Đang tải... (xem toàn văn)
GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN MARKETING GĐ hướng theo sản xuất (Production orientation stage) GĐ hướng theo sản phẩm (Product orientation stage) GĐ hướng theo bán hàng (Sales orientation st[r]
(1)MARKETING CĂN BẢN
THÔNG TIN VỀ MÔN HỌC
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
(2)THƠNG TIN VỀ MƠN HỌC Tên mơn học: Marketing Căn Bản
tín chỉ:
Đánh giá kết học tập:
(3)Hiểu rõ marketing vai trò marketing
doanh nghiệp
Liệt kê trình bày yếu
tố môi trường marketing
Mô tả liệt
được quan điểm chiến lược
marketing
Hiểu thị trường phân khúc thị trường
Biết cách xác
(4)MỤC TIÊU MÔN HỌC
Mơ tả quy trình định mua
hàng
Phân tích yếu tố ảnh hưởng
đến hành vi mua hàng
Trình bày phân biệt yếu tố
Marketing tích hợp
Giải thích
chiến lược marketing tiến trình hoạch
(5)Nội dung chương trình
Chương 1: Khái quát marketing
Chương 2: Khái quát chiến lược marketing Chương 3: Môi trường marketing
Chương 4: Hệ thống thông tin marketing
Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu định vị sản phẩm Chương 6: Hành vi khách hàng
(6)TÀI LIỆU THAM KHẢO
liệu bắt buộc:
Hoàng Thị Phương Thảo, Đoàn Thị Mỹ Hạnh, Lê Khoa Nguyên, Marketing Căn Bản, NXB Nông Nghiệp , 2013
liệu tham khảo thêm:
Ngô Thị Thu, Marketing Căn Bản, NXB Lao Động – Xã Hội 2011
(7)MARKETING CĂN BẢN
CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ MARKETING VÀ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
(8)MỤC TIÊU CHƯƠNG 1
Hiểu trình hình thành
phát triển marketing
Phát biểu khái niệm marketing
Phân loại loại marketing
Liệt kê yếu tố marketing
tích hợp
Hiểu tiến trình hoạch định
(9)(10)LỊCH SỬ HÌNH THÀNH MARKETING
1650 Nhật
Đầu kỷ 19 –
nghiên cứu thức
(11)(12)(13)QUAN ĐIỂM SẢN XUẤT VS QUAN ĐIỂM MARKETING Định hướng sản xuất -> triết lý đẩy
Định hướng marketing -> triết lý kéo
(14)(15)(16)(17)(18)(19)ĐỊNH NGHĨA MARKETING
Marketing trình hoạch định quản lý việc định
giá, chiêu thị phân phối các ý tưởng, hàng hóa, dịch vụ nhằm mục đích tạo giao dịch để thỏa mãn mục tiêu của cá nhân tổ chức
(20)ĐỊNH NGHĨA MARKETING
MARKETING LÀ QUY TRÌNH MÀ DOANH NGHIỆP
TẠO RA GIÁ TRỊ CHO KHÁCH HÀNG VÀ XÂY
DỰNG MỐI QUAN HỆ MẠNH MẼ VỚI KHÁCH
HÀNG NHẰM GIÀNH ĐƯỢC GIÁ TRỊ TỪ HỌ