Đặc trưng quốc gia, giá trị cảm nhận và sự sẵn lòng mua của người tiêu dùng đối với thương hiệu vang đà lạt

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA  NGUYỄN THỊ HẢI MINH ĐẶC TRƯNG QUỐC GIA, GIÁ TRỊ CẢM NHẬN VÀ SỰ SẴN LÒNG MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU VANG ĐÀ LẠT Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã ngành: 12.00.00 LUẬN VĂN THẠC SĨ Tp Hồ Chí Minh, tháng năm 2012 CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH Cán hướng dẫn khoa học: PGS TS Lê Nguyễn Hậu Cán chấm nhận xét 1: TS Phạm Ngọc Thúy Cán chấm nhận xét 2: TS Trần Thị Kim Loan Luận văn thạc sĩ bảo vệ trường Đại học Bách Khoa, ĐHQG Tp Hồ Chí Minh ngày 07 tháng 08 năm 2012 Thành phần hội đồng đánh giá luận văn thạc sĩ gồm: PGS.TS Lê Nguyễn Hậu TS Phạm Ngọc Thúy TS Nguyễn Thanh Hùng TS Trần Hà Minh Quân Xác nhận Chủ tịch hội đồng đánh giá luận văn Bộ môn quản lý chuyên ngành sau luận văn sữa chữa (nếu có) Chủ tịch Hội đồng đánh giá luận văn Bộ môn quản lý chuyên ngành ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HCM TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHIÃ VIỆT NAM Độc Lập - Tự Do - Hạnh Phúc Tp Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2012 NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ Họ tên học viên: Nguyễn Thị Hải Minh MSHV: 10800884 Ngày, tháng, năm sinh: 20/10/1987 Nơi sinh: Khánh Hòa Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã ngành: 12.00.00 TÊN ĐỀ TÀI: Đặc trưng quốc gia, Giá trị cảm nhận Sự sẵn lòng mua người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà Lạt NHIỆM VỤ LUẬN VĂN: - Nghiên cứu tác động yếu tố Đặc trưng quốc gia Giá trị cảm nhận đến Sự sẵn lòng mua người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà Lạt - Xây dựng mơ hình kiểm định mối quan hệ yếu tố Đặc trưng quốc gia, Giá trị cảm nhận Sự sẵn lòng mua người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà Lạt - Xem xét khác biệt mối quan hệ theo nhóm thu nhập độ tuổi NGÀY GIAO NHIỆM VỤ: 26/02/2012 NGÀY HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ: 28/06/2012 HỌ VÀ TÊN CÁN BỘ HƯỚNG DẪN: PGS TS Lê Nguyễn Hậu CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA QL CHUYÊN NGÀNH i LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn này, nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ từ phía Nhà trường, Thầy cơ, bạn bè người thân Lời đầu tiên, xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến PGS TS Lê Nguyễn Hậu, người tận tình hướng dẫn, giúp đỡ động viên suốt thời gian thực luận văn Xin chân thành cảm ơn Quý thầy, Cô khoa Quản lý Công nghiệp Trường Đại học Bách khoa thành phố Hồ Chí Minh truyền đạt kiến thức quý báu, kinh nghiệm thực tiễn cho tơi suốt khóa học Tôi xin gởi lời cảm ơn đến Quý công ty CP Thực phẩm Lâm Đồng, công ty CP Rượu - Bia Đà Lạt tạo điều kiện giúp đỡ tơi q trình tìm hiểu thơng tin, nghiên cứu định tính làm sở để thực luận văn Tp Hồ Chí Minh, tháng 08 năm 2012 Người thực Nguyễn Thị Hải Minh ii TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm mục đích khám phá số yếu tố tác động đến sẵn lòng mua người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà Lạt Cụ thể yếu tố Đặc trưng quốc gia bao gồm Di sản lịch sử, Đức tin tôn giáo, Tương đồng văn hóa Tinh thần dân tộc Các yếu tố Giá trị cảm nhận bao gồm Chất lượng cảm nhận, Giá cảm nhận, Giá trị cảm xúc Giá trị xã hội Ngồi ra, nghiên cứu cịn xem xét khác mối quan hệ khái niệm nghiên cứu nhóm khách hàng theo Thu nhập Độ tuổi Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng Nghiên cứu định tính thực thơng qua vấn ba Nhà quản lý năm khách hàng sử dụng Vang Đà Lạt Nghiên cứu định lượng thực cách thu thập liệu 251 khách hàng mua sử dụng Vang Đà Lạt Đà Lạt thành phố Hồ Chí Minh Phương pháp phân tích liệu bao gồm Cronbach’s alpha, phân tích nhân tố EFA, CFA, phương pháp phân tích mơ hình SEM Kết nghiên cứu cho thấy giả thuyết đề chấp nhận Cụ thể Giá trị cảm nhận có tác động trực tiếp, đóng vai trị quan trọng Sự sẵn lịng mua người tiêu dùng Trong đó, yếu tố Đặc trưng quốc gia, Lượng giá sản phẩm Tinh thần dân tộc yếu tố tảng tác động gián tiếp đến Sự sẵn lòng mua, thông qua Giá trị cảm nhận Kết phân tích cấu trúc đa nhóm cho thấy mối quan hệ mơ hình lý thuyết khơng có khác theo mức thu nhập theo độ tuổi Kết nghiên cứu góp phần vào việc trợ giúp nhà sản xuất, nhà quản lý nói chung doanh nghiệp sản xuất rượu vang nói riêng việc đề chiến lược kinh doanh chiến lược tiếp thị phù hợp iii Abstract This study investigates factors influencing the willingness to buy of Dalat Wine Specifically, four components of National Identity, namely National heritage, Belief sytem, Cultural homogeneity and Ethnocentrism are modeled as antecedents of Customer percieved value include Quality, Price, Emotional value and Social value This study also tests the differences in the relationship between the research concepts across groups of customers by age and income Qualitative research and quantitative research have been employed Qualitative research was undertaken by interviewing managers and customers using Dalat Wine Quantitative research was completed by collecting data of 251 customers who have bought and used Dalat Wine in Da Lat city and Ho Chi Minh city Cronbach's alpha, EFA/ CFA and SEM analysis were used to test measurement and theoretical model Results show that all the proposed hypotheses are supported Specifically, perceived value has a direct impact, plays an important role for the willingness to buy of consumers Meanwhile, the components of national identity, product judgement and consumer ethnocentrism are the important factors that have indirect impact to willingness to buy, through the mediation of perceived value Multi-group analysis shows that relationships in the theoretical models not differ across by income and age group The results of this study help producers, managers, particularly for wine-producing enterprises, to set out the business strategy and marketing strategies aappropriately iv MỤC LỤC Lời cảm ơn i Tóm tắt ii Abstract iii Mục lục iv Danh mục bảng vi Danh mục hình vii Danh mục từ viết tắt viii CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU 1.1 Lý hình thành đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa khoa học 1.6 Ý nghĩa thực tiễn 1.7 Cấu trúc luận văn CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Tổng quan thị trường rượu vang 2.1.1 Vài nét Vang Đà Lạt 2.1.2 Thị trường rượu vang Việt Nam 2.2 Cơ sở lý thuyết 2.2.1 Sự sẵn lòng mua người tiêu dùng v 2.2.2 Giá trị cảm nhận 2.2.3 Đặc trưng quốc gia 14 2.2.4 Giá trị cảm nhận sẵn lòng mua 19 2.2.5 Lượng giá sản phẩm giá trị cảm nhận 19 2.2.6 Tinh thần dân tộc giá trị cảm nhận 20 2.2.7 Đặc trưng quốc gia với lượng giá sản phẩm tinh thần dân tộc 20 2.3 Mơ hình nghiên cứu 21 2.3.1 Mơ hình nghiên cứu 21 2.3.2 Các giả thuyết 21 2.4 Tóm tắt chương hai 21 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 22 3.1 Quy trình nghiên cứu 22 3.2 Thang đo khái niệm nghiên cứu 23 3.3 Mẫu cách thu thập liệu 28 3.3.1 Phương thức lấy mẫu 28 3.3.2 Cỡ mẫu 28 3.3.3 Tỷ lệ hồi đáp 29 3.4 Phương pháp phân tích liệu 29 3.4.1 Đánh giá sơ thang đo 29 3.4.2 Độ tin cậy 29 3.4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 29 3.4.4 Phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 30 3.5 Tóm tắt chương ba 31 vi CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 32 4.1 Đặc điểm mẫu khảo sát 32 4.2 Kiểm định thang đo 34 4.2.1 Độ tin cậy thang đo 34 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 36 4.2.3 Kiểm định thang đo phương pháp phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 39 4.2.4 Kiểm định mô hình lý thuyết giả thuyết SEM 47 4.2.5 Ước lượng mơ hình lý thuyết Bootstrap 51 4.2.6 Phân tích cấu trúc đa nhóm 51 4.2.7 Thảo luận kết 53 4.2.8 Hàm ý quản trị 58 4.2.9 Tóm tắt chương 60 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN 61 5.1 Tóm tắt kết 61 5.2 Đóng góp lý thuyết 62 5.3 Kiến nghị 63 5.4 Hạn chế đề tài 63 TÀI LIỆU THAM KHẢO 65 PHỤ LỤC 68 vii DANH MỤC BẢNG Bảng 3.1 Thang đo gốc thang đo sau nghiên cứu định tính 26 Bảng 4.1 Các đặc trưng mẫu 33 Bảng 4.2 Kết Cronbach’s alpha thang đo 34 Bảng 4.3 Kết qua phân tích nhân tố khám phá (EFA) lần cuối 37 Bảng 4.4 Trọng số hồi quy chuẩn hóa 43 Bảng 4.5 Độ tin cậy tổng hợp tổng phương sai trích 44 Bảng 4.6 Mối quan hệ khái niệm nghiên cứu 45 Bảng 4.7 Hệ số hồi quy mối quan hệ 49 Bảng 4.8 Kết ước lượng Bootstrap với N = 500 51 Bảng 4.9 Mối quan hệ khái niệm (Theo thu nhập) 52 Bảng 4.10 Mối quan hệ khái niệm (Theo độ tuổi) 53 79 Thang đo CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 860 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted clcn32 30.10 29.482 757 823 clcn33 clcn34 clcn35 30.05 30.02 30.19 29.334 29.752 30.369 790 788 737 819 820 827 clcn36 30.88 33.335 238 914 clcn37 clcn38 29.92 29.84 30.246 30.956 723 604 828 844 Thang đo Chất lượng cảm nhận sau loại bỏ biến clcn36 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 914 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted clcn32 25.82 22.966 794 893 clcn33 clcn34 clcn35 25.76 25.73 25.90 22.837 23.124 23.999 829 837 750 888 888 900 clcn37 clcn38 25.64 25.56 23.695 24.663 756 599 899 922 80 Thang đo CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 863 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted gccn39 16.23 10.376 732 817 gccn40 16.53 10.690 755 810 gccn41 16.40 10.561 751 811 gccn42 16.39 10.168 629 867 Thang đo SỰ SẴN LÕNG MUA Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 811 sslm43 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted 26.4861 20.163 661 764 sslm44 26.7211 20.298 599 776 sslm45 sslm46 sslm47 26.3426 27.2629 26.4582 20.210 19.011 18.873 563 598 708 784 777 750 SSLM48R 25.4542 23.441 321 831 81 PHỤ LỤC 4: Phân tích nhân tố khám phá (EFA) Phân tích nhân tố lần thứ KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 890 Approx Chi-Square 8020.893 df 1081.000 Sig .000 Total Variance Explained Rotation Sums of Squared Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total Loadings % of Variance Cumulative % a Factor Total 12.908 27.465 27.465 12.550 26.703 26.703 5.757 5.044 10.733 38.198 4.688 9.975 36.677 6.864 3.676 7.822 46.020 3.282 6.982 43.660 7.791 2.624 5.582 51.602 2.265 4.819 48.478 7.936 2.113 4.496 56.098 1.737 3.695 52.173 7.269 1.900 4.043 60.142 1.583 3.368 55.541 5.845 1.365 2.904 63.046 940 2.001 57.542 5.088 1.285 2.734 65.780 869 1.848 59.390 5.691 1.184 2.519 68.298 779 1.658 61.048 4.340 Pattern Matrix Total a Factor ttdt18 856 ttdt19 835 ttdt20 774 ttdt21 758 ttdt16 706 ttdt17 569 82 ttdt22 434 dsls02 846 dsls03 701 tdvh12 693 tdvh13 575 tdvh14 574 dsls01 514 tdvh11 389 364 clcn33 942 clcn34 840 clcn32 793 clcn37 624 clcn35 565 clcn38 412 gtcx24 920 gtcx23 875 gtcx25 846 gtcx26 687 gtcx27 667 gtxh29 900 gtxh30 889 gtxh31 807 gtxh28 589 dsls05 546 dsls04 404 441 sslm44 712 sslm47 696 sslm46 677 sslm43 661 sslm45 584 gccn41 800 gccn40 786 gccn42 766 gccn39 761 dttg07 743 83 dttg08 676 dttg09 591 dttg10 406 dttg06 353 sslm48 tdvh15 414 418 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Phân tích nhân tố lần cuối KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 890 Approx Chi-Square 8020.893 df 1081.000 Sig .000 Total Variance Explained Rotation Sums of Squared Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Loadings a % of Factor Total Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total 11.278 28.917 28.917 10.958 28.097 28.097 5.848 4.577 11.736 40.654 4.249 10.895 38.991 7.210 3.068 7.867 48.521 2.710 6.949 45.940 7.331 2.353 6.033 54.553 1.972 5.057 50.997 6.926 1.881 4.823 59.376 1.557 3.991 54.988 4.371 1.745 4.475 63.851 1.445 3.705 58.693 5.602 1.284 3.292 67.142 911 2.337 61.030 5.886 1.125 2.885 70.028 751 1.925 62.955 4.162 1.085 2.783 72.810 658 1.686 64.641 1.962 84 Pattern Matrix a Factor ttdt18 892 016 015 -.030 -.019 052 -.086 -.084 116 ttdt19 844 -.089 007 -.006 071 -.062 015 -.075 052 ttdt21 790 -.057 -.059 077 100 009 -.139 070 -.205 ttdt20 756 053 111 -.148 -.041 086 038 -.001 -.119 ttdt16 746 -.022 -.137 -.031 -.015 056 105 -.053 233 ttdt17 572 245 -.031 149 -.111 -.073 022 029 054 ttdt22 443 -.110 178 062 -.019 -.026 206 015 -.299 gtcx24 026 911 138 -.165 023 025 -.106 -.023 -.043 gtcx25 -.035 872 -.093 147 034 -.109 113 -.028 -.065 gtcx23 000 867 104 -.156 -.014 028 -.043 042 037 gtcx26 -.008 697 -.059 264 -.013 012 057 -.065 -.021 gtcx27 -.032 660 -.029 -.001 -.003 176 049 039 069 clcn33 -.006 -.020 964 099 -.030 -.036 -.086 -.046 132 clcn34 002 022 916 031 020 -.073 -.060 074 -.020 clcn32 -.036 037 814 028 -.011 069 -.020 -.017 031 clcn37 057 080 652 -.127 051 106 079 -.023 -.019 clcn35 012 -.012 615 204 -.014 102 034 045 -.001 gtxh29 -.044 -.072 033 982 -.048 008 006 023 006 gtxh30 -.051 003 -.005 922 046 046 026 -.060 011 gtxh31 106 -.049 131 853 006 -.006 -.127 -.015 -.033 gtxh28 018 144 040 662 016 -.040 103 -.031 124 gccn41 -.022 027 093 -.019 816 -.066 054 -.089 -.012 gccn40 -.084 -.040 005 060 798 090 174 -.042 -.079 gccn39 016 036 052 -.157 757 040 -.012 064 001 gccn42 123 002 -.151 142 750 007 -.191 069 184 sslm44 071 036 028 089 016 748 -.282 123 028 sslm47 -.100 017 084 -.040 -.020 675 229 -.112 -.012 sslm43 007 041 034 -.085 079 673 -.026 142 -.012 sslm46 074 154 -.168 215 -.057 655 062 066 -.123 sslm45 058 -.104 093 -.083 021 550 280 -.145 051 tdvh13 001 032 -.046 070 -.011 -.009 707 -.013 147 85 tdvh14 065 -.072 -.012 -.118 -.072 142 704 033 184 tdvh15 -.067 078 -.040 033 092 -.019 620 033 -.006 dttg07 -.049 -.058 035 -.032 -.008 100 -.108 761 161 dttg08 -.143 035 -.017 -.078 002 096 013 652 -.035 dttg09 073 -.055 -.043 131 -.024 000 309 552 -.069 dttg10 143 075 055 -.051 036 -.319 271 422 037 dsls02 057 -.002 051 056 062 -.028 191 002 644 dsls03 -.078 -.047 119 006 007 -.003 191 139 547 Extraction Method: Principal Axis Factoring Rotation Method: Promax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 86 PHỤ LỤC 5: Mơ hình đo lường tới hạn Mơ hình đo lường tới hạn lần thứ 87 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate ttdt19 ttdt16 gtcx27 gtcx23 clcn34 clcn33 clcn32 gtxh30 gtxh29 gccn39 gccn40 gccn41 tdvh13 tdvh14 dsls02 dsls03 sslm44 sslm46 dttg10 dttg09 < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < - TINHTHAN_DANTOC TINHTHAN_DANTOC GIATRI_CAMXUC GIATRI_CAMXUC CHATLUONG_CAMNHAN CHATLUONG_CAMNHAN CHATLUONG_CAMNHAN GIATRI_XAHOI GIATRI_XAHOI GIACA_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN TUONGDONG_VANHOA TUONGDONG_VANHOA DISAN_LICHSU DISAN_LICHSU SUSANLONG_MUA SUSANLONG_MUA DUCTIN_TONGIAO DUCTIN_TONGIAO ,728 ,822 ,821 ,809 ,892 ,948 ,848 ,909 ,914 ,754 ,883 ,851 ,757 ,774 ,805 ,764 ,687 ,848 ,645 ,815 88 Mơ hình đo lường tới hạn lần cuối 89 Giá trị ước lượng mơ hình lý thuyết (chưa chuẩn hóa) LUONGGIA_SANPHAM TINHTHAN_DANTOC GIATRI_CAMNHAN GIATRI_CAMNHAN DUCTIN_TONGIAO TUONGDONG_VANHOA DISAN_LICHSU GIATRI_XAHOI CHATLUONG_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN GIATRI_CAMXUC SUSANLONG_MUA ttdt19 ttdt16 gtcx27 gtcx23 clcn34 clcn33 clcn32 gtxh30 gtxh29 gccn39 gccn40 gccn41 tdvh13 tdvh14 dsls02 dsls03 sslm44 sslm46 dttg10 dttg09 < - DACTRUNG_QUOCGIA < - DACTRUNG_QUOCGIA < - TINHTHAN_DANTOC < - LUONGGIA_SANPHAM < - DACTRUNG_QUOCGIA < - DACTRUNG_QUOCGIA < - DACTRUNG_QUOCGIA < - GIATRI_CAMNHAN < - LUONGGIA_SANPHAM < - LUONGGIA_SANPHAM < - GIATRI_CAMNHAN < - GIATRI_CAMNHAN < - TINHTHAN_DANTOC < - TINHTHAN_DANTOC < - GIATRI_CAMXUC < - GIATRI_CAMXUC < - CHATLUONG_CAMNHAN < - CHATLUONG_CAMNHAN < - CHATLUONG_CAMNHAN < - GIATRI_XAHOI < - GIATRI_XAHOI < - GIACA_CAMNHAN < - GIACA_CAMNHAN < - GIACA_CAMNHAN < - TUONGDONG_VANHOA < - TUONGDONG_VANHOA < - DISAN_LICHSU < - DISAN_LICHSU < - SUSANLONG_MUA < - SUSANLONG_MUA < - DUCTIN_TONGIAO < - DUCTIN_TONGIAO Estimate S.E ,611 ,096 ,477 ,141 ,158 ,058 ,691 ,121 ,767 ,123 1,000 ,733 ,111 1,112 ,151 1,000 ,610 ,104 1,000 ,743 ,110 1,000 1,496 ,326 1,000 ,989 ,091 1,000 1,102 ,048 1,007 ,054 1,000 ,891 ,068 1,000 1,101 ,082 1,083 ,082 1,000 ,947 ,095 1,000 ,974 ,120 1,000 1,418 ,162 1,000 1,320 ,176 C.R 6,368 3,369 2,729 5,731 6,256 P *** *** ,006 *** *** 6,615 *** 7,383 *** 5,862 *** 6,772 *** 4,594 *** 10,928 *** 22,760 *** 18,741 *** 13,079 *** 13,372 *** 13,151 *** 9,971 *** 8,093 *** 8,781 *** 7,511 *** 90 Giá trị ước lượng mơ hình lý thuyết (chuẩn hóa) LUONGGIA_SANPHAM < TINHTHAN_DANTOC < GIATRI_CAMNHAN < GIATRI_CAMNHAN < DUCTIN_TONGIAO < TUONGDONG_VANHOA < DISAN_LICHSU < GIATRI_XAHOI < CHATLUONG_CAMNHAN < GIACA_CAMNHAN < GIATRI_CAMXUC < SUSANLONG_MUA < ttdt19 < ttdt16 < gtcx27 < gtcx23 < clcn34 < clcn33 < clcn32 < gtxh30 < gtxh29 < gccn39 < gccn40 < gccn41 < tdvh13 < tdvh14 < dsls02 < dsls03 < sslm44 < sslm46 < dttg10 < dttg09 < - DACTRUNG_QUOCGIA DACTRUNG_QUOCGIA TINHTHAN_DANTOC LUONGGIA_SANPHAM DACTRUNG_QUOCGIA DACTRUNG_QUOCGIA DACTRUNG_QUOCGIA GIATRI_CAMNHAN LUONGGIA_SANPHAM LUONGGIA_SANPHAM GIATRI_CAMNHAN GIATRI_CAMNHAN TINHTHAN_DANTOC TINHTHAN_DANTOC GIATRI_CAMXUC GIATRI_CAMXUC CHATLUONG_CAMNHAN CHATLUONG_CAMNHAN CHATLUONG_CAMNHAN GIATRI_XAHOI GIATRI_XAHOI GIACA_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN TUONGDONG_VANHOA TUONGDONG_VANHOA DISAN_LICHSU DISAN_LICHSU SUSANLONG_MUA SUSANLONG_MUA DUCTIN_TONGIAO DUCTIN_TONGIAO Estimate ,614 ,363 ,195 ,646 ,747 ,949 ,657 ,619 ,846 ,550 ,833 ,804 ,625 ,957 ,826 ,807 ,892 ,947 ,849 ,959 ,867 ,751 ,885 ,851 ,775 ,755 ,800 ,769 ,692 ,845 ,668 ,787 91 PHỤ LỤC 7: KIỂM ĐỊNH BOOTSTRAP Regression Weights: (Group number - Default model) LUONGGIA_SANPHAM TINHTHAN_DANTOC GIATRI_CAMNHAN GIATRI_CAMNHAN DUCTIN_TONGIAO TUONGDONG_VANHOA DISAN_LICHSU GIATRI_XAHOI CHATLUONG_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN SUSANLONG_MUA GIATRI_CAMXUC ttdt19 ttdt16 gtcx27 gtcx23 clcn34 clcn33 clcn32 gtxh30 gtxh29 gccn39 gccn40 gccn41 tdvh13 tdvh14 dsls02 dsls03 sslm44 sslm46 dttg10 dttg09 Parameter SE < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < - ,116 ,194 ,071 ,110 ,140 ,000 ,120 ,234 ,000 ,138 ,105 ,000 ,000 ,731 ,000 ,099 ,000 ,050 ,064 ,000 ,067 ,000 ,096 ,092 ,000 ,110 ,000 ,132 ,000 ,170 ,000 ,228 DACTRUNG_QUOCGIA DACTRUNG_QUOCGIA TINHTHAN_DANTOC LUONGGIA_SANPHAM DACTRUNG_QUOCGIA DACTRUNG_QUOCGIA DACTRUNG_QUOCGIA GIATRI_CAMNHAN LUONGGIA_SANPHAM LUONGGIA_SANPHAM GIATRI_CAMNHAN GIATRI_CAMNHAN TINHTHAN_DANTOC TINHTHAN_DANTOC GIATRI_CAMXUC GIATRI_CAMXUC CHATLUONG_CAMNHAN CHATLUONG_CAMNHAN CHATLUONG_CAMNHAN GIATRI_XAHOI GIATRI_XAHOI GIACA_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN TUONGDONG_VANHOA TUONGDONG_VANHOA DISAN_LICHSU DISAN_LICHSU SUSANLONG_MUA SUSANLONG_MUA DUCTIN_TONGIAO DUCTIN_TONGIAO SESE ,004 ,006 ,002 ,003 ,004 ,000 ,004 ,007 ,000 ,004 ,003 ,000 ,000 ,023 ,000 ,003 ,000 ,002 ,002 ,000 ,002 ,000 ,003 ,003 ,000 ,003 ,000 ,004 ,000 ,005 ,000 ,007 Mean ,619 ,499 ,150 ,689 ,783 1,000 ,734 1,129 1,000 ,607 ,743 1,000 1,000 1,654 1,000 ,996 1,000 1,103 1,009 1,000 ,892 1,000 1,102 1,087 1,000 ,951 1,000 ,975 1,000 1,441 1,000 1,342 Bias ,008 ,023 -,008 -,001 ,017 ,000 ,001 ,018 ,000 -,003 ,000 ,000 ,000 ,158 ,000 ,006 ,000 ,002 ,001 ,000 ,001 ,000 ,001 ,004 ,000 ,004 ,000 ,001 ,000 ,023 ,000 ,021 SEBias ,005 ,009 ,003 ,005 ,006 ,000 ,005 ,010 ,000 ,006 ,005 ,000 ,000 ,033 ,000 ,004 ,000 ,002 ,003 ,000 ,003 ,000 ,004 ,004 ,000 ,005 ,000 ,006 ,000 ,008 ,000 ,010 92 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Parameter LUONGGIA_SANPHAM TINHTHAN_DANTOC GIATRI_CAMNHAN GIATRI_CAMNHAN DUCTIN_TONGIAO TUONGDONG_VANHOA DISAN_LICHSU GIATRI_XAHOI CHATLUONG_CAMNHAN GIACA_CAMNHAN SUSANLONG_MUA GIATRI_CAMXUC ttdt19 ttdt16 gtcx27 gtcx23 clcn34 clcn33 clcn32 gtxh30 gtxh29 gccn39 gccn40 gccn41 tdvh13 tdvh14 dsls02 dsls03 sslm44 sslm46 dttg10 dttg09 SE < - DACTRUNG_QUOCGIA < - DACTRUNG_QUOCGIA < - TINHTHAN_DANTOC < - LUONGGIA_SANPHAM < - DACTRUNG_QUOCGIA < - DACTRUNG_QUOCGIA < - DACTRUNG_QUOCGIA < - GIATRI_CAMNHAN < - LUONGGIA_SANPHAM < - LUONGGIA_SANPHAM < - GIATRI_CAMNHAN < - GIATRI_CAMNHAN < - TINHTHAN_DANTOC < - TINHTHAN_DANTOC < - GIATRI_CAMXUC < - GIATRI_CAMXUC < - CHATLUONG_CAMNHAN < - CHATLUONG_CAMNHAN < - CHATLUONG_CAMNHAN < - GIATRI_XAHOI < - GIATRI_XAHOI < - GIACA_CAMNHAN < - GIACA_CAMNHAN < - GIACA_CAMNHAN < - TUONGDONG_VANHOA < - TUONGDONG_VANHOA < - DISAN_LICHSU < - DISAN_LICHSU < - SUSANLONG_MUA < - SUSANLONG_MUA < - DUCTIN_TONGIAO < - DUCTIN_TONGIAO ,084 ,093 ,097 ,073 ,076 ,062 ,073 ,082 ,067 ,084 ,068 ,067 ,113 ,183 ,039 ,040 ,028 ,014 ,026 ,032 ,037 ,043 ,032 ,040 ,049 ,049 ,055 ,064 ,053 ,056 ,065 ,064 SEMean SE ,003 ,612 ,003 ,365 ,003 ,186 ,002 ,643 ,002 ,755 ,002 ,948 ,002 ,649 ,003 ,617 ,002 ,851 ,003 ,543 ,002 ,805 ,002 ,832 ,004 ,625 ,006 ,984 ,001 ,828 ,001 ,808 ,001 ,893 ,000 ,947 ,001 ,848 ,001 ,961 ,001 ,869 ,001 ,752 ,001 ,882 ,001 ,850 ,002 ,774 ,002 ,753 ,002 ,802 ,002 ,766 ,002 ,689 ,002 ,848 ,002 ,668 ,002 ,786 Bias -,003 ,002 -,009 -,003 ,008 -,001 -,008 -,002 ,005 -,008 ,001 -,002 ,001 ,027 ,002 ,001 ,000 ,000 -,001 ,002 ,002 ,001 -,003 -,001 ,000 -,002 ,002 -,003 -,003 ,003 ,000 -,001 SEBias ,004 ,004 ,004 ,003 ,003 ,003 ,003 ,004 ,003 ,004 ,003 ,003 ,005 ,008 ,002 ,002 ,001 ,001 ,001 ,001 ,002 ,002 ,001 ,002 ,002 ,002 ,002 ,003 ,002 ,002 ,003 ,003 93 LÝ LỊCH TRÍCH NGANG Họ tên: NGUYỄN THỊ HẢI MINH Ngày tháng năm sinh: 20/10/1987 Nơi sinh: Khánh Hịa Q TRÌNH ĐÀO TẠO Thời gian Ngành đào tạo Trường 2005 – 2009 Quản trị Kinh doanh Đại học Yersin Đà Lạt 2010 – 2012 Cao học Quản trị Kinh doanh Đại học Bách khoa TP Hồ Chí Minh Q TRÌNH CƠNG TÁC 2009 – nay: Giảng viên Trường đại học Yersin Đà Lạt ... Đặc trưng quốc gia Giá trị cảm nhận đến Sự sẵn lòng mua người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà Lạt - Xây dựng mô hình kiểm định mối quan hệ yếu tố Đặc trưng quốc gia, Giá trị cảm nhận Sự sẵn lòng mua. .. Giá trị cảm nhận tác động dương đối Sự sẵn lòng mua người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà Lạt H2: Lượng giá sản phẩm có tác động dương đến Giá trị cảm nhận người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà lạt. .. dân tộc giá trị cảm nhận người tiêu dùng hay không? Để trả lời câu hỏi này, cần phải có hiểu biết ? ?Đặc trưng quốc gia, Giá trị cảm nhận Sẵn lòng mua người tiêu dùng thương hiệu Vang Đà Lạt? ?? Đó