Quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào outdoor.
Trang 3Chủ đề:
Trang 41 Giới thiệu về khái niệm quảng cáo ngoài trời (OOH):
• Quảng cáo ngồi trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến
Trang 5• Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là
một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp Tất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình
đều được gọi là quảng cáo ngoài trời Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và có đối
Trang 6Các loại hình cơ bản:• Có 4 loại:
• Billboard là quảng cáo tầm cao,
thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa cơng nghiệp, xây
Trang 7• Loại hình street furniture quảng cáo
ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiod hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp với những sản phẩm tiêu
Trang 8• Ngồi ra cịn có loại hình quảng cáo
di động (transit) trên các phương tiện
vận tải và các hình thức quảng cáo
dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực
thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure,
Trang 9• Ngoài những hình thức quảng cáo
truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn,
bảng chiếu điện tử… nhiều công ty
quảng cáo đang khai thác những loại hình quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn led, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với
Trang 102 Xu hướng quảng cáo ngoài trời (Digital billboard):
• Biển quảng cáo là phương tiện truyền thông đại chúng lâu đời nhất Ngày
Trang 11• Trong bảng quảng cáo kỹ thuật số không sử dụng cho các thông điệp phức tạp Vì nó là sự linh hoạt, sáng tạo, tất nhiên giá và tiêu chí bán hàng cũng có thể được chạy trên bảng
quảng cáo.
• Phải tạo sự thống nhất với mục tiêu của doanh nghiệp và các thông điệp truyền đạt bằng các phương tiện
Trang 12Các loại hình:
• Bảng quảng cáo truyền thống –
Trang 13• Bảng quảng cáo cơ khí –
Trang 14• Bảng quảng cáo kỹ thuật số –
Trang 19Điểm yếu:
Trang 203 Thực tiễn:
• VD: Ở góc độ khách hàng quảng cáo, ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc
tiếp thị của thương hiệu bánh Orion giải thích việc lựa chọn hình thức
quảng cáo “transit” rằng đây là loại
Trang 22• VD: Tại Đức tập đoàn Volkswagen mới đây đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời mới lạ: đặt
poster đục chữ ngược Ánh sáng mặt trời sẽ chiếu qua dòng chữ đục rỗng trên tấm poster xuống mặt đường
phía dưới, truyền thông điệp quảng cáo một mẫu xe mui trần của
Trang 24• Ngồi các bảng quảng cáo theo kiểu truyền thống, thời gian gần đây với sự phát triển của công nghệ điện tử thì
một loại hình phát triển của bảng
Trang 264 Những ưu điểm của quảng cáo outdoor nói chung:
• Với người tiêu dùng• Với thương hiệu
• Tính sáng tạo
Trang 275 Kết luận ứng dụng cho doanh nghiệp Việt:
Nên:
• Quảng cáo ngoài trời được đặt ở vị trí có chiến lược đảm bảo mang lại mức độ quảng bá cao với chi phí đầu tư ít.• Quảng cáo ngồi trời tiết kiệm chi phí
Trang 28• Mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là bủa vây khách hàng bởi các thông điệp Quảng cáo ngoài trời cung cấp tất cả các lựa chọn cần
thiết
Trang 29• VD: Ở Bangkok, Thái Lan, bia
Heineken từng thực hiện một quảng cáo ngoài trời khá độc đáo Trên tấm pano rộng cả trăm mét vuông, người ta khoét một lỗ khổng lồ mang hình chai bia, như có ai đó đã giật chai bia ra
khỏi tấm pano này vậy Cạnh đó là câu khẩu hiệu quen thuộc: “Chỉ có thể là
Trang 31Khơng nên:
• Thờ ơ không quan tâm đến luật quảng cáo nói chung và luật về quảng cáo ngồi trời nói riêng• Bắt chước khơng có sáng tạo
• Khơng chú ý đến vấn đề kỹ thuật, nghệ thuật trong quảng cáo
Trang 32Một số loại hình khác: