến lược phát triển, Trung Nguyên
cạnh tranh với thương hiệu lớn giới?
Trung Nguyên khánh thành hai nhà máy cà phê rang xay Buôn Ma Thuột nhà
máy cà phê hịa tan lớn Việt Nam Bình Dương năm 2005 với số vốn
đầu tư hàng chục triệu đơla Ngồi ra, Trung Ngun cịn phát triển hệ thống quán
cà phê lên đến số 1.000 quán cà phê diện nhượng quyền quốc
tế việc xuất quán cà phê Trung Nguyên nước Nhật Bản,
Singapore, Thái Lan, Campuchia, Trung Quốc, Ucarine, Mỹ, Ba Lan…
Ngày nay, có nhiều quán cà phê sành điệu thị trường Việt Nam,
cũng nhớ hình ảnh người tiên phong
(6)MỤC TIÊU
• Nắm đặc điểm định chiến lược, phân định rõ nội
dung chiến lược quản trị chiến lược;
• Nắm quy trình cách tiếp cận quản trị chiến lược;
(7)v1.00141023204 7
NỘI DUNG
Chiến lược vai trò chiến lược doanh nghiệp
Quản trị chiến lược quy trình quản trị chiến lược doanh nghiệp
Các trường phái lý thuyết quản trị
(8)1.2 Vai trò chiến lược doanh nghiệp
1 CHIẾN LƯỢC VÀ VAI TRÒ CỦA CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP
(9)v1.00141023204 9
1.1 QUAN NIỆM VỀ CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP
• Chiến lược “việc xác định mục tiêu, mục đích
cơ dài hạn doanh nghiệp việc áp dụng
một chuỗi hành động phân bổ
nguồn lực cần thiết để thực mục tiêu này”
(Chandler, A 1962)
• Chiến lược cạnh tranh liên quan đến khác biệt
Đó việc lựa chọn cẩn thận chuỗi hoạt động
khác biệt để tạo tập hợp giá trị độc đáo
(10)1.2 VAI TRÒ CỦA CHIẾN LƯỢC TRONG DOANH NGHIỆP
• Giúp doanh nghiệp nhận rõ mục đích hướng
của tương lai lấy làm kim
nam cho hoạt động doanh nghiệp
• Định hướng hoạt động dài hạn doanh
nghiệp, sở vững cho việc triển
khai hoạt động tác nghiệp
• Giúp cho doanh nghiệp nắm bắt tận dụng
cơ hội kinh doanh, đồng thời có biện pháp chủ
động đối phó với nguy mối đe dọa
trên thương trường kinh doanh
• Nâng cao hiệu nguồn lực, tăng cường