Tìm hiểu về tuyên ngôn sứ mệnh, tuyên ngôn định vị và tự viết tuyên ngôn 1

Phần 1: TUN NGƠN SỨ MỆNH (1) Tìm kiếm tuyên ngôn sứ mệnh công ty nơi giới lập thành danh sách (2) Phân tích tun ngơn theo tiêu chí sau: (a) Có đựơc viết thành văn khơng? (b) Có đủ nhân tố tun ngơn tốt? (c) Có dễ đọc hiểu? (d) Có thể tin được? (3) Chỉnh sửa lại cho phù hợp (nếu cần) BÀI LÀM Tìm kiếm tun ngơn: Sau tìm hiểu, chọn Công ty sau làm đối tượng nghiên cứu: 1.1 Công ty CP Địa ốc – Cáp điện Thịnh Phát Trụ sở chính: 144A Hồ Học Lãm, Phường An Lạc, Quận Bình Tân, Tp.HCM Tel: (84.8) 38753395 Fax: (84.8) 38756095 Email: thinhphat@thipha.com.vn Là Công ty kinh doanh đa ngành nghề, lĩnh vực chủ yếu là: Sản xuất vật liệu, phụ kiện ngành điện; Xây dựng công nghiệp, dân dụng, hạ tầng; Kinh doanh nhà ở; Tư vấn xây dựng, quản lý dự án; Môi giới bất động sản, dịch vụ nhà đất; Cho thuê mặt bằng, nhà xưởng, xe, nhà kho Sứ mệnh Sứ mệnh Thịnh Phát cung cấp sản phẩm dịch vụ mang lại giá trị gia tăng cho khách hàng Song song đó, thơng qua hoạt động mình, Thịnh Phát cịn mang lại lợi ích kinh tế-xã hội phát triển nước nhà Để nâng cao chất lượng phục vụ đáp ứng yêu cầu ngày cao khách hàng, Thịnh Phát tiếp thu ý kiến đóng góp từ phía khách hàng phản hồi từ thị trường, qua cải tiến cơng nghệ, cấu lại hệ thống quản lý nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ, chất lượng nguồn nhân lực Nguồn: http://www.thinhphatiz.com/?Ccat=19&lg=vn&start=0 1.2 Công ty Cổ phần xây dựng kinh doanh địa ốc Hịa Bình Tên viết tắt: Cơng ty CP Hồ Bình (Hoa Binh Corporation) Trụ sở chính: 235 Võ Thị Sáu, Phường 7, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh Ðiện thoại: (84-8) 39325030 Fax: (84-8) 39325221 Trong không ngừng cải tiến hồn thiện lãnh vực hoạt động (thi cơng xây dựng) Hịa Bình khơng qn đầu tư sang lãnh vực có liên quan khác (sản xuất vật liệu dịch vụ ngành xây dựng) Việc mở rộng làm tăng hiệu hoạt động chung Công ty phát huy tối đa nguồn lực mà nâng cao chất lượng hiệu lĩnh vực hoạt động chính, đồng thời thỏa mãn tối đa nhu cầu đa dạng mang lại tiện ích cho khách hàng khả cung cấp dịch vụ trọn gói, đồng với tiêu chuẩn cao Sứ mệnh Cung cấp cho khách hàng sản phẩm dịch vụ tốt đẹp nhất, nhanh chóng tiện ích ngành xây dựng địa ốc Tạo lập môi trường làm việc mang lại hiệu cao nhằm phát huy cách tồn diện tài cán cơng nhân viên Thỏa mãn đầy đủ nhu cầu, mơ ước người, đem lại lợi nhuận hợp lý cho Công ty lợi tức thỏa đáng cho cổ đông, đồng thời cống hiến thật nhiều cho đất nước, cho xã hội Nguồn: http://hoabinhcorporation.com.vn/htmls/vn/introduction_b_statement_vn.php 1.3 Công ty Bảo hiểm nhân thọ Korea Life Trụ sở chính: Lầu 14, Tòa nhà Fideco, 81-85 Hàm Nghi, Quận 1, TPHCM Điện thoại: (84-8) 3914 9100 Fax: (84-8) 3914 9101 Korea Life Vietnam tin vào sức mạnh ước mơ việc thay đổi sống Chúng tin vào sức mạnh bảo hiểm nhân thọ việc bảo vệ ước mơ khỏi bị tan biến nỗi thất vọng người trụ cột gia đình khơng may qua đời sớm, bị bệnh hiểm nghèo hay thương tật Là người đồng hành tin cậy, cam kết chung sức bạn việc nuôi dưỡng biến ước mơ thực cách: Liên tục cải tiến chất lượng sản phẩm dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao khách hàng; Luôn bên bạn để sẻ chia khó khăn khơng mong đợi sống Sứ mệnh Với phương châm Tin tưởng, Tôn trọng Sáng tạo, Korea Life cung cấp dịch vụ tài tốt nhằm mang đến sống tốt đẹp cho khách hàng Nguồn: http://www.korealife.com.vn/vn/entry/tam-nhin-su-menh.html 1.4 Công ty Cổ phần Đầu tư phát triển nhà Constrexim Trụ sở chính: Tầng 4, Nhà HH1, Khu Đô thị Cầu Giấy, Phường Yên Hoà, Quận Cầu Giấy, Hà Nội Điện thoại: (84-4) 378 22816 Fax: (84-4) 378 22815 Email: info@constreximhod.com.vn Constrexim-HOD, thành viên Tổng Công ty Cổ phần Đầu tư Xây dựng Thương mại Việt Nam (Constrexim Holdings), đơn vị có nhiều kinh nghiệm hoạt động lĩnh vực kinh doanh bất động sản, đầu tư xây dựng, quản lý vận hành, khai thác khu đô thị mới, nhà ở, văn phịng cho th, thi cơng cơng trình xây dựng dân dụng, cơng nghiệp, giao thơng xuất nhập thiết bị, vật tư xây dựng Sứ mệnh: Đã, nhà đầu tư, kinh doanh bất động sản chun nghiệp, có uy tín, hoạt động lợi ích hài lịng cộng đồng khách hàng Việt Nam quốc tế Nguồn: http://www.constreximhod.com.vn/tamnhinsumenh.aspx 1.5 Cơng ty CP Hậu cần Dầu khí Việt Nam Trụ sở chính: Khu kinh tế Nghi Sơn, xã Hải Thượng, huyện Tĩnh Gia, tỉnh Thanh Hóa Tel: (84-37) 3243888 / 328 3999 Fax: (84-37) 871 9719 Trung tâm Hậu cần Dầu khí Nghi Sơn khu kinh tế Nghi Sơn khu dịch vụ hậu cần tổng hợp, đa ngành, đa lĩnh vực trọng tâm phục vụ dự án công nghiệp lớn tập trung khu kinh tế lọc hóa dầu, luyện cán thép, xi măng, cảng biển, đóng tàu… đảm bảo đáp ứng nhu cầu bố trí tập trung chức dịch vụ tổng hợp, văn phòng điều hành giới thiệu sản phẩm cho ngành công nghiệp khu kinh tế Ngoài ra, trung tâm hậu cần khu kinh tế Nghi Sơn cung cấp dịch vụ thiết yếu, dịch vụ tiện ích cho đối tượng làm việc sinh hoạt khu kinh tế như: nhà đầu tư đến tìm hiểu làm việc, người lao động cơng trình xây dựng, dự án đầu tư làm việc nhà máy, khu vực dịch vụ cảng cho người dân sống khu kinh tế Sứ mệnh Triển khai thành công dịch vụ hậu cần phục vụ cho sinh hoạt lực lượng chuyên gia, người lao động Khu kinh tế Nghi Sơn, góp phần vào phát triển ngành Dầu khí khu vực kinh tế trọng điểm Bắc Trung Bộ Hỗ trợ toàn diện cho dự án cơng nghiệp, xây dựng loại hình dịch vụ kỹ thuật, dịch vụ phụ trợ phù hợp có tiềm phát triển tương lai Nguồn: http://pvlsc.com.vn/vi/gioi-thieu/gioi-thieu-cong-ty-58.html Phân tích tun ngơn sứ mệnh: 2.1 Công ty CP Địa ốc – Cáp điện Thịnh Phát Tuyên ngôn Cty viết thành văn Một tuyên ngôn đầy đủ nhân tố phải bao gồm sản phẩm, thị trường, triết lý mối quan tâm khác làm nên giá trị cốt lõi mà Cty muốn tôn vinh Trong tuyên ngôn Thịnh phát không thấy sản phẩm cốt lõi, mục tiêu định hướng vào khách hàng chưa rõ, chưa nói lên triết lý Cty mối quan tâm đến cộng đồng Viết dễ đọc, dễ hiểu dài mà thiếu tập trung Tuy nhiên, vấn đề tuyên bố tin ngoại trừ cụm từ “giá trị gia tăng cho khách hàng” nghe hay trừu tượng 2.2 Công ty CP xây dựng kinh doanh địa ốc Hịa Bình Tun ngơn Cty viết thành văn Sứ mệnh Cty Hịa Bình đầy đủ, dễ đọc, dễ hiểu dài Những vấn đề tuyên bố cụm từ “phát huy cách toàn diện tài cán công nhân viên” “thỏa mãn đầy đủ nhu cầu, mơ ước người” khơng khả thi khả người tổ chức giới hạn nhu cầu mơ ước vô hạn 2.3 Công ty Bảo hiểm nhân thọ Korea Life Chấp nhận 2.4 Công ty CP Đầu tư phát triển nhà Constrexim Tuyên ngôn ngắn gọn, dễ đọc, dễ hiểu, khả thi trừ thuật ngữ “sẽ mãi” e khó thực tương lai dài vơ hạn Trong phần triết lý, cụm từ “cộng đồng khách hàng” bao hàm ý nghĩa khách hàng nội (công nhân viên) 2.5 Cơng ty CP Hậu cần Dầu khí Việt Nam Viết dài không tập trung Không làm rõ sản phẩm cốt lõi Không xác định triết lý Cty Chỉnh sửa tuyên ngôn sứ mệnh: 3.1 Công ty CP Địa ốc – Cáp điện Thịnh Phát Theo tôi, tuyên ngôn sứ mệnh Thịnh Phát nên viết lại sau: “Sứ mệnh Thịnh Phát cung cấp phụ kiện ngành điện, cơng trình xây dựng nhà, xưởng, hạ tầng dịch vụ địa ốc theo yêu cầu khách hàng Công ty lấy kỳ vọng khách hàng làm mục tiêu hướng tới, tạo điều kiện cho công nhân viên thăng tiến khả người; lấy hài lòng khách hàng nhân viên làm thước đo hiệu quản lý, kinh doanh, sẵn sàng chia sẻ với cộng đồng phạm vi có thể” 3.2 Cơng ty CP xây dựng kinh doanh địa ốc Hòa Bình Cung cấp cho khách hàng sản phẩm xây dựng dịch vụ địa ốc cách tốt Tạo lập môi trường làm việc mang lại hiệu cao, phát huy tài cán công nhân viên Đem lại lợi nhuận hợp lý cho Công ty để thỏa mãn nhu cầu bên liên quan (nhân viên – cổ đông – xã hội) 3.3 Công ty Bảo hiểm nhân thọ Korea Life Không cần thay đổi 3.4 Công ty CP Đầu tư phát triển nhà Constrexim Bỏ chữ câu “Đã, …” 3.5 Công ty CP Hậu cần Dầu khí Việt Nam Cơng ty tập trung vào dịch vụ hậu cần, kỹ thuật phục vụ tốt cho lực lượng chuyên gia người lao động Khu kinh tế Nghi Sơn Đồng thời tìm kiếm lợi nhuận hợp lý để phát triển chia sẻ công cho nhân viên – cổ đông – xã hội Phần 2: ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM Yêu cầu: chọn lựa Cty trên, Cty sản phẩm để viết “tuyên bố định vị” gồm nhân tố cần thiết Công ty CP Địa ốc – Cáp điện Thịnh Phát Trong nhiều lĩnh vực sản xuất kinh doanh Thịnh Phát, sản phẩm cáp điện chống cháy mang tính đặc thù, kỹ thuật cao, có Cty sản xuất Công ty Cổ Phần Địa Ốc – Cáp Điện Thịnh Phát chuyên sản xuất cung cấp sản phẩm dây cáp điện lực, cáp điều khiển, cáp ngầm trung hạ thế, cáp chống cháy, cáp chịu nhiệt, dây điện dân dụng, … “Với nhiều năm kinh nghiệm, cam kết phục vụ khách hàng với sản phẩm tốt đáp ứng tiêu chuẩn Việt Nam quốc tế, đặc biệt loại: CÁP CHỐNG CHÁY, ÍT KHĨI KHƠNG HALOGEN (LSZH)” Để tìm hiểu, vui lịng nhấn vào link: Thơng số kỹ thuật - Kiểu Cáp FIB06 Công ty CP xây dựng kinh doanh địa ốc Hịa Bình Là Cty xây dựng kinh doanh địa ốc có tầm cở Việt Nam, sản phẩm đa dạng, ưu Hịa Bình xây dựng nhà cao tầng Kế hoạch 2011 – 2014 Cty định vị sản phẩm “Tập trung khai thác phân khúc xây dựng nhà cao tầng, mạnh Cty” Công ty Bảo hiểm nhân thọ Korea Life Korea Life có sản phẩm: An sinh giáo dục tồn diện, An sinh tích lũy tồn diện, Anh khang linh hoạt trọn đời, An khang hưu trí tồn diện An sinh tích lũy ngắn hạn Sau hai phần ba đời hy sinh cho công việc, hẳn muốn kỳ nghỉ hưu ngày tháng an nhàn thong dong Hiểu nhu cầu khách hàng, Korea Life Vietnam giới thiệu “An Khang Hưu Trí Tồn Diện” – kế hoạch tài giúp thực mục tiêu “độc lập tài chính, an nhàn tuổi hưu” Với thiết kế linh hoạt, khách hàng người định chọn thời hạn đóng phí, chọn thời điểm bắt đầu nghỉ hưu linh hoạt, chọn thời hạn nhận quyền lợi hưu trí Bên cạnh đó, An khang hưu trí tồn diện cịn mang đến cho khách hàng an tâm tối đa với nhiều quyền lợi vượt trội Công ty CP Đầu tư phát triển nhà Constrexim Trong 10 lĩnh vực sản xuất kinh doanh Constrexim, bậc khác biệt với Cty ngành Sàn giao dịch Bất động sản Tại đại hội cổ đông 2011 xác định: “Định hướng phát triển Công ty tiếp tục phát triển theo hướng lấy kinh doanh bất động sản lĩnh vực kinh doanh trọng tâm, lâu dài nhằm trì nâng cao vị thế, uy tín thương hiệu Constreixm – HOD thị trường bất động sản Việt Nam” Với đội ngũ nhân có trình độ, kinh nghiệm thị trường bất động sản quy trình tư vấn chuyên nghiệp Các dịch vụ Sàn cung cấp bao gồm: Mua bán – chuyển nhượng, Cho thuê, Tư vấn, Định giá, Đấu giá bất động sản Cơng ty CP Hậu cần Dầu khí Việt Nam Như giới thiệu trên, Cty CP Hậu cần Dầu khí Nghi Sơn khu dịch vụ hậu cần tổng hợp, đa ngành, đa lĩnh vực Khách Hàng đơn vị dầu khí VN khu cơng nghiệp Nghi Sơn Định vị sản phẩm Cty là: “Các dịch vụ hậu cần, trọng tâm phục vụ dự án công nghiệp lớn tập trung khu kinh tế lọc hóa dầu, luyện cán thép, xi măng” Đảm bảo đáp ứng nhu cầu bố trí tập trung chức dịch vụ tổng hợp, văn phòng điều hành giới thiệu sản phẩm cho ngành công nghiệp khu kinh tế Tuyên ngôn sứ mệnh tập đồn Acecook “Để góp phần cho phát triển tồn xã hội thơng qua việc nội trợ, cơng ty cam kết đem đến sản phẩm với chất lượng cao nhất, nguồn dinh dưỡng tốt đảm bảo độ an toàn cho người sử dụng” Để tập trung vào mục tiêu cụ thể, công ty hoặch định chiến lược phát triển lâu dài bền vững cho sản phẩm tập đoàn Accecook đối tượng mà cơng ty muốn nhắm tới người nội trợ, họ thành phần chủ yếu cho chiến dịch quảng cáo Marketing công ty Những thông điệp giá trị mà Acecook muốn mang đến cho người nội trợ yên tâm sử dụng tất sản phẩm tơi tất sản phẩm đạt chất lượng cao ,nguồn dinh dưỡng tốt đảm bảo độ an toàn cho người sử dụng Đây yếu tố vô quan trọng, theo thị trường có nhiều doanh nghiệp sử dung loại phẩm mầu với độc tố cao, có hại cho sức khỏe người tiêu dùng thông qua kênh truyền thông đại chúng người tiêu dùng biết rõ cục an toàn vệ sinh thực phẩm khuyến cáo người tiêu dùng khơng nên sử dụng sản phẩm có hàm lương E102 ,vì cơng ty đem mục tiêu để cam kết với người tiêu dùng người tiêu dùng sử dụng sản phẩm bạn yên tâm , đảm bảo sức khỏe cho bạn.Acecook thức tỉnh ý thức người tiêu dùng, họ thượng đế thơng thái lựa chọn sản phẩm họ gắn kết với sức khỏe cộng đồng Phạm vi cạnh tranh lĩnh vực là: mì ăn liền, nước mắm, dầu ăn… với nhãn hiệu quen thuộc Hảo hảo, Đệ nhất, kingcook ….mục tiêu Acecook muốn thâu tóm tồn thị phần thị trường Khẳng định thêm vị trí việt nam, Acecook xây dựng hoàn chỉnh áp dụng hệ thống quản lý chất lượng theo ISO 9001, hệ thống quản lý môi trường ISO 14001, hệ thống kiểm soát vệ sinh an tồn thực phẩm HACCP cơng ty Việt Nam đạt tiêu chuẩn thực phẩm quôc tế dùng cho nhà bán lẻ châu âu (IFS).Tại thị trường nội địa công ty xây dựng hệ thống phân phối rông khắp nước với 700 đại lý, thị phần công ty chiếm 60% Với thị trường xuất khẩu, sản phẩm Acecook có mặt 40 nước giới, có thị phần xuất mạnh Mỹ, Đức, Nga, Úc, Brazil… Để có thương hiệu tồn vĩnh cửu thị trường cần địi hỏi người Marketing phải biết sản phẩm họ tung thị trường cần nhắm đến đối tượng nào, sản phẩm phục vụ có sức dẻo dai thị trường hay khơng Tuyên ngôn sứ mệnh mà Acecook viết hoặch định chiến lược cho tập đồn tương đối hồn hảo giá trị cốt lõi mà Acecook đem lại mang đầy ý nghĩa nhân văn họ biết nhìn xa vào hệ tương lai, lớp người kế thừa văn hóa đại ,và người kế thừa để tiêu thụ sản phẩm này,tuyên ngôn sứ mệnh thiết thực với đời sống người tiêu dùng, viết văn dẽ đọc, dẽ hiểu mang tính tin cậy cao đồng thời chứa dựng đầy đủ nhân tố mà tuyên ngôn sứ mệnh cần phải có Tuy nhiên Theo ý kiến riêng thân tơi thiết nghĩ nên Acecook nên đưa thông điệp cụ thể chẳng hạn như: “công ty cam kết không dùng chất phẩm màu E102” Tuyên Ngôn sứ mệnh Gạch Đồng Tâm Bằng sứ mệnh “đem đến tiện ích, đại, sang trọng thẩm mỹ cho cộng đồng, xã hội” Để có chỗ đứng thị trường sản phẩm phải đổi để thật phù hợp với nhu cầu cầu thị hiếu người tiêu dùng, sứ mệnh đem đến tiện ích, đại, sang trọng thẩm mỹ cho cộng đồng, gạch đồng khẳng định vị trí xã hội với việc tơn vinh thêm vẻ đẹp cho ngơi nhà bạn, gạch đồng tâm đồng hành với cộng đồng soay với xu hội nhập, để làm móng cho thịnh vượng phát triển bền vững, gạch đồng tâm không ngừng đổi công nghệ nhằm chiếm lĩnh thị phần lòng người sử dụng Sản phẩm gạch men & gạch granite Đồng Tâm ln đa dạng kích thước mầu sắc với nhiều mẫu mã sáng tạo độc đáo.Hiểu rõ nhu cầu ngày cao khách hàng, sản phẩm gạch đồng tâm thiết kế đồng thành sưu tập từ gạch ốp tường đến lát nền, kết hợp với gạch len-viền-góc-điểm Bên cạnh họ sản xuất sản phẩm gạch cắt thủy lực với hình ảnh đa dạng, đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ cao khách hàng cho cơng trình cơng cộng, khách sạn, phịng khách… Đó tảng giúp Đồng Tâm đáp ứng tốt thị hiếu nhu cầu sử dụng khách hàng cho nhu cầu sử dụng gạch trang trí nội thất ngoại thất Phạm vi mà gạch Đồng Tâm khoanh vùng cho chiến dịch quảng bá thương hiệu nhắm tới tồn xã hội để góp phần làm tươi đẹp thêm sống người dân, họ phải trọng đến kiểu dáng, mẫu mã sản phẩm cho phù hợp với thời kỳ công nghiệp hóa đại hóa.Nhu cầu người tiêu dùng thay đổi địi hỏi doanh nghiệp phải ln đầu tư công nghệ, dây chuyền sản xuất, đặc biệt chất lượng sản phẩm Đã nhiều năm liền Đồng Tâm đạt danh hiệu hàng việt nam chất lương cao, họ cố gắng phấn đấu để mang nhãn hiệu trở thành sản phẩm gạch số việt nam vươn tầm cỡ quốc tế Cùng với thời gian gạch đồng Tâm tạo dựng thương hiệu với cộng đồng xã hội, họ biết bán sản phẩm cho Về Bản tun ngơn phản ánh xác thực nhu cầu người tiêu dùng chứa đựng yếu tố nghệ thuật, họ hiểu rõ gu thẩm mỹ người tiêu dùng sang trọng, thẩm mỹ, đại, tiện ích cho người sử dụng, tuyên ngôn văn viết từ tâm huyết người lãnh đạo doanh nghiêp, dễ đọc, dễ hiểu, tin cậy đồng thời chứa đựng yêu tố cần có tuyên ngôn, nhiên tuyên ngôn cam kết doanh nghiệp chất lượng sản phẩm, văn chưa mang tính thuyết phục cao đồng thời chưa thể hết tham vọng mà doanh nghiệp cần đạt tới để làm tăng thêm thị phần xã hội cần phải bổ sung thêm vài yêu tố khác cho câu văn thật xác đáng tin cậy “Gạch đồng Tâm cam kết đem đến cho cộng đồng xã hội sản phẩm chất lượng cao , thỏa mãn nhu cầu tiện ích, đại, sang trọng thẩm mỹ người sử dụng” Tuyên ngơn sứ mệnh Lifebuoy “Để mang lại an tồn, bảo vệ sức khỏe đến tỷ người thông qua việc thúc đẩy hoạt động rửa tay với xà phòng” Mục tiêu lifebuoy cung cấp giá phải dễ tiếp cận giải pháp vệ sinh sức khỏe cho phép người sống sống mà không sợ hãi lo lắng vệ sinh hâu y tế Lifebuoy thương hiệu lâu đời Univer thương hiệu thực “tồn cầu”.Nó đấu tranh cho sức khỏe thông qua vệ sinh Hứa hẹn cốt lõi thương hiệu bảo hộ cam kết hỗ trợ sống thông qua bảo vệ cạnh tranh trung tâm thương hiệu riêng mình-lifebuoy, đảm bảo vệ sinh bạn bị đe dọa Lifebuoy ln đóng vai trị quan trọng thời gian khủng hoảng, giúp ngăn ngừa lây lan vi trùng bệnh tật, Lifebuoy lãnh đạo đấu tranh chống lại đại dịch H1N1 lây lan góp phần bảo vệ môi trường sức khỏe cho cộng đồng Các sản phẩm Lifebuoy xà phòng, sữa tắm, dầu gội đầu sử dụng cho tất cà đối tượng từ người già đến em nhỏ, đặc biệt Lifebuoy chế tạo sản phẩm ngăn ngừa mụn cho em thiếu niên, tuổi dậy Nó có mặt nhiều quốc gia giới: Anh, Ấn độ, Bangladesh, Pakistan, Indonesia… Sức công phá loại sản phẩm mạnh mẽ, vào đời sống thiết thực người dân bữa ăn hàng ngày thiếu được, với thông điệp lan truyền cho hệ ban yên tâm, sức khỏe bạn bảo vệ cam kết cho điều này.Bằng chứng cho thấy gần nửa số lượng tiêu thụ thương hiệu lifebuoy vùng nông thôn châu Á, nơi mà hầu hết dân số sống US $ ngày Sản phẩm chạm vào sống hàng ngày hàng tỷ người thông qua hoạt động rửa tay, tắm gội qua nụ cười rạng rỡ mãn nguyện người dân tồn giới Lifebuoy chăm sóc bảo vệ hàng ngày từ người giàu đến người nghèo, tất gói gọn hoạt động bảo vệ mơi trường, khỏi dịch bệnh đầy lùi đói nghèo Đây tun ngơn thật tuyệt vời vơ hồn hảo, hồn hảo nội dung dễ đọc, dễ hiểu, độ tin cậy cao chứa đựng yếu tố tun ngơn có tầm nhìn vĩ mơ 10 Sứ mệnh tập đoàn Sơn Hà “Sơn Hà cung cấp sản phẩm thép không gỉ công nghiệp dân dụng có chất lượng tiêu chuẩn quốc tế, đa dạng hoá hoạt động đầu tư để mang lại cho khách hàng sống tiện nghi đại” Bất cơng ty tạo dựng cho thương hiệu họ cần phải biết họ ? sản phẩm họ tồn thị trường Cũng xây dựng cho thương hiệu Sơn Hà nhắm tới nhu cầu thiết yếu người tiêu dùng, xuất phát từ ý tưởng nhà nước thành lập chương trình quốc gia nghiên cứu ứng dụng đa dạng lượng tái tạo, đặc biệt lượng gió mặt trời, đồng thời phủ ban hành nghị định số 102/2003/NĐ-CP ngày 03/09/2003 sử dụng lượng tiết kiệm hiệu Nắm bắt xu hướng phát triển tất yếu lĩnh vực lượng thay thế, Sơn Hà tung thị trường máy nước nóng lượng mặt trời đảm bảo yêu tố: sử dụng nguồn lượng sạch, nguyên liệu tái tạo sử dụng 100%, sản xuất theo tiêu chuẩn Châu Âu Mỹ, an toàn sức khỏe người sử dụng đặc biệt thân thân thiện với môi trường Với phương thức tiết kiệm bảo vệ môi trường Sơn Hà chiếm lĩnh thị trường, chiếm lĩnh lòng tin người tiêu dùng, họ tin tưởng sử dụng sản phẩm Sơn Hà gúp họ tiệt kiệm lượng, tiết kiệm đươc khoản chi tiêu,đồng thời bảo vệ môi trường cho hệ hôm mai sau Mục tiêu Sơn Hà đưa thị trường sản phẩm thép không gỉ nghành công nghiệp dân dụng, sản phẩm bồn nước Inox, chậu rửa Inox, ống thép Inox đặc biệt Sơn Hà sử dụng bình nước nóng lượng mặt trời,sản phẩm lượng tái tạo thái dương Theo tâm lý người tiêu dùng ưa chuộng hàng ngoại hàng nội,nên Sơn Hà sử dụng công nghệ Châu Âu tạo sản phẩm riêng mình.Người tiêu dùng n tâm bạn cần trả tiền với giá địa phương sản phẩm châu âu Vì giá trị cốt lõi mà công ty muốn truyền tải tới người sử dụng làm cho sống bạn tiện nghi hơn, thoải sang trọng Vậy đối tượng mà công ty muốn nhắm tới người thuộc tầng lớp nào?phân phúc thị trường không rõ ràng cụ thể chung chung, dường 11 đối tượng sử dụng sản phẩm vùng thành thị chưa thực quảng cáo cho nông thôn đô thị nhỏ, Sơn Hà nên đưa sách chiến lược Marketing nhằm mở rộng thêm thị trường đa dạng hóa sản phẩm để mang lại cho khách hàng thoải mái hơn, tiện nghi yên tâm sử dụng sản phẩm Bản tuyên ngôn hội tụ vấn đề cốt lõi, dễ đọc, dễ hiểu độ tin cậy chưa cao chưa đưa số cụ thể, chưa đưa tỷ lệ phần trăm thị phần thị trường Vì xin bổ sung thêm sau: Thông điệp mà muốn gửi đến người tiêu dùng “chúng cam kết cung cấp sản phẩm thép khơng gỉ cơng nghiệp dân dụng có chất lượng tiêu chuẩn quốc tế, để đem đến cho mái ấm người việt giây phút thật thỏa mái, tiện ích đảm bảo an tồn cho người sử dụng” SỨ MỆNH Vinamilk “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng trân trọng, tình u trách nhiệm cao với sống người xã hội” Vinamilk mang thông điệp đến cho người tiêu dùng đem đến cho bạn nguồn dinh dưỡng tốt với chất lượng tốt mà bạn khơng cần phải đâu xa để tìm kiếm, sản phẩm chúng tơi bạn tìm thấy tất cả.Mục tiêu mà Vinamilk muốn đạt tới sản phẩm u thích nơi, lúc, nên Vinamilk đưa hiệu chất lượng sáng tạo người bạn đồng hành So sánh với loại sữa khác thị trường, Vinamilk lấy mục tiêu chất lượng lên hết đồng thời phải đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm Dựa vào tâm lý người tiêu dùng nay, sử dụng sản phẩm nào, người tiêu dùng thường phải cân nhắc đên yếu tố giá chất lượng.Vinamilk cân nhắc đến yếu tố dinh dưỡng ,các vi chất dinh dưỡng không phân bố thực phẩm, để bổ sung đầy đủ vi chất nên bổ sung nhóm thức ăn : chất bột, chất đạm,chất béo, giàu vitamin khoáng chát, tận dụng yếu tố vinamilk đưa thị trường sản phẩm từ sữa bò tươi nguyên chất đảm bảo đầy đủ chất dinh dưỡng 12 đồng Vinamilk đưa thị trường nhiều mẫu mã sản phẩm phong phú đa dang vfress, sữa chua với tỷ lợi khuẩn…bổ sung vitamin khoáng chất Giá trị cốt lõi mà vinamilk muốn đem lại cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng từ sản phẩm sữa, sản phẩm khơng thể thiếu gia đình, tình u nghề nghiệp vinamilk muốn xây dựng cho riêng thương hiệu, hình ảnh niềm tin, tình yêu trách nhiệm cao sống người xã hội Vinamilk mở rộng phạm vi kinh doanh toàn xã hội từ người già, bà mẹ mang thai đến em nhỏ, họ muốn sản phẩm họ phải gắn sâu vào tiềm thức người tiêu dùng ngày nên uống sữa vinamilk, có khơng bị thiếu vi chất nào, bổ sung hết thực phẩm Vinammilk muốn đánh sâu vào tâm lý người tiêu dùng , họ phát triển thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đáng tin cậy người dân thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học nhu cầu dinh dưỡng đặc thù người tiêu dùng để phát triển dòng sản phẩm tối ưu cho họ Vinamilk đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát tốt cho sức khỏe người tiêu dùng thông qua thương hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh mặt hàng nước giải khát đến từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe người Vinamilk cố gắng củng cố hệ thống chất lượng phân phối nhằm dành thêm thị phần thị trường mà họ có thị phần chưa cao,đặc biệt vùng nông thôn đô thị nhỏ Bằng tất tâm huyết cộng thêm chiến lược kinh doanh hoặch định cụ thể tuyên ngôn hoàn hảo mặt nội dung, dễ đọc, dễ hiểu, bao gồm tất nhân tố mà tun ngơn phải có đồng thời mang tính xác thực cao, đem lại lịng tin sản phẩm Tuyên ngôn định vị Lifebuoy 13 “Đối với người dân muốn bảo vệ an tồn sức khỏe, ngăn chặn vi khuẩn cơng thể thông qua hoạt động rửa tay với xà phịng, Lifebuoy xà phịng bảo vệ bạn suốt 24 sản phẩm khác” 14 ... http://hoabinhcorporation.com.vn/htmls/vn/introduction_b_statement_vn.php 1. 3 Công ty Bảo hiểm nhân thọ Korea Life Trụ sở chính: Lầu 14 , Tịa nhà Fideco, 81- 85 Hàm Nghi, Quận 1, TPHCM Điện thoại: (84-8) 3 914 910 0 Fax: (84-8) 3 914 910 1 Korea Life Vietnam tin vào sức... http://pvlsc.com.vn/vi/gioi-thieu/gioi-thieu-cong-ty-58.html Phân tích tuyên ngôn sứ mệnh: 2 .1 Công ty CP Địa ốc – Cáp điện Thịnh Phát Tuyên ngôn Cty viết thành văn Một tuyên ngôn đầy đủ nhân tố phải bao gồm sản phẩm, thị... Việt Nam Viết dài không tập trung Không làm rõ sản phẩm cốt lõi Không xác định triết lý Cty Chỉnh sửa tuyên ngôn sứ mệnh: 3 .1 Công ty CP Địa ốc – Cáp điện Thịnh Phát Theo tôi, tuyên ngôn sứ mệnh