Phân tích quảng cáo got milk

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing Môn: Quảng Cáo Đề tập số 2: Phân tích quảng cáo Got Milk? Giảng viên : Huỳnh Phước Nghĩa Lớp : Sinh viên thực : GOT MILK? I Tổng quan chiến dịch Got Milk? Got Milk? chiến dịch quảng cáo Mỹ khuyến khích việc tiêu thụ sữa bị, tạo cơng ty quảng cáo Goodby Silverstein & Partners cho Ban quản lý sữa California năm 1993 Got Milk? không giúp tăng doanh số bán sữa mà thay đổi mặt việc tiếp thị hàng hóa mãi Thậm chí 13 năm sau, đột phá chiến dịch “thiếu sữa” – quốc tế công nhận – tiếp tục phát triển phát triển Cụm từ Got Milk? tạo giám đốc điều hành Goodby Silverstein & Partners- ông Jeff Goodby Năm 2009, vấn Art & Copy, chương trình tập trung vào câu hiệu quảng cáo tiếng, Jeff Goodby and Rich Silverstein cho biết cụm từ gần trở thành chiến dịch quảng cáo Theo tờ New York Times, “người ta nghĩ nghe thật lười biếng, chưa kể đến việc sai ngữ pháp”.Nhưng khơng ngờ sau trở thành tượng làng quảng cáo Mục đích chiến dịch: Mục đích chiến dịch khơng phải để bán sữa cho thị trường mới, mà để củng cố thị trường, đào tạo người tiêu dùng nhận thức lợi ích việc uống sữa Và sữa sử dụng nhiều trở thành loại đồ uống quen thuộc để người sử dụng giống bơ đậu phộng hay bánh chocolate Lịch sử đời: Là chương trình quảng cáo yêu thích thành cơng nhất, Got Milk? sinh từ tuyệt vọng Trong lịch sử, công nghiệp sữa đầu tư hàng triệu đô la vào quảng cáo “tốt cho bạn” Các quảng cáo loại hiệu Coke, Snapple Gatorade sữa doanh số bán sữa liên tục bị tụt giảm Rõ ràng, thị hiếu công chúng sữa khơng cịn “ngọt ngào” Doanh số bán sữa California giảm 3-4% năm, nhanh nơi đâu đất nước Qua nhiều thập kỷ, việc tăng dân số tiểu bang ngụy trang cho việc tiêu thụ sữa bình quân đầu người giảm từ 29 gallon năm 1980 xuống 23 gallon năm 1993 Đầu năm 1993, Ban quản lí sữa California kết luận họ phụ thuộc vào việc tăng trưởng dân số để bán sữa, chương trình quảng bá không hiệu quả, họ cần phải chịu trách nhiệm cho số phận quảng bá Hội đồng điều chế sữa California cần phải đảo ngược việc sụt giảm doanh thu bán hàng nhanh, thành viên nông trại họ Rõ ràng,cần chiến dịch dựa tảng hoàn tồn khác Hướng tới mục tiêu đó, Jeff nhận sữa tiêu thụ loại thức uống độc lập(không soda, nước lọc, nước uống thể thao) Hơn 90% sữa dùng với đồ ăn, đặc biệt thức ăn có tính phụ thuộc bánh cookies, bánh socola hạnh nhân, bơ đậu phộng bánh sandwidth mứt, socola ngũ cốc lạnh ( 25% sữa tiêu thụ từ tô ngũ cốc) Quan trọng là, thời điểm người quan tâm đến sữa họ hết sữa đổ ngũ cốc ra, cắt chuối phát hộp sữa tủ lạnh hết Got Milk? sinh Chương trình Got Milk? thực từ 24 tháng 10 năm 1993 đến 24 tháng năm 2014 Đây có lẽ chiến dịch quảng cáo độc đáo biết đến nhiều lịch sử Theo website thức Got Milk, 90% người Mỹ nhận quảng cáo Không giúp cho chiến dịch quảng cáo tăng sản lượng sữa bán thị trường, slogan cịn khiến quảng cáo bình thường thành quảng cáo tiêu biểu kiểu Mỹ Từ 1994-1995, doanh số bán sữa 12 khu vực tổng cộng 23.3 tỷ bảng, chi phí quảng cáo tăng lên đến 37.9 triệu đô la Và chiến dịch “Got Milk” đạt thành cơng lớn, trở thành chiến dịch tồn quốc gia vào năm 1995 Ngồi việc sử dụng ngơi vào quảng cáo Got Milk?, chiến dịch cho phép sử dụng câu slogan vào loại hàng hóa khác Và quảng cáo khơng giúp tăng doanh số bán sữa mà hàng loạt hàng hóa khác ăn theo quảng cáo hưởng lợi Got Milk? cấp phép cho loạt mặt hàng tiêu dùng bao gồm búp bê Barbie, Hot Wheels, quần áo trẻ em thiếu niên, đồ dùng làm bếp Thương hiệu bị nhại lại nhiều nguyên nhân Có nhiều video nhại sử dụng nhân vật giống không sử dụng người thực quảng cáo Got Milk? gốc Trong năm 2005, Bảng quảng cáo Chế biến Sữa California tạo áp phích “Got Ripped Off?” giới thiệu top 100 slogan nhại yêu thích “Got milk?” giành chiến thắng chuyên ngành quảng cáo vào năm 1994,1996,1997 2003 Những tranh ảnh quảng cáo minh chứng cho tiếng với “những tia sữa” Cuối năm 90, “Got milk?” trở thành tượng văn hóa Mỹ Năm 2012, quảng cáo USA Today bình chọn 10 quảng cáo xuất xắc thời đại , phát lại nhiều lần tồn quốc năm Nó sử dụng làm cases study sử dụng nghiên cứu ngành Quảng Cáo Ngày 24 tháng năm 2014, the Milk Processor Education Program thông báo ngừng câu hiệu 20 năm tuổi thay hiệu mới: "Milk Life" II Nội dung quảng cáo Got Milk? Quảng cáo Got Milk? lên sóng vào ngày 29 tháng 10 năm 1993, thể câu chuyện không may, nhân vật (do Sean Whalen thủ vai) nhận điện thoại trả lời câu đố 10.000 la từ đài phát (với giọng nói Rob Paulsen), “Ai bắn Alexander Hamilton đấu tay đôi tiếng?” ông trả lời câu hỏi cách xác, đáp án “Ảaron Burr”, miệng ông ta đầy bơ đậu phộng khơng có sữa để súc miệng, nên câu trả lời ông trở nên hiểu Quảng cáo này, thực đạo diễn Hollywood Michael Bay, đứng đầu giải thưởng quảng cáo công nghiệp năm 1994 Đạo diễn Michael Bay nhận xét Got Milk? rằng: "Nó đơn giản, mang ý nghĩa sâu sắc" Các chiến dịch quảng cáo tiếp theo, nhân vật Got Milk? tình khác nhau, gặp vấn ăn uống thực phẩm bị bám khơ dính tay, nhân vật thấy bối rối cảm giác chịu khó chịu, miệng chứa nhiều bánh hay thức ăn sữa uống giúp thức ăn trơi bớt Vào cuối đoạn quảng Cáo, nhân vật trông thật đáng buồn câu hiển thị "Got Milk?" Khẩu hiệu ‘Got Milk?” cấp giấy phép cho MilkPEP năm 1995 ,dùng in quảng cáo người tiếng nhiều lĩnh vực thể thao, truyền thơng giải trí Billy Ray Cyrus, Christie Brinkley, Michael Jordan, Larry King, đặt “Ria mép” cho họ, chiến dịch trở nên thành công vang dội Ngồi cịn có nhân vật hư cấu từ Tivi, Video game phim như: The Simpsons, Batman, Mario, The Powerpuff Girls… in quảng cáo với ria mép sữa, sử dụng hiệu “Ria mép bạn đâu?”( "Where’s your moustache?") Chiến dịch quảng cáo ria mép sữa đăng USA Today, ấn ngày thứ đăng hình thành viên Super Bowl ( Hình ảnh: Got Milk?với nhân vật tiếng) ( Hình ảnh: Got Milk? với nhân vật hư cấu.) Năm 2006, chiến dịch sử dụng cụm từ với Seri tiếng Tây Ban Nha “Toma Leche?” “Do you take/drink milk?” sử dụng sữa loại “thuốc bổ thần kỳ” cho bắp tóc Năm 2008, chiến dịch lợi dụng điều kiện kinh tế suy yếu Mỹ sử dụng tư vấn viên tài dẫn chương trình nói chuyện, Suze Orman, nỗ lực quảng cáo sữa mặt hàng thơng minh bổ dưỡng để mua Câu nói “Got Milk?” quảng cáo truyền hình cựu diễn viên lồng tiếng Denny Delk, nhiên, số người dẫn chuyện vô danh khác đôi lúc hỏi câu hỏi Có biến thể của câu hiệu “Got Milk?” "Got Chocolate Milk?" III 20 năm trì Got Milk? nào? Những quảng cáo trước Got Milk? đời truyền đạt thông tin giá trị dinh dưỡng có sữa – lần quảng cáo tập trung giải thích sữa thức uống tuyệt vời để thưởng thức chung với bánh quy, bánh socola, thực phẩm phụ khác Khi chiến dịch chín muồi, loạt quảng cáo “đơi mép cịn vươn bọt sữa” tung ra, cho thấy hình ảnh mép ngơi vận động viên thể thao tiếng trang điểm bọt sữa Chiến dịch “Got milk?” với ngơi tiếng dính ria mép sữa lan rộng vượt đoạn quảng cáo đến phương tiện truyền thông xã hội công chúng, thông qua chuyến tham quan vượt qua 75 thành phố Mỹ xuyên suốt tháng Quảng cáo print-ads có hình ảnh ngơi tiếng triển khai, hỗ trợ từ công cụ kỹ thuật số Ví dụ, quảng cáo có hình ảnh vận động viên bóng chày Albert Pujols đội St Louis Cardinals xuất phiên ipad tạp chí thời trang Sports Illustrated Vận động viên bóng chày Albert Pujols Trong quảng cáo có ngơi truyền hình Lauren Conrad tiếp cận thơng qua tin nhắn Khách hàng chụp ảnh Conrad đoạn quảng cáo di động gửi tin nhắn để nhận lại quyền truy cập vào đoạn video tức Ngơi truyền hình Lauren Conrad Khách hàng cịn theo dõi kế hoạch chiến dịch “Got milk?” trang cộng đồng Twitter Vivien Godfrey, giám đốc điều hành chương trình Tiêu thụ sữa California cho biết “Tiếp tục làm cho chiến dịch “Got milk?” trở nên kích thích thú vị ln mục tiêu quan trọng hàng đầu chúng tôi, với đời kênh truyền thông khác thách thức chúng tơi suy nghĩ tìm cách để kết nối với nhóm người tiêu dùng khác cách hiệu nhất.” Kiểm tra trang web chiến dịch bạn thấy “Got milk?” tiến triển xa Nó thu hút ý nhiều người truy cập vào trang facebook chiến dịch, nơi mà khách hàng xem đoạn video đằng sau hậu trường từ cảnh quay Taylor Swift xuất chiến dịch “Got milk?”, với chiến dịch xúc tiến Oreos facebook, khách hàng có hội giành phần thưởng xuất quảng cáo ria mép sữa Facebook MyYearbook.com, trang web giành cho giới trẻ khác, trở thành mục tiêu chiến dịch Trong trình tiến hành, chiến dịch ria mép sữa di động thông qua chuyến tham quan với chủ đề “Khoảnh khắc uống sữa” tạo thành vòng “những khoảnh khắc đặc biệt mà thành viên gia đình tận hưởng bữa tối” Chuyến bao gồm ảnh, buổi trưng bày, thông tin chiến dịch ria mép sữa miễn phí, thi quốc gia với hội chiến thắng bữa ăn tối với đầu bếp tiếng Tyler Florence Và để tiếp tục tăng cường liên kết sữa sức khỏe răng, chiến dịch đặc biệt tạo PSA triển khai 150 phịng đợi nha khoa California Quảng cáo mơ tả nơi gọi “Mootopia” nơi mà người có hàm khỏe nhờ sữa Mootopia ad IV Tầm ảnh hưởng Got Milk? Got Milk? lan khắp quốc gia giới: ) United States Quảng cáo trạm dừng xe bus sao? Khi bạn vào trạm xe bus California, bạn ngửi thấy mừi bánh Socola Ai mà không lên Got Milk? 2) Mexico Các quảng cáo tiếng Tây Ban Nha nơi Got Milk? cho thấy tầm quan trọng sức khỏe việc uống sữa 3) Switzerland bảng quảng cáo trời với nội dung : sữa giúp xương khỏe 4) Germany Khơng có ria mép sữa mà thay vào lưỡi đầy váng sữa 5) Canada “1 ly sữa tốt, ly tốt hơn” 6) India How about this ad from Mother Dairy A surprising site from inside a milk shop in Delhi, India 7) Australia 8) South Africa Đây quảng cáo đe dọa bạn để bạn phải uống sữa Quảng cáo cho thương hiệu sữa Nam Phi Chúng ta xem, người đàn ông bị kẹt bãy gấu, để được, ơng ta cố gắng cưa bỏ chân mình, ơng ta khơng cưa xương khỏe uống sữa, ông ta sau chết xác bị thối rữa Đó, thật quảng cáo 9) Brasil Khơng có ria mép Brazil? Quảng cáo "Người uống sữa phát triển cao hơn"? Quảng cáo liên quan: Đầu năm 2011, chiến dịch quảng cáo đưa chủ yếu để công ngành công nghiệp sữa đậu nành Chủ đề quảng cáo so sánh với quảng cáo “Got Milk?”, dùng hiệu “sữa thật không làm từ đậu hạt” “sữa thật không cần phải lắc” Parodies- Quảng cáo nhại theo: Khẩu hiệu xuất với nhiều phiên thay áo thun, quảng cáo Hội đồng điều chế Sữa California bỏ qua hầu hết phiên thay này, năm 2007, họ đe dọa kiện PETA cho chiến dịch chống đối, “Got Pus?” (Có mủ?”), bắt đầu năm 2002 Đến năm 2007, hiệu trở thành biểu tượng quốc tế nhại lại nhiều hiệu quảng cáo khác -Trong tập phim năm 1997 Johnny Bravo, nhân vật dùng cụm từ sau bé Susie đưa cho anh Girl Scout Cookies -Năm 1999, tập Futurama “Fear of a Bot Planet" diễn tả hành tinh nơi sinh sống Rơ bốt tìm kiếm người giết họ thành phố có biển quảng cáo” "Got Milk? Then you are a human and must be killed” -Năm 2004, hiệu bắt chước nghệ sỹ David Rosen, với thiết kế trị tiếng “Có Dân chủ?”, phản ứng với chiến Iraq -Trong tập phim Garfield, Chú mèo uống sữa trước ợ, sau phá vỡ tường xuất cách hỏi “Got Milk?” -Năm 2002, cư dân Washington yêu cầu bảng trang trí “GOTMILF” Biền chấp thuận, sau bị hủy sau nhận đươc nhiều lời phàn nàn -Tháng năm 2012, GloZell làm video Youtube "GloZell's Cereal Challenge." Trong Video cô thường dùng câu “Got Milk?” -Trong Season Family Guy tập “Holy Crap,", “Got Milk?” hiển thị TV Griffin -Trong ấn phẩm 21 Ninja Rùa, Michelangelo bình luận ơng ta ghét “Got Milk?” đến nào, họ khơng cơng với gia đình có thu nhập thấp khơng có khả mua sữa -Trong tập 15 mùa Friends Ross tuyên bố ông ta đưa ý tưởng “Got Milk?” ơng ta viết -Trong tập 24 mùa Friends có quảng cáo “Got Milk?” tủ lạnh Phoebe -Trong tập 207 Pokemon có tiêu đề “Got Miltank?” V Lý thành công học kinh nghiệm: Lý thành công: “Got Milk:- Uống sữa nhé” lời nhắn nhủ,một câu nói đầy tự nhiên, thân tình “Chỉ cốc sữa thôi, bạn xua mệt mỏi” Là lời kêu gọi thay phủ lên giọng điệu quyết, mạnh mẽ, GOT MILK lại nhẹ nhàng, dịu điều mang đến hiệu không ngờ Quảng cáo để khách hàng lựa chọn cách thủ thỉ tâm tình Chiến dịch, biến câu thần sữa hấp dẫn thành biểu tượng mạng xã hội, quảng cáo truyền hình dí dỏm Hơn nữa, bám sát với thương hiệu thức ăn khác, thỏa thuận cấp phép sáng tạo, tiếp thị đa văn hóa internet, cơng khai, có mối quan hệ cơng nghiệp mạnh mẽ phát triển doanh thu, lên chiến lược cẩn thận Gắn kết mục tiêu ngân sách: Jeff Goodby phát biểu:” Sự gắn kết mục tiêu ngân sách tuyệt đối quan trọng thành công chiến dịch tổ chức Thành thật mà nói, hiệp hội đơi đưa mục tiêu phạm vi ngân sách đạt “ Bước – đánh giá toàn cầu việc quảng bá sữa – tiết lộ phát tuyệt vời: Tất chiến dịch thương hiệu dựa chiến lược “tốt cho bạn”, nhắm tới việc nâng cao thái độ người dùng Vấn đề gì? 96% người tiêu dùng Mỹ tin sữa tốt cho sức khỏe; nửa nói họ nên uống nhiều hơn; câu khầu hiệu“tốt cho bạn” làm tăng doanh số Nghiên cứu thị trường : Trước tung Got Milk ? cần phải đối phó với số liệu Làm để đánh giá chương trình cung cấp lợi tức đầu tư đến bên liên quan? Goodby Silverstein & Partners định không nghiên cứu thái độ khách hàng, thay vào chiến dịch nghiên cứu việc sử dụng sữa Được gọi nghiên cứu “Beyond the Glass"(Hơn ly sữa), nghiên cứu theo dõi sữa dùng, dùng với loại thức ăn nào, ai, vào thời gian ngày đêm Lần đầu tiên, ngành cơng nghiệp sữa theo dõi thói quen người tiêu dùng Nghiên cứu tương tự thực lần năm từ 1993, cung cấp nhìn phong phú tiêu thụ khách hàng Kết kỳ diệu việc thiếu sữa chiến dịch “Got Milk?” là: Tiêu đề phản ánh cách người ta thực tiêu thụ sữa Đây xuất phát điểm có giá trị từ điều có trước 3 Nó tạo quảng cáo thông minh, hài hước mà người ta mong muốn Việc thiếu sữa xảy với đối tượng, từ đứa trẻ tuổi đến ông lão 80 Cạnh tranh khốc liệt Bạn đơn giản uống Oreos nhúng Coke Snapple Mọi công ty, thương hiệu, tổ chức, hiệp hội cần phải đấu tranh cho dạng chiến lược cạnh tranh khác biệt học kinh nghiệm rút : Bài học 1: Tiếp thị theo văn hóa Đầu thập niên 1990, số thương hiệu tổ chức nhận sức mua cộng đồng người sử dụng tiếng Tây Ban Nha Ngành cơng nghiệp sữa California khơng ngoại lệ, nửa dân số Los Angeles nói tiếng Tây Ban Nha May mắn thay, GS&P không theo ý định ban đầu mình, cung cấp Got Milk? cho cộng đồng Latino Nghiên cứu gốc Tây Ban Nha tiêu thụ sữa mạnh lại không nghĩ hết sữa hài hước đơi khi, khác biệt sử dụng ngôn ngữ làm hiểu nhầm Got Milk? thành “bạn cho bú?” Thay vào đó, GS&P tiếp thị cho cộng đồng người Tây Ban Nha theo cách truyền thống hơn, tập trung vào công thức nấu nướng từ sữa Thông tin phản hồi từ cộng đồng phương pháp sắc sảo mặt văn hóa thúc đẩy việc sử dụng sữa Nỗ lực đa văn hóa tạo sức lan tỏa rộng, từ báo địa phương Tây Ban Nha đến trang tờ Wall Street Journal Ngày nay, không cần thiết phải tiếp thị theo dân tộc gốc Tây Ban Nha, người Mỹ gốc Phi, người châu Á khơng cịn thiểu số, mà trở thành thành viên, nhân viên, khách hàng Bài học số 2: Chiến lược địn bẩy cơng khai Quảng cáo cơng khai vũ khí giúp chuyển Got Milk? từ hiệu thành biểu tượng Trớ trêu thay, làm tốn $300,000 sai lầm để đạt mục đích Đầu năm 1994, GS&P phát động kiện quan hệ cơng chúng nói phận dân cư khơng có sữa uống, sau xây dựng câu chuyện thiếu thốn họ Nhưng chẳng có báo hay chương trình TV chạy Họ gọi cho truyền thơng, phóng viên cho biết Sữa màu trắng, chán ngắt, dành cho em bé Họ hỏi GS&P có phải muốn làm quảng cáo Got Milk?, quảng cáo mà người ta nghẹn đồ ăn miệng khơng có sữa phải không GS&P trả lời “Đúng”, “Tuyệt vời”, họ trả lời “Chúng tơi muốn làm đặc biệt” Từ đó, nỗ lực PR tập trung thẳng vào quảng cáo chiến dịch GS&P học cách đối xử với truyền thông nghiêm túc đối tượng khách hàng, lắng nghe làm việc theo ưu tiên họ, GS&P Bài học 3: Đừng cố làm Trước Got Milk?, ngành cơng nghiệp sữa ngành tiếp thị độc lập Sữa miêu tả lạnh, trắng đựng ly Vấn đề người ta không tiêu thụ sữa theo cách Họ dùng sữa với thức ăn Theo đó, thay tránh né thực phẩm bánh cookies ngũ cốc chúng có đường calo, Got Milk? tìm cách xem chúng đối tác Nestlé để Got Milk? hộp Nesquik, Pillsbury cho phép Got Milk? chương trình TV Sau đàm phán, Got Milk? Oreos giới thiệu năm 2004, Nabisco chạm thương hiệu Got Milk? lên hàng triệu hộp bánh cookies họ.Và việc tận dụng nhân vật yêu thích thương hiệu Trix rabbit and Snap, Crackle, Pop (Linh vật Rice Krispies) quảng cáo giúp bán nhiều sữa ngũ cốc Một đối tác nhỏ đạt thành công lớn Dole Tập đoàn dựa thật chuối trái tươi sử dụng ngũ cốc Tôi lang thang vào khắp cửa hàng tạp hóa thấy sticker nhỏ đẹp chuối Dole Vài tháng sau đó, sticker Got Milk? tìm thấy hàng triệu nải chuối Dole Đó cách nhanh giúp đối tác họat động hiệu Got Milk? kết hợp với thương hiệu thực phẩm, gồm Sesame Street's Cookie Monster, Barbie dolls, Girl Scouts of America Hợp tác thương hiệu trở nên quan trọng hết Bài học 4: Tạo tài sản liên quan Phi lợi nhuận nghĩ việc giấy phép tài sản Tuy nhiên, cuối năm 1994, Got Milk? công nhận cấp quốc gia Hiệp hội sữa sử dụng khắp đất nước Sau tập đồn quốc gia tiếp cận, hỏi hợp tác thương hiệu chiến dịch Got Milk? Năm 1997, nhiều tổ chức sữa cấp phép Got Milk? kèm theo người tiếng với ria mép sữa Giám đốc thương hiệu Barbie tìm cách liên hệ đề nghị cho phép công ty họ giới thiệu búp bê Barbie Got Milk?, với trang phục bò chai sữa Ban đầu, ban quản lí khơng hứng thú với việc tạo website Got Milk? nghĩ người ta chẳng mua sữa qua mạng Tuy nhiên nhiều người dùng mua áo thun, đồ em bé thiếu niên Got Milk? qua mạng Do Gotmilk.com mắt năm 1998, họ nhanh chóng học khơng nên đáng giá thấp tiềm phát triển qua internet Cuối cùng, thương hiệu tạo 10 triệu la tiền giấy phép Có lẽ quan trọng hơn, giúp chuyển thương hiệu từ hiệu thành tài sản Bài học 5: Làm để kéo dài tuổi thọ thương hiệu Năm 2002, thiếu sữa chiến lược cho người trưởng thành Các nhà lãnh đạo sữa nhận đối thủ cạnh tranh tăng cường canxi Hàng chục loại thực phẩm đồ uống – nước cam, bánh mì, ngũ cốc, nước đóng chai, chí soda – thêm canxi Các nhà lãnh đạo bắt đầu hỏi ko dùng thông điệp “tốt-cho-bạn” Khi thảo luận canxi xuất hiện, kết thay đổi chiến dịch nhắm đến việc nâng cao can xi đối thủ Hơn nữa, thúc đẩy nghiên cứu y học thay đổi dẫn đến vai trò sữa việc giảm hội chứng tiền kinh nguyệt, chất bí mật sử dụng vận động viên chuyên nghiệp thể thao Những học thực với chiến dịch Got Milk?, nhắc nhở việc thay đổi công nghiệp tăng mạnh, phải thường xuyên xem xét đánh giá lại chiến dịch tiếp thị Tài liệu tham khảo: http://en.wikipedia.org/wiki/Got_Milk%3F http://www.asaecenter.org/Resources/ANowDetail.cfm?ItemNumber=18644 http://www.milkinggotmilk.com/campaign-history/ http://vietnambranding.com/thong-tin/phong-su-thuong-hieu/9087/got-milknham-vao-truyen-thong-xa-hoi-va-duong-pho ... thể của câu hiệu ? ?Got Milk? ” "Got Chocolate Milk? " III 20 năm trì Got Milk? nào? Những quảng cáo trước Got Milk? đời truyền đạt thông tin giá trị dinh dưỡng có sữa – lần quảng cáo tập trung giải.. .GOT MILK? I Tổng quan chiến dịch Got Milk? Got Milk? chiến dịch quảng cáo Mỹ khuyến khích việc tiêu thụ sữa bị, tạo công ty quảng cáo Goodby Silverstein & Partners... Education Program thông báo ngừng câu hiệu 20 năm tuổi thay hiệu mới: "Milk Life" II Nội dung quảng cáo Got Milk? Quảng cáo Got Milk? lên sóng vào ngày 29 tháng 10 năm 1993, thể câu chuyện không