Xây dựng phát triển thương hiệu kênh truyền hình ở việt nam hiện nay

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ Hà Nội, 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - Nguyễn Minh Hải XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 62 32 01 01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS Nguyễn Đức Dũng Hà Nội, 2018 T i xin m o n yl ng tr nh nghi n li u k t n u lu n n l trung th tk ng tr nh nghi n v u h ri ng t i H thống t ng i ng ố u n o kh T Ả U u ễn n ả Ả T i xin tr n trọng ảm ơn B n lãnh ạo nh kho họ n ộ Tr ờng Đại họ Kho họ Xã hội v Nh n văn Đại họ Quố gi H Nội ã tạo iều ki n tốt nh t ể t i th Đặ hi n nghi n i t t i xin y tỏ lòng i t ơn s u sắ B o hí v Truyền th ng t n t nh hỉ ảo hỗ tr nghi n thầy gi o n ộ n B n Ch nhi m Kho huy n vi n Kho ố v n chi sẻ giúp ỡ t i ho n th nh ng vi ã lu n họ t p u T i ũng ng ời tr u lu n n n y y tỏ lòng i t ơn chân thành ti p h ớng dẫn T iv n PGS TS Nguyễn Đ ồng h nh ùng t i suốt qu tr nh th ùng tr n trọng v i t ơn th ng truyền h nh v ngo i n nh kho họ thầy Dũng hi n ề t i huy n gi truyền nh o nh lãnh ạo quản lý ã trả lời v n s u v giúp ỡ ố v n ho t i nhiều nội dung ổ í h T i xin h n th nh ảm ơn ản ng ảo quý kh n giả khắp ã nhi t t nh trả lời phi u hỏi giúp t i ó ị ph ơng li u qu n trọng ể ph n tí h lu n n n y T n y lòng t i v ùng i t ơn B n lãnh ạo tr ờng C o ẳng Truyền h nh Đ i Truyền h nh Vi t N m Đ i PTTH Vĩnh Long ồng nghi p ạn è ã giúp ỡ ộng vi n tạo iều ki n tốt nh t ể t i ho n th nh lu n n Cuối ùng t i xin y tỏ lòng i t ơn v hạn ối với gi nh ng ời th n y u ã lu n ng hộ hi sẻ ộng vi n, giúp t i ó th m nhiều ộng l T ể ố gắng Ả U u ễn n ả Ụ Ụ Ả Ụ Ụ Ụ V T T T DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU Ồ DANH MỤC BẢNG MỞ ẦU Tính c p thi t c Mụ ề tài í h v nhi m vụ nghiên c u Đối t ng phạm vi nghiên c u Ph ơng ph p nghi n u 10 Giả thuy t nghiên c u 12 Điểm c a lu n án 12 Ý nghĩ a lu n án 13 K t c u c a lu n án 13 ươn TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU 14 1.1 Tình hình nghiên c u th giới 14 1.2 Tình hình nghiên c u n ớc 33 TI U K T CH ươn NG 41 SỞ LÝ LU N VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 44 2.1 Các khái ni m ản 44 2.2 Xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình - qu n iểm ti p c n t lý thuy t liên ngành 50 2.3 Các y u tố ảnh h ởng n hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 56 2.4 Nội dung ph ơng th c hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 62 2.5 B i họ kinh nghi m t số th ơng hi u truyền hình tr n th giới 74 TI U K T CH NG 79 ươn THỰC TRẠNG XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂ T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM (NGHIÊN CỨU TRƯ NG HỢP VTV1 VÀ THVL1) 81 3.1 Khái quát kênh VTV1 THVL1 81 3.2 Xây d ng th ơng hi u kênh VTV1 THVL1 82 3.3 Phát triển th ơng hi u kênh VTV1 THVL1 100 3.4 Thành công, hạn ch c a hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh VTV1 THVL1 104 TI U K T CH NG 142 ươn MỘT SỐ VẤ Ề ẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 144 4.1 Một số v n ề ặt r ối với hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam hi n 144 4.2 Giải pháp nâng cao hi u xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 153 4.3 Một số khuy n nghị ối với kênh VTV1, THVL1 172 4 Đề xu t mơ hình xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 176 TI U K T CH NG 181 K T LU N 183 DANH MỤC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC CỦA TÁC GIẢ Ê QU N LU N ÁN 186 T ỆU T Ả 187 PHỤ LỤC Ụ V TT T Bi n t p vi n BTV Bộ Th ng tin v Truyền th ng Bộ TT v TT Ch ơng tr nh CT C ng ngh th ng tin CNTT Đ i Ph t th nh-Truyền h nh Vĩnh Long Đ i PTTH Vĩnh Long Đ i Truyền h nh th nh phố Hồ Chí Minh HTV Đ i Truyền h nh Vi t N m Đ i THVN Dẫn h ơng tr nh DCT Đồng ĐBSCL ng s ng C u Long K thu t sản xu t h ơng tr nh KTSXCT Nh xu t ản Nghi n u sinh NXB NCS Phát PT Phát -Truyền hình PTTH Phó Gi o s PGS Ph ơng ti n truyền th ng ại húng PTTTĐC Ti n sĩ TS Trung t m khu v TTKV Truyền h nh TH Truyền th ng ại húng TTĐC X y d ng XD Xã hội họ XHH Ph t triển PT DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU Ồ n 3.1 Tỷ trọng h ơng tr nh khung VTV1 năm 2016 91 n 3.2 Tỷ trọng h ơng tr nh khung THVL1 năm 2016 93 n 3.3 Top 10 k nh ó R ting o nh t TP Cần Thơ 105 n 3.4 Tỉ trọng h ơng tr nh khung VTV1 năm 2016 2017 109 n 3.5 Tỉ trọng h ơng tr nh khung THVL1 năm 2016 2017 110 n 3.6 Do nh thu Đ i THVN gi i oạn 2009 - 2017 111 n 3.7 Do nh thu gi i oạn 2002 - 2016 n 3.8 Bảng gi quảng Đ i PTTH Vĩnh Long 112 o số k nh TH năm 2017 (khung 20-20h30) 112 Hình 3.9 Lỗi kh ng eo logo tr n sóng VTV1 116 Hình 3.10 Lỗi hính tả tr n VTV1 141 n 4.1 Bảng R ting VIETNAM TAM CT giải trí 21h tr n k nh THVL1 TNS v nh gi 149 n 4.2 M h nh x y d ng ph t triển th ơng hi u k nh truyền h nh 177 DANH MỤC BẢNG ản 3.1 Những y u tố tạo n n tính h p dẫn ản 3.2 Tần su t xem k nh TH 107 nhóm CT tr n k nh ản 3.3 Những y u tố n kh n giả h kh n giả 109 h i lòng k nh TH 113 ản 3.4 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Thời s kênh VTV1 117 ản 3.5 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Kinh t Tài M i tr ờng tr n k nh VTV1 118 ản 3.6 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Phim T i li u Ký s VTV1 119 ản 3.7 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Văn hó Gi o dụ v Y t tr n k nh VTV1 120 ản 3.8 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Phim truy n tr n VTV1 121 ản 3.9 Những y u tố n kh n giả thí h xem CT Thời s Chính trị v Chính lu n tr n THVL1 122 ản 3.10 Những y u tố n kh n giả thí h xem phim tr n THVL1 125 ản 3.11 Lý kh n giả h h i lòng CT Thời s ản 3.12 Những y u tố n kh n giả h hính lu n 128 h i lịng với CT Kinh t Tài chính, M i tr ờng 129 ản 3.13 Những y u tố n kh n giả h h i lòng với CT Văn hó Gi o dụ Y t 130 ản 3.14 Những y u tố n kh n giả h ản 3.15 C y u tố thể hi n s h h i lòng với CT Phim truy n 131 h i lòng kh n giả h ơng trình thể th o giải trí 132 ản 3.16 Đ nh gi kh n giả s ần thi t phải x y d ng v tr mối li n h giữ k nh TH v kh n giả 139 ản 3.17 C h th m k nh TH ã li n h với kh n giả 139 MỞ ẦU Tính cấp thiết đề tài Th ơng hi u l v n ề thi t y u h ng hó quố gi ơn vị t p thể v th m hí l trí, nâng cao gi trị s t p o n kinh t sản phẩm nh n ể khẳng ịnh ản sắ vị ảnh h ởng ối với xã hội Đối với lĩnh v truyền th ng th ơng hi u l y u tố sống ịn ể l i uốn cơng chúng, gia tăng l i th môi tr ờng ạnh tr nh khố li t Hi n n y uộ mạng với tảng mạng internet ã v thể ng thú nh n v o hoạt ộng truyền th ng Cơng chúng thụ m ịn t ơng t ung ể thể hi n Truyền h nh h p dẫn ặ ảm gi mạnh sản phẩm r t nhiều ng ời tr n khắp th m nh vi tạo d ng niềm tin nơi qu n truyền th ng uộ phải x y d ng v ph t triển th ơng hi u công chúng, s s ph n phối ùng phong phú xu t hi n tạo r h p dẫn di u k thu hút v l m ti u h o thời gi n giới Lúc nhiều t p y kh ng hỉ l ng ời ti u p sản xu t th m hí truyền truyền th ng Theo ó h sinh th i nội dung v s ẩy s th m gi h oi l ph ơng ti n truyền th ng ại húng qu n trọng, có i t ởi ng n ngữ h nh ảnh v nh tr m th nh sống ộng ho ng ời xem ti p h ng ki n s ki n v n ề uộ sống Tuy nhiên ng y t th p ni n 80 th kỷ tr truyền h nh truyền thống quố gi ph t triển nh Anh Mĩ ã phải ti n h nh xây d ng tạo l p th ơng hi u thị phần ni n 90 ng húng ị hi sẻ mạnh mẽ ởi truyền h nh p v v tinh T s u th p th kỉ tr v nh t l gi i oạn hi n n y ảnh qu n truyền h nh th giới ã th y ổi ho n to n ởi s gi tăng ph ơng ti n truyền Cuộ ạnh tr nh ã kh ng hỉ diễn r ng nh truyền h nh v phạm vi quố gi mà mở rộng r to n ng nh truyền th ng với phạm vi to n ầu H nh ảnh nhóm ng ời ùng ngồi s y m tr y ã th y th ăn tinh thần V th h nh phải ổi hờ i ón xem h ơng tr nh truyền h nh t ng tồn ởi h nh ảnh ng ời ể ó thể l s l ng tr r t nhiều s l họn ầu ti n t ph khẳng ịnh v i trò ần thi t ối với họn ng húng truyền ng ảo kh n giả T t ả h thống truyền h nh dù l truyền thống h y truyền h nh p v tinh n tr n th giới ều phải ti n h nh x y d ng th ơng hi u h nghi m tú khẳng ịnh ản sắ thu hút ng húng Nhiều hi u truyền th ng th ơng hi u truyền h nh tả th ng tr nh nghi n ể u th ơng họ giả tr n th giới r ời m trạng số k nh truyền h nh ụ thể nh CNN BBC HBO MTV v v… v tổng k t lý lu n hoạt ộng n y W lter M Dowell Ph D Al n B tten (2005) với ... triển c a truyền thơng, truyền hình hi n ại? 43 Ư SỞ LÝ LU N VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN T Ư ỆU KÊNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM 2.1 Các khái niệm 2.1.1 Thương hiệu Theo quan iểm truyền thống... tố ảnh h ởng n hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 56 2.4 Nội dung ph ơng th c hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam ... ối với hoạt ộng xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam hi n 144 4.2 Giải pháp nâng cao hi u xây d ng, phát triển th ơng hi u kênh truyền hình Vi t Nam 153