Đề cương đề tài môn Thẩm định giá trị thương hiệu: Xác định giá trị thương hiệu bia Sài Gòn của tổng công ty cổ phần Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn

Đề cương đề tài môn Thẩm định giá trị thương hiệu: Xác định giá trị thương hiệu bia Sài Gòn của tổng công ty cổ phần Bia Rượu Nước giải khát Sài GònĐề cương đề tài môn Thẩm định giá trị thương hiệu: Xác định giá trị thương hiệu bia Sài Gòn của tổngĐề cương đề tài môn Thẩm định giá trị thương hiệu: Xác định giá trị thương hiệu bia Sài Gòn của tổngĐề cương đề tài môn Thẩm định giá trị thương hiệu: Xác định giá trị thương hiệu bia Sài Gòn của tổng

ĐỀ CƯƠNG MÔN THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Tên đề tài: XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIA SÀI GỊN CỦA TỔNG CƠNG TY CỔ PHẦN BIA - RƯỢU - NƯỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒN (SABECO) Kết cấu đề tài: Chương 1: Giới thiệu 1.1 Lý chọn đề tài: Công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO), đơn vị dẫn đầu tồn ngành hồn thành xuất sắc nhiệm vụ trị với suất, chất lượng, hiệu cao, đóng góp vào phát triển kinh tế ngành, địa phương đất nước Bên cạnh đó, Sabeco cịn đơn vị hàng đầu sách xây dựng phát triển thị trường, hệ thống phân phối lĩnh vực kinh doanh sản phẩm Bia Việt Nam với sản lượng tiêu thụ chiếm giữ 35% thị phần Sự kết hợp bề dày lịch sử phát triển (hơn 30 năm) với đầu tư hợp lý giúp cho Sabeco tạo vị riêng thị trường ngồi nước Với dịng sản phẩm đa dạng, Sabeco đưa đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn, đáp ứng thị hiếu cho nhiều đối tượng khách hàng, từ dần khẳng định vị cơng ty lịng người tiêu dùng Kể từ đời vào năm 1977, thương hiệu Bia Sài Gòn giữ vững uy tín với khách hàng ngày phát triển, xứng đáng thương hiệu “Là niềm tự hào Việt Nam” Theo số liệu BRATH – HAAS GROUP, thương hiệu Bia Sài Gòn Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gịn định vị vị trí 21 số tập đoàn sản xuất bia lớn toàn giới thứ khu vực ASEAN Việc thẩm định giá trị thương hiệu Bia Sài Gòn góp phần giúp hiểu thêm lớn mạnh, uy tín thương hiệu dẫn đầu nước 1.2 Mục tiêu nghiên cứu: a) Mục tiêu tổng quát: Từ lý thuyết học lớp, nhóm áp dụng vào việc ước lượng giá trị gần cho thương hiệu tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gịn (SABECO) Và thơng qua đề tài để nhóm hiểu rõ chất phương pháp thẩm định thương hiệu b) Mục tiêu cụ thể: Tìm hiểu cách thiết lập, xây dựng định vị thương hiệu Bia Sài gòn Xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gịn cho mục đích quản trị thương hiệu Cho biết giá trị thương hiệu Bia Sài gịn đóng góp tổng tài - sản tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài gịn Tìm hiểu phương pháp cho việc xác định giá trị thương hiệu 1.3 Câu hỏi nghiên cứu: - Các yếu tố tác đơng đến giá trị thương hiệu Bia Sài gịn gồm yếu tố nào? - Phương pháp thẩm định phù hợp việc xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gòn SABECO? - Đối với lĩnh vực kinh doanh SABECO thương hiệu đóng góp nào? - Những khó khăn việc áp dụng phương pháp cụ thể vào thẩm định giá trị thương hiệu SABECO? - Giá trị thương hiệu Bia Sài gòn SABECO bao nhiêu? 1.4 Phạm vi nghiên cứu: - Phạm vi không gian: Địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh quận 1,3,5,8,9,10,11, Tân Bình, Gò Vấp nơi tập trung nhiều quán nhậu, nhà hàng,… - Phạm vi thời gian: khảo sát từ ngày 06/09/2014 đến ngày 06/10/2014 1.5 Phương pháp nghiên cứu: - Phương pháp định giá dựa vào tỷ số tài Damondaran (mơ hình suất sinh - lợi vượt trội) Phương pháp tiền quyền (cách tiếp cận thu nhập) Mô hình định giá thương hiệu hãng Interbrand Chương 2: Cơ sở lý luận thương hiệu Thẩm định giá thương hiệu 2.1 Tổng quan thương hiệu giá trị thương hiệu 2.2 Cơ sở lý luận thẩm định giá thương hiệu 2.3 Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu 2.4 Hành lang pháp lý văn pháp luật liên quan Chương 3: Thẩm định thương hiệu Bia Sài gòn SABECO 3.1 Sơ nét công ty SABECO 3.2 Cấu trúc định vị thương hiệu Bia Sài gòn 3.3 Xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gòn Chương 4: Kết luận kiến nghị ... hiệu Bia Sài gòn Xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gịn cho mục đích quản trị thương hiệu Cho biết giá trị thương hiệu Bia Sài gịn đóng góp tổng tài - sản tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước. .. Cơ sở lý luận thương hiệu Thẩm định giá thương hiệu 2.1 Tổng quan thương hiệu giá trị thương hiệu 2.2 Cơ sở lý luận thẩm định giá thương hiệu 2.3 Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu 2.4 Hành... liên quan Chương 3: Thẩm định thương hiệu Bia Sài gòn SABECO 3.1 Sơ nét công ty SABECO 3.2 Cấu trúc định vị thương hiệu Bia Sài gòn 3.3 Xác định giá trị thương hiệu Bia Sài gòn Chương 4: Kết luận