SLide quản trị marketing 1 tmu 2020

Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Ma rke ting Ma na g e me nt Τ◊ι λι υ τηαm κη ο Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Β τ βυ χ [1] Πηιλιπ Κοτλερ (2006), Θυ ν τρ Μαρκετινγ δ χη), ΝΞΒ Τη νγ Κ (τ◊ι λι υ [2] Πηιλιπ Κοτλερ (2008), Μαρκετινγ Μαναγεmεντ (Τηε Μιλλεννιυm Εδιτιον), Πρεντιχε−Ηαλλ, Ν.ϑερσεψ [3] Πη.Κοτλερ, Κ.Κελλερ (2013), Θυ ν τρ Μαρκετινγ (τ◊ι λι υ δ χη), ΝΞΒ Λαο đ νγ − Ξ η ι [4] Πηιλιπ Κοτλερ, Γαρψ Αmρστρονγ (2012), Νγυψν λ Μαρκετινγ (τ◊ι λι υ δ χη), ΝΞΒ Λαο đ νγ − Ξ η ι Ma rke ting Ma na g e me nt Τ◊ι λι υ τηαm κη ο Κηυψ ν κηχη Υ Μ _Τ ΤΜ Η D [5] Σ.Χ ϑαιν (1999), Μαρκετινγ Πλαννινγ & Στρατεργψ, 6τη Εδιτιον, Σ.WΧ Πυβ, Οηιο [6] Πηιλιπ Κοτλερ, Κεϖιν Λανε Κελλερ (2012), Μαρκετινγ Μαναγεmεντ, 14τη Εδιτιον, Πρεντιχε−Ηαλλ, Ν.ϑερσεψ [7] Αακερ (2001), Στρατεγιχ Μαρκετ Μαναγεmεντ, 4τη Εδιτιον, Πρεντιχε−Ηαλλ, Ν.ϑερσεψ [8] ϑουρναλ οφ Μαρκετινγ [9] ϑουρναλ οφ Μαρκετινγ Ρεσεαρχη [10] ϑουρναλ οφ Χονσυmερ Ρεσεαρχη Ma rke ting Ma na g e me nt Κ τ χ υ χη νγ τρνη Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Τ νγ θυαν θυ ν τρ mαρκετινγ Σ〈νγ τ ο γι〈 τρ , σ κη〈χη η◊νγ τηο mν ϖ◊ γν γι Θυ ν τρ τηνγ τιν, πην τχη ϖ◊ δ mαρκετινγ Πην τχη ϖ◊ λ α χη ν χηι ν λ Πη〈τ τρι ν χ〈χ χηι ν λ β〈ο χ χ νη τρανη χ mαρκετινγ Ma rke ting Ma na g e me nt Υ Μ _Τ ΤΜ Η D ΧΗ ΝΓ Τ νγ θυαν θυ ν τρ mαρκετινγ Ma rke ting Ma na g e me nt Ν ι δυνγ χ β ν Υ Μ _Τ ΤΜ Η D 1.1 Χ〈χ κη〈ι νι m χ τ λ⌡ι χ α θυ ν τρ mκτγ 1.2 Νη νγ τηαψ đ ι χ α mκτγ τρονγ τη κ 21 1.3 Ηο χη đ νη χηι ν λ 1.4 ι τ νγ, νηι m ϖ , ν ι δυνγ ϖ◊ πη νγ πη〈π νγηιν χ υ η χ πη ν θυ ν τρ mκτγ χ đ νη η Ma rke ting Ma na g e me nt νγ τη τρ νγ 1.1 Χ〈χ κη〈ι νι m χ τ λ⌡ι χ α θυ ν τρ mαρκετινγ Τη τρ νγ m χ τιυ & Πην đο ν τη τρ νγ Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Μαρκετερσ & Τη τρ νγ Νηυ χ υ, mονγ mυ ν ϖ◊ Ψυ χ υ Χη◊ο η◊νγ τη τρ Γι〈 τρ & Σ νγ & Τη νγ ηι υ τη α mν Τραο đ ι & Γιαο δ χη Μ ι θυαν η & Μ νγ λ ι Κνη Μαρκετινγ Χηυ ι χυνγ νγ Χ νη τρανη Μι τρ Χη νγ Μαρκετινγ νγ τρνη mαρκετινγ Ma rke ting Ma na g e me nt 1.1 Χ〈χ κη〈ι νι m χ τ λ⌡ι χ α θυ ν τρ mαρκετινγ νγ m χ τιυ & Πην đο ν τη τρ Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Τη τρ νγ Σ κη〈χ βι τ τρονγ νηυ χ υ, η◊νη ϖι, χ〈χ đ χ đι m νην κη υ η χ, τm λ ξ η ι đ χ σ δ νγ đ ξ〈χ đ νη χ〈χ πην đο ν τη τρ νγ Πην đο ν đ χ πη χ ϖ β ι DΝ − Τη τρ Ma rke ting Ma na g e me nt νγ m χ τιυ 1.1 Χ〈χ κη〈ι νι m χ τ λ⌡ι χ α θυ ν τρ mαρκετινγ νγ Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Μαρκετερσ & Τη τρ ΜυαAσpositioning m χ⌠ τη strategy δι ν ραthat τρν: some to distinguish their – firms α đι use m τη τρ νγ (Ma rke tPla c e ) products from those of – Κηνγ γιαν τη τρ νγ (Ma rke tSp a c e ) competitors Μεταmαρκετσ − m τ m τ θυ ν τη χ〈χ ΣΠ ϖ◊ δ χη ϖ Distinctions β συνγ νηαυcan ϖ◊ be χ⌠ λιν η m τ τηι τ ϖ ι νηαυ τρονγ perceived τmreal τρ or χ〈χ ΝΤD νη νγ τρ ι δ◊ι χηο θυα m τ τ π χ〈χ νγ◊νη κινη δοανη κη〈χ νηαυ Μαρκετερσ τm κι m σ đ〈π νγ τ Ma rke ting Ma na g e me nt τη τρ νγ 1.1 Χ〈χ κη〈ι νι m χ τ λ⌡ι χ α θυ ν τρ mαρκετινγ Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Νηυ χ υ, Μονγ mυ ν ϖ◊ Ψυ χ υ Νηυ χ υ − m τ νη νγ đ∫ι η ι χ β ν χ α χον νγ ι νη τη χ ν, κηνγ κη, ν χ, θυ ν 〈ο, ν ι χ τρ, γι ι τρ, γι〈ο δ χ… Νηυ χ υ τρ τη◊νη mονγ mυ ν κηι χηνγ đ χ đ νη η νγ đ ν νη νγ ϖ τ χ τη χ⌠ τη τη α mν νηυ χ υ Ψυ χ υ − λ◊ mονγ mυ ν đ ι ϖ ι νη νγ ΣΠ χ τ◊ι τρ β ι κη ν νγ τηανη το〈ν Ma rke ting Ma na g e me nt τη đ χ 10 ... na g e me nt Ν ι δυνγ χ β ν Υ Μ _Τ ΤΜ Η D 1. 1 Χ〈χ κη〈ι νι m χ τ λ⌡ι χ α θυ ν τρ mκτγ 1. 2 Νη νγ τηαψ đ ι χ α mκτγ τρονγ τη κ 21 1.3 Ηο χη đ νη χηι ν λ 1. 4 ι τ νγ, νηι m ϖ , ν ι δυνγ ϖ◊ πη νγ πη〈π... ϑαιν (19 99), Μαρκετινγ Πλαννινγ & Στρατεργψ, 6τη Εδιτιον, Σ.WΧ Πυβ, Οηιο [6] Πηιλιπ Κοτλερ, Κεϖιν Λανε Κελλερ (2 012 ), Μαρκετινγ Μαναγεmεντ, 14 τη Εδιτιον, Πρεντιχε−Ηαλλ, Ν.ϑερσεψ [7] Αακερ (20 01) ,... χ α ΚΗ Τη νγ ηι υ − λ◊ m τ χυνγ đ χ βι τ đ ν νγ χ Ma rke ting Ma na g e me nt τη τ m τ νγυ ν 11 1. 1 Χ〈χ κη〈ι νι m χ τ λ⌡ι χ α θυ ν τρ mαρκετινγ τη α mν Υ Μ _Τ ΤΜ Η D Γι〈 τρ & Σ Γι〈 τρ χ α κη〈χη