Slide lập kế hoạch E marketing TMĐT cho sản phẩm Razer Gameing mouse của công ty Razer

Slide lập kế hoạch E marketing TMĐT cho sản phẩm Razer Gameing mouse của công ty Razer

LOGO Môn: Marketing Thương Mại Điện Tử Nhóm: 05. Lớp HP:1353SMGM0511. Lập kế hoạch marketing thương mại điện tử cho sản phẩm Razer Gaming Mouse của công ty Razer Đề tài thảo luận: Dàn ý trình bày: 1. Phân tích tình huống 2. Thiết lập mục tiêu kế hoạch 3. Thiết lập chiến lược 4. Phát triển chương trình hành động 5. Chi phí dự kiến 6. Xây dựng quy trình kiểm tra 1. Phân tích tình huống 1.1 Giới thiệu sơ lược về công ty Razer Được thành lập vào năm 1998 tại San Diego, California, bởi hai nhà đồng sáng lập CEO Min- Liang Tan, and President Robert “Razerguy” Krakoff đã phát triển Razer thành một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu với hàng trăm nhân viên rải rác khắp các quốc gia và có văn phòng tại nhiều thành phố lớn như San Francisco, Hamburg, Singapore, Thượng Hải… http://vn.razerzone.com/ 1. Phân tích tình huống Khởi đầu bằng chiếc gaming mouse đầu tiên Razer Boomslang. Rất nhiều trong số đó đã trở thành những thương hiệu đẳng cấp thế giới như Death Adder, Naga, Golliathus… 1. Chuột Game 2. Lót chuột Game 3. Bàn phím Game 4. Âm thanh Game 5. Thiết bị Game Uỷ quyền 6. Thiết bị Game console 7. Phụ kiện Game 8. Đồ chơi phụ trợ 9. Sản phẩm phụ trợ Cho dù là sản phẩm gì, Razer luôn giữ vững tôn chỉ, cũng là tầm nhìn của công ty ngay từ những ngày đầu thành lập, đó là: “For gamers, by gamers” – “Tất cả vì game thủ”. Sản phẩm của Razer luôn hướng tới tập khách hàng là những người chơi game (game thủ) với những kiểu dáng, tính năng kỹ thuật luôn được thiết kế và cải tiến để thỏa mãn tối đa những nhu cầu của tập khách hàng này. Sẽ không quá lời khi nói rằng, Razer đang là thương hiệu gaming lớn nhất trên thế giới hiện nay. 1. Phân tích tình huống 1.2 Phân tích tình huống marketing:  Tình hình hiện tại của Razer: 1. Phân tích tình huống Là một doanh nghiệp lớn và có kinh nghiệm lâu năm, website của Razer được xây dựng bài bản và có thứ hạng cao trong cỗ máy tìm kiếm của Google. Danh mục sản phẩm, hệ thống thanh toán, hệ thống diễn đàn và hệ thống fanpage trên các mạng xã hội hoạt động hiệu quả và có độ bao phủ cao. Ngoài bán hàng trực tiếp, hệ thống phân phối của Razer với rất nhiều các nhà bán lẻ trung gian tại các thị trường sở tại còn trải rộng ở khắp các khu vực trên thế giới, từ châu Mỹ, châu Âu đến châu Á. 1. Phân tích tình huống Tuy nhiên, tại thị trường Việt Nam, thương hiệu Razer hầu như chưa được người tiêu dùng biết đến, cho dù đây một thị trường đầy tiềm năng khi có tỉ lệ người chơi game ở mức cao và ngày càng có xu hướng mở rộng. 1. Do mức thu nhập của người tiêu dùng Việt Nam chưa cao. Những sản phẩm của Razer đều là những sản phẩm có chất lượng cao, kiểu dáng tinh tế, sang trọng. Dòng sản phẩm Razer gaming mouse có mức giá trung bình dao động từ $90 ~ $120. Đối với các quốc gia phát triển đây có thể là một mức giá bình dân nhưng với một quốc gia thu nhập chỉ ở mức trung bình khá như Việt Nam thì số người sẵn sàng bỏ ra đến $120 để mua một con chuột là không nhiều. 2. Thị trường gaming ở Việt Nam còn non trẻ, các game thủ hầu như chỉ biết chơi mà không quan tâm đến chất lượng của những thiết bị hỗ trợ cho việc chơi game. Nguyên nhân: 1. Phân tích tình huống 1. Phân tích tình huống  Với mức thu nhập đang ngày một tăng lên thì giá cả những sản phẩm của Razer so với khả năng thanh toán của người tiêu dùng đang giảm đi đáng kể. Cộng với việc game thủ có nhận thức và tính chuyên nghiệp ngày càng cao khiến nhu cầu đối với các sản phẩm này tăng lên rõ rệt.  Chính vì thế, việc mở rộng mạng lưới phân phối sang các thị trường mới là một trong những ưu tiên trong định hướng phát triển của Razer, nhất là trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu đang ngày càng khốc liệt. Để thực hiện tốt vấn đề này thì online marketing là một trong những công cụ thiết yếu và quan trọng, vừa giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của mình đến với thị trường, vừa tận dụng thế mạnh về công nghệ. . Marketing Thương Mại Điện Tử Nhóm: 05. Lớp HP:1353SMGM0511. Lập kế hoạch marketing thương mại điện tử cho sản phẩm Razer Gaming Mouse của công ty Razer. bài về sản phẩm, sự kiện của Razer tại Việt Nam. Tăng số lượng người biết đến Razer bằng công cụ like trên fanpage.  Yêu cầu: Tên Fanpage: Razer Vietnam.