Phân tích quảng cáo ngoài trời (OOH)

1. Giới thiệu về khái niệm quảng cáo ngoài trời (OOH): 1.1 Khái niệm: Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông… Đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, được dân trong nghề gọi là billboard. Tuy nhiên theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào outdoor. VD: quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà… Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp, phù hợp với mọi đối tượng doanh nghiệp ngay cả những doanh nghiệp nhỏ. Gần đây, quảng cáo ngoài trời được hiểu với khái niệm rộng OOH (out of home) Advertising. Với khái niệm này thì tất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đều được gọi là quảng cáo ngoài trời. Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và có đối tượng người xem rất rộng.

1 Giới thiệu về khái niệm quảng cáo ngoài trời (OOH):

VD: quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…

Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp, phù

hợp với mọi đối tượng doanh nghiệp ngay cả những doanh nghiệp nhỏ Gần đây, quảng cáongoài trời được hiểu với khái niệm rộng OOH (out of home) Advertising Với khái niệm này thìtất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đềuđược gọi là quảng cáo ngoài trời Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và

có đối tượng người xem rất rộng

1.2 Các loại hình quảng cáo ngoài trời – Đặc điểm:

Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng Tùy theo tính chất sảnphẩm, dịch vụ cần quảng cáo mà khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo thích hợp trong bốnloại hình cơ bản:

Billboard là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công

nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như TV, tủ lạnh,

xe hơi…

Loại hình street furniture quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiod hoặc các loại

banner trên đường phố, thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loạithực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm, hàng tiêu dùng…

Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện vận tải và các

hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vựcthương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet… được gọi chung làPOSM (points of sale materials)

Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện

tử… nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại hình quảng cáo công nghệ cao như mànhình đèn led, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếuhình 3D vào không gian (holovision)

2 Xu hướng quảng cáo ngoài trời (Digital billboard):

sử dụng vào mục đích công cộng

Giống như bảng quảng cáo truyền thống, phiên bản kỹ thuật số hiệu quả nhất khi được dùngquảng cáo cho những đối tượng năng động như giới trẻ, người có thu nhập cao, doanh nhân vàkhông dùng cho các đối tượng như người cao tuổi, trẻ em, người có thu nhập thấp

Trong bảng quảng cáo kỹ thuật số, đưa ra những hướng dẫn, tên và nhận thức về thươnghiệu Không sử dụng cho các thông điệp phức tạp Vì nó là sự linh hoạt, sáng tạo, tất nhiên giá vàtiêu chí bán hàng cũng có thể được chạy trên bảng quảng cáo

Khi sử dụng, bạn phải tạo sự thống nhất với mục tiêu của doanh nghiệp và các thông điệp màbạn truyền đạt bằng các phương tiện truyền thông khác Sử dụng màu sắc tương phản Khôngnên dùng quá bảy từ với mỗi bảng quảng cáo kỹ thuật số

2.2 Các loại hình:

Có 4 loại hình bảng quảng cáo (billboard):

Bảng quảng cáo truyền thống – Traditional billboard: điển hình của bảng quảng cáo

truyền thống là những quảng cáo có thể nhìn thấy dọc theo đường giao thông và các khu vựccông cộng khác. Đây là những dấu hiệu lớn của quảng cáo dịch vụ hoặc sản phẩm, đôi khi cònđược gọi là bản tin. Các thông tin quảng cáo có thể được in hoặc sơn vào các biểu ngữ hoặc cáctấm vinyl. Những cái nhỏ hơn được gọi là áp phích và thường được dán trên những bề mặt khácnhau. Các quảng cáo thường được luân chuyển hoặc di chuyển trong khoảng thời gian. Mộtmảng khác là các áp phích được tạo ra trong các nhóm và phân phối ở các địa điểm khác nhau

Bảng quảng cáo cơ khí – Mechanical billboard: với hệ thống cơ khí, có ít nhất ba quảng

cáo được luân chuyển do đó, cũng được gọi là bảng quảng cáo nhiều tin nhắn. Các lăng kính tamgiác được luân chuyển để hiển thị 3 quảng cáo khác nhau. Nhờ sự chuyển động mà thu hút được

sự chú ý của khách hàng. Các bảng quảng cáo cơ khí được làm bằng tấm hình tam giác. Với mỗichuyển động, người ta có thể thấy các màn hình khác nhau. Bên cạnh những tấm hình tam giác,

bạn cũng có thể tìm thấy bảng quảng cáo di chuyển. Với cơ chế cuộn tròn, bảng quảng cáo có thểhiển thị khoảng 30 hình ảnh.

Bảng quảng cáo kỹ thuật số – Digital billboard: với loại này, các kỹ thuật chiếu được sử

dụng để hiển thị quay quảng cáo và hình ảnh động. Ta có thể tìm thấy nhiều biển quảng cáo kỹthuật số tại Nhật Bản cũng như ở London và Mỹ Biển quảng cáo điện tử được thiết kế để tươngtác với khán giả Có các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới được thiết kế để tương tác hoặc đồng bộhóa với các đài radio

Quảng cáo di động – Mobile: ngày nay các bảng quảng cáo di động cũng nhận được phổ

biến. Trong loại này, các bảng quảng cáo truyền thống được gắn trong xe tải, xe buýt, containerhàng hóa… Cách chọn linh hoạt tốt hơn so với cấu trúc vĩnh viễn kể từ khi xe có thể đi du lịch từnơi này đến nơi khác do đó đạt hiệu quả tại một khu vực rộng lớn hơn. Khi nói đến việc nhậnthức thương hiệu, các bảng quảng cáo di động dễ dàng có thể làm cho khách hàng quen thuộc

với thương hiệu nhờ sự tương tác thường xuyên. Đây là các loại khác nhau của bảng quảng cáo

mà bạn có thể sử dụng cho quảng cáo doanh nghiệp của bạn. Để làm cho việc sử dụng của cácbiển quảng cáo lý tưởng, bạn sẽ cần phải xác định nhu cầu và ngân sách của bạn. Tìm nhà cungcấp dịch vụ trong khu vực của bạn ngày hôm nay

2.3 Đánh giá:

Điểm mạnh:

Tính linh động: với các bảng quảng cáo sẽ không còn bị hạn chế bởi các tác phẩm quảng cáođịnh sẵn Có thể lịch trình quảng cáo khác nhau để chạy vào các thời điểm khác nhau và tạo racác quảng cáo khác nhau để xoay Nếu bạn không hài lòng với bảng quảng cáo này thì bạn chỉcần kéo, quay và thay thế bằng một quảng cáo khác

Nhanh chóng: về mặt lý thuyết có thể trực tiếp đáp lại phản ứng của thị trường trong vòngvài phút Ví dụ: sản phẩm của bạn là thời tiết liên quan đến cơn bão lớn Có thể tạo ra một quảngcáo mới trong vòng vài phút, gửi cho công ty quảng cáo qua mail, công ty tải về và chạy qunargcáo ngay lập tức

Sản xuất tiết kiệm: các biển quảng cáo kỹ thuật số là một trong hầu hết các chiến lược quảngcáo hiệu quả về chi phí cho các công ty ngày nay, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều từ chi phí thiết

3 Thực tiễn từ tình huống:

3.1 Case 1 (OOH nói chung):

Qua nghiên cứu ta thấy được ngày nay, quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và

rẻ tiền, phù hợp với tất cả các công ty có qui lớn đến nhỏ Các thiết bị phục vụ cho hình thức này

vô cùng phong phú và thông dụng Các phương tiện thông thường bao gồm biển quảng cáo, ghế

xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và thành của xe taxi… là một hình thức quảng cáo tiếpthị được gọi là “ngoài trời” Hiện nay loại hình này còn được bao gồm quảng cáo tại câu lạc bộsức khỏe, cửa hàng, sân bay và các thanh quảng cáo tại sân bóng ở địa phương của bạn Vì vậy,

có nhiều phương thức quảng cáo ngoài trời có chi phí vừa phải và phù hợp với mục đích củangười tiếp thị

Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên “nóng” hơn bất cứ thời điểm nào trước đây nhờ có

sự tiến bộ của công nghệ Nó phát huy những hiệu quả rất lớn trong việc quảng bá sản phẩm thuhút được sự chú ý của người tiêu dùng và sự quan tâm của các doanh nghiệp

Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy nhất và

vì vậy nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặcnhãn hiệu hàng hóa của bạn Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc bạnphải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công ty

VD: Như quảng cáo ngoài trời cho quần áo lót của Calvin Klein và Absolute, mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt thì các phương tiện truyền thông khác như giá

để hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn.

Hình thức quảng cáo ngoài trời thông qua việc tài trợ cho các công viên, khu thể thao, haykhu vui chơi… ngoài việc thúc đẩy hiệu quả cao hơn còn có tác dụng tạo nhiều mối quan hệ.Như vậy có thể nói phương thức quảng cáo phi truyền thống đã đưa ra một số lựa chọn thú vị đểnhà quảng cáo có thể tiếp cận với người tiêu dùng theo những cách mới Giờ đây quảng cáo hầunhư có thể xuất hiện bất cứ đâu mà nơi đó người tiêu dùng có khả năng dành ra một vài phút haythậm chí một vài giây rảnh rỗi đủ để nhận biết quảng cáo đó Ưu điểm chính của phương thứcnày là tính chính xác và khả năng tiếp cận được với khán giả một cách hiệu quả Do loại hìnhquảng cáo ngoài trời phải đảm bảo tính nhanh chóng nên thông điệp quảng cáo phải đơn giản và

dễ hiểu Trên thực tế, loại hình quảng cáo này còn được gọi là bán hàng trong 15 giây

Quảng cáo ngoài trời thường có hiệu quả với việc tăng cường nhận thức và củng cố thươnghiệu có sẵn hơn là xây dựng cái mới Tuy vậy thách thức hiện nay với các loại hình quảng cáophi truyền thống là phải chứng tỏ tính hiệu quả và những thành tựu đạt được của mình qua cácnghiên cứu độc lập và đáng tin cậy Một nhược điểm khác của các loại hình quảng cáo phi truyềnthống là phản ứng  cực đoan từ phía người tiêu dùng do sự thương mại hóa quá mức Tuy nhiênngười tiêu dùng ngày nay dường như đã cảm thấy bớt nhàm chán với phương thức phi truyềnthống hơn trước kia Nhằm điều chỉnh kinh phí marketing của các phương tiện quảng cáo phitruyền thống, các nhà quảng lý đã tìm cách tác động đến người tiêu dùng theo nhiều hình thứckhác nhau

VD: Ở góc độ khách hàng quảng cáo, ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc tiếp thị của thương hiệu bánh Orion giải thích việc lựa chọn hình thức quảng cáo “transit” rằng đây là loại hình quảng cáo rất kinh tế Với giá trung bình 3.000 USD cho mẩu quảng cáo trên một chiếc xe buýt trong một năm, loại hình này rẻ hơn nhiều so với quảng cáo trên tạp chí hoặc truyền hình “Mặt khác, nó là quảng cáo di động nên sẽ được nhiều người tiêu dùng để mắt đến” – ông Jeong nói.

Nhẩm tính con số hơn 4.000 xe buýt đang hoạt động ở Hà Nội và TP.HCM, phục vụ chohàng triệu lượt hành khách mỗi ngày mới thấy hiệu quả không nhỏ của hình thức quảng cáongoài trời này Ngoài ra, xe buýt còn có thêm các ưu thế khác như: xuất hiện ở các tuyến giaothông quan trọng của thành phố, thời gian hiện diện ngoài đường của mỗi xe là hơn 15 giờ/ngày,các hình ảnh quảng cáo được thiết kế ở hai bên hông xe ngang tầm mắt người đi đường dễ gâychú ý hơn các biển quảng cáo tầm cao…

Hạn hẹp hiểu ở hai góc độ: chính sách thắt chặt quảng cáo ngoài trời của cơ quan quản lý làmhạn chế không gian quảng cáo và quy hoạch quảng cáo không ổn định nên thiếu đất cho nhu cầuquảng cáo lâu dài

Ở loại hình được ưa chuộng nhất là các bảng quảng cáo lớn ngoài trời, do có quá ít vị tríđược phép quảng cáo nên nguồn cung chẳng thấm vào đâu so với nhu cầu Còn với loại hìnhstreet furniture cũng rất được ưa chuộng và số lượng vị trí quảng cáo nhiều hơn nhưng thực ra rất

ít khách hàng có thể độc chiếm lâu dài một vị trí Việc nhiều mẩu quảng cáo phải luân phiên xuấthiện thông qua thủ pháp lật hình chẳng qua chỉ là sự chấp nhận bất đắc dĩ

Tình hình quảng cáo ngoài trời nhìn chung không thiếu về loại hình nhưng công nghệ chưaphát triển và quy hoạch thiếu khoa học, không dài hạn Tuy vậy tiềm năng phát triển của ngành

này lại có thể dễ dàng thấy được Số liệu của TNS cho biết tổng chi phí quảng cáo những năm

gần đây tăng từ 15 – 20%/năm Và với sự phát triển của nền kinh tế như hiện nay, các chuyên gia

trong ngành dự tính số tiền dành cho quảng cáo của doanh nghiệp sẽ đạt mức 15.000 tỉ đồng vàonăm 2010 và 55.000 tỉ đồng năm 2020 Đây là một dự báo đầy tính kích thích cho ngành quảngcáo

Quảng cáo ngoài trời được nhìn nhận là có tiềm năng phát triển nhưng chưa có các quy định

cụ thể về kích cỡ, hình thức và chất liệu của các phương tiện nên sự phát triển này mang nặngtính tự phát, xâm phạm mỹ quan đô thị Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa đầu tư xứngđáng cho nội dung quảng cáo, phổ biến vẫn là biểu tượng, khẩu hiệu, hình ảnh sản phẩm…Chính sự thiếu chăm chút này đã làm giảm hiệu quả truyền thông, dù mẩu quảng cáo xuất hiện ởnhững vị trí đẹp trong thành phố

VD: Tại Đức tập đoàn Volkswagen mới đây đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời mới lạ: đặt poster đục chữ ngược Các tấm poster này không được dựng thẳng đứng như bình thường mà được treo gần như song song với mặt đất Ánh sáng mặt trời sẽ chiếu qua dòng chữ đục rỗng trên tấm poster xuống mặt đường phía dưới, truyền thông điệp quảng cáo một mẫu xe mui trần của Volkswagen đến người đi đường.

Những kiểu quảng cáo ngoài trời tạo ấn tượng mạnh như trên vẫn chưa có đất dụng võ ở ViệtNam Ngoài một số quy định khắt khe của Nhà nước đối với quảng cáo thì sức sáng tạo chưađồng đều của đội ngũ làm quảng cáo cũng là rào cản cho quảng cáo sáng tạo

Quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam vẫn chuộng lối truyền thống như bảng hiệu lớn gắn trêncác tòa nhà, cột đèn treo băng rôn quảng cáo… Các hình thức sáng tạo trong quảng cáo ngoàitrời chủ yếu là áp dụng công nghệ như các hộp đèn cuốn tròn, xoay ngang, lật lên xuống…

Do bị khống chế bởi thời gian và không gian khi tiếp xúc với người xem, nên quảng cáongoài trời chỉ có tính năng “nhắc lại” quảng cáo trên báo in và truyền hình Cũng vì hạn chế này

mà quảng cáo ngoài trời phần nhiều là lựa chọn của các công ty có ngân sách quảng cáo dồi dào,muốn tiếp cận khách hàng bằng cách “bủa vây” các thông điệp quảng cáo

Quảng cáo ngoài trời hiện nay vẫn phổ biến với các tấm pano, bảng quảng cáo điện tử đặt ởnhững nơi công cộng Ngoài thông tin cô đọng, hình ảnh ấn tượng, các bảng quảng cáo này cònphải được sắp đặt phù hợp với tầm nhìn của người xem Theo tính toán, bảng quảng cáo nên đặt

ở độ cao 2,5 mét nếu tầm nhìn của người đi đường là 500 mét; còn ở tầm nhìn 1.000 mét, bảngnên ở độ cao 3,6 mét

Đối với hình thức quảng cáo qua màn hình LCD tại nơi công cộng, độ dài của thông điệp

quảng cáo chỉ nên 5 – 20 giây Đây là thời lượng tối ưu đã được chứng minh mang lại hiệu quả

quảng cáo cao nhất do người xem quảng cáo dạng này có xu hướng di chuyển, thời gian chờ vìthế ngắn hơn nhiều so với khán giả xem truyền hình tại nhà

Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt cũng chỉ đạt được hiệu quả tối đa khi câu khẩu hiệu của quảngcáo đơn giản; thông tin ngắn gọn, hình ảnh ấn tượng không gây phản cảm vì người xem chỉ cókhoảng 15 giây để chú ý đến mẩu quảng cáo; không được phóng đại quá mức và cần tạo cảm xúc

ở thông điệp muốn chuyển tải. 

3.2 Case 2 (Digital billboard):

Ở Việt Nam các bảng quảng cáo ngoài trời rất nhiều, thường là trên các quốc lộ, đại lộ, đặcbiệt là tại các thành phố lớn như: Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh… chủ yếu là các bảng quảng cáothông thường (billboards) là các bảng lớn trên các trụ cao hay trên các tòa nhà…

Ngoài các bảng quảng cáo theo kiểu truyền thống, thời gian gần đây với sự phát triển củacông nghệ điện tử thì một loại hình phát triển của bảng quảng cáo là bảng quảng cáo kỹ thuật số(digital billboards) xuất hiện nhiều ở các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh… với chi phíkhá cao so với kiểu truyền thống nên loại hình này đa số được các công ty lớn sử dụng để làmquảng cáo

Digital billboards làm cho người xem bị cuốn hút hơn bởi sự sinh động, bắt mắt mà nó đemlại Các bảng này thường làm bằng đèn led, hay các hiệu ứng màu, ánh sáng làm cho biển quảng

cáo sinh động, đẹp hơn cho quảng cáo Do đó, nó làm cho sản phẩm, thương hiệu được quảngcáo được nhiều người xem hơn, gây sự chú ý hơn Từ đó tạo ra hiệu quả hơn so với kiểu truyềnthống Từ việc tạo sự chú ý nhiều cho người xem nên các bảng quảng cáo kỹ thuật cao này màđặt tại các con đường thì sẽ dễ gây tai nạn giao thông cho người đi đường

Thường thấy các bảng quảng cáo loại này tại các tòa nhà lớn trong các thành phố, trên trườngcác trung tâm thương mại, đặt trên tào nhà của công ty, các nơi công cộng… và những bảngquảng cáo này thường phải thuê các công ty chuyên về kỹ thuật số để làm

Kỹ thuật hiển thị biển quảng cáo:

Bạn sẽ thấy những địa điểm quảng cáo ngoài trời trở nên rất phổ biến trong vài năm tới. Nó được xây dựng và đặt giống như các bảng quảng cáo truyền thống với một ngoại lệ lớn, biển quảng cáo kỹ thuật số có một màn hình LCD hiển thị khổng lồ hơn là một mảnh

in. Họ có thể bán từ 6-8 lần số lượng các nhà quảng cáo cho mỗi vị trí tại bán chúng với giá gấp đôi màn hình thông thường.

Quảng cáo kỹ thuật số của bạn là tạo ra và sau đó được nạp vào vòng quay điện tử của màn hình quảng cáo Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị bất cứ nơi nào từ 6-10 giây tại một thời điểm và nó sẽ luân phiên với các quảng cáo khác trên cùng một bảng.

4 Những ưu điểm của quảng cáo outdoor nói chung:

4.1 Người tiêu dùng:

Cập nhật sản phẩm, chức năng và cập nhật thông tin cho người tiêu dùng một cách nhanhchóng bằng những hình thức bắt mắt, sinh động mà không phải ngồi trước màn hình TV, máytính xem quảng cáo hay ngồi lật từng trang quảng cáo Có những mẫu quảng cáo có tác dụng tưvấn hay khuyến khích mọi người hướng tới một cuộc sống tốt hơn thông qua những sản phẩm,dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Đồng thời ngầm tạo sự so sánh chất lượng, giá cả, chức năngcác sản phẩm với nhau cho khách hàng thông qua các chức năng hay ứng dụng nổi bật của sảnphẩm

4.2 Thương hiệu:

Có tác dụng lặp lại về sản phẩm, hình ảnh cũng như chức năng và thương hiệu một cáchthường xuyên trong quá trình nhắc nhớ hay giới thiệu về sản phẩm đối với khách hàng hay trongchiến lược định vị, tái định vị hay phát triển sản phẩm mới nhằm đưa sản phẩm đi sâu, rộng vàođời sống hàng ngày của khách hàng và trở thành một phần quen thuộc trong tiêu dùng của họ.Tạo được điểm nhấn cho sản phẩm của doanh nghiệp thông qua ý tưởng quảng cáo tác động đếnkhách hàng và đánh mạnh vào điểm nổi bật trong chức năng cũng như cải tiến kỹ thuật và ứngdụng của sản phẩm nhằm đáp ứng tối đa mức nhu cầu của khách hàng

thông điệp, nghe radio phát quảng cáo, bạn có thể đổi sang chương trình khác hay xem báo thấyquảng cáo, bạn có thể lật sang trang khác, thậm chí với các nhật báo như Tuổi Trẻ, Thanh Niênthì có thể bỏ qua phần phụ lục quảng cáo có số trang còn dày hơn là nội dung chính, lướt webgặp quảng cáo, bạn có thể thoát ra chỉ bằng một cú click chuột Với quảng cáo ngoài trời thì cácnhà quảng cáo và công ty quảng cáo lúc nào cũng cảm thấy yên tâm vì mức độ cảm thụ thôngđiệp truyền thông, đơn giản vì khi nhà quảng cáo lựa chọn hình thức này họ đã cùng các công tyquảng cáo tính toán gửi thông điệp ngắn gọn, súc tích nhất.

Ở góc độ nào đó thì quảng cáo ngoài trời có phần tác động sâu rộng hơn cả TV Các kênh TVhiện nay không ít ỏi như cách nay mười năm mà đã có vài chục kênh phục vụ chuyên cho các đốitượng xem theo độ tuổi, sở thích và nhu cầu Trong một vùng địa lý như TP.HCM chẳng hạn, xét

về mức độ tác động rộng rãi lên nhiều loại đối tượng khác nhau thì có thể nói quảng cáo TV vàinternet đã thua kênh quảng cáo ngoài trời Khẳng định như vậy vì dù già hay trẻ, thu nhập caohay thấp thì người dân đều phải đi lại ngoài đường, đặc biệt là tại Việt Nam khi mà TNS đã kếtluận 80% dân số Việt Nam dành vài giờ mỗi ngày ở ngoài đường Kênh quảng cáo ngoài trời từtrước đến nay ai cũng mặc định là billboard Tuy nhiên billboard không có mặt “trên từng câysố” để tạo ra cơ hội nhìn thấy quảng cáo cao cho những đối tượng khách hàng tiềm năng củamình Dù billboard xuất hiện ở những nơi có lượng người lưu thông qua lại cao nhất nhưngkhông phải nơi nào có người lưu thông qua lại đều có billboard, hay nơi nào có billboard đều lànơi mọi khách hàng tiềm năng của sản phẩm quảng cáo lưu thông qua và có cơ hội nhìn thấy.Hiện chưa thấy có sản phẩm hay nhãn hàng nào “phủ sóng” toàn bộ trên hệ thống billboard đểđón được mọi tầm nhìn mọi khách hàng Có lẽ việc này ít nhiều phụ thuộc vào ngân sách và hiệuquả đầu tư billboard Có thể dễ dàng nhận thấy billboard có mặt hầu hết chỉ ở các con đườngchính trong thành phố hoặc quốc lộ 1A

Mỗi kênh quảng cáo đều có những thế mạnh riêng Mỗi một tờ báo đều nhắm tới một đốitượng độc giả dành riêng cho mình nên quảng cáo trên báo cũng dễ dàng tiếp cận được đối tượngkhách hàng mục tiêu hiệu quả, truyền hình cũng vậy, tùy đối tượng nhà quảng cáo muốn tiếp cận

mà họ chọn những kênh phát sóng quảng cáo khác nhau Đây là ưu điểm của quảng cáo trên báohay trên truyền hình, nhưng cũng lại là hạn chế bởi những khách hàng tiềm năng trong tương lai

bị bỏ qua

5 Kết luận ứng dụng cho doanh nghiệp Việt:

5.1 Nên:

Quảng cáo ngoài trời vận dụng các điều kiện môi trường sống xung quanh phù hợp vớiphong cảnh thiên nhiên, tạo nên một ấn tượng đẹp bắt mắt nhìn Đa số mọi người đều phải dichuyển để đi làm, đi học , đi chơi, đi du lịch… quảng cáo ngoài trời được đặt ở vị trí có chiếnlược đảm bảo mang lại mức độ quảng bá cao với chi phí đầu tư ít

Quảng cáo ngoài trời tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả cao, rất phù hợp với các doanhnghiệp Ngày nay quảng cáo ngoài trời đã trở nên nóng bỏng hơn bất kỳ thời điểm nào trước đâynhờ có sự tiến bộ của công nghệ như quảng cáo dạng đèn led, quảng cáo 3D…

Mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là bủa vây khách hàng bởi các thông điệp Vớicác phương tiện truyền thông hỗn hợp, khách hàng có thể đọc quảng cáo trong báo buổi sáng,nhìn thấy biển quảng cáo trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo trên sóng phát thanh trênđường về nhà Quảng cáo ngoài trời cung cấp tất cả các lựa chọn cần thiết

Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụng để truyền đạt một thông điệp duynhất, vì vậy nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụhoặc nhãn hiệu hàng hoá của bạn Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộcngười làm quảng cáo phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểutượng Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt thì các phương tiện truyềnthống khác như giá để hàng trên xe buýt và áp phích trong các cửa hàng ăn sẽ được để tâm lâuhơn và họ nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn

Quảng cáo ngoài trời ngày nay không chỉ là những tấm biển khổng lồ mang hình ảnh, thôngđiệp của sản phẩm và dịch vụ Các chuyên gia cho rằng ngoài việc tạo cảnh quan mới chungquanh con người, quảng cáo ngoài trời cần ứng dụng công nghệ mang tính tương tác, để tạo sinhkhí cho thông điệp quảng cáo và kết nối tình cảm với người tiêu dùng

VD: Chẳng hạn Procter&Gamble thực hiện một quảng cáo ngoài trời cho nhãn hàng nước

xả vải Downy Hoa Hồng, bằng việc trải 1.420 mét thảm nhựa in hình hoa hồng trong khuôn viên chợ Bến Thành trong vòng 10 ngày…

Ở Bangkok, Thái Lan, bia Heineken từng thực hiện một quảng cáo ngoài trời khá độc đáo Trên tấm pano rộng cả trăm mét vuông, người ta khoét một lỗ khổng lồ mang hình chai bia, như có ai đó đã giật chai bia ra khỏi tấm pano này vậy Cạnh đó là câu khẩu hiệu quen thuộc: “Chỉ có thể là Heineken” Lỗ thủng này sau đó đã được “vá lại” với hình mẫu chai bia Heineken.