Phát triển dịch vụ phát thanh của Đài tiếng nói Việt Nam : Luận văn ThS. Kinh doanh và quản lý: 60.34.05

- 118 - Mục lục Mở đầu Ch-ơng Cơ sở lý luận phát triển dịch vụ phát Đài phát quốc gia 1.1.Vai trò dịch vụ phát phát triển kinh tế xà hội 1.1.1 Các khái niệm 1.1.2 Tỉ chøc hƯ thèng thùc hiƯn nhiƯm vơ dịch vụ phát Đài phát quốc gia 11 1.1.3.Một số hoạt động thực nhiệm vụ dịch vụ phát Đài phát quốc gia 14 1.2 Xu h-ớng vai trò dịch vụ phát phát triển đài phát thanh, hÃng phát giới Việt Nam 24 1.2.1 Xu h-ớng vai trò dịch vụ phát phát triển đài phát thanh, hÃng phát giới 1.2.2 Xu h-ớng vai trò dịch vụ phát Việt Nam 24 28 Ch-ơng Thực trạng tình hình hoạt động dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam (từ năm 1985 đến nay) 33 2.1 Đài TiÕng nãi ViƯt Nam vµ viƯc thùc hiƯn nhiƯm vơ dịch vụ phát 33 2.1.1 Sơ l-ợc lịch sử, cấu máy tổ chức hoạt động Đài Tiếng nói Việt Nam 33 2.1.2 Thực trạng chất l-ợng ch-ơng trình phát Kỹ thuật phát 49 2.1.2.1 Thực trạng chất l-ợng ch-ơng trình phát 49 - 119 2.1.2.2 Thực trạng chất l-ợng kỹ thuật phát 54 2.1.3 Thực trạng hoạt động ph-ơng tiện truyền thông ®¹i chóng ë ViƯt Nam………………………………………… 58 2.2 Thùc tr¹ng ho¹t động dịch vụ phát Đài Tiếng nói VNam 64 2.2.1 Khái quát trình phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam 64 2.2.2 Một số nét Trung tâm Quảng cáo dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam 69 2.2.3 Phân tích thực trạng hoạt động dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam 72 2.2.4 Một số nhóm sản phẩm ch-ơng trình tài trợ th-ờng xuyên xuất sóng Đài Tiếng nói Việt Nam 93 2.2.4.1 Một số nhóm sản phẩm có doanh thu quảng cáo lớn 93 2.2.4.2 Một số ch-ơng trình thu hút đ-ợc nhiều nhà tài trợ 95 2.2.5 Những hạn chế, yếu hoạt động dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam 2.2.6 Một số vấn đề đặt 97 99 Ch-ơng 3: Một số giải pháp phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam 102 3.1 Các quan điểm việc phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam 3.2 Một số giải pháp Kết luận Danh mục tài liệu tham khảo 102 103 112 114 Thank you for evaluating AnyBizSoft PDF Splitter A watermark is added at the end of each output PDF file To remove the watermark, you need to purchase the software from http://www.anypdftools.com/buy/buy-pdf-splitter.html -2- PHẦN MỞ ĐẦU: 1- Tính cấp thiết đề tài: Đài Tiếng nói Việt Nam quan báo chí lớn Đảng, Nhà nước nhân dân Việt Nam - Đài quốc gia nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam Suốt 60 năm qua, Đài Tiếng nói Việt Nam thực nhiệm vụ: Tuyên truyền chủ trương, đường lối Đảng, sách pháp luật Nhà nước, góp phần nâng cao dân trí nhiệm vụ trị quan trọng Trong cơng cơng nghiệp hố, đại hố đất nước, với lợi vốn có Đài phát quốc gia, Đài Tiếng nói Việt Nam nỗ lực vươn lên, đóng góp đáng kể vào phát triển kinh tế đất nước Những chương trình phát Đài Tiếng nói Việt Nam góp phần nối liền hoạt động kinh tế - xã hội, đưa kinh tế Việt Nam nhanh chóng, chủ động hội nhập với kinh tế khu vực giới Tuy nhiên, nhiều năm gần đây, đặc biệt kinh tế nước ta chuyển sang hoạt động theo chế thị trường, định hướng xã hội chủ nghĩa, ngày có nhiều tổ chức, cá nhân… có nhu cầu đưa lên sóng phát Đài Tiếng nói Việt Nam số thơng tin theo u cầu nhằm hướng tới nhóm đối tượng mà tổ chức, cá nhân mong đợi Với đặc thù Đài phát quốc gia, Đài Tiếng nói Việt Nam có khả cung cấp thêm số dịch vụ khác ngồi số dịch vụ phát cơng ích Đài Tiếng nói Việt Nam coi nhiệm vụ quan trọng chiến lược phát triển thời gian tới, đặc biệt kinh tế nước ta ngày hội nhập sâu rộng với kinh tế giới Dịch vụ khác gọi dịch vụ phát hiểu hoạt động truyền tải thơng tin kinh tế – xã hội… thông qua hệ thống phát Đài Tiếng nói Việt Nam -3Để Đài Tiếng nói Việt Nam phát huy vai trị, vị trí đặc biệt quan trọng đáp ứng địi hỏi tình hình nhiệm vụ mới, từ năm 1998, Đài Tiếng nói Việt Nam thức thành lập Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát nhằm đáp ứng nhu cầu ngày phong phú đa dạng xã hội như: Quảng cáo, nhắn tin, giới thiệu sản phẩm, chương trình tài trợ tổ chức, cá nhân thông qua hệ thống phát Trong năm qua, doanh thu từ dịch vụ phát nói chung bước tăng trưởng Tuy nhiên, nhìn chung kết cịn khiêm tốn so với mạnh tiềm Đài Phát quốc gia Với mong muốn ngày nâng cao hiệu hoạt động dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam, tác giả luận văn lựa chọn vấn đề: "Phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam" làm luận văn thạc sĩ kinh tế 2- Tình hình nghiên cứu: 2.1- Ở nước ngồi: Phát triển dịch vụ phát hình thành phát triển từ sớm nhiều nước giới Các dịch vụ phát không phát huy tác dụng tích cực thúc đẩy phát triển kinh tế nhiều nước như: Mỹ, Anh, Pháp, Ôxtraylia, Trung Quốc, Singapore, Malaysia , mà mang lợi nguồn lợi cao cho hãng phát thanh, Đài phát quốc gia nước Các đài phát như: Bắc Kinh, Thượng Hải (Trung Quốc), Singapore, Malaysia quan tâm đến việc phát triển loại hình dịch vụ phát thực tế thu lợi nhuận cao, góp phần thúc đẩy thương mại, dịch vụ phát triển thành phố quốc gia -4Thực tế hoạt động vậy, chưa thấy có sách chuyên đề khoa học chuyên sâu lĩnh vực công bố Việt Nam 2.2-Ở nước: Vấn đề dịch vụ phát sóng phát đề cập Việt Nam Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ VI (tháng 12/1986) đề đường lối đổi tồn diện đất nước, đó, đổi phát triển kinh tế coi trọng tâm, hạt nhân định thành công công đổi Từ kinh tế kế hoạch hoá, tập trung quan liêu bao cấp, chuyển hẳn sang kinh tế nhiều thành phần định hướng xã hội chủ nghĩa vận hành theo chế thị trường có quản lý Nhà nước Đây hội to lớn cho loại hình dịch vụ phát xuất vươn lên đóng góp vào tăng trưởng phát triển kinh tế - xã hội đất nước Phát triển dịch vụ phát lĩnh vực đầu tư mang lại hiệu kinh tế - xã hội to lớn, góp phần hồn thiện yếu tố kinh tế thị trường Tuy nhiên nay, Việt Nam chưa thấy công bố cơng trình khoa học nghiên cứu sâu dịch vụ phát thanh, đặc biệt dịch vụ phát Đài phát quốc gia Vì thế, luận văn "Phát triển dịch vụ phát thanh" công trình nghiên cứu khoa học có tính độc lập 3- Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu: 3.1: Mục đích nghiên cứu: Trên sở nắm vững lý thuyết dịch vụ phát đánh giá khách quan thực trạng hoạt động loại hình dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam, luận văn đưa phương -5hướng giải pháp nhằm nâng cao hiệu dịch vụ phát sóng Đài Tiếng nói Việt Nam thời gian tới 3.2- Nhiệm vụ: - Làm rõ vị trí, vai trị nội dung hoạt động dịch vụ phát sóng phát nói chung Đài Tiếng nói Việt Nam nói riêng -Đánh giá thực trạng hoạt động loại hình dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam - Nêu phương hướng giải pháp để nâng cao chất lượng, hiệu dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam 4- Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu: - Đối tượng nghiên cứu luận văn hoạt động loại hình dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam -Luận văn tập trung nghiên cứu trực tiếp Đài Tiếng nói Việt Nam, đặc biệt hoạt động nghiệp vụ Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát thanh, hệ phát có phát sóng chương trình quảng cáo dịch vụ -Về thời gian, Đề tài giới hạn nghiên cứu hoạt động quảng cáo dịch vụ phát từ năm 1998 đến 5- Những đóng góp luận văn: Luận văn có đóng góp sau đây: * Về mặt lý luận: - Hệ thống hoá số lý thuyết dịch vụ phát - Nêu số định hướng phát triển dịch vụ phát -6* Về thực tiễn: - Đưa phương hướng giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu dịch vụ phát - Kết nghiên cứu đề tài áp dụng trực tiếp Đài Tiếng nói Việt Nam Đài Phát - truyền hình 64 tỉnh, thành phố nước - Kết dùng làm tài liệu tham khảo cho công tác chuyên mơn Đài Tiếng nói Việt Nam 6- Phƣơng pháp nghiên cứu: - Trong luận văn, phương pháp sử dụng việc nghiên cứu lĩnh vực khoa học xã hội, kinh tế học, luận văn triển khai sở vận dụng chủ nghĩa vật biện chứng chủ nghĩa vật lịch sử Đồng thời, có sử dụng phương pháp nghiên cứu như: - Phương pháp thống kê - Phương pháp phân tích tổng hợp - Phương pháp nghiên cứu tài liệu - Phương pháp vấn 7- Kết cấu luận văn: Ngoài phần mở đầu kết luận, phụ lục danh mục tài liệu tham khảo, luận văn trình bày chương, tiết Chương I: Cơ sở lý luận phát triển dịch vụ phát Đài Phát quốc gia -7Chương II: Thực trạng tình hình hoạt động dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam (Từ năm 1985 đến nay) Chương III: Một số giải pháp phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam -8- CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ PHÁT THANH Ở ĐÀI PHÁT THANH QUỐC GIA 1.1- Vai trò dịch vụ phát phát triển kinh tế - xã hội: 1.1.1- Các khái niệm bản: a- Phát thanh: Từ định nghĩa phát giáo trình “Báo phát thanh” nhóm tác giả Phân viên Báo chí tuyên truyền phối hợp với Đài Tiếng nói Việt Nam thực hiện, Nhà xuất Văn hố - Thơng tin xuất năm 2002, hiểu: Phát (radio) hình thức truyền tin loa hay máy truyền Là phương tiện thông tin đại chúng, phát chuyển tải thơng tin đến thính giác người âm thanh, bao gồm: Lời nói, âm nhạc tiếng động Được chuyển tải sóng điện từ nên phát truyền tải thơng tin đến nơi trái đất Về chủ sở hữu, thông thường, nước có hệ thống phát Nhà nước để phục vụ nhiệm vụ trị, xã hội - gọi Đài phát quốc gia hay Đài phát công cộng Ở nhiều nước, đài phát tồn phổ biến hình thức sở hữu tư nhân; số tổ chức tôn giáo, xã hội nghề nghiệp, công ty Ở nước ta, toàn hệ thống phát thuộc sở hữu Nhà nước, Chính phủ quyền địa phương quản lý b- Dịch vụ phát thanh: - 106 quảng cáo nước để giành thị phần Khó khăn đó, khơng thể sớm chiều vượt qua bởi, xuất phát điểm thị phần dịch vụ phát nói chung thị phần quảng cáo sóng phát Đài Tiếng nói Việt Nam cịn khiêm tốn so với nhiều phương tiện thông tin đại chúng khác Hơn nữa, hoạt động kinh doanh dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam quan tâm đạo bước vào nếp hoạt động khoảng năm trở lại Mặc dù vậy, kết mà dịch vụ phát đạt vài năm gần khẳng định hiệu hoạt động kinh tế Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam đáng khích lệ, góp phần đánh kể vào việc cân đối thu - chi, thực chế tự chủ tài mà Chính phủ giao cho Đài Để hoạt động dịch vụ phát ngày trở thành nguồn thu chính, góp phần vào việc cân đối thu - chi, thực chế tự chủ tài Đài Tiếng nói Việt Nam, tác giả đưa số giải pháp sau: 1-Sớm xây dựng Luật phát thanh: Với nhiều nước giới khu vực, Luật Phát xây dựng từ lâu Sự đời Luật Phát có quy định chặt chẽ quảng cáo, ví dụ: Những loại sản phẩm thị khơng quảng cáo truyền hình (như băng vệ sinh phụ nữ, dụng cụ tránh thai, thuốc chữa bệnh da, thuốc tẩy giun ) Và vậy, loại sản phẩm hàng hoá đương nhiên trở thành độc quyền đài phát Ở nước ta, Pháp lệnh quảng cáo Quốc hội ban hành Nghị định Chính phủ hướng dẫn thực Pháp lệnh Quảng cáo có Tuy nhiên, - 107 đặc điểm lĩnh vực hoạt động phát công tác dịch vụ phát sóng Đài Tiếng nói Việt Nam có đặc điểm khác biệt (là ngành kinh tế kỹ thuật phưc tạp, trung tâm xử lý, thiết bị vệ tinh, trạm Đài tiép sóng ), theo đội ngũ lao động lớn có trình độ văn hố - xã hội - khoa học -kỹ thuật cao lại trải dài khắp miền, vùng đất nước Chính vậy, cần sớm xây dựng Luật Phát để tạo hành lang pháp lý cho hoạt động ngành phát nói, cho Đài Tiếng nói Việt Nam nói riêng 2-Xây dựng chương trình kế hoạch hoạt động dịch vụ quảng cáo sóng phát có tính chiến lược, dài hạn: Đây vấn đề quan trọng đáp ứng nhu cầu xúc lĩnh vực dịch vụ phát Chương trình kế hoạch dài hạn, trung hạn, ngắn hạn cần xây dựng sở điều kiện cụ thể, sở phát triển chung đất nước nói chung đài Tiếng nói Việt Nam nói riêng, đồng thời phải có đột phá sáng tạo Từ chương trình kế hoạch đó, đưa bước thích hợp với cố gắng cao có phấn đấu khơng ngừng Theo tính toán cách hợp lý, phương hướng phấn đấu đài Tiếng nói Việt Nam dịch vụ phát đến năm 2010 cần chiếm 75% thị phần quảng cáo phát nước chiếm 2-3% thị phần quảng cáo nói chung báo chí phương tiện truyền thông Việt Nam Cụ thể nhịp độ tăng trưởng năm lĩnh vực 25-30% Năm 2006 phấn đấu đạt 25 tỷ đồng, năm 2007, khoảng 30-32 tỷ đồng, năm 2008 đạt khoảng 40 tỷ đồng, năm 2010 đạt 50 tỷ đồng - 108 3-Đổi mới, nâng cao chất lượng phát sóng tất chương trình phát Đài Tiếng nói Việt Nam, chun nghiệp hố hoạt động dịch vụ phát thanh, sớm xây dựng hệ thống phát thương mại: Trước hết cần nhận thực phải nâng tầm thương hiệu Đài Tiếng nói Việt Nam, chương trình Đài ngày phong phú, hấp dẫn, thu hút nhiều người nghe ngày chiếm tình cảm thính giả nghe Đài Chất lượng chương trình Đài điều kiện tốt cho lĩnh vực dịch vụ, quảng cáo Vấn đề kỹ thuật cần tăng cường, đặc biệt tăng cường phủ sóng có chất lượng cao đến vùng miền tổ quốc Đối với Trung tâm Quảng cáo dịch vụ phát phải đổi khơng ngừng cách nghĩ, cách làm, chun nghiệp hố tất khâu, cơng việc Nhanh chóng hình thành kênh thương mại sở hệ âm nhạc-thông tin - giải trí (VOV3) Đây giải pháp đột phá cho công tác dịch vụ phát 4-Củng cố, hoàn chỉnh cấu tổ chức máy Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát thanh: Đây vấn đề có ý nghĩa định đến hiệu kinh doanh đơn vị nghiệp có thu Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát quan chủ yếu quan trọng tạo nguồn thu bổ sung vốn hoạt động cho Đài Tiếng nói Việt Nam Mặc dù, đơn vị tạo nguồn thu cho Đài Tiếng nói Việt Nam, trình hoạt động, Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát gặp nhiều khó khăn chế tài chưa thực thơng thống Để tạo thuận lợi, Đài Tiếng nói Việt Nam nên sớm chuyển hoạt động Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát từ nghiệp dư sang - 109 chuyên nghiệp phù hợp với kinh tế thị trường, tăng thu nhập, tự trang trải tài chính, nộp lợi nhuân cho Đài, giảm chi cho ngân sách Nhà nước 5-Tăng thời lượng cho dịch vụ phát thanh: Việc tăng thời lượng dịch vụ phát vấn đề quan trọng nhằm tăng nguồn thu (nhất thời gian vào buổi sáng hàng ngày) Hiện nay, Pháp lệnh Quảng cáo cấm phát chương trình dịch vụ phát sau nhạc hiệu chương trình thời Mặc dù, thời gian qua, Đài Tiếng nói Việt Nam linh động việc bố trí lịch phát sóng, nhiên thực tế chưa đáp ứng tối đa nhu cầu chọn lịch phát sóng khách hàng Vì vậy, ngồi thời gian bị cấm phát chương trình dịch vụ phát thanh, Đài Tiếng nói Việt Nam cần tiếp tục đổi mới, bố trí lịch phát sóng chương trình cho linh hoạt nữa, tránh tình trạng dàn trải, kéo dài, nội dung trùng lặp, không hấp dẫn để tối đa lượng thời gian để khách hàng lựa chọn phát sóng theo yêu cầu 6-Tăng cường hợp tác quốc tế: Ngày nay, người ta nói đến khái niệm Làng tồn cầu, sức chuyển tải thơng tin nhanh mạnh, nói tức phương tiện thơng tin đại chúng đem lại Thông tin vượt qua tất tường thời gian không gian, tiếp thêm cho người nhiều sức mạnh để không ngừng chinh phục tự nhiên, cải tạo giới, tạo cho cộng đồng điều kiện sống tiện nghi Thơng tin thân mang giá trị vật chất đây, giá trị lại gia tăng tính thời thơng tin ngày nâng cao - 110 Trong số phương tiện thông tin đại chúng phổ biến nay, phát khơng phải loại hình đời sớm nhất, sau đời, nhanh chóng vượt lên khẳng định mạnh tuyệt đối so với loại hình thơng tin đại chúng khác Tuy nhiên, để khẳng định vị mình, Đài Tiếng nói Việt Nam cần phải đẩy mạnh hợp tác quốc tế, liên kết hợp tác nước để phát triển quảng bá Đài Tiếng nói Việt Nam Tăng cường mở rộng phương thức khai thác dịch vụ phát thông qua đại lý công ty, đơn vị ngồi nước chun hoạt động lĩnh vực Chính việc chủ động tăng cường liên minh, liên kết với công ty, đơn vị giúp Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát linh hoạt trình hoạt động, đặc biệt mang lại nguồn thu cao ổn định 7-Ứng dụng mạnh thành tựu khoa học, công nghệ vào hoạt động dịch vụ phát thanh: Theo xu mà nhiều nước giới khu vực thực thu kết khả quan, để tiếp tục mở rộng loại hình dịch vụ phát thanh, Đài Tiếng nói Việt Nam nên có kế hoạch đẩy mạnh, khai thác triệt để dịch vụ phát sở vật chất kỹ thuật có Ngày 26/4/1993, Ngay sau Thủ tướng Chính phủ có Chỉ thị số 121/TB việc nâng cao chất lượng kỹ thuật, chất lượng nội dung chương trình phát thanh, Đài Tiếng nói Việt Nam tiến bước việc nâng cao chất lượng truyền dẫn tín hiệu phát đối nội VOV1, VOV2 VOV3 qua vệ tinh Hiện nay, mạng lưới trạm phát sóng FM cơng suất từ đến 20kW, đặc điểm cao để phủ sóng cho khu vực chưa có sóng sóng cịn yếu Do đó, hầu hết vùng sâu, vùng xa thuộc miền núi phía Bắc, Tây - Bắc, nơi mà tưởng chừng sóng Tiếng - 111 nói Việt Nam khơng thể đến được, đồng bào dân tộc lần nghe Đài Tiếng nói Việt Nam với chất lượng tốt, đặc biệt thu máy thu đơn giản rẻ tiền Những trạm phát sóng đặt đỉnh núi cao, quanh năm mây mù, như: Sìn Hồ (Lai Châu), Pha Đin (Sơn La), Mẫu Sơn (Lạng Sơn), Quản Bạ (Hà Giang), Bà Đen (Tây Ninh) phủ sóng vùng rộng lớn Đến nay, vùng phủ sóng Tiếng nói Việt Nam tăng lên nhanh chóng, từ 87% dân cư năm 2000, đạt 97% dân cư Với thành tựu khoa học, công nghệ mà Đài Tiếng nói đạt được, làm để tiếp tục khai thác tối đa dịch vụ phát sở kỹ thuật có, như: Điện thoại trực tuyến, in băng, đĩa, cho thuê phòng thu số loại hình dịch vụ phát khác Đài Tiếng nói Việt Nam cần sớm trọng 8-Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát sớm thực triệt để chế tài khốn thu - khoán chi, tăng thu nhằm phát triển nghiệp Đài Tiếng nói Việt Nam a- Cơ chế quản lý kinh tế tài khốn thu - khốn chi mà Trung tâm áp dụng hồn thiện hoạt động có hiệu máy quản lý đội ngũ lao động Hàng năm, nên tiến hành xây dựng mức khoán thu - mức khốn chi trình cấp thẩm quyền phệ duyệt nhằm: - Chủ động tích cực phát huy tìm cách để khai thác dịch vụ phát tạo nguồn thu lớn cho Đài Tiếng nói Việt Nam, năm sau phấn đấu doanh thu vượt năm trước - 112 - Cắt giảm triệt để chi phí khơng cần thiết, thực hành tiết kiệm trình hoạt động dịch vụ nhằm tăng lợi nhuận - Việc tính giá thành sản phẩm (đơn giá dịch vụ phát thanh) phải dựa sở thực tiễn hoạt động thị trường chất nhận: Tính đủ chi phí cấu thành theo nguyên tắc: Thu đủ - bù chi - có lãi - Sau làm nghĩa vụ với Nhà nước (nộp thuế) nộp lợi nhuận cho Đài trang trải chi phí phải dành khoản kinh phí hợp lý cho Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát để có nguồn kinh phí chủ động việc điều hành, tổ chức sản xuất quản lý, mở rộng đầu tư b- Cần sớm xây dựng chế sách tài riêng Trung tâm để kích thích người lao động đóng góp, thực phân phối hợp lý theo lao động hiệu qủa kinh tế Xây dựng hệ thống chi tiêu, định mức khoán sản phẩm theo số lượng, theo tính chất cơng việc c- Vấn đề có thính định Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát yếu tố người vừa có trình độ chun mơn, kỹ nghề nghiệp cao, có giác ngộ trị, có tinh thần trách nhiệm, có đạo đức liêm khiết cơng tâm; có kiến thức phong phú nhiều lĩnh vực (đặc biệt phải có kiến thức kinh tế thị trường) Phấn đấu tăng thu nghiệp, tiến tới bảo đảm phần chi nghiệp phát d- Tổ chức lại tuyển dụng nhân để nâng cao hiệu hoạt động phòng tiếp thị (marketing)- Phòng sản xuất chương trình Đây hai phận Trung tâm có trách nhiệm quảng bá, giới thiệu với khách hàng, tạo đầu mối triển khai hoạt động dịch vụ phát Liên quan trực - 113 tiếp đến nội dung dịch vụ phát khách hàng, cần phải chuyển tải nội dung thật hấp dẫn, ấn tượng, lơi người nghe Đài Vì vậy, phải nâng cao chất lượng khâu: Kịch bản, biên tập, đạo diễn, thể hiện, lồng nhạc KẾT LUẬN “Phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam” đề tài nghiên cứu Đài Tiếng nói Việt Nam nói riêng nước nói chung Suốt thời gian dài, dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam hoạt động cách tự phát, thiếu tính chuyên nghiệp xứng tầm qui mô Đài phát Quốc gia Khoảng 10 năm trở lại đây, đặc biệt sau Đài Tiếng nói Việt Nam thành lập Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát - 114 thanh, tính chuyên nghiệp ngày thể rõ hoạt động dịch vụ phát thanh, doanh thu từ hoạt động tăng cao, năm sau cao năm trước Trong trình thực luận văn, tác giả gặp khơng khó khăn tài liệu tham khảo liên quan đến đề tài thiếu thốn, song việc thực luận văn thời điểm có thuận lợi lớn Chính phủ cho Đài Tiếng nói Việt Nam số quan nghiệp khác thực chế tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài Trên tinh thần đó, luận văn “Phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam” nghiên cứu cách toàn diện, dựa sở lý luận thực tế nước, đồng thời, đưa phương án phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam Tuy nhiên, tác giả nhận thức rõ giải pháp “Phát triển dịch vụ phát Đài Tiếng nói Việt Nam” nêu luận văn bước đầu trình phát triển phát thương mại Đài Tiếng nói Việt Nam nói riêng ngành phát nói chung Bởi vậy, chắn tương lai, loại hình dịch vụ phát phát triển nhanh chóng chiều rộng lẫn chiều sâu Sự điều chỉnh chế độ sách Nhà nước, với chế phù hợp tương lai yếu tố định đến phương án giải pháp phát triển dịch vụ phát sau này./ - 115 - DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 1- David A AAker Biên dịch: Đào Cơng Bình - Minh Đức Triển khai chiến lược kinh doanh Nhà xuất Trẻ Năm 2003 2- Armand Dayan Người dịch Đỗ Đức Bảo Nghệ thuật quảng cáo Nhà xuất thành phố Hồ Chí Minh Năm 2001 - 116 3- Tames M Commer Quản trị bán hàng Nhà xuất thống kê 1995 4- Đài Tiếng nói Việt Nam Báo cáo tổng hợp đề tài: “Nghiên cứu vận dụng chế độ tài đơn vị nghiệp có thu cho đơn vị thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam” Hà Nội năm 2005 5- Đài Tiếng nói Việt Nam – Dựng nghiệp phát Tháng 9/2005 6- Đài Tiếng nói Việt Nam Đề tài “Tổng kết 60 năm hoạt động Đài Tiếng nói Việt Nam” Hà Nội năm 2005 7- Don Taylor, Jeanne Smalling Archerr Để cạnh tranh với người khổng lồ Nhà xuất thống kê tháng 1/2004 8- Đồng tác giả: Phân viện Báo chí Tuyên truyền & Đài Tiếng nói Việt Nam -Báo phát - Nhà xuất văn hố Thơng tin - Năm 2002 9- Joe Grimmaidi et al, Kiều Anh Tuấn dịch Nghệ thuật quảng cáo, bí ẩn thành công Nhà xuất Lao động - Xã hội 10- Ibuki Taku Tại bán hàng không Nhà xuất trẻ thành phố Hồ Chí Minh 1998 11- Lê Anh Cường Tạo dựng quản trị thương hiệu – Danh tiếng & Lợi nhuận Viện nghiên cứu đào tạo Quản lý (Nhà xuất Lao động – xã hội 2003) - 117 - 12- Lê Anh Cường (biên soạn) Tạo dựng quản trị Thương hiệu Nhà xuất Lao động - Xã hội Năm 2004 13- Lê Anh Cường, Nguyễn Kim Chi, Nguyễn Thị Lệ Huyền (biên soạn) Tổ chức quản lý Tiếp thị - Bán hàng Nhà xuất Lao động - Xã hội Năm 2005 14- Hệ thống văn hướng dẫn thực Pháp lệnh Quảng cáo Nhà xuất Chính trị Quốc Gia Năm 2005 15- Hồng Trọng Hoàng Thị Phương Thảo (biên soạn) Quản trị Chiêu thị Nhà xuất Thống kê 16- Jay Conrad Levinson Lên kế hoạch quảng cáo Người dịch Thái Hùng Tâm Nhà xuât Trẻ 17- Jacques Locquin- Từ Thông tin đến Quảng cáo Nhà xuất Thông Hà Nội năm 2003 18- Luật Thương mại Nhà xuất Chính trị Quốc gia 1997 19- Lan Chaston Marketing định hướng khách hàng Nhà xuất Đồng Nai – 1999 20- Philip Kotler Những nguyên lý tiếp thị Nhà xuất thành phố Hồ Chí Minh – 1994 - 118 - 21- Pierre Eiglier Eric Langeard Marketing dịch vụ Nhà xuất Khoa học Kỹ thuật Hà Nội 1995 22- Pierre Louis Dubois Alain Joliberd Marketing – sở lý luận thực hành Viện nghiên cứu quản lý kinh tế Trung ương Hà Nội 1991 23- PGS.TS Vũ Văn Hiền, Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam Đề tài "Tổng kết 60 năm hoạt động Đài Tiếng nói Việt Nam Năm 2006 24- Schaferr Knoblich, C E Cơ sở nghiên cứu thị trường Poeschel Verlag Stuttgart 1978 25- Tiến sĩ Vũ Phương Thảo- Giáo trình “Nguyên lý Marketing” Đại học Quốc gia Hà Nội 26- Trần Minh Đạo Giáo trình marketing Nhà xuất Giáo dục, Hà Nội- 2002 27- Tiến sĩ Nguyễn Xuân Quang Giáo trình Marketing thương mại Trường Đại học kinh tế quốc dân Nhà xuất Thống kê - Năm 1999 28- Tames M Commer Quản trị bán hàng Nhà xuất thống kê 1995 - 119 29- Tiến sĩ Nguyễn Kiên Trường Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo - Viện Khoa học xã hội Việt Nam, Viện Khoa học xã hội vùng Nam BộNhà xuất Khoa học xã hội - Năm 2004 30- Vũ Quỳnh (biên soạn) Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu Nhà xuất Lao động - Xã hội MỤC LỤC Mở đầu………………………………………………………………… Chƣơng Cơ sở lý luận phát triển dịch vụ phát Đài phát quốc gia………………………………… 1.1.Vai trò dịch vụ phát phát triển kinh tế – xã hội… 1.1.1 Các khái niệm bản…………………………………………… Thank you for evaluating AnyBizSoft PDF Merger! To remove this page, please register your program! Go to Purchase Now>> AnyBizSoft PDF Merger  Merge multiple PDF files into one  Select page range of PDF to merge  Select specific page(s) to merge  Extract page(s) from different PDF files and merge into one