Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda và phân tích quảng cáo mà doanh nghiệp áp dụng với nhãn hiệu sản phẩm wave

Đề tài thảo luận: Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda và phân tích quảng cáo công cụ và thông điệp quảng cáo mà doanh nghiệp áp dụng với nhãn hiệu sản phẩm wave .Phụ lục A

Đề tài thảo luận: Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda và phân tích quảng cáo ( công cụ và thông điệp quảng cáo) mà doanh nghiệp áp dụng với nhãn hiệu sản phẩm wave

Phụ lục

A Lời mở đầu

B Nội dungI/ Giới thiệu về công ty Honda

1) Giới thiệu chung

2) Lịch sử công ty

3) Ngành nghề kinh doanh

4) Các nhóm sản phẩm của công ty (sản phẩm chính)

5) Nguyên tắc kinh doanh:

6) Các hoạt động xã hội của công ty Honda

7)Chiến lược về sản phẩm dòng xe máy Honda

II/Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda

1 Nhà cung cấp

2 Trung gian marketing

 Các nhà mua đi bán lại

 Công ty kho vận/hậu cần

 Các công ty quảng cáo

 Các trung gian tài chính

3 Khách hàng

 Công chúng trực tiếp thuộc các cơ quan nhà nước

 Công chúng trực tiếp thuộc các phương tiện thông tin

 Các nhóm công dân hành độngIII/Phân tích quảng cáo ( công cụ và thông điệp quảng cáo) mà doanh nghiệp áp dụng với nhãn hiệu sản phẩm wave

1 Đối tượng nhận tin quảng cáo

2 Mục tiêu của quảng cáo

3 Ngân sách quảng cáo

4 Công cụ và thông điệp quảng cáo

5 Phân tích đoạn quảng cáo về wave RSX:

 Đối tượng nhận tin quảng cáo

 Mục tiêu quảng cáo

 Ngân sách quảng cáo

 Công cụ và thông điệp quảng cáo

 Hiệu quả quảng cáo đạt được

IV/ Kết luận

A Lời mở đầu

Những năm gần đây kinh tế nước ta đã có nhiều khởi sắc Hoạt động kinh tế với thói quen theo sự chỉ đạo từ trên xuống và kết quả hoạt động phụ thuộc vào nơi chủ quản, không quan tâm đến quá trình hoạt động… Thay vào đó là nền kinh tế thị trường có sự điều tiết vĩ mô của nhà nước Do vậy marketing ngày càng trở nên quan trọng và chứng tỏ được rằng “ Marketing là chìa khóa vàng” giúp các doanh nghiệp đứng vững và phát triển trong cuộc cạnh tranh sinh tồn trên thương trường Ngày này các doanh nghiệp phải hoạt động trong một môi trường đầy biến động, với các đối thủ cạnh tranh, với những tiến bộ khoa học kỹ thuật luôn thay đổimột cách nhanh chóng, cùng với đó là sự giảm sút lòng trung thành của khách hàng, sự ra đời của nhiều điều luật mới, những chính sách quản lý thương mại của nhà nước Do vậy các doanh nghiệp cần phải giải quyết hàng loạt các vấn đề mang tính thời sự cấp bách

Một trong những vấn đề chủ yếu đó là hoạt động nghiên cứu và phân tích marketing nhằm xác định tình thế, thời cơ và nguy cơ có thể xảy ra, đánh giá đúng thực chất khả năng kinh doanh của công ty mình và các đối thủ cạnh tranh, qua đó công ty có thể xác định thị trường trọng điểm và định vị thành công nhãn hiệu mặt hàng của mình trên thị trường trọng điểm đó

Vì vậy, nhóm chúng tôi xin chia sẻ với thầy cô và các bạn về đề tài có tiêu đề:

“Đề tài thảo luận: Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda và phân tích quảng cáo ( công cụ và thông điệp quảng cáo) mà doanh nghiệp áp dụng với nhãn hiệu sản phẩm wave ”

B Nội dung

I/ Giới thiệu về công ty Honda

1) Giới thiệu chung

 Tên công ty: công ty Honda Việt Nam

 Ngày thành lập: 1996

 Là công ty liên doanh gồm 3 đối tác:

 Công ty Honda Motor ( Nhật Bản -42%)

 Công ty Asian Honda Motor ( Thái Lan -28%)

 Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam (30%)

2) Lịch sử công ty.

 06/03/1996 nhận giấy phép đầu tư

 06/12/1997 xuất xưởng chiếc xe Super Dream đầu tiên

 14/03/1998 khánh thành nhà máy Honda Việt Nam

 06/09/1999 ra mắt mẫu xe đầu tiên dành cho thị trường VN

 06/10/1999 Khánh thành Trung tâm Lái xe An toàn

 06/03/2000 Nhận chứng chỉ ISO 9002

 06/11/2001 Lễ xuất xưởng chiếc xe thứ 500.000

 06/09/2001 Nhận chứng chỉ ISO 14001

 06/05/2002 Bắt đầu xuất khẩu xe Wave α sang Philippin

 06/08/2003 Khởi động chương trình “Tôi yêu Việt Nam” và đón nhận Bằng khen của Ủy ban An toàn giao thông Quốc gia

 06/03/2003 Đón nhận chứng chỉ ISO 9001:2000

 06/09/2004 Bắt đầu cuộc thi tìm hiểu An toàn giao thông “Tôi yêu Việt Nam” trên Đài truyền hình Việt Nam

 06/06/2005 Lễ khởi công xây dựng nhà máy ô tô

 16/03/2005 Công bố Dự án xây dựng nhà máy sản xuất ô tô của Honda Việt Nam

 06/07/2006 Khánh thành Trung tâm Đào tạo mới và bắt đầu sản xuất ô tô hàng loạt

 10/07/2007 Công bố mở rộng nhà máy sản xuất xe máy

 23/8/2008 Khánh thành nhà máy xe máy thứ hai

 23/03/2009 Phát động cuộc thi Ý tưởng trẻ thơ 2009

3) Ngành nghề kinh doanh

 Sản xuất và lắp ráp xe máy và phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda

 Sản xuất và lắp ráp ô tô dưới 9 chỗ ngồi

4) Các nhóm sản phẩm của công ty (sản phẩm chính)

 Dòng xe máy:

Xe máy là phương tiện đi lại quan trọng và chủ yếu tại Việt Nam Kể từ khi Honda bước chân vào thị trường Việt Nam hơn 10 năm trước đây, công ty đã liên tục đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng cao của thị trường mà xe máy là phương tiện chiếm gần 90% tại các thành phố lớn Công ty đã liên tục đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhucầu ngày càng tăng cao của thị trường

Nhà máy xe máy

 Nhà máy thứ nhất : Tháng 3 năm 1998, Honda Việt Nam khánh thành nhà máy thứ nhất Được đánh giá là một trong những nhà máy chế tạo xe máy hiện đại nhất trong khu vực Đông Nam Á, nhà máy của Honda Việt Nam là minh chứng cho ý định đầu tư nghiêm túc và lâu dài của Honda taị thị trường Việt Nam.

Trụ sở: Phúc thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: USD 290,427,084

Lao động: 3.560 người

Công suất: 1 triệu xe/năm

 Nhà máy xe máy thứ hai: Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng gia tăng của khách hàng Việt Nam, Honda Việt Nam quyết định đầu tư mở rộng sản xuất, nâng cao sản lượng tại thị trường Việt Nam Tháng 8 năm 2008, nhà máy xe máy thứ hai chuyên sản xuất xe tay ga và xe số cao cấp với công suất 500,000 xe/năm đã được khánh thành tại Viêt Nam Điều đặc biệt của nhà máy xe máy thứ 2 chính là yếu tố “thân thiện với môi trường và con người” Theo đó, nhà máy này được xây dựng dựa trên sự kết hợp hài hòa và hợp lý nhất các nguồn năng lượng tự nhiên là:Gió, Ánh sáng và Nước

Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: 65 triệu USD

Lao động: 1.375 người

Công suất: 500.000 xe/năm

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng công suất sản xuất của cả 2 nhà máy xe máy

là 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành một trong những nhà máy sản xuất xe máy lớn nhất tại khu vực và trên toàn thế giới

Các sản phẩm xe máy của Honda năm 2012 như: SH 125/150cc, PCX, AIR BLADE FI Magnet, wave RSX FI AT, wave alpha, wave 110 RSX, wave 110S, wave S 110 phiên bản 2012, wave S.

 Dòng ô tô:

Nhà máy ô tô

Tháng 3 năm 2005, Honda Việt Nam chính thức nhận được giấy phép của Bộ

Kế hoạch và Đầu tư cho phép sản xuất lắp ráp ô tô tại Việt Nam

Đây là một mốc lịch sử quan trọng đánh dấu sự phát triển của Công ty Chỉ sau

1 năm và 5 tháng, Honda Việt Nam đã xây dựng thành công nhà máy, xây dựng mạng lưới đại lý, các chương trình đào tạo bán hàng, dịch vụ, lái xe an toàn cho nhân viên các đại lý và ra mắt mẫu xe đầu tiên vào tháng 8 năm 2006

Từ thời điểm đó, Honda Việt Nam không chỉ được biết đến là nhà sản xuất xe máy với các sản phẩm danh tiếng mà còn là nhà sản xuất ô tô uy tín tại thị trường Việt Nam

Nhà máy sản xuất Ô tô:

Năm thành lập: 2005

Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: Khoảng 60 triệu USD

Diện tích: 17.000m2

Lao động: 408 người

Công suất: 10,000 xe/năm

Nhà máy sản xuất Ô tô được trang bị máy móc và thiết bị tương tự như các nhà máy Honda ở các nước khác với tiêu chí đặc biệt coi trọng chất lượng, an toàn và thân thiện với môi trường Hơn nữa, nhà máy còn được trang bị dây chuyền lắp ráp động cơ với mong muốn từng bước nội địa hóa các sản phẩm Ôtô

Các sản phẩm ô tô của Honda :

Civic

CR-V

Accord

5) Nguyên tắc kinh doanh:

Thông điệp của Honda: “ Tôi yêu Việt Nam”

Honda nỗ lực cung cấp các sản phẩm chất lượng toàn cầu với giá cả hợp lý, vì

sự hài lòng cao nhất của khách hàng Việt Nam

Honda đã mở rộng năng lực sản xuất, phát triển đào tạo, chuyển giao công nghệ, thực hiện nội địa hóa, xuất khẩu và nhiều hoạt động khác để đáp ứng nhu cầucủa khách hàng, đóng góp cho sự phát triển của nền công nghiệp đất nước

Honda cũng tham gia tích cực vào rất nhiều hoạt động xã hội như hỗ trợ học sinh, sinh viên, tổ chức các chương trình văn hóa và đào tạo lái xe an toàn

Sản phẩm của Honda nhấn mạnh vào sự bền bỉ, kiểu dáng đa dạng, giá cả hợp

lý và thân thiện với môi trường

6) Các hoạt động xã hội của công ty Honda

Hỗ trợ giáo dục của Honda Việt Nam: Vì tương lai tươi sáng của thế hệ trẻ Việt

Nam, Công ty Honda Việt Nam luôn quan tâm đến việc hỗ trợ giáo dục thông qua các hoạt động như trao tặng giáo cụ giảng dạy, tặng học bổng cho học sinh, sinh viên có thành tích xuất sắc

 Hoạt động môi trường của Honda Việt Nam: Cũng như các thành viên Honda khác trên toàn cầu, Công ty Honda Việt Nam rất quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường và phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường

 Hoạt động từ thiện của Honda Việt Nam: Với tinh thần, “Lá lành đùm lá rách”,

cảm thông và chia sẻ trước những nỗi đau, mất mát, Công ty Honda Việt Nam

đã luôn hỗ trợ kịp thời cho người dân khi xảy ra thiên tai, bão lũ và tiến hành nhiều hoạt động từ thiện khác như: gây quỹ ủng hộ mua máy chữa bệnh ung thưcho bệnh viện Nhi Trung ương, tặng Quỹ Bảo trợ trẻ em, thành lập Quỹ phát triển cộng đồng

 Các hoạt động xã hội khác của Honda Việt Nam: Thực hiện mục tiêu trở thành một công ty được xã hội mong đợi, Công ty Honda Việt Nam rất tích cực tham gia xây dựng một đất nước Việt Nam tươi đẹp hơn Ngoài các hoạt động giáo dục và từ thiện, Công ty còn tổ chức các hội thi “Lái xe an toàn” mang tên “Tôi yêu Việt Nam” tại hơn 20 tỉnh thành trên cả nước; tài trợ cho các hoạt động thể thao, văn hóa như “Sao Mai Điểm Hẹn 2006”, “Con đường âm nhạc”

7) Chiến lược về sản phẩm dòng xe máy Honda:

- Đa dạng hóa chủng loại sản phẩm, giá cả trên tất cả các phân khúc thị trường

- Liên tục đổi mới về kiểu dáng, màu sắc, mẫu mã

- Giữ vững và năng cao uy tín, chất lượng sản phẩm của Honda

- Cam kết sản phẩm thân thiện với thị trường

II/ Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda

1 Nhà cung cấp

Những người cung ứng là những công ty kinh doanh và những người có thể cung cấp cho công ty và các đối thủ cạnh tranh các nguồn vật tư cần thiết để sản xuất ra những mặt hàng cụ thể hay dịch vụ nhất định Để có thể sản xuất ra các sản phẩm xe máy, ô tô, công ty Honda đã phải mua thép, nhôm, vỏ xe…và các vật tư khác Ngoài ra công ty còn phải mua sức lao động, thiết bị nhiên liệu, điện năng, máy tính…cần thiết để sản xuất ra sản phẩm

Công ty Honda Việt Nam đã nhập phụ tùng từ các nước như: Nhật Bản, Thái Lan, Trung Quốc…để có thể đáp ứng nhu cầu về chất lượng Các nhà quản trị marketing luôn chú trọng đến những sự kiện xảy ra trong môi trường “ người cung ứng”, bởi vì những sự kiện đó có thể ảnh hưởng đến hoạt động marketing của công

ty Công ty luôn phải chú trọng đến các biện pháp đề phòng rủi ro từ nhà cung ứng

Cụ thể chúng ta có thể xem xét đến rủi ro động đất ở Nhật Bản, đã làm ảnh hưởng rất lớn đến ngành công nghiệp ô tô nước này và đồng thời làm ảnh hưởng tới việc cung cấp phụ tùng của các công ty Nhật Bản cho công ty Honda Việt Nam Tuy

Trung gian marketingDoanh nghiệp

Đối thủ cạnh tranh

nhiên về phía các nhà lãnh đạo công ty Honda Việt Nam khẳng định, họ đã có phương án dự phòng.

Tại thời điểm này, Honda Nhật Bản đang phải ngừng việc xuất khẩu phụ tùng

từ một số nhà máy nhưng đại diện Honda Việt Nam khẳng định điều đó không ảnh hưởng đến việc sản xuất liên doanh này “ vì chúng tôi có đủ lượng hàng dự trữ và trong trường hợp cần thiết chúng tôi cũng sẽ cân nhắc đến việc tìm nhà cung cấp khác để duy trì sản xuất” Đại diện một đại lý của Honda Việt Nam cũng khẳng định , lượng phụ tùng thay thế tại đại lý hiện không thiếu do các đại lý của Honda

đã lên kế hoạch nhập phụ tùng cho cả năm nên lượng phụ tùng trong kho “ vẫn đủ dung” bất chấp nguồn cung từ Nhật bị ngừng trệ một thời gian quá dài Ngoài ra bộphận marketing của Honda Việt Nam luôn chú trọng và sát sao trong việc theo dõi giá cả các mặt hàng từ các nhà cung ứng cung cấp, bởi vì việc tăng giá những vật tưmua về có thể khiến công ty tăng giá các mặt hàng ô tô, xe máy điều này sẽ ảnh hưởng không tốt đến vị thế cạnh tranh của công ty trên thị trường Công ty Honda Việt Nam tạo ra các mối quan hệ tốt với các nhà cung ứng để có thể nhập hàng với giá ưu đãi

2 Trung giang marketing

Những người môi giới marketing là những công ty hỗ trợ cho công ty đi lên, tiêu thụ và phổ biến hàng hóa của công ty trong giới khách hàng Ở đây gồm có những người môi giới thương mại, các công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hóa, các tổ chức dịch vụ marketing và các tổ chức tài chính tín dụng, những người môi giới thương mại

Honda Việt Nam bán các sản phẩm ô tô xe máy của mình thông qua các đại

lý chính hãng, các showroom bán và giới thiệu sản phẩm của công ty Mạng lưới của Honda ủy nhiệm bao gồm các HEAD ( cửa hàng bán xe và dịch vụ do Honda

ủy nhiệm) và HASS ( cửa hàng dịch vụ do Honda ủy nhiệm) được xây dựng trên

khắp đất nước nhằm cung cấp sản phẩm chính hiệu của Honda Việt Nam cũng như các dịch vụ sau bán hàng tới tận tay người tiêu dung Ngoài ra các sản phẩm của Honda Việt Nam còn được bán rộng rãi tại các của hàng, các đại lý trên toàn quốc Các công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hóa các công ty chuyên tổ chức và lưu thông hàng hóa là các công ty giúp Honda vận chuyển, dự trữ sản phẩm và vận chuyển chúng từ nơi sản xuất tới nơi tiêu thụ Các tổ chức dịch vụ marketing, những công ty quảng cáo, những tổ chức của các phương tiện quảng cáo và các công ty tư vấn marketing giúp cho công ty sản xuất định hướng chính xác hơn và đưa hàng của mình đến những thị trường thích hợp đối với họ Honda mỗi lần tung

ra 1 sản phẩm hay 1 chương trình mới đều thuê các công ty quảng cáo, các công ty

tổ chức sự kiện để họ giúp công ty quảng cáo trên thị trường nhằm tiêu thụ sản phẩm tốt hơn

Các tổ chức tài chính tín dụng bao gồm các ngân hàng, các công ty tín dụng, các công ty bảo hiểm và các tổ chức khác hỗ trợ công ty đầu tư cho các thương vụ

và bảo hiểm chống rủi ro liên quan đến việc mua hay bán hàng Phần lớn các công

ty và khách hàng không thể bỏ qua sự giúp đỡ của các tổ chức tài chính-tín dụng khi đầu tư cho các thương vụ của mình Vì vậy, Honda Việt Nam đã liên kết với một số ngân hàng nhằm thúc đẩy hoạt động mua hàng trong người tiêu dùng như: SeABank đã hợp tác cùng các showroom Honda ô tô Tây Hồ và Honda ô tô Hải Phòng triển khai nhiều chương trình khuyến mại và chăm sóc khách hàng hấp dẫn dành cho khách hàng vay vốn mua ô tô và sử dụng dịch vụ tại hai showroom này hay Honda Việt Nam và ngân hàng Công thương Phúc Yên phối hợp triển khai dịch vụ cho vay mua xe mô tô, ô tô trả góp đối với cán bộ công nhân Honda Việt Nam… Công ty Honda luôn thiết lập mối quan hệ bền vững với những tổ chức tài chính tín dụng quan trọng nhất của mình

3 Khách hàng

Hiện nay, trên thị trường còn có rất nhiều hãng xe đang cạnh tranh nhau rất khốc liệt Người tiêu dùng có nhiều cơ hội hơn trong việc lựa chọn chiếc xe riêng cho mình Chi phí chuyển đổi xe cũng rất thấp, nếu thích họ có thể bán đi chiếc xe

ô tô cũ của mình và mua một chiếc xe mới Một số hãng xe còn cho phép người tiêu dùng được mua xe trả góp làm chi phí chuyển đổi giảm xuống Mặt khác, hiện nay thông tin về các hãng xe và các dòng xe được niêm yết khá rõ ràng thông qua các phương tiện đại chúng nên người mua kịp thời nắm bắt được các thông tin quantrọng, các thông số kỹ thuật, từ đó họ có thể dễ dàng so sánh sự ưu việt của các sản phẩm, càng làm sức mặc cả của khách hàng tăng lên Chi phí để mua một chiếc xe cũng không nhỏ khiến người tiêu dùng thường nhạy cảm với giá cả của mặt hàng này

Honda luôn quan tâm nghiên cứu kỹ những khách hàng của mình để qua đó cóthể đáp ứng tốt nhất nhu cầu của họ.Chính vì vậy honda luôn có sản phẩm phù hợp với từng đối tượng khách hàng Ví dụ: Đối với khách hàng có thu nhập thấp hoặc trung bình công ty đưa ra các sản phẩm xe máy bình dân Phù hợp với túi tiền của

họ Như các sản phẩm xe máy WAVE anpha, wave RS, click… Các khách hàng có thu nhập cao thì công ty đưa ra các sản phẩm xe tay ga, xe hơi đắt tiền như: SH Dylan, PS… Các sản phẩm xe hơi như: Civic, CR-V… Hay sản phẩm xe hơi cao cấp phục vụ cho những người giàu như: accord với giá 1,7 tỷ đồng Việt Nam Việc nghiên cứu kỹ nhu cầu của khách hàng để có thể đưa ra các sản phẩm phù hợp là điều vô cùng quan trọng, quyết định thành công của doanh nghiệp trên thị trường

Vì vậy trước khi tung hàng và nghiên cứu thị trường cẩn thận Việc nắm bắt được nhu cầu của khách hàng sẽ giúp công ty thành công và qua đó cũng góp phần nâng cao vị thế cạnh tranh của Honda so với các đối thủ trên thị trường.Bên cạnh đó Honda rất quan tâm đến dịch vụ khách hàng, dịch vụ hậu mãi, chăm sóc khách hàng làm họ rất hài lòng và khó có thể tìm đến hãng xe khác để lựa chọn Với chiến

lược tiếp cận khách hàng hợp lý, Honda đã giảm tối đa sức áp lực từ phía khách hàng, tạo điều kiện cho Honda tiếp tục phát triển.

4 Đối thủ cạnh tranh

Honda đang đứng trước nguy cơ cạnh tranh gay gắt từ các hãng xe nổi tiếng như GM, Mercedes, BMW, Toyota, SYM, Yamaha, Hyundai, Piaggio, Suzuki…trong việc ra mắt các dòng xe khác nhau Sự tăng trưởng bùng nổ trên phạm vi toàncầu đã tạo sức ép đối với nguồn nhân lực của Honda Năng lực của Honda để vượt lên và đứng vững trong cuộc cạnh tranh có lẽ là khả năng vượt trội trong thử

nghiệm nhiều phương pháp hơn các đối thủ và giảm quy trình đưa ra ý tưởng áp dụng vào thực tiễn xuống thấp hơn so với thời gian của các đối thủ cạnh tranh khác

Ở Việt Nam hiện nay, kinh doanh xe máy rất phát triển phong phú về chủng loại và mẫu mã, giá cả Các đối thủ cạnh tranh luôn tìm cách đưa ra các chương trình hấp hẫn để dành lại khách cho mình Vì vậy khách hàng có những sự lựa chọnsản phẩm của các nhà cung cấp khác nhau Vì vậy để bán được nhiều xe và nâng cao vị thế cạnh tranh của mình Honda có những chính sách: tìm nhà cung cấp các yếu tố đầu vào phù hợp, sản xuất và lắp ráp xe trên dây chuyền hiện đại, tự động hóa, kiểu dáng mẫu mã đẹp, giá rẻ, tiết kiệm nhiên liệu, thân thiện với môi trường đáp ứng yêu cầu của khách hàng Trong năm 2009, Honda Việt Nam đã tiêu thụ 1,43 triệu xe máy, tăng 18% so với năm 2008 Cũng theo Honda Việt Nam, tổng lượng xe máy tiêu thụ trên toàn thị trường Việt Nam năm 2009 là 2,75 triệu chiếc, tăng 8% so với năm 2008 Năm 2011 thị trường xe máy Việt Nam tiêu thụ 3,7 triệu

xe các loại, trong đó 5 doanh nghiệp xe máy có vốn đầu tư nước ngoài(FDI) gồm Honda , Yamaha, Suzuki, Piaggio và SMY Việt Nam tiêu thụ 3,37 triệu xe tăng 30% so với năm 2010 Trong đó dẫn đầu là Honda Việt Nam với lượng xe tiêu thụ đạt 2,31 triệu xe, chiếm 61% thị phần Hiện nay có không ít các hãng xe đang đượcxem là nguy cơ tiềm ẩn đối với Honda Cùng với sự hội nhập kinh tế và mở rộng