(Luận án tiến sĩ) xây dựng, phát triển thương hiệu kênh truyền hình ở việt nam hiện nay luận án TS báo chí và truyền thông 623201

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ Hà Nội, 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 62 32 01 01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS Nguyễn Đức Dũng Hà Nội, 2018 T i xin m o n yl ng tr nh nghi n li u k t n u lu n n l trung th tk ng tr nh nghi n v u h ri ng t i H thống t ng i ng ố u n o kh T Ả U u ễn n ả Ả T i xin tr n trọng ảm ơn B n lãnh ạo nh kho họ n ộ Tr ờng Đại họ Kho họ Xã hội v Nh n văn Đại họ Quố gi H Nội ã tạo iều ki n tốt nh t ể t i th Đặ hi n nghi n i t t i xin y tỏ lòng i t ơn s u sắ B o hí v Truyền th ng t n t nh hỉ ảo hỗ tr nghi n thầy gi o n ộ n B n Ch nhi m Kho huy n vi n Kho ố v n chi sẻ giúp ỡ t i ho n th nh ng vi ã lu n họ t p u T i ũng ng ời tr u lu n n n y y tỏ lòng i t ơn chân thành ti p h ớng dẫn T iv n PGS TS Nguyễn Đ ồng h nh ùng t i suốt qu tr nh th ùng tr n trọng v i t ơn th ng truyền h nh v ngo i n nh kho họ thầy Dũng hi n ề t i huy n gi truyền nh o nh lãnh ạo quản lý ã trả lời v n s u v giúp ỡ ố v n ho t i nhiều nội dung ổ í h T i xin h n th nh ảm ơn ản ng ảo quý kh n giả khắp ã nhi t t nh trả lời phi u hỏi giúp t i ó ị ph ơng li u qu n trọng ể ph n tí h lu n n n y T n y lòng t i v ùng i t ơn B n lãnh ạo tr ờng C o ẳng Truyền h nh Đ i Truyền h nh Vi t N m Đ i PTTH Vĩnh Long ồng nghi p ạn è ã giúp ỡ ộng vi n tạo iều ki n tốt nh t ể t i ho n th nh lu n n Cuối ùng t i xin y tỏ lòng i t ơn v hạn ối với gi nh ng ời th n y u ã lu n ng hộ hi sẻ ộng vi n, giúp t i ó th m nhiều ộng l T ể ố gắng Ả U u ễn n ả Ụ Ụ Ả Ụ Ụ Ụ V T T T DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU Ồ DANH MỤC BẢNG MỞ ẦU Tính c p thi t c Mụ ề tài í h v nhi m vụ nghiên c u Đối t ng phạm vi nghiên c u Ph ơng ph p nghi n u 10 Giả thuy t nghiên c u 12 Điểm c a lu n án 12 Ý nghĩ a lu n án 13 K t c u c a lu n án 13 ươn TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU 14 1.1 Tình hình nghiên c u th giới 14 1.2 Tình hình nghiên c u n ớc 33 TI U K T CH ươn NG 41 SỞ LÝ LU N VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 44 2.1 Các khái ni m ản 44 2.2 Xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình - qu n iểm ti p c n t lý thuy t liên ngành 50 2.3 Các y u tố ảnh h ởng n hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 56 2.4 Nội dung ph ơng th c hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 62 2.5 B i họ kinh nghi m t số th ơng hi u truyền hình tr n th giới 74 TI U K T CH NG 79 ươn THỰC TRẠNG XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂ T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM (NGHIÊN CỨU TRƯ NG HỢP VTV1 VÀ THVL1) 81 3.1 Khái quát kênh VTV1 THVL1 81 3.2 Xây d ng th ơng hi u kênh VTV1 THVL1 82 3.3 Phát triển th ơng hi u kênh VTV1 THVL1 100 3.4 Thành công, hạn ch c a hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh VTV1 THVL1 104 TI U K T CH NG 142 ươn MỘT SỐ VẤ Ề ẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 144 4.1 Một số v n ề ặt r ối với hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam hi n 144 4.2 Giải pháp nâng cao hi u xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 153 4.3 Một số khuy n nghị ối với kênh VTV1, THVL1 172 4 Đề xu t mơ hình xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 176 TI U K T CH NG 181 K T LU N 183 DANH MỤC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC CỦA TÁC GIẢ Ê QU N LU N ÁN 186 T ỆU T Ả 187 PHỤ LỤC Ụ V TT T Bi n t p vi n BTV Bộ Th ng tin v Truyền th ng Bộ TT v TT Ch ơng tr nh CT C ng ngh th ng tin CNTT Đ i Ph t th nh-Truyền h nh Vĩnh Long Đ i PTTH Vĩnh Long Đ i Truyền h nh th nh phố Hồ Chí Minh HTV Đ i Truyền h nh Vi t N m Đ i THVN Dẫn h ơng tr nh DCT Đồng ĐBSCL ng s ng C u Long K thu t sản xu t h ơng tr nh KTSXCT Nh xu t ản Nghi n u sinh NXB NCS Phát PT Phát -Truyền hình PTTH Phó Gi o s PGS Ph ơng ti n truyền th ng ại húng PTTTĐC Ti n sĩ TS Trung t m khu v TTKV Truyền h nh TH Truyền th ng ại húng TTĐC X y d ng XD Xã hội họ XHH Ph t triển PT DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU Ồ n 3.1 Tỷ trọng h ơng tr nh khung VTV1 năm 2016 91 n 3.2 Tỷ trọng h ơng tr nh khung THVL1 năm 2016 93 n 3.3 Top 10 k nh ó R ting o nh t TP Cần Thơ 105 n 3.4 Tỉ trọng h ơng tr nh khung VTV1 năm 2016 2017 109 n 3.5 Tỉ trọng h ơng tr nh khung THVL1 năm 2016 2017 110 n 3.6 Do nh thu Đ i THVN gi i oạn 2009 - 2017 111 n 3.7 Do nh thu gi i oạn 2002 - 2016 n 3.8 Bảng gi quảng Đ i PTTH Vĩnh Long 112 o số k nh TH năm 2017 (khung 20-20h30) 112 Hình 3.9 Lỗi kh ng eo logo tr n sóng VTV1 116 Hình 3.10 Lỗi hính tả tr n VTV1 141 n 4.1 Bảng R ting VIETNAM TAM CT giải trí 21h tr n k nh THVL1 TNS v nh gi 149 n 4.2 M h nh x y d ng ph t triển th ơng hi u k nh truyền h nh 177 DANH MỤC BẢNG ản 3.1 Những y u tố tạo n n tính h p dẫn ản 3.2 Tần su t xem k nh TH 107 nhóm CT tr n k nh ản 3.3 Những y u tố n kh n giả h kh n giả 109 h i lòng k nh TH 113 ản 3.4 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Thời s kênh VTV1 117 ản 3.5 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Kinh t Tài M i tr ờng tr n k nh VTV1 118 ản 3.6 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Phim T i li u Ký s VTV1 119 ản 3.7 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Văn hó Gi o dụ v Y t tr n k nh VTV1 120 ản 3.8 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Phim truy n tr n VTV1 121 ản 3.9 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Thời s Chính trị v Chính lu n tr n THVL1 122 ản 3.10 Những y u tố n kh n giả thí h xem phim tr n THVL1 125 ản 3.11 Lý kh n giả h h i lòng CT Thời s ản 3.12 Những y u tố n kh n giả h hính lu n 128 h i lịng với CT Kinh t Tài chính, M i tr ờng 129 ản 3.13 Những y u tố n kh n giả h h i lòng với CT Văn hó Gi o dụ Y t 130 ản 3.14 Những y u tố n kh n giả h ản 3.15 C y u tố thể hi n s h h i lòng với CT Phim truy n 131 h i lòng kh n giả h ơng trình thể th o giải trí 132 ản 3.16 Đ nh gi kh n giả s ần thi t phải x y d ng v tr mối li n h giữ k nh TH v kh n giả 139 ản 3.17 C h th m k nh TH ã li n h với kh n giả 139 MỞ ẦU Tính cấp thiết đề tài Th ơng hi u l v n ề thi t y u h ng hó quố gi ơn vị t p thể v th m hí l trí, nâng cao gi trị s t p o n kinh t sản phẩm nh n ể khẳng ịnh ản sắ vị ảnh h ởng ối với xã hội Đối với lĩnh v truyền th ng th ơng hi u l y u tố sống ịn ể l i uốn cơng chúng, gia tăng l i th môi tr ờng ạnh tr nh khố li t Hi n n y uộ mạng với tảng mạng internet ã v thể ng thú nh n v o hoạt ộng truyền th ng Cơng chúng thụ m ịn t ơng t ung ể thể hi n Truyền h nh h p dẫn ặ ảm gi mạnh sản phẩm r t nhiều ng ời tr n khắp th m nh vi tạo d ng niềm tin nơi qu n truyền th ng uộ phải x y d ng v ph t triển th ơng hi u công chúng, s s ph n phối ùng phong phú xu t hi n tạo r h p dẫn di u k thu hút v l m ti u h o thời gi n giới Lúc nhiều t p y kh ng hỉ l ng ời ti u p sản xu t th m hí truyền truyền th ng Theo ó h sinh th i nội dung v s ẩy s th m gi h oi l ph ơng ti n truyền th ng ại húng qu n trọng, có i t ởi ng n ngữ h nh ảnh v nh tr m th nh sống ộng ho ng ời xem ti p h ng ki n s ki n v n ề uộ sống Tuy nhiên ng y t th p ni n 80 th kỷ tr truyền h nh truyền thống quố gi ph t triển nh Anh Mĩ ã phải ti n h nh xây d ng tạo l p th ơng hi u thị phần ni n 90 ng húng ị hi sẻ mạnh mẽ ởi truyền h nh p v v tinh T s u th p th kỉ tr v nh t l gi i oạn hi n n y ảnh qu n truyền h nh th giới ã th y ổi ho n to n ởi s gi tăng ph ơng ti n truyền Cuộ ạnh tr nh ã kh ng hỉ diễn r ng nh truyền h nh v phạm vi quố gi mà mở rộng r to n ng nh truyền th ng với phạm vi to n ầu H nh ảnh nhóm ng ời ùng ngồi s y m tr y ã th y th ăn tinh thần V th h nh phải ổi hờ i ón xem h ơng tr nh truyền h nh t ng tồn ởi h nh ảnh ng ời ể ó thể l s l ng tr r t nhiều s l họn ầu ti n t ph khẳng ịnh v i trò ần thi t ối với họn ng húng truyền ng ảo kh n giả T t ả h thống truyền h nh dù l truyền thống h y truyền h nh p v tinh n tr n th giới ều phải ti n h nh x y d ng th ơng hi u h nghi m tú khẳng ịnh ản sắ thu hút ng húng Nhiều hi u truyền th ng th ơng hi u truyền h nh tả th ng tr nh nghi n ể u th ơng họ giả tr n th giới r ời m trạng số k nh truyền h nh ụ thể nh CNN BBC HBO MTV v v… v tổng k t lý lu n hoạt ộng n y W lter M Dowell Ph D Al n B tten (2005) với thương hiệu dự tr n mục ti u v chức n ng nhiệm vụ theo ho n cảnh cụ thể củ ri ng T VL1 l v dụ h y hi thương hiệu củ họ dần hẳng định v i n m trở lại Nó hẳng định công sức củ nh ng người l m truyền hình Vĩnh Long việc đầu tư nhiều cơng sức v t i ch nh v o nội dung chương trình Thậm ch việc ngơi s o xuất tr n T VL1 trở th nh điều đỗi bình thường x t quy mơ củ nh truyền hình đị phương t nh l m nh ng T VL1 đ ng l m v ch nh l v dụ cụ thể cho xây dựng v phát triển thương hiệu cho nh truyền hình Việt N m” Trư ng hợp 1.9 “Nội dung l y u tố cốt lõi để tạo r giá trị thương hiệu cho nh truyền hình Mọi chi n lược quảng bá rầm rộ hút hán giả lúc b n đầu nội dung l y u tố bền v ng để gi chân hán giả Tôi đồng với qu n điểm: Nội dung tồi phá hủy chi n lược thương hiệu” Trư ng hợp 1.10: “Nội dung v cách thể củ T VL1 có sức hút đặc biệt hán giả Đồng SCL Đơng N m T VL1 chạm nhu cầu củ đông đảo hán giả ph N m Phù hợp với tâm l ti p nhận v n hó củ người dân chắn kênh nhân dân hưởng ứng” Trư ng hợp 1.13:“VTV1 thừ hưởng giá trị truyền thống củ VTV VTV1 tạo dựng biểu tượng củ niềm tin Công chúng lự chọn VTV1 họ tin thơng tin củ VTV1 l ch nh thống ch nh xác Đội ngũ l m nghề chuy n nghiệp góp phần tạo n n giá trị thương hiệu VTV nói chung VTV1 nói ri ng T VL1 l nh T đị phương tạo dấu ấn với hán giả v ngo i tỉnh hán giả ngo i Bắc m mẩn với chương trình Tình Bơlero Vợ tơi l số Người đư tin 24 v.v…Chỉ có nội dung hấp d n chương trình củ T VL1 có sức hút với hán vậy” Câu h i 6: Ông ánh yếu tố nhận diện thương hiệu kênh TH Việt Nam Quan iểm ông/ bà nhận diện VTV1 THVL1? Trư ng hợp 1.5:“VTV1 xây dựng hệ thống nhận diện há chuy n nghiệp bắt mắt hấp d n T VL1 có số chương trình truyền hình l m tốt nhận diện hệ thống nhận diện củ nh chư độc đáo” Trư ng hợp 1.7:“Nhìn chung nhận diện thương hiệu củ nh truyền hình Việt N m chư đầu tư thỏ đáng Bật ti vi l n thấy nh giống nh u từ logo hình hiệu ể phong cách n mặc củ người d n v phong cách d n chương trình” 42 Trư ng hợp 1.8: “ ệ thống nhận diện nh truyền hình đị phương chư thật tạo dấu ấn thi u sắc thi u thống Nhận diện củ VTV thời gi n gần chuy n nghiệp hơn” Trư ng hợp 1.10: “V i n m trở lại VTV đầu tư mạnh cho việc xây dựng nhận diện n n nh có nhận diện ri ng chuy n nghiệp sắc sảo Tông m u x nh trắng củ VTV1 thể nghi m túc tươi phù hợp với tôn mục đ ch củ nh T VL1 l m tốt nhận diện nh ng chương trình truyền hình cụ thể Việc sử dụng đồ họ để xây dựng hình hiệu tr ler …đã tạo nên sinh động hút” Câu h i 7: Ông/ ánh thương hiệu kênh VTV1 THVL1? Trư ng hợp 1.5: VTV1 ng y c ng hẳng định thương hiệu nh thời ch nh luận hấp d n đẳng cấp quốc gi Đặc biệt chương trình thời ch nh luận củ VTV1đã thơng tin ịp thời iện vấn đề thời ti u biểu củ đất nước cách đ dạng nhiều chiều sinh động Tuy nhi n n y VTV1 v n thi u nh ng gương mặt phóng vi n thời có cá t nh có sức ảnh hưởng lớn đại diện cho nh Nh ng phóng có chiều sâu c n hạn ch Trư ng hợp 1.7: Thương hiệu VTV1 thể t nh ch nh thống thông tin i bề bộn củ thông tin thời internet công chúng v n tìm đ n VTV1 họ chờ đợi thơng tin ch nh xác ti u biểu đ dạng sâu sắc T VL1 công chúng y u th ch chạm đ n sở th ch củ hán giả nh n y có cách thơng tin thời nh nh sắc sảo Chương trình giải tr phim truyện đáp ứng nhu cầu củ đại đ số dân chúng gần gũi sống Trư ng hợp 1.8: Trên sóng VTV1 c n tồn nhiều chương trình m chất lượng nội dung hình thức thể chư tốt chủ y u xảy r nh ng tình s u: Chư có nhiều hình ảnh đắt để thể nội dung chư phát huy th mạnh củ ngơn ng hình ảnh nội dung phản ánh ôm đồm nhạt nhẽo chư phân t ch sâu sắc vấn đề thông tin đư r thi u thuy t phục … Nhiều đề t i có t nh phát tốt cách thể c n hạn ch Nh ng lỗi logic hình ảnh bố cục nội dung âm th nh …chậm hắc phục Nhiều chương trình v o lối m n cách nhìn nhận vấn đề v thể d n đ n tình trạng tác phẩm thi u chiều sâu hó đọng lại l ng công chúng Trư ng hợp 1.13: VTV1 phải cạnh tr nh với nhiều nh tin tức ch nh luận khác Các chương trình thời ch nh luận củ nh n y c n thi u nh ng tác phẩm phóng có chiều sâu tư hình ảnh v âm th nh sắc sảo 43 Câu h i 8: heo ông/ à, ể ánh giá hiệu việc xây dựng, phát triển thương hiệu kênh truyền hình c n c n c vào tiêu chí nào? Trư ng hợp 1.4: “Đánh giá hiệu củ thương hiệu cần xem x t đ n y u tố: Sự trung th nh thương hiệu nh thu từ thương hiệu m ng lại nh T có thương hiệu có nhiều hán giả đón xem v gắn bó trung th nh điều n y tỉ liệ thuận với nh thu v hiệu hác m thương hiệu Trư ng hợp 1.6: “ iệu hiểu l tỷ lệ gi nh m ng lại.” tổng thu v tổng chi ph iệu c ng lớn hi tỷ lệ n y c ng >1” Trư ng hợp 1.7: “ iệu củ xây dựng thương hiệu nh truyền hình đánh giá qu số lượng người theo dõi lượt view) chương trình củ hình hoảng thời gi n xác định từ trước Nh ng nh truyền nh báo ch uy t n ln có số lượng người xem người truy cập c o Thứ h i l đánh giá v o t nh lịch sử củ thương hiệu v dụ nh ng tin tức tr n nh thời m ng thương hiệu VTV l đáng tin cậy Cơng chúng tin tưởng v o nh ng thông tin VTV tr ch d n nh truyền thông nước ngo i CNN h y The New Yor Times Thứ b thương hiệu củ hãng thông lớn tr n th giới ch nh l đại diện cho t n nhiệm củ h ng tr m nh báo nh ng người m cá nhân họ gây đ n công chúng Cuối công chúng đánh giá uy t n củ qu n báo ch thông qu sản phẩm củ nh báo qu n báo ch ln có hệ thống iểm duyệt v s ng lọc thông tin cực ỳ hiệu để gi gìn uy t n Chất lượng nội dung củ nh truyền hình ch nh l y u tố ti n quy t để trì thương hiệu” Trư ng hợp 1.8: “ iệu củ hoạt động xây dựng thương hiệu nh truyền hình đo lường ở số lượng hán giả r ting hán giả) v hiệu inh t (do nh thu từ quảng cáo)” Trư ng hợp 1.10: “Đo lường r ting hán giả bảng x p hạng truyền hình có r ting c o nhất) hiệu ch nh trị nh inh t ” Trư ng hợp 1.12: “ iệu củ hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu đánh giá tr n sở nh thu hút lượng hán n o nh thu t i ch nh r s o Ngo i r nh ng ảnh hưởng củ nh ng y u tố cần xem x t” 44 nh xã hội l Câu h i 9: Quan iểm ông/bà c n thiết phải xây dựng trì mối liên hệ kênh truyền hình với khán giả? Trư ng hợp 1.4:“Mối qu n hệ gi hệ máu thịt Có hán giả có hình v hán giả v nh truyền hình l mối qu n nh truyền hình Việc gắn t gi nh truyền hán quy luật tất y u” Trư ng hợp 1.5:“Công chúng l đối tượng quy t định chi n lược thương hiệu củ nh truyền hình C ng gần hán giả hiểu hán giả cho r đời nh ng sản phẩm hán giả mong chờ y u th ch chờ đợi mãn nhu cầu hơng có l m họ từ bỏ truyền hình hán giả thỏ hơng d nh tình y u thời gi n cho truyền hình” Trư ng hợp 1.6: “ hơng có hán giả hơng có nguồn thu Truyền hình n y m gi hơng có nguồn thu hơng phát triển th cần phải gắn t nh với hán giả” Trư ng hợp 1.7:“L m truyền hình đại m củ l hơng qu n tâm đ n hán giả i lạc hậu thi u chuy n nghiệp Đã qu lâu thời truyền hình phát người xem xem hán giả quy t định chương trình truyền hình có nội dung hình thức n o N u hông đáp ứng nhu cầu củ họ họ tìm đ n phương tiện truyền thông hác ng y” Trư ng hợp 1.8: “ hán giả ng y n y có nhiều điều iện ti p cận với truyền thông đại chúng Xu hướng cá nhân hó hiểu hán giả lắng nghe hán giả hán giả ng y thể rõ hơng tìm nh truyền hình ng y x cơng chúng Việc nghi n cứu hán giả tương tác hán giả ng y c ng phải đẩy mạnh” 45 PHỤ LỤC 05: BÁO CÁO CHỈ SỐ KHÁN GIẢ TRUYỀN HÌNH 12 KÊNH TUYÊN TRU Ề I U 2016 guồn: U Ề U Â ĐO IỂ À Ị À Ô I ĐIỆ Ụ Ử ( IE ) 5.1 Thông tin kỹ thuật ác thuật ng : Rating (%): Tỉ lệ % hán giả thuộc nhóm hán giả mục ti u) trung bình phút xem một nh chương trình cụ thể Reach (000): Số lượng hán giả phân biệt thuộc nhóm hán giả mục ti u) xem nh chương trình t phút đơn vị ng n người) Share (%): Thị phần hán giả thuộc nhóm hán giả mục ti u) củ nh chương trình so với nh/chương trình hác phát sóng thời điểm 4+ : hán giả từ tuổi trở l n 4+ nam: hán giả n m từ tuổi trở l n 4+ n : hán giả n từ tuổi trở l n h ng số kỹ thuật mẫu nghiên cứu STT hỉ tiêu Tổng số hộ m u nghi n cứu Tổng số người m u nghi n cứu Tổng số hộ tổng thể nghi n cứu Tổng số người tổng thể nghi n cứu 5.2 Xếp hạng kênh t ong năm Xếp hạng kênh theo Xếp hạng 10 17 Kênh VTV1 VTV3 VTC7 - TodayTV Cartoon Network VTVcab5 - Echannel VTV6 ANTV VTV2 Disney Channel StarMovies H1 – TH Ha Noi i h inh 350 1,350 1,600,131 6,167,655 250 1,040 817,484 3,234,873 ting khán giả khu vực Rating (%) 2.13 1.86 0.95 0.47 0.32 0.27 0.25 0.24 0.19 0.18 0.10 46 Reach(000) 627 478 200 409 360 483 354 294 248 i Share(%) 18.91 16.46 8.45 4.20 2.82 2.39 2.25 2.10 1.72 1.61 0.89 TTXVN VTC14 VTV4 VTC1 VTV5 HTV9 VTC16 - 3NTV VTC10 - NetViet 19 25 26 31 34 61 80 81 Xếp hạng kênh theo Xếp hạng 10 14 34 41 48 53 57 82 91 107 109 0.09 0.05 0.05 0.04 0.04 0.01 0.00 0.00 172 74 159 118 99 59 16 20 ting khán giả khu vực Kênh THVL1 – TH Vinh Long HTV7 VTC7 - TodayTV SCTV14 SCTV9 HTV9 HTV3 VTV1 Cartoon Network THVL2 – TH Vinh Long ANTV VTV2 VTV4 VTC1 H1 – TH Ha Noi TTXVN VTV5 VTC14 VTC10 - NetViet VTC16 - 3NTV Rating (%) 1.33 0.74 0.61 0.56 0.53 0.44 0.36 0.34 0.31 0.29 0.18 0.06 0.04 0.03 0.02 0.02 0.00 0.00 0.00 0.00 47 h Reach(000) 886 774 679 927 776 735 736 398 452 306 188 207 82 33 17 7 0.81 0.48 0.47 0.38 0.33 0.13 0.04 0.04 inh Share(%) 11.79 6.61 5.41 4.98 4.71 3.90 3.17 3.06 2.74 2.59 1.64 0.58 0.36 0.25 0.19 0.16 0.03 0.02 0.01 0.00 PHỤ LỤC 06: STT 5h30 - 8h I 10 11 12 Điểm báo Ch o buổi sáng Tin tức sáng 6h00 Xu hướng hởi h nh ch o buổi sáng Tài kinh doanh Tin thể th o Tr ng đị phương Báo ch to n cảnh Người đư tin 24g Let's caphe Thời ti t nông vụ VTV1 VTV1 VTV1 VTV2 VTV3 VTV4 VTV5 VTV6 VTV7 THVL1 VTC9 THVL1 ượt bình chọn t ên tuần 15 15 15 15 15 15 14 14 13 8h-12h UỐ ÀO O I O Ấ ẠI Ị 7/2016 - 10/2016 DO TNS Đ 10 11 12 Người đư tin 24g Thể th o v v n hó i đình vui vẻ Tin tức 11h30 Chuyển động 24h i ây phút y u thương Nấu nướng thật l vui Chuyện cảnh giác Chi c v ng Một tr m triệu phút Si u s o giải ngoại hạng Lời cảnh báo THVL1 VTV1 VTV3 VTV1 VTV1 VTV3 VTV3 THVL1 THVL1 VTV3 VTV3 THVL1 15 15 14 14 13 13 13 9 12h - 14h OÀ Ọ 10 11 Chuyện củ n ng Bố đâu th Cố l n y u Thời nước Tin th giới Sống hỏe ng y Phim Nhân gi n h u Phim Thi n thần giận Tin thể th o Nông thôn Ấn tượng thể th o ng y THVL1 VTV3 VTV3 VTV1 VTV1 THVL1 THVL1 VTV3 VTV1 VTV1 VTV1 15 15 15 15 15 15 10 12 14 hương t ình 48 Kênh STT 14h-17h 10 11 12 Chuẩn cơm m nấu Tơi u VN Vì bạn xứng đáng Cầu thủ nh Th giới qu nh t Phim Bồng bềnh tr n sơng pháp đình u l phải lấy Truy tìm thủ Phút giây cảnh giác Rubic Dâu tr m họ VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 THVL1 VTV3 THVL1 VTV3 THVL1 HTV7 VTV3 THVL1 15 15 15 13 12 11 9 8 17h -19h 10 11 12 60 giây Chuyển động 24h Tin tức 24h Thời Vĩnh Long 60 giây Bản tin 18h Phim hoạt hình doremon Phim lưu hải đấu im tiền 18h Phim linh hồn đáng y u Phim Phong thủy th gi 18h Phim Phong thủy th gi 17h Phim tất ổn HTV7 VTV1 VTV1 THVL1 HTV9 VTV1 HTV3 VTV3 THVL1 THVL1 THVL1 VTV1 15 15 15 13 12 11 6 6 19h - 20h hương t ình ượt bình chọn t ên tuần 10 11 12 Thời nước Thời quốc t Thể th o 24/7 Thời nước Thời quốc t Thể th o 24/7 Cổ t ch VN Chuyện củ n ng Tình dây oan Thập cửu muội Phim ọ bì Lời cảnh báo VTV1 VTV1 VTV1 VTV3 VTV3 VTV3 THVL1 VTC7 THVL1 VTV2 VTV2 THVL1 16 16 16 16 16 16 11 11 7 6 49 Kênh STT 20h-21h 10 11 12 Phim cô dâu tuổi Vợ l số Chúng l chi n sỹ Ai l triệu phú hông giới hạn Sausuka Đừng để tiền rơi Người m u VN ương mặt thương hiệu Phim Ải mỹ nhân oán đổi Cổ t ch VN Con bi t tuốt VTC7 THVL1 VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 VTV3 THVL1 VTV3 THVL1 VTV3 15 15 15 15 12 13 12 8 7 21h -00 hương t ình ượt bình chọn t ên tuần 10 11 12 Phim định mệnh Làng h i mở hội Biệt đội t i n ng Sắc m u phái đ p Thử t i si u nh iọng hát việt nh Tuyệt đỉnh song c Cùng nh u tỏ sáng ốn đổi cặp đơi Người nghệ sỹ đ tài Người hát tình c S o nối ngơi VTC7 THVL1 THVL1 VTV3 THVL1 VTV3 THVL1 THVL1 THVL1 THVL1 THVL1 THVL1 15 11 11 11 10 10 10 9 8 50 Kênh PHỤ LỤC 07: VTV1 TẠI THỊ NG TOÀN QUỐC (khán giả: +) uần từ 9/ 7/ đến 5/ 7/ guồn: S IỆ Ghi chú: 1% rating = 749.920 ngư i xem t i thị trư ng tồn quốc Top CT có rating cao nh t: l y chương trình c th i lư ng ≥5ph t Rating chương trình rtg ình quân tu n ỘI U - Ch o buổi sáng lú : 0,82 + Nông nghiệp sụt giảm hệ lụy 0,96 + Hơn nhân cận huyết 0,95 + Góc làng q 0,92 + Mách nhỏ bà 0,92 + Thương lái Trung uốc 0,91 + Th i tiết nông vụ 0,91 + Chuyển đổi đất l a 0,91 + Chậm thu mua muối tạm trữ 05h30 -8h00 RATING (%) 0,9 + Tạo sinh kế để giảm nghèo 0,88 + Cả làng khoan giếng 0,87 + Ngư dân bị nước bắt giữ 0,87 + Sao thần nông cho mùa bội thu 0,84 + Đầu cho nông sản 0,83 + Bệnh xương khớp l c chuyển mùa 0,81 + Thiếu nữ miền Tây t ch 0,79 + Hỗ trợ nông dân sau hạn hán 0,77 + Tin tức 0,75 + Dự báo th i tiết 0,73 - Ch o buổi sáng: 3,08 + Dự báo th i tiết 3,23 + Điểm báo 3,22 51 12h00 - 14h00 08h00 -12h00 + Chuyển động Euro 2016 3,2 + Tin tức sáng 06h00 3,18 + Tin thể thao 3,15 + Xu hướng 3,15 + Khởi hành chào buổi sáng 2,71 + Tin tức 06h55 2,7 + Nhìn giới 2,7 - V Việt N m 2,71 - Tài kinh doanh 1,39 - Nói hơng với thực phẩm bẩn 1,12 - Chuyển động 24h: 2,11 + Góc thành phố 2,49 + Việc tử tế 2,38 + Thể thao văn hóa 2,31 + Tin tức 11h30 2,29 + Cặp yêu thương 2,21 + Tin tức 11h15 1,97 + Dự báo th i tiết 1,97 - Tin tức 08h00 0,43 - Thời 09h00 0,27 - Tin tức 10h00 0,25 - Tin tức 11h00 2,00 - Bản tin t i ch nh ti u dùng 0,25 - Thời nước 2,86 - Tin th giới 2,56 - Dự báo thời ti t 2,48 - Tin thể th o 2,33 - Ấn tượng thể th o ng y 2,01 - Nông thôn 1,83 - Tài kinh doanh 1,75 - Hành trình 24h 0,93 52 14h00 - 17h00 17h00 – 19h00 - Thời ti t nông vụ 0,91 - Phim Bão tố đời 0,58 - Tin tức 14h00 0,12 - Tin tức 16h00 0,06 - Truyền hình th nh ni n 0,11 - V n hó thể th o CAND 0,08 - Tạp ch 0,08 inh t cuối tuần - Chuyển động 24h: 2,40 + Việc tử tế 2,62 + Dự báo th i tiết 2,58 + Cặp yêu thương 2,58 + Thể thao văn hóa 2,53 + Tin tức 24s 2,24 - Cuộc sống thường ngày: 1,33 + Ngày mai tươi sáng 2,03 + Cơn sốt Pokemon go 1,96 + Dự báo th i tiết 1,91 + Tin tức 1,90 + Sống khỏe 1,88 + Bản tin chiều 1,83 + Khách m i sống 0,52 + Chuyện 0,45 + Dự báo th i tiết 0,43 - hoảnh hắc thường ng y 1,93 - Hành trình 24h 0,26 - Th giới 0,18 t nối 53 19h00 – 20h00 20h00 -21h00 21h00 -24h00 - Thời nước 12,11 - Thời quốc t 11,99 - Dự báo thời ti t 10,53 - Thể th o 24/7 10,09 - Tin tức e dlines) 8,93 - Phim Đồng tiền quỷ ám 2,02 - Phim Lự chọn cuối 1,96 - VTV 3,14 t nối - S Việt N m 2,72 - Vì n ninh tổ quốc 2,15 - Nông thôn tr n nh ng nấc th ng hội nhập 2,13 - Nói hơng với thực phẩm bẩn 1,9 - D nh ngôn v sống 1,86 - V Việt N m 1,65 - ãy l m biển 1,77 - Tài kinh doanh 1,49 - Lục lạc v ng 1,37 - Tóc mây lèn hà 1,22 - hát vọng Việt N m 1,17 - Chống buôn lậu h ng giả bảo vệ người ti u dùng 0,91 - Nhật Euro 2016 0,53 o h ng n n m 0,47 - - Phim Ba màu: màu xanh 0,47 - Vấn đề hôm n y 0,38 0,3 - Thời 22h30 - Th giới 24 chuyển động 54 0,11 PHỤ LỤC 08: O CỦ I SỰ, PHIM Top 20 Chương trình thời sự, luận năm 2016 7.1 6.7 5.9 5.4 5.2 4.1 3.8 3.6 2.9 2.7 2.5 1.9 1.8 1.6 1.6 1.6 0.8 0.8 Câu Ngư Thế Thế Đời Tin ời Tiêu Ký Chào Tin chuy Bản Thế Tiêu Tin Bản giới sống Thời giới giới điểm 60 ện tin đưa điểm buổi tin pháp toàn nướ trướ phút cận pháp trưa Quốc 389 giới tin 389 sáng nhận đình c c 0g ngày cảnh cảnh luật 24g tế Rtg (%) 7.1 6.7 5.9 5.4 5.2 4.1 3.8 3.6 2.9 2.7 2.5 1.9 1.8 1.6 1.6 Chín Ánh h sáng sách pháp pháp luật luật 1.6 0.8 0.8 Rtg (%) ình op hương t ình thời sự, luận năm Nguồn: TNS Việt N m 2016 Top 20 Phim năm 2016 18 16.6 16.3 16.2 16 16 16 12.9 14 12 11.9 11.7 11.2 11.1 10.9 10 10.1 10.1 9.8 9.7 9.7 9.6 9.2 8.6 8.3 Danh Trận Máu Thạch Lời Tình Hai đồ chảy Dịng vọng Ải mỹ cấm nguy dây ngườ bát nhớ phù nhân Đang ền oan i vợ quái tim hoa Rtg (%) 16.6 16.3 16.2 16 16 Tử thần ngào Nhân gian huyề n ảo Hạnh phúc ngào Bố đại Thiê hòa Biệt Bản Song Sống Vũ n lạc thượ Tía để thự sinh đườn nguy chuộ truyề ng g tội trắng bí ẩn hiểm c lỗi n kỳ tân lỗi truyệ n 12.9 11.9 11.7 11.2 11.1 10.9 10.1 10.1 9.8 Rtg (%) ình op phim năm Nguồn: TNS Việt N m 2016 55 9.7 9.7 9.6 9.2 8.6 8.3 PHỤ LỤC 09: TOP 10 KÊNH CÓ RATING CAO NHẤT TẠI TP CẦ 5, 2016 DO TNS VIỆ Đ I Hình 9.1 Top 10 kênh có Rating cao TP Cần hơ năm Hình 9.2 Top 10 kênh có Rating cao TP Cần hơ năm 56 ... HỘI VÀ NHÂN VĂN - Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 62 32 01 01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ... 41 SỞ LÝ LU N VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 44 2.1 Các khái ni m ản 44 2.2 Xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình - qu n... triển c a truyền thơng, truyền hình hi n ại? 43 Ư SỞ LÝ LU N VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 2.1 Các khái niệm 2.1.1 Thương hiệu Theo quan iểm truyền thống