phân tích chiến lược toàn cầu hóa của dich vụ truyền hình trực tuyến netflix và tác động đến việt nam

MỤC LỤC LỜI MỞ ĐÀU Tồng quan Netílix Q trình chiến lược tồn cầu hóa Netílix 3 Tác động Netílix đến Việt Nam 3.1.Tác động Netfỉix khía cạnh kinh tế a Dòng von đầu lư b Mớ rộng thị trường điện ảnh c Thúc đáy cạnh tranh lĩnh vực truyền hình 3.2.Tác động cùa Netỷỉix klúa cạnh xã hội 10 a Nâng cao nhận thức tôn trọng bán 10 b Mớ rộng trao đối vãn hóa 13 c Phái trìẽn điện ảnh theo chiểu sâu 14 Ảnh huứng Netílix vói vấn đề quản lý 15 4.1.Điều kiện kinh doanh 15 4.2.Quán lý thuế 16 4.3.Kiểm duyệt nội dung 17 KÉT LUẬN 18 DANH MỤC THAM KHẢO 19 PHỤ LỤC 21 LỜI MỞ ĐÀU Làn sóng tồn cầu hóa đà diễn khắp lĩnh vực từ kinh tế, trị, văn hóa tồn giới Tồn cầu hóa mờ khơng hội cho nhừng doanh nghiệp biết tận dụng phát triển công nghệ thông tin, khoa học kỳ thuật đổ vươn tới nhừng thị trường mới, nhiên song song với nhừng rào cản quốc GÌa khác tạo nhằm bao vệ văn hóa, kinh tế, chinh trị nước Trong lĩnh vực thơng tin truyền thơng, Internet đane phát triền dần phu sóng tồn cầu tạo điều kiện cho người dùng có thẻ tiếp cận thơng tin, nội dung vượt khồne cách địa lý, đồng thời công ty kinh doanh lĩnh vực có thổ mở rộng thị trường cùa cách không giới hạn Tuy nhiên để đạt điều cần có chiến lược tồn cầu hóa mang tính đột phá, khới xướne đổ có thổ trụ lại thị trường ngày có nhiều doanh nghiệp khác nhận tiềm ngành gia nhập thị trường Thơng qua nghiên cứu q trình chiến lược tồn cầu hóa cùa Nctỉlix công ty đầu lĩnh vực truyền phát tồn giới với ánh hướng cùa cơng ty đến kinh tế nước khác nói chung Việt Nam nói riêng, nhóm tác giá mong sê giúp người đọc nhận biết tác động tằm quan trọng cùa tồn cầu hóa khơng chi kinh tế mà cịn vấn đề văn hóa, xà hội, trị khác Tổng quan Netflix Netflix Inc cơng ty giải trí thành công lĩnh vực kinh doanh dịch vụ phát trực tuycn video Netflix cung cấp đa dạng chương trình truyền hình, phim có ban quyền, chọn lọc kĩ lường chất lượng nội dung hàng nghìn thiết bị có kct nối Internet.1 1Netflix.com Công ty thành lập vào năm 1997 Mỳ bời Marc Randolph Rccd Hastings Ban đẩu Nctílix cung cấp dịch vụ cho khách hàng thơng qua việc gửi ban vật lý (DVD) phim, chương trình, trị chơi video hình thức truyền thông khác thông qua Dịch vụ Bưu điện Quá trinh khời nghiệp thành công với thay đổi nhanh chóng cùa cơng nehộ vào cuối nhừng năm 2000 khiến Nctflix chuyển đổi mơ hình kinh doanh cốt lõi cùa từ cho thuê DVD sang phát trực tuyến video theo ycu cầu qua Internet vào năm 2007 Từ đến nay, Netflix khơng ngừng cải tiến phát triển đố đa dạng hóa trài nghiệm người tiêu dùng với kho phim anh đồ sộ nhừng dịch vụ ưu việt lưu phát ngoại tuyến, đề xuất phù hợp hay chia sẻ tài khoan cho nhóm người dùng Kể từ chuyổn đồi sang phát trực tuyến, doanh thu cua Netflix không ngừng tăng lcn theo cấp số nhân từ 997 triệu USD năm 2006 đốn 20 tỷ USD vào năm 2019 Năm 2018, Netflix xếp hạng 261 trcn Fortune 500 danh sách công ty lớn Hoa Kỳ theo doanh thu 2 Q trình chiến lược tồn cầu hóa Netflix Bẳt đẩu từ manh đất màu mờ cho nhừng doanh nghiệp startup Mỳ, Nctflix đà vươn tới đất nước khác theo sóng tồn cầu hóa Cụ thể q trình mờ rộng quốc tế cua Nctflix sau: 2007 Nctflix bắt đầu phát trực tuyến Mỹ 2Wikipcdia.org 2010 Công ty lần đẩu tiên bắt đẩu cung cấp dịch vụ phát trực tuyến thị trường quốc tế vào ngày 22 tháng năm 2010 Canada 2011 Nctflix đà mờ rộng dịch vụ phát trực tuyến cùa sang Châu Mỹ Latinh, Caribbean , Belize Guianas 2012 Netflix bat đầu mớ rộng sang châu Âu vào năm 2012, mat Vương quốc Anh Ireland vào ngày tháng Đốn ngày 18 tháng 10, đà mớ rộng sang Đan Mạch , Phần Lan , Na Uy Thụy Điển Công ty định mờ rộng chậm đố kiểm sốt chi phí thuc bao Nó chi mờ rộng sang Hà 2013 Lan Nctflix đà có mặt Áo , Bi, Pháp , Đức , Luxembourg Thụy Sĩ 2014 Nctflix mờ rộng sang úc New Zealand , Nhật Ban, Ý, Bồ Đào Nha Tây Ban Nha 2015 2013 Netflix đà công bổ Triển làm Điện tử tiêu dùng vào tháng năm 2016 rang đà trớ nên có sằn tồn giới ngoại trừ Trung Quốc , Syria , Bắc Triều Tiên lành thô Crimea Vào tháng năm 2017, Nctflix đà xác nhận họ đà đạt thỏa thuận cấp phép Trung Quốc cho nội dung Netflix eốc với IQiyi, tảng phát video trực tuyến cùa Trung Quốc thuộc sở hừu cua Baidu 2017 Hiện Netílix đà có tới 125 triệu thành viên tra phí đốn từ 190 quốc gia trài rộng khắp châu lục ngoại trừ Trung Quốc rào cản vận hành Internet dịch vụ truyền thông với môi trường pháp lý nghiêm ngặt đất nước Tuy nhiên CEO Rccd Hastings đà tuyên bố công ty lên kế hoạch xây dựng mối quan hộ với công ty truyền thơng địa phương đóne vai trị làm đối tác đổ phân phối nội dung cùa nước s English: Area served by Netflix m Available nm Not available Hình 1: Khu vực cung cấp dịch vụ cú a Netflix Tận dụng phát triển cúa Internet, Nctflix có thẻ dề dàng truyền phát nội dung cùa sang nước neồi mà khơng gặp rào cản địa lý Dổ GÌao diện ứng dụng thân thiện với người dùng toàn cầu, kổ từ tháng 10 năm 2019, Nctflix thức hồ trợ 26 ngơn ngừ cho giao diện người dùng mục đích hồ trợ khách hàng: tiếng Ả Rập, tiếng Trung Quốc, Sóc, Đan Mạch, Hà Lan, Anh, Phẩn Lan, Pháp, Đức, Hy Lạp, Tiếng Do Thái, Hungary, Indonesia, Ý, Nhật Bán, Hàn Quốc, Na Uy, Ba Lan, Bồ Đào Nha, Rumani, Tây Ban Nha, tiếng Swords, Thụy Điển, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ Việt Nam Netflix có nội dung đa dạng từ chương trình truyền hình thực té, phim điện ảnh, phim tài liệu, phim dài tập đến nhừng chương trình dành cho trị cm Đổ có kho phim đồ sộ nay, Nctflix đà tích cực đàm phán, hợp tác đố truyền phát với hãng phim lớn Paramount Pictures, Warner Bros., Universal Pictures, Sony Pictures, DrcamWorks Animation ký hợp đồng với tác gia nồi tiếng giới Harían Corbcn hay Alex Hirsch (Gravity Falls) Netflix đà chấp thuận làm thành viên Hiệp hội Điện ánh Hoa Kỳ (MPAA) đc truyền phát phim giải thướng Hàn lâm Nctflix đà mua nhượng quycn truyền thông cho trê cm StoryBots phẩn cam két mờ rộng nội dung giáo dục Nội dung cùa Nctílix khơng chi dừng lại chương trình truyền hình hay phim nói tiống Anh mà mớ rộng nhiều thứ tiếng khác Nctflix đà hợp tác mua quyền truyền phát lại nội dung cua nhiều quốc GÌa khác khẳp giới, nhiên rào cản pháp lý đane gây khơng khó khăn cho Nctflix Các điều khoan truyền thông vấn đề ban quycn quốc gia khác nhau, quốc eia khó có thổ đồng ý thóa thuận quốc tế chung Nctflix đề ra, nôn bcn cạnh việc thươne lượng việc phân phổi phim với quốc eia Nctflix cố gắng tự sản xuất nội dung độc quyền đố làm giàu thêm kho nội dung Việc nẳm chiến lược chuyến đổi từ vai trò người phân phối sang vai trò nhà sản xuất đố nắm tồn quyền kiềm sốt Nctflix Nhừng phim tự sản xuất Nctflix đà đạt thành công tiếng vang trôn khắp thố giới 13 reasons why, To all the boys Ị've loved befare, Stranger Things Bẳt tay với nhiều quốc gia đc sản xuất phim cùne chiến lược trọne tâm Nctflix Hiện Netflix đà cho mắt phim hợp tác Hàn Quốc, Án Độ, Anh, Columbia hay nước Châu Âu Nhừng dự án phim có đạo diền diễn viên hoàn toàn nước sờ trái nghiệm công rmhệ làm phim Hollywood Netflix mang đến Thay vỉ nghiên círu người dân quốc gia sản xuất nội dung nhắm đốn khán gia quốc eia đó, nội dung nhừng phim chọn lọc từ nồi bật đất nước nhắm tới khán giả trơn tồn giới Chiến lược tó hừu hiệu nhừng phim sản xuất bơi Netflix Kingdoms (Hàn Quốc) hay Money ỉleist (Tây Ba Nha) làm mưa làm gió khắp giới Thêm vào đó, việc thêm phụ đề bẳng nhiều thứ tiếng cho phim giúp tăng tiếp cận trài nehiộm văn hóa xa lạ neười dùng Tuy nhiên, Netflix gặp phái nhừng tranh cãi trị sau mớ rộng toàn cầu Vào tháng năm 2016, Bộ trường Bộ Văn hóa Nga Vladimir Mcdinsky đă khẳng định Nctflix phằn âm mưu cua phú Hoa Kỳ nhẳm tác độne đến văn hóa giới, "vào nhà, vào đài truyền hình qua truyền hình đó, vào đứng đầu người Trái Dất Đây phần lập luận cùa ông việc tăng tài trợ cho điện ánh Nea đổ đưa chống lại thống trị Hollywood Nhừne nội dung mang tính qc tế cua Netflix cüne vướng phài khơng tranh cãi Vào tháng năm 2020, công ty đà công bố báo cáo việc họ đâ tuân thủ triệt phá nội dung không phù hợp yêu cầu bới phũ nước sở tại, tone cộng lần kc từ mắt: • • Tại Singapore, Netflix tuân thù yêu cầu gờ xuống Cooking on High, The Legend of 420 Disjointed vào năm 2018, The Last Temptation of Christ năm 2019 The Last Hangover vào năm 2020 Tại Đức, Nctflix tuân thu yêu cầu eờ xuốne phiên ban Night of the Living Dead năm • 2017 Tại Việt Nam, Nctflix tuân thu ycu cầu gờ xuống Full Metaỉ Jacket vào năm 2017 • Ở New Zealand, Nctflix đà tuân thủ ycu cầu gờ xuống phim The Bridge năm 2015 Bộ phim bị Văn phòng phân loại phim văn học cùa đất nước coi phan cảm • Tại Ả Rập Saudi, Nctflix đâ tuân thu yêu cầu gờ xuốne tập phim chi trích phủ nước từ loạt Đạo luật Yêu nước với Hasan Minhạị vào năm 2019, thu hút chi trích truyền thông Tác động Netflix đến Việt Nam 3.1 Tác động Netflix khỉa cạnh kinh tế a Dòng von đầu tư Vào năm 2016, Hội chợ Điện từ Ticu dùng (CES) tổ chức thường niên Hoa Kỳ, Nctflix đà có thơng báo việc thức tham gia vào thị trường Việt Nam Sau đó, Nctflix thực việc cung cấp dịch vụ truyền hình trực tuycn cho đối tượng khách hàng Việt Nam từ đẩu 2016 Tuy nhiên, đcn tháng 8/2019, táng đâ bày tỏ mong muốn đầu tư vào Việt Nam Như vậy, sau năm hoạt động nước ta, doanh nghiệp đâ có ý định bẳt đầu q trình mờ rộng sản xuất Việt Nam, thay chi coi thị trường đc cung cấp dịch vụ đơn Cụ thế, vào ngày 26/08/2019, đại diện Netflix khu vực châu Á Thái Bình Dươne buổi làm việc với Bộ trường Bộ Thông tin & Truyền thông (TT&TT) Nguyền Mạnh Hùng đà cho biết muốn đầu tư vào thị trường Việt Nam, sằn sàng tuân thủ pháp luật đóng thuế đẩy đù theo quy định Ổng Kuck Yu-Chuang - Giám đốc điều hành Netflix Khu vực châu Á Thái Bình Dương đề xuất ký kct Biên ghi nhớ với Bộ TT&TT việc mua phim Việt Nam đổ chiếu trcn táng Netflix, đào tạo nguồn nhân lực, hợp tác xuất phim Việt Nam thị trườne nước Tại buổi làm việc, Bộ trường Bộ TT&TT Nguyền Mạnh Hùne đại diện Nctflix thao luận tý lộ nội địa hóa chương trình dịch vụ thức triển khai Việt Nam Nctflix cam kct đầu tư vào việc phát triển nội dung tiếng Việt trcn tang tiếp thị chúng đẻ khán giá giới biết rẳng phim Việt Nam có chất lượne khơng so với sản phẩm quốc tế Tới tháng 11/2019, bên cạnh việc phân phối phim truyện cua nhà sản xuất nước toàn cầu, Nctflix thổ ý định trực tiếp sán xuất phim Việt Nam Vào ngày 25/11, gặp với Bộ trường Chù nhiệm Văn phịne Chính phù Mai Tiến Dùng, ơng Rccd Hastings CEO tập đoàn Netflix - cho bict “Nctfix muốn sản xuất Việt Nam, dành cho người Việt Nam, theo pháp luật Việt Nanì\ b Mớ rộng thị trường điện ánh Kcnh quang bá, xúc tiến xuất phim ảnh Việt giới hàng chục năm qua theo phương thức truyền thống mang phim tham gia liên hoan phim, hội chợ kí kết hợp tác với nhà phát hành giới Với tham GÌa cua dịch vụ giai trí trực tuyến Netflix Việt Nam tạo thêm nhừng điều kiện thuận lợi cho nhà sản xuất phim Việt Thương vụ xuất điển hình thơng qua “ơng lớn” dịch vụ xuycn biên giới tác phẩm “Hai Phượng” (tựa đề tang “Furie”) đà phu sóng nhiều quốc gia Tiếp đó, hàne loạt phim khác, sau ngừng chiếu rạp nước, đà tiếp cận với bạn bị quốc tế thơng qua kcnh phân phối Dù số lượng phim tiếng Việt Nctflix chưa nhiều (29 phim điện ảnh phim truyền hình tính đcn tháng 03/2020), nhirne kênh quan trọng, đặc biệt tương lai dịch vụ xcm phim trực tuyốn ngày phát triển mạnh Với mức độ phủ sóng tồn cẩu cùa Nctflix, tác phẩm điện ánh Việt Nam có điều kiện lan tịa, khơng chi có tác dụng qng bá rộng rãi mà mang đến neuồn thu không nhó, nhờ vào việc mớ rộng thị trường kco dài vịng đời sản phẩm Ngồi ra, việc tiếp cận với Netflix cịn có ý nehĩa mặt tri thức sáng tạo mane đốn nhiều hội đổ nhà làm phim nước học hói kinh nghiệm, cập nhật xu hướng, thay đổi phát triển theo xu chung cùa sóng tồn cầu hóa Năm 2019, Nctflix tuyên bố mắt giao diện tiếng Việt với kho nội dung phong phú có phụ đề lồng tiếng bán ngừ Động thái đà giúp cho nhiều nhà sản xuất phim Việt vui mừng có thcm phương thức quàne bá sản phẩm Hiện Việt Nam, hộ thống rạp chiếu phim chi phát triển mạnh thành phổ lớn, tinh lại gằn chưa có hộ thống rạp đáp ứng đu ycu cầu kỹ thuật đại, nên thị trường tiềm năne cho nhà sản xuất đcm tác phẩm cua tiếp cận rộng rãi đến với khán giá tinh ló “Càng nhiều neuồn phát hành, nhà sản xuất chúng tơi có nhiều lựa 1 chọn, hội hoàn vốn cao so với trước Nó phá vờ thố độc quyền, có lợi cho nhừng người làm nghề, thúc đẩy sáng tạo khán gia phục vụ tốt hơn" - nhà sản xuất phim Bích Thúy nhận định c Thúc cạnh tranh lĩnh vực truyền hình Netflix có bàn chất dịch vụ VOD (video theo ycu cầu), ban, VOD dịch vụ cho phép khách hàng ycu cầu nhừng chương trình truyền hình ưa thích vào thời gian ngày có thổ điều khiển tín hiệu giốne đầu video thông thường (các chức tua, tạm dừng ) VOD ngành kinh doanh phát triển công ty cône nghệ hàng đẩu Việt Nam giới Trước thời điểm xuất cua Netflix, Việt Nam đà có số tên lớn lĩnh vực cung cấp dịch vụ video theo ycu cầu Thời gian đầu phát triền, dịch vụ chu yếu tập trung vào việc cạnh tranh với truyền hình cáp (MyTV cùa VNPT, Next TV cùa Victtcl) Sau đó, với phát triền Internet, xu truyền hình trực tuyốn đời số ten phổ biến FPT Play, Zing TV, POPs, HTV Plus, Danct (BHD), Film+ (Galaxy) Dối với Netflix, doanh nehiộp đà có thời gian phát triển lâu dài tăng trường nhanh nhiều so với dịch vụ tương tự có nước Thương hiệu đà thực việc cung cấp dịch vụ VOD cách hốt sức chuycn nghiệp thông qua nhiều loại thiết bị, bao gồm TV, máy tính, máy chơi game consolc, đầu đĩa Blu-ray, Sct-top box, hệ thống rạp hát nhà, thiết bị truyền thông stream (streaming media players), máy tính bang điện thoại thơng minh Mặc dù số loại thiết bị có thổ chưa thực phổ biến nước ta, đáng ý phai nhấc đốn phát triển mạnh cua TV thông minh trone vài năm trờ lại Việc cài đặt kct nối tài khoan Nctflix trôn TV thông minh dỗ dàng, chi cần kết nối Internet người dùng dề dàng truy cập vào cửa hàng ứng dụng có sằn dịng TV hộ đổ tài xuống Nctflix, thay phai sẳm them đầu thu phát tín hiệu hộ thống dây mạng dành riêng cho TV cách mà MyTV Next TV đà làm (65% người dùng ưa thích yếu tố dề thao tác, lắp đặt3) Tại Việt Nam, thươne hiệu TV có thị phần lớn (Samsung, LG, Sony, TCL) cài đặt sằn Netflix Đáne ý, hãng cịn tích hợp nút bấm kích hoạt nhanh ứng dụng Netflix điều khiển từ xa cho dòng TV sản xuất từ năm 2018 Với sản lượng lên tới khoàng triệu TV thông minh cung ứng hàng năm, việc doanh nghiệp cố định phím Netflix điều khiển đà quáng bá rộne rãi cho dịch vụ Đây bất lợi đổi với ứng dụng Việt FPT Play hay Zing TV, có mặt cứa hàng ứng dụng dịng TV thơng minh song nhừng ứne dụng tương tự Việt Nam lại khó khăn việc tiếp cận với khách hàng Trước tình đó, đc tồn phát triển, chắn trane truyền hình giải trí trực tuyốn nước cẩn có định bền vừne trước đối thú Netflix * Khao sát nhỏm nehiên cứu tự thực Việc Netflix vào Việt Nam minh chứng rõ ràng cho thấy sức hấp dần tiềm thị trường nước nhà, với lượng người dùne Internet tăng trướng liên tục qua nhiều năm (Việt Nam liên tục đứng top 20 quốc eia với số người dùng Internet lớn giới 3) lượne khán giả xcm truyền hình ngày lớn Rị ràng việc cơng ty tỳ nhảy vào sê nhiều áp lực cạnh tranh hơn, thúc đẩy dịch vụ xcm phim trực tuyến nội địa buộc phai phát triền, từ việc cai thiện dịch vụ đến phương thức chăm sóc khách hàng (86% đề cao yếu tố chất lượng hình ảnh 56% khách hàng coi trọng yếu tố chất lượng phục vụ4) Khi so sánh với phim chiếu rạp, Nctflix có tốc độ cập nhật nội dung nhanh chóng, danh mục phim thườne xuyên thay đổi hàng tháng Trung bình chi sau khoàng tháng rạp bom có thổ có mặt Nctflix Nhừng ví dụ điển hình có thổ kc đốn Paramount đưa Paranormal Activity: The Ghost Dimension len Netflix chi ba tuần sau siêu phẩm khơi chiếu, hãng Weinstein Company phát hành Ngọa ho tewg long ngồi rạp cùne nềy Nctflix phần cho thấy sức mạnh cùa Netflix khiến cho hãng sản xuất phái tìm cách thay đổi đường lối phát hành phim Như vậy, Netílix hồn tồn có thề cạnh tranh trực tiếp so với hình thức phim chiếu rạp truyền thống (43% số neười hỏi đồng ý với nhận định 5) 3.2 Tác động Netflix khỉa cạnh xã hội a Nâng cao nhận thức tôn trọng bán quyên Bào hộ tác quyền vấn đề lớn trone thời eian gần đây, Việt Nam tham gia TFP Thời điồm sau đàm phán Hiệp định Đối tác Kinh tế Chiến lược Xuyên Thái Bình Dương (TPP) kct thúc, câu chuyện vi phạm quyền nước ta trớ nên nóng bao eiờ hết Bới lõ đàm phán, nội dung đưa bàn tháo quyốt liệt quyền sở hừu trí tuệ Các nước tham gia phái tuân thủ nhừng nguyên tắc, chuẩn mực chung, điều ước quốc tố sỡ hừu trí tuệ giới, điều ước khu vực đà kỷ kết Việt Nam quốc gia có mức độ vi phạm bán quyền nghiêm trọng Tính đốn hốt 2013, Việt Nam nằm nhóm 20 nước vi phạm bán quyền phẩn mềm cao giới, với mức độ lên tới 81% Tình trạng vi phạm bán quyền 3Trung lâm số liệu Internet quốc tế (Internet World Stats) 4Khao sát nhỏm nehiên cứu tự ihực 5Khao sát nhỏm nehiên cứu tự ihực 6Liên minh phẩn mềm doanh nghiệp (Business Software Alliance) 13 phim ành tràn lan đến mức Liên minh Sớ hữu Trí tuệ Quốc tế đà đưa nước ta vào danh mục cằn bận tâm Đáne ý, báo cáo Hiệp hội Điện anh Hoa Kỳ (MPAA) có tên Putlockcr trone danh sách đcn - trang chuycn chia sẻ đường dần phim lậu vận hành từ Việt Nam, có lượng truy cập đứng thứ 270 toàn cầu với phân nira từ Mỹ châu Âu Theo Giám đốc MPAA, ycu cầu gờ bò nội dung sai phạm Việt Nam đà khơng cịn phát huy tác dụng Từ tháng 04/2016, MPAA đà eừi 27 thông báo ycu cầu gờ bo tới nhà cung ứng dịch vụ Internet nhà lưu trừ Việt Nam Nhưng chi có trang wcb thực Website Thứ hạng phimmoi.net Trong nước 34 Qc tơ 26 Tỉ lệ ngưịi Việt Nam truy cập (%) 86,4 phiml4.net hdonline.vn 72 104 52 99 82,3 96,7 hayhaytv.vn hdvict.com 118 121 110 114 97,6 97,2 xcmphimso.com 339 265 75,9 phimdata.com phim3s.net 996 87 422 444 35,7 76,1 fptplay.net vivo.vn 135 217 848 1417 97,4 96,1 vkool.net tv.zing.vn 408 n/a 2542 n/a 80 98,2 Báng 1: Một so website phim vi phạm bân quyền Việt Nam Nguồn: SimiỉarWeb, Ltd Nhìn lại kinh nghiệm cua thị trường Mỳ châu Âu, Việt Nam hoàn toàn có thổ cải thiện tình trạng vi phạm ban quyền Bới lựa chọn, người dùne sằn sàng trá tiền đồ xem phim ban quyền Nhừne người tiêu thụ sản phẩm vi phạm không thiếu tiền, số lượng neười thường xuyên tải phim không ban quyền lại nhừng người hay xcm phim rạp Hay ức, người xcm phim trực tuyến trái phcp nhừng người thường xuyên xcm phim rạp có tài khốn Quickílix (tươne tự Nctílix) Điều cho thấy rẳng neười dùng tìm đến sản phẩm lậu chừng kênh thuận tiện, dề dàng thỏa mân nhu cầu họ Một ví dụ điển hình Hoa Kỳ, hộ thống chia sẻ file BitTorrent từne nơi truyền tải phim trái phcp chiếm tới 1/3 lưu lượng tài xuống nước vào nhừng năm 2004 - 2008 Nhưng với phát triền cua Netflix, BitTorrcnt đà hoàn tồn bị đánh bại chi cịn chiếm chưa tới 5% năm 7SimilarWeb, Ltd 8Nghiên cứu Ba Lan năm 2012 9Khao sát úc cuối 2014 14 2015 cịn Nctflix đà chiếm tới 34% thị phần Thậm chí, tháng 06/2015, Tổng Giám đốc Nctflix Rccd Hastings gửi lời cám ơn trang phim lậu đà giúp hàne triệu người dùng làm quen với việc xcm phim qua internet vào lúc họ muốn, thay bị trói buộc vào giấc cua truycn hình rạp phim Theo ông Nguyền Quân - Bộ trướng Bộ Khoa học Công nghệ, Việt Nam sớm muộn phai xem xct sứa đổi Bộ luật Hình với quy định tội danh liên quan đến sờ hữu trí tuệ Ỏng Lc Quốc (một nhà phát triển nội dung số TF.HCM) cho rang, liên quan đốn vi phạm bán quyền có đổi tượng Thứ ứng dụng chứa nội dung vi phạm, coi kho chứa tài sản bất hợp pháp Phằn lớn nội dune kho người dùng tai lên (fsharc có chinh sách khuyến khích người dùng tải lên, nội dung càne nhiều lượt download thi nhiều điổm thướng đổ quy đổi VIP fshare có the bán bẳng tiền) Dối tượng thứ hai người tạo công cụ tiốp cận sản phẩm trái phcp thông qua ứng dụng kốt nối với kho nội dung Cịn đối tượng cuối người sử dụng nội dung Việc xừ lý người dùng cuối khó khăn thiếu sở pháp lý cùne biện pháp kỳ thuật đồ theo dồi hành vi sử dụng Internet Do đó, đổ ngăn chặn nạn bàn quyền, nhà nước cần có quy trình xử lý hai đối tượne nêu trcn Dối với Nctflix, ứng dụng có phần vai trò việc cải thiện vấn đề ban quyền Việc doanh nghiệp bước vào Việt Nam kho chương trình nước ngồi khổng lồ giúp người dùng Việt có them lựa chọn hấp dần chất lượng, ý thức ban quyền Việt Nam ngày nâng cao Hơn nừa, nhà sản xuất điện ánh giới làm luật Hoa Kỳ có thề mạnh tay với thị trường phim không phép Việt Nam tương lai, góp phẩn xóa bị loại hình - vấn đề mà nhà sách nước ta cịn đane khó khăn trone việc tìm cách giai quyết, ca khía cạnh pháp lý lần kỳ thuật Ghi nhận từ tình hình thực tế, nhiều người dùng Netflix cho rằng, sau đơn vị dịch vụ tham gia vào thị trường Việt Nam, nhận thức vấn đề ban quyền cua phận người dân đà nâng cao rõ rệt (74% số người hói đồng ý với ý kiến 11) K.C từ tháng 02/2020, Netflix ngừng triổn khai sách xem thư miền phí Việt Nam Lí cho động thái này, theo số người dùng trcn dicn đàn cho rẳng có thổ thị trường Việt Nam xuất tình trạng lợi dụng sách, rao bán lại tài khoan xcm phim với GÌá rẻ mức thức Việc cung cấp tháng miền phi neay với 15 gói chất lượng tốt đà tạo kõ hớ cho nhiều người lập tài khoản bán lại đố thu lợi nhuận Các tài khốn giá rè kiều thường bị vơ hiệu sau tháng hốt thời gian trải nghiệm miền phí Theo đánh eiá chung, số lượng người dùng giảm thiểu khoang 38% vấn đề chi phí12, khán giá trung thành khác vần ticp tục sừ dụng cho thấy việc người tiêu dùng Việt đà sằn sàng từ bó thói quen lách luật chuyổn sang sư dụng tài khoan thức ĐÁNH GIÁ TÀM QUAN TRỌNG CỦA BẢN QUYỀN KIII SỬ DỤNG TRUYÈN IIìNII * Rất quan trọng ■ Quan trọng 39% ■ Binh thường ■ Không quan Rất không quan trọng ■ trọng 49/ 44% Hình 2: Nhận thức tầm quan trọng bán quyền chiếm 56% Nguồn: Kháo sát nhóm nghiên cứu tự thực b Mớ rộng trao đổi văn hóa Thơng qua việc Netílix có mặt Việt Nam, khán già Việt có hội thướng thức nhiều tác phẩm điện anh truyền hình Máng phim truycn hình ln mạnh cùa Netílix, có nhiều nội dung đặc sắc mà người dùng mong muốn xem song chi phân phối độc quyền trcn tang Tháng 11/2013, Nctílix ký hợp đồng hợp tác với Marvel, cho phcp trình chiếu độc quyền chương trình cùa nhà sản xuất Nhắc đốn Marvel Studios, với xu thố cùa tồn cầu hóa, phận lớn giới trò Việt Nam chắn đà tiốp xúc có niềm u thích đặc biệt phim lc thương hiệu Nhu cầu tim kiếm phim dài tập công ty sản xuất tương đối lớn số lượng người hâm mộ sản phẩm Marvel không nhỏ Do series phim Marvel phân phối độc quyền, nơn việc có mặt cua Nctflix Việt Nam bạn trị chào đón họ đà tiốp cận với nội dung phim mà họ ycu thích cách dề dàng 16 ■ Rẩt quan trọng ■ Ọuan trọng Bình thường ■ Khịng quan trọng DÁN II GIÁ TÀM QUAN TRỢNC CỦA ĐA DẠNG NỘI DUNG KHI sử DỤNG TRUYỀN HÌNH ■ Rất khơng quan trọng 39% Hình 3: u cầu đa dạng nội dung đánh giá cao Nguồn: Kháo sát nhỏm nghiên cứu tự thực Bcn cạnh đó, Netflix tên lớn lĩnh vực sản xuất Rất nhiều tác phẩm thương hiệu sản xuất gây tiếng vang lớn cộng đồng ycu phim ành vừa công bố Trong bối cảnh giao lưu văn hóa mạnh mê, tất yếu có nhiều khán gia Việt mong muốn trai nghiệm đa dạng tác phẩm điện ánh hàne đầu thố giới không chi chương trình nội địa Một tác phẩm phim kinh điền nhiều người ycu thích giới Harry Potter Sau thành công Marvel, vào tháng 04/2018, Nctflix đà đàm phán thành công việc mua lại bán quyền sản xuất TV series cho loạt phim viền tướng từ cơng ty giài trí Warner Bros, tác già truyện gốc J.K Rowling Sau nhừng thành tích đáng kổ từ phẩn phim trước đón nhận nhiều khán giả, chẩn loạt phim ý, có số lượng khơng nhó khán già đến từ Việt Nam Thông qua Netflix, người tiêu dùng hồn tồn tìm xcm nhừng chương trình có sức ảnh hường mang tằm quốc tố Harryf Potter (77% đồng ý rang Nctflix giúp họ tiếp cận với nhiều văn hóa khác 13) Đây có thố coi gió đố người dùng nội địa có them nhiều lựa chọn việc giải trí c Phát triên điện ảnh theo chiều sâu Từ công bố giao diện tiếng Việt vào tháne 10/2019, Nctflix đà tăng cường số lượng cho kho phim Việt (29 phim điện anh phim truycn hình) Tuy nhiên, lượng khán già xcm phim lại không đáng kể Bang xếp hạng 10 phim xcm nhiều Việt Nam đẩu tháng 03/2020 cùa Hàn Quốc Hoa Ki Ớ ngày đầu mắt 17 tính xốp hạng, phim truyền hình Hàn Quốc chiếm trcn 10 phim Đặc biệt, Girl from nowhere Thái Lan sản xuất từ 2018 đù sức chinh phục khán giá, liên tục có mặt top 10 Phim Việt khó tìm kiếm khán giả "sân nhà" điều khiến khơng người trone giới chạnh lịng Có nhận định rang hầu hốt phim có mặt trcn Netflix đâ chiếu rạp chưa đu đặc săc đê người xcm lại Trong đó, dịch vụ cùne chưa thực phổ biến nhừng khu vực khơng có rạp chiếu nên lượng khán giá khó có hội tiếp cận Tuy nhiên, đạo diền Võ Thanh Hịa chia sẻ: "Tơi nghĩ phim Việt Netflix chưa hấp dần khán giá bang nhừng tác phâm Hàn Quốc, Trung Quốc chất lượng chưa đù sức thu hút Trên táng số hóa, khơng riêng Nctflix, khán giá ngày địi hỏi nhừng nội dune hấp dần, khône đơn trước Muốn có nhừne tác phẩm thế, nhà sản xuất Việt phái đầu tư nhiều cho tác phẩm cùa mình" Một nghiên cứu vào giừa 2015 đà cho thấy thời gian xcm TV hầu hốt người dân tồn câu giam địi hói VC chât lượng lại tăng10, nêu khơne có kịch ban phim truyện đu tốt khó có thổ chinh phục khán giá, kc ca khán giá nước Ảnh hìig Netflix vói vấn đề quán lý 4.1 Điều kiện kinh doanh Netflix ứng dụng OTT (Ovcr-thc-top app) - thuật ngừ đổ chi ứng dụng nội dune âm thanh, video cung cấp trcn tàng Internet không nhà cung cấp mạng quan can thiệp vào Các nhà cung cấp dịch vụ Internet có thổ nhận biết tồn cua OTT khône thể kiểm sốt nội dung bơn khơng chịu trách nhiệm chúng, đơn vị cung ứng Internet chi chịu trách nhiệm vận chuyổn tín hiệu Điều khác biệt với dịch vụ tính phí trước đây, khán giả sử dụng truyền hình cáp, truyền hỉnh vệ tinh phái tra tiền cho nhà cung cấp tín hiệu truyền hình xcm ỈPTV (MyTV, Next TV) phai toán tiền cho đơn vị cung cấp Internet Tính tới tại, hầu hốt đơn vị truyền hình Việt Nam đà tham gia vào cung cắp OTT (VTV đời loạt ứng dụng VTV Giải trí, VTV Sports, VTV Go; VTC có VTC Now; K.+ có myK+ myK+ Now, SCTV có STV Play SCTV VOD, VTVcab cỏ VTVcab On Onmc) Dịch vụ OTT có lợi the có thổ cung cấp dịch vụ mà không cằn phái triền khai hạ tầng truycn dần, thương hiệu cơng nghệ giải trí hàng đẩu giới có thổ nhanh chóng cung cấp dịch vụ tồn cẩu trơn tảng Internet mà khơng có rào cản mặt cơne nghệ pháp lý Sự bành trướng cùa ngành Over-Thc-Top Television trơn tồn giới sè đẩy doanh nghiệp OTT truyền hình trone nước đối mặt với nguy thị trường trcn sân nhà Ngành truyền hình có thổ rơi vào tình trạng ngành gamc Online nhà phát hành xuycn biên giới đà sản xuất gamc cho người chơi Việt Nam thông qua App Store Googlc Storc mà không bị quán lý Theo tổ chức nghicn cứu Muvi, dung lượng thị trường truyền hình trực tuyến Đơne Nam Ả đạt đốn 10 Trang tin IP-TVne\vs 18 650 triệu USD/năm vào 2021 Ncu khơng sớm có hành lang pháp lý đổ đảm bào cạnh tranh bình đẳng, viền cảnh doanh nehiộp ngoại sừ dụne lợi đồ chiếm thị phằn cùa doanh nghiệp Việt hồn tồn có thổ xảy Trong Nghị định 06/2016/NĐ-CP, quy định quán lý OTT chưa thức ban hành, thực tố doanh nghiệp ngoại quốc có thề tham gia hợp pháp nhờ hai hình thức: đăng ký thành lập doanh nghiệp (liên doanh với đơn vị nước số vốn nước sờ hừu tối đa 49%) hợp tác với doanh nehiộp nước đố bán gói dịch vụ Tính đến tháng 09/2019, đà có ba năm cung cấp dịch vụ Việt Nam, thu phí thuc bao hàng tháng, nội dung truyền hình chuyển ngừ sang phụ đề ticng Việt, song Netílix vần chưa có biểu chấp hành quy định quan lý nội dung dịch vụ Cụ thể, đơn vị chưa thực thủ tục cần thiết đổ có Giấy phép cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền Internet; nội dung truyền hình khơng biên tập, biên dịch theo quy định; phim điện ảnh, phim truyền hình chưa thực ycu cầu biên tập, cấp phcp phổ biến phim; thực toán quốc tế trực tiếp từ tài khoán toán cùa người dùng không thực đầy đú nghĩa vụ tài cho Nhà nước Trước thực trạng này, để hồ trợ doanh nehiộp việc bao vệ thươne hiệu, quán lý rủi ro quan nhà nước ngăn chặn hành vi vi phạm pháp luật cùa Nctílix, bcn cạnh việc cung cấp thône tin, phổ biến quy định pháp luật, Cục Phát thanh, truyền hình Thơng tin điện tử đà công khai danh sách doanh nehiệp cấp phcp dịch vụ truyền hình trá tiền Việt Nam Cục đà làm việc với thương hiệu sản xuất TV lớn (Samsung, LG, Sony, TCL) đc cam két triền khai biện pháp ngăn chặn, không trờ thành phương tiện phát tán dịch vụ không phủ hợp với quy định Theo đó, hàne sê phai vơ hiệu hóa tính truy cập dịch vụ Netílix hộ điều hành cùa TV thơng minh loại bị nút truy cập nhanh trơn điều khiển từ xa Dồng thời, hàng thông qua hệ thống cập nhật phần mềm đổ gờ bo ứng dụne khỏi kho ứng dụng đổi với sản phẩm TV đă bán thị trường 4.2 Quản lý thuế Theo ông Trần Văn úy, Chủ tịch Hiệp hội Truyền hình tra tiền Việt Nam, nhà cung cấp dịch vụ OTT xuycn bicn giới Nctílix đane trốn loại thuế Cụ thể, đơn vị không nộp thuế nhà thầu, không nộp thuế nhập khẩu, đổi với quang cáo mà họ cài sằn trcn nội dung trốn thuế VAT Việt Nam Trong nhà mạng viễn thông đà làm sằn hạ tầng Internet, OTT nước chi việc thu tiền thị trường Việt Nam mà không cần nộp thuế Một phim nước ngồi có ban quyền người dùng mua trực tuycn cùa doanh nghiệp Việt chịu loại thuế (thuế quyền 10%, thuế giá trị gia tăng 5%, thuế thu nhập doanh nghiệp 20%) Do vậy, chi phí thuế doanh nghiệp nội lớn, cịn doanh nehiệp nước ngồi Nctflix khơng phai chấp hành nghĩa vụ Ơng Nguyền Ngọc Lanh, Phó giám đổc VTC Digital, cho hay sách Nhà nước tạo điều kiện cho doanh nghiệp nước ngồi kinh doanh bn bán Việt Nam dịch vụ truyền 19 hình OTT có tượng cung cấp xuyên biên giới chưa thực trách nhiệm thuế Thêm vào đó, trước người dân thụ hường nhiều kiện thổ thao, gần VTV không muốn mua bàn quyền có tượng doanh nghiệp mua bán quyền truyền thơng đà giá lên q cao Do đó, ông Lanh kiến nghị Nhà nước cằn tạo hành lang bình đẳng giừa dịch vụ ngồi nước Chính sách bao hộ ngược đà ánh hường lớn tới nhà cung cấp gamc Online suốt thời gian qua học cần cân nhắc cho việc quan lý dịch vụ số khác 4.3 Kiểm du vệt nội dung Nctflix thức bước vào khai thác thị trường Việt Nam đòi hòi quan quán lý cần cung cấp hành lang pháp lý đố tạo công bẳng cho bên Từ trước tới nay, phim chiếu rạp phim truyền hình phai trai qua khâu kiểm duyệt nội dung Tuy nhiên, nội dung phim chuyển nhượng bán quyền Internet chưa có quy định cụ thổ đổ kiểm soát Đây vấn đề lớn bới chi đc tâm đốn phim chiếu rạp, phim phát sóng truycn hình mà khơng quan lý nội dung mạng khó tạo cơng băng Nhiêu nhà làm phim sõ chọn phát hành trực tuycn đưa tác phâm rạp lên sóng truyền hình đc sản phẩm cua họ truyền tai cách trọn vẹn, không bị cẳt bo chi tiết thiếu phù hợp Các đơn vị kinh doanh dịch vụ truyền hình tra tiền Việt Nam quan lý theo Nghị định 06/2016/NĐ-CP cua Bộ Thông tin Truyền thơng Tuy nhiên, nghị định chưa có quy định điều chinh dịch vụ xuycn bicn giới nên đane điều chinh, sửa đổi chờ xcm xét, ban hành Dược biết, dự thào sứa đổi Luật Điện anh sê thêm quy định quán lý dịch vụ cune cấp nội dung qua mạng, thiết bị di động KÉT LUẬN Bài nghiên cứu đâ phân tích q trình mớ rộng quốc tế chiến lược tồn cầu hóa Netflix sừ dụng, đồng thời phân tích nhừng tác động, anh hướng tích cực lần tiêu cực việc đến không chi kinh tổ mà cịn đốn văn hóa, xà hội, trị nước khác, đặc biệt Việt Nam Nhìn chung, tồn cầu hóa xu hướng tích cực giúp tạo nhiều hội mới, thị trường cho doanh nehiộp nước ngồi, đóng p tích cực vào kinh tế cua đất nước Bcn cạnh đó, tồn cầu hóa mane lại nhừng tác động tiêu cực mà Chinh phủ có vai trị can thiệp, hạn chế đổ báo vệ cách hợp lý, đáng kinh tế, trị, văn hóa đất nước thay cản trờ, bao hộ Các doanh nghiệp nên tích cực nghiên círu thị trường, ứng dụng tiến khoa học kỹ thuật, công nghệ thông tin truyền thông đố đề nhừng chiến lược đột phá, dần đằu q trình mở rộng tồn cầu Qua nhóm tác giá cùne xin gứi lời càm ơn đến eiàne viên hướng dần ThS Lê Kiều Phương giáng dạy nội dung học phần Tồn cầu hóa Kinh tế đà hướng dần nhừng nội dung ban cua toàn cầu 20 hóa làm tiền đề cho nhóm hồn thành nội dune đề tài Bài làm nhiều thiếu sót, mong ThS Lê Kiều Phươne góp ý đố viết hồn thiện có giá trị nghicn cứu ứng dụng DANH MỤC THAM KHẢO Tài liệu tiếng Việt: Bách khoa toàn thư mờ Wikipedia, ứng dụng OTT BBT (2019) Các doanh nghiệp sán xuất ti vi thông minh Việt Nam loại bó tính truy cập dịch vụ Netflix trẽn điều khiên từ xa theo yêu cầu cùa quan quản lý nhà nước, Tạp chí Thơng tin Truyền thơng Doanh Nhân Sài Gịn (2015) Lối cho chiến bán quyển, Báo Doanh Nhân Sài Gòn Đình Anh (2019) Dịch vụ OTT xuyên biên giới vào Việt Nam trốn loại thuế, lại cịn địi khơng bị quản lý nội dung, Báo VietNamNet Khôi Nguycn (2017) Xứ lý người dùng đế chóng vi phạm quyền khó, Báo VietNamNct Hà Thanh (2019) NetJIix muốn đầu tư vào thị trường Việt Nam, Báo Kinh tế & Đô thị Minh Khuê (2019) Kinh doanh phim: cần "sân chơi" công bằng!, Báo Người Lao Động Minh Khuc (2020) Phim Việt nhạt nhòa táng số, Báo Người Lao Dộng Minh Quycn (2019) Tencent, Baidu, Netflix muốn cung cắp dịch vụ truyền hình OTT Việt Nam phải hợp tác với doanh nghiệp nước, Báo VictNamNct 10 SDTV (2016) Netflix vào Việt Nam viễn cánh truyền hình nước nhà, Cơng ty TNHH Truyền hình Kỳ thuật số Miền Nam 11 Thế Lâm (2019) Netflix muốn sàn xuất Việt Nam, hội cho phim Việt giới?, Báo Lao Động 12 Thế Lâm (2019) Truyền hình OTT khơng phép bắt đầu bị “sờ gáy”: Net/lix đầu bảngỉ, Báo Lao Động 13 Trọng Đạt (2019) NetJ1ix muốn đãng ký kinh doanh Việt Nam sản xuất phim tiếng Việt, Báo VietNamNct 21 14 Tuấn Anh (2020) Neí/ỉix dừng chinh sách xem thừ miễn phí Việt Nam, Báo VnExprcss 15 Tuấn Hưng (2016) đói thú cùa Netflix thị trường Việt Nam, Báo Thanh Nicn Tài liệu nước ngoài: Anastasia Anashkina and Erica Fink (2016) Inside Netflix's plan to get the entire world watching, CNN Joshua Brustcin (2016) Netflix's Plan for Global Domination, Bloomberg The free encyclopedia Wikipedia Netflix 22 ... VictNamNct 10 SDTV (2016) Netflix vào Việt Nam viễn cánh truyền hình nước nhà, Cơng ty TNHH Truyền hình Kỳ thuật số Miền Nam 11 Thế Lâm (2019) Netflix muốn sàn xuất Việt Nam, hội cho phim Việt. .. lý dịch vụ cune cấp nội dung qua mạng, thiết bị di động KÉT LUẬN Bài nghiên cứu đâ phân tích trình mớ rộng quốc tế chiến lược tồn cầu hóa Netflix sừ dụng, đồng thời phân tích nhừng tác động, anh... Hasan Minhạị vào năm 2019, thu hút chi trích truyền thông Tác động Netflix đến Việt Nam 3.1 Tác động Netflix khỉa cạnh kinh tế a Dòng von đầu tư Vào năm 2016, Hội chợ Điện từ Ticu dùng (CES)