- Phân tích thông điệp quảng cáo trên truyền hình theo các phong cách:
Khung cảnh: Sự xuất hiện của 1 chú ngựa sắt có cánh, và cảnh đối đầu giữa xe
Wave RSX và chú ngựa sắt to lớn, mạnh mẽ cùng với hình ảnh người đua xe trên con đường lớn của thành phố, đã thể hiện được sự bền bỉ, sự cá tính và mạnh mẽ của dòng xe này.
Lối sống: Nhấn mạnh vào sự hài hòa của dòng xe mới với người sử dụng, gắn
hình ảnh Wave RSX với hình ảnh của những tay đua, những thanh niên hiện đại, mang phong cách trẻ trung, cá tính, thích thể hiện với phong cách thể thao thời thượng, năng động trong công việc và cuộc sống.
Về hình ảnh: Vì là dòng xe thể thao có kiểu dáng đẹp, lại an toàn và bền bỉ
nên quảng cáo khá chú trọng vào hình ảnh và những chi tiết của xe: Những cảnh quay đẹp và được nhìn từ các góc độ khác nhau giúp khan giả vừa có thể quan sát
tổng thể cũng như những chi tiết mới. Đoạn quảng cáo có những hình ảnh khá ấn tượng như là ánh sáng lướt nhanh qua làm sáng rõ dòng chữ “ Wave ” chạy dọc thân xe, và dòng chữ “ RSX” . Để tạo được hiệu ứng tốt nhất, màu sắc được sử dụng chủ yếu là màu đen: Màu của xe Wave RSX và màu của trang phục cũng như là khung cảnh quảng cáo, có xen lẫn chút nổi bật của màu đỏ. Màu đen được lựa chọn vì nó là biểu tượng cho sự độc lập, mạnh mẽ và thời trang. Quảng cáo chú trọng vào một số chi tiết của xe như: Động cơ, hệ thống phanh an toàn, hộp đựng đồ, ống xả, khóa từ tự động và an toàn, hệt thống nút điều khiển, đặc biệt là hệ thống điều hòa khí động học- tối ưu khả năng cân bằng được phân tích khá kỹ, nhằm thể hiện sự bền bỉ, an toàn khi sử dụng.
Về âm thanh: Nhạc nền sử dụng tiết tấu nhanh của các âm thanh điện tử tạo
không khí nhanh gấp gáp. Câu slogan “ Reach your top ”, và các chi tiết thể hiện phong cách, cá tính của xe được đọc bởi giọng nam trầm và vang có tính thuyết phục cao.
Quảng cáo được phát sóng thường xuyên sau các bản tin về an toàn giao thông, giữa các chương trình trên VTV3 nhằm thu hút sự chú ý của người xem.
Hiệu quả quảng cáo đạt được
Với nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, Honda đã tạo được uy tín, niềm tin với khách hàng, tạo ra sự khác biệt giữa sản phẩm của công ty với các đối thủ cạnh tranh. Hiệu quả đạt được là số lượng xe wave bán ra đã tăng một cách rõ rệt.
IV/ Kết luận
Các dòng sản phẩm xe máy wave của Honda với nhiều mẫu mã và chủng loại cũng như tính năng riêng biệt tạo nên thương hiệu Honda.Honda với những chiến lược quảng cáo cụ thể đã khẳng định ưu thế khác biệt về chất lượng và giá cả hợp lý so với các đối thủ cạnh tranh như GM, Mercedes, BMW, Toyota, SYM,
Yamaha, Hyundai, Piaggio, Suzuki… Hiện nay công ty không ngừng cải tiến sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng với khẩu hiệu " an toàn, môi trường và xã hội"