Đang tải... (xem toàn văn)
Công tác định giá thương hiệu đang lúng túng cả về lý luận lẫn thực tiễn ở Việt Nam hiện nay. Nhằm làm rõ thêm chủ đề này, tác giả đưa ra quan điểm của mình về thương hiệu, nhãn hiệu và lợi thế thương mại. Đồng thời đưa ra một tình huống có thật để giải thích phương pháp ước tính giá trị thương hiệu của một tổ chức kinh tế nhà nước.
Số 11 (196) - 2019 THOÁI VỐN DOANH NGHIỆP NHÀ NƯỚCÂ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU KHI THỐI VỐN NHÀ NƯỚC TẠI CÁC TỔ CHỨC KINH TẾ TS Nguyễn Minh Hoàng* Công tác định giá thương hiệu lúng túng lý luận lẫn thực tiễn Việt Nam Nhằm làm rõ thêm chủ đề này, tác giả đưa quan điểm thương hiệu, nhãn hiệu lợi thương mại Đồng thời đưa tình có thật để giải thích phương pháp ước tính giá trị thương hiệu tổ chức kinh tế nhà nước • Từ khóa: thương hiệu, nhãn hiệu, lợi thương mại The concept of valuating a brand is still confused both theoretically and practically in Vietnam today To further clarify this topic, we offer our views on brands, trademarks and goodwill We also provide a real-life situation to explain the brand valuation method for a state economic organization • Keywords: brand, trademark, goodwill Ngày nhận bài: 4/10/2019 Ngày chuyển phản biện: 6/10/2019 Ngày nhận phản biện: 19/10/2019 Ngày chấp nhận đăng: 23/10/2019 Phân biệt thương hiệu khác với lợi thương mại Theo văn pháp lý hành, nhà nước bảo hộ quyền sử dụng nhãn hiệu tên thương mại, chưa bảo hộ thương hiệu Giá trị thương hiệu xác nhận Bảng cân đối kế toán thực có thương vụ mua bán xảy Và đương nhiên, chủ sở hữu tài sản cố định vô hình phép tính hao mịn trích khấu hao để trừ vào thu nhập chịu thuế trình kinh doanh Nói vậy, bạn hình dung rằng: cơng ty có thương hiệu thực sự, giá trị thương hiệu cao, khơng có vụ mua bán cả, sao? Vâng, thương hiệu khơng có mặt bảng cân đối kế tốn, khơng tính hao mịn sử dụng, khơng khấu hao, mức hao mịn khơng trừ vào thu nhập chịu thuế Đó bất cơng, bất bình đẳng doanh nghiệp ngày đêm tạo dựng thương hiệu với doanh nghiệp lại, tất nhiên với doanh nghiệp có lợi kinh doanh đến từ yếu tố “trời đất hỡi” Văn pháp lý hành có cơng thức hướng dẫn tính lợi thương mại Chúng tơi có nhiều dịp bàn tính đúng, sai cơng thức Bài viết cụ thể phần: - Lợi thương mại khái niệm có nội hàm rộng thương hiệu - Lợi thương mại tất làm nên siêu lợi nhuận cho doanh nghiệp - Thương hiệu uy tín kinh doanh, niềm tin người tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Bằng nhiều cách khác mà ngự trị tâm lý người tiêu dùng Nói cách q, cơng ty tạo “tín đồ” riêng Các “tín đồ” nguồn gốc tạo siêu lợi nhuận Về mặt định lượng, số “tín đồ” lớn siêu lợi nhuận cao Xác định giá trị thương hiệu nào? Theo trên, thấy: tổ chức kinh tế có lợi thương mại khơng có thương hiệu; có thương hiệu khơng có lợi thương mại có hai Về mặt định lượng, rõ ràng khơng có khác biệt cơng thức tính lợi thương mại thương hiệu Nhưng nhà thẩm định phải giải thích cách thuyết phục số tính kết uy tín kinh doanh - thương hiệu, hay lợi thương mại * Học viện Tài Tạp chí nghiên cứu Tài kế toán 51 THOÁI VỐN DOANH NGHIỆP NHÀ NƯỚC Số 11 (196) - 2019 Vậy, giải thích tên tuổi, uy Dưới đây, chúng tơi đưa tình cụ thể, có thật để giải thích thương hiệu nên tín cồn T&G làng báo hay rộng cộng đồng người Việt Nam? chứng minh tính tốn cho hợp lý: Cũng giống bạn vậy, bạn sinh cha Báo T&G đơn vị nghiệp cơng lập, có lịch sử lâu đời Thủa sơ khai, thành mẹ đặt tên, khơng có sinh sản vơ tính lập nhằm thực nhiệm vụ trị xã hội từ trước tới nay, từ sau, khơng tun truyền sách Đảng, Nhà nước có giống bạn Bạn tự hào Theo trên,làcónâng thể thấy: có lợi thương mạivũ trụ Khơng có nhầm lẫn bạn với sứ mệnh cao dântổtríchức kinh giáotếdục cộng khơng có thương hiệu; có thương hiệu khơng có lợi đồng Sau nhiều năm hoạt động, quy mô báo với người khác Bạn biết kể chuyện vui, bạn có ý thương mại; có hai lợi gây ấn tượng với nhiều người T&G khơng ngừngrõgia Bêncócạnh nguồn thu cơngnghĩa Về mặt định lượng, ràngtăng không khác biệt thức tính Nhưng suốt đời dai dẳng mình, thương thương giải thích ổnmại định từ việchiệu đặtNhưng hàngnhà viếtthẩm bàiđịnh phổphải biến cáchchính thuyết sách phục tính kết T&G uy tín kinh thương nhà hiệu, đạo diễn đến th bạn đóng phim, sốĐảng vàlàNhà nước, cịn doanh có - khơng hay lợi thương mại nguồn thu ngày gia tăng từ hoạt động quảng GRAB Bike từ chối bạn chạy xe, sao? Dưới chúng tơi đưa tình cụ thể, có thật để giải thích cáo cũngminh nhưvà báo điệnnhư tử.thếTên tuổihợp lý: Vâng: bạn có tên, có tuổi đẹp, có uy tín thương hiệu nênbáo đượcinchứng tính tốn cho T&G ngày nâng cao khẳng định Báo T&G đơn vị nghiệp công lập, có lịch sử lâu với đời Thủa người sơ khơng đủ lớn để khai,chỗ đứng thành nhằm thực nhiệm vụ trị xãbiến hội làthành tuyên khoản tiền cụ thể Với T&G tronglậplàng báo Việt Nam truyền sách Đảng, Nhà nước với sứ mệnh nâng cao dân trí giáo dục vậy, kinhgiatế thị trường - nghĩa - biết trả giá ĐếnSau nay,nhiều theonăm yêuhoạt cầuđộng, đổi chế quản lý, không cộng đồng quy mơ báo T&G ngừng rấtbiến sịng phẳng với tất mà thể trả cũngnguồn danh cácđặttổhàng chứcviết cầnbài phổ tăng.T&G Bên cạnh thutrong ổn địnhmục từ việc sáchđược Đàng Nhà có nguồn thu ngàyhiệu giaBáo tăng T&G, từ hoạt xác định sứ mệnh túy xã hội hóa.nước, NhuT&G cầucịn định giá thương độngcủa quảng cáo trênthế Báo in nâng tuyên truyền chủ trương, sách Đảng T&G đặtnhư báo điện tử Tên tuổi T&G ngày cao khẳng địnhđược chỗ đứng làng báo Việt Nam vàtrong Nhàdanh nước phải hoạt động nhà Nếu bạn khơng? Cócũng uy Đến nay, theohỏi yêuT&G cầu đổicó mớitên tuổi chế quản lý, T&G từ thiện mụctín cáckhơng? tổ chức cần xã hộihiệu hóa Nhu cầu định Cóđược thương khơng? BạngiásẽThương nhận hiệu T&G, Nói để phải trí với đượcđặt99,9% câu trả lời là: Có Nếu bạn hỏi T&G có tên tuổi khơng? Có uy tín khơng? Có thương hiệu rằng: thương hiệu khái niệm kinh tế số liệu Bảng không? Nhưng Bạn nhận đượccủa 99,9% câu trả lời là: có.lại nhắc nhở thị trường, chúng chớcủa nên trảdưới lời vộilạivàng Nhưngta: số liệu Bảng nhắc nhởcảm chúngtính ta: nên trả lời vội lợi ích tư nhân giữ vai trị thống trị, thương hiệu nhiều loại tài sản khác, vàngnhư cảm tính vậy: vậy: bán Tuyệt nhiên Xác định giá trị thương hiệu Tịa soạn Báo T&G* khơng phải thơ, hay ĐVT: Tỷ đồng huân chương vô giá người Tiêu chí 2014 2015 2016 2017 2018 STT thường nâng niu trân trọng Kinh tế thị Tổng giá trị tài sản 50,0 51,2 48,5 49,7 49,3 trường, theo quy luật cung cầu, cạnh Giá trị QSD đất 22,3 22,3 22,3 22,3 22,3 tranh… tự trả cho thương hiệu Vốn đầu tư (3) = (1) - (2) 27,7 28,9 26,2 27,4 27,0 Chi phí bình thường vốn (4) = 10% x (3) 2,8 2,9 2,6 2,7 2,7 mức phải trả Khấu hao 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 Trên thực tế, nhiều năm qua, Lợi nhuận sau thuế 0,6 0,9 1,1 1,7 1,8 việc cải cách DNNN nói riêng, đổi Dịng tiền (7) = (5)+ (6) 1,1 1,3 1,5 2,1 2,4 chế quản lý kinh tế nói chung, Siêu lợi nhuận (8) = (7)- (4) (1,7) (1,6) (1,1) (0,6) (0,3) đặt thách thức lớn, nhằm giải Gán trọng số 10 Thương hiệu mâu thuẫn yêu cầu thực (1,7x1 + 1,6x2 + 1,1x3 + 0,6x4 + 0,3x5)/ 15/13%= - 6,2 nhiệm vụ trị với yêu cầu kinh Trích nguồn: Bảng cân đối kế tốn & báo cáo thu nhập báo T&G doanh doanh nghiệp Tình Tên báo số liệu chỉnh sửa để đảm bảo yêu cầu bí mật kinh doanh xã hội hóa Tịa soạn Báo T&G nêu Các số liệu trích từ Bảng cân đối kế tốn Báo cáo thu nhập trên, mặt trả lời câu hỏi: kinh tế Các số liệu trích từ Bảng cân đối kế năm gần nhất, cho thấy rằng: T&G Nhà nước giao khối tài sảnthị lớntrường để thựcđánh giá thương hiệu tổ chức toán Báo cáo thu nhập năm gần nhất, cho thấy rằng: T&G Nhà nước giao khối tài kinh tế nào? Mặt khác, gợi mở: mơ sản lớn để thực nhiệm vụ trị, xã hội hình quản lý tốt mơ hình phát triển Nhưng dịng tiền mà đem lại hàng năm không thương hiệu doanh nghiệp đủ bù đắp chi phí hội cho số vốn mà nhà nước Tài liệu tham khảo: đầu tư vào Giá trị thương hiệu T&G https://www.brandsvietnam.com/14368-Dinh-giathế mà âm 6,2 tỷ đồng thuong-hieu-theo-tieu-chuan-tai-chinh (*) 52 Tạp chí nghiên cứu Tài kế toán ... Đảng, Nhà nước có giống bạn Bạn tự hào Theo trên,làcónâng thể thấy: có lợi thương mạivũ trụ Khơng có nhầm lẫn bạn với sứ mệnh cao dântổtr? ?chức kinh giáotếdục cộng khơng có thương hiệu; có thương hiệu. .. dai dẳng mình, thương thương giải thích ổnmại định từ việchiệu đặtNhưng hàngnhà viếtthẩm bàiđịnh phổphải biến cáchchính thuyết sách phục tính kết T&G uy tín kinh thương nhà hiệu, đạo diễn đến thuê... mặt trả lời câu hỏi: kinh tế Các số liệu trích từ Bảng cân đối kế năm gần nhất, cho thấy rằng: T&G Nhà nước giao khối tài sảnthị lớntrường để thựcđánh giá thương hiệu tổ chức toán Báo cáo thu