thực trạng và giải pháp để đẩy lùi tình trạng nhiễm HIV ở trẻ em lang thang thành phố

LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, thành phố lớn Việt Nam thấy có nhiều trẻ em lang thang kiếm sống, em chủ yếu đến từ vùng nông thôn làm đủ nghề để kiếm sống đánh giầy, bán báo,làm cửu vạn…Trong số em khơng có đủ kiến thức kinh nghiệm nên có nhiều em tiêm chích ma t lây nhiễm HIV, có nhiều em mang bệnh kỷ em khơng hay biết vơ tình truyền bệnh cho người khác ngày làm gia tăng tỉ lệ người nhiễm HIV Đó vấn đề đáng báo động, gieo hồi chng cảnh báo tồn xã hội mà ngày có nhiều trẻ em lang thang nhiễm HIV.Trẻ em tương lai đất nước để giải vấn đề phải coi trách nhiệm tồn xã hội khơng phải cơng việc riêng Là nhóm sinh viên khoa marketing trường ĐHKTQD khuôn khổ môn học Marketing xã hội tính cấp bách xã hội chọn đề tài: "Thực trạng giải pháp để đẩy lùi tình trạng nhiễm HIV trẻ em lang thang thành phố” làm nội dung nghiên cứu Mục đích chúng tơi phân tích thực trạng tìm nguyên nhân nhiễm HIV trẻ em lang thang thành phố, từ xây dựng nên giải pháp để làm giảm tình trạng này, giúp em có sống tốt đẹp tương lai giảm tình trạng nhiễm HIV Việt Nam Đề tài bao gồm nội dung sau: I.Thực trạng nhiễm HIV trẻ em lang thang thành phố II Phạm vi áp dụng chương trình marketing xã hội III Chiến lược marketing đề xuất Trong trình thực đề tài xin chân thành gửi lời cảm ơn đến cô giáo Ths…… tận tình hướng dẫn bảo để đề tài nghiên cứu hoàn thành Mục Lục Lời mở đầu Trang I Thực trạng tình trạng nhiễm HIV trẻ em lang thang …… II Phạm vi áp dụng …………………………………… III.Chiến lược marketing đề xuất …………………………… Phân đoạn thị trường mục tiêu……………………………………… Các thành phần chương trình marketing xã hội………………… Đánh giá kiểm tra chương trình ………………………………… 19 Kết Luận………………………………………………………… 21 I Thực trạng tình hình lây nhiễm HIV trẻ em lang thang thành phố “Trẻ em hơm nay, giới ngày mai” Trẻ em tương lai đất nước, tương lai dân tộc Trẻ em có ni dưỡng tốt, có đủ sức khỏe giáo dục tốt có tương lai tốt, tạo tương lai tươi sáng cho đất nước Tuy nhiên có thực trạng đáng báo động số lượng trẻ vị thành niên nhiễm HIV ngày nhiều, tốc độ gia tăng ngày nhanh.Theo UNAIDS, vào cuối năm 2004 ước tính có 121.000 trẻ em sống với HIV/AIDS Châu Thái Bình Dương, riêng năm 2005 ước tính có khoảng 47.000 trẻ bị nhiễm Theo số liệu Tổng cục thống kê 1/3 dân số Việt Nam độ tuổi từ 10 đến 24 tuổi, tương đương với khoảng 24 triệu người Dự báo vòng 10 năm tới, số người trẻ tuổi chiếm phần lớn dân số Việt Nam Với việc Việt Nam mở rộng cửa hội nhập với giới bên cạnh hội, thách thức xuất HIV/AIDS, buôn lậu, ma túy Mà người trẻ tuổi người chịu tác động trước tiên trước thách thức Hiện Việt Nam có 76.000 ca HIV dương tính báo cáo, có tới 70% người bị mắc có độ tuổi 30 (Theo thống kê Bộ Y tế cuối năm 2005, Việt Nam có khoảng 8.500 trẻ 15 tuổi nhiễm HIV, trẻ em đường phố chiếm đại đa số) Số lượng ca mắc ngày tăng nhanh người trẻ tuổi lại không trang bị đầy đủ kiến thức để đối mặt với hiểm họa Những quan niệm sai lầm giáo dục giới tính, HIV/AIDS, việc tuyên truyền sử dụng bao cao su tồn Bên cạnh kỳ thị, xa lánh, sợ hãi người xung quanh nạn nhân bệnh kỉ HIV/AIDS Sự phân biệt đối xử ngày lan rộng đặc biệt với nạn nhân trẻ tuổi Họ thường bị bỏ rơi bệnh viện, trại cải tạo mà có quan tâm, chăm sóc, giúp đỡ cộng đồng Mặt khác chương trình xã hội nhằm mục đích tuyên truyền, giáo dục để đẩy lùi HIV/AIDS đặc biệt tình trạng lây nhiễm HIV/AIDS trẻ em đường phố hoạt động không hiệu quả, chưa dành quan tâm mức từ phía cộng đồng Các giáo dục viên đường phố thụ động với công tác Họ e ngại phải đối mặt với trẻ có nguy bị nhiễm HIV việc nhận chăm sóc trẻ đường phố bị nhiếm HIV lòng hảo tâm vài cá nhân chưa có sách dành cho đối tượng Có số điểm khám sức khỏe miễn phí chưa phát huy tác dụng, hoạt động không liên tục, nhân viên y tế không thân thiện Khi xây dựng chương trình này, chúng tơi muốn nhắm tới mục đích: - Mục đích trước mắt: + Thu hút quan tâm, giúp đỡ cộng đồng dành cho trẻ em lang thang đường phố + Giáo dục, nâng cao khả tự bảo vệ em trước công HIV/AIDS đặc biệt em nghiên ma túy + Cung cấp dịch vụ, phương tiện cho em để em tự phịng tránh - Mục đích lâu dài: + Đẩy lùi HIV/ AIDS khỏi cộng đồng + Hạn chế tiến tới xóa bỏ tình trạng trẻ em nông thôn bỏ thành phố kiếm sống, trẻ bỏ nhà lang thang Đối tượng công chúng mục tiêu mà chúng tơi lựa chọn cho chương trình marketing xã hội là: Những trẻ em lang thang đường phố, đặc biệt đứa trẻ nghiện ma túy xuất phát từ nguyên nhân sau: - Theo báo cáo tổ chức WHO, cuối năm 2001 Việt Nam có khoảng 2500 trẻ em nhiễm HIV đến đầu năm 2006 có 8500 trẻ nhiễm Đây số đáng báo động Nó cho thấy tốc độ gia trẻ nhiễm HIV ngày nhanh đe dọa hiểm họa HIV/ AIDS với trẻ em ngày lớn - Trong số 8500 trẻ bị nhiễm HIV/ AIDS trẻ đường phố chiếm tỷ lệ đại đa số (Thống kê Bộ Y tế) Đây đứa trẻ 16 tuổi kiếm sống nhiều nghề khác ăn xin, bán báo, bán vé số, đáng giầy, bán hàng rong, trộm cắp, móc túi, bán dâm - Kết điều tra Hà Nội cho thấy 69% trẻ em nhiễm HIV tiêm chích ma túy, 13% mẹ truyền sang con, 2.9% lây qua đường tình dục - Trẻ em đường phố dễ bị lây nhiễm HIV/ AIDS khơng có thơng tin, khơng có kiến thức bệnh nguy hiểm sống em đơn độc, phải ngủ ngồi đường, khơng bảo vệ, phải tự kiếm kế mưu sinh nên dễ bị lôi kéo sử dụng ma túy, bán thân để kiếm sống thỏa mãn nghiện Các em không đủ khả tự bảo vệ để tránh khỏi nguy lây nhiễm HIV - Kiến thức HIV trẻ em đường phố hạn chế Có đến 20% 400 trẻ hỏi cho AIDS bệnh người lớn, trẻ em không bị AIDS Các em cho bệnh chữa khỏi Điều chứng tỏ trẻ em đường phố có nguy lây nhiễm HIV cao chưa quan tâm mức, chưa giáo dục, phổ biến kiến thức để tự bảo vệ thân cộng đồng - Đôi đứa trẻ nghiện ma túy có ý thức sợ nhiễm HIV muốn cai nghiện chúng phải làm lại khơng có tiền II Phạm vi áp dụng Chương trình Marketing xã hội triển khai trước tiên thành phố lớn Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh hai trung tâm kinh tế lớn nước, nơi tụ họp hầu hết trẻ lang thang đường phố Trong số tẻ em lang thang đường phố có tới 3/4 trẻ từ vùng nông thôn nghèo bỏ thành phố Chúng bị sống giàu sang thành phố hút, lôi kéo Theo thống kê riêng thành phố Hồ Chí Minh có tới 10.000 trẻ em lang thang bị đại dịch HIV đe dọa Mặt khác thành phố lớn có nhiều điều kiện tốt nhân lực, tài chính, phương tiện để triển khai chương trình Từ thành cơng chương trình nhân thành phố, địa phương khác dễ dàng III.Chiến lược marketing đề xuất: 1.Phân đoạn đối tượng mục tiêu: Hồn cảnh bình thường Lang thang đường phố Trẻ em Người trưởng thành Tình trạng nhiểm HIV trẻ em đường phố có quan hệ trực tiêp gián tiêp đến khơng đối tượng,thành phần xã hội.Vì để thu hiệu mong muốn,chúng ta phải xác định rõ ràng đoạn công chúng mục tiêu chương trình Marketing xã hội Trong số đối tượng trẻ em lang thang có khơng trường hợp bị nhiễm HIV từ nguyên nhân khác Bên cạnh có đối tượng chưa bị nhiễm HIV.Vơí phạm vi đề tài chúng tơi lựa chọn đói tưọng trẻ em lang thang đường phố chưa bị nhiểm HIV làm cơng chúng mục tiêu.Gia đình, nhà trường, đồn niên, hội phụ nữ,các cán an ninh sở…là đoạn công chúng ảnh hưởng a.Công chúng mục tiêu: Trẻ em lang thang nhóm xã hội nhạy cảm.Đại đa số em bị thất học, từ nông thôn lên thành phố kiếm sống, phải chịu nhiều sức ép từ sống, cộng với mặc cảm sẵn có với xã hội bên ngồi làm cho đối tượng trở lên khó tiêp cận Các đói tượng có độ tuổi dao động khoảng từ đến 16 tuổi.Hầu hết em có trình độ văn hố thấp, bỏ học sớm Trong số đối tượng có số em có đơi chút hiểu biết HIV/AIDS,các đường lây truyền biện pháp phòng tránh.Tuy nhiên số nhỏ, khơng muốn nói hoi Số trẻ em lang thang thường cú nhiều biến động.Nhúm trẻ đến đi, cỏc em lang thang trờn hố phố kiếm sống, làm việc điều kiện tương đối ổn định đụi cỏc em kiếm sống cỏc hoạt động đỏng ngờ Một số trẻ quờ giỳp đỡ gia đỡnh dịp màng lại đến ỏc thành phố vỡ nờn khú kiểm soỏt Trung tâm truyền thông sức khoẻ thành phố Hà Nội vừa tiến hành khảo sát trực tiếp cách vấn trực tiếp khoảng 400 trẻ em lang thang đường phố.Kết cho thấy, đa số em dùng chung bơm kim tiêm sử dụng ma tuý, quan hệ tình dục khơng an tồn với nhiều người đối diện với nguy bị lây nhiễm HIV.Thậm chí số em cịn cho rằng, AIDS bệnh người lớn hồn tồn chữa khỏi Điều đem đến cho thực trạng đáng báo động: trẻ em lang thang có nguy bị lây nhiễm hay lây nhiểm HIV cho người khác, chúng khơng có chút kiến thức để phịng tránh Các trẻ em hầu hết có hồn cảnh đặc biệt, gia đình khó khăn,phải gánh chịu sức ép kiếm tiền ni sống thân gia đình Dẫu có số em nhận thức đựơc nguy song nhiều lí khỏc mà lí lớn sức hút vật chất trước mắt nên đành nhắm mắt đưa chân.Vì khả đưa em trở nhà từ bỏ sống lang thang nhỏ.Thực tế có chương trình gom trẻ em lang thang đem trả gia đình song thời gian ngắn sau trở gia đình em lại tiếp tục bỏ nhà lên thành phố tái lang thang Đã có trường hợp trẻ em lang thang đường phố anh chị giáo dục viên đường phố hướng dẫn cách phòng tránh HIV song nhớ nguyên nhân hay nguyên nhân khác mà em bỏ qua, không áp dụng chúng Cho dù số lượng hay hoàn cảnh sinh sống trẻ em lang thang tình trạng dễ bị tổn thương Đường phố với hiểm hoạ khôn lường có tác động tiêu cực đến phát triển than em Những học từ đường phố ngày tàn nhẫn với em Trẻ em đường phố không đến trường học, không chăm sóc sức khoẻ thich đáng, khơng chăm lo phát triển tinh thần hỗ trợ để trở thành cơng dân khoẻ mạnh tồn diện đặc biệt em phải đối mặt với nguy HIV/AIDS rình rập sãn sang bổ xuống đầu lúc b,Công chúng ảnh hưởng: Nguy mà nhóm cơng chúng mục tiêu nêu phải đối mặt hệ tất yếu vấn nạn lao động trẻ em-một vấn đề xã hội nhức nhối ra.Đây vấn đề có liên quan đến khơng lực lượng xã hội mà bật thân gia đình(người chủ gia đình: cha, mẹ,ơng, bà…)có em bỏ nhà thành phố hay quan đoàn thể,trường học sở *Các bậc cha mẹ: Như nói trên, đại đa số trẻ em lang thang đường phố có hồn cảnh gia đình khó khăn,cha mẹ sớm hay ốm đau bệnh tật.Song bên cạnh có khơng bậc cha mẹ lợi nhỏ trước mắt mà bắt phải bỏ nhà lên thành phố kiếm tiền, đánh tương lai.Trình độ hiểu biết họ thấp Họ hồn tồn khơng biết thâm chí có trường hợp biết rõ nguy mà em phải đối mặt song chấp nhận nhắm mắt làm ngơ Một điều tra cho thấy có gần 40% cha mẹ trẻ lao động sớm cho trách nhiệm chăm sóc, giáo dục trẻ xã hội cộng đồng Cũng theo kết trên, có 67,5% bậc cha mẹ cho gia đình môi trường sống tốt cho trẻ, 96% bậc cha mẹ hỏi không rõ quy định quyền trẻ em… Để giải tạn gốc tình trạng trẻ em lang thang vai trị bậc cha mẹ lớn.Tuy có trường hợp cha mẹ tham lợi trước mắt mà đẩy xã hội đối đầu với đầy rẫy nguy phải đối mặt.Song phần lớn bậc cha mẹ thương con, hoàn toàn hồn cảnh hay thiếu hiểu biết nên mơí dẫn đến tình trạng nêu trên.Để họ có cách nghĩ,các làm khác khó khả thành cơng không nhỏ *Các lực lượng xã hội khác: nhà trường, đoàn niên, hội phụ nữ,cán địa phương… Hàng ngày, hàng trẻ em lang thang phải đối mặt với nguy lây nhiễm HIV cao song điều không xã hội quan tâm mức Đã có số chương trình xã hội triển khai nhằm giải tình trạng song hiệu chưa cao Các chương trình triển khai với quy mô nhỏ, thiếu hồn tồn sách, chiến lược dài để giải tình trạnh nêu Bên cạnh đó, nhận thức chưa đắn phịng ngừa xoá bỏ lao động trẻ em ngành, cấp dẫn đến hậu việc quan tâm, đạo, đầu tư kinh phí, nhân lực cho việc giải vấn đề hạn chế nguyên nhân không nhỏ dẫn đến nguy cao HIV trẻ em đường phố Các bộ, ngành, đồn thể chưa có phối hợp đồng thống triệt để việc giải vấn đề trên.Thêm vào cịn số người có thái độ xa lánh,coi trẻ em lang thang đối tượng hồn tồn hư hỏng khơng thể cải tạo hay giáo dục lại từ đầu nên khơng có ý thức can thiệp dẫn đến tình trạng ngày xấu Vì ngồi đối tượng trực tiếp trẻ em lang thang chương trình cần hướng tới đối tương cơng chúng có ảnh hưởng nêu Điều cho phép đạt hiệu chương trìng hoạt động cách rõ ràng toàn diện 2.Các thành phần chương trình Marketing xã hội: a,Sản phẩm: Các chương trình Marketing xã hội triển khai cung cấp cho đối tượng sản phẩm hữu ích với ba cấp độ sản phẩm bản, sản phẩm bổ sung lợi ích mang lại *Sản phẩm bản: Sản phẩm mà cung cấp cho đối tượng công chúng mục tiêu trẻ em lang thang việc khơng sử dụng ma tuý, không dùng chung bơm kim tiêm sử dụng ma t, khơng có quan hệ tình dục sử dụng bao cao su có quan hệ tình dục Đối với đối tượng trẻ em lang thang nguy HIV xâm nhập phá hoại tương lai từ việc sử dụng ma t có hoạt động tình dục khơng an tồn.Những sản phẩm chương trình Marketing xã hội vùa nêu cho phép đối tượng công chúng mục tiêu chung ta giảm thiểu nguy nhiểm HIV đồng thời có khả tự bảo vệ thân, gia đình người thân từ hiểm hoạ đường phố Việc xác định sản phẩm chương trình Marketing xã hội giúp có nhìn tồn cảnh nhu cầu đối tượng mục tiêu Nó đóng vai trò định việc xây dựng biến số cịn lại chương trình mà thực 10 *Sản phẩm bổ sung: Những sản phẩm cụ thể hố thành vật dụng bơm kim tiêm & bao cao su hay dịch vụ chăm sóc sức khoẻ, khám chữa bệnh miễn phí hay chương trình truyền thơng, giáo dục kiến thức phòng tránh HIV/AIDS, kĩ tự bảo vệ bảo vệ cộng đồng Những sản phẩm khơng khó cung cấp song vấn đề đặt phải làm để chúng đối tượng mục tiêu sử dụng.Thực tế cho thấy có khơng sản phẩm cung cấp chương trình trước song hồn tồn mang lại hiệu Ngồi nguyên nhân khách quan xuất phát từ phía đối tượng mà hướng tới có khơng ngun nhân xuất phát tư phía sản phẩm mà cung cấp Đôi sản phẩm thiếu hoàn chỉnh chẳng hạn chương trình giáo dục, tuyên truyền chiếu lệ khơng có tâm huyết làm việc giáo dục viên hay cộng tác viên đường phố Điều đặt cho địi hỏi tính chất lượng sản phẩm cung cấp Đây vấn đề nhạy cảm quan trọng thường nảy sinh chương trình Marketing xã hội Bởi chương trình hoạt đọng khơng với mục đích đơn lợi nhuận, mà chương trình mang lại khơng phải lợi ích trực tiếp người cung cấp sản phẩm mà lợi ích cộng đồng *Lợi ích mang lại cho đối tượng mục tiêu: Khi sử dụng sản phẩm mà chương trình mang lại đối tượng trẻ em lang thang có đầy đủ kiến thức, kĩ công cụ để phịng tránh lây nhiểm HIV/AIDS.Có thể phân tích cách rõ lợi ích mà sản phẩm mang lại thông qua việc phân chia thành ba loại lợi ich, lợi ích mang tính chức năng, lợi ích mang tính tinh thần lợi ích mang tính biểu tượng 11 Về lợi ích mang tính chức năng, an toàn, việc sức khoẻ đối tưọng đảm bảo.Khi sử dụng sản phẩm mà chương trình cung cấp em không bị lây nhiễm HIV,bảo vệ sức khoẻ Đối với trẻ em lang thang lợi ích quan trọng Khi mà nguy sức khoẻ bệnh tật hiển thị rõ rang trước mắt điều mà em cần trước tiên sức khoẻ bảo vệ Cần cho đối tượng công chúng mục tiêu thấy rõ lợi ích trực tiếp vơ quan trọng Chính lợi ích động lực lớn để em từ bỏ hành vi sử dụng sản phẩm mà chương trình Marketing xã hội cung cấp Tiếp đến lợi ích mang tính tinh thần, em khơng cịn lo lắng nguy nhiễm HIV mình, tương lai em đảm bảo Các sản phẩm khơng mang đến lợi ích tinh thần cho riêng đối tượng trẻ em lang thang mà cịn tạo n tâm phía người có trách nhiệm với em bậc cha me, người than, hay cộng đồng Cuối lợi ích mang tính biểu tượng, khơng cịn kẻ nghiện ngập, kẻ thiếu hiểu biết gánh nặng mối đe doạ nguy lây nhiểm HIV cho cộng đòng mắt người khác Và em khơng bị người đời khinh bỉ, sợ sệt, đề phịng xa lánh.Xố bỏ nguy lây nhiểm HIV cho trẻ em đường phố biện pháp làm lành mạnh hố mơi trường sống làm cho xã hội, cộng đồng trở lên an toàn văn minh b, Giá cả: Khi lựa chọn sử dụng sản phẩm chương trình đối tượng mục tiêu phải chấp nhận đánh đổi.Chương trình Marketing xã hội triển khai khơng với mục tiêu lợi nhuận đánh đối công chúng mục tiêu trao đổi hang hố thơng thường Khi chấp nhận thay đổi hành vi theo định hướng chương trình đối tượng trẻ em đường phố hội tài trước mắt có thực 12 hành vi trước Đây rào cản lớn ngăn đối tượng công chúng mục tiêu tiếp cận sử dụng sản phẩm Do sản phẩm mang tính vật chất bơm kim tiêm, bao cao su hay dịch vụ chăm sóc sức khoẻ, khám chữa bệnh cần cung cấp miễn phí cho đối tượng Các đối tượng trẻ em lang thang có sống khó khăn, luôn thiếu thốn điều kiện sống Vì khơng hồn tồn em có sử dụng ma tuý dùng chung bơm kim tiêm hay sử dụng lại bơm kim tiêm mà người khác dung vứt lại kiếm thuốc thoả nghiền điều q sức với em Vì khơng cung cấp miễn phí chắn tình trạng dùng chung bơm kim tiêm dừng lại Trường hợp sử dụng bao cao su có quan hệ tình dục Thêm vào có trường hợp khách khơng đồng ý, khách nước ngồi em sẵn sang khơng sử dụng chúng Thêm chấp nhận thay đổi hành vi em có nguy phải chấm dứt sống lang thang-nguyên nhân sâu xa ngăn cản em việc thay đổi hành vi Thực tế cho thấy sức hút từ sống nhộn nhịp thành phố lớn tác động đến em mạnh mẽ Chính mà có khơng trường hợp trẻ em lang thang đưa quê song thời gian ngắn sau lại tiếp tục bỏ nhà thành phố Những phân tích cho thấy để có hiệu mong muốn cần phải cho đối tượng công chúng mục tiêu thấy giá trị mà em nhận sử dụng sản phẩm chương trình Đó điều cốt lõi dẫn đến thay đổi tâm trí hành vi đối tượng Cần cho em thấy chờ đợi lặp lại hành vi nguy hiểm trước Nhấn mạnh vào thay đổi đời bảo đảm cho tương lai em, em hứa hện cho tương lai dài sau vô quan trọng Cho em thấy chấp nhận thay đổi hành vi việc tự tạo cho 13 đảm bảo cho tương lai đồng thời có hội thay đổi đời lang thang khổ cực c,Phân phối: Như nêu trên, trẻ em lang thang lực lượng xã hội nhạy cảm.Việc tiêp cận đối tượng tương đối khó khăn, địi hỏi cần phaỉ có nghiên cứu kĩ lưỡng phân phối Để không tiếp cận với sản phẩm mà trẻ em lang thang sẵn sàng tiêu dùng chúng Đối với sản phẩm vật chất bơm kim tiêm,hay bao cao su miễn phí cần phải đặt nơi thuận tiên, dễ lấy, nơi tập trung nhiều trẻ em đường phố.Các thùng đựng bao cao su hay bơm kim tiêm miển phí cần phải đặt vị trí mà em nhận thấy rõ ràng đồng thời lại không thu hút sư ý người khác.Có thực tế khơng thùng cung cấp miễn phí sản phẩm thường có sản phẩm bên trong thời gian ngắn chương trình thực hiên lại sau thời gian chúng thường rơi vào tình trạng rỗng khơng đầy bụi bặm Điều chi thấy thiếu hiệu chương trình địi hỏi cần có sư quan tâm nhiều chương trình trên.Các sản phẩm phân phối cách trực tiếp cho em thông qua lực lượng cộng tác viên đường phố Việc phân phối sản phẩm vơ hình khác chương trình kiến thức nguy biện pháp phòng tránh HIV trẻ em lang thang thực q trình truyền thơng Trước thực hoạt động cần phải xác định cụ thể địa điểm tiếp cận trẻ em lang thang, đồng thời cần phải đào tạo đội ngũ cộng tác viên để tạo nên hiệu chương trình.Lực lượng cộng tác viên việc cung cấp sản phẩm miễn phí họ giáo dục viên cung cấp cho trẻ lang thang thông tin sức khoẻ sinh sản, nguy HIV em đồng thời biện pháp phòng tránh d,Các hoạt động truyền thông: 14 Thực tế cho thấy nguy mà đối tượng trẻ em lang thang phải đối mặt lớn song em khơng có thay đổi hành vi Có nhiều ngun nhân dẫn đến tình trạng trên, ngun nhân lớn nhất, bao trùm xuất phát từ thiếu hiểu biết em nguy thân Kiến thức HIV/AIDS trẻ em lang thang vơ thiếu Có trường hợp trẻ em lang thang không nghĩ HIV/AIDS bệnh nguy hiểm,chỉ bệnh người lớn, chí cịn chữa được, hay số em chút đường lây nhiễm HIV cách phòng trách Các em sử dụng chung bơm kim tiêm hay không dung bao cao su có quan hệ tình dục mà mảy may khơng biết đường huỷ hoại sức khoẻ tương lai song thân em Thêm nguyên nhân khác nữa, có số đối tượng trẻ em lang thang có hiểu biết đường lây nhiễm biện pháp phòng tránh HIV/AIDS em gặp phải khơng trở ngại việc từ bỏ hành vi, thói quen nguy hiểm Trở ngại mà em gặp phải thiếu thốn vật chất sống lang thang Đối với em việc chi tiêu khoản thu nhập ỏi cho sản phẩm tạo an toàn cho thân bơm kim tiêm mua hay bao cao su khó khăn đối lúc khơng thể Một rào cản nửa tình trạng khơng thể tự bảo vệ thân từ cám dỗ, đe doạ từ sống xung quanh Đã có trường hợp trẻ em lang thang cộng tác viên đường phố hướng dẫn biện pháp phòng tránh song nhận khơng đồng ý hay chí đe doạ từ người xung quanh mà phải chấp nhận hành vi Từ phân tích thấy quan trọng truyền thơng chương trình mà triển khai Để đối tượng trẻ em lang thang nhận thức cách đắn toàn diện nguy biện pháp phòng tránh HIV/AIDS cho thân cộng đồng vai trị 15 chương trình truyền thơng lớn Vì cần có đầu tư mức cho hoạt động Về thông điệp, nội dung thơng điệp ngồi việc nêu rõ nguy biện pháp phòng tránh HIV/AIDS cho đối tượng mục tiêu cần rõ cho em thấy lợi ích to lớn em chấp nhận từ bỏ hành vi Các thông điệp cần thiết kế cách dễ hiểu đồng thời cho thấy đồng cảm xã hội mảnh đời bất hạnh em Nên đua vào nội dung thơng điệp tình cảm thân thiết lứa tuổi em tình cảm cha mẹ, thầy giáo, bạn bè hay người thân Về hình thức truyền thơng lựa áp dụng hình thức truyền thơng cá nhân , truyền miệng ;truyền thông địa điểm mang tính chất cộng đồng hay qua kênh đại chúng Trong hai hình thức đùa ưu tiờn hn c Kênh cá nhân, truyền miệng: Sử dụng chuyên gia HIV/AIDS, tình nguyện viên nh niên, học sinh sinh viên,cộng tác viên đờng phố để tiếp cận em trí ngời bạn thân , ngời tiếng mà em biết để truyền thông điệp đến em Khi hiệu truyền thông hiệu Kênh điểm mang tính chất cộng đồng:Đó kênh truyền thông trung tâm y tế chăm sóc sức khoẻ, trung tâm giáo dục bồi dỡng cộng đồng, bệnh viện trung tâm chăm sóc sức khoẻ t vấn miễn phí Kênh thông tin đại chúng: Sử dụng phơng tiện nh đài phát thanh, panô, apphich địa điểm c¸c em hay lui tíi sÏ cã t¸c dơng lín hoạt động truyền thông e,Cụng chỳng: mt chương trình marketing xã hội thành cơng ngồi thành phần thiếu thành phần công chúng (cá nhân, nhóm) có liên quan 16 đến chương trình, có tác dụng lớn đến thành cơng hay thất bại chương trình đến thay đổi hành vi đối tượng mục tiêu Công chúng chương trình marketing xã hội bao gồm:Cơng chúng mục tiêu cơng chúng bên ngồi Cơng chúng mục tiêu chương trình chúng tơi : cộng tác viên đường phố, tình nguyện viên chuyên gia HIV/AIDS Họ phải hiểu tác hại HIV/AIDS sức khoẻ, sống em tương lai, đường lây truyền, nội dung kế hoạch thực chương trình marketing xã hội Cơng chúng bên ngồi bao gồm cơng chúng mục tiêu công chúng ảnh hưởng bạn bè, người thân, gia đình, trung tâm chăm sóc tư vấn sức khoẻ, bệnh viện, tổ chức địa phương em hội phụ nữ, đoàn niên có tác dụng ngăn chặn hành vi em địa phương không cho em lên thành phố kiếm sống có nguy tiêm chích ma t lây nhiễm HIV.Cơng chúng bên ngồi có tác dụng hỗ trợ ngăn cản hay cản trở thay đổi hành vi em hỗ trợ em nhận thức tác hại tiêm chích ma tuý lây nhiễm HIV, cung cấp cho em kỹ phương tiện tránh lây nhiễm HIV hiệu quả, biện pháp bảo vệ sức khoẻ em người thân f, Đối tác: Các chương trình marketing xã hội thường phức tạp đòi hỏi nguồn lực lớn nên cần thiết phải huy động đối tác khác tham gia Các đối tác làm tăng độ tin cậy chương trình, mở rộng phạm vi hoạt động chương trình, tăng cường nguồn lực nâng cao vị chương trình Các đối tác chương trình quan báo chí truyền thơng, Bộ y tế, tổ chức phịng tránh chống lây nhiễm HIV Việt Nam tổ chức nhân đạo phi phủ hoạt động Việt Nam với mục đích làm 17 giảm tỉ lệ nhiễm HIV, nâng cao nhận thức người dân, doanh nghiệp lớn thành công thị trường Honda Việt nam, Cà fê Trung Nguyên,các ngân hang thuơng mại Nhà nước cổ phần… Các tổ chức phòng tránh chống lây nhiễm Việt Nam, Bộ y tế cung cấp cho kinh nghiệm thực chương trình, quan báo chí truyền thông hỗ trợ nguồn lực việc thiết kế truyền thông điệp đến đối tượng mục tiêu, xây dựng chương trình truyền thơng Các doanh nghiệp lớn thành cơng cung cấp tài vật dụng miễn phí phục vụ chương trình, đổi lại ta quảng cáo cho nhãn hiệu họ Để thực chương trình cách thường xuyên lâu dài cần phải có quan hệ tốt với đối tác tìm kiếm đối tác tiềm Các đối tác tiềm phải đem lại lợi ích cho ngược lại họ nhận lợi ích từ phía chúng ta, tức quan hệ trao đổi hai bên có lợi g,Tài chính: Các chương trình marketing xã hội để thực địi hỏi phải có nguồn tài lớn: cho việc th phương tiện truyền thông, mua vật dụng cần thiết chi phí tiền khác để thực chương trình Tuy nhiên để đáp ứng nguồn tài người làm marketing xã hội phải biết huy động nguồn xã hội Nguồn tiền từ tổ chức từ thiện, tiền tài trợ doanh nghiệp, tổ chức phi phủ hoạt động mục đích từ thiện hay tiền cá nhân có lịng hảo tâm… Trong chương chình chúng tơi, chúng tơi huy động tài từ tổ chức từ thiện tài trợ doanh nghiệp hoạt động địa bàn Để chương trình hoạt động cần thực huy động khoảng trđ( tiền chi phí làm quảng cáo, mua bao cao su miễn phí, tiền lại, mua vật dụng cần thiết) thực vòng tháng rầm rộ thành phố lớn sau cách hai tháng lại thực lại lần nữa, nhiên thời 18 gian chương trình khơng thực bao cao su phát miễn phí điểm chương trình quảng cáo tờ rơi, áp phích thực Vì chương trình phải thực liên tục phải đảm bảo nguồn tài phải có quan hệ tốt với đối tác khơng ngừng tìm kiếm nguồn tài khác xã hội đảm bảo chương trình thực liên tục lâu dài h,Chính sách: Đó quy định, thủ tục hành chính, quyền tiếp cận đối tượng mục tiêu tiến hành thực chương trình cách thoải mái mà khơng có cản trở từ lực lượng khác xã hội Chương trình chúng tơi đối tượng trẻ em tức pháp luật coi em vị thành niên chưa có quyền cơng dân Vì để tiếp xúc với em, để tuyên truyền tới em thơng điệp chương trình mà không làm ảnh hưởng đến quyền em mà pháp luật bảo vệ cần phải có cho phép pháp luật Chúng tiến hành xin giấy phép Bộ y tế Sở y tế để có quyền tiếp xúc với em mà không vi phạm quyền trẻ em Các chương trình quảng cáo chúng tơi panơ, apphích , tờ rơi địa điểm xin phép pháp luật quảng cáo quyền địa phương, địa điểm đặt thùng bao cao su miễn phí xin chỗ đặt Các nội dung thực chương trình cho phép pháp luật bảo vệ tổ chức doanh nghiệp đối tác chúng tơi.Tất điều góp phần làm chương trình tiến hành cách tốt nhất, góp phần vào thành cơng chương trình làm thay đổi hành vi đối tượng mục tiêu Đánh giá kiểm tra chương trình: Khi chương trình thực xong phải tiến hành đánh giá kiểm tra thành cơng hay thất bại chương trình, điều gì? chương trình 19 làm được, điều chưa làm làm bao nhiêu? Các học kinh nghiệm rút cho thực chương trình vào lần sau Chúng tơi sử dụng tiêu chí sau để đánh giá thực thành cơng hay thất bại chương trình : - Số lượng trẻ em tiếp xúc tun truyền thơng điệp chương trình ( mục tiêu tiếp xúc 80% số trẻ em lang thang thành phố lớn) - Có % bao cao su miễn phí đến với em có em lấy sử dụng bao cao su.( mục tiêu 90% em tiếp xúc) - Phạm vi lan rộng chương trình đến đâu địa phương cụ thể( mục tiêu toàn địa phương) - Các em nhận thức % nội dung thông điệp tác hại HIV biện pháp phịng tránh ( mục tiêu 50% thơng điệp đến với em em hiểu nội dung) - Có % em có thay đổi hành vi sau chương trình thực hiện.( mục tiêu 50%)… Trên vài tiêu chí để đáng giá thực chương trình chúng tơi Nếu tiêu đạt coi chương trình thành cơng Nếu tiêu khơng đạt coi gieo hồi chng cảnh báo tồn xã hội có nhiều em có nhận thức có thay đổi hành vi tương lai Khi chương trình chưa thất bại 20 Kết Luận Xây dựng thiết kế chương trình marketing xã hội vấn đề khó khăn vất vả, địi hỏi người làm marketing phải có chun mơn nghiệp vụ sâu sắc, phải có mối quan hệ kinh nghiệm tốt Trong viết chúng tôi, chúng tơi phân tích nêu bật lên thực trạng nguyên nhân để trẻ em lang thang thành phố bị nhiễm HIV tiêm chích ma tuý Chúng nêu bật lên nguyên nhân sâu xa em bỏ nhà lên thành phố kiếm sống, nguyên nhân chủ quan coi quan trọng để ngăn chặn hình thành hành vi em địa phương gia đình em Bài viết chúng tơi phân tích nêu biện pháp để cải thiện tình hình làm thay đổi hành vi em, góp phần nâng cao nhận thức em sức khoẻ, tác hại tiêm chích ma tuý nhiễm HIV biện pháp phòng tránh lây nhiễm HIV bảo vệ sức khoẻ em Các biện pháp thực cách khoa học, thống liên tục tin chúng có tác dụng làm thay đổi hành vi đối tượng góp phần làm giảm tỉ lệ nhiễm HIV trẻ em lang thang thành phố , tiến tới đẩy lùi tình trạng nhiễm HIV Việt Nam Tuy nhiên viết sinh viên khoa Marketing, mà chưa có kinh nghiệm hoạt động marketing xã hội nên viết chúng tơi cịn thiếu tính thực tế biện pháp khó triển khai Rất mong thầy giáo bạn góp ý để đề tài có tính thực tế cao Xin chân thành cảm ơn 21 22 ... hết trẻ lang thang đường phố Trong số tẻ em lang thang đường phố có tới 3/4 trẻ từ vùng nơng thơn nghèo bỏ thành phố Chúng bị sống giàu sang thành phố hút, lôi kéo Theo thống kê riêng thành phố. .. cảnh bình thường Lang thang đường phố Trẻ em Người trưởng thành Tình trạng nhiểm HIV trẻ em đường phố có quan hệ trực tiêp gián tiêp đến khơng đối tượng ,thành phần xã hội.Vì để thu hiệu mong... lang thang ? ?em trả gia đình song thời gian ngắn sau trở gia đình em lại tiếp tục bỏ nhà lên thành phố tái lang thang Đã có trường hợp trẻ em lang thang đường phố anh chị giáo dục viên đường phố