Xây dựng, phát triển thương hiệu kênh truyền hình ở việt nam hiện nay luận án TS báo chí và truyền thông 623201

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIẺN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ Hà Nội, 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIẺN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 62 32 01 01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ PGS.TS Nguyễn Đức Dũng NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: Hà Nội, 2018 LỜI CAM ĐOAN T ô i xin c am đoan, c ng trình nghi ên c ứu ri ê ng tô i Hệ thống liệu, kết nêu luận án l trung thực chưa c ông bố b ất kỳ c ô ng trình nghi ên c ứm khác TÁ c GIẢ L UẬN ÁN Nguyễn Mi nh Hả í L ỜI CẢM ƠN T ô i xin trân trọng c ảm ơn Ban lãnh đạo , c ác nhà kho a họ c , c án b ộ Trường Đại họ c Kho a họ c Xã hội Nhân văn, Đại họ c Quố c gi a H Nội tạo điều ki ện tốt nh ất để tô i thự c hi ện nghi ên cứu luận án Đặc biệt, xin b ày tỏ lòng biết ơn s âu sắc đen Ban Chủ nhiệm Kho a Báo chí Truyền thơng , c ác thầy c ô giáo , cán b ộ , chuyên viên Kho a tận tình b ảo , hỗ trợ, c ố vấn, chia sẻ , giúp đỡ ho àn thành c ông vi ệc họ c tập , nghi n u Tơi bày tỏ lịng biết ơn chân thành đến PGS TS Nguyễn Đức Dũng, người trực ti ếp hướng dẫn, đồng hành tô i suốt trình thực hi ện đề tài T i vô trân trọng b i ết ơn c ác nhà kho a họ c , c ác chuyên gi a truyền thơng , truyền hình ngo ài nước , c ác thầy cô , nhà b áo , nhà lãnh đạo , quản lý trả lời vấn s âu giúp đỡ, c ố vấn cho tơi nhiều nội dung b ổ ích T ô i xin chân thành c ảm ơn đông đảo quý khán giả khắp c ác đị a phương c ả nước nhiệt tình trả lời phiếu hỏi, giúp tơi c ó liệu quan trọng để ph n tí h lu n n n y T ận đáy lịng , t i vô b i ết ơn Ban lãnh đạo trường C ao đẳng Truyền hình, Đ ài Truyền hình Việt Nam, Đ ài PTTH Vĩnh Long , đồng nghiệp , b ạn b è giúp đỡ, động viên, tạo điều kiện tốt để ho àn thành luận án Cuối ùng t i xin y tỏ lòng i t ơn v hạn ối với gi nh ng ời th n yêu ủng hộ , chi a sẻ , động viên, giúp tô i c ó thêm nhiều động lực để c ố gắng TÁ C GIẢ L UẬN ÁN Nguyễn Mí nh Hả í MỤC LỤ c LỜI CAM ĐOAN L ỜI CẢM ƠN PHỤ LỤC DANH MỤC CÁ c c HỮ VIÉ T TẮT Biên tập vi ên BTV Bộ Th ông tin v Truyền th ô ng Bộ TT v TT Chương trình CT C ơng nghệ thơng tin CNTT Đ ài Phát thanh-Truyền hình Vĩnh Long Đ i PTTH Vĩnh Long Đ ài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh HTV Đ ài Truyền hình Việt Nam Đ i THVN Dẫn chương trình DCT Đồng b ang s ông Cửu Long ĐBSCL Kỹ thuật sản xuất c hương trình KTSXCT Nhà xuất b ản Nghi n u sinh NXB NCS Phát PT Phát -Truyền hình PTTH Phó Giáo sư PGS Phương ti ện truyền thơ ng đại chúng PTTTĐC Ti n sĩ TS Trung t âm khu vự c TTKV Truyền h nh TH Truyền th ng ại húng TTĐC Xây dựng XD Xã hội họ c XHH Phát triển PT DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU Đ Ồ DANH MỤC BANG MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Thương hiệu vấn đề thiết yếu quố c gia, c ác tập đo àn kinh te , sản phẩm hàng hó a, đơn vị tập thể chí c ác c nhân để khẳng định b ản sắc , vị trí, nâng cao giá trị, sức ảnh hưởng xã hội Đối với lĩnh vực truyền thơng , thương hiệu l yếu tố sống cịn để l ôi công chúng, gia tăng lợi môi trường c ạnh tranh khố c liệt Hiện nay, cuộ c c ách mạng 4.0 với tảng mạng internet thúc đẩy tham gia nhiều tập thể , c nhân vào hoạt động truyền thông Công chúng không người tiêu thụ, mà tương tác, cung cấp , sản xuất, chí truyền b á, phân phối sản phẩm truyền thơng Theo , hệ sinh thái nội dung vô phong phú xuất hiện, tạo sức hấp dẫn diệu kì, thu hút l àm tiêu hao thời gian nhiều người khắp giới Lúc này, để thể sức mạnh việc tạo dựng niềm tin nơi công chúng, qu n truyền th ng uộ phải x y d ng v ph t triển th ơng hi u Truyền hình c oi phương tiện truyền thơng đại chúng quan trọng, có sức hấp dẫn đặc biệt ng ơn ngữ hình ảnh âm sống động , cho người xem c ảm giác trực tiếp chứng kiến kiện, vấn đề cuộ c sống Tuy nhiên, ng ay từ thập niên 80 kỷ trước , truyền hình truyền thống c ác quố c gia phát triển Anh, Mĩ phải tiến hành xây dựng , tạo lập thương hiệu thị phần c ông chúng bị chia sẻ mạnh mẽ b ởi truyền hình c áp vệ tinh Từ s au thập niên 90 kỉ trước giai đoạn nay, c ảnh quan truyền hình giới thay đổi ho àn to àn b ởi gi a tăng c ác phương ti ện truyền Cuộ c c ạnh tranh khơng diễn ng ành truyền hình phạm vi quố c gia, mà mở rộng to àn ngành truyền thông với phạm vi to àn c ầu Hình ảnh nhóm người ngồi say mê chờ đợi, đón xem c ác chương trình truyền hình tồn tr y ã th y th ởi h nh ảnh ng ời ng tr r t nhiều s l họn ăn tinh thần Vì , để c ó thể l lựa chọn đầu ti ên c ông chúng , truyền (do anh thu từ quảng cáo)” 751 Trường hợp 1.10: “Đo lường rating khán giả (bảng xếp hạng k ênh truyền hình có rating c ao nhất) , hiệu trị , kinh tế ” 752 Trường hợp 1.12: “Hiệu hoạt động xây dựng , phát triển thương hiệu đánh giá sở kênh thu hút lượng khán nào, anh thu tài s ao Ngo ài ra, ảnh hưởng kênh xã hội yếu tố cần xem xét” 753 Câu hỏi 9: Quan điểm ông/bà cần thiết phải xây dựng trì mối liên hệ kênh truyền hình với khán giả? 754 Trường hợp 1.4:"Wố\ quan hệ khán giả k ênh truyền hình l mối quan hệ máu thịt Có khán giả có kênh truyền hình Việc gắn kết kênh truyền hình khán quy luật tất yế u” 755 Trường hợp 1.5:"Công chúng đối tượng định chiến lược thương hiệu kênh truyền hình C àng gần khán giả hiểu khán giả hơn, cho đời sản phẩm khán giả mong chờ, yêu thích, chờ đợi Khán giả thỏ a mãn nhu cầu khơng có lí mà họ từ bỏ truyền hình, khơng dành tình u, thời gi n cho truyền hình” 756 Trường hợp 1.6: "Khơng có khán giả khơng có nguồn thu Truyền hình mà khơng có nguồn thu khơng phát triển được, cần phải gắn kết gi nh với hán giả” 757 Trường hợp 1.7: "Làm truyền hình đại m không quan tâm đến khán giả l lạc hậu, thi ếu chuyên nghiệp Đã qua lâu thời truyền hình phát người xem xem , bây giờ, khán giả định chương trình truyền hình có nội dung , hình thức N ếu khơng đáp ứng nhu cầu họ , họ tìm đến phương tiện truyền thông hác ng y” 758 Trường hợp 1.8: "Khán giả ng ày có nhiều điều kiện ti ếp cận với truyền thông đại chúng Xu hướng cá nhân hó a khán giả ng ày thể rõ Khơng tìm hiểu hán giả lắng nghe hán giả nh truyền hình ng y x cơng chúng Việc nghi n cứu hán giả tương tác hán giả ng y c ng phải đẩy mạnh” 759 760 PHỤ LỤC 05: BÁO CÁO CHỈ SỐ KHÁN GIẢ TRUYỀN HÌNH 12 KÊNH TUYÊN TRUYỀN THIẾ T YẾU NĂM 2016 Nguồn: TRUN G TÂM ĐO KIỂM VÀ D Ị c H VỤ PHÁ T THANH TRUYỀN HÌNH VÀ THƠNG TIN ĐIỆN TỬ (VIE TNAM TAM) 5.1 Thông tin kỹ thuật 761 c ác thuật ngữ: 762 Rating (%): Tỉ lệ % khán giả (thuộc nhóm khán giả mục tiêu) trung bình phút xem một k ênh chương trình cụ thể 763 Reach (000): Số lượng khán giả phân biệt (thuộc nhóm khán giả mục ti êu) xem k ênh chương trình phút (đơn vị ng àn người) 764 Share (%): Thị phần khán giả (thuộc nhóm khán giả mục tiêu) kênh chương trình so với kênh/chương trình khác phát sóng thời điểm 765 4+ : Khán giả từ tuổi trở l ên 766 4+ nam: Khán giả nam từ tuổi trở l ên 767 4+ n : hán giả n từ tuổi trở l n 768 Thô ng số kỹ thuật mẫu nghiên cứu 769 771 Hà Nộ 772 Hồ c h 770 c hỉ tiêu STT i í Minh 773.774 Tổng số hộ m ẫu nghiên cứu 775 250 776 350 1777.778 Tổng số người m ẫu nghiên 779 1,040 780 1,350 2781.cứu 782 Tổng số hộ tổng thể nghiên 783 784 3785.cứu 17,484 ,600,131 786 Tổng số người tổng thể nghiên 787 788 789 790 cứu ,234,873 ,167,655 791 5.2 Xếp hạng kênh năm 792 xếp hạng kênh theo Rating khán giả khu vực Hà N ộ i 793 xếp hạng 798 803 808 813 818 823 828 833 794 Kênh 799 VTV1 804 VTV3 809 VTC7 - TodayTV 814 Cartoon Network 819 VTVcab5 Echannel 824 VTV6 829 ANTV 834 VTV2 795 Rati 796 Reac 797 Sha ng (%) 800 h(000) re(%) 801 802 2.1 18.9 806 805 807 1.8 16.4 810 811 812 0.9 62 8.4 815 816 817 0.4 47 4.2 820 821 822 0.3 20 2.8 825 826 827 0.2 40 2.3 830 831 832 0.2 36 2.2 835 836 837 0.2 48 2.1 838 843 10 848 853 17 839 Disney Channel 844 StarMovies 849 H1 - TH Ha Noi 840 0.1 845 0.1 850 0.1 841 35 846 29 851 24 842 1.7 847 1.6 852 0.8 854 19 859 25 864 26 869 31 874 34 879 61 884 80 889 894 81 895 896 897 xếp hạng 902 907 912 917 922 927 932 937 942 947 10 952 14 957 34 962 41 967 48 972 53 977 57 982 82 987 992 91107 997 1002.109 855 TTXVN 860 VTC14 865 VTV4 870 VTC1 875 VTV5 880 HTV9 885 VTC16 - 3NTV 890 VTC10 - NetViet 856 0.0 861 0.0 866 0.0 871 0.0 876 0.0 881 0.0 886 0.0 891 0.0 857 17862 867 15 872 11877 9882 5887 1892 858 0.8 863 0.4 868 0.4 873 0.3 878 0.3 883 0.1 888 0.0 893 0.0 xếp hạng kênh theo Rating khán giả khu vực Hồ c h í Minh 898 Kênh 903 THVL1 - TH Vinh 908.Long HTV7 913 VTC7 - TodayTV 918 SCTV14 923 SCTV9 928 HTV9 933 HTV3 938 VTV1 943 Cartoon Network 948 THVL2 - TH Vinh 953 Long ANTV 958 VTV2 963 VTV4 968 VTC1 973 H1 - TH Ha Noi 978 TTXVN 983 VTV5 988 VTC14 993 VTC10 - NetViet 998 VTC16 - 3NTV 899 Ratin g (%) 904 1.33 909 0.74 914 0.61 919 0.56 924 0.53 929 0.44 934 0.36 939 0.34 944 0.31 949 0.29 954 0.18 959 0.06 964 0.04 969 0.03 974 0.02 979 0.02 984 0.00 989 0.00 994 0.00 999 0.00 900 Rea ch(000) 905 910 915 886 920 774 925 679 930 935 927 940 776 945 735 950 736 955 398 960 452 965 306 970 188 975 207 980 82 985 33 990 17 995 1000 901 Shar 906.e(%)11.7 911 6.61 916 5.41 921 4.98 926 4.71 931 3.90 936 3.17 941 3.06 946 2.74 951 2.59 956 1.64 961 0.58 966 0.36 971 0.25 976 0.19 981 0.16 986 0.03 991 0.02 996 0.01 1001 0.00 1003 PHỤ LỤC 06: CÁC CHƯƠNG TRÌNH L ỌT VÀO T OP CHƯƠNG TRÌNH C Ớ RATING CAO NHẤT TẠI THỊ TRƯỜNG T OÀN Q UỐC TƯ THÁNG 7/2016 - 10/2016 DO TNS ĐÁNH GIÁ 1009 5h30 - 8h 1004 Khu ng 1071 8h-12h 1069 1070 1133 12h - 14h 1131 1132 1188 1005 ST 1006 C hương trình T 1010.1011 Điểm báo 1016 Chào buổi sáng 1015 1021 Tin tức sáng 6h00 1020 1026 Xu hướng 1025 41030.1031 Khởi hành chào buổi 51035.sáng 1036 Tài kinh doanh 61040.1041 Tin thể thao 71045.1046 Trang địa phương 1051 Báo chí to àn cảnh 1050 1056 Người đư a tin 24g 1055 10 1061 Let's caphe 1060 11 1066 Thời tiết nông vụ 1065 12 1072.1073 Người đưa tin 24g 11077.1078 Thể thao văn hóa 21082.1083 Gia đình vui vẻ 31087.1088 Tin tức 11h30 41092.1093 Chuyển động 24h 51097.1098 Giaây phút yêu thương 61102.1103 Nấu nướng thật vui 71107.1108 Chuyện cảnh giác 81112.1113 Chiế c thìa vàng 91117.1118 Một trăm triệu phút 10 1122.1123 Siê u giải ngoại 11 1127.hạng 1128 Lời cảnh báo 12 1134.1135 11139.1140 21144.1145 31149.1150 41154.1155 51159.1160 61164.1165 71169.1170 81174.giận 1175 91179.1180 10 1184.1185 11 ngày Chuyện nàng Bố đâu Cố lên yêu Thời nước Tin giới Sống khỏe ngày Phim Nhân gian hữu Phim Thiên thần Tin thể thao Nông thôn Ấn tượng thể thao 1007 Kênh 1012 1017 1022 1027 1032 1037 1042 1047 1052 1057 L1 1062 1067 L1 1074 11079 1084 1089 1094 1099 1104 1109 11114 11119 1124 1129 VTV1 VTV1 VTV1 VTV2 VTV3 VTV4 VTV5 VTV6 VTV7 THV VTC9 THV THVL VTV1 VTV3 VTV1 VTV1 VTV3 VTV3 THVL THVL VTV3 VTV3 THVL 1136 11141 1146 1151 1156 1161 1166 1171 1176 1181 1186 1008 L ượt bình chọn 16 tuần 1013 1018 1023 1028 11033 11038 11043 11048 1053 11058 1063 1068 1075 11080 1085 1090 1095 11100 11105 1110 91115 91120 1125 1130 THVL VTV3 VTV3 VTV1 VTV1 THVL THVL VTV3 VTV1 VTV1 VTV1 1137 11142 11147 11152 11157 1162 1167 1172 11177 1182 71187 1189 Khu ng 1195 14h-17h 1194 1257 17h -19h 1255 1256 1319 19h - 20h 1317 1318 1379 1190 ST T 1191 c hương trình 1196.1197 11201.1202 21206.1207 31211.1212 41216.1217 51221.1222 61226.sông 1227 71231.1232 81236.1237 91241.1242 10 1246.1247 11 1251.1252 12 Chuẩn cơm mẹ nấu Tôi yêu VN Vì bạn xứng đáng Cầu thủ nhí Thế giới quanh ta Phim Bồng bềnh Ký pháp đình Yêu phải lấy Truy tìm thủ Phút giây cảnh giác Rubic Dâu trăm họ 1258.1259 60 giây 11263.1264 Chuyển động 24h 21268.1269 Tin tức 24h 31273.1274 Thời Vĩnh Long 41278.1279 60 giây 51283.1284 Bản tin 18h 61288.1289 Phim hoạt hình 71293.doremon 1294 Phim lưu hải đấu kim 81298.tiền 18hPhim linh hồn đáng yê u 1299 91303.1304 Phim Phong thủy 10 18h Phim Phong thủy 1308.gia 1309 11 17h Phim tất ổn 1313.gia 1314 1192 Kênh 1198 1203 1208 1213 1218 11223 1228 11233 1238 11243 1248 1253 VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 THVL VTV3 THVL VTV3 THVL HTV7 VTV3 THVL 1260 1265 1270 1275 11280 1285 1290 1295 1300 11305 11310 11315 12 1199 11204 11209 11214 11219 11224 11229 91234 91239 81244 81249 71254 HTV7 VTV1 VTV1 THVL HTV9 VTV1 HTV3 VTV3 THVL THVL THVL VTV1 12 1320.1321 11325.1326 21330.1331 31335.1336 41340.1341 51345.1346 61350.1351 71355.1356 81360.1361 91365.1366 10 1370.1371 11 1375.1376 1193 L ượt bình chọn 16 tuần 1261 11266 11271 1276 1281 1286 11291 1296 71301 61306 61311 61316 Thời nước Thời quốc tế Thể thao 24/7 Thời nước Thời quốc tế Thể thao 24/7 Cổ tích VN Chuyện nàng Tình dây oan Thập cửu muội Phim Họa bì Lời cảnh báo 1322 1327 1332 1337 1342 1347 1352 11357 1362 11367 1372 1377 VTV1 VTV1 VTV1 VTV3 VTV3 VTV3 THVL VTC7 THVL VTV2 VTV2 THVL 1323 11328 11333 11338 11343 11348 11353 11358 11363 71368 71373 61378 1385 20h-21h 1380 Khu ng 1447 21h -00 1445 1446 1507 1381 ST 1382 c hương trình T 1386.1387 Phim dâu tuổi 11391.1392 Vợ số 21396.1397 Chúng chiến sỹ 31401.1402 Ai triệu phú 41406.1407 Không giới hạn Sausuka 51411.1412 Đừng để tiền rơi 61416.1417 Người mẫu VN 71421.1422 Gương mặt thương hiệu 81426.1427 Phim Ai mỹ nhân 91431.1432 Hốn đổi 10 1436.1437 Cổ tích VN 11 1441.1442 Con biết tuốt 12 1448.1449 11453.1454 21458.1459 31463.1464 41468.1469 51473.1474 61478.1479 71483.1484 81488.1489 91493.1494 10 1498.1499 11 1503.1504 12 Phim định mệnh Làng hài mở hội Biệt đội tài Sắc màu phái đẹ p Thử tài siê u nhí Giọng hát việt nhí Tuyệt đỉnh song ca Cùng tỏa sáng Hốn đổi cặp đơi Người nghệ sỹ đa tài Người hát tình ca Sao nối ngơi 1383 Kênh 1388 1393 11398 1403 1408 1413 1418 1423 1428 11433 1438 11443 VTC7 THVL 1450 1455 1460 11465 1470 11475 1480 11485 11490 11495 1500 1505 VTC7 THVL THVL VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 THVL VTV3 THVL VTV3 VTV3 THVL VTV3 THVL THVL THVL THVL THVL THVL 1384 L ượt bình chọn 16 tuần 1389 1394 11399 11404 11409 11414 11419 11424 1429 1434 81439 71444 1451 11456 1461 1466 1471 11476 11481 11486 91491 91496 1501 1506 1508 PHỤ LỤC 07: VTV1 TẠI THỊ TRƯỜNG TOÀN QUỐC (khán giả: 4+) 1509 T uần từ 09/07/2016 đến 15/07/2016 Nguồn: TNS VIỆT NAM 1510 Ghi chú: 1% rating = 749.920 người xem thị trường tồn quốc Top CT có rating cao nhẩt: lẩy chương trình có thờ lượng >5phủt Rating chương trình rtg bình quân tuần 1511 Kh 05h30 -8h00 1514 ung 1512 NỘI DUNG 1515 - Chào buổi sáng lúa: NG (%) 1516 0,82 1518 + Nông nghiệp sụt giảm hệ lụy 1519 0,96 1521 + Hôn nhân cận huyết 1522 0,95 1524 + Góc làng quê 1525 0,92 1527 + Mách nhỏ bà 1528 0,92 1530 + Thương lái Trung Quốc 1531 0,91 1533 + Thời tiết nông vụ 1534 0,91 1536 + Chuyển đổi đất lúa 1537 0,91 1539 + Chậm thu mua muối tạm trữ 1580 1513 RATI 1540 0,9 1542 + Tạo sinh kế để giảm nghèo 1543 0,88 1545 + Cả làng khoan giếng 1546 0,87 1548 + Ngư dân bị nước bắt giữ 1549 0,87 1551 + Sao thần nông cho mùa bội thu 1552 0,84 1554 + Đầu cho nông sản 1555 0,83 1557 + Bệnh xương khớp lúc chuyển mùa 1558 0,81 1560 + Thiếu nữ miền Tây tích 1561 0,79 1563 + Hỗ trợ nông dân sau hạn hán 1564 0,77 1566 + Tin tức 1567 0,75 1569 + Dự báo thời tiết 1570 0,73 1572 - Chào buổi sáng: 1573 3,08 1575 + Dự báo thời tiết 1576 3,23 1578 + Điểm báo 1579 3,22 1581 1582 + Chuyển động Euro 2016 1586 1588 + Tin thể thao 1589 1594 + Khởi hành chào buổi sáng 1597 + Tin tức 06h55 1600 + Nhìn giới 08h00 -12h00 1592 3, 1595 2, 1598 1601 1606 - Tài kinh doanh 1607 1615 + Góc thành phố 1618 + Việc tử tế 1621 + Thể thao văn hóa 1624 + Tin tức 11h30 1627 + Cặp yêu thương 1630 + Tin tức 11h15 1633 + Dự báo thời tiết 1636 - Tin tức 08h00 1639 - Thời 09h00 1642 - Tin tức 10h00 1645 - Tin tức 11h00 1648 - Bản tin tài ti dùng 1651 - Thời nước 12h00 - 14h00 3, 1604 1612 - Chuyển động 24h: 1611 3, 1603 - V Việt Nam 1609 - Nói khơng với thực phẩm bẩn 1650 1585 + Tin tức sáng 06h00 1591 + Xu hướng 1654 - Tin the giới 1657 - Dự báo thời tiết 1660 - Tin thể thao 1663 - Ấn tượng thể thao ng ày 1666 - Nơng thơn 1669 - Tài kinh doanh 1674 1583 1672 - Hành trình 24h 2, 1, 1610 1, 1613 2, 1616 2, 1619 2, 1622 2, 1625 2, 1628 2, 1631 1, 1634 1, 1637 0, 1640 0, 1643 0, 1646 2, 1649 0, 1652 2, 1655 2, 1658 2, 1661 2, 1664 2, 1667 1, 1670 1, 1673 0, 1675 1676 - Thời ti ết nông vụ 1677 1679 - Phim Bão tố đời 1680 1681 14h00 - 17h00 1682 - Tin tức 14h00 1685 - Tin tức 16h00 1688 - Truyền hình ni ên 1691 - Văn hó a thể thao CAND 1694 - Tạp chí kinh tế cuối tuần 17h00 - 19h00 1696 1697 - Chuyển động 24h: 1700 + Việc tử tế 1703 + Dự báo thời tiết 1706 + Cặp yêu thương 1709 + Thể thao văn hóa 1712 + Tin tức 24s 1715 - Cuộc sống thường ngày: 1718 + Ngày mai tươi sáng 1721 + Cơn sốt Pokemon go 1724 + Dự báo thời tiết 1727 + Tin tức 1730 + Sống khỏe 1733 + Bản tin chiều 1736 + Khách mời sống 1739 + Chuyện 1742 + Dự báo thời tiết 1745 - Khoảnh khắc thường ng ày 1748 - Hành trình 24h 1753 1751 - Thế giới k ết nối 0, 0, 1683 0, 1686 0, 1689 0, 1692 0, 1695 0, 1698 2, 1701 2, 1704 2, 1707 2, 1710 2, 1713 2, 1716 1, 1719 2, 1722 1, 1725 1, 1728 1, 1731 1, 1734 1, 1737 0, 1740 0, 1743 0, 1746 1, 1749 0, 1752 0, 19h00 - 20h00 1754 20h00-21h00 1769 1755 - Thời nước 1756 12,11 1758 - Thời quốc t ế 1759 11,99 1761 - Dự báo thời tiết 1762 10,53 1764 - Thể thao 24/7 1765 10,09 1767 - Tin tức (He adlines) 1768 1770 - Phim Đồng tiền quỷ ám 1771 1773 - Phim Lự a chọn cuối 1776 - VTV k ết nối 1779 - S Việt Nam 1782 - Vì an ninh tổ quốc 1785 - Nông thôn trê n nấc thang hội nhập 21h00-24h00 1796 1788 - Nói khơng với thực phẩm bẩn 8, 2, 1774 1, 1777 3, 1780 2, 1783 2, 1786 2, 1789 1,9 1791 - D anh ngôn sống 1792 1794 - V Việt Nam 1795 1797 - Hãy l àm biển 1800 - Tài kinh doanh 1803 - Lục lạc vàng 1806 - Tóc mây lèn hà 1809 - Khát vọng Việt N am 1812 - Chống buôn lậu hàng giả bảo vệ người tiêu dùng 1815 - Nhật ký Euro 2016 1818 - Hào khí ng àn năm 1821 - Phim Ba màu: màu xanh 1824 - Vấn đề hôm 1827 - Thời 22h30 1832 1830 - Thế giới 24 chuyển động 1, 1, 1798 1, 1801 1, 1804 1, 1807 1, 1810 1, 1813 0, 1816 0, 1819 0, 1822 0, 1825 0, 1828 0,3 1831 0, 1833 PHỤ LỤC 08: T OP CHƯƠNG TRÌNH THỜI SỰ, PHIM 1834 CỦA THVL NĂM ■ Rtg (%) Ngư Tin ời Tiêu đưa điểm giới tin 389 24g Câu Thế Tiêu Thế Thế Ký Chào Tin chuy Bản Tin Bản giới điểm 60 Thời giới giới tin buổi tin ện pháp toàn trướ phút nướ cận trưa sáng nhận Quốc 389 c 0g ngày đình c cảnh cảnh tế 7.1 5.4 6.7 5.9 5.2 4.1 3.8 3.6 2.9 2.7 2.5 1.9 1.8 1.6 1.6 Đời Chín Ánh h sống sách pháp sáng pháp ,, pháp luật luật , luậtT 1.6 1836 1837 1838 1835 Top 20 Chương trình thời sự, luận năm 2016 1.8 1.6 1.6 1.6 0.8 0.8 1839 ■ Rtg (%) 1840 Hình 8.1 Top C hương t rình thời sự, luận năm Nguồn: TNS Việt Nam 2016 1841 Top 20 Phim năm 2016 16 12.9 14 12 11.9 11.7 11.2 11.1 10.9 10 Danh Trận Máu |Thạch Lời Tình Hai đồ chảy Dòng vọng Ải mỹ cấm nguy dây ngườ nhân bát nhớ phù oan i vợ Đang ền quái tim hoa Rtg (%) 16.6 16.3 16.2 1842 1843 18 16 16 12.9 11.9 11.7 11.2 11.1 10.9 10.1 10.1 16.6 16.3 16.2 16 16 1844 ■ Rtg (%) 9.8 9.7 1845 Hình 8.2 Top phim năm Nguồn: TNS Việt N m 2016 Tử thần ngào 9.7 9.6 9.2 8.6 8.3 1846 PHỤ LỤC 09: TOP 10 KÊNH CÓ RATING CAO NHẤT TẠI TP CẦN THƠ NĂM 2015, 2016 DO TNS VIỆT NAM ĐÁNH GIÁ 1847 Ph ăn tră m Hình 9.2 Top 10 kênh có Rating cao TP Cần Thơ năm 1848 Hình 9.1 Top 10 kênh có Rating cao TP Cần Thơ năm 1849 1851 1850 ... HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIẺN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 62 32 01 01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ PGS .TS Nguyễn... biệt với Việt Nam c ơng trình kể thương hiệu truyền thông tiền đề lý luận làm c sở để tác giả luận án nghiên cứu, làm rõ c ác lý luận thương hiệu truyền thông , thương hiệu truyền hình Việt Nam 1.1.3... tiễn b ối c ảnh truyền thông , truyền hình Việt Nam, NCS lựa chọn, vận dụng , soi chiếu, phân tích, làm sáng tỏ luận điểm xây dựng, phát triển thương hiệu kênh truyền hình Việt Nam 1.1.4 Nhóm