luận văn thạc sĩ sản phẩm báo chí truyền thông số thu phí từ người sử dụng (subscriber) và khả năng ứng dụng tại việt nam​

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - BÙI THU THỦY SẢN PHẨM BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG SỐ THU PHÍ TỪ NGƢỜI SỬ DỤNG (SUBSCRIBER) VÀ KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Hà Nội - 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - BÙI THU THỦY SẢN PHẨM BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG SỐ THU PHÍ TỪ NGƢỜI SỬ DỤNG (SUBSCRIBER) VÀ KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM Luận văn thạc sĩ chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 8320101.01 NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS BÙI CHÍ TRUNG Hà Nội - 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi, hướng dẫn PGS,TS Bùi Chí Trung (Trường đại học Khoa học Xã hội Nhân văn) Các số liệu, trích dẫn nêu luận văn trung thực, dẫn nguồn đầy đủ Những kết luận khoa học luận văn chưa công bố công trình khác Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm Hà Nội, ngày… tháng… năm 2020 Tác giả luận văn BÙI THU THỦY LỜI CẢM ƠN Qua thời gian học tập nghiên cứu Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, đến tơi hồn thành luận văn Thạc sĩ Báo chí, chuyên ngành Báo chí học với đề tài “Mơ hình sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng (subscriber) khả ứng dụng Việt Nam” Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng thầy giáo ngồi Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn cung cấp cho nhiều kiến thức kỹ cần thiết bậc đào tạo sau đại học Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến PGS,TS Bùi Chí Trung, người tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tơi suốt q trình thực luận văn Cuối cùng, tơi xin gửi lời cám ơn đến ông Lê Quốc Minh - Phó Tổng giám đốc Thơng xã Việt Nam, ơng Bùi Quang Ngọc - Phó Chủ tịch Hội đồng quản trị FPT đồng nghiệp trung tâm VAS - Tập đồn Cơng nghiệp Viễn thơng Qn đội Viettel giúp tơi hồn thành luận văn Luận văn chắn cịn hạn chế, thiếu sót Tơi mong nhận thơng cảm góp ý chân thành nhà khoa học, thầy cô giáo bạn đồng môn, đồng nghiệp để luận văn hoàn thiện Trân trọng cảm ơn! Hà Nội, ngày… tháng… năm 2020 Tác giả luận văn BÙI THU THỦY MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU ĐỒ, HÌNH ẢNH MỞ ĐẦU 1.Tính cấp thiết đề tài 2.Tình hình nghiên cứu 3.Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4.Đối tượng phạm vi nghiên cứu 5.Phương pháp nghiên cứu 6.Kết cấu luận văn: CHƢƠNG I: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ LÝ LUẬN KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG VÀ SẢN PHẨM BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG SỐ THU PHÍ TỪ NGƢỜI SỬ DỤNG (SUBSCRIBER) 20 1.1 Cơ sở lý luận kinh tế báo chí truyền thơng sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng (subscriber) 1.1.1 Khái niệm báo chí, sản phẩm báo chí, truyền thơng 1.1.2 Một số khái niệm mơ hình, kinh tế báo chí 1.1.3 Một số khái niệm kỹ thuật số báo chí, truyền thơng số 25 1.2 Mơ hình sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng 1.2.1Nền tảng cơng ng chí truyền thơng số thu phí người sử dụng 1.2.2Sản phẩm báo ch 1.2.3Đặc điểm sản 1.3 Mối quan hệ nhà sản xuất, sản phẩm, hệ thống phân phối ngƣời tiêu dùng thị trƣờng nội dung số 1.3.1 Về dây chuyền sản xuất phân phối sản phẩm báo chí, truyền thơng truyền thống 1.3.2 Dây chuyền sản xuất phân phối sản phẩm báo chí, truyền thơng mơi trường kỹ thuật số 1.4 Những biểu đặc điểm thị trường báo chí, truyền thơng số thu phí từ người sử dụng 1.4.1 Những biểu thị trường báo chí, truyền thông số 42 1.4.2 Một số đặc điểm thị trường báo chí, truyền thơng số 1.4.3 Mối quan hệ nhà sản xuất nội dung, nhà phân phối khách hàng thị trường báo chí truyền thơng số 1.5 Các tiêu chí đánh giá phát triển hiệu sản phẩm báo chí, truyền thơng số thu phí từ người sử dụng 1.5.1 Các tiêu chí dựa thuật toán thống kê 1.5.2 Các tiêu chí dựa hiệu tác động sản phẩm truyền thông 1.5.3 Các tiêu chí dựa khả đảm bảo quyền lợi bên liên quan 1.5.4 Các tiêu chí đánh giá dựa hiệu kinh tế Tiểu kết chƣơng Chƣơng KHẢO SÁT, ĐÁNH GIÁ CÁC SẢN PHẨM BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG SỐ THU PHÍ NGƢỜI DÙNG TẠI VIỆT NAM 60 2.1 Sơ lƣợc sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí ngƣời sử dụng khảo sát Thông xã Việt Nam, Viettel FPT 60 2.1.1 Thông xã Việt Nam 2.1.2 Tập đồn Cơng nghiệp Viễn thơng Qn đội (Viettel) 61 2.1.3 Tập đồn FPT 2.2 Thực trạng triển khai mơ hình sản phẩm báo chí, truyền thơng số thu phí từ người sử dụng Việt Nam 2.2.1 Tình hình phát triển hạ tầng kỹ thuật 2.2.2 Tình hình phát triển hoạt động nội dung 2.2.3 Tình hình phát triển sản xuất, đóng gói thơng tin 2.2.4 Tình hình phát triển hoạt động dịch vụ 2.3 Đánh giá ưu điểm hạn chế sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng Việt Nam 2.3.1 Ưu điểm sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng Việt Nam 2.3.2 Hạn chế sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng Việt Nam Tiểu kết chƣơng Chƣơng 3: MỘT SỐ KIẾN NGHỊ, ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG MÔ HÌNH SẢN PHẨM BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG SỐ THU PHÍ TỪ NGƢỜI DÙNG TẠI VIỆT NAM 101 3.1 Những vấn đề đặt phát triển thị trường báo chí số thời gian tới 3.2 Những học kinh nghiệm việc phát triển mơ hình kinh doanh nội dung Việt Nam giới 3.3 Một số đề xuất, kiến nghị cho phát triển sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ ngƣời sử dụng Việt Nam Tiểu kết chƣơng KẾT LUẬN DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN NYT : New York Time – Thời báo New York PGS.TS : Phó Giáo sư, Tiến sĩ TS : Tiến sĩ Tr : Trang DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU ĐỒ, HÌNH ẢNH Danh mục Bảng Bảng 2.1 Số lượng doanh nghiệp cung cấp dịch vụ phát truyền hình Bảng 2.2 Thị trường dịch vụ phát thanh, truyền hình trả tiền Danh mục biểu đồ Biểu đồ 1.1 Mơ hình sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng (subscriber) Biều đồ 1.2 Dây chuyền sản xuất ngành công nghiệp truyền thơng Biểu đồ 1.3 Mơ hình nhà cung cấp dịch vụ viễn thơng chào bán gói sản phẩm báo chí truyền thơng số tới độc giả Biểu đồ 1.4 Mơ hình khách hàng chủ động tìm kiếm sản phẩm thơng tin số 45 Biểu đồ 2.1 Tình hình phát triển thuê bao băng di động Quý I năm 2020 Việt Nam Biểu đồ 2.2 Số liệu nội dung đẩy lên hệ thống từ nhà cung cấp mức độ tương tác khách hàng từ tháng đến tháng năm 2019 Myclip.vn 67 Biểu đồ 2.3 Tần suất sử dụng loại thiết bị mà người Việt Nam dùng để xem chương trình truyền hình số Biểu đồ 2.4 Sự tăng trưởng sản phẩm truyền hình, có sản phẩm thu phí Việt Nam, mức tăng trưởng thuê bao truyền hình trả phí tỉ lệ thuận với phát triển tảng viễn thông Biểu đồ 2.5 FPT Play đứng đầu danh sách truyền hình trả tiền trực tuyến thị trường Việt Nam nhờ số người dùng bình chọn liên quan đến nội dung sản phẩm chất lượng ứng dụng công nghệ thông tin Biểu đồ 2.6: Mô hình sản phẩm báo chí truyền thơng số có phối hợp nhóm ngành kinh tế phát huy mạnh đơn vị đối tác 73 Biểu đồ 2.7: Thị trường truyền hình số trả tiền Việt Nam Biểu đồ 2.8: Chỉ số người dùng vòng 90 ngày Myclip.vn Biểu đồ 2.9: Thống kê số liên kết sản phẩm myclip.vn Danh mục hình ảnh Hình 1.1: Các thông số Source code trang nytimes.com Hình 1.2: Báo cáo chi tiết người dùng ngày Google Analytics Hình 1.3: Báo cáo lượng tăng trưởng subscriber NYT từ năm 2011-2018 Hình 1.4: Báo cáo đánh giá lượng người xem hệ thống Hình 1.5: Báo cáo tỷ lệ phần trăm thể loại tin tức NYT chia sẻ mạng xã hội Hình 2.1: Top dịch vụ truyền hình trực tuyến thu phí Việt Nam Sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng có đặc điểm khác với sản phẩm báo chí khác? Những yếu tố Khách hàng trẻ tuổi từ định để Anh/Chị lựa 15 đến 23 thường có chọn tin tức đưa vào xu hướng dễ dàng sản xuất thành sản tham gia tương tác, phẩm báo chí truyền download thích thơng số gì? clip có nội dung liên quan đến người tiếng Họ vốn bị ảnh hưởng văn hóa 134 Điểm thuận lợi Thuận lợi lớn q trình sản xuất, chúng tơi làm kinh doanh tin tức chủ hệ thống tảng báo chí truyền thơng cho sản phẩm, có số gì? nghĩa chúng tơi tính tốn đời sản phẩm phù hợp với điều kiện sở vật chất Chúng tơi cịn có thoại truyền thơng online để bắt kịp với nhu cầu khách hàng, việc nắm rõ sở liệu khách hàng cho phép kịp thời quảng cáo sản phẩm truyền thông số phù hợp với nhu cầu cơng chúng Từ tính tốn giá cước phù hợp với thói quen, khả chi trả khách hàng Điểm khó khăn hoạt động sản xuất, kinh doanh tin tức báo chí truyền thơng số gì? Mức độ đón nhận Được đánh giá chủ công chúng đối yếu qua độ phổ biến với sản phẩm sản phẩm thơng báo chí truyền thông qua hai thông số chủ số đánh giá yếu, số lượng sở nào? truy cập hàng ngày thời gian sử dụng dịch vụ Các thơng số đo qua hệ thống báo cáo tích hợp Google analytics Theo Anh/Chị rào cản lớn định trả phí cho sản phẩm báo chí truyền thơng khách hàng gì? Xin Anh/Chị đưa Tơi cho dịch số dự đoán vụ media chủ tồn mơ đạo vịng năm hình thu phí người tới, nhiên cịn tùy sử dụng tương thuộc vào công nghệ lai? Bởi giới phát triển cơng nghệ trợ lý ảo, phịng nghiên cứu đổ tồn cơng sức chi phí vào sản phẩm khó để có dự đoán xa tương lai sản phẩm truyền thơng số thu phí người sử dụng Để có đánh giá chi tiết quan điểm, lý đưa đến định trả phí cho sản phẩm báo chí truyền thơng số người sử dụng (người dùng), tiến hành vấn sâu với đối tượng người thường xuyên đăng kí mua sản phẩm báo chí, truyền thơng số ĐỐI TƢỢNG PHỎNG VẤN Ký hiệu: PV6 Nam; 19 tuổi Sinh viên CÂU HỎI Lý Vì nội dung thơng Anh/Chị lựa chọn tin trả phí khiến tơi trả phí cho cảm thấy bị thu hút, sản phẩm báo chí có nhiều hình ảnh, truyền thơng số? hình động gif sinh động Có nhiều trang web thu phí cung cấp phim chất lượng cao, tính sử dụng kết hợp đường truyền mạng gói cước giá rẻ phù hợp với sinh viên Chủ đề khiến Những chủ đề có liên Anh/Chị quan đến bóng đá định lựa chọn để clip trả lời vấn trả tiền tin tức? có phụ đề, pha bóng siêu phẩm bình luận, phản ứng từ người tiếng sau trận bóng Thứ hai sản phẩm phim điện ảnh chiếu rạp chất lượng HD Nếu lựa chọn Tùy thuộc vào giá thông sản tin miễn phí dễ phẩm độc quyền thu tìm kiếm phi giá phải tin tức độc quyền tơi chọn sản phải trả phí phẩm thu phí Khà Anh/Chị lựa chọn chi trả loại thông tin ảnh hưởng tới nào? Vì sao? định chi trả tin tức Điều tạo Đơi có cản trở q trang web khơng trình tốn chấp nhận thẻ cào sản phẩm báo tin nhắn qua chí truyền thơng điện thoại di động số Anh/Chị? Điều khiến Nếu phải trung Anh/Chị hài lịng bình 50.000 đồng để với sản phẩm rạp xem báo chí truyền phim điện ảnh chất thơng số thu phí lượng cao tơi người dùng? chấp nhận trả 50.000 để có tháng xem phim chất lượng cao theo ý Điều khiến Vẫn cịn nhiều clip Anh/Chị khơng tin tức theo kiểu giật hài lịng với tít nội dung sản phẩm báo chí thường lặp lại từ truyền thơng số nội dung miễn thu phí người phí dùng? Anh/Chị mong Hy vọng có nhiều chờ sản tin tức độc quyền phẩm báo chí cập nhật truyền thơng số phim chiếu rạp thu phí từ người nhanh sử dụng tương lai? 146 147 ... chế sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng Việt Nam 2.3.1 Ưu điểm sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng Việt Nam 2.3.2 Hạn chế sản phẩm báo chí. .. hình sản phẩm báo chí truyền thơng số thu phí từ người sử dụng (subscriber) 1.2.3 Đặc điểm sản phẩm báo chí, truyền thơng số thu phí Đặc điểm trội phát triển sản phẩm báo chí, truyền thơng số thu. .. HỘI VÀ NHÂN VĂN - BÙI THU THỦY SẢN PHẨM BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG SỐ THU PHÍ TỪ NGƢỜI SỬ DỤNG (SUBSCRIBER) VÀ KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM Luận văn thạc sĩ chuyên ngành: Báo