Ra đời vào 1661996, Trung Nguyên là một nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam, nhưng đã tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu được yêu thích cả trong và ngoài nước. Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé ở Buôn Mê Thuột Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh. Để đạt được sự thành công đó một phần là nhờ vào các chiến lược marketing đúng đắn của công ty và quảng cáo là một công cụ khuếch trương sản phẩm quan trọng trong thị trường hàng tiêu dùng như cà phê.
Ra đời vào 16/6/1996, Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt Nam, tạo dựng uy tín trở thành thương hiệu yêu thích nước Chỉ vòng 10 năm, từ hãng cà phê nhỏ bé Buôn Mê Thuột Trung Nguyên trỗi dậy thành tập đoàn hùng mạnh Để đạt thành công phần nhờ vào chiến lược marketing đắn công ty quảng cáo công cụ khuếch trương sản phẩm quan trọng thị trường hàng tiêu dùng cà phê Những điểm thành công quảng cáo công ty Trung Nguyên: Với câu slogan: “Khơi nguồn sáng tạo” Trung nguyên tạo thông điệp quảng cáo giàu tính tưởng tượng, sáng tạo, ngắn gọn, dễ nhớ, điều đặc biệt làm cho khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu kèm với sản phẩm chất lượng Với ý nghĩa là: thể kỳ vọng bên tách cà phê Trung Nguyên người tiêu dùng có nhiều ý tưởng lạ, ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành công cho họ, gia đình hưng thịnh quốc gia Bao bì sản phẩm xem linh hồn sản phẩm công ty Trung Nguyên trọng đến thiết kế bao bì thể phong cách khác biệt độc đáo • Hình ảnh bao bì biểu tượng cho hình mặt trời mọc buổi bình minh màu nâu truyền thống cà phê, hoà lẫn với màu đất đỏ bazan vùng núi đồi Tây Nguyên tạo nên liên tưởng gần gũi không phần sáng tạo với thông điệp bắt đầu ngày đầy động thành công • ly cà phê Trung Nguyên Cà phê Legendee Passiona có hình ảnh trái ngược với hình ảnh biểu trưng mặt trời mọc hình ảnh vầng trăng khuyết góc phố đêm đầy tĩnh mịch lãng mạn Đây sản phẩm độc nhóm đối tượng khách hàng hướng tới người sành uống cà phê với cà phê Legendee khách hàng nữ Passiona Điều tạo khác biệt rõ ràng sản phẩm cà phê Trung Nguyên so với sản phẩm khác đối thủ cạnh tranh Quảng cáo hình thức trưng bày điểm bán hàng: Các sản phẩm Trung Nguyên cửa hàng bách hóa, siêu thị, cửa hàng nhượng quyền … trưng bày gọn gàng, bật, vị trí dễ dàng nhìn thấy đầy đủ ánh sáng sản phẩm có vài giây để tạo ấn tượng thu hút ý người mua nhìn Tại siêu thị, sản phẩm cà phê Trung Nguyên thường đặt kệ thứ tính từ lên, nằm ngang với tầm mắt khách hàng Quảng cáo hình thức khuyến như: • Chương trình “uống cà phê đẳng cấp gặp vận may lớn” Đây quảng cáo đăng mạng internet, nhằm đánh vào tâm lý thích khuyến khách hàng thu hút ý nhiều người tiêu dùng Điều thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng giúp cho công ty gia tăng doanh số bán hàng Thực chiến dịch quảng bá, “uống thử” tung sản phẩm cà phê hòa tan G7: Chiến dịch thực rộng rãi tỉnh trọng điểm nhãn hiệu G7 thâm nhập nhanh thị trường sau bước củng cố thị phần Tạo nhiều khách hàng trung thành với thương hiệu Trung Nguyên, bước tạo thành công cho thương hiệu Việt Quảng cáo truyền hình: • Quảng cáo có tác dụng lớn, thu hút ý khán giả có kết hợp hình ảnh, âm cử động • Quảng cáo phát kênh VTV3 nên phạm vi tuyên truyền lớn tạo đươc tin tưởng khán giả • Quảng cáo cà phê Trung Nguyên thường phát sóng vào buổi sáng (thời gian khán giả xem thời phim buổi sáng), với ý nghĩa tách cà phê vào buổi sáng giúp bạn khởi đầu buổi sáng động • Quảng cáo nhằm giới thiệu cho khán giả biết đời sản phẩm ca phê pasiona, G7 Quảng cáo báo chí, tạp chí • Quảng cáo phạm vi rộng có nhiều người biết đến thương hiệu Trung Nguyên • Hình thức quảng cáo thu hút ý khách hàng tạo cho khách hàng tin cậy cao vào thương hiệu cà phê Trung Nguyên • Thông điệp quảng cáo viết sẻ tồn lâu quảng cáo truyền hình, người đọc xem xem lại nhiều lần • Dưới đoạn quảng cáo giới thiệu sản phẩm: CÀ PHÊ HẠT RANG XAY TRUNG NGUYÊN THỨ THIỆT egendee - The Legend Coffee Legendee cà phê sản xuất theo phương pháp ủ men sinh học Trung Nguyên mang đến cho bạn hương vị cà phê thơm ngon, độc đáo hấp dẫn bậc Legendee – Cà phê đặc biệt giới Sáng tạo 1: Culi Robusta ngon từ vùng đất Buôn Ma Thuột tiếng Tạo sản phẩm hương thơm nhẹ, vị đắng nước pha màu đen Sáng tạo ngon dùng nóng dùng chung với sữa Sáng tạo 2: Những hạt cà phê arabica, robusta tuyển chọn tỉ mỉ theo công thức độc đáo Trung Nguyên Tạo sản phẩm có mùi thơm nhẹ, vị êm nước pha màu đen nhạt Sản phẩm ngon uống nóng Sáng tạo 3: Từ hạt Arabica Sẽ có hương vị đặc trưng lưu giữ bền, đem đến cho cho người thưởng thức hương vị cà phê hương thơm quyến rũ, vị êm nước pha màu nâu nhạt Pha với sữa để thưởng thức ly café thơm ngon Sáng tạo 4: Culi Arabica, Robusta, Excelsa, Cartimor tốt nhất, chọn lọc kinh nghiệm lòng đam mê người yêu cà phê Sản phẩm có : hương vị đặc biệt, mùi thơm bền, vị đậm đà nước pha màu nâu đậm Dùng chung với đá sữa ngon Sáng tạo 5: Culi Abrabica hảo hạng vùng núi cao Lâm Đồng Sản phẩm có: Hương thơm đặc trưng, vị êm nhẹ đắng nước pha màu nâu đen Thích hợp dùng với đá o o o Đoạn quảng cáo tạo ý khách hàng tiêu đề “cà phê hạt rang xay thứ thiệt” Cung cấp cho người tiêu dùng thông tin có giá trị sản phẩm cà phê thương hiệu Trung Nguyên sản phẩm có chất lượng với hạt cà phê thứ thiệt, thơm ngon thu hoạch từ vùng đất Buôn Mê Thuột loại cà phê sản xuất từ lò chế biến tư nhân, với nguyên liệu hỗn hợp bắp, đậu nành, hương liệu thành thứ gọi cà phê Tạo cho khách hàng tin tưởng vào thương hiệu cà phê Trung Nguyên Về nội dung: - Đoạn quảng cáo thông tin cho người đọc biết số thông tin loại sản phẩm Trung Nguyên cách thưởng thức cà phê để có ly cà phê thơm ngon - Đối với cà phê Legendee nhấn mạnh sản phẩm cà phê đặc biệt thơm ngon, độc đáo dành cho người sành uống cà phê, khẳng định “Cà phê đặc biệt giới” nhằm thể đẳng cấp quốc tế người uống cà phê Legendee - Nhấn mạnh việc sử dụng cà phê Trung Nguyên cách thức để khẳng định thân, đồng thời tạo ý tưởng sáng tạo Bên cạnh ưu điểm tồn số nhược điểm: Đối với đoạn quảng cáo trên, có nhược điểm đoạn quảng cáo ghi tên loại hạt cà phê hạt Arabica, Robusta, Excelsa mà không thông tin cho khách hàng hiểu rõ loại hạt cà phê khác hương vị, cách chế biến để tạo khách biệt Vì nhiều đọc giả đọc biết hạt cà phê tên Arabica, Robusta … mà chúng khác Ngoài chi phí cho hầu hết hình thức quảng cáo lớn Đối với hình thức quảng cáo truyền hình có số khán giả “bất đắc dĩ” phải tiếp nhận thông điệp bạn Sự thật khán giả thường chuyển kênh nhìn thấy quảng cáo Vì đoạn quảng cáo phải thật hấp dẫn lôi khán giả chờ xem; bên cạnh việc chọn kênh, thời điểm phát sóng quan trọng Quảng cáo tạp chí đắt quảng cáo báo chí, số lượng quảng cáo báo nhiều nên dễ làm cho người đọc rối mắt Thông thường, độc giả đọc lướt qua tờ báo phần quảng cáo họ liếc sơ phần tiêu đề bỏ qua phần chữ bên quảng cáo Tiêu đề phải hấp dẫn, thu hút vào trọng tâm vấn đề thu hút người xem Các sản phẩm cà phê Trung Nguyên số cửa hàng bán lẻ thường không ý đến cách bày trí, không gian trưng bày không tạo ý khách hàng - - ... thức quảng cáo lớn Đối với hình thức quảng cáo truyền hình có số khán giả “bất đắc dĩ” phải tiếp nhận thông điệp bạn Sự thật khán giả thường chuyển kênh nhìn thấy quảng cáo Vì đoạn quảng cáo phải... phát sóng quan trọng Quảng cáo tạp chí đắt quảng cáo báo chí, số lượng quảng cáo báo nhiều nên dễ làm cho người đọc rối mắt Thông thường, độc giả đọc lướt qua tờ báo phần quảng cáo họ liếc sơ phần... thương hiệu cà phê Trung Nguyên • Thông điệp quảng cáo viết sẻ tồn lâu quảng cáo truyền hình, người đọc xem xem lại nhiều lần • Dưới đoạn quảng cáo giới thiệu sản phẩm: CÀ PHÊ HẠT RANG XAY